I Mi piace della pagina Facebook contano ancora?

Cinque anni fa, la crescita della tua comunità sociale era di fondamentale importanza. Più Mi piace ha avuto la tua Pagina aziendale di Facebook, più persone vedrebbero i tuoi contenuti e, si spera, interagiranno con essi. Più persone sono state coinvolte, più persone al di fuori di quel gruppo iniziale sono state anche esposte ai tuoi post.

Tutto è iniziato con l'azione iniziale di mettere Mi piace a una Pagina Facebook, tuttavia il social media marketing si è evoluto nel corso degli anni. Le metriche che erano importanti in passato non sono così rilevanti oggi, soprattutto quando quelle metriche competono per importi finiti di budget.

Consentitemi di qualificare il resto di questo post dicendo che c'è assolutamente valore nella prova sociale. Gli utenti si guardano l'un l'altro per convalidare i marchi e ciò che hanno da offrire, tuttavia sono disponibili più segnali di prova sociale rispetto ai semplici Mi piace e follower della Pagina.

Quindi, dato questo, i Mi piace della Pagina Facebook contano ancora? La risposta breve è: "non più come una volta". Ecco alcuni motivi.

Le modifiche all'algoritmo del feed di notizie di Facebook hanno ridotto la portata organica

Come sicuramente saprai, Facebook ha reso sempre più difficile raggiungere le persone che si sono collegate alla Pagina del tuo marchio. La ragione di ciò è che la competizione per lo spazio nel feed delle notizie è aumentata rapidamente con la crescita della base di utenti della piattaforma e, in quanto tale, Facebook aveva bisogno di trovare un modo per mantenere una buona esperienza utente.

L'introduzione dell'algoritmo News Feed ha portato a un continuo cambiamento nella strategia ottimale di Facebook. Ciò è stato ulteriormente sottolineato all'inizio di quest'anno, quando Facebook ha annunciato un nuovo importante aggiornamento che avrebbe favorito l'interazione da persona a persona e i contenuti rispetto ai post della Pagina. In sostanza, il sistema di Facebook funziona per mostrare agli utenti il ​​contenuto per loro più rilevante.

Mentre in passato potevi essere certo che almeno una certa percentuale delle persone a cui piaceva la Pagina del tuo marchio vedeva i tuoi contenuti in modo organico, i vari cambiamenti dell'algoritmo da allora hanno continuamente ridotto tale capacità, il che significa che l'unico modo per essere sicuri che una parte sostanziale della tua community vedrà i tuoi contenuti ora è investire in annunci di Facebook.

Ma dato che le strategie a pagamento sono ora il modo migliore per offrire i tuoi contenuti a un pubblico mirato, non devi più fare affidamento sulla creazione di Mi piace alla Pagina per avere una community con cui servire i tuoi contenuti. In effetti, i marchi ora possono ignorare completamente il conteggio dei Mi piace e concentrarsi su altre metriche aziendali orientate al valore.

La parte frustrante, per i marchi, è che a causa delle modifiche all'algoritmo del feed di notizie di Facebook, gli utenti a cui piace la Pagina del tuo marchio potrebbero non vedere mai i tuoi contenuti in modo organico. E con ogni modifica dell'algoritmo, questo sembra diventare sempre più probabile.

Mettere mi piace a una pagina non è una vera approvazione

In passato, gli utenti dovevano connettersi con una Pagina Facebook per lasciare un commento o interagire con un post. Al giorno d'oggi, tale requisito non esiste più, quindi gli utenti possono cercare la Pagina di un marchio o scoprirlo tramite una condivisione da un amico e partecipare a qualsiasi conversazione scelgano.

Anche i Mi piace alla pagina erano un'azione molto pubblica: ogni volta che un utente si collegava alla Pagina di un marchio, veniva aggiunta una notifica al flusso di attività sul feed delle notizie, affermando qualcosa del tipo: "Tom e 15 dei tuoi amici hanno apprezzato la pagina X". Questa dimostrazione di prova sociale non accade più.

Gli utenti possono anche navigare alle Pagine del marchio e lasciare recensioni e commenti senza alcun obbligo di connessione.

Supponendo che i Mi piace della Pagina equivalgano a un'approvazione del tuo marchio semplicemente non è accurato nel moderno social media marketing: le persone si collegheranno al tuo marchio perché gli piacciono i tuoi contenuti e pensano che sia rilevante, ma coinvolgere nuovamente quelle persone richiederà probabilmente dollari pubblicitari.

I Mi piace della pagina Facebook non sono correlati alle entrate

Secondo uno studio, solo l'1% degli utenti a cui piace un marchio su Facebook visiterà effettivamente la pagina Facebook di quel marchio. Dal momento che gli utenti di Facebook trascorrono quasi tutto il loro tempo nel feed delle notizie, fare affidamento sui Mi piace della Pagina per ottenere risultati di business non è una buona idea: farlo equivale a essere ossessionato da un'auto che non può portarti da nessuna parte.

Il fatto è che puoi investire per costruire la più grande Pagina del marchio al mondo, ma statisticamente nessuno dei Mi piace che guadagni sulla Pagina Facebook sarà correlato alle entrate.

Il viaggio dall'apprezzare una Pagina di un marchio all'acquisto di un prodotto è un'avventura lunga e contorta che ha molti colpi di scena. Di quei colpi di scena, un Mi piace alla Pagina è il più irrilevante, considerando gli altri modi per indirizzare i consumatori su Facebook.

Esistono modi migliori per aumentare il valore aziendale

Parlando di altri modi per indirizzare i consumatori su Facebook, c'è una gamma di ottimi strumenti disponibili per aiutare a incrementare il valore aziendale effettivo per il tuo marchio.

Sì, queste sono opzioni pubblicitarie a pagamento, tuttavia offrono un valore commerciale notevolmente maggiore per il tuo marchio rispetto all'ossessione per i Mi piace della Pagina.

• Traffico del sito web: invece di eseguire campagne simili a pagine, perché non provare a portare gli utenti direttamente al tuo sito web per consumare i contenuti, quindi seguirli lungo il percorso per l'acquisto? Portare utenti da Facebook al tuo sito Web aiuta a mettere in moto le ruote per generare entrate in un modo più tangibile rispetto al tentativo di costruire la quantità di Mi piace della Pagina che hai. Se vuoi fare un ulteriore passo avanti, installa Facebook Pixel ed esegui annunci ottimizzati per la conversione per un extra per i tuoi soldi.
• Consapevolezza del marchio: i Mi piace alla pagina Facebook erano importanti perché quella connessione aiutava le persone a vedere i tuoi contenuti. Con gli annunci di consapevolezza del marchio, puoi essere sicuro che le persone vedranno ancora i tuoi contenuti, poiché questa unità pubblicitaria si concentra sulla generazione di quanta più consapevolezza (impressioni) possibile per il tuo pubblico di destinazione nella tua geolocalizzazione. Gli annunci di brand awareness misurano il ricordo del marchio o la quantità di persone che ricordano di aver visto il tuo marchio in pochi giorni. Questo è un ottimo modo per misurare la trazione che il tuo marchio sta ottenendo per le azioni top-of-the-funnel.
• Contenuti promossi: il coinvolgimento è ancora un solido indicatore di prestazioni chiave per la tua strategia di contenuti sui social media: dopotutto, vuoi che le persone abbiano una reazione ai tuoi contenuti. E mentre le persone possono ancora godersi i contenuti senza coinvolgerli, la promozione dei tuoi contenuti ti consente di controllare chi li vede ed evitare i pericoli dell'algoritmo del feed di notizie. La parte divertente qui è che puoi ottenere tutti i Mi piace della Pagina Facebook che desideri, ma a meno che tu non stia pubblicando contenuti promossi, quelle persone probabilmente non lo vedranno mai. Inoltre, attraverso il targeting, puoi raggiungere la stessa fascia demografica di persone attraverso dati di interesse e comportamentali, rendendo così un po' sciocca la preoccupazione per i Mi piace della Pagina Facebook.

Mi rendo conto di essere stato un po' duro in questo post, ma è molto importante per il successo del tuo marchio non essere ossessionato dalle metriche vanitose come i Mi piace della Pagina Facebook.

Sì, ci sono modi per commercializzare le persone che scelgono di connettersi con la tua Pagina, ma queste tattiche impallidiscono rispetto a ciò che puoi fare per aumentare il valore aziendale investendo qualche dollaro negli annunci di Facebook.

I Mi piace della Pagina Facebook potrebbero farti sentire caldo e confuso, ma probabilmente non stanno facendo quanto pensi per la tua attività.