Sind Facebook-Seiten-Likes immer noch wichtig?

Vor fünf Jahren war das Wachstum Ihrer sozialen Gemeinschaft von entscheidender Bedeutung. Je mehr Likes Ihre Facebook-Unternehmensseite hatte, desto mehr Menschen würden Ihre Inhalte sehen und sich hoffentlich damit beschäftigen. Je mehr Menschen sich engagierten, desto mehr Menschen außerhalb dieser ursprünglichen Gruppe wurden auch Ihren Beiträgen ausgesetzt.

Alles begann mit der ersten Aktion, eine Facebook-Seite zu liken – jedoch hat sich das Social-Media-Marketing im Laufe der Jahre weiterentwickelt. Metriken, die in der Vergangenheit wichtig waren, sind heute einfach nicht mehr so ​​relevant, insbesondere wenn diese Metriken um begrenzte Budgetbeträge konkurrieren.

Lassen Sie mich den Rest dieses Beitrags einschränken, indem ich sage, dass soziale Beweise absolut wertvoll sind. Benutzer schauen sich gegenseitig an, um Marken und ihr Angebot zu validieren, aber es gibt mehr soziale Beweissignale als nur Seiten-Likes und Follower.

Sind Facebook-Seiten-Likes angesichts dessen noch wichtig? Die kurze Antwort lautet: „nicht mehr so ​​viel wie früher“. Hier sind einige Gründe dafür.

Die Änderungen am Algorithmus des Newsfeeds von Facebook haben die organische Reichweite verringert

Wie Sie zweifellos wissen, macht es Facebook immer schwieriger, die Personen zu erreichen, die sich mit der Seite Ihrer Marke verbunden haben. Der Grund dafür ist, dass der Wettbewerb um Platz im Newsfeed mit wachsender Benutzerbasis der Plattform schnell zunahm und Facebook daher einen Weg finden musste, eine gute Benutzererfahrung aufrechtzuerhalten.

Die Einführung des Newsfeed-Algorithmus hat zu einer kontinuierlichen Verschiebung der optimalen Facebook-Strategie geführt. Dies wurde Anfang dieses Jahres erneut unterstrichen, als Facebook ein neues, großes Update ankündigte, das die Interaktion und den Inhalt von Person zu Person gegenüber Seitenbeiträgen bevorzugen würde. Im Wesentlichen funktioniert das System von Facebook so, dass es den Nutzern die Inhalte zeigt, die für sie am relevantesten sind.

Während Sie in der Vergangenheit sicher sein konnten, dass mindestens ein bestimmter Prozentsatz der Personen, denen die Seite Ihrer Marke gefallen hat, Ihre Inhalte organisch sehen würde, haben die verschiedenen Algorithmusänderungen seitdem diese Kapazität kontinuierlich reduziert, was bedeutet, dass dies der einzige Weg ist, dies sicherzustellen Ein beträchtlicher Teil Ihrer Community wird Ihre Inhalte jetzt sehen, wenn Sie in Facebook-Anzeigen investieren.

Aber da bezahlte Strategien jetzt der beste Weg sind, um Ihre Inhalte einem Zielpublikum bereitzustellen, müssen Sie sich nicht mehr darauf verlassen, Seiten-Likes aufzubauen, um eine Community zu haben, mit der Sie Ihre Inhalte bereitstellen können. Tatsächlich können Marken das Zählen von Likes jetzt vollständig umgehen und sich auf andere wertorientierte Geschäftskennzahlen konzentrieren.

Der frustrierende Teil für Marken ist, dass aufgrund der Änderungen des Facebook-Newsfeed-Algorithmus Benutzer, denen die Seite Ihrer Marke gefällt, Ihre Inhalte möglicherweise nie organisch sehen. Und mit jeder Optimierung des Algorithmus scheint dies immer wahrscheinlicher zu werden.

Das Liken einer Seite ist keine echte Bestätigung

In der Vergangenheit mussten sich Benutzer mit einer Facebook-Seite verbinden, um einen Kommentar zu hinterlassen oder mit einem Beitrag zu interagieren. Heutzutage besteht diese Anforderung nicht mehr, sodass Benutzer nach der Seite einer Marke suchen oder sie durch eine Freigabe von einem Freund entdecken und an jeder beliebigen Konversation teilnehmen können.

Früher war das Liken von Seiten auch eine sehr öffentliche Aktion – immer wenn ein Benutzer eine Verbindung mit der Seite einer Marke herstellte, wurde eine Benachrichtigung in seinen Aktivitätsstream im News Feed eingefügt, die etwas wie „Tom und 15 Ihrer Freunde mochte die Seite X“ enthielt. Diese Darstellung von Social Proof findet nicht mehr statt.

Benutzer können auch zu Markenseiten navigieren und Bewertungen und Kommentare hinterlassen, ohne sich verbinden zu müssen.

Anzunehmen, dass Seiten-Likes einer Bestätigung Ihrer Marke entsprechen, ist im modernen Social-Media-Marketing einfach nicht korrekt – Menschen werden sich mit Ihrer Marke verbinden, weil sie Ihre Inhalte mögen und sie für relevant halten, aber die erneute Interaktion mit diesen Menschen erfordert wahrscheinlich Werbegelder.

Likes auf Facebook-Seiten korrelieren nicht mit dem Umsatz

Laut einer Studie besuchen nur 1 % der Nutzer, denen eine Marke auf Facebook gefällt, tatsächlich die Facebook-Seite dieser Marke. Da Facebook-Nutzer fast ihre ganze Zeit im Newsfeed verbringen, ist es keine gute Idee, auf Seiten zu setzen, um die Geschäftsergebnisse zu steigern - dies zu tun, ist praktisch gleichbedeutend mit einer Besessenheit von einem Auto, das Sie nirgendwo hinbringen kann.

Tatsache ist, dass Sie investieren können, um die beste Markenseite der Welt aufzubauen, aber statistisch gesehen wird keine der Likes, die Sie auf Facebook erhalten, mit Einnahmen korrelieren.

Der Weg vom Liken einer Markenseite bis zum Kauf eines Produkts ist ein langes, verschlungenes Abenteuer mit vielen Drehungen und Wendungen. Von diesen Drehungen und Wendungen ist ein Seiten-Gefällt mir am irrelevantesten, wenn man die anderen Möglichkeiten berücksichtigt, Verbraucher auf Facebook anzusprechen.

Es gibt bessere Möglichkeiten, den Unternehmenswert zu steigern

Apropos andere Möglichkeiten, Verbraucher auf Facebook anzusprechen, es gibt eine Reihe großartiger Tools, mit denen Sie den tatsächlichen Geschäftswert Ihrer Marke steigern können.

Ja, dies sind bezahlte Werbeoptionen, sie bieten jedoch einen wesentlich höheren geschäftlichen Wert für Ihre Marke als die Besessenheit von Seiten-Likes.

• Website-Traffic – Anstatt seitenähnliche Kampagnen durchzuführen, warum versuchen Sie nicht, Benutzer direkt auf Ihre Website zu leiten, um Inhalte zu konsumieren, und bringen sie dann zum Kauf? Nutzer von Facebook auf Ihre Website zu bringen, hilft dabei, die Räder in Bewegung zu setzen, um auf greifbarere Weise Einnahmen zu generieren, als zu versuchen, die Menge an Seiten-Likes zu erhöhen, die Sie haben. Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen möchten, installieren Sie das Facebook-Pixel und schalten Sie Conversion-optimierte Anzeigen für einen zusätzlichen Knaller für Ihr Geld.
• Markenbekanntheit – Facebook-Seiten-Likes waren früher wichtig, weil diese Verbindung dazu beigetragen hat, dass die Leute Ihre Inhalte gesehen haben. Mit Anzeigen zur Markenbekanntheit können Sie sicher sein, dass die Leute Ihre Inhalte weiterhin sehen, da sich dieser Anzeigenblock darauf konzentriert, so viel Aufmerksamkeit (Impressionen) wie möglich für Ihre Zielgruppe an Ihrem Standort zu generieren. Markenbekanntheitsanzeigen messen die Markenerinnerung oder die Anzahl der Personen, die sich daran erinnern, Ihre Marke innerhalb weniger Tage gesehen zu haben. Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Zugkraft zu messen, die Ihre Marke für Top-of-the-Funnel-Aktionen erhält.
• Promoted Content – ​​Engagement ist nach wie vor ein solider Key Performance Indicator für Ihre Social-Media-Content-Strategie – schließlich möchten Sie, dass Menschen auf Ihre Inhalte reagieren. Und während die Leute immer noch Inhalte genießen können, ohne sich damit zu beschäftigen, können Sie durch das Bewerben Ihrer Inhalte kontrollieren, wer sie sieht, und die Gefahren des Newsfeed-Algorithmus vermeiden. Der lustige Teil hier ist, dass Sie alle Facebook-Seiten mögen können, die Sie wollen, aber wenn Sie keine beworbenen Inhalte betreiben, werden diese Leute es wahrscheinlich nie sehen. Außerdem können Sie durch Targeting die gleiche demografische Gruppe von Menschen durch Interessen- und Verhaltensdaten erreichen, wodurch die Sorge um die Likes von Facebook-Seiten ein bisschen albern erscheint.

Mir ist klar, dass ich mich in diesem Beitrag etwas schroff ausgedrückt habe, aber für den Erfolg Ihrer Marke ist es sehr wichtig, dass Sie sich nicht mit Eitelkeitskennzahlen wie Likes auf Facebook-Seiten befassen.

Ja, es gibt Möglichkeiten, die Leute zu vermarkten, die sich dafür entscheiden, sich mit Ihrer Seite zu verbinden, aber diese Taktiken verblassen im Vergleich zu dem, was Sie tun können, um den Geschäftswert zu steigern, indem Sie ein paar Dollar in Facebook-Anzeigen investieren.

Likes auf Facebook-Seiten können Sie warm und verschwommen fühlen lassen, aber sie tun wahrscheinlich nicht so viel für Ihr Unternehmen, wie Sie denken.