Facebook页面喜欢仍然很重要吗？

短短五年前，发展您的社交社区至关重要。 您的 Facebook 业务主页获得的赞越多，就会有越多的人看到您的内容并希望参与其中。 参与的人越多，该初始组之外的更多人也接触到您的帖子。

这一切都始于喜欢 Facebook 页面的最初行为——然而，社交媒体营销多年来一直在发展。 过去很重要的指标在今天已经不那么重要了，尤其是当这些指标竞争有限的预算时。

让我通过说社会证明绝对有价值来限定这篇文章的其余部分。 用户互相验证品牌和他们必须提供的东西，但是除了页面喜欢和关注者之外，还有更多可用的社会证明信号。

因此，考虑到这一点，Facebook 主页点赞还重要吗？ 简短的回答是：'不像以前那样多'。 这里有几个原因。

Facebook 的新闻提要算法更改降低了有机覆盖率

毫无疑问，您很清楚，Facebook 让接触到与您的品牌主页有关联的人变得越来越困难。 原因是随着平台用户群的增长，动态消息空间的竞争迅速加剧，因此，Facebook 需要找到一种方法来保持良好的用户体验。

News Feed 算法的引入导致了 Facebook 最佳策略的不断转变。 今年早些时候，Facebook 宣布了一项新的重大更新，该更新进一步强调了这一点，该更新将有利于人与人之间的互动和内容，而不是主页帖子。 从本质上讲，Facebook 的系统旨在向用户展示与他们最相关的内容。

而在过去，您可以放心，至少有一定比例的喜欢您品牌页面的人会有机地看到您的内容，但此后的各种算法变化不断降低这种容量，这意味着唯一能确保您的大量社区将看到您的内容现在正在投资 Facebook 广告。

但是，鉴于付费策略现在是向目标受众提供内容的最佳方式，您不再需要依赖建立 Page likes 来建立一个社区来为您的内容提供服务。 事实上，品牌现在可以完全绕过点赞数，专注于其他价值驱动的业务指标。

对于品牌而言，令人沮丧的是，由于 Facebook 新闻提要算法的变化，喜欢您品牌主页的用户可能永远不会有机地看到您的内容。 随着每一次算法调整，这似乎变得越来越可能。

喜欢一个页面不是真正的认可

过去，用户必须连接 Facebook 主页才能发表评论或与帖子互动。 如今，该要求已不复存在，因此用户可以搜索品牌主页或通过朋友的分享发现它，并参与他们选择的任何对话。

主页喜欢也曾经是非常公开的行为 - 每当用户连接品牌主页时，就会在他们的动态消息流中添加一条通知，说明“汤姆和你的 15 位朋友喜欢 X 主页”之类的内容。这种社会证明的展示不再发生。

用户还可以导航到品牌页面并留下评论和评论，而无需任何连接。

假设 Page 喜欢等同于对您的品牌的认可在现代社交媒体营销中根本不准确 - 人们会与您的品牌建立联系，因为他们喜欢您的内容并认为它是相关的，但重新吸引这些人可能需要广告费用。

Facebook页面喜欢与收入无关

根据一项研究，在 Facebook 上喜欢某个品牌的用户中只有 1% 会真正访问该品牌的 Facebook 页面。 由于 Facebook 用户几乎将所有时间都花在了新闻提要上，因此依靠 Page 喜欢推动业务成果并不是一个好主意——这样做实际上相当于痴迷于无法带你去任何地方的汽车。

事实是，你可以投资打造世界上最伟大的品牌主页，但从统计数据来看，你获得的 Facebook 主页没有一个与收入相关。

从喜欢品牌主页到购买产品的过程是一段漫长而曲折的冒险，有许多曲折。 在这些曲折中，考虑到在 Facebook 上定位消费者的其他方式，主页赞是最无关紧要的。

有更好的方法来推动商业价值

说到在 Facebook 上定位消费者的其他方式，有一系列出色的工具可用于帮助提升您的品牌的实际商业价值。

是的，这些是付费广告选项，但是，它们为您的品牌提供的商业价值远高于痴迷于 Page 喜欢。

• 网站流量 –为什么不尝试让用户直接访问您的网站以消费内容，然后让他们沿着购买路径进行购买，而不是运行类似页面的广告系列？ 将用户从 Facebook 吸引到您的网站有助于以更切实的方式产生收入，而不是试图增加您拥有的 Page 点赞数量。 如果您想更进一步，请安装 Facebook Pixel 并投放转化优化的广告，以获得额外的收益。
• 品牌意识——Facebook 主页喜欢曾经很重要，因为这种联系有助于人们看到您的内容。 使用品牌知名度广告，您可以确保人们仍然会看到您的内容，因为该广告单元专注于在您的地理位置为您的目标受众产生尽可能多的知名度（印象）。 品牌知名度广告衡量品牌召回率，或在几天内记得看到您的品牌的人数。 这是衡量您的品牌对漏斗顶部行动的吸引力的好方法。
• 推广内容 -参与度仍然是您的社交媒体内容策略的可靠关键绩效指标 - 毕竟，您希望人们对您的内容有反应。 虽然人们仍然可以在不参与的情况下享受内容，但推广您的内容可以让您控制谁可以看到它，并避免新闻提要算法的危险。 有趣的是，您可以获得所有喜欢的 Facebook 主页，但除非您正在运行推广内容，否则这些人可能永远不会看到它。 此外，通过定位，您可以通过兴趣和行为数据接触到相同的人群，从而让担心 Facebook 页面喜欢看起来有点愚蠢。

我意识到我在这篇文章中有点苛刻，但对于你的品牌的成功来说，你不要沉迷于 Facebook 页面喜欢等虚荣指标。

是的，有一些方法可以向选择与您的主页建立联系的人进行营销，但与您通过在 Facebook 广告上投资几美元来提高业务价值所采取的措施相比，这些策略显得苍白无力。

Facebook 主页赞可能会让您感到温暖和模糊，但它们对您的业务的作用可能没有您想象的那么多。