Facebook Sayfa Beğenileri Hala Önemli mi?

Beş kısa yıl önce, sosyal topluluğunuzu büyütmek kritik derecede önemliydi. Facebook işletme Sayfanız ne kadar çok beğeni alırsa, içeriğinizi o kadar çok insan görecek ve umarım onunla etkileşime geçecektir. Ne kadar çok insan etkileşime girerse, o ilk grubun ötesinde de o kadar çok insan gönderilerinize maruz kaldı.

Her şey bir Facebook Sayfasını beğenmeyle başladı - ancak sosyal medya pazarlaması yıllar içinde gelişti. Geçmişte önemli olan metrikler, özellikle bu metrikler sınırlı miktarda bütçe için rekabet ettiğinde, bugün o kadar alakalı değil.

Sosyal kanıtın kesinlikle bir değeri olduğunu söyleyerek bu yazının geri kalanını nitelendirmeme izin verin. Kullanıcılar markaları ve sunduklarını doğrulamak için birbirlerine bakarlar, ancak yalnızca Sayfa beğenileri ve takipçilerden daha fazla sosyal kanıt sinyali mevcuttur.

Buna göre, Facebook Sayfası beğenileri hala önemli mi? Kısa cevap: 'Eskisi kadar değil'. İşte bunun birkaç nedeni.

Facebook'un Haber Kaynağı Algoritması Değişiklikleri Organik Erişimi Azalttı

Şüphesiz, çok iyi bildiğiniz gibi, Facebook, markanızın Sayfasına bağlanan kişilere ulaşmayı giderek daha zor hale getirdi. Bunun nedeni, platformun kullanıcı tabanı büyüdükçe Haber Kaynağında yer için rekabetin hızla artması ve bu nedenle Facebook'un iyi bir kullanıcı deneyimi sürdürmenin bir yolunu bulması gerekiyordu.

Haber Kaynağı algoritmasının tanıtılması, optimal Facebook stratejisinde sürekli bir değişime yol açmıştır. Bu yılın başlarında Facebook, Sayfa gönderileri yerine kişiden kişiye etkileşimi ve içeriği tercih edecek yeni, büyük bir güncelleme duyurduğunda, bunun altı daha fazla çizildi. Esasen, Facebook'un sistemi, kullanıcılara kendileriyle en alakalı içeriği göstermek için çalışır.

Geçmişte, markanızın Sayfasını beğenen kişilerin en azından belirli bir yüzdesinin içeriğinizi organik olarak göreceğinden emin olsanız da, o zamandan bu yana çeşitli algoritma değişiklikleri bu kapasiteyi sürekli olarak azalttı, yani emin olmanın tek yolu, Topluluğunuzun önemli bir kısmı artık içeriğinizi görecek ve Facebook reklamlarına yatırım yapacaktır.

Ancak, artık içeriğinizi hedeflenen bir kitleye sunmanın en iyi yolunun ücretli stratejiler olduğu göz önüne alındığında, artık içeriğinizi sunacağınız bir topluluğa sahip olmak için Sayfa beğenileri oluşturmaya güvenmenize gerek yok. Aslında, markalar artık beğenileri saymayı tamamen atlayabilir ve diğer değer odaklı iş ölçümlerine odaklanabilir.

Markalar için can sıkıcı olan kısım, Facebook haber akışı algoritması değişiklikleri nedeniyle, markanızın Sayfasını beğenen kullanıcıların içeriğinizi asla organik olarak görememeleridir. Ve her algoritma değişikliğinde, bu giderek daha olası hale geliyor.

Bir Sayfayı Beğenmek Gerçek Bir Onay Değildir

Geçmişte, kullanıcılar yorum bırakmak veya bir gönderiyle etkileşim kurmak için bir Facebook Sayfasına bağlanmak zorundaydı . Bugünlerde bu gereksinim artık mevcut değil, bu nedenle kullanıcılar bir markanın Sayfasını arayabilir veya bir arkadaşının paylaşımıyla keşfedebilir ve istedikleri sohbete katılabilirler.

Sayfa beğenileri de eskiden çok halka açık bir eylemdi - bir kullanıcı bir markanın Sayfasıyla bağlantı kurduğunda, Haber Kaynağı'ndaki etkinlik akışına "Tom ve 15 arkadaşınız X sayfasını beğendi" gibi bir bildirim eklenirdi. Bu sosyal kanıt gösterimi artık gerçekleşmiyor.

Kullanıcılar ayrıca herhangi bir bağlanma zorunluluğu olmaksızın marka Sayfalarına gidebilir ve incelemeler ve yorumlar bırakabilir.

Sayfa beğenilerinin markanızın onaylanmasına eşit olduğunu varsaymak, modern sosyal medya pazarlamasında kesinlikle doğru değildir - insanlar içeriğinizi beğendikleri ve alakalı olduğunu düşündükleri için markanızla bağlantı kuracaktır, ancak bu insanlarla yeniden etkileşim kurmak muhtemelen reklam parası gerektirecektir.

Facebook Sayfa Beğenileri Gelirle İlişkili Değil

Bir araştırmaya göre, Facebook'ta bir markayı beğenen kullanıcıların yalnızca %1'i o markanın Facebook Sayfasını gerçekten ziyaret edecek. Facebook kullanıcıları neredeyse tüm zamanlarını haber akışında harcadıklarından, Sayfa beğenilerinde bankacılık iş sonuçları elde etmek için iyi bir fikir değil - bunu yapmak aslında sizi hiçbir yere götüremeyen bir arabaya takıntılı olmaya eşdeğerdir.

Gerçek şu ki, dünyanın en büyük marka Sayfasını oluşturmak için yatırım yapabilirsiniz, ancak istatistiksel olarak, kazandığınız Facebook Sayfası beğenilerinin hiçbiri gelirle ilişkilendirilmez.

Bir marka Sayfasını beğenmekten bir ürün satın almaya kadar olan yolculuk, birçok virajlı, uzun ve dolambaçlı bir maceradır. Facebook'ta tüketicileri hedeflemenin diğer yolları göz önüne alındığında, bu iniş çıkışlar arasında bir Sayfa beğenisi en alakasız olanıdır.

İş Değerini Artırmanın Daha İyi Yolları Var

Facebook'ta tüketicileri hedeflemenin diğer yollarından bahsetmişken, markanız için gerçek ticari değer yaratmanıza yardımcı olacak bir dizi harika araç var.

Evet, bunlar ücretli reklamcılık seçenekleridir, ancak markanız için Sayfa beğenilerini takıntı haline getirmekten çok daha fazla iş değeri sunarlar.

• Web Sitesi Trafiği – Sayfa benzeri kampanyalar yürütmek yerine, neden kullanıcıları içerik tüketmeleri için doğrudan web sitenize çekmeyi denemiyorsunuz ve ardından satın alma yolunda onları çalıştırmıyorsunuz? Kullanıcıları Facebook'tan web sitenize getirmek, sahip olduğunuz Sayfa beğenilerini oluşturmaya çalışmaktan daha somut bir şekilde gelir elde etmek için çarkları harekete geçirmeye yardımcı olur. Bunu bir adım daha ileri götürmek istiyorsanız, Facebook Pixel'i kurun ve paranızın karşılığını fazlasıyla almak için dönüşüm için optimize edilmiş reklamlar yayınlayın.
• Marka Bilinirliği – Facebook Sayfası beğenileri eskiden önemliydi çünkü bu bağlantı insanların içeriğinizi görmesine yardımcı oldu. Marka bilinirliği reklamlarıyla, bu reklam birimi coğrafi konumunuzdaki hedef kitleniz için mümkün olduğunca fazla farkındalık (gösterim) oluşturmaya odaklandığından, insanların içeriğinizi görmeye devam edeceğinden emin olabilirsiniz. Marka bilinirliği reklamları, marka hatırlanabilirliğini veya birkaç gün içinde markanızı gördüğünü hatırlayan kişilerin miktarını ölçer. Bu, markanızın dönüşüm hunisinin başındaki işlemler için elde ettiği çekişi ölçmenin harika bir yoludur.
• Tanıtılan İçerik – Katılım, sosyal medya içerik stratejiniz için hala sağlam bir temel performans göstergesidir - sonuçta, insanların içeriğinize tepki vermesini istiyorsunuz. İnsanlar içerikle etkileşime girmeden de içeriğin keyfini çıkarırken, içeriğinizi tanıtmak, onu kimlerin gördüğünü kontrol etmenize ve haber akışı algoritmasının tehlikelerinden kaçınmanıza olanak tanır. Buradaki komik kısım, istediğiniz tüm Facebook Sayfası beğenilerini alabilmenizdir, ancak tanıtılan içerik yayınlamıyorsanız, bu insanlar muhtemelen onu asla göremeyecektir. Ayrıca, hedefleme yoluyla, ilgi ve davranış verileri aracılığıyla aynı insan demografisine ulaşabilir, böylece Facebook Sayfa beğenileri hakkında endişelenmeyi biraz aptalca bir hale getirebilirsiniz.

Bu gönderide biraz sert davrandığımın farkındayım ama Facebook Sayfa beğenileri gibi boş metriklere kafayı takmamanız markanızın başarısı için çok önemli.

Evet, Sayfanızla bağlantı kurmayı seçen kişilere pazarlama yapmanın yolları var, ancak bu taktikler, Facebook reklamlarına birkaç dolar yatırım yaparak işletme değerini artırmak için yapabileceklerinizin yanında sönük kalıyor.

Facebook Sayfası beğenileri sizi sıcak ve bulanık hissettirebilir, ancak muhtemelen işiniz için düşündüğünüz kadarını yapmıyorlar.