成功するコンテンツマーケティング計画の8つの要素
公開: 2018-10-31コンテンツマーケティングは複雑な作業です。 構想から創造まで、その方法にとらわれて行動を起こすことを忘れがちです。
実際、コンテンツマーケティングの定義そのものが、圧倒的な印象を与えます。
「コンテンツマーケティングは、ニュース、ビデオ、ホワイトペーパー、電子書籍、インフォグラフィック、電子メールニュースレター、ケーススタディ、ポッドキャスト、ハウツーガイド、質疑応答記事などのコンテンツの作成、公開、配布に焦点を当てたマーケティングの一形態です。写真、ブログなど。」
ホーリーモリー！ それはたくさんのコンテンツです。
この記事を書く前の最後の10分間について考えます。 それは内容でいっぱいでした：
- Twitterを見て、記事を読んでください。
- Instagramにアクセスして、ストーリーをご覧ください。
- LinkedInを覗いて、ビジネス投稿でいっぱいのフィードをよく読んでください。
頭を回転させたままにしておくだけで十分です。
そして、それはほとんどがそのクレイジーな乗り物から飛び降りることを決定するところです。 あなたは、あなたが十分に読み、十分に研究し、そして一生続くのに十分に作成したと考えます。 問題は、コオロギが聞こえていることです。
ほら、コンテンツマーケティングはあまりにも複雑になっています。 しかし、そうである必要はありません。
関係を構築し、適切な人々をブランドに引き付け、コンテンツを際限なく大量生産するのではなく機会を拡大するという、最も重要なことに集中して日々を過ごしたい場合は、それを行うことができます。
それでは、簡単なコンテンツマーケティングロードマップに集中してみましょう。
最新のブランドオーソリティポッドキャストでは、私の支配的な公式を共有しています。 それは成功したコンテンツマーケティング計画の8つの要素を通してあなたを案内します。
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成功するコンテンツマーケティング計画の8つの要素
エピソード26のハイライト
D：コンテンツマーケティングへのアジャイルで戦略的なアプローチを設計する
12か月のコンテンツマーケティングプランを作成する時代は過ぎ去りました。 世界は急速に動き、変化します。それに追いつくための唯一の方法は、アジャイルまたはリーンなアプローチに固執することです。
これを使用すると、目標を作成し、仮説をテストし、日々のイニシアチブから学び、調整することができます。 重要なのは次のとおりです。
- あなたの研究をしてください
- コンテンツを作成する
- テスト、テスト、テスト
- 結果を追跡する
- 繰り返す
それはあなたが細部にとらわれることなく前進することを可能にします。 データに基づいて意思決定を行い、すばやく移動して、視聴者が価値があると感じるコンテンツを公開し、機能していない戦術に時間を無駄にすることはありません。
出典：経験
O：カスタマーエクスペリエンスを最適化する
コンテンツマーケティングをビジネスに役立てたい場合は、カスタマーエクスペリエンスの最適化に時間を費やしてください。 これは、上記で説明した調査を行い、顧客にとって最も重要なことを理解し、顧客の問題の解決に積極的に取り組んでいることを意味します。
それらが何であるかわからないのですか？ BuzzSumo、SEMRush、Google Analyticsなどのツールにアクセスして、視聴者がすでに関与して共有しているものを確認してください。 それはあなたに次のことへの素晴らしい洞察を与えます：
- 彼らの問題
- ソリューションがどのように役立つか
上位の問題を特定すると、コンテンツの作成が100倍簡単になります。 たとえば、私が協力している多くの企業の最大の課題の3つは次のとおりです。
- ネットワーキング
- 集客
- 売上の創出
それらの課題に取り組み、それぞれのソリューションと結果がどうなるかを判断します。 ただし、覚えておいてください。ソリューションは、人生を変え、市場を混乱させ、変革をもたらすものである必要があります。
クッキーカッター、私もマーケティングのアプローチはうまくいきません。
M：マーケティングスタックを管理する
マーケティングはあなたのビジネスをゼロから成功へと導くことができますが、それはあなたが適切なツールを選んだ場合に限られます。
分析から始めます。 現在使用しているものを見て、それでも効果があるかどうかを判断します。 ここで、今後数か月で成功するために必要なテクノロジーについて考えてみましょう。
次に、そのテクノロジー、ツール、およびデータがビジネスの各側面からどのように流れるかを特定します。 ツールがビジネス目標をサポートしていることを確認します。もう1つやることをプレートに積み上げる必要はありません。
I：マルチチャネルマーケティングを統合する
人々がすぐに購入する決定をすることはめったにありません。 決定には時間がかかります。 視聴者を旅に導き、次のステップに進むのを手伝ってください。
マルチチャネルマーケティングの背後にある考え方は、複数の異なるチャネルで視聴者の注意を引き付け、合理化された構造化されたエクスペリエンスを作成することです。
あなたの目標は、カスタマイズされたパーソナライズされた方法で各インタラクションを処理することです。
出典：Smart Insights
N：リードを失うことはありません
ブランドとの最後のやりとりについて考えてください。 失礼な顧客担当者があなたの質問を重要でないと肩をすくめるまで、あなたは購入を検討したかもしれません。
それらの瞬間と貧弱な顧客体験は、新しい会社のリードまたは競争に進むリードの間の決定要因になる可能性があります。 ミレニアル世代の54％、ジェネレーションXの50％、ベビーブーム世代の52％が、顧客体験が悪いために会社との取引をやめたと言っているので、その前に立つ方法が必要です。
ソーシャルメディアを使用して関係を育み、各リードをシステムに追加します。選択したカスタマーリレーションシップマネージャー（CRM）に参加したら、最初の会議を実際の関係に変えることができます。
A：常に先を行くことに耳を傾けてください
ソーシャルリスニングは、視聴者をよりよく理解し、視聴者が望むものを提供するための最も強力な方法の1つです。 さらに、意図的に顧客の話を聞くことで、ニッチなオーディエンスをターゲットにして、潜在的なリードを引き付けることができます。
ただし、ソーシャルリスニングとモニタリングを混同しないでください。 モニタリングとはブランドの言及を追跡することを指しますが、ソーシャルリスニングには分析が必要であり、会話の背後にある全体像を確認できます。
Brand 24、SproutSocial、Mentionなどのツールは、アクティブで関与し続けるのに役立ちます。 あなたはあなたの聴衆に耳を傾け、彼らが言っていることを聞き、そしてリアルタイムで反応することができます。
出典：Greenlight
T：追跡、監視、およびデータに取り組む
コンテンツマーケティングに真剣に取り組んでいる場合、データに裏付けられた決定はもはや選択肢ではありません。 はい、常に実験の余地がありますが、ビジネスで針を動かしたい場合は、ボードにダーツを投げることはできません。
データを利用しないことは、暗闇の中でつまずくようなものです。誰がそれをしたいのでしょうか。 コンテンツプランを進めながら、4つのDの時間をスケジュールします。
- 決定する（何が残るか、何が行くか）
- 削除（不要なものはすべて削除）
- 委任（必須ではないタスクのハンドオフ）
- 実行する（監視、調整、および実装を継続する）
E：健全なバランスをとる：維持、反復、成長の管理
プロセスに慣れ、勢いを増し始めたら、明るいものを追いかける症候群があなたの努力を狂わせないようにしてください。 その成長の維持と管理に焦点を当てます。
チームがある場合は、週に1回報告する習慣をつけることをお勧めします。 各チャンネル、コンテンツ、そして何よりも…視聴者について話します。
これにより、前向きで生産的な方法で成長を管理し続けることができます。
最終的な考え
あなたが成功のためにあなたのビジネスを準備したいなら、あなたはあなたのマーケティングロードマップを作成してそれに固執する必要があります。
毎日ドミネートの公式に従うことはあなたがそれをするのを助けるでしょう。
マーケティングロードマップに追加してビジネスの成長を加速するためのその他のヒントや特別な公式はありますか？ コメントで共有してください！
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