El marketing de contenidos es una tarea compleja. Desde la ideación hasta la creación, es fácil quedar atrapado en el cómo y olvidarse de tomar medidas.

De hecho, la definición misma de marketing de contenido lo hace sentir abrumador,

“El marketing de contenidos es una forma de marketing centrada en la creación, publicación y distribución de contenidos como noticias, vídeos, libros blancos, libros electrónicos, infografías, boletines informativos por correo electrónico, estudios de casos, podcasts, guías prácticas, artículos de preguntas y respuestas, fotos, blogs, etc.”

¡Santo cielo! Eso es mucho contenido.

Pienso en mis últimos 10 minutos antes de escribir este artículo. Estaba lleno de contenido:

• Mira Twitter, lee un artículo.
• Salta a Instagram, mira una historia.
• Eche un vistazo a LinkedIn, examine un feed lleno de publicaciones comerciales.

Es suficiente para dejar la cabeza dando vueltas.

Y ahí es donde la mayoría decide bajarse de ese viaje loco. Crees que has leído lo suficiente, investigado lo suficiente y creado lo suficiente para durar toda la vida. El problema es que estás escuchando grillos.

Mira, el marketing de contenidos se ha vuelto demasiado complicado. Pero no tiene que ser así.

Si prefiere pasar sus días enfocado en lo que más importa: construir relaciones, atraer a las personas adecuadas a su marca y expandir las oportunidades en lugar de producir contenido sin cesar, puede hacerlo.

Entonces, vamos a enfocarte con una hoja de ruta simple de marketing de contenido.

En el último Podcast de Brand Authority, comparto mi fórmula DOMINATE. Lo guiará a través de 8 elementos en un plan de marketing de contenido exitoso.

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8 elementos en un plan de marketing de contenidos exitoso

Lo más destacado del episodio 26

D: Diseñar un enfoque ágil y estratégico para el marketing de contenidos

Los días de crear un plan de marketing de contenido de 12 meses quedaron atrás. El mundo se mueve y cambia a un ritmo acelerado y la única forma de mantenerse al día es apegarse a un enfoque ágil o esbelto.

Con él puedes crear objetivos, probar tu hipótesis, aprender de las iniciativas diarias y ajustar. La clave es:

• Haz tu investigación
• Crea tu contenido
• Prueba, prueba, prueba
• Seguimiento de resultados
• Iterar

Le permite seguir adelante sin atascarse en los detalles. Puede tomar decisiones basadas en datos, moverse rápidamente para publicar contenido que su audiencia encontrará valioso y nunca perder el tiempo en tácticas que no funcionan.

Fuente: Experiencia

O: optimizar la experiencia del cliente

Si desea que el marketing de contenidos funcione para su negocio, dedique tiempo a optimizar la experiencia del cliente. Esto significa que ha realizado la investigación que discutimos anteriormente, comprende lo que más les importa a sus clientes y está trabajando activamente para resolver sus problemas.

¿No sabes cuáles son esos? Vaya a herramientas como BuzzSumo, SEMRush y Google Analytics para ver con qué interactúa y comparte su audiencia. Eso le da una gran perspectiva de:

1. su problema
2. Cómo su solución puede ayudar

Una vez que haya identificado sus principales problemas, la creación de contenido se vuelve 100 veces más fácil. Por ejemplo, 3 de los mayores desafíos de muchas empresas con las que trabajo son:

• Redes
• Atraer clientes
• Generando ventas

Tome esos desafíos y determine cuál sería su solución y resultado para cada uno. Pero recuerde: la solución debe ser transformadora, transformadora y que cambie la vida.

Un enfoque de marketing de "yo también" no va a funcionar.

M: Administre su pila de marketing

El marketing puede llevar su negocio de cero al éxito, pero solo si elige las herramientas adecuadas.

Comience con un análisis. Mire lo que está usando actualmente y decida si todavía son efectivos. Ahora considere qué tecnología necesita para tener éxito en los próximos meses.

A continuación, identifique cómo esa tecnología, las herramientas y los datos fluyen desde cada aspecto de su negocio. Asegúrese de que las herramientas respalden los objetivos comerciales sin acumular una tarea más en su plato.

I: Integrar el marketing multicanal

La gente rara vez toma la decisión de comprar de inmediato. Las decisiones toman tiempo. Guíe a su audiencia en su viaje y ayúdelos a dar el siguiente paso.

La idea detrás del marketing multicanal es capturar la atención de su audiencia en múltiples canales diferentes y crear una experiencia optimizada y estructurada.

Su objetivo es tratar cada interacción de forma personalizada y personalizada.

Fuente: Perspectivas inteligentes

N: Nunca pierdas un cliente potencial

Piensa en tu última interacción con una marca. Es posible que haya considerado comprar hasta que un representante de atención al cliente grosero se encogió de hombros y consideró que su pregunta no era importante.

Esos momentos y una mala experiencia del cliente pueden ser el factor decisivo entre un nuevo líder de la empresa o un líder que pasa a la competencia. Con el 54 % de la generación del milenio, el 50 % de la generación X y el 52 % de los baby boomers que dicen que han dejado de hacer negocios con una empresa debido a una experiencia negativa del cliente, necesita una manera de estar al frente de eso.

Use las redes sociales para nutrir las relaciones, luego agregue cada cliente potencial a un sistema, una vez que estén en el Administrador de relaciones con el cliente (CRM) de su elección, cortejelos para convertir esa reunión inicial en una relación real.

A: Esté siempre escuchando para mantenerse a la vanguardia

La escucha social es una de las formas más poderosas de comprender mejor a tu audiencia y luego darles lo que quieren. Además, al escuchar intencionalmente a sus clientes, se dirige a su audiencia de nicho y atrae clientes potenciales.

Pero no confundas la escucha social con el monitoreo. El monitoreo se refiere al seguimiento de las menciones de su marca, mientras que la escucha social requiere análisis y le permite ver el panorama general detrás de la conversación.

Herramientas como Brand 24, SproutSocial o Mention lo ayudarán a mantenerse activo e involucrado. Puede escuchar a su audiencia, escuchar lo que dicen y responder en tiempo real.

Fuente: luz verde

T: Tackle Seguimiento, Monitoreo y Datos

Si te tomas en serio el marketing de contenidos, las decisiones respaldadas por datos ya no son una opción. Sí, siempre hay espacio para la experimentación, pero si quiere mover la aguja en su negocio, no puede lanzar dardos a un tablero.

No aprovechar los datos es como dar tumbos en la oscuridad, ¿y quién quiere hacer eso? A medida que avanza con su plan de contenido, programe tiempo para las 4 D:

1. Decidir (lo que se queda, lo que se va)
2. Eliminar (eliminar todo lo innecesario)
3. Delegar (entregar tareas no esenciales)
4. Hacer (seguir monitoreando, ajustando e implementando)

E: Ejercer un equilibrio saludable: mantenimiento, iteración y gestión del crecimiento

A medida que se sienta cómodo con sus procesos y comience a sentir que se acumula el impulso, no permita que el síndrome del objeto brillante descarrile sus esfuerzos. Concéntrese en mantener y administrar ese crecimiento.

Si tiene un equipo, le sugiero que se acostumbre a hacer un informe una vez a la semana. Habla sobre cada canal, tu contenido y sobre todo… tu audiencia.

Esto le ayudará a seguir gestionando el crecimiento de forma positiva y productiva.

Pensamientos finales

Si desea configurar su negocio para el éxito, debe crear su hoja de ruta de marketing y apegarse a ella.

Seguir la fórmula DOMINATE a diario te ayudará a lograrlo.

¿Tiene otros consejos o fórmulas especiales para agregar a su hoja de ruta de marketing y acelerar el crecimiento de su negocio? ¡Compártelos en los comentarios!

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