6つの簡単なステップでコンテンツ戦略を作成する方法
公開: 2018-10-27コンテンツマーケティングは進化しました。 少し前まで、企業は可能な限り多くのコンテンツを作成することを進めていました。 それは「コンテンツをより速く送り出すことができる」ゲームでした。
その後、アルゴリズム、視聴者の食欲、およびコンテンツマーケティング全体が変化し始めました。
今日、注目とトラフィックを獲得したい場合は、戦略を立てる必要があります。 それはコンテンツマーケティング計画があなたに優位性を与えるところです。
これにより、機能しているものを測定、制御、反復し、機能していないものを排除することができます。
Brand Authority Podcastのこのエピソードでは、6つの簡単なステップでコンテンツ戦略を作成する方法を学びます。
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6つの簡単なステップでコンテンツ戦略を作成する方法
エピソード24のハイライト
1.目的を定義する
旅程を見ずに最後に旅行したのはいつですか？ 私の推測では…決して。 どこに行くのかわからないと、今いる場所から行きたい場所にたどり着くのは難しい。
同じことがあなたのコンテンツマーケティング戦略にも当てはまります。 始める前に、目標と目的を特定します。
- 何を達成したいですか？
- 何を得たいですか？
- 今後数か月で、コンテンツマーケティングはあなたの会社をどこに連れて行くのでしょうか？
何を達成したいのかを知ることで、具体的で達成可能な目標を設定することができます。
たとえば、ブランドの認知度を高めたいとします。 このステップでは、明白なこと（私は知りたい）を述べる代わりに、達成したいことを正確に概説することができます。
ブランド認知度を高める方法を明確にするために答えることができるいくつかの質問があります。
- 何で知られたいですか？
- 成功はどのように見えますか？
- ブランド認知度を通じて何を達成しますか？
- これはあなたの聴衆とあなたのビジネスにどのような影響を与えますか？
重要なのは、私が呼んでいる「私が得たもの」を主張することです。 それらは、コンテンツ戦略を推進する交渉不可能なものです。 これがあなたにとってどのように見えるかです。
私が得た：
- 毎月100人の新しいリードを引き付ける
- 毎月5つの新しいソリューションベースのコンテンツを作成する
- 毎月10件のリードを新規顧客に変える
これは、絶対に起こらなければならないことだけでなく、成功するために達成しなければならないことも定義します。
2.調査を行う
コンテンツマーケティングを使用して販売を管理する会社は、それのためにコンテンツを送り出す人ではありません。 積極的に耳を傾け、現実世界の答えを生み出し、顧客の最大の問題点を解決しているのはこの会社です。
人々を会話から回心へと動かすために、研究をあなたの最大の競争上の優位性にしてください。 何があなたの聴衆を刺激するのか、彼らがあなたの競争相手とどのように相互作用するのか、そして彼らがすでに消費しているコンテンツを学びましょう。
潜在的なリードと顧客が探しているものを学ぶには、Facebook Audience Insights、Buzzsumo、SEMRush、SocialBakersにアクセスしてください。
あなたが研究しているのは：
- 競合他社が共有しているオファー、販売、製品、およびサービスの種類は何ですか？ （彼らの最もトラフィックの多いコンテンツは何ですか）
- 彼らの相互作用またはエンゲージメントレベルは何ですか/何が機能していて何が機能していないのですか？
- 彼らのスタイルは何ですか？ （長い形式と短い形式のコンテンツ、十分に文書化されたものと仮説的または理論的なもの）
3.リソースのブレインストーミング
すでに作成したコンテンツと、まだ作成する必要のあるコンテンツについて考えてください。 次に、会社と顧客にとって重要なイベント（月次および年次）を検討します。
考慮すべき点がいくつかあります。
重要な日付
重要な日付とイベントをブレインストーミングして、カレンダーに追加します。 （これをまとめる方法については、以下で詳しく説明します）
これは次のようになります。
- 誕生日
- イベント
- 休日
- 会社関連の日付と記念日
- 楽しい休日
出典：Evaのテストブログ
それぞれが感情的な魅力を生み出し、あなたの会社の人間的な側面を共有し、コミュニティの構築を支援します。
エバーグリーンコンテンツ
何年にもわたって作成した、パフォーマンスの高いコンテンツのうち、パフォーマンスが高いものはどれですか。 これは、ブログ投稿、トレーニングガイド、ケーススタディ、インタビュー、電子書籍などです。
以前は関連性があり、現在も関連性のあるコンテンツを検索します。
今後のイベント
今後数か月の間に起こっていることを考えて、その上にとどまり、コンテンツを作成する必要があります。 これは次のようになります。
- 製品の発売
- 今後のプロモーション
- 新しいキャンペーン
- 社内のお知らせ
ユーザー作成コンテンツ
あなたの顧客はあなたについて話している。 あなたは注意を払い、現れ、そしてそのコンテンツに従事するべきではありませんか？ また、そのコンテンツを共有して、製品に関するコミュニティの信頼関係と認識を構築することもできます。
ユーザー生成コンテンツを使用すると、サードパーティからの口コミや紹介文を使用しながらそれを行うことができます。
あなたの顧客があなたについて言っていることに耳を傾けてください。 正のフィードバックは信頼性を高めるものとして機能し、あなたのスペース内に権威を構築するのに役立ちます。
ソース：色合い
4.毎日の投稿スケジュールを作成します
より多くのコンテンツをより多くの人々にプッシュする時代は終わりました。 今日では、許可ベースの環境で適切なコンテンツを適切なタイミングで適切な人々と共有することにより、関係を構築することが重要です。
毎日の投稿スケジュールの作成を開始するには、分析を確認することから始めます。 どのコンテンツがいつ最もパフォーマンスが良いですか？ 「ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時期」を伝える投稿はたくさんありますが、それらはすべて一般化されたものです。
投稿するのに最適な時期は、視聴者がオンラインで熱心に取り組んでいるときです。作成するのに最適なタイプのコンテンツは、視聴者が熱心につながり、共有し、宣伝するコンテンツです。
5.ウィークリーコンテンツカレンダーの概要
毎日の投稿スケジュールを決定したら、そのコンテンツをカレンダーに入れます。
ソーシャルメディアカレンダーを作成するには2つの方法があります。 1つはスプレッドシート（ExcelまたはGoogle Sheetsで動作します）を使用し、もう1つはCoScheduleなどのアプリを使用します。 私は、すべてを一目で確認し、すべてに場所があることを確認できる（そしてその場所にあることを確認できる）アプリが好きです。
それを使用すると、次のことができます。
- 事前に計画して時間を節約します。
- 各プラットフォーム間でコンテンツの一貫したフローを維持します。
- メッセージのタイミングが毎日適切に設定されていることを確認してください。
- コンテンツの作成と管理をより協調的にします。
6.プロセス、システム、およびツールを特定する
あなたがあなたの日に戻って稼ぐのを助けることができるツールの数十があります。 これが私のお気に入りのいくつかです：
- 集中する–タスクの管理、ツアーの進行状況の追跡、目標などを支援します。
- Commun.it –ブランドの言及を聞いたり、共有したり、応答したりするのに最適です。
- Drop.lr –簡単にスクリーンショットを撮って説明ビデオを作成できます。
出典：Commun.it
最後のピース：結果と期限を追跡する
締め切りは、進捗状況を追跡、測定、分析するためのマイルストーンになります。
毎日、毎週、毎月、それぞれの目標と主要な結果をカレンダーに追加してください。
ブレーンストーミングしたすべてのことについて同じことを行います。 そうすれば、常に集中力を保ち、会社の目標に沿ったものになります。
最終的な考え
コンテンツマーケティングは、視聴者が気に入る魅力的なコンテンツを公開するだけではありません。
重要なのは、持続可能でビジネスをサポートする計画にコンテンツ戦略を作成することです。
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