Контент-маркетинг — сложная задача. От идеи до создания легко увлечься «как» и забыть о действиях.

На самом деле, само определение контент-маркетинга кажется ошеломляющим.

«Контент-маркетинг — это форма маркетинга, ориентированная на создание, публикацию и распространение контента, такого как новости, видео, официальные документы, электронные книги, инфографика, информационные бюллетени по электронной почте, тематические исследования, подкасты, практические руководства, статьи с вопросами и ответами, фотографии, блоги и т. д.»

Святая мольба! Это много контента.

Я думаю о своих последних 10 минутах перед написанием этой статьи. Он был наполнен содержанием:

• Посмотрите в Твиттере, прочитайте статью.
• Перейдите в Instagram, посмотрите сторис.
• Загляните в LinkedIn, просмотрите ленту, полную деловых сообщений.

Достаточно, чтобы голова закружилась.

И именно здесь большинство решает спрыгнуть с этой сумасшедшей поездки. Вы полагаете, что прочитали достаточно, достаточно исследовали и создали достаточно, чтобы хватило на всю жизнь. Проблема в том, что ты слышишь сверчков.

Видите ли, контент-маркетинг стал слишком сложным. Но это не обязательно.

Если вы предпочитаете проводить свои дни, сосредоточившись на самом важном: построении отношений, привлечении нужных людей к вашему бренду и расширении возможностей, а не бесконечном выпуске контента, это можно сделать.

Итак, давайте сосредоточим ваше внимание на простой дорожной карте контент-маркетинга.

В последнем подкасте Brand Authority я делюсь своей формулой DOMINATE. Он проведет вас через 8 элементов успешного плана контент-маркетинга.

Слушать!

Подпишитесь на подкаст Brand Authority в iTunes

8 элементов успешного плана контент-маркетинга

Основные моменты из 26 серии

D: Разработка гибкого и стратегического подхода к контент-маркетингу

Дни создания 12-месячного плана контент-маркетинга давно прошли. Мир движется и меняется быстрыми темпами, и единственный способ не отставать — придерживаться гибкого или бережливого подхода.

С его помощью вы можете создавать цели, проверять свои гипотезы, учиться на ежедневных инициативах и вносить коррективы. Ключ в том, чтобы:

• Проведите исследование
• Создайте свой контент
• Тест, тест, тест
• Отслеживание результатов
• Итерация

Это позволяет двигаться вперед, не увязая в деталях. Вы можете принимать решения на основе данных, быстро размещать контент, который ваша аудитория сочтет ценным, и никогда не тратить время на приемы, которые не работают.

Источник: Опыт

O: Оптимизация клиентского опыта

Если вы хотите, чтобы контент-маркетинг работал на ваш бизнес, потратьте время на оптимизацию клиентского опыта. Это означает, что вы провели исследование, о котором мы говорили выше, вы понимаете, что важнее всего для ваших клиентов, и активно работаете над решением их проблем.

Не знаете, что это? Перейдите к таким инструментам, как BuzzSumo, SEMRush и Google Analytics, чтобы увидеть, с чем ваша аудитория уже взаимодействует и чем делится. Это дает вам отличное представление о:

1. Их проблема
2. Как ваше решение может помочь

Как только вы определите их основные проблемы, создание контента станет в 100 раз проще. Например, 3 самые большие проблемы, с которыми я работаю, это:

• Сеть
• Привлечение клиентов
• Генерация продаж

Примите эти вызовы и определите, каким будет ваше решение и результат для каждого из них. Но помните: решение должно менять жизнь, разрушать рынок и преобразовывать.

Стандартный подход к маркетингу «я тоже» не сработает.

M: Управляйте своим маркетинговым стеком

Маркетинг может привести ваш бизнес с нуля к успеху, но только если вы выберете правильные инструменты.

Начните с анализа. Посмотрите, что вы используете в настоящее время, и решите, эффективны ли они. Теперь подумайте, какие технологии вам понадобятся, чтобы добиться успеха в ближайшие месяцы.

Затем определите, как эти технологии, инструменты и данные поступают из каждого аспекта вашего бизнеса. Убедитесь, что инструменты поддерживают бизнес-цели, не накладывая еще одну задачу на свою тарелку.

I: Интеграция многоканального маркетинга

Люди редко принимают решение о покупке сразу. Решения требуют времени. Направляйте свою аудиторию на их пути и помогите им сделать следующий шаг.

Идея многоканального маркетинга заключается в том, чтобы привлечь внимание вашей аудитории по нескольким различным каналам и создать оптимизированный и структурированный опыт.

Ваша цель — относиться к каждому взаимодействию индивидуально и персонализированно.

Источник: Smart Insights

N: Никогда не теряйте лидерство

Подумайте о своем последнем взаимодействии с брендом. Вы, возможно, рассматривали возможность покупки, пока грубый представитель клиента не отмахнулся от вашего вопроса как неважного.

Эти моменты и плохой опыт работы с клиентами могут стать решающим фактором между новым лидом компании или лидом, который переходит к конкурентам. 54% миллениалов, 50% представителей поколения X и 52% бэби-бумеров заявили, что прекратили сотрудничество с компанией из-за негативного клиентского опыта, поэтому вам нужен способ опередить это.

Используйте социальные сети для развития отношений, затем добавляйте каждого потенциального клиента в систему, как только он появится в выбранном вами менеджере по работе с клиентами (CRM), ухаживайте за ним, чтобы превратить первую встречу в настоящие отношения.

A: Всегда слушайте, чтобы оставаться впереди

Социальное прослушивание — один из самых мощных способов лучше понять свою аудиторию, а затем дать им то, что они хотят. Более того, намеренно прислушиваясь к своим клиентам, вы ориентируетесь на свою нишевую аудиторию и привлекаете потенциальных клиентов.

Но не путайте социальное прослушивание с мониторингом. Мониторинг относится к отслеживанию упоминаний вашего бренда, в то время как социальное прослушивание требует анализа и позволяет вам увидеть более широкую картину разговора.

Такие инструменты, как Brand 24, SproutSocial или Mention, помогут вам оставаться активными и вовлеченными. Вы можете слушать свою аудиторию, слышать, что они говорят, и отвечать в режиме реального времени.

Источник: Гринлайт

T: Отслеживание, мониторинг и данные

Если вы серьезно относитесь к контент-маркетингу, решения, основанные на данных, больше не подходят. Да, всегда есть место для экспериментов, но если вы хотите продвинуться в своем бизнесе, вы не можете бросать дротики в доску.

Не использовать данные — это все равно, что блуждать в темноте, а кому это нужно? По мере того, как вы продвигаетесь вперед с вашим контент-планом, запланируйте время для 4 D:

1. Решите (что остается, что уходит)
2. Удалить (удалить все ненужное)
3. Делегат (передача второстепенных задач)
4. Делайте (продолжайте отслеживать, корректировать и внедрять)

E: Соблюдайте здоровый баланс: обслуживание, итерация и управление ростом

Когда вы освоитесь со своими процессами и почувствуете, как нарастает импульс, не позволяйте синдрому блестящего предмета свести на нет ваши усилия. Сосредоточьтесь на поддержании и управлении этим ростом.

Если у вас есть команда, я предлагаю вам взять за правило подводить итоги раз в неделю. Расскажите о каждом канале, своем контенте и, прежде всего… о своей аудитории.

Это поможет вам продолжать управлять ростом позитивным и продуктивным образом.

Последние мысли

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес был успешным, вам нужно создать свою маркетинговую дорожную карту и придерживаться ее.

Ежедневное следование формуле ДОМИНИРОВАНИЯ поможет вам в этом.

Есть ли у вас какие-либо другие советы или специальные формулы, которые можно добавить в вашу маркетинговую дорожную карту и ускорить рост вашего бизнеса? Поделитесь ими в комментариях!

Подпишитесь на подкаст авторитета бренда

Подпишитесь на iTunes

Подпишитесь на Саундклауд

Подпишитесь на Сшиватель

Подпишитесь на GooglePlay

Упомянутые бренды и ресурсы

Группа радикальных предпринимателей в Facebook

Бренд 24

SproutСоциальные

Упомянуть

Хотите посмотреть на YouTube вместо этого?