8 عناصر في خطة تسويق محتوى ناجحة
نشرت: 2018-10-31تسويق المحتوى مهمة معقدة. من التفكير إلى الإبداع ، من السهل أن تنشغل بالكيفية ونسيان اتخاذ الإجراءات.
في الواقع ، يجعل تعريف تسويق المحتوى نفسه مرهقًا ،
"تسويق المحتوى هو شكل من أشكال التسويق يركز على إنشاء ونشر وتوزيع محتوى مثل الأخبار والفيديو والأوراق البيضاء والكتب الإلكترونية والرسوم البيانية والرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ودراسات الحالة والبودكاست وأدلة الكيفية ومقالات الأسئلة والأجوبة ، الصور والمدونات وما إلى ذلك "
المقدسة مولي! هذا كثير من المحتوى.
أفكر في الدقائق العشر الأخيرة قبل كتابة هذا المقال. كانت مليئة بالمحتوى:
- انظر إلى تويتر ، اقرأ مقالاً.
- انتقل إلى Instagram ، وشاهد قصة.
- ألق نظرة خاطفة على LinkedIn ، واطلع على موجز مليء بمنشورات الأعمال.
يكفي أن تترك رأسك تدور.
وهذا هو المكان الذي يقرر فيه معظمهم القفز من تلك الرحلة المجنونة. أنت تتخيل أنك قرأت ما يكفي ، وبحثت بشكل كافٍ ، وخلقت ما يكفي لمدى الحياة. المشكلة هي أنك تسمع صراصير الليل.
انظر ، أصبح تسويق المحتوى طريقة معقدة للغاية. لكن لا يجب أن يكون كذلك.
إذا كنت تفضل قضاء أيامك في التركيز على الأمور الأكثر أهمية: بناء العلاقات ، وجذب الأشخاص المناسبين إلى علامتك التجارية ، وتوسيع الفرص بدلاً من إنتاج المحتوى إلى ما لا نهاية ، فيمكن القيام بذلك.
لذلك دعنا نركز على خارطة طريق تسويق محتوى بسيطة.
في أحدث بودكاست لهيئة العلامات التجارية ، أشارك صيغة DOMINATE الخاصة بي. سيرشدك من خلال 8 عناصر في خطة تسويق محتوى ناجحة.
استمع إلى!
اشترك في Brand Authority Podcast في iTunes
8 عناصر في خطة تسويق محتوى ناجحة
يسلط الضوء من الحلقة 26
د: تصميم نهج مرن واستراتيجي لتسويق المحتوى
لقد ولت أيام إنشاء خطة تسويق المحتوى لمدة 12 شهرًا منذ فترة طويلة. يتحرك العالم ويتغير بوتيرة سريعة والطريقة الوحيدة للمواكبة هي الالتزام بنهج رشيق أو رشيق.
باستخدامه يمكنك إنشاء أهداف واختبار فرضيتك والتعلم من المبادرات اليومية والتكيف. المفتاح هو:
- قم بأبحاثك
- قم بإنشاء المحتوى الخاص بك
- اختبار ، اختبار ، اختبار
- تتبع النتائج
- أعاد
يسمح لك بالمضي قدمًا دون التورط في التفاصيل. يمكنك اتخاذ قرارات بناءً على البيانات ، والتحرك بسرعة لطرح المحتوى الذي سيجده جمهورك ذا قيمة ، ولا تضيع الوقت أبدًا في التكتيكات التي لا تعمل.
المصدر: الخبرة
س: تحسين تجربة العملاء
إذا كنت تريد أن يعمل تسويق المحتوى لصالح عملك ، فاقضِ بعض الوقت في تحسين تجربة العميل. هذا يعني أنك أجريت البحث الذي ناقشناه أعلاه ، وأنك تفهم ما هو أكثر أهمية لعملائك ، وأنت تعمل بنشاط لحل مشاكلهم.
لا أعرف ما هؤلاء؟ انتقل إلى أدوات مثل BuzzSumo و SEMRush و Google Analytics لمعرفة ما يشاركه جمهورك بالفعل. يمنحك ذلك نظرة ثاقبة حول:
- مشكلتهم
- كيف يمكن أن يساعد الحل الخاص بك
بمجرد تحديد أهم مشاكلهم ، يصبح إنشاء المحتوى أسهل 100 مرة. على سبيل المثال ، 3 من أكبر التحديات التي أعمل معها هي:
- الشبكات
- جذب العملاء
- توليد المبيعات
خذ هذه التحديات وحدد الحل والنتيجة لكل منها. لكن تذكر: يجب أن يكون الحل متغيرًا للحياة ، ومضطربًا للسوق ، وتحويليًا.
لن ينجح أسلوب تقطيع ملفات تعريف الارتباط ، وأنا أيضًا في التسويق.
م: إدارة حزمة التسويق الخاصة بك
يمكن للتسويق أن يأخذ عملك من الصفر إلى النجاح ولكن فقط إذا اخترت الأدوات المناسبة.
ابدأ بتحليل. انظر إلى ما تستخدمه حاليًا وقرر ما إذا كانت لا تزال فعالة. فكر الآن في التكنولوجيا التي تحتاجها للنجاح في الأشهر المقبلة.
بعد ذلك ، حدد كيف تتدفق هذه التكنولوجيا والأدوات والبيانات من كل جانب من جوانب عملك. تأكد من أن الأدوات تدعم أهداف العمل دون تكديس مهام أخرى على لوحتك.
أنا: دمج التسويق متعدد القنوات
نادرًا ما يتخذ الناس قرار الشراء على الفور. القرارات تستغرق وقتا. أرشد جمهورك في رحلتهم وساعدهم في اتخاذ الخطوة التالية.
تكمن الفكرة وراء التسويق متعدد القنوات في جذب انتباه جمهورك على قنوات مختلفة متعددة وإنشاء تجربة مبسطة ومنظمة.
هدفك هو معالجة كل تفاعل بطريقة مخصصة ومخصصة.
المصدر: Smart Insights
N: لا تفقد الرصاص
فكر في تفاعلك الأخير مع علامة تجارية. ربما فكرت في الشراء حتى يتجاهل ممثل العملاء الوقح سؤالك باعتباره غير مهم.
يمكن أن تكون تلك اللحظات وتجربة العميل السيئة العامل الحاسم بين قائد شركة جديد أو عميل متوقع ينتقل إلى المنافسة. مع وجود 54٪ من جيل الألفية ، و 50٪ من جيل Xers ، و 52٪ من جيل طفرة المواليد يقولون إنهم توقفوا عن التعامل مع شركة بسبب تجربة العملاء السلبية ، فأنت بحاجة إلى طريقة للتغلب على ذلك.
استخدم وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز العلاقات ، ثم أضف كل عميل متوقع إلى النظام ، بمجرد أن يكون في مدير علاقات العملاء (CRM) الذي تختاره ، اجذبهم حتى تحول هذا الاجتماع الأولي إلى علاقة حقيقية.
ج: كن دائمًا مستمعًا للبقاء في المقدمة
يعد الاستماع الاجتماعي أحد أقوى الطرق لفهم جمهورك بشكل أفضل ومن ثم منحهم ما يريدون. علاوة على ذلك ، من خلال الاستماع إلى عملائك عن قصد ، فإنك تستهدف جمهورك المتخصص وتجذب عملاء محتملين.
لكن لا تخلط بين الاستماع الاجتماعي والمراقبة. تشير المراقبة إلى تتبع إشارات علامتك التجارية ، بينما يتطلب الاستماع الاجتماعي التحليل ويتيح لك رؤية الصورة الأكبر وراء المحادثة.
ستساعدك أدوات مثل Brand 24 أو SproutSocial أو Mention على البقاء نشطًا ومشاركًا. يمكنك الاستماع إلى جمهورك وسماع ما يقولونه والرد في الوقت الفعلي.
المصدر: Greenlight
T: معالجة التتبع والمراقبة والبيانات
إذا كنت جادًا بشأن تسويق المحتوى ، فإن القرارات المدعومة بالبيانات لم تعد خيارًا. نعم ، هناك دائمًا مجال للتجربة ، ولكن إذا كنت تريد تحريك الإبرة في عملك ، فلا يمكنك رمي السهام على السبورة.
عدم الاستفادة من البيانات مثل التعثر في الظلام ، ومن يريد أن يفعل ذلك؟ أثناء المضي قدمًا في خطة المحتوى الخاصة بك ، حدد وقتًا لـ 4 Ds:
- قرر (ما يبقى ، ما يذهب)
- حذف (إزالة أي شيء غير ضروري)
- تفويض (تسليم المهام غير الأساسية)
- افعل (استمر في المراقبة والتعديل والتنفيذ)
هـ: ممارسة التوازن الصحي: الصيانة والتكرار وإدارة النمو
عندما تشعر بالراحة مع عملياتك وتبدأ في الشعور ببناء الزخم ، لا تدع متلازمة الكائن اللامع تعرقل جهودك. ركز على الحفاظ على هذا النمو وإدارته.
إذا كان لديك فريق ، أقترح عليك أن تجعل من عادة استخلاص المعلومات مرة واحدة في الأسبوع. تحدث عن كل قناة والمحتوى الخاص بك والأهم من ذلك كله… جمهورك.
سيساعدك هذا على الاستمرار في إدارة النمو بطريقة إيجابية ومثمرة.
افكار اخيرة
إذا كنت ترغب في إعداد عملك لتحقيق النجاح ، فأنت بحاجة إلى إنشاء خارطة طريق التسويق الخاصة بك والالتزام بها.
سيساعدك اتباع صيغة DOMINATE على أساس يومي على القيام بذلك.
هل لديك أي نصائح أو صيغ خاصة أخرى لإضافتها إلى خارطة طريق التسويق وتسريع نمو عملك؟ مشاركتها في التعليقات!
اشترك في Brand Authority Podcast
اشترك في iTunes
اشترك في SoundCloud
اشترك في Stitcher
اشترك في Google Play
العلامات التجارية والموارد المذكورة
مجموعة الفيسبوك لأصحاب المشاريع الراديكالية
العلامة التجارية 24
تنبت الاجتماعية
أشير