Content Marketing ist ein komplexes Unterfangen. Von der Idee bis zur Kreation ist es leicht, sich in das Wie zu vertiefen und das Handeln zu vergessen.

Tatsächlich fühlt sich die Definition von Content Marketing überwältigend an,

„Content-Marketing ist eine Form des Marketings, die sich auf die Erstellung, Veröffentlichung und Verbreitung von Inhalten wie Nachrichten, Videos, Whitepapers, E-Books, Infografiken, E-Mail-Newslettern, Fallstudien, Podcasts, Anleitungen, Frage-und-Antwort-Artikeln, Fotos, Blogs usw.“

Heilige Moly! Das ist eine Menge Inhalt.

Ich denke an meine letzten 10 Minuten, bevor ich diesen Artikel schreibe. Es war mit Inhalt gefüllt:

• Schauen Sie sich Twitter an, lesen Sie einen Artikel.
• Springen Sie zu Instagram, sehen Sie sich eine Story an.
• Werfen Sie einen Blick auf LinkedIn, lesen Sie einen Feed voller Geschäftsbeiträge.

Es ist genug, um Ihren Kopf schwirren zu lassen.

Und dort entscheiden sich die meisten dafür, von dieser verrückten Fahrt abzusteigen. Du denkst, du hast genug gelesen, genug recherchiert und genug geschaffen, um ein Leben lang zu halten. Das Problem ist, Sie hören Grillen.

Sehen Sie, Content Marketing ist viel zu kompliziert geworden. Aber es muss nicht sein.

Wenn Sie Ihre Tage lieber auf das konzentrieren möchten, was am wichtigsten ist: Beziehungen aufbauen, die richtigen Leute für Ihre Marke gewinnen und Möglichkeiten erweitern, anstatt endlos Inhalte zu produzieren, können Sie dies tun.

Lassen Sie uns also mit einer einfachen Content-Marketing-Roadmap Ihre Aufmerksamkeit schärfen.

Im neuesten Brand Authority Podcast teile ich meine DOMINATE-Formel. Es führt Sie durch 8 Elemente eines erfolgreichen Content-Marketing-Plans.

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8 Elemente eines erfolgreichen Content-Marketing-Plans

Höhepunkte aus Folge 26

D: Entwerfen Sie einen agilen und strategischen Ansatz für das Content-Marketing

Die Zeiten, in denen man einen 12-Monats-Content-Marketing-Plan erstellt hat, sind lange vorbei. Die Welt bewegt und verändert sich in rasantem Tempo, und die einzige Möglichkeit, Schritt zu halten, besteht darin, an einem agilen oder schlanken Ansatz festzuhalten.

Damit können Sie Ziele erstellen, Ihre Hypothese testen, aus täglichen Initiativen lernen und sich anpassen. Der Schlüssel ist:

• Recherchieren Sie
• Erstellen Sie Ihre Inhalte
• Testen, testen, testen
• Ergebnisse verfolgen
• Iterieren

Es ermöglicht Ihnen, voranzukommen, ohne sich in Details zu verzetteln. Sie können Entscheidungen auf der Grundlage von Daten treffen, schnell Inhalte veröffentlichen, die Ihr Publikum wertvoll finden wird, und keine Zeit mit Taktiken verschwenden, die nicht funktionieren.

Quelle: Erfahrung

O: Optimieren Sie das Kundenerlebnis

Wenn Sie möchten, dass Content-Marketing für Ihr Unternehmen funktioniert, investieren Sie Zeit in die Optimierung des Kundenerlebnisses. Das bedeutet, dass Sie die oben besprochene Recherche durchgeführt haben, wissen, was für Ihre Kunden am wichtigsten ist, und aktiv an der Lösung ihrer Probleme arbeiten.

Sie wissen nicht, was das ist? Wechseln Sie zu Tools wie BuzzSumo, SEMRush und Google Analytics, um zu sehen, womit sich Ihr Publikum bereits beschäftigt und was es teilt. Das gibt Ihnen einen guten Einblick in:

1. Ihr Problem
2. Wie Ihre Lösung helfen kann

Sobald Sie ihre Hauptprobleme identifiziert haben, wird das Erstellen von Inhalten 100-mal einfacher. Drei der größten Herausforderungen vieler Unternehmen, mit denen ich zusammenarbeite, sind zum Beispiel:

• Vernetzung
• Kunden anziehen
• Umsatz generieren

Nehmen Sie diese Herausforderungen an und bestimmen Sie, was Ihre Lösung und Ihr Ergebnis für jede Herausforderung wären. Aber denken Sie daran: Die Lösung muss lebensverändernd, marktstörend und transformierend sein.

Ein Cookie-Cutter-Me-too-Marketingansatz wird nicht funktionieren.

M: Verwalten Sie Ihren Marketing-Stack

Marketing kann Ihr Unternehmen von Null zum Erfolg führen, aber nur, wenn Sie die richtigen Tools auswählen.

Beginnen Sie mit einer Analyse. Sehen Sie sich an, was Sie derzeit verwenden, und entscheiden Sie, ob sie noch wirksam sind. Überlegen Sie nun, welche Technologie Sie benötigen, um in den kommenden Monaten erfolgreich zu sein.

Identifizieren Sie als Nächstes, wie diese Technologie, die Tools und die Daten von jedem Aspekt Ihres Unternehmens fließen. Stellen Sie sicher, dass die Tools die Geschäftsziele unterstützen, ohne eine weitere Aufgabe auf Ihren Teller zu häufen.

I: Integrieren Sie Multi-Channel-Marketing

Menschen treffen die Kaufentscheidung selten sofort. Entscheidungen brauchen Zeit. Begleiten Sie Ihr Publikum auf seiner Reise und helfen Sie ihm, den nächsten Schritt zu tun.

Die Idee hinter Multi-Channel-Marketing ist es, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf mehreren verschiedenen Kanälen zu erregen und ein optimiertes und strukturiertes Erlebnis zu schaffen.

Ihr Ziel ist es, jede Interaktion individuell und personalisiert zu behandeln.

Quelle: Smart Insights

N: Verliere niemals eine Spur

Denken Sie an Ihre letzte Interaktion mit einer Marke. Möglicherweise haben Sie über einen Kauf nachgedacht, bis ein unhöflicher Kundenvertreter Ihre Frage als unwichtig abgetan hat.

Diese Momente und ein schlechtes Kundenerlebnis können der entscheidende Faktor zwischen einem neuen Unternehmenslead oder einem Lead sein, der zur Konkurrenz wechselt. Da 54 % der Millennials, 50 % der Generation X und 52 % der Babyboomer sagen, dass sie aufgrund eines negativen Kundenerlebnisses aufgehört haben, mit einem Unternehmen Geschäfte zu machen, müssen Sie dem entgegenwirken.

Verwenden Sie soziale Medien, um Beziehungen zu pflegen, und fügen Sie dann jeden Lead in ein System ein. Sobald er in Ihrem Customer Relationship Manager (CRM) Ihrer Wahl ist, werben Sie ihn, damit Sie aus diesem ersten Treffen eine echte Beziehung machen.

A: Hören Sie immer zu, um immer einen Schritt voraus zu sein

Social Listening ist eine der wirkungsvollsten Methoden, um Ihr Publikum besser zu verstehen und ihm dann das zu geben, was es will. Indem Sie Ihren Kunden absichtlich zuhören, zielen Sie außerdem auf Ihr Nischenpublikum und ziehen potenzielle Leads an.

Aber verwechseln Sie Social Listening nicht mit Überwachung. Überwachung bezieht sich auf die Verfolgung Ihrer Markenerwähnungen, während Social Listening eine Analyse erfordert und Sie das Gesamtbild hinter der Konversation sehen lässt.

Tools wie Brand 24, SproutSocial oder Mention helfen Ihnen dabei, aktiv und engagiert zu bleiben. Sie können Ihrem Publikum zuhören, hören, was es sagt, und in Echtzeit antworten.

Quelle: Greenlight

T: Verfolgung, Überwachung und Daten angehen

Wenn Sie es mit Content Marketing ernst meinen, sind datengestützte Entscheidungen keine Option mehr. Ja, es gibt immer Raum für Experimente, aber wenn Sie die Nadel in Ihrem Geschäft bewegen wollen, können Sie nicht auf ein Brett werfen.

Daten nicht zu nutzen, ist wie im Dunkeln herumzustolpern, und wer will das schon? Wenn Sie mit Ihrem Inhaltsplan vorankommen, planen Sie Zeit für die 4 Ds ein:

1. Entscheiden (was bleibt, was geht)
2. Löschen (alles Unnötige entfernen)
3. Delegieren (Übergabe nicht wesentlicher Aufgaben)
4. Do (ständig überwachen, anpassen und implementieren)

E: Sorgen Sie für ein gesundes Gleichgewicht: Wartung, Iteration und Wachstumsmanagement

Wenn Sie sich mit Ihren Prozessen vertraut machen und spüren, wie sich die Dynamik aufbaut, lassen Sie sich nicht vom Shiny-Object-Syndrom entgleisen. Konzentrieren Sie sich darauf, dieses Wachstum aufrechtzuerhalten und zu verwalten.

Wenn Sie ein Team haben, schlage ich vor, dass Sie es sich zur Gewohnheit machen, einmal pro Woche eine Nachbesprechung durchzuführen. Sprechen Sie über jeden Kanal, Ihre Inhalte und vor allem… Ihr Publikum.

Dies wird Ihnen helfen, das Wachstum weiterhin auf positive und produktive Weise zu steuern.

Abschließende Gedanken

Wenn Sie Ihr Unternehmen auf Erfolgskurs bringen wollen, müssen Sie Ihre Marketing-Roadmap erstellen und sich daran halten.

Das tägliche Befolgen der DOMINATE-Formel wird Ihnen dabei helfen.

Haben Sie weitere Tipps oder spezielle Formeln, die Sie Ihrer Marketing-Roadmap hinzufügen und Ihr Geschäftswachstum beschleunigen können? Teile sie in den Kommentaren!

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