Marketing treści to złożone przedsięwzięcie. Od pomysłu do kreacji, łatwo jest dać się złapać i zapomnieć o podejmowaniu działań.

Właściwie sama definicja content marketingu sprawia, że ​​jest on przytłaczający,

„Content marketing to forma marketingu skoncentrowana na tworzeniu, publikowaniu i rozpowszechnianiu treści, takich jak wiadomości, wideo, białe księgi, e-booki, infografiki, biuletyny e-mailowe, studia przypadków, podcasty, poradniki, artykuły z pytaniami i odpowiedziami, zdjęcia, blogi itp.”

Święty moli! To dużo treści.

Myślę o moich ostatnich 10 minutach przed napisaniem tego artykułu. Był wypełniony treścią:

• Spójrz na Twittera, przeczytaj artykuł.
• Wskocz na Instagram, obejrzyj historię.
• Zajrzyj na LinkedIn, przejrzyj kanał pełen wpisów biznesowych.

Wystarczy, że głowa ci się kręci.

I właśnie tam większość decyduje się wyskoczyć z tej szalonej przejażdżki. Uważasz, że wystarczająco dużo przeczytałeś, wystarczająco zbadałeś i stworzyłeś wystarczająco, by przetrwać całe życie. Problem w tym, że słyszysz świerszcze.

Widzisz, marketing treści stał się zbyt skomplikowany. Ale nie musi tak być.

Jeśli wolisz spędzać dni skupione na tym, co najważniejsze: budowaniu relacji, przyciąganiu odpowiednich ludzi do swojej marki i poszerzaniu możliwości zamiast nieustannego tworzenia treści, możesz to zrobić.

Skoncentrujmy się więc na prostej mapie drogowej marketingu treści.

W najnowszym podkaście Brand Authority dzielę się moją formułą DOMINATE. Poprowadzi Cię przez 8 elementów udanego planu content marketingu.

Wsłuchiwać się!

Subskrybuj podcast Brand Authority w iTunes

8 elementów skutecznego planu marketingu treści

Najważniejsze z odcinka 26

D: Zaprojektuj zwinne i strategiczne podejście do content marketingu

Czasy tworzenia 12-miesięcznego planu content marketingu już dawno minęły. Świat porusza się i zmienia w szybkim tempie, a jedynym sposobem, aby nadążyć, jest trzymanie się zwinnego lub szczupłego podejścia.

Dzięki niemu możesz tworzyć cele, testować swoją hipotezę, uczyć się na codziennych inicjatywach i dostosowywać. Kluczem do sukcesu jest:

• Zrób swoje badania
• Stwórz swoją treść
• Test, test, test
• Śledź wyniki
• Powtarzać

Pozwala ci iść do przodu bez grzęzną w szczegółach. Możesz podejmować decyzje na podstawie danych, szybko publikować treści, które Twoi odbiorcy uznają za wartościowe, i nigdy nie tracić czasu na nieskuteczne taktyki.

Źródło: Doświadczenie

O: Optymalizacja obsługi klienta

Jeśli chcesz, aby marketing treści działał dla Twojej firmy, poświęć czas na optymalizację obsługi klienta. Oznacza to, że przeprowadziłeś badania, które omówiliśmy powyżej, rozumiesz, co jest najważniejsze dla Twoich klientów, i aktywnie pracujesz nad rozwiązaniem ich problemów.

Nie wiesz, co to jest? Przejdź do narzędzi takich jak BuzzSumo, SEMRush i Google Analytics, aby zobaczyć, czym Twoi odbiorcy już się angażują i co udostępniają. Daje to doskonały wgląd w:

1. Ich problem
2. Jak Twoje rozwiązanie może pomóc

Po zidentyfikowaniu ich najważniejszych problemów tworzenie treści staje się 100 razy łatwiejsze. Na przykład 3 z największych wyzwań, z którymi współpracuję, to:

• Sieć
• Przyciąganie klientów
• Generowanie sprzedaży

Podejmij te wyzwania i określ, jakie rozwiązanie i wynik będzie dla każdego z nich. Ale pamiętaj: rozwiązanie musi zmieniać życie, zakłócać rynek i transformować.

Podejście marketingowe typu „cookie-cutter” i „ja też” nie zadziała.

M: Zarządzaj swoim stosem marketingowym

Marketing może doprowadzić Twój biznes od zera do sukcesu, ale tylko wtedy, gdy wybierzesz odpowiednie narzędzia.

Zacznij od analizy. Sprawdź, czego obecnie używasz i zdecyduj, czy nadal są skuteczne. Teraz zastanów się, jakiej technologii potrzebujesz, aby odnieść sukces w nadchodzących miesiącach.

Następnie określ, w jaki sposób ta technologia, narzędzia i dane przepływają z każdego aspektu Twojej firmy. Upewnij się, że narzędzia wspierają cele biznesowe bez nakładania na talerz jeszcze jednego zadania.

I: Zintegruj marketing wielokanałowy

Ludzie rzadko podejmują decyzję o zakupie od razu. Decyzje wymagają czasu. Poprowadź swoich odbiorców w ich podróży i pomóż im zrobić kolejny krok.

Ideą marketingu wielokanałowego jest przyciągnięcie uwagi odbiorców na wielu różnych kanałach i stworzenie usprawnionego i ustrukturyzowanego doświadczenia.

Twoim celem jest traktowanie każdej interakcji w spersonalizowany i spersonalizowany sposób.

Źródło: Smart Insights

N: Nigdy nie trać tropu

Pomyśl o swojej ostatniej interakcji z marką. Być może rozważałeś zakup, dopóki niegrzeczny przedstawiciel klienta nie zlekceważy twojego pytania jako nieistotnego.

Te chwile i słabe wrażenia klientów mogą być czynnikiem decydującym o wyborze nowego lidera firmy lub potencjalnego klienta, który przechodzi do konkurencji. Ponieważ 54% millenialsów, 50% pokolenia Xers i 52% wyżu demograficznego twierdzi, że przestali robić interesy z firmą z powodu negatywnych doświadczeń klientów, potrzebujesz sposobu, aby temu zapobiec.

Korzystaj z mediów społecznościowych, aby pielęgnować relacje, a następnie dodaj każdego potencjalnego klienta do systemu, gdy znajdą się w wybranym przez Ciebie menedżerze ds. relacji z klientami (CRM), zachęcaj ich, aby zamienić pierwsze spotkanie w prawdziwą relację.

Odp.: Zawsze słuchaj, aby być na czele

Social listening to jeden z najpotężniejszych sposobów na lepsze zrozumienie odbiorców, a następnie zapewnienie im tego, czego chcą. Co więcej, celowo słuchając swoich klientów, docierasz do niszowych odbiorców i przyciągasz potencjalnych leadów.

Ale nie myl social listeningu z monitorowaniem. Monitoring odnosi się do śledzenia wzmianek o Twojej marce, podczas gdy social listening wymaga analizy i pozwala zobaczyć szerszy obraz za rozmową.

Narzędzia takie jak Brand 24, SproutSocial lub Mention pomogą Ci pozostać aktywnym i zaangażowanym. Możesz słuchać swoich odbiorców, słyszeć, co mówią i odpowiadać w czasie rzeczywistym.

Źródło: Zielone światło

T: Śledzenie, monitorowanie i dane

Jeśli poważnie myślisz o marketingu treści, decyzje oparte na danych nie są już opcją. Tak, zawsze jest miejsce na eksperymenty, ale jeśli chcesz poruszyć igłą w swoim biznesie, nie możesz rzucać lotkami w deskę.

Niewykorzystywanie danych jest jak potykanie się w ciemności, a kto chce to robić? W miarę postępów w realizacji planu treści zaplanuj czas na 4 Ds:

1. Zdecyduj (co zostaje, co się dzieje)
2. Usuń (usuń wszystko, co niepotrzebne)
3. Deleguj (przekaż mniej istotne zadania)
4. Wykonaj (nadal monitoruj, dostosowuj i wdrażaj)

E: Ćwicz zdrową równowagę: utrzymanie, iteracja i zarządzanie wzrostem

Kiedy oswoisz się ze swoimi procesami i zaczniesz czuć, jak nabiera rozpędu, nie pozwól, aby syndrom błyszczących przedmiotów zniweczył Twoje wysiłki. Skoncentruj się na utrzymaniu tego wzrostu i zarządzaniu nim.

Jeśli masz zespół, sugeruję, abyś zrobił z nawyku odprawę raz w tygodniu. Rozmawiaj o każdym kanale, swoich treściach, a przede wszystkim… o swoich odbiorcach.

Pomoże Ci to nadal zarządzać wzrostem w pozytywny i produktywny sposób.

Końcowe przemyślenia

Jeśli chcesz, aby Twoja firma odniosła sukces, musisz stworzyć swoją marketingową mapę drogową i się jej trzymać.

Pomoże Ci w tym codzienne stosowanie formuły DOMINUJ.

Czy masz jakieś inne wskazówki lub specjalne formuły, które możesz dodać do swojej mapy drogowej marketingu i przyspieszyć rozwój firmy? Podziel się nimi w komentarzach!

Subskrybuj podcast Brand Authority

Subskrybuj w iTunes

Subskrybuj na SoundCloud

Subskrybuj na Stitcher

Subskrybuj w Google Play

Wymienione marki i zasoby

Grupa Radykalnego Przedsiębiorcy na Facebooku

Marka 24

SproutSpołeczne

Wzmianka

Chcesz zamiast tego oglądać w YouTube?