Il content marketing è un'impresa complessa. Dall'ideazione alla creazione, è facile farsi prendere dal come e dimenticare di agire.

In effetti, la stessa definizione di content marketing lo fa sentire opprimente,

“Il content marketing è una forma di marketing incentrata sulla creazione, pubblicazione e distribuzione di contenuti come notizie, video, white paper, e-book, infografiche, newsletter, case study, podcast, guide pratiche, articoli con domande e risposte, foto, blog, ecc.”

Santo cielo! Questo è un sacco di contenuti.

Penso ai miei ultimi 10 minuti prima di scrivere questo articolo. Era pieno di contenuti:

• Guarda Twitter, leggi un articolo.
• Salta su Instagram, guarda una storia.
• Dai un'occhiata a LinkedIn, sfoglia un feed pieno di post aziendali.

È abbastanza per farti girare la testa.

Ed è qui che la maggior parte decide di scendere da quella folle corsa. Pensi di aver letto abbastanza, studiato abbastanza e creato abbastanza per durare una vita. Il problema è che senti i grilli.

Vedi, il content marketing è diventato troppo complicato. Ma non deve essere.

Se preferisci trascorrere le tue giornate concentrandoti su ciò che conta di più: costruire relazioni, attrarre le persone giuste per il tuo marchio e ampliare le opportunità invece di sfornare contenuti all'infinito, puoi farlo.

Quindi ti concentriamo con una semplice roadmap di marketing dei contenuti.

Nell'ultimo podcast sull'autorità del marchio, condivido la mia formula DOMINATE. Ti guiderà attraverso 8 elementi in un piano di marketing dei contenuti di successo.

Ascolta!

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8 elementi in un piano di marketing dei contenuti di successo

Momenti salienti dell'episodio 26

D: Progettare un approccio agile e strategico al Content Marketing

I giorni in cui si creava un piano di content marketing di 12 mesi sono ormai lontani. Il mondo si muove e cambia a un ritmo rapido e l'unico modo per tenere il passo è attenersi a un approccio agile o snello.

Con esso puoi creare obiettivi, testare le tue ipotesi, imparare dalle iniziative quotidiane e adattarti. La chiave è:

• Fai la tua ricerca
• Crea il tuo contenuto
• Prova, prova, prova
• Tieni traccia dei risultati
• Iterare

Ti permette di andare avanti senza impantanarti nei dettagli. Sei in grado di prendere decisioni basate sui dati, muoverti rapidamente per pubblicare contenuti che il tuo pubblico troverà preziosi e non perdere mai tempo con tattiche che non funzionano.

Fonte: esperienza

O: Ottimizza l'esperienza del cliente

Se vuoi che il content marketing funzioni per la tua azienda, dedica del tempo a ottimizzare l'esperienza del cliente. Ciò significa che hai svolto la ricerca di cui abbiamo discusso sopra, capisci cosa conta di più per i tuoi clienti e stai lavorando attivamente per risolvere i loro problemi.

Non sai cosa sono? Passa a strumenti come BuzzSumo, SEMRush e Google Analytics per vedere ciò con cui il tuo pubblico sta già interagendo e condividendo. Questo ti dà una visione approfondita di:

1. Il loro problema
2. Come può aiutarti la tua soluzione

Una volta identificati i loro problemi principali, la creazione di contenuti diventa 100 volte più semplice. Ad esempio, 3 delle maggiori sfide con cui molte aziende con cui lavoro sono:

• Rete
• Attrarre clienti
• Generazione di vendite

Accetta queste sfide e determina quale sarebbe la tua soluzione e il risultato per ciascuna. Ma ricorda: la soluzione deve cambiare la vita, interrompere il mercato e trasformare.

Un approccio di marketing con lo stampino e anche per me non funzionerà.

M: Gestisci il tuo stack di marketing

Il marketing può portare la tua attività da zero al successo, ma solo se scegli gli strumenti giusti.

Inizia con un'analisi. Guarda cosa stai utilizzando attualmente e decidi se sono ancora efficaci. Ora considera di quale tecnologia hai bisogno per avere successo nei mesi a venire.

Quindi, identifica come la tecnologia, gli strumenti e i dati fluiscono da ogni aspetto della tua attività. Assicurati che gli strumenti supportino gli obiettivi aziendali senza accumulare un'altra cosa da fare sul tuo piatto.

I: Integrare il marketing multicanale

Le persone raramente prendono la decisione di acquistare subito. Le decisioni richiedono tempo. Guida il tuo pubblico nel suo viaggio e aiutalo a compiere il passo successivo.

L'idea alla base del marketing multicanale è catturare l'attenzione del pubblico su più canali diversi e creare un'esperienza snella e strutturata.

Il tuo obiettivo è trattare ogni interazione in modo personalizzato e personalizzato.

Fonte: Smart Insights

N: Mai perdere un vantaggio

Pensa alla tua ultima interazione con un marchio. Potresti aver preso in considerazione l'acquisto fino a quando un rappresentante del cliente scortese non ha scrollato di dosso la tua domanda come irrilevante.

Quei momenti e una scarsa esperienza del cliente possono essere il fattore decisivo tra un nuovo vantaggio aziendale o un vantaggio che passa alla concorrenza. Con il 54% dei millennial, il 50% dei Gen Xer e il 52% dei baby boomer che affermano di aver smesso di fare affari con un'azienda a causa di un'esperienza negativa del cliente, è necessario un modo per affrontarlo.

Usa i social media per coltivare relazioni, quindi aggiungi ogni lead in un sistema, una volta che sono nel tuo Customer Relationship Manager (CRM) preferito, corteggiali in modo da trasformare quell'incontro iniziale in una vera relazione.

A: Ascolta sempre per stare al passo

L'ascolto sociale è uno dei modi più potenti per comprendere meglio il tuo pubblico e quindi dare loro ciò che vogliono. Inoltre, ascoltando intenzionalmente i tuoi clienti, ti rivolgi al tuo pubblico di nicchia e attiri potenziali contatti.

Ma non confondere l'ascolto sociale con il monitoraggio. Il monitoraggio si riferisce al monitoraggio delle menzioni del tuo marchio, mentre l'ascolto sociale richiede analisi e ti consente di vedere il quadro più ampio dietro la conversazione.

Strumenti come Brand 24, SproutSocial o Mention ti aiuteranno a rimanere attivo e coinvolto. Puoi ascoltare il tuo pubblico, ascoltare quello che sta dicendo e rispondere in tempo reale.

Fonte: Semaforo verde

T: Tracciamento, monitoraggio e dati degli interventi

Se prendi sul serio il marketing dei contenuti, le decisioni basate sui dati non sono più un'opzione. Sì, c'è sempre spazio per la sperimentazione, ma se vuoi muovere l'ago nella tua attività, non puoi lanciare freccette contro un tabellone.

Non sfruttare i dati è come inciampare nel buio, e chi vuole farlo? Mentre vai avanti con il tuo piano di contenuti, programma il tempo per le 4 D:

1. Decidi (cosa resta, cosa va)
2. Elimina (rimuove tutto ciò che non è necessario)
3. Delegato (trasferimento di attività non essenziali)
4. Do (continua a monitorare, regolare e implementare)

E: Esercitare un sano equilibrio: mantenimento, iterazione e gestione della crescita

Quando ti senti a tuo agio con i tuoi processi e inizi a sentire lo slancio, non lasciare che la sindrome degli oggetti lucenti faccia deragliare i tuoi sforzi. Concentrati sul mantenimento e sulla gestione di tale crescita.

Se hai una squadra, ti suggerisco di prendere l'abitudine di fare il debriefing una volta alla settimana. Parla di ogni canale, dei tuoi contenuti e, soprattutto, del tuo pubblico.

Questo ti aiuterà a continuare a gestire la crescita in modo positivo e produttivo.

Pensieri finali

Se vuoi impostare la tua attività per il successo, devi creare la tua roadmap di marketing e attenerti ad essa.

Seguire quotidianamente la formula DOMINATE ti aiuterà a farlo.

Hai altri suggerimenti o formule speciali da aggiungere alla tua roadmap di marketing e accelerare la crescita della tua attività? Condividili nei commenti!

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