6桁のブログから7桁のオンラインビジネスへ：RobertFarringtonに追いつく

月額$10,000の「ブログ」から7桁の「メディア会社」まで—6年間で多くのことが起こる可能性があります。

今日のゲストは、私の最も重要な実際のオンラインビジネスメンターの1人です。私は常に注意を払い、TheCollegeInvestor.comのRobertFarringtonが何をしているのかを見守っています。

おもしろい事実：ロバートは、2013年のサイドハッスルショーの最初のゲストの1人でした。

私たちの最後の更新は6年前の2016年初頭でした。当時、College Investorは月額$10,000を稼いでおり、RobertはまだTargetでフルタイムで働いていました。

それ以来、多くの人生の変化があり、それに加えてビジネス面での指数関数的成長がありました。

今日、カレッジインベスターは世界最大のパーソナルファイナンスメディアブランドの1つです。

学生ローン、税金、税務ソフトウェア、投資、保険、予算をカバーする月間100万回以上の訪問があります。お金に関連する場合は、TheCollegeInvestorで見つけることができます。

サイドハッスルショーのインタビューに耳を傾けてください：

• ロバートがオンラインビジネスで見た最大の変化は、2016年以降です。
• 今日、どのマーケティングチャネルが彼のトラフィックを促進していますか
• 彼が新しいブランドを始めた理由と彼のビジネスの未来

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2016年以来見た中で最大の変化のいくつかは？

2016年に最後に話したとき、ロバートはTheCollegeInvestorを「ブログ」と呼んでいました。 現在、彼は「メディア会社」という用語を使用しており、それが彼のビジネスの見方です。

ロバート氏は、現在の目標は「人々が好みのメディアで金融コンテンツを消費できるようにすること」だと述べた。

彼のサイトで、ロバートは現在、コンテンツ、ポッドキャスト、および短い形式と長い形式のビデオコンテンツを作成しています。

過去数年間のロバートの焦点は、これらの他のコンテンツ形式を構築して、可能な限り多くの方法で人々に到達する方法を考え出すことでした。

あなたが始めたばかりの場合、ロバートはこれらすべての媒体を追いかけるようにあなたにアドバイスしません。 代わりに、 2種類のコンテンツを選択することをお勧めしました。

ロバートは、あなたのネイティブな形式のコンテンツを何でも使って、それをあなたの主な目標にするように言った。 次に、ネイティブ形式のコンテンツを補完する2番目の形式のメディアを選択します。

たとえば、ビジネスポッドキャストがある場合、RobertはLinkedInでコンテンツを宣伝するのは良い考えだと言いました。

今日のビジネスの方向性

「私は自分たちを、教育を確実に支援している金融メディアサイトと見なしています。それが私たちの主な使命であり、金融​​リテラシーです」とロバートは私に語りました。

The College Investorのコンテンツは、人々が自分のお金で何が起こっているのかをよりよく理解できるようにすることを目的としています。

ロバートは、誰かのお金を手伝うことになるものはすべて、ある種の製品やサービスに関係すると説明しました。

College Investorは、読者に最も役立つ製品やサービスを紹介し、人々がそれらの製品やサービスをナビゲートする方法をよりよく理解できるようにします。

ロバートは、製品とサービスをレビューする専門家のチームを持っており、彼らがアフィリエイトであるかどうかにかかわらず、製品の公平なレビューを行うと言いました。

SEOの最前線で今何が働いているのですか？

「ああ、SEOは過去12か月間、課題でした」とロバートは私に言いました。

Googleは、昨年、多くのアルゴリズムの更新を公開しました。 しかし、ロバートは、彼にとって、SEOは本当に1つのことに帰着すると言いました：

最高のコンテンツを作成します。

ロバートは、グーグルは彼らの検索で最高のコンテンツを表示する金銭的インセンティブを持っていると説明しました、さもなければ彼らは顧客を失うでしょう。

コンテンツクリエーターとして、ロバートは常に自分自身に「これが最高のコンテンツであることをどのように示すのか」と自問していると述べました。

これは、ロバートが過去数年にわたって回答に焦点を合わせてきたものであり、その結果、彼のオーガニックトラフィックが改善するのを見てきました。

彼がレビュー投稿に付加価値を付けた方法のいくつかは次のとおりです。

• 製品のスクリーンショットをたくさん追加する
• 役立つビデオウォークスルーを作成する
• 調査を委託し、視聴者からの視点を得ることで、独自のコンテンツを作成します

ロバートは、彼らの権威に基づいて、より大きなブランドからの「ジャンク」コンテンツのランキングを今でもよく見ていると言いました。

しかし、それに落胆しないでください。 ロバートは、あなたができる限り最高のコンテンツを作成することに集中している限り、それは最終的にトップに上がるだろうと言いました。

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コンテンツを目立たせる方法

ロバートは、カレッジインベスターをメディア会社と独自のブランドに組み込んだと述べました。 彼の目標はニューヨークタイムズ風の何かを作ることでした、そして彼はそれを達成しました。

しかし、彼が今日サイトを構築する場合に彼が近づく角度は、個人的な観点からです。

スペースに入ってファンドライズレビューのようなものを作成し、カレッジインベスターや他の大手ブランドと競争するのは難しいので、彼はこれを言いました。

Fundriseへの投資の経験を共有する個人的なレビューを書く場合。 スクリーンショットの共有、収益の共有、何が機能しているか、何が機能していないかについて話すなど、Robertは、それが群衆からあなたを際立たせるだろうと言いました。

コンテンツにEATを表示する

コンテンツをランク付けするときにGoogleが探すものは、専門知識、権威、信頼性を表すEATです。

これは、コンテンツが誰かの財政や幸福に影響を与える可能性がある金融のようなニッチでは特に重要です。

ロバートは、自分のコンテンツでEATを示す方法の1つは、投稿の最後に著者のプロフィール/略歴を追加することであると述べました。

Robertは、The College Investorのほとんどのコンテンツを作成、チェック、編集し、最後に彼の経験と専門知識を詳しく説明しています。

彼の作家はまた、彼らが経験した金融の分野を説明し、彼らの他の仕事のいくつかにリンクしている彼ら自身の経歴を持っています。

ロバートは、特に始めたばかりのときは、コンテンツのトピックを広めすぎないようにすることも重要だと述べました。

グーグルは、ロバートがそれを呼んだように、特定の分野または「垂直」に特化したサイトにより多くの権限を与えます。

コンテンツを最新の状態に保つ

金融の分野では、早くはないにしても、毎年多くのコンテンツを更新する必要があります。 ロバートは、自分の時間の少なくとも50％を古いコンテンツの更新に費やしていると述べました。

ロバートは、コンテンツを識別して更新するためのいくつかのプロセスを実施しており、すべての投稿を調べて、毎年の終わりに更新します。

ロバートがこれを可能にすると言ったいくつかのことは次のとおりです。

1. 組織化されている; Robertは、プロジェクト管理ツールとしてAsanaを使用しています。
2. 製品の更新情報を企業に求める

製品の更新情報を提供するように企業に依頼することは、大きな助けになることが証明されています。 ロバートは、彼らが彼のためにほとんどの仕事をすることになり、彼はただ入って彼の投稿を更新する必要があると言いました。

四半期監査の実施

ロバートは四半期ごとに「トップ100監査」を実施しています。 これには、トラフィックを最も多く獲得しているGoogle Analyticsの上位100件の投稿を取得し、それらをスプレッドシートにエクスポートすることが含まれます。

次に、100件すべての投稿を調べて、それらが最新であるか、リンク切れがないかなどを手動で確認します。

キーワードの研究とコンテンツ制作

ロバートは、キーワードの調査はあまり行っていないと述べました。 彼は、自分が面白いと思うトピック、現在トレンドになっているトピック、話題になっているトピック、または視聴者にとって興味深いトピックについて書くのが好きです。

この最近の例は、バイデンが学生ローンの一時停止を5月1日に延長したときです。

これについて読んで、ロバートは、バイデンが学生ローンの一時停止を延長し続けた場合に何が起こるかについて書くという考えを持っていたので、彼は彼らを決して許す必要はありません。

ロバートと彼のチームは翌日これを書き、それを公開しました、そして投稿は結局バイラルになりました。

出版スケジュールの面では、ロバートは私に「少なくとも週に5日は出版します」と言った。

これに加えて、ロバートと彼のチームは常に古い投稿を更新して再公開しています。

その他のコンテンツチャネルとマーケティング手法

その他のコンテンツチャネルとマーケティング手法CollegeInvestorは、次のように拡張されています。

ポッドキャスト

2017年、ロバートはThe College InvestorAudioShowと呼ぶポッドキャストを立ち上げました。

ポッドキャストは、本質的に彼が書いたコンテンツのオーディオバージョンです。 ロバートはラジオ番組のホストを雇って、アドリブ形式で自分の投稿を読んだ。

ロバートはこれを実験として試してみたかったのですが、成功したと彼は言いました。

College Investor Audio Showは、昨年100万ダウンロードを超え、月平均50,000〜60,000ダウンロードです。

ロバートは、彼がそれをうまく収益化したとは思わないと言ったが、彼は広告とスポンサーシップを通してお金を稼いだ。

チクタク

TikTokは、昨年、カレッジインベスターの最大の成長チャネルでした。

アカウントのフォロワー数は過去12か月で0〜3万人になり、短い形式のコンテンツのパフォーマンスがロバートに強調されています。

インスタグラム

ロバートは、TikTokビデオをInstagramリールに転用できると述べました。 College Investorは、Instagramで約9kのフォロワーを獲得しています。

YouTube

ロバートは数年間YouTubeチャンネルを持っており、現在11.3kのチャンネル登録者がいます。 彼は自分の書いたコンテンツに基づいて長い形式のコンテンツと、TikTokコンテンツを転用するYouTubeShortsのミックスを作成します。

メールマーケティング

「私たちは間違いなくEメールマーケティングを行っています。過去4〜5年間、後回しにされてきました」とロバートは私に言いました。

ロバートは、録音時に彼のすべての電子メールオプトインとシーケンスの刷新に取り組んでいると述べました。

ロバート自身はEメールマーケティングの大ファンではありませんが、多くの人がそうしていることを知っており、それを行うことの価値を理解しています。

彼は現在、月に2、3回の電子メールを送信しており、それらは秘密にされています。 ロバートは、改良によってそのコンバージョン率を改善できるかどうかを確認している最中です。

プッシュ通知

ロバートは数年前からプッシュ通知を使用しており、プッシュ通知を使用するのが大好きだと言いました。

ロバート氏は、プッシュ通知がトラフィックを促進しており、結果としてコンバージョンを確認していると述べました。 唯一の欠点は、高額になる可能性があることです。

ロバートがプッシュ通知を強化するために使用しているソフトウェアはVWOです。

有料のトラフィックチャネル

「私たちはたくさんの有料マーケティング、たくさんのグーグル広告をやっています」とロバートは私に言いました。

ロバートは有料広告を使用して、彼の大きなアフィリエイトパートナーへのトラフィックを促進しています。 彼はまた、FacebookとGoogleの広告を使用して多くのリマーケティングを行っており、それは現在うまく機能していると述べました。

たとえば、誰かが税務ソフトウェアのレビューを読んだ場合、市場で最高の税務ソフトウェアを比較するランディングページにリマーケティングされる可能性があります。

ロバートは、誰がリマーケティングされ、どの投稿がそれを正確にトリガーするかについて、時間の経過とともに多くのルールを設定してきました。

設定には時間がかかるとのことですが、非常に安価で、リターゲティングを使用して投資収益率を向上させています。

Robertは、ClickMeterを使用してコンバージョン追跡キャンペーンを管理し、一部のレポートではWoopraを使用しています。

訪問者あたりの収益を見る

Robertは、CollegeInvestorが訪問者1人あたりの収益を追跡しています。

彼が最初にこのメトリックの追跡を開始したとき、ロバートは訪問者1人あたり約0.02〜0.03ドルを稼いでいると述べました。 彼はこれを大幅に引き上げ、今日は訪問者1人あたり約0.20ドルを稼いでいます。

大学の投資家を売ったことはありますか？

「私はこれらの申し出をいつでも楽しませることができます」とロバートは私に言いました。

彼はこの1、2年で多くのオファーを受けました。 しかし、それは理にかなっている「本当にクレイジーな」申し出でなければならないと私に言いました。

ロバートは自分のしていることが大好きで、ライフスタイルの自由がたくさんあり、最近新しいブランドを立ち上げました。

CultofMoney.comを開始する

ロバートは昨年、「暗号通貨の好奇心のための」個人金融ブログであるCultofMoney.comを立ち上げました。

ロバートは、2016年から自分で暗号通貨に手を出しているため、Cult of Moneyを開始しました。彼は、NFTと暗号通貨空間全体に非常に興味を持っています。

彼はまた、暗号空間には初心者向けのコンテンツが不足していること、特に暗号が個人的な財政にどのように関与しているかを発見しました。

ロバートはTheCollegeInvestorに大量の暗号コンテンツを持っていますが、彼は分岐して新しいブランドを構築したいと考えていました。

ロバートが説明したように、「同じことをする2つのプロパティを持つことの何が問題になっていますか？」

CultofMoneyはTheCollegeInvestorとまったく同じになることはなく、Robertは暗号通貨の世界に深く入り込むでしょう。

サイドハッスルネーションのためのロバートの＃1のヒント–2022年版

「忍耐。 時間がかかるだけです。」

ロバートのヒントが何年にもわたってどのように変わったか疑問に思っている人のために、ここに彼の以前のヒントがあります：

2013年：「ネットワークを構築し、ニッチな人々と知り合い、行動を起こしましょう。」

2016年：「分析を見て、何が機能しているかを倍増してください。」

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このエピソードからのリンクとリソース

• TheCollegeInvestor.com
• 2013年のサイドハッスルショーのロバート（エピソード10）
• 2016年のサイドハッスルショーのロバート（エピソード166）
• アサナ
• VWO（正式にはPushCrew）
• ClickMeter
• ウープラ
• CultOfMoney.com

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