6 Figürlü Blogdan 7 Figürlü Çevrimiçi İşe: Robert Farrington'ı Yakalamak

Ayda 10.000 Dolar'lık bir "blog"dan 7 haneli bir "medya şirketine" - altı yılda çok şey olabilir.

Bugünün konuğu en önemli gerçek ve sanal çevrimiçi iş danışmanlarımdan biri — Ben her zaman TheCollegeInvestor.com'dan Robert Farrington'ın neler yaptığına dikkat etmeye ve göz kulak olmaya çalışıyorum.

Eğlenceli gerçek: Robert, 2013'te The Side Hustle Show'un ilk konuklarından biriydi.

Son güncellememiz 6 yıl önce, 2016 başlarındaydı. O zamanlar The College Investor ayda 10 bin dolar kazanıyor ve Robert hala Target'ta tam zamanlı çalışıyordu.

O zamandan bu yana yaşamda pek çok değişiklik oldu, buna ek olarak iş tarafında da üstel bir büyüme oldu.

Bugün The College Investor, dünyanın en büyük kişisel finans medya markalarından biridir.

Öğrenci kredilerini, vergileri ve vergi yazılımlarını, yatırımları, sigortaları, bütçelemeyi kapsayan ayda 1 milyondan fazla ziyaretle - parayla ilgiliyse, The College Investor'da bulacaksınız.

Aşağıdakileri duymak için The Side Hustle Show röportajını izleyin:

• Robert'ın çevrimiçi işinde 2016'dan beri gördüğü en büyük değişiklikler neler oldu?
• hangi pazarlama kanalları bugün onun için trafik çekiyor
• neden yeni bir marka kurduğunu ve işinin geleceğini

Henüz kendinize ait bir siteniz yok mu? Ücretsiz video kursum sizi hızlı ve uygun fiyata çevrimiçi hale getirecek!

Ücretsiz Bonusunuzu İndirin: 3 Hızlı Web Sitesi Optimizasyonu

2016'dan Beri Gördüğünüz En Büyük Değişimlerden Bazıları?

2016'da en son konuştuğumuzda Robert, The College Investor'dan “blog” olarak bahsediyordu. Bugün “Medya Şirketi” terimini kullanıyor ve şimdi işine bu şekilde bakıyor.

Robert şu anda amacının "insanların finansal içeriklerini tercih ettikleri medyada tüketmelerine yardımcı olmak" olduğunu söyledi.

Robert kendi sitesinde artık içerik, bir podcast ve kısa ve uzun formatlı video içeriği yazmıştır.

Robert'ın son birkaç yıldır odak noktası, insanlara mümkün olduğunca çok şekilde ulaşmak için bu diğer içerik biçimlerinin nasıl oluşturulacağını bulmaktı.

Yeni başlıyorsanız, Robert tüm bu medyumların peşine düşmenizi tavsiye etmiyor. Bunun yerine, iki tür içerik seçmenizi önerdi.

Robert, yerel içerik biçiminiz ne olursa olsun onunla gitmenizi ve bunu birincil hedefiniz haline getirmenizi söyledi. Ardından, yerel içerik biçiminizi tamamlayan ikinci bir medya biçimi seçin.

Örneğin, bir iş podcast'iniz varsa, Robert içeriğinizi LinkedIn'de tanıtmanın iyi bir fikir olacağını söyledi.

Bugünün İş Yönü

Robert bana, "Kendimizi kesinlikle eğitime yardımcı olduğumuz bir finansal medya sitesi olarak görüyorum, bu bizim birincil görevimiz - finansal okuryazarlık" dedi.

The College Investor'daki içerik, insanların paralarında neler olup bittiğini daha iyi anlamalarına yardımcı olmayı amaçlamaktadır.

Robert, birine parasıyla yardımcı olacak her şeyin bir tür ürün veya hizmet içereceğini açıkladı.

The College Investor, okuyucuları onlara en iyi şekilde yardımcı olacak ürün veya hizmete yönlendirmenin yanı sıra, insanların bu ürün ve hizmetlerde nasıl gezineceklerini daha iyi anlamalarına yardımcı olur.

Robert, ürünleri ve hizmetleri inceleyen bir uzman ekibine sahip ve bağlı kuruluş olsun ya da olmasın ürünler hakkında tarafsız bir inceleme yaptıklarını söyledi.

SEO Cephesinde Şu Anda Neler Çalışıyor?

Robert bana, “Ah dostum, SEO son 12 ayda bir meydan okuma oldu” dedi.

Google, geçen yıl boyunca birçok algoritma güncellemesi yayınladı. Ancak Robert, onun için SEO'nun gerçekten tek bir şeye indiğini söyledi:

En iyi içeriği oluşturmak.

Robert, Google'ın aramalarında en iyi içeriği göstermek için finansal bir teşviki olduğunu, aksi takdirde müşterilerini kaybedeceklerini açıkladı.

Bir içerik yaratıcısı olarak Robert, kendisine her zaman "Bunun en iyi içerik olduğunu nasıl gösterebiliriz ?" diye sorduğunu söyledi.

Bu, Robert'ın son birkaç yıldır yanıtlamaya odaklandığı bir şey ve sonuç olarak organik trafiğinin arttığını gördü.

İnceleme gönderilerine değer katma yollarından bazıları şunlardır:

• Ürünlerin çok sayıda ekran görüntüsünü ekleyin
• Yararlı video önerileri oluşturun
• Anketler oluşturarak ve hedef kitlesinden bakış açıları kazanarak benzersiz içerik oluşturun

Robert, daha büyük markalardan sadece otoritelerine göre iyi bir sıralamada "önemsiz" içerik gördüğünü söyledi.

Ama cesaretiniz kırılmasın. Robert, yapabileceğiniz en iyi içeriği oluşturmaya odaklandığınız sürece, bunun eninde sonunda zirveye çıkacağını söyledi.

Trafikte zorlanıyor musunuz? Trafik Kursunun size uygun olup olmadığına bakın!

İçeriğinizi Nasıl Öne Çıkarabilirsiniz?

Robert, The College Investor'ı bir medya şirketine ve kendi markasına dönüştürdüğünü söyledi. Amacı New York Times'a özgü bir şey yaratmaktı ve bunu başardı.

Ancak bugün bir site inşa ediyor olsaydı, yaklaşacağı bir açı kişisel bakış açısından olurdu.

Bunu, alana girip Fundrise Review gibi bir şey yaratmak ve The College Investor ve diğer büyük markalara karşı rekabet etmek zor olduğu için söyledi.

Fundrise ile yatırım yapma deneyimlerinizi paylaşan kişisel bir inceleme yazacak olsaydınız; Robert, ekran görüntülerini paylaşmak, kazançlar, neyin işe yarayıp yaramadığı hakkında konuşmak gibi şeylerin sizi kalabalıktan ayıracağını söyledi.

İçeriğinizde EAT'yi Gösterme

Google'ın içeriği sıralarken aradığı bir şey, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik anlamına gelen EAT'dir.

Bu, içeriğin birinin mali durumu ve refahı üzerinde etkili olabileceği finans gibi nişlerde özellikle önemlidir.

Robert, içeriğinde EAT'yi gösterme yollarından birinin, gönderilerinin sonuna bir yazar profili/biyografi eklemek olduğunu söyledi.

Robert, The College Investor'daki içeriğin çoğunu yazar, kontrol eder ve düzenler ve sonunda deneyim ve uzmanlığını detaylandıran biyografisine sahiptir.

Yazarlarının ayrıca, finansın hangi alanında deneyim sahibi olduklarını açıklayan ve diğer bazı çalışmalarıyla bağlantı kuran kendi biyografileri de var.

Robert, özellikle yeni başladığınızda, içerik konularınızı çok fazla genişletmemenizin de önemli olduğunu söyledi.

Google, belirli alanlarda uzmanlaşan sitelere veya Robert'ın dediği gibi "sektörlere" daha fazla yetki verir.

İçeriği Güncel Tutmak

Finans alanında, daha erken olmasa da her yıl birçok içeriğin güncellenmesi gerekiyor. Robert, zamanının en az %50'sini eski içeriği güncellemekle geçirdiğini söyledi.

Robert'in içeriği belirlemek ve güncellemek için birkaç süreci vardır ve tüm gönderilerini gözden geçirir ve her yılın sonunda bunları günceller.

Robert'ın bunu mümkün kıldığını söylediği birkaç şey:

1. Organize olmak; Robert, proje yönetimi aracı olarak Asana'yı kullanıyor.
2. Firmalardan ürün güncelleme bilgilerini isteme

Şirketlerden ürün güncelleme bilgilerini sağlamalarını istemenin büyük bir yardım olduğu kanıtlanmıştır. Robert, işin çoğunu onun için yaptıklarını ve sadece içeri girip gönderilerini güncellemesi gerektiğini söyledi.

Üç Aylık Denetimlerin Gerçekleştirilmesi

Robert her üç ayda bir "İlk 100 denetimi" gerçekleştirir. Bu, Google Analytics'te en fazla trafiği alan ilk 100 gönderiyi çekip bunları bir e-tabloya aktarmayı içerir.

Daha sonra 100 gönderiyi gözden geçiriyor ve bunların güncel olup olmadığını manuel olarak kontrol ediyor, herhangi bir kopuk bağlantı vs. yok.

Anahtar Kelime Araştırması ve İçerik Üretimi

Robert çok fazla anahtar kelime araştırması yapmadığını söyledi. İlginç bulduğu, şu anda trend olan veya hakkında konuşulan ya da dinleyicileri için ilginç olacağını bildiği konular hakkında yazmayı sever.

Bunun yakın tarihli bir örneği, Biden'ın öğrenci kredisi duraklamasını 1 Mayıs'a uzatmasıdır.

Bunu okurken Robert, Biden'ın onları asla affetmemek için öğrenci kredisi duraklamasını uzatmaya devam etmesi durumunda ne olacağı hakkında yazma fikrine sahipti.

Robert ve ekibi ertesi gün bunu yazdı, yayınladı ve gönderi viral hale geldi.

Yayınlama programı tarafında Robert bana “Haftanın en az 5 günü yayınlıyoruz” dedi.

Buna ek olarak, Robert ve ekibi sürekli olarak eski gönderileri güncelliyor ve yeniden yayınlıyor.

Diğer İçerik Kanalları ve Pazarlama Yöntemleri

The College Investor'ın genişlettiği diğer içerik kanalları ve pazarlama yöntemleri şunları içerir:

Dijital ses dosyası

2017'de Robert, The College Investor Audio Show adını verdiği bir podcast yayınladı.

Podcast aslında onun yazılı içeriğinin sesli versiyonudur. Robert, gönderilerini ad-lib tarzında okuması için bir radyo programı sunucusu tuttu.

Robert bunu bir deney olarak denemek istedi ve başarılı olduğunu söyledi.

The College Investor Audio Show geçen yıl bir milyon indirmeyi geçti ve ayda ortalama 50.000-60.000 indirme yapıyor.

Robert, bundan iyi para kazandığını düşünmediğini, ancak reklamlar ve sponsorluklar aracılığıyla para kazandığını söyledi.

TikTok

TikTok, geçtiğimiz yıl The College Investor'ın en büyük büyüme kanalı oldu.

Hesap son 12 ayda 0-30 bin takipçiye ulaştı ve Robert'a kısa biçimli içeriğin ne kadar iyi performans gösterdiğinin altı çizildi.

Instagram

Robert, TikTok videolarını Instagram Makaralarına dönüştürebileceğini söyledi. The College Investor, Instagram'da neredeyse 9 bin takipçiye ulaştı.

Youtube

Robert'in birkaç yıldır bir YouTube kanalı var ve şu anda 11.3 bin abonesi var. Yazılı içeriğine dayalı olarak uzun biçimli içerik ve TikTok içeriğini başka bir amaçla kullanan YouTube Shorts'un bir karışımını oluşturur.

Eposta pazarlama

Robert bana “Kesinlikle e-posta pazarlaması yapıyoruz, son 4-5 yıldır ikinci planda kaldı” dedi.

Robert, kayıt sırasında tüm e-posta tercihlerini ve dizilerini yenilemeye çalıştığını söyledi.

Robert, e-posta pazarlamasının büyük bir hayranı değil, ancak birçok insanın bunu yapmanın değerini biliyor ve görüyor.

Şu anda ayda birkaç e-posta patlaması gönderiyor ve bunlar gizlice yapılıyor. Robert, bir yenileme ile bu dönüşüm oranını iyileştirip iyileştiremeyeceğini görme sürecindedir.

Push bildirimleri

Robert birkaç yıldır push bildirimleri kullanıyor ve onları kullanmayı çok sevdiğini söyledi.

Robert, anında iletme bildirimlerinin trafiği artırdığını ve bunun sonucunda dönüşümleri gördüğünü söyledi. Tek dezavantajı pahalı olabilmesidir.

Robert'ın push bildirimlerini güçlendirmek için kullandığı yazılım VWO'dur.

Ücretli Trafik Kanalları

Robert bana, "Çok sayıda ücretli pazarlama, çok sayıda Google reklamı yapıyoruz" dedi.

Robert, büyük bağlı ortaklarına trafik çekmek için ücretli reklamlar kullanıyor. Ayrıca Facebook ve Google reklamlarını kullanarak çok sayıda yeniden pazarlama yapıyor ve bunun şu anda iyi çalıştığını söyledi.

Örneğin, birisi bir vergi yazılımı incelemesini okursa, muhtemelen piyasadaki en iyi vergi yazılımını karşılaştıran bir açılış sayfasına yeniden pazarlanacaktır.

Robert, zaman içinde kimin yeniden pazarlandığı ve hangi gönderilerin bunu tam olarak tetiklediği konusunda bir sürü kural oluşturdu.

Kurulumun biraz zaman aldığını, ancak çok ucuz olduğunu ve yeniden hedeflemeyi kullanarak olumlu bir yatırım getirisi elde ettiğini söyledi.

Robert, dönüşüm izleme kampanyalarını yönetmek için ClickMeter'ı ve bazı raporlamalar için Woopra'yı kullanıyor.

Ziyaretçi Başına Gelire Bakmak

Robert, The College Investor'ın ziyaretçi başına ne kadar gelir elde ettiğini takip ediyor.

Robert, bu metriği izlemeye ilk başladığında, ziyaretçi başına yaklaşık 0,02-0,03 dolar kazandığını söyledi. Bunu önemli ölçüde artırdı ve bugün ziyaretçi başına yaklaşık 0,20 dolar kazanıyor.

Kolej Yatırımcısını Hiç Satar mıydınız?

Robert bana “Bu teklifleri kabul etmeye her zaman açığım” dedi.

Son 1-2 yılda çok sayıda teklif aldı. Ama mantıklı olması için "gerçekten çılgın" bir teklif olması gerektiğini söyledi.

Robert yaptığı işi seviyor, çok fazla yaşam tarzı özgürlüğüne sahip ve son zamanlarda yeni bir marka başlattı.

CultofMoney.com'u başlatma

Robert, geçen yıl "kripto meraklıları için" kişisel bir finans blogu olan CultofMoney.com'u başlattı.

Robert Cult of Money'i başlattı çünkü kendisi 2016'dan beri kriptoyla ilgileniyor ve NFT'ler ve tüm kripto alanıyla çok ilgileniyor.

Ayrıca kripto alanında yeni başlayanlar için uygun içerik eksikliği olduğunu ve özellikle kriptonun kişisel finansta nasıl bir rol oynadığını keşfetti.

Robert, The College Investor'da bir sürü kripto içeriğine sahip, ancak şubeleşmek ve yeni bir marka oluşturmak istedi.

Robert'ın açıkladığı gibi, "aynı şeyi yapan iki özelliğe sahip olmanın nesi yanlış?"

Cult of Money, The College Investor ile tam olarak aynı olmayacak, Robert kripto dünyasının çok daha derinlerine inecek.

Robert'ın Side Hustle Nation için 1 Numaralı İpucu – 2022 Sürümü

“ Sabır. Sadece zaman alır ."

Robert'ın ipuçlarının yıllar içinde nasıl değiştiğini merak edenler için, işte önceki ipuçları:

2013: “ Kendi alanınızdaki diğer insanları tanıyın ve harekete geçin .”

2016: " Analitiğinize bakın ve neyin işe yaradığını ikiye katlayın ."

Ücretsiz Bonusunuzu İndirin: 3 Hızlı Web Sitesi Optimizasyonu

Bu Bölümden Bağlantılar ve Kaynaklar

• TheCollegeInvestor.com
• Robert on The Side Hustle Show'da 2013 (bölüm 10)
• Robert on The Side Hustle Show 2016 (bölüm 166)
• asana
• VWO (Resmi Olarak PushCrew)
• Tıklama ölçer
• woopra
• CultOfMoney.com

Sponsorlar

• RankIQ – Doğrudan Google'ın ilk sayfasına giden içeriği yayınlamaya başlayın!

• Freshbooks.com – 30 günlük ücretsiz denemenizi bugün başlatın!

Daha Fazla Yan Koşuşturma Gösterisi mi İstiyorsunuz?

Ödüllü Side Hustle Show,
En İyi 10 Girişimcilik podcast'i
1000'den fazla 5 yıldızlı derecelendirme ile!

En sevdiğiniz podcast uygulamasında veya doğrudan tarayıcınızda dinleyin.