Vom 6-stelligen Blog zum 7-stelligen Online-Geschäft: Aufholjagd mit Robert Farrington

Von einem 10.000-Dollar-„Blog“ im Monat bis zu einem 7-stelligen „Medienunternehmen“ – in sechs Jahren kann viel passieren.

Der heutige Gast ist einer meiner wichtigsten realen und virtuellen Online-Business-Mentoren – ich versuche immer, aufmerksam zu sein und ein Auge darauf zu haben, was Robert Farrington von TheCollegeInvestor.com vorhat.

Fun Fact: Robert war 2013 einer der allerersten Gäste in der Side Hustle Show.

Unser letztes Update war vor 6 Jahren, Anfang 2016. Damals verdiente The College Investor 10.000 $ im Monat und Robert arbeitete immer noch Vollzeit bei Target.

Seitdem gab es viele Veränderungen im Leben und ein exponentielles Wachstum auf der Geschäftsseite.

Heute ist The College Investor eine der weltweit größten Medienmarken für persönliche Finanzen.

Mit über 1 Million Besuchen pro Monat, die sich mit Studentendarlehen, Steuern und Steuersoftware, Investitionen, Versicherungen, Budgetierung befassen – wenn es um Geld geht, finden Sie es bei The College Investor.

Schalten Sie das Interview mit The Side Hustle Show ein, um zu hören:

• was die größten Veränderungen sind, die Robert in seinem Online-Geschäft seit 2016 gesehen hat
• welche Marketingkanäle den Traffic für ihn heute antreiben
• warum er eine neue Marke gegründet hat und die Zukunft seines Unternehmens

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Einige der größten Veränderungen, die Sie seit 2016 erlebt haben?

Bei unserem letzten Gespräch im Jahr 2016 bezog sich Robert auf The College Investor als „Blog“. Heute verwendet er den Begriff „Medienunternehmen“, und so sieht er sein Geschäft.

Robert sagte, sein Ziel sei es derzeit, „Menschen zu helfen, ihre finanziellen Inhalte in den Medien zu konsumieren, die sie bevorzugen“.

Auf seiner Website hat Robert jetzt geschriebene Inhalte, einen Podcast sowie kurz- und langformatige Videoinhalte.

Robert hat sich in den letzten Jahren darauf konzentriert, herauszufinden, wie diese anderen Inhaltsformate ausgebaut werden können, um Menschen auf so vielen Wegen wie möglich zu erreichen.

Wenn Sie gerade erst anfangen, rät Robert Ihnen nicht, nach all diesen Medien zu suchen. Stattdessen empfahl er Ihnen , zwei Arten von Inhalten auszuwählen.

Robert sagte, Sie sollten sich an Ihre native Form von Inhalten halten und dies zu Ihrem Hauptziel machen. Wählen Sie dann eine zweite Medienform aus, die Ihre native Form von Inhalten ergänzt.

Wenn Sie beispielsweise einen Business-Podcast haben, wäre es laut Robert eine gute Idee, Ihre Inhalte auf LinkedIn zu bewerben.

Die Richtung des Unternehmens heute

„Ich sehe uns als Finanzmedienseite, wo wir definitiv zur Aufklärung beitragen, das ist unsere Hauptaufgabe – finanzielle Bildung“, sagte Robert zu mir.

Der Inhalt von The College Investor soll den Menschen helfen, besser zu verstehen, was mit ihrem Geld passiert.

Robert erklärte, dass alles, was jemandem mit seinem Geld hilft, ein Produkt oder eine Art Dienstleistung beinhaltet.

The College Investor weist die Leser auf das Produkt oder die Dienstleistung hin, das bzw. die ihnen am besten hilft, und hilft den Menschen, besser zu verstehen, wie diese Produkte und Dienstleistungen zu navigieren sind.

Robert hat ein Expertenteam, das Produkte und Dienstleistungen überprüft, und sagte, dass sie eine unvoreingenommene Bewertung von Produkten abgeben, unabhängig davon, ob sie ein Partner sind oder nicht.

Was funktioniert gerade an der SEO-Front?

„Oh Mann, SEO war in den letzten 12 Monaten eine Herausforderung“, sagte mir Robert.

Google hat im letzten Jahr viele Algorithmus-Updates eingeführt. Aber Robert sagte, für ihn läuft SEO wirklich auf eine Sache hinaus:

Die besten Inhalte erstellen.

Robert erklärte, dass Google einen finanziellen Anreiz hat, die besten Inhalte in ihrer Suche anzuzeigen, da sie sonst Kunden verlieren.

Als Ersteller von Inhalten, sagte Robert, frage er sich immer: „Wie zeigen wir, dass dies der beste Inhalt ist?“

Robert hat sich in den letzten Jahren darauf konzentriert, darauf zu antworten, und er hat festgestellt, dass sich sein organischer Traffic dadurch verbessert hat.

Einige der Möglichkeiten, wie er seinen Rezensionsbeiträgen einen Mehrwert verleiht, sind:

• Fügen Sie viele Screenshots der Produkte hinzu
• Erstellen Sie hilfreiche Video-Komplettlösungen
• Erstellen Sie einzigartige Inhalte, indem Sie Umfragen in Auftrag geben und Perspektiven von seinem Publikum gewinnen

Robert sagte, er sehe „Junk“-Inhalte immer noch gut von größeren Marken, nur basierend auf ihrer Autorität.

Aber lassen Sie sich davon nicht entmutigen. Robert sagte, solange du dich darauf konzentrierst, die besten Inhalte zu erstellen, werden sie irgendwann an die Spitze steigen.

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Wie Sie Ihre Inhalte hervorheben können

Robert sagte, er habe The College Investor zu einem Medienunternehmen und einer eigenen Marke ausgebaut. Sein Ziel war es, etwas wie die New York Times zu schaffen, und das hat er erreicht.

Ein Blickwinkel, den er beim Aufbau einer Website heute angehen würde, wäre jedoch aus der persönlichen Perspektive.

Er sagte das, weil es schwierig ist, in den Raum einzudringen und so etwas wie eine Fundrise Review zu erstellen und gegen The College Investor und andere große Marken anzutreten.

Wenn Sie eine persönliche Bewertung schreiben würden, in der Sie Ihre Erfahrungen mit Investitionen bei Fundrise teilen; Dinge wie das Teilen von Screenshots, Einnahmen, das Reden darüber, was funktioniert oder nicht funktioniert, sagte Robert, das wird Sie von der Masse abheben.

EAT in Ihren Inhalten anzeigen

Etwas, wonach Google beim Ranking von Inhalten sucht, ist EAT, was für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness steht.

Dies ist besonders wichtig in Nischen wie dem Finanzwesen, wo sich der Inhalt auf die Finanzen und das Wohlbefinden einer Person auswirken kann.

Robert sagte, eine der Möglichkeiten, wie er EAT in seinen Inhalten demonstriert, sei das Hinzufügen eines Autorenprofils / einer Biografie am Ende seiner Beiträge.

Robert schreibt, prüft und bearbeitet die meisten Inhalte von The College Investor und hat am Ende seine Biografie, in der seine Erfahrung und sein Fachwissen aufgeführt sind.

Seine Autoren haben auch ihre eigenen Biografien, die erklären, in welchen Finanzbereichen sie Erfahrung haben, und mit einigen ihrer anderen Arbeiten verlinken.

Robert sagte, es sei auch wichtig, dass Sie nicht versuchen, mit Ihren Inhaltsthemen zu weit zu gehen, besonders wenn Sie anfangen.

Google gibt Websites, die sich auf bestimmte Bereiche oder „Branchen“, wie Robert es nannte, spezialisiert sind, mehr Autorität.

Inhalte aktuell halten

Im Finanzbereich müssen viele Inhalte jedes Jahr aktualisiert werden, wenn nicht früher. Robert sagte, dass er mindestens 50 % seiner Zeit damit verbringt, alte Inhalte zu aktualisieren.

Robert hat einige Prozesse zum Identifizieren und Aktualisieren von Inhalten eingerichtet und geht alle seine Posts durch und aktualisiert sie am Ende jedes Jahres.

Ein paar Dinge, die laut Robert dies möglich machen, sind:

1. Organisiert sein; Robert verwendet Asana als sein Projektmanagement-Tool.
2. Unternehmen nach Informationen zu Produktaktualisierungen fragen

Es hat sich als große Hilfe erwiesen, Unternehmen zu bitten, Informationen zu Produktaktualisierungen bereitzustellen. Robert sagte, dass sie am Ende die meiste Arbeit für ihn erledigen und er nur hineingehen und seine Beiträge aktualisieren muss.

Durchführung von vierteljährlichen Audits

Robert führt jedes Quartal ein „Top 100 Audit“ durch. Dazu müssen die 100 besten Posts in Google Analytics, die den meisten Traffic erhalten, abgerufen und in eine Tabelle exportiert werden.

Dann geht er alle 100 Beiträge durch und überprüft manuell, ob sie aktuell sind, keine defekten Links enthalten usw.

Keyword-Recherche und Content-Produktion

Robert sagte, dass er nicht viel Keyword-Recherche betreibt. Er schreibt gerne über Themen, die er interessant findet, die gerade im Trend liegen oder über die gesprochen wird oder von denen er weiß, dass sie für sein Publikum interessant sein werden.

Ein aktuelles Beispiel dafür ist, als Biden die Pause für Studentendarlehen bis zum 1. Mai verlängerte.

Als Robert darüber las, hatte er die Idee, darüber zu schreiben, was passieren würde, wenn Biden die Pause für Studentendarlehen weiter verlängern würde, damit er ihnen niemals vergeben muss.

Robert und sein Team schrieben dies am nächsten Tag auf, veröffentlichten es und der Post ging viral.

Was den Veröffentlichungszeitplan betrifft, sagte Robert zu mir: „Wir veröffentlichen mindestens 5 Tage die Woche.“

Darüber hinaus aktualisieren und veröffentlichen Robert und sein Team ständig ältere Beiträge.

Andere Inhaltskanäle und Marketingmethoden

Zu den anderen Inhaltskanälen und Marketingmethoden, in die The College Investor expandiert hat, gehören:

Podcast

2017 startete Robert einen Podcast, den er The College Investor Audio Show nennt.

Der Podcast ist im Wesentlichen die Audioversion seiner schriftlichen Inhalte. Robert stellte einen Moderator einer Radiosendung ein, um seine Beiträge ad lib zu lesen.

Robert wollte dies als Experiment versuchen und sagte, es sei ein Erfolg gewesen.

Die College Investor Audio Show hat letztes Jahr eine Million Downloads überschritten und verzeichnet durchschnittlich 50.000-60.000 Downloads pro Monat.

Robert sagte, er denke nicht, dass er es gut monetarisiert habe, aber er habe durch Anzeigen und Sponsoring Geld verdient.

Tick ​​Tack

TikTok war im vergangenen Jahr der größte Wachstumskanal von The College Investor.

Das Konto ist in den letzten 12 Monaten von 0 auf 30.000 Follower gestiegen, und es zeigt Robert, wie gut Kurzform-Inhalte abschneiden.

Instagram

Robert sagte, er könne seine TikTok-Videos in Instagram Reels umwandeln. The College Investor hat auf Instagram eine Fangemeinde von fast 9.000 aufgebaut.

Youtube

Robert hat seit einigen Jahren einen YouTube-Kanal und hat derzeit 11,3.000 Abonnenten. Er erstellt eine Mischung aus Langform-Inhalten basierend auf seinen schriftlichen Inhalten und YouTube-Shorts, die seine TikTok-Inhalte wiederverwenden.

E-Mail Marketing

„Wir machen definitiv E-Mail-Marketing, es war in den letzten 4-5 Jahren auf Sparflamme“, erzählte mir Robert.

Robert sagte, dass er zum Zeitpunkt der Aufzeichnung daran arbeitete, alle seine E-Mail-Opt-Ins und -Sequenzen zu überarbeiten.

Robert ist selbst kein großer Fan von E-Mail-Marketing, weiß aber, dass viele Leute es sind, und sieht den Wert darin.

Er verschickt derzeit ein paar E-Mail-Blasts pro Monat, und sie tun es verdeckt. Robert prüft gerade, ob er diese Conversion-Rate durch eine Überarbeitung verbessern kann.

Mitteilungen

Robert verwendet seit einigen Jahren Push-Benachrichtigungen und sagte, dass er es liebt, sie zu verwenden.

Robert sagte, dass Push-Benachrichtigungen den Verkehr ankurbeln und er sieht Konversionen als Ergebnis. Der einzige Nachteil ist, dass es teuer werden kann.

Die Software, die Robert für seine Push-Benachrichtigungen verwendet, ist VWO.

Bezahlte Verkehrskanäle

„Wir machen viel bezahltes Marketing, viele Google-Anzeigen“, erzählte mir Robert.

Robert verwendet bezahlte Anzeigen, um den Verkehr zu seinen großen Affiliate-Partnern zu lenken. Er macht auch viel Remarketing mit Facebook- und Google-Anzeigen und sagte, dass das im Moment gut funktioniert.

Wenn jemand beispielsweise eine Bewertung einer Steuersoftware liest, wird er wahrscheinlich auf eine Zielseite weitergeleitet, auf der die beste Steuersoftware auf dem Markt verglichen wird.

Robert hat im Laufe der Zeit eine Menge Regeln aufgestellt, wer Remarketing erhält und welche Posts es genau auslösen.

Er sagte, dass die Einrichtung einige Zeit in Anspruch nimmt, aber sehr kostengünstig ist und er mit Retargeting einen positiven ROI erzielt.

Robert verwendet ClickMeter, um seine Conversion-Tracking-Kampagnen zu verwalten, und Woopra für einen Teil der Berichterstattung.

Betrachtet man den Umsatz pro Besucher

Robert verfolgt, wie viel Umsatz The College Investor pro Besucher macht.

Als er anfing, diese Metrik zu verfolgen, sagte Robert, dass er etwa 0,02 bis 0,03 US-Dollar pro Besucher verdiente. Er hat dies erheblich gesteigert und verdient heute etwa 0,20 $ pro Besucher.

Würden Sie jemals den College-Investor verkaufen?

„Ich bin immer offen für solche Angebote“, sagte mir Robert.

Er hat in den letzten ein, zwei Jahren eine Reihe von Angeboten erhalten. Aber sagte mir, es müsste ein „wirklich verrücktes“ Angebot sein, um Sinn zu machen.

Robert liebt, was er tut, er hat viel Freiheit im Lebensstil und hat kürzlich eine neue Marke auf den Markt gebracht.

Starten von CultofMoney.com

Robert startete letztes Jahr CultofMoney.com , einen persönlichen Finanzblog „für Krypto-Neugierige“.

Robert hat Cult of Money gegründet, weil er sich seit 2016 selbst mit Krypto beschäftigt und sich sehr für NFTs und den gesamten Kryptoraum interessiert.

Er stellte auch fest, dass es im Krypto-Bereich an anfängerfreundlichen Inhalten mangelte und insbesondere, wie Krypto bei der persönlichen Finanzen eine Rolle spielt.

Robert hat eine Menge Krypto-Inhalte auf The College Investor, aber er wollte abzweigen und eine neue Marke aufbauen.

Wie Robert erklärte: „Was ist falsch daran, zwei Immobilien zu haben, die dasselbe tun?“

Cult of Money wird nicht genau dasselbe sein wie The College Investor, Robert wird viel tiefer in die Kryptowelt eintauchen.

Roberts Tipp Nr. 1 für Side Hustle Nation – Ausgabe 2022

„ Geduld. Es braucht nur Zeit .“

Für diejenigen, die sich fragen, wie sich Roberts Tipps im Laufe der Jahre verändert haben, hier sind seine früheren Tipps:

2013: „ Vernetzen Sie sich und lernen Sie andere in Ihrer Nische kennen, handeln Sie .“

2016: „ Schauen Sie sich Ihre Analysen an und verdoppeln Sie, was funktioniert .“

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Links und Ressourcen aus dieser Folge

• TheCollegeInvestor.com
• Robert in der Side Hustle Show im Jahr 2013 (Folge 10)
• Robert in der Side Hustle Show im Jahr 2016 (Folge 166)
• Asana
• VWO (formal PushCrew)
• ClickMeter
• Woopra
• CultOfMoney.com

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