從 6 位數博客到 7 位數在線業務：追趕羅伯特·法靈頓

從每月 10,000 美元的“博客”到 7 位數的“媒體公司”——六年內可以發生很多事情。

今天的嘉賓是我最重要的真實和虛擬在線商業導師之一——我一直在努力關注和關注 TheCollegeInvestor.com 的 Robert Farrington 在做什麼。

有趣的事實：羅伯特是 2013 年 The Side Hustle Show 的首批嘉賓之一。

我們最後一次更新是在 6 年前，也就是 2016 年初。那時，The College Investor 的月收入為 10ka 美元，而 Robert 仍在 Target 全職工作。

從那時起，生活發生了很多變化，業務方面也出現了指數級增長。

如今，The College Investor 已成為全球最大的個人理財媒體品牌之一。

每月訪問量超過 100 萬，涵蓋學生貸款、稅收和稅務軟件、投資、保險、預算——如果與金錢有關，您可以在 The College Investor 找到。

收聽 The Side Hustle Show 採訪，聆聽：

• 自 2016 年以來，羅伯特在他的在線業務中看到的最大變化是什麼
• 今天哪些營銷渠道為他帶來了流量
• 為什麼他創立了一個新品牌以及他的業務的未來

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自 2016 年以來，您見過哪些最大的轉變？

當我們在 2016 年最後一次談話時，羅伯特將大學投資者稱為“博客”。 今天，他使用“媒體公司”這個詞，這就是他現在看待他的業務的方式。

羅伯特說，他目前的目標是“幫助人們在他們喜歡的媒體中消費他們的金融內容。”

在他的網站上，羅伯特現在已經撰寫了內容、播客以及短格式和長格式的視頻內容。

過去幾年，Robert 的重點一直是弄清楚如何構建這些其他內容格式，以盡可能多地接觸人們。

如果你剛剛開始，羅伯特不建議你去追求所有這些媒介。 相反，他建議您選擇兩種類型的內容。

羅伯特說要使用你的原生內容形式，並將其作為你的主要目標。 然後選擇第二種形式的媒體來補充您的原生內容形式。

例如，如果你有一個商業播客，羅伯特說在 LinkedIn 上推廣你的內容是個好主意。

當今業務的方向

“我將自己視為一個金融媒體網站，我們肯定在幫助教育，這是我們的主要使命——金融知識，”羅伯特告訴我。

The College Investor 上的內容旨在幫助人們更好地了解他們的資金情況。

羅伯特解釋說，任何能幫助某人賺錢的東西都將涉及某種產品或服務。

大學投資者向讀者指出最能幫助他們的產品或服務，以及幫助人們更好地了解如何使用這些產品和服務。

羅伯特有一個專家團隊審查產品和服務，並表示無論他們是否是附屬公司，他們都會對產品進行公正的審查。

現在在 SEO 方面有什麼工作？

“哦，伙計，在過去的 12 個月裡，搜索引擎優化一直是一個挑戰，”羅伯特告訴我。

谷歌在去年推出了很多算法更新。 但羅伯特說，對他來說，SEO 真的歸結為一件事：

創造最好的內容。

羅伯特解釋說，谷歌有經濟動機在他們的搜索中展示最好的內容，否則他們就會失去客戶。

作為內容創作者，羅伯特說他一直在問自己：“我們如何證明這是最好的內容？”

這是羅伯特在過去幾年中一直致力於回答的問題，他看到他的自然流量因此得到了改善。

他為評論帖子增加價值的一些方式是：

• 添加大量產品截圖
• 創建有用的視頻演練
• 通過委託調查和從觀眾那裡獲得觀點來創建獨特的內容

羅伯特說，他仍然認為大品牌的“垃圾”內容排名很好，只是基於他們的權威。

但不要因此而氣餒。 羅伯特說，只要你專注於創造最好的內容，它最終會上升到頂峰。

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如何讓您的內容脫穎而出

羅伯特說，他將 The College Investor 打造成一家媒體公司和自己的品牌。 他的目標是創造一些《紐約時報》式的東西，他已經實現了。

但是，如果他今天建立一個站點，他會從個人角度考慮。

他之所以這麼說，是因為很難進入這個領域並創建像 Fundrise Review 這樣的東西並與 The College Investor 和其他大品牌競爭。

如果您要撰寫個人評論，分享您在 Fundrise 投資的經驗； 分享屏幕截圖、收入、談論有效或無效的事情，羅伯特說這會讓你與眾不同。

在您的內容中顯示 EAT

谷歌在對內容進行排名時尋找的東西是 EAT，它代表專業、權威和可信度。

這在金融等領域尤其重要，在這些領域，內容可能會對某人的財務和幸福產生影響。

羅伯特說，他在他的內容中展示 EAT 的一種方式是在他的帖子末尾添加作者簡介/簡歷。

羅伯特撰寫、檢查和編輯了 The College Investor 上的大部分內容，最後還有他的簡歷，詳細介紹了他的經驗和專業知識。

他的作家也有自己的簡歷，解釋他們在哪些金融領域有經驗，並與他們的其他一些工作聯繫起來。

羅伯特說，同樣重要的是，你不要試圖在內容主題上過於廣泛，尤其是在你剛開始的時候。

谷歌為專注於特定領域或羅伯特所說的“垂直領域”的網站賦予了更多權限。

使內容保持最新

在金融領域，每年都需要更新很多內容，如果不是更早的話。 羅伯特說他至少有 50% 的時間用於更新舊內容。

Robert 制定了一些流程來識別和更新內容，並在每年年底瀏覽他的所有帖子並更新它們。

羅伯特說使這成為可能的幾件事是：

1. 有條理； Robert 使用 Asana 作為他的項目管理工具。
2. 向公司詢問他們的產品更新信息

事實證明，要求公司提供產品更新信息是一個很大的幫助。 羅伯特說他們最終為他做了大部分工作，他只需要進去更新他的帖子。

執行季度審計

羅伯特每季度都會進行一次“百強審計”。 這涉及在 Google Analytics 中提取流量最多的前 100 個帖子並將它們導出到電子表格中。

然後，他瀏覽所有 100 個帖子並手動檢查它們是否是最新的，沒有任何損壞的鏈接等。

關鍵詞研究和內容製作

羅伯特說他沒有做很多關鍵詞研究。 他喜歡寫他覺得有趣的話題，目前正在流行或被談論，或者知道他的聽眾會感興趣。

最近的一個例子是拜登將學生貸款暫停期延長至 5 月 1 日。

讀到這篇文章後，羅伯特有了寫下如果拜登繼續延長學生貸款暫停時間會發生什麼的想法，這樣他就不必原諒他們了。

羅伯特和他的團隊第二天寫了這篇文章，發表了這篇文章，這篇文章最終在網上瘋傳。

在出版時間表方面，羅伯特告訴我，“我們至少每週出版 5 天。”

除此之外，羅伯特和他的團隊還在不斷更新和重新發布舊帖子。

其他內容渠道和營銷方式

The College Investor 已擴展到的其他內容渠道和營銷方法包括：

播客

2017 年，羅伯特推出了一個他稱之為大學投資者音頻秀的播客。

播客本質上是他書面內容的音頻版本。 羅伯特聘請了一位廣播節目主持人以即興方式閱讀他的帖子。

羅伯特想嘗試這個作為一個實驗，他說這是成功的。

College Investor Audio Show 去年的下載量超過了 100 萬次，平均每月下載量為 50,000-60,000 次。

羅伯特說，他認為他沒有很好地將其貨幣化，但他通過廣告和讚助賺錢。

抖音

過去一年，TikTok 一直是 The College Investor 最大的增長渠道。

在過去的 12 個月中，該帳戶的關注者從 0 到 3 萬減少，並且向羅伯特強調了短格式內容的表現如何。

Instagram

羅伯特說他能夠將他的 TikTok 視頻重新用於 Instagram Reels。 College Investor 在 Instagram 上建立了近 9k 的追隨者。

YouTube

羅伯特擁有 YouTube 頻道已有幾年時間，目前擁有 11300 名訂閱者。 他根據自己的書面內容和 YouTube Shorts 重新利用他的 TikTok 內容創建了長篇內容的組合。

電子郵件營銷

“我們肯定會做電子郵件營銷，在過去的 4 到 5 年裡，它一直處於次要地位，”羅伯特告訴我。

羅伯特說在錄製時正在修改他所有的電子郵件選擇和序列。

羅伯特本人並不是電子郵件營銷的忠實擁護者，但他知道很多人都這樣做並且看到了這樣做的價值。

他目前每個月都會發送幾封電子郵件，而且它們確實是隱蔽的。 羅伯特正在考慮是否可以通過改造來提高轉化率。

推送通知

羅伯特使用推送通知已有幾年了，他說他喜歡使用它們。

羅伯特說，推送通知正在推動流量，他看到了轉化的結果。 唯一的缺點是它可能會變得昂貴。

羅伯特用來驅動他的推送通知的軟件是 VWO。

付費流量渠道

“我們做了很多付費營銷，很多谷歌廣告，”羅伯特告訴我。

羅伯特使用付費廣告為他的大聯盟合作夥伴增加流量。 他還使用 Facebook 和 Google 廣告進行了大量再營銷，並表示目前效果很好。

例如，如果有人閱讀稅務軟件評論，他們可能會被重新營銷到一個比較市場上最好的稅務軟件的登陸頁面。

隨著時間的推移，Robert 已經制定了大量規則來確定誰被再營銷，以及哪些帖子恰好觸發了它。

他說這需要一些時間來建立，但它非常便宜，而且他正在使用重新定位獲得積極的投資回報率。

Robert 正在使用 ClickMeter 來管理他的轉化跟踪活動，並使用 Woopra 來進行一些報告。

查看每位訪客的收入

羅伯特跟踪學院投資者為每位訪客創造了多少收入。

當他第一次開始跟踪這個指標時，羅伯特說他每個訪問者的收入約為 0.02-0.03 美元。 他大大提高了這一點，今天每位訪客的收入約為 0.20 美元。

你會賣掉大學投資者嗎？

“我總是樂於接受這些提議，”羅伯特告訴我。

在過去的一兩年裡，他收到了許多報價。 但告訴我，這必須是一個“非常瘋狂”的提議才有意義。

羅伯特熱愛他的工作，他有很多生活方式自由，最近推出了一個新品牌。

啟動 CultofMoney.com

羅伯特去年推出了CultofMoney.com ，這是一個“為加密貨幣好奇者”打造的個人理財博客。

羅伯特創立了 Cult of Money，因為他自 2016 年以來一直在涉足加密貨幣，他對 NFT 和整個加密貨幣空間非常感興趣。

他還發現，加密領域缺乏適合初學者的內容，尤其是加密在個人理財中的作用。

羅伯特在 The College Investor 上有大量加密內容，但他想分支並建立一個新品牌。

正如羅伯特所解釋的那樣，“擁有兩個做同樣事情的屬性有什麼問題？”

Cult of Money 不會與 The College Investor 完全一樣，Robert 將更深入地進入加密世界。

羅伯特為 Side Hustle Nation 提供的 #1 提示 – 2022 年版

“耐心。 只是需要時間。”

對於那些想知道多年來羅伯特的秘訣如何變化的人，以下是他之前的秘訣：

2013 年：“建立網絡並結識您所在領域的其他人，採取行動。”

2016 年：“查看您的分析並加倍了解有效的方法。”

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本集的鏈接和資源

• TheCollegeInvestor.com
• 羅伯特參加 2013 年的副業秀（第 10 集）
• 羅伯特在 2016 年的副業秀上（第 166 集）
• 體式
• VWO（正式 PushCrew）
• 點擊表
• 烏普拉
• CultOfMoney.com

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