从 6 位数博客到 7 位数在线业务：追赶罗伯特·法灵顿

从每月 10,000 美元的“博客”到 7 位数的“媒体公司”——六年内可以发生很多事情。

今天的嘉宾是我最重要的真实和虚拟在线商业导师之一——我一直在努力关注和关注 TheCollegeInvestor.com 的 Robert Farrington 在做什么。

有趣的事实：罗伯特是 2013 年 The Side Hustle Show 的首批嘉宾之一。

我们最后一次更新是在 6 年前，也就是 2016 年初。那时，The College Investor 的月收入为 10ka 美元，而 Robert 仍在 Target 全职工作。

从那时起，生活发生了很多变化，业务方面也出现了指数级增长。

如今，The College Investor 已成为全球最大的个人理财媒体品牌之一。

每月访问量超过 100 万，涵盖学生贷款、税收和税务软件、投资、保险、预算——如果与金钱有关，您可以在 The College Investor 找到。

收听 The Side Hustle Show 采访，聆听：

• 自 2016 年以来，罗伯特在他的在线业务中看到的最大变化是什么
• 今天哪些营销渠道为他带来了流量
• 为什么他创立了一个新品牌以及他的业务的未来

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自 2016 年以来，您见过哪些最大的转变？

当我们在 2016 年最后一次谈话时，罗伯特将大学投资者称为“博客”。 今天，他使用“媒体公司”这个词，这就是他现在看待他的业务的方式。

罗伯特说，他目前的目标是“帮助人们在他们喜欢的媒体中消费他们的金融内容。”

在他的网站上，罗伯特现在已经撰写了内容、播客以及短格式和长格式的视频内容。

过去几年，Robert 的重点一直是弄清楚如何构建这些其他内容格式，以尽可能多地接触人们。

如果你刚刚开始，罗伯特不建议你去追求所有这些媒介。 相反，他建议您选择两种类型的内容。

罗伯特说要使用你的原生内容形式，并将其作为你的主要目标。 然后选择第二种形式的媒体来补充您的原生内容形式。

例如，如果你有一个商业播客，罗伯特说在 LinkedIn 上推广你的内容是个好主意。

当今业务的方向

“我将自己视为一个金融媒体网站，我们肯定在帮助教育，这是我们的主要使命——金融知识，”罗伯特告诉我。

The College Investor 上的内容旨在帮助人们更好地了解他们的资金情况。

罗伯特解释说，任何能帮助某人赚钱的东西都将涉及某种产品或服务。

大学投资者向读者指出最能帮助他们的产品或服务，以及帮助人们更好地了解如何使用这些产品和服务。

罗伯特有一个专家团队审查产品和服务，并表示无论他们是否是附属公司，他们都会对产品进行公正的审查。

现在在 SEO 方面有什么工作？

“哦，伙计，在过去的 12 个月里，搜索引擎优化一直是一个挑战，”罗伯特告诉我。

谷歌在去年推出了很多算法更新。 但罗伯特说，对他来说，SEO 真的归结为一件事：

创造最好的内容。

罗伯特解释说，谷歌有经济动机在他们的搜索中展示最好的内容，否则他们就会失去客户。

作为内容创作者，罗伯特说他一直在问自己：“我们如何证明这是最好的内容？”

这是罗伯特在过去几年中一直致力于回答的问题，他看到他的自然流量因此得到了改善。

他为评论帖子增加价值的一些方式是：

• 添加大量产品截图
• 创建有用的视频演练
• 通过委托调查和从观众那里获得观点来创建独特的内容

罗伯特说，他仍然认为大品牌的“垃圾”内容排名很好，只是基于他们的权威。

但不要因此而气馁。 罗伯特说，只要你专注于创造最好的内容，它最终会上升到顶峰。

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如何让您的内容脱颖而出

罗伯特说，他将 The College Investor 打造成一家媒体公司和自己的品牌。 他的目标是创造一些《纽约时报》式的东西，他已经实现了。

但是，如果他今天建立一个站点，他会从个人角度考虑。

他之所以这么说，是因为很难进入这个领域并创建像 Fundrise Review 这样的东西并与 The College Investor 和其他大品牌竞争。

如果您要撰写个人评论，分享您在 Fundrise 投资的经验； 分享屏幕截图、收入、谈论有效或无效的事情，罗伯特说这会让你与众不同。

在您的内容中显示 EAT

谷歌在对内容进行排名时寻找的东西是 EAT，它代表专业、权威和可信度。

这在金融等领域尤其重要，在这些领域，内容可能会对某人的财务和幸福产生影响。

罗伯特说，他在他的内容中展示 EAT 的一种方式是在他的帖子末尾添加作者简介/简历。

罗伯特撰写、检查和编辑了 The College Investor 上的大部分内容，最后还有他的简历，详细介绍了他的经验和专业知识。

他的作家也有自己的简历，解释他们在哪些金融领域有经验，并与他们的其他一些工作联系起来。

罗伯特说，同样重要的是，你不要试图在内容主题上过于广泛，尤其是在你刚开始的时候。

谷歌为专注于特定领域或罗伯特所说的“垂直领域”的网站赋予了更多权限。

使内容保持最新

在金融领域，每年都需要更新很多内容，如果不是更早的话。 罗伯特说他至少有 50% 的时间用于更新旧内容。

Robert 制定了一些流程来识别和更新内容，并在每年年底浏览他的所有帖子并更新它们。

罗伯特说使这成为可能的几件事是：

1. 有条理； Robert 使用 Asana 作为他的项目管理工具。
2. 向公司询问他们的产品更新信息

事实证明，要求公司提供产品更新信息是一个很大的帮助。 罗伯特说他们最终为他做了大部分工作，他只需要进去更新他的帖子。

执行季度审计

罗伯特每季度都会进行一次“百强审计”。 这涉及在 Google Analytics 中提取流量最多的前 100 个帖子并将它们导出到电子表格中。

然后，他浏览所有 100 个帖子并手动检查它们是否是最新的，没有任何损坏的链接等。

关键词研究和内容制作

罗伯特说他没有做很多关键词研究。 他喜欢写他觉得有趣的话题，目前正在流行或被谈论，或者知道他的听众会感兴趣。

最近的一个例子是拜登将学生贷款暂停期延长至 5 月 1 日。

读到这篇文章后，罗伯特有了写下如果拜登继续延长学生贷款暂停时间会发生什么的想法，这样他就不必原谅他们了。

罗伯特和他的团队第二天写了这篇文章，发表了这篇文章，这篇文章最终在网上疯传。

在出版时间表方面，罗伯特告诉我，“我们至少每周出版 5 天。”

除此之外，罗伯特和他的团队还在不断更新和重新发布旧帖子。

其他内容渠道和营销方式

The College Investor 已扩展到的其他内容渠道和营销方法包括：

播客

2017 年，罗伯特推出了一个他称之为大学投资者音频秀的播客。

播客本质上是他书面内容的音频版本。 罗伯特聘请了一位广播节目主持人以即兴方式阅读他的帖子。

罗伯特想尝试这个作为一个实验，他说这是成功的。

College Investor Audio Show 去年的下载量超过了 100 万次，平均每月下载量为 50,000-60,000 次。

罗伯特说，他认为他没有很好地将其货币化，但他通过广告和赞助赚钱。

抖音

过去一年，TikTok 一直是 The College Investor 最大的增长渠道。

在过去的 12 个月中，该帐户的关注者从 0 到 3 万减少，并且向罗伯特强调了短格式内容的表现如何。

Instagram

罗伯特说他能够将他的 TikTok 视频重新用于 Instagram Reels。 College Investor 在 Instagram 上建立了近 9k 的追随者。

YouTube

罗伯特拥有 YouTube 频道已有几年时间，目前拥有 11300 名订阅者。 他根据自己的书面内容和 YouTube Shorts 重新利用他的 TikTok 内容创建了长篇内容的组合。

电子邮件营销

“我们肯定会做电子邮件营销，在过去的 4 到 5 年里，它一直处于次要地位，”罗伯特告诉我。

罗伯特说在录制时正在修改他所有的电子邮件选择和序列。

罗伯特本人并不是电子邮件营销的忠实拥护者，但他知道很多人都这样做并且看到了这样做的价值。

他目前每个月都会发送几封电子邮件，而且它们确实是隐蔽的。 罗伯特正在考虑是否可以通过改造来提高转化率。

推送通知

罗伯特使用推送通知已有几年了，他说他喜欢使用它们。

罗伯特说，推送通知正在推动流量，他看到了转化的结果。 唯一的缺点是它可能会变得昂贵。

罗伯特用来驱动他的推送通知的软件是 VWO。

付费流量渠道

“我们做了很多付费营销，很多谷歌广告，”罗伯特告诉我。

罗伯特使用付费广告为他的大联盟合作伙伴增加流量。 他还使用 Facebook 和 Google 广告进行了大量再营销，并表示目前效果很好。

例如，如果有人阅读税务软件评论，他们可能会被重新营销到一个比较市场上最好的税务软件的登陆页面。

随着时间的推移，Robert 已经制定了大量规则来确定谁被再营销，以及哪些帖子恰好触发了它。

他说这需要一些时间来建立，但它非常便宜，而且他正在使用重新定位获得积极的投资回报率。

Robert 正在使用 ClickMeter 来管理他的转化跟踪活动，并使用 Woopra 来进行一些报告。

查看每位访客的收入

罗伯特跟踪学院投资者为每位访客创造了多少收入。

当他第一次开始跟踪这个指标时，罗伯特说他每个访问者的收入约为 0.02-0.03 美元。 他大大提高了这一点，今天每位访客的收入约为 0.20 美元。

你会卖掉大学投资者吗？

“我总是乐于接受这些提议，”罗伯特告诉我。

在过去的一两年里，他收到了许多报价。 但告诉我，这必须是一个“非常疯狂”的提议才有意义。

罗伯特热爱他的工作，他有很多生活方式自由，最近推出了一个新品牌。

启动 CultofMoney.com

罗伯特去年推出了CultofMoney.com ，这是一个“为加密货币好奇者”打造的个人理财博客。

罗伯特创立了 Cult of Money，因为他自 2016 年以来一直在涉足加密货币，他对 NFT 和整个加密货币空间非常感兴趣。

他还发现，加密领域缺乏适合初学者的内容，尤其是加密在个人理财中的作用。

罗伯特在 The College Investor 上有大量加密内容，但他想分支并建立一个新品牌。

正如罗伯特所解释的那样，“拥有两个做同样事情的属性有什么问题？”

Cult of Money 不会与 The College Investor 完全一样，Robert 将更深入地进入加密世界。

罗伯特为 Side Hustle Nation 提供的 #1 提示 – 2022 年版

“耐心。 只是需要时间。”

对于那些想知道多年来罗伯特的秘诀如何变化的人，以下是他之前的秘诀：

2013 年：“建立网络并结识您所在领域的其他人，采取行动。”

2016 年：“查看您的分析并加倍了解有效的方法。”

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本集的链接和资源

• TheCollegeInvestor.com
• 罗伯特参加 2013 年的副业秀（第 10 集）
• 罗伯特在 2016 年的副业秀上（第 166 集）
• 体式
• VWO（正式 PushCrew）
• 点击表
• 乌普拉
• CultOfMoney.com

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