Dal blog a 6 cifre al business online a 7 cifre: mettersi al passo con Robert Farrington

Da un "blog" da $ 10.000 al mese a una "società di media" a 7 cifre, possono succedere molte cose in sei anni.

L'ospite di oggi è uno dei miei più importanti mentori di business online reali e virtuali: cerco sempre di prestare attenzione e di tenere d'occhio ciò che Robert Farrington di TheCollegeInvestor.com sta facendo.

Curiosità: Robert è stato uno dei primissimi ospiti di The Side Hustle Show nel 2013.

Il nostro ultimo aggiornamento risale a 6 anni fa, all'inizio del 2016. All'epoca, The College Investor guadagnava $ 10.000 al mese e Robert lavorava ancora a tempo pieno presso Target.

Da allora ci sono stati molti cambiamenti nella vita, oltre a una crescita esponenziale dal lato degli affari.

Oggi, The College Investor è uno dei più grandi marchi di media di finanza personale al mondo.

Con oltre 1 milione di visite al mese, che coprono prestiti agli studenti, tasse e software fiscali, investimenti, assicurazioni, budgeting, se è correlato al denaro, lo troverai su The College Investor.

Sintonizzati sull'intervista al The Side Hustle Show per ascoltare:

• quali sono i più grandi cambiamenti che Robert ha visto nel suo business online dal 2016
• quali canali di marketing stanno guidando il traffico per lui oggi
• perché ha avviato un nuovo marchio e il futuro della sua attività

Non hai ancora un tuo sito? Il mio video corso gratuito ti porterà online in modo rapido e conveniente!

Scarica il tuo bonus gratuito: 3 ottimizzazioni rapide del sito web

Alcuni dei più grandi cambiamenti che hai visto dal 2016?

L'ultima volta che abbiamo parlato nel 2016, Robert si riferiva a The College Investor come a un "blog". Oggi usa il termine "Media Company" ed è così che ora vede la sua attività.

Robert ha affermato che il suo obiettivo attualmente è "aiutare le persone a consumare i loro contenuti finanziari nei media che preferiscono".

Sul suo sito, Robert ora ha scritto contenuti, un podcast e contenuti video in formato breve e lungo.

L'obiettivo di Robert negli ultimi anni è stato capire come costruire questi altri formati di contenuto per raggiungere le persone in tutti i modi possibili.

Se hai appena iniziato, Robert non ti consiglia di cercare tutti questi mezzi. Invece, ti ha consigliato di scegliere due tipi di contenuto.

Robert ha detto di andare con qualunque sia la tua forma nativa di contenuto e di farne il tuo obiettivo principale. Quindi scegli una seconda forma di media che completa la tua forma nativa di contenuto.

Ad esempio, se hai un podcast aziendale, Robert ha affermato che promuovere i tuoi contenuti su LinkedIn sarebbe una buona idea.

La direzione del business oggi

"Mi considero un sito di media finanziari in cui stiamo decisamente aiutando a educare, questa è la nostra missione principale: l'alfabetizzazione finanziaria", mi ha detto Robert.

Il contenuto di The College Investor ha lo scopo di aiutare le persone a capire meglio cosa sta succedendo con i loro soldi.

Robert ha spiegato che tutto ciò che aiuterà qualcuno con i propri soldi riguarderà un prodotto o un servizio di qualche tipo.

Il College Investor indica ai lettori il prodotto o il servizio che li aiuterà meglio, oltre ad aiutare le persone a capire meglio come navigare tra quei prodotti e servizi.

Robert ha un team di esperti che esamina prodotti e servizi e ha affermato di fornire una recensione imparziale dei prodotti, indipendentemente dal fatto che siano affiliati o meno.

Cosa sta funzionando in questo momento sul fronte SEO?

"Oh amico, la SEO è stata una sfida negli ultimi 12 mesi", mi ha detto Robert.

Google ha lanciato molti aggiornamenti di algoritmi nell'ultimo anno. Ma Robert ha detto, per lui, la SEO si riduce davvero a una cosa:

Creare i migliori contenuti.

Robert ha spiegato che Google ha un incentivo finanziario per mostrare i migliori contenuti nella loro ricerca, altrimenti perderanno clienti.

Come creatore di contenuti, Robert ha detto che si chiede sempre: "Come possiamo dimostrare che questo è il miglior contenuto?"

Questo è qualcosa su cui Robert si è concentrato negli ultimi anni e ha visto migliorare il suo traffico organico di conseguenza.

Alcuni dei modi in cui ha aggiunto valore ai suoi post di recensione sono:

• Aggiungi molti screenshot dei prodotti
• Crea utili guide video
• Crea contenuti unici commissionando sondaggi e ottenendo prospettive dal suo pubblico

Robert ha detto che vede ancora i contenuti "spazzatura" classificati bene dai marchi più grandi, solo in base alla loro autorità.

Ma non lasciarti scoraggiare da questo. Robert ha detto che finché ti concentri sulla creazione del miglior contenuto possibile, alla fine salirà in cima.

Lottando con il traffico? Scopri se il Corso Traffico fa per te!

Come puoi far risaltare i tuoi contenuti

Robert ha detto di aver trasformato The College Investor in una società di media e un proprio marchio. Il suo obiettivo era creare qualcosa in stile New York Times, e ci è riuscito.

Tuttavia, un angolo a cui si avvicinerebbe se stesse costruendo un sito oggi sarebbe dal punto di vista personale.

Lo ha detto perché è difficile entrare nello spazio e creare qualcosa come una Fundrise Review e competere con The College Investor e altri grandi marchi.

Se dovessi scrivere una recensione personale condividendo le tue esperienze di investimento con Fundrise; cose come condividere screenshot, guadagni, parlare di cosa funziona o non funziona, Robert ha detto che ti distinguerà dalla massa.

Mostra EAT nei tuoi contenuti

Qualcosa che Google cerca quando classifica i contenuti è EAT, che sta per Competenza, Autorevolezza e Affidabilità.

Ciò è particolarmente importante in nicchie come la finanza, dove il contenuto può avere un impatto sulle finanze e sul benessere di qualcuno.

Robert ha detto che uno dei modi in cui dimostra EAT nei suoi contenuti è l'aggiunta di un profilo/biografia dell'autore alla fine dei suoi post.

Robert scrive, controlla e modifica la maggior parte dei contenuti su The College Investor e alla fine ha la sua biografia che descrive in dettaglio la sua esperienza e competenza.

I suoi scrittori hanno anche la loro biografia, spiegando in quale area della finanza hanno esperienza e collegandosi ad alcuni dei loro altri lavori.

Robert ha detto che è anche importante che tu non provi ad andare troppo in là con gli argomenti dei tuoi contenuti, specialmente quando inizi.

Google conferisce maggiore autorità ai siti specializzati in aree particolari o "verticali", come lo chiamava Robert.

Mantenere i contenuti aggiornati

Nello spazio finanziario, molti contenuti devono essere aggiornati ogni anno, se non prima. Robert ha detto che trascorre almeno il 50% del suo tempo ad aggiornare i vecchi contenuti.

Robert ha messo in atto alcuni processi per identificare e aggiornare i contenuti, esamina tutti i suoi post e li aggiorna alla fine di ogni anno.

Un paio di cose che Robert ha detto lo rendono possibile:

1. Essere organizzato; Robert usa Asana come suo strumento di gestione dei progetti.
2. Chiedere alle aziende informazioni sull'aggiornamento dei loro prodotti

Chiedere alle aziende di fornire informazioni sull'aggiornamento del prodotto si è rivelato di grande aiuto. Robert ha detto che finiscono per fare la maggior parte del lavoro per lui e che deve solo entrare e aggiornare i suoi post.

Esecuzione di audit trimestrali

Robert esegue una "Top 100 audit" ogni trimestre. Ciò comporta l'estrazione dei primi 100 post in Google Analytics che stanno ricevendo la maggior parte del traffico e l'esportazione in un foglio di calcolo.

Quindi esamina tutti i 100 post e controlla manualmente che siano aggiornati, che non abbiano collegamenti interrotti, ecc.

Ricerca di parole chiave e produzione di contenuti

Robert ha detto che non fa molte ricerche di parole chiave. Gli piace scrivere su argomenti che trova interessanti, che sono attualmente di tendenza o di cui si parla, o sa che saranno interessanti per il suo pubblico.

Un recente esempio di ciò è quando Biden ha esteso la pausa del prestito studentesco al 1° maggio.

Leggendo questo, Robert ha avuto l'idea di scrivere cosa sarebbe successo se Biden avesse continuato a prolungare la pausa del prestito studentesco in modo da non doverli mai perdonare.

Robert e il suo team lo hanno scritto il giorno successivo, lo hanno pubblicato e il post è diventato virale.

Per quanto riguarda il programma di pubblicazione, Robert mi ha detto: "Pubblichiamo almeno 5 giorni a settimana".

Oltre a questo, Robert e il suo team aggiornano e ripubblicano costantemente i post più vecchi.

Altri canali di contenuto e metodi di marketing

Gli altri canali di contenuto e metodi di marketing che The College Investor ha ampliato includono:

Podcast

Nel 2017, Robert ha lanciato un podcast che chiama The College Investor Audio Show.

Il podcast è essenzialmente la versione audio del suo contenuto scritto. Robert ha assunto un conduttore radiofonico per leggere i suoi post in modo improvvisato.

Robert voleva provare questo come un esperimento e ha detto che è stato un successo.

Il College Investor Audio Show ha superato un milione di download l'anno scorso e registra una media di 50.000-60.000 download al mese.

Robert ha detto che non pensa di averlo monetizzato bene, ma ha fatto soldi attraverso pubblicità e sponsorizzazioni.

Tic toc

TikTok è stato il più grande canale di crescita di The College Investor lo scorso anno.

L'account è passato da 0 a 30.000 follower negli ultimi 12 mesi ed è stato evidenziato a Robert il rendimento dei contenuti in formato breve.

Instagram

Robert ha detto che è in grado di riutilizzare i suoi video TikTok in Instagram Reels. The College Investor ha creato un seguito di quasi 9k su Instagram.

Youtube

Robert ha un canale YouTube da alcuni anni e attualmente ha 11.300 iscritti. Crea un mix di contenuti di lunga durata basati sui suoi contenuti scritti e YouTube Shorts riproponendo i suoi contenuti TikTok.

Marketing via email

"Ci occupiamo sicuramente di email marketing, è stato nel dimenticatoio negli ultimi 4-5 anni", mi ha detto Robert.

Robert ha detto che stava lavorando per rinnovare tutti i suoi opt-in e sequenze e-mail al momento della registrazione.

Robert non è un grande fan dell'email marketing, ma sa che molte persone lo sono e vede il valore di farlo.

Attualmente invia un paio di e-mail esplosive al mese, e lo fanno di nascosto. Robert è in procinto di vedere se può migliorare quel tasso di conversione con un rinnovamento.

Le notifiche push

Robert usa le notifiche push da un paio d'anni e ha detto che adora usarle.

Robert ha detto che le notifiche push stanno guidando il traffico e di conseguenza vede le conversioni. L'unico aspetto negativo è che può diventare costoso.

Il software che Robert utilizza per alimentare le sue notifiche push è VWO.

Canali di traffico a pagamento

"Facciamo molto marketing a pagamento, molti annunci Google", mi ha detto Robert.

Robert utilizza gli annunci a pagamento per indirizzare il traffico verso i suoi grandi partner affiliati. Fa anche molto remarketing utilizzando gli annunci di Facebook e Google e ha detto che sta funzionando bene in questo momento.

Ad esempio, se qualcuno legge una recensione di un software fiscale, probabilmente verrà reindirizzato su una pagina di destinazione che confronta il miglior software fiscale sul mercato.

Robert ha impostato un sacco di regole nel tempo su chi viene remarketing e quali post lo attivano esattamente.

Ha detto che ci vuole del tempo per la configurazione, ma è molto poco costoso e sta ottenendo un ROI positivo usando il retargeting.

Robert utilizza ClickMeter per gestire le sue campagne di monitoraggio delle conversioni e Woopra per alcuni dei rapporti.

Guardando le entrate per visitatore

Robert tiene traccia delle entrate di The College Investor per visitatore.

Quando ha iniziato a monitorare questa metrica, Robert ha detto che guadagnava circa $ 0,02-0,03 per visitatore. L'ha sollevato in modo significativo e oggi guadagna circa $ 0,20 per visitatore.

Venderesti mai l'investitore del college?

"Sono sempre aperto a ricevere queste offerte", mi ha detto Robert.

Ha ricevuto un certo numero di offerte nell'ultimo anno o due. Ma mi ha detto che avrebbe dovuto essere un'offerta "davvero pazza" per avere un senso.

Robert ama quello che fa, ha molta libertà nello stile di vita e ha recentemente lanciato un nuovo marchio.

Avvio di CultofMoney.com

Robert ha lanciato CultofMoney.com l'anno scorso, un blog di finanza personale "per i cripto-curiosi".

Robert ha avviato Cult of Money perché si diletta lui stesso di criptovalute dal 2016 ed è molto interessato agli NFT e all'intero spazio crittografico.

Ha anche scoperto che mancavano contenuti adatti ai principianti nello spazio crittografico e, in particolare, come la crittografia gioca un ruolo nella finanza personale.

Robert ha un carico di contenuti crittografici su The College Investor, ma voleva diramarsi e costruire un nuovo marchio.

Come ha spiegato Robert, "cosa c'è di sbagliato nell'avere due proprietà che fanno la stessa cosa?"

Cult of Money non sarà esattamente lo stesso di The College Investor, Robert andrà molto più a fondo nel mondo delle criptovalute.

Il consiglio n. 1 di Robert per Side Hustle Nation – Edizione 2022

“ Pazienza. Ci vuole solo tempo ”.

Per coloro che si chiedono come siano cambiati i consigli di Robert nel corso degli anni, ecco i suoi consigli precedenti:

2013: " Fai rete e conosci gli altri nella tua nicchia, agisci ."

2016: " Guarda le tue analisi e raddoppia ciò che funziona ."

Scarica il tuo bonus gratuito: 3 ottimizzazioni rapide del sito web

Collegamenti e risorse da questo episodio

• TheCollegeInvestor.com
• Robert in The Side Hustle Show nel 2013 (episodio 10)
• Robert in The Side Hustle Show nel 2016 (episodio 166)
• Asana
• VWO (Formalmente PushCrew)
• ClickMeter
• Woopra
• CultOfMoney.com

Sponsor

• RankIQ – Inizia a pubblicare contenuti che vanno direttamente alla prima pagina di Google!

• Freshbooks.com – Inizia oggi la tua prova gratuita di 30 giorni!

Vuoi più Side Hustle Show?

Il premiato Side Hustle Show è a
I 10 migliori podcast sull'imprenditorialità
con oltre 1.000 valutazioni a 5 stelle!

Ascolta nella tua app podcast preferita o direttamente nel tuo browser.