Dari Blog 6 Angka ke Bisnis Online 7 Angka: Mengejar Robert Farrington

Dari “blog” $10.000 per bulan hingga “perusahaan media” 7 angka — banyak yang bisa terjadi dalam enam tahun.

Tamu hari ini adalah salah satu mentor bisnis online nyata dan virtual saya yang paling penting — saya selalu berusaha untuk memperhatikan dan mengawasi apa yang sedang dilakukan Robert Farrington dari TheCollegeInvestor.com.

Fakta menyenangkan: Robert adalah salah satu tamu pertama di The Side Hustle Show pada tahun 2013.

Pembaruan terakhir kami adalah 6 tahun yang lalu, pada awal 2016. Saat itu, The College Investor menghasilkan $10ka per bulan dan Robert masih bekerja penuh waktu di Target.

Ada banyak perubahan hidup sejak itu, ditambah beberapa pertumbuhan eksponensial di sisi bisnis.

Saat ini, The College Investor adalah salah satu merek media keuangan pribadi terbesar di dunia.

Dengan lebih dari 1 juta kunjungan sebulan, mencakup pinjaman mahasiswa, pajak dan perangkat lunak pajak, investasi, asuransi, penganggaran — jika itu terkait dengan uang, Anda akan menemukannya di The College Investor.

Dengarkan wawancara The Side Hustle Show untuk mendengar:

• apa perubahan terbesar yang dilihat Robert dalam bisnis online-nya sejak 2016
• saluran pemasaran apa yang mengarahkan lalu lintas untuknya hari ini
• mengapa dia memulai merek baru dan masa depan bisnisnya

Belum punya situs sendiri? Kursus video gratis saya akan membuat Anda online dengan cepat dan terjangkau!

Unduh Bonus Gratis Anda: 3 Pengoptimalan Situs Web Cepat

Beberapa Pergeseran Terbesar yang Pernah Anda Lihat Sejak 2016?

Ketika kami terakhir berbicara pada tahun 2016, Robert mengacu pada The College Investor sebagai "blog". Saat ini, dia menggunakan istilah "Perusahaan Media", dan begitulah cara dia memandang bisnisnya sekarang.

Robert mengatakan tujuannya saat ini adalah untuk, "membantu orang mengonsumsi konten keuangan mereka di media yang mereka sukai."

Di situsnya, Robert kini telah menulis konten, podcast, dan konten video format pendek dan panjang.

Fokus Robert selama beberapa tahun terakhir adalah mencari cara untuk membuat format konten lain ini untuk menjangkau orang-orang dengan sebanyak mungkin cara.

Jika Anda baru memulai, Robert tidak menyarankan Anda untuk mengejar semua media ini. Sebagai gantinya, dia menyarankan Anda memilih dua jenis konten.

Robert mengatakan untuk mengikuti apa pun bentuk konten asli Anda dan menjadikannya sebagai tujuan utama Anda. Kemudian pilih bentuk media kedua yang melengkapi bentuk konten asli Anda.

Misalnya, jika Anda memiliki podcast bisnis, Robert mengatakan bahwa mempromosikan konten Anda di LinkedIn adalah ide yang bagus.

Arah Bisnis Saat Ini

“Saya melihat diri kami sebagai situs media keuangan di mana kami pasti membantu mendidik, itulah misi utama kami — literasi keuangan,” kata Robert kepada saya.

Konten di The College Investor dimaksudkan untuk membantu orang lebih memahami apa yang terjadi dengan uang mereka.

Robert menjelaskan bahwa segala sesuatu yang akan membantu seseorang dengan uang mereka akan melibatkan produk atau layanan dari beberapa jenis.

College Investor mengarahkan pembaca ke produk atau layanan yang paling membantu mereka, serta membantu orang lebih memahami cara menavigasi produk dan layanan tersebut.

Robert memiliki tim ahli yang meninjau produk dan layanan dan mengatakan bahwa mereka memberikan ulasan produk yang tidak memihak apakah mereka afiliasi atau bukan.

Apa yang Bekerja Saat Ini di Bagian Depan SEO?

“Ya ampun, SEO telah menjadi tantangan selama 12 bulan terakhir,” kata Robert kepada saya.

Google telah meluncurkan banyak pembaruan algoritma selama setahun terakhir. Tetapi Robert berkata, baginya, SEO benar-benar bermuara pada satu hal:

Membuat konten terbaik.

Robert menjelaskan bahwa Google memiliki insentif finansial untuk menampilkan konten terbaik dalam pencarian mereka, jika tidak, mereka akan kehilangan pelanggan.

Sebagai pembuat konten, Robert mengatakan bahwa dia selalu bertanya pada dirinya sendiri, “Bagaimana kami menunjukkan bahwa ini adalah konten terbaik?”

Ini adalah sesuatu yang Robert fokuskan untuk dijawab selama beberapa tahun terakhir, dan sebagai hasilnya, lalu lintas organiknya meningkat.

Beberapa cara dia menambahkan nilai pada postingan ulasannya adalah dengan:

• Tambahkan banyak tangkapan layar produk
• Buat panduan video yang bermanfaat
• Buat konten unik melalui survei komisioning dan dapatkan perspektif dari audiensnya

Robert mengatakan dia masih melihat peringkat konten "sampah" baik dari merek yang lebih besar, hanya berdasarkan otoritas mereka.

Tapi jangan putus asa dengan itu. Robert mengatakan selama Anda fokus untuk membuat konten terbaik yang Anda bisa, itu akan naik ke puncak pada akhirnya.

Berjuang dengan lalu lintas? Lihat apakah Kursus Lalu Lintas tepat untuk Anda!

Bagaimana Anda Dapat Membuat Konten Anda Menonjol

Robert mengatakan dia membangun The College Investor menjadi perusahaan media dan mereknya sendiri. Tujuannya adalah untuk menciptakan sesuatu yang mirip dengan New York Times, dan dia telah mencapainya.

Namun, sudut pandang yang akan dia dekati jika dia membangun sebuah situs hari ini adalah dari sudut pandang pribadi.

Dia mengatakan ini karena sulit untuk memasuki ruang dan membuat sesuatu seperti Fundrise Review dan bersaing dengan The College Investor dan merek besar lainnya.

Jika Anda menulis ulasan pribadi yang membagikan pengalaman Anda berinvestasi dengan Fundrise; hal-hal seperti berbagi tangkapan layar, penghasilan, membicarakan apa yang berhasil atau tidak, kata Robert, itu akan membedakan Anda dari yang lain.

Menampilkan MAKAN di Konten Anda

Sesuatu yang dicari Google saat memeringkat konten adalah EAT, yang merupakan singkatan dari Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness.

Ini sangat penting dalam ceruk seperti keuangan, di mana konten dapat berdampak pada keuangan dan kesejahteraan seseorang.

Robert mengatakan salah satu cara dia mendemonstrasikan EAT dalam kontennya adalah dengan menambahkan profil/bio penulis di akhir postingannya.

Robert menulis, memeriksa, dan mengedit sebagian besar konten di The College Investor dan memiliki bio di bagian akhir yang merinci pengalaman dan keahliannya.

Penulisnya juga memiliki biografi mereka sendiri, menjelaskan bidang keuangan apa yang mereka alami dan menghubungkannya dengan beberapa pekerjaan mereka yang lain.

Robert mengatakan juga penting bahwa Anda tidak mencoba dan pergi terlalu luas dengan topik konten Anda, terutama ketika Anda memulai.

Google memberikan otoritas lebih ke situs yang mengkhususkan diri pada area tertentu atau "vertikal" seperti yang disebut Robert.

Menjaga Konten tetap up to Date

Di bidang keuangan, banyak konten yang perlu diperbarui setiap tahun, jika tidak lebih cepat. Robert mengatakan dia menghabiskan setidaknya 50% dari waktunya memperbarui konten lama.

Robert memiliki beberapa proses untuk mengidentifikasi dan memperbarui konten dan menelusuri semua posnya dan memperbaruinya pada akhir setiap tahun.

Beberapa hal yang dikatakan Robert memungkinkan hal ini adalah:

1. Menjadi terorganisir; Robert menggunakan Asana sebagai alat manajemen proyeknya.
2. Meminta informasi pembaruan produk kepada perusahaan

Meminta perusahaan untuk memberikan informasi pembaruan produk telah terbukti sangat membantu. Robert mengatakan mereka akhirnya melakukan sebagian besar pekerjaan untuknya dan dia hanya perlu masuk dan memperbarui postingnya.

Melakukan Audit Triwulanan

Robert melakukan "Audit 100 Teratas" setiap kuartal. Ini melibatkan menarik 100 posting teratas di Google Analytics yang mendapatkan lalu lintas terbanyak dan mengekspornya ke dalam spreadsheet.

Dia kemudian memeriksa semua 100 posting dan secara manual memeriksa mereka yang terbaru, tidak ada tautan yang rusak, dll.

Riset Kata Kunci dan Produksi Konten

Robert mengatakan dia tidak melakukan banyak penelitian kata kunci. Dia suka menulis tentang topik yang dia anggap menarik, sedang tren atau sedang dibicarakan, atau tahu akan menarik bagi audiensnya.

Contoh baru-baru ini adalah ketika Biden memperpanjang jeda pinjaman mahasiswa hingga 1 Mei.

Membaca tentang ini, Robert memiliki ide untuk menulis tentang apa yang akan terjadi jika Biden terus memperpanjang jeda pinjaman mahasiswa sehingga dia tidak perlu memaafkan mereka.

Robert dan timnya menulis ini keesokan harinya, menerbitkannya, dan postingan itu akhirnya menjadi viral.

Di sisi jadwal penerbitan, Robert memberi tahu saya, “Kami menerbitkan setidaknya 5 hari seminggu.”

Selain itu, Robert dan timnya terus memperbarui dan menerbitkan ulang posting lama.

Saluran Konten dan Metode Pemasaran Lainnya

Saluran konten dan metode pemasaran lainnya yang dikembangkan oleh The College Investor meliputi:

Siniar

Pada tahun 2017, Robert meluncurkan podcast yang disebutnya The College Investor Audio Show.

Podcast pada dasarnya adalah versi audio dari konten tertulisnya. Robert menyewa pembawa acara radio untuk membaca postingannya secara ad-lib.

Robert ingin mencoba ini sebagai eksperimen, dan dia bilang itu berhasil.

Pertunjukan Audio Investor Perguruan Tinggi melewati satu juta unduhan tahun lalu dan rata-rata 50.000-60.000 unduhan per bulan.

Robert mengatakan dia tidak berpikir dia menghasilkan uang dengan baik, tetapi dia menghasilkan uang melalui iklan dan sponsor.

TIK tok

TikTok telah menjadi saluran pertumbuhan terbesar The College Investor tahun lalu.

Akun tersebut telah berubah dari 0-30k pengikut dalam 12 bulan terakhir dan ini menunjukkan kepada Robert seberapa baik kinerja konten bentuk pendek.

Instagram

Robert mengatakan dia dapat menggunakan kembali video TikTok-nya menjadi Reel Instagram. The College Investor telah membangun hampir 9k pengikut di Instagram.

Youtube

Robert telah memiliki saluran YouTube selama beberapa tahun dan saat ini memiliki 11,3 ribu pelanggan. Dia membuat campuran konten berdurasi panjang berdasarkan konten tertulisnya dan YouTube Shorts yang mengubah konten TikToknya.

Email Pemasaran

“Kami benar-benar melakukan pemasaran email, ini telah menjadi masalah selama 4-5 tahun terakhir,” kata Robert kepada saya.

Robert mengatakan sedang mengerjakan pembenahan semua keikutsertaan dan urutan emailnya pada saat perekaman.

Robert sendiri bukan penggemar berat pemasaran email, tetapi tahu bahwa banyak orang menyukainya dan melihat nilai dalam melakukannya.

Dia saat ini mengirimkan beberapa ledakan email sebulan, dan mereka melakukannya secara rahasia. Robert sedang dalam proses melihat apakah dia dapat meningkatkan tingkat konversi itu dengan perombakan.

Pemberitahuan Dorong

Robert telah menggunakan pemberitahuan push selama beberapa tahun dan mengatakan dia suka menggunakannya.

Robert mengatakan pemberitahuan push mendorong lalu lintas dan dia melihat konversi sebagai hasilnya. Satu-satunya downside adalah bahwa hal itu bisa mahal.

Perangkat lunak yang digunakan Robert untuk menyalakan notifikasi push-nya adalah VWO.

Saluran Lalu Lintas Berbayar

“Kami melakukan banyak pemasaran berbayar, banyak iklan Google,” kata Robert kepada saya.

Robert menggunakan iklan berbayar untuk mengarahkan lalu lintas ke mitra afiliasi besarnya. Dia juga melakukan banyak pemasaran ulang menggunakan iklan Facebook dan Google dan mengatakan itu bekerja dengan baik saat ini.

Misalnya, jika seseorang membaca ulasan perangkat lunak pajak, mereka mungkin akan dipasarkan ulang ke laman landas yang membandingkan perangkat lunak pajak terbaik di pasar.

Robert telah menyiapkan banyak aturan dari waktu ke waktu mengenai siapa yang dipasarkan ulang, dan postingan mana yang memicunya.

Dia mengatakan perlu beberapa waktu untuk menyiapkannya, tetapi sangat murah dan dia membuat ROI positif menggunakan penargetan ulang.

Robert menggunakan ClickMeter untuk mengelola kampanye pelacakan konversi dan Woopra untuk beberapa pelaporan.

Melihat Pendapatan per Pengunjung

Robert melacak berapa banyak pendapatan yang diperoleh The College Investor per pengunjung.

Saat pertama kali mulai melacak metrik ini, Robert mengatakan bahwa dia menghasilkan sekitar $0,02-0,03 per pengunjung. Dia meningkatkan ini secara signifikan, dan hari ini menghasilkan sekitar $0,20 per pengunjung.

Apakah Anda Pernah Menjual Investor Perguruan Tinggi?

"Saya selalu terbuka untuk menerima tawaran ini," kata Robert kepada saya.

Dia telah menerima sejumlah tawaran selama satu atau dua tahun terakhir. Tetapi mengatakan kepada saya bahwa itu harus menjadi tawaran yang "benar-benar gila" untuk masuk akal.

Robert menyukai apa yang dia lakukan, dia memiliki banyak kebebasan gaya hidup dan telah meluncurkan merek baru baru-baru ini.

Memulai CultofMoney.com

Robert meluncurkan CultofMoney.com tahun lalu, sebuah blog keuangan pribadi “untuk kripto yang penasaran.”

Robert memulai Cult of Money karena dia sendiri telah berkecimpung dalam crypto sejak 2016 dan dia sangat tertarik dengan NFT dan seluruh ruang crypto.

Dia juga menemukan kurangnya konten ramah pemula di ruang crypto, dan khususnya, bagaimana crypto berperan dalam keuangan pribadi.

Robert memiliki banyak konten crypto di The College Investor, tetapi dia ingin bercabang dan membangun merek baru.

Seperti yang dijelaskan Robert, “apa yang salah dengan memiliki dua properti yang melakukan hal yang sama?”

Cult of Money tidak akan persis sama dengan The College Investor, Robert akan masuk lebih dalam ke dunia crypto.

Tip #1 Robert untuk Side Hustle Nation – Edisi 2022

“ Sabar. Itu hanya butuh waktu .”

Bagi mereka yang bertanya-tanya bagaimana tips Robert telah berubah selama bertahun-tahun, berikut adalah tips sebelumnya:

2013: “ Jaringan dan kenali orang lain di niche Anda, ambil tindakan .”

2016: “ Lihat analitik Anda dan gandakan apa yang berhasil .”

Unduh Bonus Gratis Anda: 3 Pengoptimalan Situs Web Cepat

Tautan dan Sumber Daya dari Episode ini

• TheCollegeInvestor.com
• Robert di The Side Hustle Show pada tahun 2013 (episode 10)
• Robert di The Side Hustle Show pada tahun 2016 (episode 166)
• asana
• VWO (Formal PushCrew)
• Pengukur Klik
• Woopra
• CultOfMoney.com

Sponsor

• RankIQ – Mulai publikasikan konten yang langsung menuju halaman pertama Google!

• Freshbooks.com – Mulai uji coba gratis 30 hari Anda hari ini!

Ingin Lebih Banyak Pertunjukan Side Hustle?

Pertunjukan Side Hustle pemenang penghargaan adalah
Podcast 10 Kewirausahaan Teratas
dengan lebih dari 1.000 peringkat bintang 5!

Dengarkan di aplikasi podcast favorit Anda atau langsung di browser Anda.