Od 6-cyfrowego bloga do 7-cyfrowego biznesu online: dogonić Roberta Farringtona

Od „bloga” wartego 10 000 dolarów miesięcznie do siedmiocyfrowej „firmy medialnej” — w ciągu sześciu lat wiele może się wydarzyć.

Dzisiejszy gość jest jednym z moich najważniejszych mentorów biznesowych online i realnych i wirtualnych — zawsze staram się zwracać uwagę i mieć oko na to, co robi Robert Farrington z TheCollegeInvestor.com.

Ciekawostka: Robert był jednym z pierwszych gości The Side Hustle Show w 2013 roku.

Nasza ostatnia aktualizacja miała miejsce 6 lat temu, na początku 2016 roku. Wtedy The College Investor zarabiał 10 tysięcy dolarów miesięcznie, a Robert nadal pracował na pełny etat w Target.

Od tego czasu nastąpiło wiele zmian w życiu, a także pewien wykładniczy wzrost po stronie biznesowej.

Dziś The College Investor jest jedną z największych marek medialnych zajmujących się finansami osobistymi na świecie.

Przy ponad milionie wizyt miesięcznie, obejmujących pożyczki studenckie, podatki i oprogramowanie podatkowe, inwestycje, ubezpieczenia, budżetowanie — jeśli jest to związane z pieniędzmi, znajdziesz je w The College Investor.

Obejrzyj wywiad z The Side Hustle Show, aby usłyszeć:

• jakie największe zmiany zaobserwował Robert w swoim biznesie internetowym od 2016 roku
• jakie kanały marketingowe kierują dla niego dzisiaj ruchem
• dlaczego założył nową markę i przyszłość swojego biznesu

Nie masz jeszcze własnej witryny? Dzięki mojemu bezpłatnemu kursowi wideo szybko i niedrogo będziesz online!

Pobierz bezpłatny bonus: 3 szybkie optymalizacje witryny

Niektóre z największych zmian, jakie widzieliście od 2016 roku?

Kiedy ostatnio rozmawialiśmy w 2016 r., Robert nazywał The College Investor „blogiem”. Dziś używa terminu „Firma medialna” i tak teraz postrzega swój biznes.

Robert powiedział, że obecnie jego celem jest „pomóc ludziom w korzystaniu z ich treści finansowych w preferowanych przez nich mediach”.

Na swojej stronie Robert napisał teraz treść, podcast oraz krótkie i długie treści wideo.

W ciągu ostatnich kilku lat Robert skupił się na wymyśleniu, jak zbudować te inne formaty treści, aby dotrzeć do ludzi na jak najwięcej sposobów.

Jeśli dopiero zaczynasz, Robert nie radzi ci szukać tych wszystkich mediów. Zamiast tego zalecił wybór dwóch rodzajów treści.

Robert powiedział, żeby iść z tym, co jest twoją rodzimą formą treści i uczynić to swoim głównym celem. Następnie wybierz drugą formę przekazu, która pasuje do Twojej rodzimej formy treści.

Na przykład, jeśli masz podcast biznesowy, Robert powiedział, że promowanie treści na LinkedIn byłoby dobrym pomysłem.

Kierunek dzisiejszego biznesu

„Postrzegam siebie jako stronę mediów finansowych, w której zdecydowanie pomagamy się edukować, to jest nasza główna misja — znajomość finansów” — powiedział mi Robert.

Treść The College Investor ma na celu pomóc ludziom lepiej zrozumieć, co dzieje się z ich pieniędzmi.

Robert wyjaśnił, że wszystko, co ma komuś pomóc z pieniędzmi, będzie dotyczyło jakiegoś produktu lub usługi.

College Investor wskazuje czytelnikom produkt lub usługę, która najlepiej im pomoże, a także pomoże ludziom lepiej zrozumieć, jak poruszać się po tych produktach i usługach.

Robert ma zespół ekspertów oceniających produkty i usługi i powiedział, że bezstronnie oceniają produkty, niezależnie od tego, czy są podmiotami stowarzyszonymi, czy nie.

Co teraz działa na froncie SEO?

„O rany, SEO było wyzwaniem przez ostatnie 12 miesięcy” – powiedział mi Robert.

Google wprowadził wiele aktualizacji algorytmów w ciągu ostatniego roku. Ale Robert powiedział, że dla niego SEO naprawdę sprowadza się do jednej rzeczy:

Tworzenie najlepszych treści.

Robert wyjaśnił, że Google ma motywację finansową, aby wyświetlać najlepsze treści w swoich wyszukiwaniach, w przeciwnym razie stracą klientów.

Jako twórca treści, Robert powiedział, że zawsze zadaje sobie pytanie: „Jak pokazać , że to najlepsza treść?”

To jest coś, na czym Robert skupił się na udzielaniu odpowiedzi w ciągu ostatnich kilku lat i zauważył, że jego ruch organiczny poprawił się.

Niektóre ze sposobów, w jakie dodał wartość do swoich postów z recenzjami, to:

• Dodaj wiele zrzutów ekranu produktów
• Twórz pomocne przewodniki wideo
• Twórz unikalne treści, zlecając ankiety i zdobywając perspektywy od swoich odbiorców

Robert powiedział, że nadal widzi, że treści „śmieciowe” mają dobrą pozycję w przypadku większych marek, tylko na podstawie ich autorytetu.

Ale nie zniechęcaj się tym. Robert powiedział, że jeśli skupisz się na tworzeniu najlepszych treści, w końcu wzniesiesz się na sam szczyt.

Zmagasz się z ruchem ulicznym? Sprawdź, czy The Traffic Course jest właśnie dla Ciebie!

Jak możesz wyróżnić swoje treści?

Robert powiedział, że przekształcił The College Investor w firmę medialną i jej własną markę. Jego celem było stworzenie czegoś w stylu New York Timesa i udało mu się to osiągnąć.

Jednak perspektywa, do której podszedłby, gdyby dzisiaj budował witrynę, byłaby z osobistej perspektywy.

Powiedział to, ponieważ trudno jest wejść w przestrzeń i stworzyć coś w rodzaju Przeglądu Fundrise i konkurować z The College Investor i innymi dużymi markami.

Jeśli miałbyś napisać osobistą recenzję, dzieląc się swoimi doświadczeniami z inwestowania z Fundrise; rzeczy takie jak udostępnianie zrzutów ekranu, zarobki, mówienie o tym, co działa, a co nie, Robert powiedział, że to wyróżni Cię z tłumu.

Pokazywanie EAT w treści

Coś, czego Google szuka, gdy ranking treści to EAT, co oznacza wiedzę specjalistyczną, autorytatywność i wiarygodność.

Jest to szczególnie ważne w niszach takich jak finanse, gdzie treść może mieć wpływ na czyjeś finanse i samopoczucie.

Robert powiedział, że jednym ze sposobów, w jaki demonstruje EAT w swoich treściach, jest dodanie profilu/biografii autora na końcu swoich postów.

Robert pisze, sprawdza i edytuje większość treści w The College Investor, a na końcu zamieszcza biografię, w której szczegółowo opisuje jego doświadczenie i wiedzę.

Jego autorzy mają również własne biografie, wyjaśniające, w jakim obszarze finansów mają doświadczenie i nawiązujące do niektórych innych ich prac.

Robert powiedział, że ważne jest również, abyś nie próbował zbyt szeroko omawiać tematów treści, zwłaszcza na początku.

Google daje większe uprawnienia witrynom, które specjalizują się w określonych obszarach lub „branżach”, jak to nazywał Robert.

Aktualizowanie treści

W przestrzeni finansowej wiele treści musi być aktualizowanych każdego roku, jeśli nie wcześniej. Robert powiedział, że spędza co najmniej 50% czasu na aktualizowaniu starych treści.

Robert ma kilka procesów identyfikowania i aktualizowania treści i przegląda wszystkie swoje posty i aktualizuje je pod koniec każdego roku.

Kilka rzeczy, które Robert powiedział, że jest to możliwe, to:

1. Bycie zorganizowanym; Robert używa Asany jako narzędzia do zarządzania projektami.
2. Proszenie firm o informacje o aktualizacjach produktów

Bardzo pomocne okazało się proszenie firm o udostępnienie informacji o aktualizacjach produktów. Robert powiedział, że w końcu wykonują większość pracy za niego, a on po prostu musi wejść i zaktualizować swoje posty.

Wykonywanie audytów kwartalnych

Robert przeprowadza co kwartał audyt „Top 100”. Wiąże się to z pobraniem 100 najpopularniejszych postów w Google Analytics, które generują największy ruch, i wyeksportowaniem ich do arkusza kalkulacyjnego.

Następnie przegląda wszystkie 100 postów i ręcznie sprawdza, czy są aktualne, nie mają uszkodzonych linków itp.

Badanie słów kluczowych i tworzenie treści

Robert powiedział, że nie prowadzi zbyt wielu badań nad słowami kluczowymi. Lubi pisać o tematach, które uważa za interesujące, obecnie cieszą się popularnością lub o których się mówi, lub wie, że będą interesujące dla jego odbiorców.

Niedawnym tego przykładem jest sytuacja, w której Biden przedłużył przerwę na pożyczki studenckie do 1 maja.

Czytając o tym, Robert wpadł na pomysł, aby napisać o tym, co by się stało, gdyby Biden nadal przedłużał przerwę na pożyczki studenckie, aby nigdy nie musiał im wybaczać.

Robert i jego zespół napisali to następnego dnia, opublikowali to, a post stał się wirusowy.

Od strony harmonogramu wydawniczego Robert powiedział mi: „Publikujemy co najmniej 5 dni w tygodniu”.

Oprócz tego Robert i jego zespół stale aktualizują i ponownie publikują starsze posty.

Inne kanały treści i metody marketingowe

Pozostałe kanały treści i metody marketingowe The College Investor rozszerzyło się na:

Podcast

W 2017 roku Robert uruchomił podcast, który nazywa The College Investor Audio Show.

Podcast jest zasadniczo wersją audio jego pisemnych treści. Robert wynajął gospodarza programu radiowego, aby czytał jego posty w sposób ad-lib.

Robert chciał spróbować tego jako eksperymentu i powiedział, że to sukces.

College Investor Audio Show przekroczył milion pobrań w zeszłym roku i średnio 50 000-60 000 pobrań miesięcznie.

Robert powiedział, że uważa, że ​​nie zarabia na tym dobrze, ale zarabiał dzięki reklamom i sponsorowaniu.

TIK Tok

TikTok był największym kanałem wzrostu The College Investor w ubiegłym roku.

Konto spadło z 0-30 tys. obserwujących w ciągu ostatnich 12 miesięcy i Robert podkreślił, jak dobrze spisuje się treść skrócona.

Instagram

Robert powiedział, że jest w stanie wykorzystać swoje filmy TikTok do rolek na Instagramie. The College Investor zgromadził na Instagramie prawie 9 tys.

Youtube

Robert od kilku lat ma kanał na YouTube, a obecnie ma 11,3 tys. subskrybentów. Tworzy mieszankę długich treści na podstawie swoich pisemnych treści i krótkich filmów w YouTube, zmieniając przeznaczenie swoich treści TikTok.

Marketing e-mailowy

„Zdecydowanie zajmujemy się e-mail marketingiem, od 4 do 5 lat jest on na drugim planie” — powiedział mi Robert.

Robert powiedział, że pracował nad zmianą wszystkich swoich e-maili i sekwencji w momencie nagrywania.

Robert sam nie jest wielkim fanem e-mail marketingu, ale wie, że wiele osób tak robi i widzi w tym wartość.

Obecnie wysyła kilka wysyłek e-maili miesięcznie, i to w ukryciu. Robert jest w trakcie sprawdzania, czy może poprawić ten współczynnik konwersji dzięki modernizacji.

Powiadomienia push

Robert używa powiadomień push od kilku lat i powiedział, że uwielbia ich używać.

Robert powiedział, że powiadomienia push generują ruch i w rezultacie widzi konwersje. Jedynym minusem jest to, że może być drogie.

Oprogramowanie, którego Robert używa do obsługi powiadomień push, to VWO.

Płatne kanały ruchu

„Prowadzimy dużo płatnego marketingu, dużo reklam Google” — powiedział mi Robert.

Robert korzysta z płatnych reklam, aby przyciągnąć ruch do swoich dużych partnerów stowarzyszonych. Prowadzi również dużo remarketingu za pomocą reklam na Facebooku i Google i powiedział, że teraz działa to dobrze.

Na przykład, jeśli ktoś przeczyta recenzję oprogramowania podatkowego, prawdopodobnie zostanie przekierowany na stronę docelową porównującą najlepsze oprogramowanie podatkowe na rynku.

Robert ustalił z biegiem czasu mnóstwo reguł dotyczących tego, kto jest remarketingowany i które posty dokładnie go wywołują.

Powiedział, że konfiguracja zajmuje trochę czasu, ale jest bardzo tania, a dzięki retargetingowi osiąga dodatni zwrot z inwestycji.

Robert używa ClickMeter do zarządzania swoimi kampaniami śledzenia konwersji, a Woopra do niektórych raportów.

Patrząc na dochód na odwiedzającego

Robert śledzi, jaki dochód zarabia College Investor na jednego odwiedzającego.

Kiedy po raz pierwszy zaczął śledzić te dane, Robert powiedział, że zarabia około 0,02-0,03 USD na odwiedzającego. Znacząco podniósł to i dziś zarabia około 0,20 USD na odwiedzającego.

Czy kiedykolwiek sprzedałbyś inwestora z college'u?

„Zawsze jestem otwarty na przyjęcie tych ofert” — powiedział mi Robert.

W ciągu ostatniego roku lub dwóch otrzymał wiele ofert. Ale powiedział mi, że musi to być „naprawdę szalona” oferta, aby miała sens.

Robert uwielbia to, co robi, ma dużo swobody w stylu życia i niedawno wypuścił nową markę.

Uruchamianie CultofMoney.com

Robert uruchomił w zeszłym roku CultofMoney.com , blog o finansach osobistych „dla ciekawskich kryptowalut”.

Robert założył Cult of Money, ponieważ sam zajmuje się kryptowalutami od 2016 roku i bardzo interesuje się NFT i całą przestrzenią kryptograficzną.

Odkrył również, że w przestrzeni kryptograficznej brakuje treści przyjaznych dla początkujących, a w szczególności, w jaki sposób krypto odgrywa rolę w finansach osobistych.

Robert ma mnóstwo treści kryptograficznych na The College Investor, ale chciał się rozgałęzić i zbudować nową markę.

Jak wyjaśnił Robert, „co jest złego w posiadaniu dwóch właściwości, które robią to samo?”

Cult of Money nie będzie dokładnie taki sam jak The College Investor, Robert zagłębi się w świat kryptowalut.

Pierwsza wskazówka Roberta dla Side Hustle Nation – edycja 2022

“ Cierpliwość. To po prostu wymaga czasu ”.

Dla tych, którzy zastanawiają się, jak zmieniły się wskazówki Roberta na przestrzeni lat, oto jego poprzednie wskazówki:

2013: „ Nawiąż sieć i poznaj innych w swojej niszy, podejmij działanie ”.

2016: „ Przyjrzyj się swoim analizom i spójrz na to, co działa ”.

Pobierz bezpłatny bonus: 3 szybkie optymalizacje witryny

Linki i zasoby z tego odcinka

• TheCollegeInvestor.com
• Robert w The Side Hustle Show w 2013 roku (odcinek 10)
• Robert w The Side Hustle Show w 2016 roku (odcinek 166)
• Asany
• VWO (formalnie PushCrew)
• ClickMeter
• Woopra
• CultOfMoney.com

Sponsorzy

• RankIQ – Zacznij publikować treści, które trafiają prosto na pierwszą stronę Google!

• Freshbooks.com — rozpocznij 30-dniowy bezpłatny okres próbny już dziś!

Chcesz więcej Side Hustle Show?

Wielokrotnie nagradzany Side Hustle Show to
Top 10 podcastu na temat przedsiębiorczości
z ponad 1000 pięciogwiazdkowymi ocenami!

Słuchaj w ulubionej aplikacji do podcastów lub bezpośrednio w przeglądarce.