من مدونة 6-Figure إلى 7-Figure Online Business: اللحاق بروبرت فارينجتون

من "مدونة" بقيمة 10.000 دولار شهريًا إلى "شركة وسائط" مكونة من 7 أرقام - يمكن أن يحدث الكثير في غضون ست سنوات.

ضيف اليوم هو أحد أهم المرشدين الحقيقيين والظاهريين للأعمال التجارية عبر الإنترنت - أحاول دائمًا الانتباه ومتابعة ما يفعله روبرت فارينجتون من TheCollegeInvestor.com.

حقيقة ممتعة: كان روبرت من أوائل الضيوف في برنامج The Side Hustle Show في عام 2013.

كان آخر تحديث لدينا منذ 6 سنوات ، في أوائل عام 2016. في ذلك الوقت ، كان مستثمر الكلية يكسب 10 آلاف دولار شهريًا وكان روبرت لا يزال يعمل بدوام كامل في Target.

كان هناك الكثير من التغييرات في الحياة منذ ذلك الحين ، بالإضافة إلى بعض النمو المتسارع في جانب الأعمال.

اليوم ، تعد College Investor واحدة من أكبر العلامات التجارية لوسائل التمويل الشخصي في العالم.

مع أكثر من مليون زيارة شهريًا ، تغطي قروض الطلاب ، والضرائب ، وبرامج الضرائب ، والاستثمار ، والتأمين ، والميزانية - إذا كان الأمر يتعلق بالمال ، فستجده في The College Investor.

استمع إلى مقابلة برنامج The Side Hustle Show للاستماع إلى:

• ما هي أكبر التغييرات التي شهدها روبرت في نشاطه التجاري عبر الإنترنت منذ عام 2016
• ما هي القنوات التسويقية التي تجذب الزيارات إليه اليوم
• لماذا بدأ علامة تجارية جديدة ومستقبل عمله

ليس لديك موقع خاص بك حتى الآن؟ ستجعلك دورة الفيديو المجانية الخاصة بي على الإنترنت بسرعة وبتكلفة معقولة!

تنزيل المكافأة المجانية: 3 تحسينات سريعة لموقع الويب

بعض أكبر التحولات التي رأيتها منذ عام 2016؟

عندما تحدثنا آخر مرة في عام 2016 ، كان روبرت يشير إلى The College Investor على أنه "مدونة". اليوم ، يستخدم مصطلح "شركة إعلامية" ، وهذه هي الطريقة التي ينظر بها الآن إلى عمله.

قال روبرت إن هدفه حاليًا هو "مساعدة الأشخاص على استهلاك المحتوى المالي في وسائل الإعلام التي يفضلونها".

على موقعه ، كتب روبرت الآن محتوى وبودكاست ومحتوى فيديو قصير وطويل.

كان تركيز روبرت خلال السنوات القليلة الماضية هو معرفة كيفية إنشاء تنسيقات المحتوى الأخرى هذه للوصول إلى الأشخاص بأكبر عدد ممكن من الطرق.

إذا كنت قد بدأت للتو ، فلن ينصحك روبرت بمتابعة كل هذه الوسائط. بدلاً من ذلك ، أوصاك باختيار نوعين من المحتوى.

قال روبرت أن يتماشى مع أي شكل أصلي من المحتوى الخاص بك ويجعل هذا هدفك الأساسي. ثم اختر شكلًا ثانيًا من الوسائط يكمل الشكل الأصلي للمحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك بودكاست خاص بالعمل ، قال روبرت إن الترويج للمحتوى الخاص بك على LinkedIn سيكون فكرة جيدة.

اتجاه الأعمال اليوم

قال لي روبرت: "أرى أنفسنا كموقع إعلامي مالي حيث نساعد بالتأكيد في التثقيف ، وهذه هي مهمتنا الأساسية - محو الأمية المالية".

يهدف المحتوى الموجود على College Investor إلى مساعدة الأشخاص على فهم ما يجري بأموالهم بشكل أفضل.

أوضح روبرت أن كل شيء سيساعد شخصًا ما بأمواله سيتضمن منتجًا أو خدمة من نوع ما.

يوجه College Investor القراء إلى المنتج أو الخدمة التي ستساعدهم بشكل أفضل ، بالإضافة إلى مساعدة الأشخاص على فهم كيفية التنقل في هذه المنتجات والخدمات بشكل أفضل.

روبرت لديه فريق من الخبراء يراجعون المنتجات والخدمات وقالوا إنهم يقدمون مراجعة غير متحيزة للمنتجات سواء كانت شركة تابعة أم لا.

ما الذي يعمل الآن على واجهة تحسين محركات البحث؟

أخبرني روبرت: "يا رجل ، كانت تحسين محركات البحث تمثل تحديًا على مدار الـ 12 شهرًا الماضية".

طرحت Google الكثير من تحديثات الخوارزمية على مدار العام الماضي. لكن روبرت قال ، بالنسبة له ، تحسين محركات البحث يرجع حقًا إلى شيء واحد:

ابتكار أفضل محتوى.

أوضح روبرت أن لدى Google حافزًا ماليًا لإظهار أفضل محتوى في بحثها ، وإلا فإنها ستفقد العملاء.

بصفته منشئ محتوى ، قال روبرت إنه يسأل نفسه دائمًا ، "كيف نظهر أن هذا هو أفضل محتوى؟"

هذا شيء ركز عليه روبرت على الإجابة خلال السنوات القليلة الماضية ، وقد شهد تحسنًا في حركة المرور العضوية نتيجة لذلك.

تتمثل بعض الطرق التي أضاف بها قيمة إلى مشاركات المراجعة الخاصة به في:

• أضف الكثير من لقطات الشاشة للمنتجات
• إنشاء مقاطع فيديو مفيدة
• أنشئ محتوى فريدًا من خلال إجراء استطلاعات الرأي واكتساب وجهات نظر جمهوره

قال روبرت إنه لا يزال يرى أن المحتوى "غير المرغوب فيه" يحتل مرتبة جيدة من العلامات التجارية الكبرى ، بناءً على سلطتها فقط.

لكن لا تثبط عزيمتك عن ذلك. قال روبرت ما دمت تركز على إنشاء أفضل محتوى ممكن ، فسوف يرتقي إلى القمة في النهاية.

تكافح مع حركة المرور؟ معرفة ما إذا كانت دورة المرور مناسبة لك!

كيف يمكنك إبراز المحتوى الخاص بك

قال روبرت إنه بنى The College Investor إلى شركة إعلامية وعلامته التجارية الخاصة. كان هدفه هو إنشاء شيء من نيويورك تايمز ، وقد حقق ذلك.

ومع ذلك ، فإن الزاوية التي سيقترب منها إذا كان يبني موقعًا اليوم ستكون من منظور شخصي.

قال هذا لأنه من الصعب الدخول إلى الفضاء وإنشاء شيء مثل Fundrise Review والمنافسة ضد The College Investor والعلامات التجارية الكبيرة الأخرى.

إذا كنت ستكتب مراجعة شخصية لتقاسم تجاربك في الاستثمار مع Fundrise ؛ أشياء مثل مشاركة لقطات الشاشة ، والأرباح ، والتحدث عما يعمل وما لا يعمل ، قال روبرت إن ذلك سيميزك عن الآخرين.

عرض تناول الطعام في المحتوى الخاص بك

الشيء الذي تبحث عنه Google عند ترتيب المحتوى هو EAT ، والذي يرمز إلى الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة.

هذا مهم بشكل خاص في مجالات مثل التمويل ، حيث يمكن أن يكون للمحتوى تأثير على الشؤون المالية لشخص ما ورفاهيته.

قال روبرت إن إحدى الطرق التي يوضح بها تناول الطعام في محتواه هي إضافة ملف تعريف المؤلف / السيرة الذاتية في نهاية منشوراته.

يكتب روبرت معظم المحتوى في The College Investor ويفحصه ويحرره ، ولديه سيرته الذاتية في النهاية توضح بالتفصيل تجربته وخبرته.

يمتلك كتابه أيضًا سيرهم الذاتية ، حيث يشرحون مجال التمويل الذي لديهم خبرة فيه ويربطون ببعض أعمالهم الأخرى.

قال روبرت إنه من المهم أيضًا ألا تحاول تجاوز موضوعات المحتوى الخاصة بك ، خاصة عندما تبدأ.

تمنح Google مزيدًا من الصلاحيات للمواقع التي تتخصص في مناطق أو "قطاعات" معينة كما أسماها روبرت.

تحديث المحتوى باستمرار

في مجال التمويل ، يجب تحديث الكثير من المحتوى كل عام ، إن لم يكن قبل ذلك. قال روبرت إنه يقضي ما لا يقل عن 50٪ من وقته في تحديث المحتوى القديم.

يمتلك روبرت عددًا قليلاً من العمليات لتحديد المحتوى وتحديثه ويتصفح جميع منشوراته ويحدّثها في نهاية كل عام.

هناك أمران قالهما روبرت إنه يجعل هذا ممكنًا:

1. كونه منظم؛ يستخدم روبرت أسانا كأداة لإدارة المشروع.
2. مطالبة الشركات بمعلومات تحديث منتجاتها

لقد ثبت أن مطالبة الشركات بتقديم معلومات حول تحديث المنتج هي مساعدة كبيرة. قال روبرت إنهم في نهاية المطاف يقومون بمعظم العمل من أجله وعليه فقط الدخول وتحديث منشوراته.

إجراء عمليات تدقيق ربع سنوية

يقوم روبرت بإجراء "أفضل 100 تدقيق" كل ربع سنة. يتضمن ذلك سحب أفضل 100 مشاركة في Google Analytics التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات وتصديرها إلى جدول بيانات.

ثم يتصفح جميع المنشورات المائة ويتحقق يدويًا من أنها محدثة ، ولا تحتوي على أي روابط معطلة ، وما إلى ذلك.

بحث الكلمات الرئيسية وإنتاج المحتوى

قال روبرت إنه لا يقوم بالكثير من البحث عن الكلمات الرئيسية. إنه يحب الكتابة عن الموضوعات التي يجدها مثيرة للاهتمام ، أو التي تتجه حاليًا أو يتم الحديث عنها ، أو يعرف أنها ستكون ممتعة لجمهوره.

مثال حديث على ذلك هو عندما مدد بايدن فترة توقف قرض الطالب حتى الأول من مايو.

عند القراءة عن هذا الأمر ، كان لدى روبرت فكرة أن يكتب عما سيحدث إذا استمر بايدن في تمديد فترة توقف قرض الطالب حتى لا يضطر أبدًا إلى مسامحتهم.

كتب روبرت وفريقه هذا في اليوم التالي ، ونشره ، وانتهى المنشور بالانتشار الفيروسي.

فيما يتعلق بجدول النشر ، أخبرني روبرت ، "ننشر 5 أيام في الأسبوع على الأقل."

بالإضافة إلى ذلك ، يقوم روبرت وفريقه باستمرار بتحديث وإعادة نشر المشاركات القديمة.

قنوات المحتوى وطرق التسويق الأخرى

قنوات المحتوى وطرق التسويق الأخرى توسعت College Investor لتشمل:

تدوين صوتي

في عام 2017 ، أطلق روبرت بودكاست أسماه The College Investor Audio Show.

البودكاست هو في الأساس النسخة الصوتية لمحتواه المكتوب. استأجر روبرت مضيفًا لبرنامج إذاعي لقراءة منشوراته بطريقة إعلانية.

أراد روبرت أن يجرب هذا كتجربة ، وقال إنها كانت ناجحة.

اجتاز برنامج College Investor Audio Show مليون عملية تنزيل العام الماضي ويتراوح ما بين 50000 إلى 60.000 عملية تنزيل شهريًا.

قال روبرت إنه لا يعتقد أنه استغلها جيدًا ، لكنه كسب المال من خلال الإعلانات والرعاية.

تيك توك

كانت TikTok أكبر قناة نمو في College Investor خلال العام الماضي.

انتقل الحساب من 0 إلى 30 ألف متابع في الأشهر الـ 12 الماضية وتم إبراز روبرت مدى جودة أداء المحتوى القصير.

انستغرام

قال روبرت إنه قادر على إعادة توظيف مقاطع فيديو TikTok الخاصة به في Instagram Reels. أنشأ College Investor ما يقرب من 9 آلاف متابع على Instagram.

موقع YouTube

يمتلك روبرت قناة على YouTube منذ بضع سنوات ولديها حاليًا 11.3 ألف مشترك. قام بإنشاء مزيج من المحتوى الطويل بناءً على المحتوى المكتوب الخاص به وشورت YouTube لإعادة استخدام محتوى TikTok الخاص به.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

قال لي روبرت: "نحن بالتأكيد نقوم بالتسويق عبر البريد الإلكتروني ، لقد كان ذلك في الخلف خلال السنوات الأربع أو الخمس الماضية".

قال روبرت إنه كان يعمل على تجديد جميع عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني وتسلسلاته في وقت التسجيل.

روبرت ليس معجبًا كبيرًا بالتسويق عبر البريد الإلكتروني بنفسه ولكنه يعرف أن الكثير من الناس كذلك ويرى قيمة في القيام بذلك.

يقوم حاليًا بإرسال بضع رسائل بريد إلكتروني كل شهر ، وهم يقومون بذلك بشكل سري. روبرت بصدد معرفة ما إذا كان بإمكانه تحسين معدل التحويل هذا من خلال تجديد.

دفع الإخطارات

يستخدم روبرت إشعارات الدفع منذ عامين وقال إنه يحب استخدامها.

قال روبرت إن دفع الإخطارات يقود حركة المرور ويرى التحويلات نتيجة لذلك. الجانب السلبي الوحيد هو أنه يمكن أن يصبح باهظ الثمن.

البرنامج الذي يستخدمه روبرت لتشغيل الإشعارات الفورية هو VWO.

قنوات المرور المدفوعة

قال لي روبرت: "إننا نقوم بالكثير من عمليات التسويق المدفوعة ، والكثير من إعلانات Google".

يستخدم روبرت الإعلانات المدفوعة لتوجيه الزيارات إلى شركائه التابعين الكبار. كما أنه يقوم بالكثير من عمليات تجديد النشاط التسويقي باستخدام إعلانات Facebook و Google وقال إن هذا يعمل بشكل جيد الآن.

على سبيل المثال ، إذا قرأ شخص ما مراجعة لبرنامج ضريبي ، فمن المحتمل أن يتم إعادة تسويقه إلى صفحة مقصودة تقارن أفضل البرامج الضريبية في السوق.

وضع روبرت حمولة من القواعد بمرور الوقت فيما يتعلق بمن يتم تجديد النشاط التسويقي ، والمشاركات التي تقوم بتشغيله بالضبط.

قال إن الإعداد يستغرق بعض الوقت ، لكنه غير مكلف للغاية ويحقق عائد استثمار إيجابيًا باستخدام إعادة الاستهداف.

يستخدم روبرت ClickMeter لإدارة حملات تتبع التحويل و Woopra لبعض التقارير.

النظر في الإيرادات لكل زائر

يتتبع روبرت مقدار الإيرادات التي يحققها College Investor لكل زائر.

عندما بدأ في تتبع هذا المقياس لأول مرة ، قال روبرت إنه كان يكسب حوالي 0.02-0.03 دولار لكل زائر. لقد رفع هذا بشكل كبير ، واليوم يكسب حوالي 0.20 دولار لكل زائر.

هل ستبيع مستثمر الكلية؟

قال لي روبرت: "أنا دائمًا منفتح على قبول هذه العروض".

لقد تلقى عددًا من العروض خلال العام أو العامين الماضيين. لكن أخبرني أنه يجب أن يكون عرضًا "مجنونًا حقًا" حتى يكون منطقيًا.

يحب روبرت ما يفعله ، ولديه الكثير من الحرية في أسلوب الحياة وقد أطلق علامة تجارية جديدة مؤخرًا.

بدء CultofMoney.com

أطلق روبرت موقع CultofMoney.com العام الماضي ، وهو مدونة للتمويل الشخصي "للفضول المشفر".

بدأ روبرت Cult of Money لأنه كان يشتغل بالعملات المشفرة بنفسه منذ عام 2016 وهو مهتم جدًا بـ NFTs ومجال التشفير بالكامل.

وجد أيضًا أن هناك نقصًا في المحتوى الملائم للمبتدئين في مساحة التشفير ، وعلى وجه الخصوص ، كيف يلعب التشفير دورًا في التمويل الشخصي.

يمتلك روبرت قدرًا كبيرًا من محتوى التشفير على College Investor ، لكنه أراد التفرع وبناء علامة تجارية جديدة.

كما أوضح روبرت ، "ما الخطأ في امتلاك خاصيتين تقومان بنفس الشيء؟"

عبادة المال لن تكون تمامًا مثل The College Investor ، سوف يتعمق روبرت كثيرًا في عالم التشفير.

نصيحة روبرت رقم 1 لـ Side Hustle Nation - إصدار 2022

" الصبر. يستغرق الأمر وقتًا فقط ".

لأولئك الذين يتساءلون كيف تغيرت نصائح روبرت على مر السنين ، إليك نصائحه السابقة:

2013: " التواصل والتعرف على الآخرين في مجال تخصصك ، واتخاذ الإجراءات ".

2016: " انظر إلى تحليلاتك وضاعف ما ينجح ."

تنزيل المكافأة المجانية: 3 تحسينات سريعة لموقع الويب

الروابط والموارد من هذه الحلقة

• TheCollegeInvestor.com
• روبرت أون ذي سايد هستل شو في 2013 (الحلقة 10)
• روبرت أون ذي سايد هستل شو في 2016 (الحلقة 166)
• أسانا
• فولكس فاجن (رسميًا PushCrew)
• ClickMeter
• Woopra
• CultOfMoney.com

الرعاة

• RankIQ - ابدأ في نشر المحتوى الذي ينتقل مباشرة إلى الصفحة الأولى من Google!

• Freshbooks.com - ابدأ الإصدار التجريبي المجاني لمدة 30 يومًا اليوم!

هل تريد المزيد من العرض الجانبي؟

إن برنامج Side Hustle Show الحائز على جائزة هو a
أهم 10 بودكاست لريادة الأعمال
مع أكثر من 1،000 تقييم 5 نجوم!

استمع في تطبيق البودكاست المفضل لديك أو مباشرة في متصفحك.