De la blog cu 6 cifre la afaceri online cu 7 cifre: prinderea din urmă cu Robert Farrington

De la un „blog” de 10.000 USD pe lună la o „companie media” cu șapte cifre – se pot întâmpla multe în șase ani.

Oaspetele de astăzi este unul dintre cei mai importanți mentori ai mei de afaceri online reali și virtuali — încerc mereu să fiu atent și să fiu cu ochii pe ceea ce face Robert Farrington de la TheCollegeInvestor.com.

Fapt distractiv: Robert a fost unul dintre primii invitați la The Side Hustle Show în 2013.

Ultima noastră actualizare a fost acum 6 ani, la începutul lui 2016. Pe atunci, The College Investor câștiga 10.000 USD pe lună, iar Robert încă lucra cu normă întreagă la Target.

Au existat o mulțime de schimbări în viață de atunci, plus o creștere exponențială din partea afacerilor.

Astăzi, The College Investor este unul dintre cele mai mari mărci media de finanțare personală din lume.

Cu peste 1 milion de vizite pe lună, care acoperă împrumuturi pentru studenți, taxe și software fiscal, investiții, asigurări, bugetare - dacă este legat de bani, îl vei găsi la The College Investor.

Accesați interviul The Side Hustle Show pentru a auzi:

• care sunt cele mai mari schimbări pe care le-a văzut Robert în afacerea sa online din 2016
• ce canale de marketing generează trafic pentru el astăzi
• de ce a început un nou brand și viitorul afacerii sale

Nu ai încă un site al tău? Cursul meu video gratuit vă va pune online rapid și la preț accesibil!

Descărcați bonusul dvs. gratuit: 3 optimizări rapide ale site-ului

Unele dintre cele mai mari schimbări pe care le-ați văzut din 2016?

Când am vorbit ultima dată în 2016, Robert se referea la The College Investor ca la un „blog”. Astăzi, el folosește termenul „Companie media” și așa își vede acum afacerea.

Robert a spus că scopul său în prezent este de a „ajuta oamenii să-și consume conținutul financiar în mass-media pe care o preferă”.

Pe site-ul său, Robert are acum conținut scris, un podcast și conținut video în format scurt și lung.

În ultimii câțiva ani, Robert s-a concentrat să descopere cum să creeze aceste alte formate de conținut pentru a ajunge la oameni în cât mai multe moduri posibil.

Dacă abia ești la început, Robert nu te sfătuiește să mergi după toate aceste medii. În schimb, el a recomandat să alegeți două tipuri de conținut.

Robert a spus să mergi cu orice este forma ta nativă de conținut și să faci din asta scopul principal. Apoi alegeți o a doua formă de conținut media care să complimenteze forma dvs. nativă de conținut.

De exemplu, dacă aveți un podcast de afaceri, Robert a spus că promovarea conținutului dvs. pe LinkedIn ar fi o idee bună.

Direcția afacerii astăzi

„Mă văd pe noi înșine ca pe un site media financiar în care cu siguranță ajutăm la educație, aceasta este misiunea noastră principală – alfabetizarea financiară”, mi-a spus Robert.

Conținutul de pe The College Investor are scopul de a ajuta oamenii să înțeleagă mai bine ce se întâmplă cu banii lor.

Robert a explicat că tot ceea ce va ajuta pe cineva cu banii lor va implica un produs sau un serviciu de vreun fel.

College Investor indică cititorii către produsul sau serviciul care îi va ajuta cel mai bine și îi va ajuta pe oameni să înțeleagă mai bine cum să navigheze în acele produse și servicii.

Robert are o echipă de experți care examinează produsele și serviciile și a spus că oferă o recenzie imparțială a produselor, indiferent dacă acestea sunt afiliate sau nu.

Ce funcționează chiar acum pe frontul SEO?

„Oh, omule, SEO a fost o provocare în ultimele 12 luni”, mi-a spus Robert.

Google a lansat o mulțime de actualizări de algoritm în ultimul an. Dar Robert a spus, pentru el, SEO se rezumă într-adevăr la un singur lucru:

Crearea celui mai bun conținut.

Robert a explicat că Google are un stimulent financiar pentru a afișa cel mai bun conținut în căutarea lor, altfel vor pierde clienți.

În calitate de creator de conținut, Robert a spus că întotdeauna se întreabă: „Cum arătăm că acesta este cel mai bun conținut?”

Acesta este un lucru pe care Robert s-a concentrat să răspundă în ultimii ani și, ca urmare, a văzut că traficul său organic se îmbunătățește.

Unele dintre modalitățile prin care a adăugat valoare postărilor sale de recenzie sunt:

• Adăugați o mulțime de capturi de ecran ale produselor
• Creați tutoriale video utile
• Creați conținut unic prin comandarea de sondaje și obținerea de perspective de la publicul său

Robert a spus că încă vede conținutul „junk” clasându-se bine de la mărcile mai mari, doar pe baza autorității lor.

Dar nu te descuraja de asta. Robert a spus că atâta timp cât te concentrezi pe crearea celui mai bun conținut posibil, acesta va ajunge în cele din urmă la vârf.

Te lupți cu traficul? Vezi dacă The Traffic Course este potrivit pentru tine!

Cum vă puteți face conținutul în evidență

Robert a spus că a transformat The College Investor într-o companie media și propriul său brand. Scopul lui a fost să creeze ceva asemănător New York Times și a reușit asta.

Cu toate acestea, un unghi pe care l-ar aborda dacă ar construi un șantier astăzi ar fi din perspectivă personală.

El a spus asta pentru că este greu să intri în spațiu și să creezi ceva de genul Fundrise Review și să concurezi cu The College Investor și alte mărci mari.

Dacă ar fi să scrieți o recenzie personală în care vă împărtășiți experiențele de investiție cu Fundrise; lucruri precum partajarea capturilor de ecran, câștiguri, vorbirea despre ceea ce funcționează sau nu, Robert a spus că asta te va deosebi de mulțime.

Se afișează EAT în conținutul dvs

Ceva pe care Google caută atunci când clasifică conținutul este EAT, care înseamnă Expertise, Authoritativeness și Trustworthiness.

Acest lucru este important în special în nișe precum finanțele, unde conținutul poate avea un impact asupra finanțelor și bunăstării cuiva.

Robert a spus că unul dintre modalitățile prin care demonstrează EAT în conținutul său este prin adăugarea unui profil de autor/biografie la sfârșitul postărilor sale.

Robert scrie, verifică și editează cea mai mare parte a conținutului de pe The College Investor și are biografia sa la sfârșit, care detaliază experiența și expertiza sa.

Scriitorii săi au, de asemenea, propriile biografii, explicând în ce domeniu de finanțe au experiență și conectându-se cu unele dintre celelalte lucrări ale lor.

Robert a spus că este, de asemenea, important să nu încercați să vă extindeți prea mult subiectele de conținut, mai ales când sunteți la început.

Google acordă mai multă autoritate site-urilor specializate în anumite zone sau „verticale”, așa cum le-a numit Robert.

Menținerea conținutului la zi

În spațiul financiar, o mulțime de conținut trebuie actualizat în fiecare an, dacă nu mai devreme. Robert a spus că își petrece cel puțin 50% din timp actualizând conținut vechi.

Robert are câteva procese în vigoare pentru identificarea și actualizarea conținutului și parcurge toate postările sale și le actualizează la sfârșitul fiecărui an.

Câteva lucruri despre care Robert a spus că fac acest lucru posibil sunt:

1. Fiind organizat; Robert folosește Asana ca instrument de management al proiectelor.
2. Solicită companiilor informații despre actualizarea produselor

Cererea companiilor să furnizeze informații de actualizare a produselor sa dovedit a fi de mare ajutor. Robert a spus că ajung să facă cea mai mare parte a muncii pentru el și că trebuie doar să intre și să-și actualizeze postările.

Efectuarea auditurilor trimestriale

Robert efectuează un audit „Top 100” în fiecare trimestru. Aceasta implică extragerea primelor 100 de postări din Google Analytics care primesc cel mai mult trafic și exportarea lor într-o foaie de calcul.

Apoi parcurge toate cele 100 de postări și verifică manual că sunt actualizate, nu au linkuri întrerupte etc.

Cercetarea cuvintelor cheie și producția de conținut

Robert a spus că nu face prea multe cercetări de cuvinte cheie. Îi place să scrie despre subiecte pe care le consideră interesante, care sunt în mod curent sau despre care se vorbește sau știe că vor fi interesante pentru publicul său.

Un exemplu recent în acest sens este atunci când Biden a prelungit pauza de împrumut pentru studenți până la 1 mai.

Citind despre asta, Robert a avut ideea să scrie despre ce s-ar întâmpla dacă Biden va continua să prelungească pauza de împrumut pentru studenți, astfel încât să nu fie nevoit să-i ierte niciodată.

Robert și echipa sa au scris acest lucru a doua zi, l-au publicat și postarea a ajuns să devină virală.

În ceea ce privește programul de publicare, Robert mi-a spus: „Publicăm cel puțin 5 zile pe săptămână.”

În plus, Robert și echipa sa actualizează și republică în mod constant postări mai vechi.

Alte canale de conținut și metode de marketing

Celelalte canale de conținut și metode de marketing în care The College Investor sa extins includ:

Podcast

În 2017, Robert a lansat un podcast pe care îl numește The College Investor Audio Show.

Podcast-ul este în esență versiunea audio a conținutului său scris. Robert a angajat un prezentator de emisiuni radio pentru a-i citi postările într-un mod ad-lib.

Robert a vrut să încerce asta ca un experiment și a spus că a fost un succes.

The College Investor Audio Show a depășit un milion de descărcări anul trecut și are o medie de 50.000-60.000 de descărcări pe lună.

Robert a spus că nu crede că a monetizat bine, dar a făcut bani prin reclame și sponsorizări.

TIC-tac

TikTok a fost cel mai mare canal de creștere al The College Investor în ultimul an.

Contul a trecut de la 0 la 30.000 de urmăritori în ultimele 12 luni și i se evidențiază lui Robert cât de bine funcționează conținutul scurt.

Instagram

Robert a spus că poate reutiliza videoclipurile sale TikTok în Instagram Reels. Investitorul colegiului și-a acumulat o urmărire de aproape 9.000 pe Instagram.

YouTube

Robert are un canal YouTube de câțiva ani și are în prezent 11.3k de abonați. El creează o combinație de conținut de lungă durată pe baza conținutului său scris și a scurturilor YouTube, reutilizand conținutul său TikTok.

Marketing prin e-mail

„Cu siguranță facem marketing prin e-mail, a fost pe ultimul loc în ultimii 4-5 ani”, mi-a spus Robert.

Robert a spus că lucrează la reînnoirea tuturor înscrierilor și secvențelor sale de e-mail în momentul înregistrării.

Robert nu este un mare fan al marketingului prin e-mail, dar știe că mulți oameni sunt și vede valoarea în a face acest lucru.

În prezent, trimite câteva explozii de e-mail pe lună, iar acestea fac ascuns. Robert este în proces de a vedea dacă poate îmbunătăți rata de conversie printr-o reorganizare.

Notificări

Robert folosește notificări push de câțiva ani și a spus că îi place să le folosească.

Robert a spus că notificările push generează trafic și că vede conversii ca urmare. Singurul dezavantaj este că se poate scumpi.

Software-ul pe care Robert îl folosește pentru a-și alimenta notificările push este VWO.

Canale de trafic plătite

„Facem mult marketing plătit, multe reclame Google”, mi-a spus Robert.

Robert folosește reclame plătite pentru a atrage trafic către marii săi parteneri afiliați. De asemenea, face o mulțime de remarketing folosind reclamele Facebook și Google și a spus că funcționează bine acum.

De exemplu, dacă cineva citește o recenzie a unui software fiscal, probabil că va fi remarketizat către o pagină de destinație care compară cel mai bun software fiscal de pe piață.

Robert a stabilit o mulțime de reguli de-a lungul timpului cu privire la cine este remarketizat și care postări exact o declanșează.

El a spus că este nevoie de ceva timp pentru a configura, dar este foarte ieftin și că obține un ROI pozitiv folosind retargeting.

Robert folosește ClickMeter pentru a-și gestiona campaniile de urmărire a conversiilor și Woopra pentru unele dintre rapoarte.

Privind veniturile pe vizitator

Robert urmărește cât de mult venituri obțin The College Investor per vizitator.

Când a început să urmărească această valoare, Robert a spus că câștiga aproximativ 0,02-0,03 USD per vizitator. El a strâns acest lucru în mod semnificativ, iar astăzi câștigă aproximativ 0,20 USD per vizitator.

Ați vinde vreodată investitorul colegiului?

„Sunt mereu deschis să accept aceste oferte”, mi-a spus Robert.

A primit o serie de oferte în ultimii ani sau doi. Dar mi-a spus că ar trebui să fie o ofertă „cu adevărat nebună” pentru a avea sens.

Robert iubește ceea ce face, are multă libertate în stilul de viață și a lansat recent un nou brand.

Începând CultofMoney.com

Robert a lansat CultofMoney.com anul trecut, un blog de finanțe personale „pentru curioșii cripto”.

Robert a început Cult of Money pentru că el însuși se ocupă de cripto din 2016 și este foarte interesat de NFT și de întregul spațiu cripto.

El a constatat, de asemenea, că există o lipsă de conținut prietenos pentru începători în spațiul cripto și, în special, modul în care cripto joacă un rol în finanțele personale.

Robert are o mulțime de conținut cripto pe The College Investor, dar a vrut să se ramifică și să construiască un nou brand.

După cum a explicat Robert, „ce este rău în a avea două proprietăți care fac același lucru?”

Cultul banilor nu va fi exact la fel ca The College Investor, Robert va merge mult mai adânc în lumea cripto.

Sfatul nr. 1 al lui Robert pentru Side Hustle Nation – Ediția 2022

„ Răbdare. Este nevoie doar de timp .”

Pentru cei care se întreabă cum s-au schimbat sfaturile lui Robert de-a lungul anilor, iată sfaturile sale anterioare:

2013: „ Rețea și cunoaște-i pe alții din nișa ta, acționează .”

2016: „ Uită-te la analizele tale și dublează-te la ceea ce funcționează .”

Descărcați bonusul dvs. gratuit: 3 optimizări rapide ale site-ului

Link-uri și resurse din acest episod

• TheCollegeInvestor.com
• Robert în The Side Hustle Show în 2013 (episodul 10)
• Robert în The Side Hustle Show în 2016 (episodul 166)
• Asana
• VWO (formal PushCrew)
• ClickMeter
• Woopra
• CultOfMoney.com

Sponsori

• RankIQ – Începeți să publicați conținut care merge direct pe prima pagină a Google!

• Freshbooks.com – Începeți astăzi perioada de încercare gratuită de 30 de zile!

Vrei mai mult Side Hustle Show?

Premiat Side Hustle Show este un
Top 10 podcasturi antreprenoriale
cu peste 1.000 de evaluări de 5 stele!

Ascultă în aplicația ta de podcast preferată sau direct în browser.