ブログ投稿の長さはどれくらいですか？

あまりにも長い間、コンテンツマーケターは、ブログ投稿の理想的な長さについて頭を悩ませてきました。 書くものの長さに関しては、下限や上限が設定されていないことは誰もが知っていますが、どのコンテンツが他のコンテンツよりも優れているかを判断するには、芸術と科学の両方が少しあることも知っています。

簡単な答えは、ブログの投稿は、合理的な範囲内で、必要なだけ長くする必要があるということです。 私はこれを、長い形式のコンテンツがGoogleの目から見て王であるという多くのマーケターの確固たる信念を十分に認識している人として言います。 今日は、単語数が重要である理由、ランク付けされた作品を作成する方法、および次の投稿の理想的な長さを決定する方法について説明します。

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なぜ単語数が重要なのですか？

グーグルが優れたコンテンツに報酬を与えることは古くから知られており、それは当然平均的なコンテンツよりも長くなる傾向があります。 しかし、長さ自体がランキングに影響を与えますか？ Ahrefsからのデータは、次のことを示唆しています。

（画像ソース）

ご覧のとおり、単語数とオーガニックトラフィックの相関関係はわずかですが、それでもくしゃみをする必要はありません。 オーガニックランキングを少しでも上げると、収益に大きな影響を与える可能性があります。

ただし、単語数についてGoogleに直接尋ねると、長さは関係ないことがわかります。 2019年8月、GoogleのJohn Muellerは、単語数に関するRedditスレッドに次のように回答しました。

6か月後、2020年の初めに、ミューラーはTwitterで彼のスタンスを繰り返しました。

では、なぜ上記の相関関係があるのでしょうか。 ミューラーが言う答えは、単語数がランキングの上昇の原因ではなく、読者の質問に他の誰よりも徹底的に答えることの副産物であるということです。 もちろん、より徹底することはより多くの言葉を必要とします。そのため、長さとオーガニックトラフィックの間に相関関係が見られます。 しかし、Googleが実際に報いるのは、長さではなく、コンテンツの品質です。

投稿にもっと多くの単語を詰め込もうとするのではなく、次の作品を書くことについて考える方法を次に示します。

インターネット上のどこでも最良の答えを与える

ブログは、いくつかの理由で優れています。ブログは、開始するのに費用がかからず、拡張性が高く、簡単に収益化できます。 ただし、ブログの問題は、どの投稿がうまく機能し、どの投稿がうまく機能しないかを予測するのが難しいことです。 すべてのコンテンツマーケティング担当者は、金鉱だと思った投稿から有機的なトラフィックを少しずつ得ることへの欲求不満と、1時間で送り出した投稿のトラフィックの洪水を受け取るという同様に混乱した感覚を知っています。

これを解読しようとするとき、読者が1つの理由と1つの理由だけであなたのブログに来ることを覚えておくのは助けになります：彼らの質問に答えてもらうためです。 グーグルはこれを知っているので、たとえその質問が彼らがタイプした質問と異なっていても、読者が答えようとしていると信じる質問に答えるのに最善の仕事をするウェブサイトに報酬を与える。

当然のことながら、最良の答えを出すには、一般的に、あなたが書いているトピックを深く掘り下げる必要があります。 したがって、Googleのトップに到達するには、通常、トップ3〜5の投稿内で取り上げられているすべてのポイントにヒットし、さらに独自の洞察をトップに追加する必要があります。 これを効果的に行うと、競合他社よりも優れた投稿を書く可能性が高くなります。 少なくとも、この演習を行うことで、投稿の長さを知ることができます。

Ahrefsなどのツールから取得したデータだけでなく、実際の人間がキーワードについて尋ねている質問を知りたい場合は、Redditでキーワードを検索し、過去12か月で最も多くの賛成を得たスレッドに特に注意を払ってください。 Redditorsは異常な集団であり、私のトピックについて尋ねられる種類の質問にいつも驚いています。 Redditからの上位の質問への回答を投稿に含めると（もちろん、それらが関連していると仮定して）、私の記事はGoogleの目から見て深刻な一歩を踏み出します。 これは非常に効果的な方法ですが、他のブロガーを凌駕する1つの方法にすぎません。

理想的な長さはキーワードによって異なります

トピックが異なれば、ランク付けするために必要な単語数も異なります。キーワードの難易度に応じて、書く投稿の長さを調整する必要があります。

難易度の高いキーワードはバーが高くなる傾向があります。読者はすでにそこにある答えに比較的満足しているので、1ページ目に到達するために一生懸命働く必要があります。 非常に難しいキーワード（難易度が約60以上のキーワード）に出くわすと、12,000語以上の受動的収入に関するこのような非常に長い投稿を書く傾向があります。

ただし、キーワードの難易度が低い場合は、最初のページに進む余地があります。 キーワードの難易度と必要な長さの関係は完璧にはほど遠いですが、それは良いガイドラインです。

長いほど良いとは限りません

多くのコンテンツマーケターは単語数に非常に重点を置いているため、最初に書き始めた価値を追加することを忘れています。 2,000以下でカバーできるトピックで5,000語を目指している場合、読者はそれをより簡潔にカバーする別の投稿に跳ね返ります。

グーグルはあなたが薄いコンテンツを書いているときを知っています、そしてあなたがほとんど価値を提供しない長くてとりとめのない投稿を書く習慣を身につけるならばあなたのSERPランキングは下がるでしょう。 代わりに、できるだけ少ない単語でできるだけ多くの価値を追加してから、次の投稿に進んでください。

他のブロガーが何をしているかについての洞察を得る

これまでのところ、Googleでは通常、コンテンツが長いほどパフォーマンスが向上することを確認していますが、長さが長いほど、品質の副産物であり、それ自体がランキング要素ではありません。 ただし、既存の投稿の長さにまだ興味がある場合は、Fraseを使用すると簡単に見つけることができます。

Fraseレポートを作成するときに、計算されるメトリックの1つは、特定のキーワードの最高ランクの投稿の平均単語数です。 Fraseが提供する現在の平均よりも長い投稿を書くことを常にお勧めします。そうすると、それらの投稿よりも徹底的になるからです。

たとえば、キーワード「ベストインベストメントニュースレター」のFraseレポートは、上位20件の投稿の平均単語数が約2,200語であることを示しています。 私はこれを最初から知っていたので、トップニュースレターの内訳にいくつかのセクションを追加して、投稿を4,400語にすることにしました。 それはうまくいったようです：私の記事は現在、キーワードでグーグルで2位にランクされています。

より少ない単語であなたのブログ投稿を改善する方法

グーグルでのランキングに関して重要なのは単語数だけではないので、より少ない単語でより多くの価値を投稿に詰め込むいくつかの方法があります。

テーブルとデータを追加する

価値のあるコンテンツを作成することの一部には、あなたが言っていることの証拠を提示することが含まれます。 これを行うための良い方法は、表、チャート、グラフ、およびデータの他の表現を含めて、あなたの主張を証明することです。 グラフまたは表があなたが話していることを検証すればするほど、あなたのコンテンツはより強力になります。 さらに、テーブルは通常、はるかに少ない単語で通信します。

たとえば、上位の仮想メールボックスに関するこの投稿は、「最高の仮想メールボックス」というキーワードで5番目にランク付けされています。 トピックに関する他の投稿よりも徹底的であると同時に、データを読みやすい方法で整理するのに役立つテーブルがたくさんあるため、ランクが高くなっています。 他のトップの投稿のどれもそのような堅牢な比較表を持っていません。これは、これがGoogleが好きなものの1つであることを示唆しています。そのため、この投稿にこのような高いランキングを与えることができます。

動画を埋め込む

GoogleはYouTubeを所有しており、私たち全員が動画プラットフォームをもっと利用することを望んでいるため、ブログ投稿に動画を埋め込むとランキングが上がると長い間信じられてきました。 ただし、すべての投稿のカスタムビデオの開発には時間がかかる可能性があるため、ビデオで販売されている場合は、作成をアウトソーシングするか、BiteableやFastreelなどのツールを使用してドラッグアンドドロップで高品質のビデオを作成することをお勧めします。

もちろん、投稿内の単語の関連性が重要であるのと同様に、埋め込んだ動画の関連性も重要です。 経験則として、あなたがすでに書いたものに新しい視点や追加情報を追加するビデオを埋め込みます。 グーグルはビデオが何を含んでいるかについて驚くほどよく理解しているので（再び、それはYouTubeを所有している）、どのビデオを含めるかを選ぶときに怠惰にならないでください。

結論

ブログはブランドを構築するための優れた方法ですが、そのブランドはあなたが作成したコンテンツと同じくらい強力になります。 永続的なブランドを構築したい場合は、一流のコンテンツが必要であり、一流のコンテンツは通常長いです。 ただし、相関関係は因果関係と等しくないことを忘れないでください。 記事が長いからといって、それが良くなるわけではありません。

では、ブログの投稿はどのくらいの期間にする必要がありますか？ もちろん、その答えは「状況によって異なります」です。 それはあなたが書いているコンテンツのタイプ、あなたが選んだトピック、そしてそこにある競争に依存します。 難易度の低いキーワードを選択した場合、それほど長い投稿は必要ありません。 難しいものを選択した場合、通常はもっと多くのものが必要になります。

ただし、言葉だけでなく、テーブル、一意のデータ、動画もすべて重要であるため、投稿に価値を付加できることを忘れないでください。 それで、外に出て次の投稿に5,000語を書く前に、自問してみてください。それは本当に価値があるのでしょうか。