블로그 게시물은 얼마나 길어야 하나요?

너무 오랫동안 콘텐츠 마케터는 블로그 게시물의 이상적인 길이에 대해 고민하며 머리를 긁적였습니다. 우리 모두는 우리가 쓰는 것의 길이에 대해 정해진 하한이나 상한이 없다는 것을 알고 있지만, 어떤 콘텐츠가 다른 콘텐츠보다 더 나은 성능을 발휘하는지 결정하는 데 약간의 예술과 과학이 있다는 것도 알고 있습니다.

짧은 대답은 블로그 게시물이 필요한 만큼 길어야 한다는 것입니다. 구글이 보기에는 장편 콘텐츠가 왕이라는 많은 마케터들의 확고한 믿음을 잘 알고 있는 사람으로서 말씀드립니다. 오늘 우리는 단어 수가 중요한 이유, 순위가 매겨지는 작품을 만드는 방법, 다음 게시물의 이상적인 길이를 결정하는 방법에 대해 논의할 것입니다.

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단어 수가 중요한 이유는 무엇입니까?

Google이 우수한 콘텐츠에 대해 보상을 제공한다는 사실은 오랫동안 알려져 왔습니다. 이는 자연스럽게 평균 콘텐츠보다 긴 경향이 있습니다. 하지만 길이 자체가 순위에 영향을 줍니까? Ahrefs의 데이터는 다음을 제안합니다.

(이미지 출처)

보시다시피 단어 수와 유기적 트래픽 사이의 상관관계는 미미하지만 여전히 재채기할 수준은 아닙니다. 유기적 순위가 약간 상승하더라도 수익에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

그러나 Google에 단어 수에 대해 직접 물어보면 길이는 중요하지 않다고 말할 것입니다. 2019년 8월, Google의 John Mueller는 단어 수에 대한 Reddit 스레드에 다음과 같이 응답했습니다.

6개월 후인 2020년 초에 Mueller는 Twitter에서 자신의 입장을 되풀이했습니다.

그렇다면 위에서 본 상관관계가 있는 이유는 무엇입니까? Mueller는 대답은 단어 수가 순위 상승의 원인이 아니라 독자의 질문에 다른 모든 사람보다 더 철저하게 답변한 결과의 부산물이라고 말할 것입니다. 물론 더 철저한 것은 더 많은 단어를 필요로 하기 때문에 길이와 유기적 트래픽 사이의 상관관계를 볼 수 있습니다. 그러나 Google이 실제로 보상하는 것은 길이가 아니라 콘텐츠의 품질입니다.

게시물에 더 많은 단어를 넣으려고 하는 대신 다음 글을 작성하는 방법에 대해 생각해 보세요.

인터넷 어디에서나 최고의 답변을 제공하십시오

블로그는 여러 가지 이유로 훌륭합니다. 시작 비용이 저렴하고 확장성이 뛰어나며 쉽게 수익을 올릴 수 있습니다. 그러나 블로그의 문제는 어떤 게시물이 실적이 좋고 어떤 게시물이 그렇지 않을지 예측하기 어렵다는 것입니다. 모든 콘텐츠 마케터는 자신이 금광이라고 생각한 게시물에서 조금씩 유기적 트래픽이 발생하는 좌절감과 한 시간 만에 퍼낸 게시물에 대한 트래픽의 홍수를 받는 혼란스러운 느낌을 알고 있습니다.

이것을 해독하려고 할 때 독자가 질문에 대한 답을 얻기 위해 블로그에 오는 이유는 단 하나라는 것을 기억하는 것이 도움이 됩니다. Google은 이것을 알고 있기 때문에 독자가 대답하려고 하는 질문에 답하는 데 최선을 다하는 웹사이트에 보상을 하는 것입니다. 해당 질문이 입력한 질문과 다른 경우에도 마찬가지입니다.

당연히 가장 좋은 답변을 제공하는 것은 일반적으로 당신이 쓰고 있는 주제에 대해 심층적으로 조사하는 것과 관련이 있습니다. 따라서 Google의 정상에 도달하려면 일반적으로 상위 3-5개 게시물 내에서 언급된 모든 요점을 확인하고 상단에 자신의 통찰력을 추가해야 합니다. 이 작업을 효과적으로 수행하면 경쟁자보다 더 나은 게시물을 작성할 수 있는 좋은 기회가 있습니다. 최소한 이 연습을 통해 게시물이 얼마나 길어야 하는지에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

Ahrefs와 같은 도구에서 얻은 데이터가 아니라 실제 사람이 키워드에 대해 묻는 질문을 알고 싶다면 Reddit에서 키워드를 검색하고 지난 12개월 동안 가장 많은 찬성을 얻은 스레드에 특히 주의하십시오. Redditors는 변칙적인 무리이며, 저는 항상 제 주제에 대해 묻는 종류의 질문에 놀랐습니다. 내 게시물에 Reddit의 주요 질문에 대한 답변을 포함하면(물론 관련성이 있다고 가정) 내 기사는 Google의 관점에서 진지한 단계를 거칩니다. 이것은 매우 효과적인 방법이지만 다른 블로거를 능가하는 한 가지 방법일 뿐입니다.

이상적인 길이는 키워드에 따라 다릅니다.

다른 주제는 순위를 매기기 위해 다른 단어 수가 필요하며 키워드의 난이도에 따라 작성하는 게시물의 길이를 조정해야 합니다.

난이도 점수가 높은 키워드는 막대가 높은 경향이 있습니다. 독자는 이미 나와 있는 답변에 비교적 만족하고 있으므로 1페이지에 도달하려면 열심히 노력해야 합니다. 나는 매우 어려운 키워드(난이도 점수가 약 60점 이상인 키워드)를 만났을 때 12,000단어 이상의 수동 소득에 관한 것과 같이 매우 긴 게시물을 작성하는 경향이 있습니다.

하지만 키워드의 난이도 점수가 낮으면 첫 페이지에 들어갈 수 있는 여지가 더 많습니다. 키워드 난이도와 필요한 길이의 관계는 완벽하지는 않지만 좋은 지침입니다.

길수록 항상 좋은 것은 아니다

많은 콘텐츠 마케터는 단어 수에 너무 집중하여 처음에 쓰기 시작한 가치를 추가하는 것을 잊어버립니다. 2,000개 이하로 다룰 수 있는 주제에 대해 5,000단어를 목표로 하는 경우 독자는 해당 주제를 더 간결하게 다루는 다른 게시물로 이동합니다.

구글은 당신이 언제 얇은 콘텐츠를 작성하는지 알고 있으며, 가치가 거의 없는 길고 엉성한 게시물을 쓰는 습관을 들이면 SERP 순위가 떨어질 것입니다. 대신 가능한 한 적은 수의 단어로 최대한 많은 가치를 추가하고 다음 게시물로 넘어갑니다.

다른 블로거가 하는 일에 대한 통찰력 얻기

지금까지 우리는 일반적으로 더 긴 콘텐츠가 Google에서 더 나은 성능을 발휘하지만 더 긴 콘텐츠의 영향은 순위 요인 자체가 아니라 더 높은 품질의 부산물이라는 것을 확인했습니다. 그래도 기존 게시물의 길이가 여전히 궁금하다면 Frase를 사용하면 빠르게 알 수 있습니다.

Frase 보고서를 생성할 때 계산된 측정항목 중 하나는 특정 키워드에 대한 최고 순위 게시물의 평균 단어 수입니다. Frase가 제공하는 현재 평균보다 긴 게시물을 작성하는 것이 좋습니다. 그렇게 하면 해당 게시물보다 더 철저해야 하기 때문입니다.

예를 들어, "최고의 투자 뉴스레터"라는 키워드에 대한 Frase 보고서는 상위 20개 게시물의 평균 단어 수가 약 2,200단어임을 보여줍니다. 나는 처음부터 이것을 알고 있었고 상위 뉴스레터의 내 분류에 몇 개의 추가 섹션을 추가하기로 결정하여 내 게시물을 4,400단어로 가져왔습니다. 효과가 있었던 것 같습니다. 제 기사는 현재 Google에서 해당 키워드에 대해 2위를 기록하고 있습니다.

더 적은 단어로 블로그 게시물을 개선하는 방법

Google에서 순위를 매길 때 단어 수만으로는 중요한 것이 아니기 때문에 여기에 더 적은 수의 단어로 게시물에 더 많은 가치를 담을 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

테이블 및 데이터 추가

가치 있는 콘텐츠를 만드는 데에는 자신이 말하는 내용에 대한 증거를 제시하는 것이 포함됩니다. 이를 수행하는 좋은 방법은 요점을 증명하기 위해 표, 차트, 그래프 및 기타 데이터 표현을 포함하는 것입니다. 그래프나 표가 당신이 말하는 것을 더 많이 검증할수록 당신의 콘텐츠는 더 강력해집니다. 또한 테이블은 일반적으로 훨씬 적은 수의 단어로 의사 소통합니다.

예를 들어, 최상위 가상 사서함에 있는 이 게시물은 "최고의 가상 사서함"이라는 키워드에 대해 5위를 차지했습니다. 주제에 대한 다른 게시물보다 더 철저하고 읽기 쉬운 방식으로 데이터를 구성하는 유용한 표로 가득 차 있기 때문에 높은 순위를 기록했습니다. 다른 상위 게시물에는 이처럼 강력한 비교 표가 없습니다. 이는 이것이 Google이 좋아하는 것 중 하나임을 시사하며, 이것이 이 게시물에 높은 순위를 부여하는 이유입니다.

동영상 삽입

Google이 YouTube를 소유하고 있고 우리 모두가 비디오 플랫폼을 더 많이 사용하기를 원하기 때문에 블로그 게시물에 비디오를 포함하면 더 나은 순위를 얻을 수 있다고 오랫동안 믿어왔습니다. 모든 게시물에 대한 맞춤형 비디오를 개발하는 것은 시간이 많이 소요될 수 있으므로 비디오를 판매하는 경우 제작을 아웃소싱하거나 Biteable 또는 Fastreel과 같은 도구를 사용하여 끌어서 놓기를 통해 고품질 비디오를 만드는 것이 좋습니다.

물론 게시물에 있는 단어의 관련성이 중요하듯이 삽입한 동영상의 관련성도 중요합니다. 경험상 이미 작성한 내용에 새로운 관점이나 추가 정보를 추가하는 비디오를 삽입하십시오. Google은 비디오에 포함된 내용(다시 말하지만 YouTube 소유)에 대해 놀라울 정도로 잘 이해하고 있으므로 포함할 비디오를 선택할 때 게으르지 마십시오.

결론

블로깅은 브랜드를 구축하는 좋은 방법이지만 그 브랜드는 당신이 만드는 콘텐츠만큼만 강력합니다. 오래 지속되는 브랜드를 구축하려면 최고의 콘텐츠가 필요하고, 최고 수준의 콘텐츠는 일반적으로 길다. 상관관계가 인과관계와 같지 않다는 것을 기억하십시오. 글이 길다고 해서 좋은 것은 아닙니다.

그렇다면 블로그 포스트는 얼마나 길어야 할까요? 물론 대답은 "그것에 달려 있습니다."입니다. 작성하는 콘텐츠 유형, 선택한 주제, 경쟁에 따라 다릅니다. 난이도가 낮은 키워드를 선택하면 긴 게시물이 필요하지 않습니다. 어려운 것을 선택하면 일반적으로 훨씬 더 많이 필요합니다.

그러나 표, 고유한 데이터, 동영상 등 단어 이상의 의미를 통해 게시물에 가치를 더할 수 있다는 사실을 잊지 마십시오. 그러니 나가서 다음 포스트에 5,000단어를 쓰기 전에 스스로에게 물어보세요. 정말 그럴 가치가 있나요?