Bir Blog Yazısı Ne Kadar Sürmeli?

Çok uzun süredir içerik pazarlamacıları, bir blog gönderisinin ideal uzunluğunu merak ederek kafalarını kaşıdılar. Yazdıklarımızın uzunluğu söz konusu olduğunda belirlenmiş bir alt veya üst sınır olmadığını hepimiz biliyoruz, ancak hangi içeriğin diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini belirlemek için biraz sanat ve bilim olduğunu da biliyoruz.

Kısa cevap, bir blog gönderisinin makul bir şekilde olması gerektiği kadar uzun olması gerektiğidir. Bunu, birçok pazarlamacının uzun biçimli içeriğin Google'ın gözünde kral olduğuna dair sarsılmaz inancının tamamen farkında olan biri olarak söylüyorum. Bugün, kelime sayısının neden önemli olduğunu, sıralamada bir parçanın nasıl oluşturulacağını ve bir sonraki gönderinizin ideal uzunluğunu nasıl belirleyeceğinizi tartışacağız.

Saatler değil saniyeler içinde nasıl yayınlayacağınızı keşfedin

Wordable'a özel erişim elde etmek ve içeriği saatler değil, saniyeler içinde nasıl yükleyeceğinizi, biçimlendireceğinizi ve optimize edeceğinizi öğrenmek için şimdi kaydolun.

Yayınlamaya başla

Kelime sayısı neden önemlidir?

Google'ın, doğal olarak ortalama içerikten daha uzun olma eğiliminde olan mükemmel içeriği ödüllendirdiği uzun zamandır bilinmektedir. Ancak uzunluğun kendisinin sıralama üzerinde bir etkisi var mı? Ahrefs'ten gelen veriler şunları yaptığını gösteriyor:

(Görüntü Kaynağı)

Gördüğünüz gibi, kelime sayısı ile organik trafik arasındaki ilişki çok az ama yine de küçümsenecek bir şey değil. Organik sıralamanızda yapacağınız ufak bir artış bile kârlılığınız üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir.

Google'a doğrudan kelime sayısını sorduğunuzda, size uzunluğun önemli olmadığını söyleyeceklerdir. Ağustos 2019'da, Google'dan John Mueller, Reddit'teki kelime sayısıyla ilgili bir ileti dizisine şu şekilde yanıt verdi:

Altı ay sonra, 2020'nin başlarında Mueller, Twitter'daki tutumunu yineledi:

Öyleyse neden yukarıda gördüğümüz korelasyon var? Mueller'in size söyleyeceği cevap, kelime sayısının sıralamadaki artışın nedeni değil, okuyucuların sorularını herkesten daha kapsamlı bir şekilde yanıtlamanın yan ürünü olmasıdır. Daha kapsamlı olmak elbette daha fazla kelime gerektirir, bu yüzden uzunluk ve organik trafik arasındaki ilişkiyi görüyoruz. Ancak Google'ın aslında ödüllendirdiği şey, içeriğin uzunluğu değil, kalitesidir.

Gönderilerinize daha fazla kelime doldurmaya çalışmak yerine, bir sonraki parçanızı nasıl yazacağınızı burada bulabilirsiniz.

İnternetteki herhangi bir yerde en iyi cevabı verin

Bloglar birkaç nedenden dolayı harikadır: Başlangıç ​​için ucuzdurlar, yüksek düzeyde ölçeklenebilirler ve kolayca para kazanılabilirler. Ancak bloglarla ilgili sorun, hangi gönderilerin iyi performans göstereceğini ve hangilerinin olmayacağını tahmin etmenin zor olmasıdır. Her içerik pazarlamacısı, altın madenleri olduğunu düşündükleri gönderilerden damla damla organik trafik almanın hüsranını ve bir saat içinde pompaladıkları gönderiler için aynı derecede kafa karıştırıcı trafik selleri almanın yarattığı hayal kırıklığını bilir.

Bunu deşifre etmeye çalışırken, okuyucuların blogunuza tek bir nedenle ve tek bir nedenle geldiklerini hatırlamanıza yardımcı olur: Sorularının yanıtını almak için. Google bunu biliyor, bu nedenle okuyucuların yanıtlamaya çalıştığına inandığı soruyu yanıtlamak için en iyi işi yapan web sitelerini ödüllendiriyor - bu soru yazdıkları sorudan farklı olsa bile.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, en iyi cevabı vermek genellikle hakkında yazdığınız konuya derinlemesine dalmayı içerir. Google'ın zirvesine ulaşmak, genellikle ilk 3-5 gönderide ele alınan tüm noktalara ulaşmayı ve üstüne kendi içgörülerinizi eklemeyi gerektirir. Bunu etkili bir şekilde yaparsanız, rakiplerinizden daha iyi bir yazı yazma şansınız yüksektir. En azından, bu alıştırmayı yapmak, gönderinizin ne kadar sürmesi gerektiği konusunda size bir fikir verecektir.

Ahrefs gibi araçlardan elde ettiğiniz veriler yerine gerçek insanların anahtar kelimeniz hakkında sorduğu soruları bilmek istiyorsanız, anahtar kelimenizi Reddit'te arayın ve son on iki ayda en çok oy alan başlıklara özellikle dikkat edin. Redditörler anormal bir gruptur ve her zaman konumumla ilgili sorulan sorulara şaşırırım. Reddit'ten gelen en çok sorulan soruların cevaplarını yazıma eklediğimde (tabii ki alakalı olduklarını varsayarak), makalem Google'ın gözünde ciddi bir adım atıyor. Bu, son derece etkili olsa da, diğer blogcuları geride bırakmanın sadece bir yoludur.

İdeal uzunluk anahtar kelimeye bağlıdır

Farklı konular sıralamak için farklı kelime sayıları gerektirir ve anahtar kelimenizin zorluğuna bağlı olarak yazdığınız yazının uzunluğunu ayarlamanız gerekir.

Zorluk puanı yüksek olan anahtar kelimelerin barı yüksek olma eğilimindedir: okuyucular zaten verilen cevaplardan nispeten memnundur, bu nedenle birinci sayfaya ulaşmak için çok çalışmanız gerekir. Çok zor bir anahtar kelimeyle (zorluk puanı yaklaşık 60 veya üzeri olan bir anahtar kelime) karşılaştığımda, 12.000 kelimeden uzun pasif gelirle ilgili bu gibi son derece uzun bir yazı yazma eğilimindeyim.

Ancak bir anahtar kelimenin zorluk puanı düşükse, ilk sayfaya geçmeniz için daha fazla yer vardır. Anahtar kelime zorluğu ile gerekli uzunluk arasındaki ilişki mükemmel olmaktan uzaktır, ancak bu iyi bir kılavuzdur.

Daha uzun her zaman daha iyi değildir

Birçok içerik pazarlamacısı kelime sayısına o kadar çok odaklanır ki, ilk etapta yazmaya başladıkları değeri eklemeyi unuturlar. 2.000 veya daha az sayıda ele alınabilecek bir konu için 5.000 kelime hedefliyorsanız, okuyucular konuyu daha kısa ve öz bir şekilde kapsayan başka bir gönderiye dönecektir.

Google, ne zaman zayıf içerik yazdığınızı bilir ve uzun, çok az değer sunan başıboş gönderiler yazma alışkanlığı edinirseniz SERP sıralamanız düşer. Bunun yerine, olabildiğince az kelimeyle olabildiğince çok değer ekleyin ve ardından bir sonraki gönderiye geçin.

Diğer blogcuların neler yaptığına dair fikir edinin

Şimdiye kadar, daha uzun içeriğin Google'da genellikle daha iyi performans gösterdiğini, ancak daha uzun içeriğin etkisinin kendi başına bir sıralama faktörü değil, daha yüksek kalitenin bir yan ürünü olduğunu belirledik. Yine de oradaki mevcut gönderilerin uzunluğunu merak ediyorsanız, Frase bunu öğrenmenin hızlı bir yoludur.

Bir Frase raporu oluşturduğunuzda, hesaplanan metriklerden biri, belirli anahtar kelimeniz için en yüksek dereceli gönderilerin ortalama kelime sayısıdır. Her zaman Frase'in sunduğu mevcut ortalamadan daha uzun bir gönderi yazmanızı tavsiye ederim, çünkü bu sizi bu gönderilerden daha kapsamlı olmaya zorlayacaktır.

Örneğin, "en iyi yatırım haber bültenleri" anahtar kelimesi için Frase raporu, ilk yirmi gönderinin ortalama kelime sayısının yaklaşık 2.200 kelime olduğunu gösteriyor. Bunu en başından beri biliyordum ve en iyi haber bültenlerinin dökümüne birkaç ek bölüm eklemeye karar verdim ve yazımı 4.400 kelimeye getirdim. İşe yaramış görünüyor: makalem şu anda anahtar kelime için Google'da 2. sırada.

Blog yazılarınızı daha az kelimeyle nasıl geliştirebilirsiniz?

Google'da sıralama söz konusu olduğunda tek başına kelime sayısı önemli olan tek şey olmadığı için, burada yayınlarınıza daha az kelimeyle daha fazla değer katmanın birkaç yolu var.

Tablo ve veri ekle

Değerli içerik oluşturmanın bir kısmı, söylediklerinizin kanıtını sunmakla birlikte gelir. Bunu yapmanın iyi bir yolu, amacınızı kanıtlamak için tablolar, çizelgeler, grafikler ve diğer veri temsillerini eklemektir. Bir grafik veya tablo, bahsettiğiniz şeyi ne kadar doğrularsa, içeriğiniz o kadar güçlü olur. Ayrıca, tablolar genellikle çok daha az sözcükle iletişim kurar.

Örneğin, en üstteki sanal posta kutularındaki bu gönderi, "en iyi sanal posta kutusu" anahtar kelimesi için beşinci sıradadır. Hem konuyla ilgili diğer gönderilerden daha kapsamlı olduğu için hem de verileri okunması kolay bir şekilde organize eden yararlı tablolarla dolu olduğu için üst sıralarda yer alıyor. Diğer en iyi gönderilerin hiçbiri bu kadar güçlü karşılaştırma tablolarına sahip değil, bu da bunun Google'ın sevdiği şeylerden biri olduğunu ve bu nedenle bu gönderiyi bu kadar yüksek bir sıralamayla ödüllendirdiğini gösteriyor.

Videoları yerleştir

Google'ın YouTube'un sahibi olduğu ve hepimizin video platformunu daha fazla kullanmasını istediği için blog yayınlarınıza video yerleştirmenin onları daha iyi sıralamaya götürdüğüne uzun zamandır inanılıyor. Her gönderi için özel videolar geliştirmek zaman alıcı olabilir, bu nedenle videoda satılıyorsanız, sürükle ve bırak yoluyla yüksek kaliteli videolar oluşturmak için oluşturmayı dış kaynak sağlamanızı veya Biteable veya Fastreel gibi bir araç kullanmanızı öneririm.

Elbette yazınızdaki kelimelerin alaka düzeyi ne kadar önemliyse, eklediğiniz videonun alaka düzeyi de o kadar önemlidir. Genel bir kural olarak, daha önce yazdıklarınıza yeni bir bakış açısı veya ek bilgiler ekleyen videolar ekleyin. Google, bir videonun ne içerdiği konusunda şaşırtıcı derecede iyi bir anlayışa sahiptir (yine YouTube'un sahibidir), bu nedenle hangi videoları ekleyeceğinizi seçerken tembel olmayın.

Çözüm

Blog oluşturma, bir marka oluşturmanın harika bir yoludur, ancak bu marka yalnızca oluşturduğunuz içerik kadar güçlü olacaktır. Kalıcı bir marka oluşturmak istiyorsanız, birinci sınıf içeriğe ihtiyacınız vardır ve birinci sınıf içerik genellikle uzundur. Yine de korelasyonun nedenselliğe eşit olmadığını unutmayın; Bir makalenin uzun olması onu iyi yapmaz.

Peki, bir blog yazısı ne kadar uzun olmalı? Cevap, elbette, "duruma göre değişir". Yazdığınız içeriğin türüne, seçtiğiniz konuya ve oradaki rekabete bağlıdır. Düşük zorlukta bir anahtar kelime seçerseniz, gerçekten uzun bir gönderiye ihtiyacınız olmaz; Zor olanı seçerseniz, genellikle çok daha fazlasına ihtiyacınız olur.

Yine de, yalnızca kelimelerden daha fazlasıyla gönderinize değer katabileceğinizi unutmayın: tablolar, benzersiz veriler ve videolar da önemlidir. Bu yüzden dışarı çıkıp bir sonraki yazınıza 5.000 kelime yazmadan önce kendinize şunu sorun: Gerçekten buna değer mi?