Wie lang sollte ein Blogbeitrag sein?

Viel zu lange haben sich Content-Marketer den Kopf zerkratzt, um sich über die ideale Länge eines Blogbeitrags Gedanken zu machen. Wir alle wissen, dass es keine Ober- oder Untergrenze für die Länge unserer Texte gibt, aber wir wissen auch, dass es sowohl Kunst als auch Wissenschaft gibt, um zu bestimmen, welcher Inhalt besser abschneidet als andere.

Die kurze Antwort ist, dass ein Blog-Beitrag so lang sein sollte, wie er sein muss, im Rahmen des Zumutbaren. Ich sage dies als jemand, der sich der festen Überzeugung vieler Vermarkter bewusst ist, dass lange Inhalte in den Augen von Google König sind. Heute besprechen wir, warum die Wortzahl wichtig ist, wie Sie ein Stück mit Rang erstellen und wie Sie die ideale Länge Ihres nächsten Beitrags bestimmen.

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Warum ist die Wortzahl wichtig?

Es ist seit langem bekannt, dass Google exzellenten Content belohnt, der naturgemäß dazu tendiert, länger als der Durchschnitt zu sein. Aber hat die Länge selbst einen Einfluss auf das Ranking? Daten von Ahrefs legen nahe, dass dies der Fall ist:

(Bildquelle)

Wie Sie sehen, ist die Korrelation zwischen Wortzahl und organischem Traffic gering, aber dennoch nicht zu verachten. Selbst eine leichte Verbesserung Ihres organischen Rankings kann einen großen Einfluss auf Ihr Endergebnis haben.

Wenn Sie Google jedoch direkt nach der Wortzahl fragen, wird Ihnen mitgeteilt, dass die Länge keine Rolle spielt. Im August 2019 antwortete Googles John Mueller auf einen Reddit-Thread zur Wortzahl mit diesem:

Sechs Monate später, Anfang 2020, bekräftigte Mueller seine Haltung auf Twitter:

Warum gibt es dann die Korrelation, die wir oben gesehen haben? Die Antwort, würde Ihnen Müller sagen, ist, dass die Anzahl der Wörter nicht die Ursache für den Anstieg des Rankings ist, sondern eher das Nebenprodukt, die Fragen der Leser gründlicher zu beantworten als alle anderen. Gründlicher zu sein braucht natürlich mehr Worte, deshalb sehen wir den Zusammenhang zwischen Länge und organischem Traffic. Aber was Google tatsächlich belohnt, ist die Qualität des Inhalts, nicht die Länge.

Anstatt zu versuchen, mehr Wörter in Ihre Beiträge zu stopfen, sollten Sie wie folgt darüber nachdenken, Ihren nächsten Artikel zu schreiben.

Geben Sie die beste Antwort im Internet

Blogs sind aus mehreren Gründen großartig: Sie sind kostengünstig zu starten, hochgradig skalierbar und leicht monetarisierbar. Das Problem mit Blogs besteht jedoch darin, dass es schwierig ist, vorherzusagen, welche Beiträge eine gute Leistung erbringen und welche nicht. Jeder Content-Marketer kennt die Frustration, wenn er von den Posts, die er für Goldminen hielt, Rinnsale an organischem Traffic erhält, und das ebenso verwirrende Gefühl, für die Posts, die er in einer Stunde veröffentlicht hat, eine Flut von Traffic zu erhalten.

Beim Versuch, dies zu entziffern, ist es hilfreich, sich daran zu erinnern, dass Leser aus einem einzigen Grund auf Ihren Blog kommen: um eine Antwort auf ihre Frage zu erhalten. Google weiß dies, weshalb es Websites belohnt, die die Frage, die ihrer Meinung nach von den Lesern zu beantworten ist, am besten leisten – selbst wenn sich diese Frage von der von ihnen eingegebenen Frage unterscheidet.

Es überrascht nicht, dass die beste Antwort im Allgemeinen ein tiefes Eintauchen in das Thema, über das Sie schreiben, erforderlich ist. Um die Spitze von Google zu erreichen, müssen Sie im Allgemeinen alle Punkte, die in den Top 3-5 Posts angesprochen werden, treffen und zusätzlich Ihre eigenen Erkenntnisse hinzufügen. Wenn Sie dies effektiv tun, besteht eine gute Chance, dass Sie einen besseren Beitrag als Ihre Konkurrenten schreiben. Wenn Sie diese Übung durchgehen, erhalten Sie zumindest eine Vorstellung davon, wie lange Ihr Beitrag sein sollte.

Wenn Sie wissen möchten, welche Fragen echte Menschen zu Ihrem Keyword stellen – und nicht nur die Daten, die Sie von Tools wie Ahrefs erhalten –, suchen Sie auf Reddit nach Ihrem Keyword und achten Sie besonders auf die Threads mit den meisten Upvotes in den letzten zwölf Monaten. Redditors sind ein anormaler Haufen, und ich bin immer überrascht, wie viele Fragen zu meinem Thema gestellt werden. Wenn ich die Antworten auf die wichtigsten Fragen von Reddit in meinen Beitrag einfüge (natürlich vorausgesetzt, dass sie relevant sind), macht mein Artikel in den Augen von Google einen ernsthaften Schritt nach oben. Dies ist nur eine Möglichkeit, andere Blogger zu übertreffen, obwohl es sehr effektiv ist.

Die ideale Länge hängt vom Keyword ab

Verschiedene Themen erfordern unterschiedliche Wortzahlen, um ein Ranking zu erzielen, und je nach Schwierigkeitsgrad Ihres Keywords sollten Sie die Länge des von Ihnen verfassten Beitrags anpassen.

Keywords mit einem hohen Schwierigkeitsgrad haben in der Regel eine hohe Messlatte: Die Leser sind mit den bereits vorhandenen Antworten relativ zufrieden, daher müssen Sie hart arbeiten, um zur ersten Seite zu gelangen. Wenn ich auf ein sehr schwieriges Keyword stoße (ein Keyword mit einem Schwierigkeitsgrad von etwa 60 oder höher), neige ich dazu, einen extrem langen Beitrag zu schreiben, wie diesen über passives Einkommen, der mehr als 12.000 Wörter lang ist.

Wenn ein Keyword jedoch einen niedrigen Schwierigkeitsgrad hat, haben Sie mehr Platz, um auf die erste Seite zu gelangen. Das Verhältnis zwischen Keyword-Schwierigkeit und erforderlicher Länge ist alles andere als perfekt, aber es ist eine gute Richtlinie.

Länger ist nicht immer besser

Viele Content-Marketer konzentrieren sich so sehr auf die Wortzahl, dass sie vergessen, den Wert hinzuzufügen, für den sie ursprünglich zu schreiben begonnen haben. Wenn Sie 5.000 Wörter für ein Thema anstreben, das in 2.000 oder weniger behandelt werden kann, springen die Leser zu einem anderen Beitrag, der es prägnanter behandelt.

Google weiß, wann Sie dünnen Inhalt schreiben, und Ihre SERP-Rankings sinken, wenn Sie sich angewöhnen, lange, weitschweifige Beiträge zu schreiben, die wenig Wert bieten. Fügen Sie stattdessen so viel Wert wie möglich in so wenigen Worten wie möglich hinzu und fahren Sie dann mit dem nächsten Beitrag fort.

Erhalten Sie einen Einblick in das, was andere Blogger tun

Bisher haben wir festgestellt, dass längere Inhalte bei Google im Allgemeinen besser abschneiden, dass die Auswirkungen einer größeren Länge jedoch ein Nebenprodukt einer höheren Qualität sind und kein Rankingfaktor an sich sind. Wenn Sie jedoch immer noch neugierig auf die Länge der vorhandenen Beiträge sind, ist Frase eine schnelle Möglichkeit, dies herauszufinden.

Wenn Sie einen Frase-Bericht erstellen, ist eine der berechneten Metriken die durchschnittliche Wortzahl der Beiträge mit dem höchsten Rang für Ihr bestimmtes Keyword. Ich empfehle immer, einen Beitrag zu schreiben, der länger ist als der aktuelle Durchschnitt, den Frase anbietet, da Sie dadurch gründlicher als diese Beiträge sein müssen.

Der Frase-Bericht zum Stichwort „Best Investment Newsletter“ zeigt beispielsweise, dass die durchschnittliche Wortzahl der Top-20-Posts bei rund 2.200 Wörtern liegt. Ich wusste das von Anfang an und beschloss, meiner Aufschlüsselung der Top-Newsletter mehrere zusätzliche Abschnitte hinzuzufügen, wodurch mein Beitrag auf 4.400 Wörter angehoben wurde. Es scheint funktioniert zu haben: Mein Artikel rangiert derzeit auf Platz 2 bei Google für das Keyword.

So verbessern Sie Ihre Blog-Posts mit weniger Worten

Da die Wortzahl allein bei weitem nicht das Einzige ist, was für das Ranking bei Google zählt, finden Sie hier einige Möglichkeiten, wie Sie mit weniger Wörtern mehr Wert in Ihre Beiträge bringen können.

Tabellen & Daten hinzufügen

Ein Teil der Erstellung wertvoller Inhalte besteht darin, dass Sie Beweise dafür vorlegen, was Sie sagen. Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Tabellen, Diagramme, Grafiken und andere Datendarstellungen einzufügen, um Ihren Standpunkt zu beweisen. Je mehr eine Grafik oder Tabelle bestätigt, worüber Sie sprechen, desto aussagekräftiger ist Ihr Inhalt. Außerdem kommunizieren Tabellen im Allgemeinen in viel weniger Worten.

Zum Beispiel rangiert dieser Beitrag zu den besten virtuellen Postfächern an fünfter Stelle für das Stichwort „bester virtueller Briefkasten“. Es hat einen hohen Stellenwert, sowohl weil es gründlicher ist als andere Beiträge zu diesem Thema als auch weil es voller hilfreicher Tabellen ist, die die Daten leicht lesbar organisieren. Keiner der anderen Top-Posts hat so robuste Vergleichstabellen, was darauf hindeutet, dass dies eines der Dinge ist, die Google mag, und deshalb belohnt es diesen Post mit einem so hohen Ranking.

Videos einbetten

Es wurde lange geglaubt, dass das Einbetten von Videos in Ihre Blog-Posts zu einem besseren Ranking führt, da Google YouTube besitzt und möchte, dass wir alle die Videoplattform mehr nutzen. Die Entwicklung benutzerdefinierter Videos für jeden Beitrag kann jedoch zeitaufwändig sein. Wenn Sie also von Video überzeugt sind, empfehle ich, entweder die Erstellung auszulagern oder ein Tool wie Biteable oder Fastreel zu verwenden, um hochwertige Videos per Drag & Drop zu erstellen.

Ebenso wichtig wie die Relevanz der Wörter in Ihrem Beitrag ist natürlich auch die Relevanz des Videos, das Sie einbetten. Als Faustregel gilt: Betten Sie Videos ein, die dem bereits Geschriebenen eine neue Perspektive oder zusätzliche Informationen hinzufügen. Google hat ein überraschend gutes Verständnis dafür, was ein Video enthält (wiederum besitzt es YouTube), also werden Sie nicht faul bei der Auswahl der Videos, die aufgenommen werden sollen.

Fazit

Bloggen ist eine großartige Möglichkeit, eine Marke aufzubauen, aber diese Marke wird immer nur so stark sein wie die Inhalte, die Sie erstellen. Wenn Sie eine dauerhafte Marke aufbauen möchten, benötigen Sie erstklassige Inhalte, und erstklassige Inhalte sind normalerweise lang. Denken Sie jedoch daran, dass Korrelation nicht gleich Kausalität ist; Nur weil ein Artikel lang ist, ist er noch lange nicht gut.

Wie lang sollte ein Blogbeitrag sein? Die Antwort lautet natürlich „es kommt darauf an“. Es hängt von der Art des Inhalts ab, den Sie schreiben, dem Thema, das Sie wählen, und der Konkurrenz, die es gibt. Wenn Sie ein Keyword mit geringem Schwierigkeitsgrad wählen, benötigen Sie keinen wirklich langen Beitrag; Wenn Sie sich für einen harten entscheiden, benötigen Sie im Allgemeinen viel mehr.

Vergessen Sie jedoch nicht, dass Sie Ihren Beitrag durch mehr als nur Worte aufwerten können: Tabellen, einzigartige Daten und Videos zählen ebenfalls. Bevor Sie also losgehen und 5.000 Wörter für Ihren nächsten Beitrag schreiben, fragen Sie sich: Ist es das wirklich wert?