リンク構築と広報の違い

広報とリンク構築に関して、デジタルマーケティングコミュニティで議論が交わされています。

リンク構築と広報の違いの分析を始める前に、この免責事項を発行したいと思います。広報のキャリアを考えたとき、私の人生には小さな時間枠がありました。 これは、私が多くのオプションの自分の厳選されたメニューの間で決定することができなかったとき、大学に戻っていたでしょう。 そのメニューには、演劇から政治学、英語、歴史まで、あらゆるものが含まれていました。 最終的に、私はジャーナリズムを選びました。これはもちろん、200のうち200番目に優れたキャリアと見なされています。 今はリンクビルディングで働いています。

それにもかかわらず、広報もそれらの考慮事項の1つでした。 ですから、私はその職業で働く人々に対して絶対に何の反対もありませんし、いつかPRエージェンシーで働くことは完全に不可能ではありません。 私はまだ若いです、そして私は確かにその考えに反対していません。

とは言うものの、リンク獲得戦略としての良い広報がリンク構築に勝るという議論の高まりは、私を苛立たせ始めています。 PRには間違いなくその長所がありますが、リンクが必要な場合は、リンクを構築する必要があります。

ノイズをカットする

リンクは非常に価値があります。 すべてのウェブサイトにはリンクが必要です。 彼らはウェブのマルタの鷹です。 このため、ウェブマスターは多くの場合、すべてのリンクエクイティをボガートする傾向があり、他のサイトにリンクすることを熱望していません。 特に、Googleがリンクの周りに恐怖、不確実性、疑い（FUD）を生み出す素晴らしい仕事をしたオンライン環境では。 私のお気に入りのSEOツールの1つであるSEMrushは、すべてのリンクをフォローしていないことで有名です。

ウェブマスターは、特に彼らがあなたを見つけることができない場合、正当な理由なしにあなたにリンクするつもりはありません！

21世紀初頭は、メディアの急増で記憶に残ると言っても過言ではありません。 それと、世界初の公式女王になるためのビヨンセの昇天（私はそれに5年を与えます）。

ウェブサイトは、このメディアの急増の重要な部分です。 現在、9億以上のライブウェブサイトがあり、その数は今年10億を超えると予想されています。 時々人々は何かを見つけるために少し押す必要があります。

それはコンテンツショックの時代です。 すべてのノイズをカットするのは非常に難しくなっています。 しかし、それは戦略的な努力の組み合わせによって行うことができます。 PRとリンク構築はそれらの戦略の2つであり、どちらも可視性を高めます。 しかし、最終的にはさまざまな目的を対象としています。

良い広報の目標

初心者の皆さんのために、良いPRのための議論を組み立てようと思います。

ガーデニングと庭師専用のサイトを運営しているとしましょう。 あなたのサイトはチュートリアルを公開し、消耗品を販売しています。 優れたPRの原則は、あなたとあなたの従業員があなたのコミュニティに参加するべきだと言っています。 ランド・フィシュキンが「測定不可能な偶然のマーケティング」について話すときに暗示するすべてのことを行います。

測定不可能な偶然のマーケティングは、実際よりも空想的に聞こえます。 実のところ、それは本当に良い広報の派生物にすぎません。 私たちの架空のガーデニングサイトの場合、PR担当者は、オンラインでガーデニングフォーラムを閲覧することに時間を費やす可能性があります。 avantgardenerfan18がバラを植えるのに最適な時期について質問するとき、その質問に答えるのに時間をかけるのはPR担当者の仕事です。

あなたがこれをすればするほど、あなたはそこにあなたの名前をより多く得る。 利他的な方法で自分の名前を世に出すほど、人々はよりポジティブなブランドアソシエーションを作成します。 人々は、尋ねられることなく、感謝や敬意の合図としてあなたに言及したり、あなたにリンクしたりします。

PR担当者の日常業務には、ブランドニュースに関するプレスリリースの発行、ブランドにとって物議を醸す可能性のあるあらゆるものへの対応、消費者が積極的に反応するパブリックイメージの構築が含まれます。 PRはメディアと緊密に統合されており、多くの場合、ブランド/企業の言及の最終的な目標があります。

私はこの種の戦略が大好きです。 適切に実行された場合、優れたPRは絶対にリンクをもたらす可能性があります。

しかし、ここにキーワードがあります：可能性。

可能性が常に最大限に実現されるとは限りません。 私は知っておくべきです、私は過去5年間、私の最愛のニューヨークメッツの可能性について聞いてきました。

可能性はこれまでのところあなたを得るだけです。 断片を拾い上げ、可能性を実行するメカニズムを持つことが不可欠です。

リンク構築は、可能な限り多くのリンクを取得するという点で、PRのメカニズムです。

異なる目的

PRとリンク獲得は密接に関連しています。 それらは少なくとも同じ家系図の枝です。 つまり、それらの欠点は多少似ています。

リンク獲得の欠点は、とにかくほとんどの人がリンク獲得を知っているように、そもそもあなたのことを知らなければ誰もあなたにリンクしないということです!!

リンクはオーガニック検索で非常に強力であるため、信頼できる関連性のある被リンクで構成されるプロファイルがなければ、上位にランク付けすることは不可能です。

オーガニック検索は、インターネット上のトラフィックの最大のプロバイダーです。 これは、 BrightEdgeの好意による、オンライントラフィックの誘導方法を分析したグラフです。

オーガニック検索でサイトが見つからない場合は、ほとんど見つかりません。 あなたは時折ランダムな目撃を受けるかもしれませんが、ビッグフットもそうです。 もちろん、ビッグフットの信者は、自分たちをサポートするために「ミッシングリンク」理論を呼び出すことがよくあります。 それなら、ウェブサイトのまれなページビューがリンクの欠落に起因することがよくあるということはどれほど適切か。

広報キャンペーンの目標はIS N'Tリンクしていません。 これは、ニューヨーク市の評判の良いPRエージェンシーである5Wの創設者であるRonnTorossianによって書かれた記事です。

記事を読む。 記事を読み直してください。 大丈夫です。 「リンク」という言葉を何回見ましたか？

そうです、ゼロ。 5つのゴールの余地はありましたが、リンクの余地は十分ではありませんでした。

PRキャンペーンの目標は、ブランドの評判を高め、そのブランドに関する会話を管理し、関連する報道機関からの問い合わせに対応することです。

リンクが必要な場合（サイトにとってオーガニックトラフィックが重要な場合に必要です）、リンクを多用する戦略を追求する必要があります。

結論

繰り返しになりますが、PRは良好です。 大手ブランドにとって、PRは絶対に不可欠です。 しかし、それはリンクの戦略ではありません。

リンクはPRの補助的なメリットになることは間違いありませんが、優れたPRを通じて獲得するすべてのリンクには、構築する価値のあるものがたくさんあります。 一部の人々はあなたのサイトにリンクするためにプッシュされる必要があります。

このブログで、Meghan Cahillはかつて、リンク構築と口コミマーケティングを比較しました。 彼らの塩に値するどんなマーケターも、口コミマーケティングがマーケティングの最も強力な形であるとあなたに言うでしょう。 私自身の個人的な経験から、ニックス-ナゲッツの試合中の30秒のスポットではなく、信頼できる友人の推薦に従って製品に投資する可能性がはるかに高いことがわかりました。

彼女は、リンクビルディングがパーソナライズされたターゲットを絞ったプロモーションであるため、リンクビルディングを口コミに例えました。 すべてのウェブサイトは異なり、さまざまな理由であなたにリンクする可能性があります。 これらのウェブマスターに個別にアピールするのはリンクビルダーの仕事です。 PRはそれをしません。 PRは、明確なリンクの目標を念頭に置いて、特定のキャラクターを育成するためのブランドメッセージを広めます。

そのため、リンクビルディングとのリンクを追求することが重要です。 机の取扱説明書を使ってトマトを植えませんか？