NissarAhamedがコンテンツベースのビジネスと起業家精神に
公開: 2019-06-07Content Craftersは、トップブロガーが多くの作業を行うために使用するツール、ヒント、および戦術を分解するインタビューシリーズです。 すぐに試すことができる実用的な持ち帰りで、ほんの数分で立ち去ることができます。 飛び込みましょう！
Nissar Ahamedは、成長マーケティング担当者であり、求職者やフリーランサーのキャリアアドバイスを支援することを目的としたオンライン出版物であるCareerMetis.comの創設者兼CEOです。
彼はまた、CareerMetisポッドキャストとCAREポッドキャストを主催しています。
それ以前は、SaaS企業で需要生成と販売の上級職を歴任しました。
このインタビューでは、マーケターへのキャリアアドバイスからオンラインビジネスを始めるために学んだ教訓に至るまで、たくさんのことをカバーしています。 データ主導のコンテンツ戦略、コンテンツのインスピレーション、トップ1％のコンテンツマーケターになるために必要なスキルなどについて説明します。
Nissarは、Twitterの@ nissarahamed1またはLinkedInのこちらで見つけることができます。
どのようにしてコンテンツ/マーケティングを始めましたか？ あなたの起源の話は何ですか？
私のコンテンツマーケティングへの参入は偶然でした。
私はCareerMetis.comを個人的なブログとして始め、成功した求職者としての私の考えや経験を他の人と共有しました。 私がやりたかったのは、他の求職者が私が学んだ戦略のいくつかをどのように使用できるかについてのアイデアを共有することでした–彼らの就職活動をスピードアップするために。
その後、ブログは中毒性になりました–私はCareerMetis.comに最初の100の記事を書くことになりました。
6か月頃、私のブログにアイデアを投稿してくれる人はほとんどいませんでした。 ほら、当時、ゲストの貢献が実物だとは知りませんでした。 私は最初の数人の貢献者を受け入れました。 それは間違いなく双方にとって有利でした。 私は無料のコンテンツを手に入れました、そして彼らは彼らのコンテンツを共有する場所を手に入れました。
それから、これは単なる個人的なブログよりも大きなものになる可能性があることに気づきました。私は執筆とブログから後部座席を取りました。 焦点をライター/ブロガーからエディター/パブリッシャーに切り替えました。
それ以来、私は編集、寄稿者パイプラインの管理、記事の公開、コンテンツ戦略などにほとんどの努力を注いできました。
要するに、私がマーケティング/コンテンツで行ったことはすべて、好奇心と偶然から生まれました。道が開かれるにつれて、私は道が私をどこに連れて行くかを見るために前進しました。
これまでに、世界中から1100人のユニークな寄稿者の助けを借りて、2500を超えるコンテンツを公開してきました。
コンテンツベースのビジネスを構築する上で最も驚くほど難しい側面は何ですか？
ノイズ。 ノイズが多すぎます。
あなたは自分のブログの投稿やコンテンツがユニークだと思いますが、似たようなものを公開している人が他にもいることに気づきます。 出版社の観点からは、パックの先を行くことはしばしば困難です。
読者/視聴者の観点から、コンテンツの疲労 は本物。 彼らは複数のウェブサイトで同様の投稿を見ています。 したがって、出版社としての責任は、他の場所では見つけることができないユニークなアイデアを視聴者に提供することを保証する責任があります。
私にとって、これは私たちが受け入れるコンテンツの種類と将来公開したいコンテンツの種類を変えました。
すべてのコンテンツマーケターが現在および将来成功するために必要なスキルは何だと思いますか？
ほとんどの成功したコンテンツマーケターは、それが芸術であり科学でもあるという事実を受け入れています。
はい、創造性は重要であり、常に独創的なアイデアを考え出す必要があります。
ただし、データ（読者の関与、検索トレンド、キーワード調査など）に注意を払わないと、致命的となる可能性があります。
あなたは（あなたの心の中で）最高のコンテンツを作成するのに何時間も費やしているかもしれませんが、それでもあなたが望んでいた方法で影響を与えることはありません。
一方、厳密にデータのみを使用していて、コンテンツに独自の声を提供していない場合、コンテンツは単純なものになります。 事実と数字だけを読むことを楽しむ人は誰もいません–彼らはあなたからの物語を読みたいのです。
つまり、独自のアイデアを作成し、データを活用する能力は、常に成功するコンテンツマーケティングプログラムを保証します。
コンテンツマーケティングで成功する能力に起因する、あなたの経歴や性格に特有の何かはありますか？
私はセールスでプロとしてのキャリアを開始し、10年以上働いていました。 セールスは、常に調査し、常にフォローアップすることの重要性を私に教えてくれました。
たとえば、私がクライアントに何かを販売したとき、彼らが再び購入することを期待してフォローアップする必要がありました。彼らは紹介を提供し、素晴らしい推薦状を書きます。 取引が成立した後も、仕事は止まることはありませんでした。
私は同じ考えを私のコンテンツマーケティングに適用します。
私は最初の50人以上のゲスト貢献者を見込みました。 私は自分のニッチな人々のためにソーシャルメディアを探し出し、彼らにたくさんの冷たいメールを送りました。 それらのいくつかは、CareerMetis.comにゲスト投稿を書くことに同意しました。
CareerMetis.comのコンテンツの品質は上がり続けました。 これがオーガニック検索のきっかけとなり、潜在的な貢献者が私に連絡を取り始めました。 3年足らずで1000人以上の貢献者を増やすことができたので、今では新しい貢献者への働きかけはしていません。
しかし、それだけではありません。 私は彼らに（電子メールで）フォローアップして、より多くの記事を要求し、他の寄稿者からの紹介を求めるシステムを持っています。
私は1000以上のそのような電子メールを送りました、そして結果は驚くべきものでした。
現在、一部の寄稿者は定期的なコラムニストです。
他の人は10以上の投稿を投稿し、彼らは戻ってき続けています。
私は、貢献者をフォローアップする出版社がほとんどないことを保証します。
これは、長期的な関係を構築するための実証済みの方法です。 そしてあなたのウェブサイトは高品質のコンテンツの流れから恩恵を受けます。
ポッドキャストの開始とホスティングから学んだ最大の教訓は何ですか？ それはあなたの執筆や編集の仕事とどのように比較されますか？
私はポッドキャストを別の形式のコンテンツと見なしています。 読む人もいれば、オーディオコンテンツを消費するのが好きな人もいれば、厳密にビデオが好きな人もいます。
そのため、2016年5月にキャリアインサイダーポッドキャストを開始しました。
100以上のエピソードを録画して公開しています。
私たちは最近ブランドを変更し、数週間以内に再起動します–いくつかの素晴らしい新しいインタビューがあります。
私がポッドキャスティングから学んだ最大の教訓は、あなたがただ尋ねる必要があるということです。
私のショーのほとんど/すべてのゲストは私の冷たい電子メールのアウトリーチによって来ました。
これらの専門家や専門家が30分以上チャットに時間を割いてくれたことに驚きました。
コンテンツマーケターとして–ポッドキャストは簡単です。
それはもはや持っているのがいいものではありません、それはあなたの個人的になくてはならないツールです。
さらに、視聴者に優れたコンテンツを提供することで、インフルエンサーや専門家と構築したネットワークの恩恵を受けることができます。 また、あなたは自分の分野の思考リーダーとして認識され始めます。 そして、あなたがしているのは、他の専門家とチャットすることだけです。
CareerMetis.comで焦点を当てる目標と指標をどのように計画しますか？ KPIまたはNorthStar Metricは何ですか？
Northstar Metricは、過去数か月で変更されました。
2015年に始めたとき、私の目標は単純でした。
コンテンツを書いて公開するだけでした。 私は質よりも量についてもっと心配していました。 私はGrantCardoneの10xルールに触発されました。
10の記事を書く代わりに、私は100の記事を書くように自分自身をプッシュしました。
それは物事がクリックし始めたとき、私たちはトラフィックを獲得し始め、ゲストの貢献者は私たちに連絡を取り始めました。
それから私の目標は、できるだけ早く100人のユニークな貢献者を持つことです。
私たちは5か月でその目標を達成しました。その後、より大きな目標を設定しました（もう一度、Grant Cardoneに触発されました）。1000人の貢献者に到達します。
2018年12月にようやく1000人のユニークな寄稿者に到達するまでに2年以上かかりました。寄稿者ネットワークは成長を続けており、毎週公開して視聴者と共有するための優れたコンテンツに事欠きません。
現在のKPIは、現在のトラフィックの10倍です。
2019年5月には、月間33000回以上のページビューを獲得しました。 目標は、2020年の夏の終わりまでに月間330000ページビューを達成することです。
出版社として、私たちのトラフィックには現金化が直接関係しています。
これは恣意的に聞こえるかもしれませんし、ほとんどのコンテンツマーケティングの専門家がアドバイスすることに反していることを私は知っています。
ただし、1つのNorthstarメトリックに焦点を合わせることが重要です。
トラフィックが増えると、サブスクライバーも増え、広告主ネットワークも増え、収益も増えます。
あなたが死にたいと思うマーケティングやトレンドであなたの最大のペットピーブは何ですか？
人々が自分たちを「専門家」や「影響力者」と呼ぶのをやめたいと思います。 真剣に、やめてください！
あなたが本当にインフルエンサーであるなら、私を信じてください。他の人がその尊敬されている称号であなたを称えるでしょう。 そして今日では、誰もがインフルエンサーです。 本当に？
あなたの仕事を輝かせましょう–素晴らしい仕事をしてください。そうすれば、あなたはあなたの道に来るすべての素晴らしい称賛で報われるでしょう。
タイトルや賞があなたのブランドの外から来たとき、私は個人的にそれがはるかに充実していると感じます。
品質を犠牲にすることなくコンテンツ制作をスケールアウトしようとしている人のためのヒントはありますか？
これが私が最初の2年間に犯した致命的な間違いです。データ、特にキーワード調査を活用していません。
SEMRUSHやAhrefsなどの優れたツールがあります。 Neil Patelは、UberSuggestと呼ばれる無料のツールもリリースしました。 それらはすべて、オーディエンスに適切なキーワードをターゲティングするのに非常に役立ちます。
はい–より多くのコンテンツを公開します。 ただし、提供するものを検索している人々にリーチすることを目的として公開してください。 あなたの聴衆があなたを見つけるのを手伝ってください、そしてそれは研究から始まります。
同じテーマで複数の質の高い記事を書くことができる場合。 最終的に、人々がその特定の用語やフレーズについて考えるとき、彼らはそれをあなたとあなたのブランドに関連付けます。
2番目のヒント–何でも屋である必要はありません。
選択できるコンテンツ戦略は非常に多く、圧倒される可能性があります。
または、それらすべてを試してみて、平均以下の結果が得られて、イライラします。
1つまたは2つの戦略を選択し、それに固執します。 それをマスターします。 誰よりも上手にやってください。
この最も良い例は、Databoxのブログです。
あなたが彼らが同じタイプの投稿を公開していることに気づいたら–専門家のまとめ。 ほとんどすべてのコンテンツは研究主導型であり、大量の見積もりを受け取ります。
ブログの投稿は長い形式で、関連する画像がたくさんあります。 各記事には、より多くのコンバージョンを促進するための1つのCTAがあります。
彼らは月に同じフォーマットで複数の投稿を公開しており、その結果は驚異的です。 過去2年間のドメインパフォーマンスを見てください。
データボックスは、ほとんどのユーザーまたはサインアップをオーガニック検索から受け取ります。
これはあなたにどのように当てはまりますか？
一握りのアイデアを選択し、それらに何度も焦点を合わせます。これは、コンテンツを目立たせる確実な方法です。 視聴者は、あなたが常に高品質を提供していることに気付いたときに、あなたからより多くのコンテンツを切望します。
どこからインスピレーションを得ていますか？ どの本、ポッドキャスト、ブログなどを定期的にフォローしていますか、またはどの本がマーケティング/世界の見方を変えましたか？
ジョー・プリッツィの大ファンと彼がこの主題について書いたすべての本。 私はそれらすべてを読みました。 彼は、コンテンツマーケティングについて絶えず伝道することにより、業界のために多くのことを行ってきました。 彼が別の本を思いついたら–私は間違いなくそれを買うでしょう！
これが私がインスピレーションを得たコンテンツマーケティングの本です。
- ダンノリスのコンテンツマシン
- CoScheduleの10Xマーケティング
- AndyCrestodinaのコンテンツケミストリー
ブログの場合、私のお気に入りはBrian Dean、Neil Patel、CoSchedule Blogです。彼らは常に、アクション満載のユニークなアイデアを共有しています。
EricSiuのGrowthEverywhereポッドキャストは非常に有益だと思います。 ショーのゲストは、会社を成長させるために使用した正確な成長マーケティング戦略を共有しており、ショーのゲストのほとんどは成功したCEOです。
私の文章を改善するための3つのヒントを教えてください。 （より良いコンテンツ/コピーライターになるために誰もができること）
- たくさん読んで：
私はこれが直感に反しているように聞こえることを知っています。 「私は作家です」とあなたは言います。
しかし、私を信じてください。本、ブログ、その他の人々のコンテンツを読むことは、何が機能するかを理解するのに役立ちます。 何ヶ月も試行錯誤する代わりに、何がうまくいき、何がうまくいかなかったかを他の人から知ることができます。
私がマーケティングについて学んだほとんどすべて–私は成功した誰かからそれを読むことによって最初に学んだ。 私の前でそれをして、それから私のキャリアやビジネスにそれらのアイデアを適用した人。
いくつかの技術が機能し、いくつかは爆撃しました。 しかし、これらのアイデアを適用することで、私はより優れたマーケティング担当者になりました。
上記の質問の下で、私はあなたが読むことができる本とブログに関する推薦を提供しました。
それらは出発点に過ぎず、もっとたくさんあると確信しています。
他の人を見つけたら-私と共有してください（LinkedInで私を襲ってください）-私は熱心な読者であり学習者です。
- 最初のドラフトを判断しないでください。
作家として、私たちはしばしば非常に自己批判的です。
この批判は、より多くの文章を書く能力を妨げることがよくあります。
完璧主義は忍び寄り、あなたがそれを知る前に、あなたは実際の執筆ではなく熟考に時間を浪費しました。
スティーブンプレスフィールドはこれを抵抗と呼んでいます。
しかし、これを克服する唯一の証明された方法は、座って書くことです。 それが抵抗を打ち負かす唯一の方法です。
あなたが書き始めると、アイデアがあなたに流れ始め、あなたがそれを知る前に-あなたのドラフトは準備ができています。
MarketingProfsのAnnHandleyは、これを彼女の著書EverybodyWritesの醜い最初のドラフトと呼んでいます。 これは、上記の標準的な作品を作成するために必要な部分です。 それはプロセスの一部です、それを受け入れてください。
だから–自分で判断するのをやめなさい–ただ書く。 休憩する。 次に、戻って編集します。 次に、傑作を作成するまでもう一度編集します。
しかし、最初に–ただ書いてください。
- あなたの聴衆の立場になってください：
コンテンツクリエーターとして、私たちは出版のために出版の習慣パターンに入ることがあります。
はい–記事が多いということは、Googleがより多くのページをインデックスに登録することを意味します–つまり、より多くの潜在的なページビューなどを意味します。
しかし、あなたの聴衆があなたが発表したものにうまく反応していない場合、それではすべてが無駄になっていますね。
あなたの聴衆の立場になってください。 最終ドラフトを公開する前に、これらの質問を自問してください。
- その個人はこのコンテンツから真の価値を得るでしょうか？
- 彼女はこれを読むことからどのように利益を得るつもりですか？
- 彼女は他の場所からこの情報を入手できますか？
- 将来、彼女があなたのコンテンツに戻ってくる理由は何ですか？
[公開]ボタンを押す前に、これらの質問についてよく考えてください。
あなたの聴衆はあなたの顧客です。 常に彼らのニーズを念頭に置いてください。
その後、コンテンツのパフォーマンスが向上し、コメントや共有がいくつか提供されます。 さらに良い–彼らは戻ってき続け、あなたのコンテンツの熱烈な熱狂的なファンになります。
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