ジャーナリズム、フリーランスの執筆、および時間管理に関するローズ・クロンプトン
公開: 2019-04-16Rose Cromptonは、オーストラリアを拠点とするジャーナリストからコピーライター兼コンテンツマーケティング担当者になり、企業が次のようなものを制作するのを支援するフリーランスのコンテンツエージェンシーを運営しています。
- SEO主導のブログコンテンツ
- SEOに焦点を当てたウェブサイトのコンテンツ
- 自動メール
- 製品コピー
- 校正と編集
大学では、メディア向けの執筆を学び、卒業後、ロンドンの全国女性誌のスタッフとして働き始めました。
それ以来、彼女はフリーランスのジャーナリズムだけでなく、社内のコピーライターやコンテンツマーケティング担当者としても活躍しています。
このインタビューでは、フリーランスの執筆と社内の執筆の違い、作家の時間管理、ジャーナリズムにおけるローズのバックグラウンドなどについて説明します。
Roseは、Twitter（@RoseC_Leic）、彼女の個人Webサイト、またはLinkedIn（LinkedIn）で見つけることができます。
なぜあなたはコンテンツマーケティングとコピーライティングで働いているのですか？ どうやって入りましたか？
数週間前、私が参加しているコピーライターグループの本町が「なぜコピーライターになるのが好きなの？」と尋ねました。 私にとって、4つの理由があります：
- 私が一緒に仕事をしたり話したりする人々。
- 仕事の挑戦。 私は締め切り、ストレス、そしてつま先にとどまっていることを受け入れます。
- 多様性–現時点ではニッチではないので、さまざまな業界の企業向けにさまざまな形式で調査および執筆を行っています。 楽しいです！
- 私の作品が公開されるのを見るスリル。
それが私の「理由」です。 私がコピーライターの話になった「方法」は、完全に満足しているわけではありませんが、かなり簡単です。
大学を卒業したとき、ロンドンの全国女性誌のスタッフとして夢の仕事に就きました。 一緒に働いた人たちはかっこよかったです。 出版物のメッセージと使命はクールでした。 しかし悲しいことに、この雑誌は不況の犠牲者になり、2010年に閉鎖されました。 これは私がキャリアを持ちたいと思っていた業界での私の最初の仕事であり、私は雑誌を愛していました。
それが閉まった後、私はフリーランスのジャーナリストとして設立し、静かな月の間、私はオンラインビジネスのために書くことによって私の収入を補いました。 ほとんどの企業は、自社のWebサイトのコピー、ブログ、電子メール、およびソーシャルメディアコンテンツの処理を望んでいました。
いくつかのブログ記事と電子メールプロジェクトを行った後、私はこの仕事を雑誌の売り込みや執筆よりも楽しんだと思いました。 それは私の4つの理由に帰着すると思います。 コンテンツをまとめると、視聴者と会話しているような気分になります。 そして、私は機能ジャーナリズムの作品でそれを取得していませんでした。
2012年に私はフルタイムのコピーライティングに移行しました。 私はコピーライティングの卒業証書を取得し、スキルを向上させるためにたくさんの本を読んだ後、出かけました。 結局、エロティックな貿易eコマースビジネスが私をフルタイムの仕事に連れて行ってくれました。それは2年間楽しかったです。
コンテンツマーケティング担当者またはフリーランサーとしての成功に貢献すると思われる、経歴、スキルセット、または性格の側面はありますか？
メディア向けの執筆の学位を取得し、ジャーナリストとして働くことで、コンテンツマーケティング担当者としての仕事ができるように、いくつかの重要なスキルを学びました。 それらの経験は、研究と正確さの重要性を浮き彫りにしました。 コピーを書くための重要な情報を得るために、人々の話を聞く方法とインタビューのテクニックを学びました。
講師がこれまでに行った最高のアドバイスの1つは、 「愚かだと感じることを恐れないでください」でした。
この恐れを克服することは重要です。 プロジェクトを開始したり、クライアントと初めて話したりするときは、それらについて少し知っているでしょう。オンラインで掘り下げることができるものですが、すべてを知っているわけではありません。 あなたは彼らのビジネスやカスタマーサービスについての裏側のすべてを知ることはできません。
コピーライターとして、これを見つけるのはあなたの仕事です。 だから、愚かな質問をすることを恐れないでください。 どこかから始めて、それを基に構築する必要があります。
それを超えて、人生経験、決意、生意気さ、忍耐力、そして自信の組み合わせが私をこの点に導いてくれました。
これまでの私のキャリアを振り返ると、私はかなり深い終わりに投げ込まれました。 雑誌の閉鎖、冗長性の脅威、予算ゼロのデジタルマガジンの運営、小さなポートフォリオでのロンドンでのフリーランス、大きな野心を持つブランドのデジタルマーケティング戦略の設定、オーストラリアへの移住、そして私の新しいビジネスの開始…
これは「woeisme」の瞬間ではありません。 しかし、これらはいくつかの重要なスキルを開発した仕事上の課題です。 彼らは私に速く学び、柔軟になり、私の快適ゾーンから抜け出すことを余儀なくされました。
あなたの身近な快適ゾーンから抜け出すために言われることがたくさんあります。 あなたがそれをしているときにあなたが望むすべてを憎む。 腹が立つ。 しかし、ライターやフリーランサーとしてのレジリエンスを構築するという点では、それは役に立ちます。
あなたの経験から、フリーランスは会社で働くこととどう違うのですか？ そして、ジャンプを探している人に何かアドバイスはありますか？ （特にデジタル/コンテンツマーケティングで。）
責任とそれがどこにあるかが最大の違いです。 あなたが会社で働いているとき、あなたは責任を分担し、仕事は成し遂げられます。 それはチームの努力です。 コラボレーション。
フリーランサーとして、すべての責任はあなたにあります。
あなたがあなた自身のビジネスのためにそのマーケティング広告を成し遂げなければ、それは消えません。
あなたがその見込み客に手を差し伸べてあなたのスキルを売らないなら、あなたはギグを手に入れてお金を稼ぐことはできません。
あなたがそのクライアントのために可能な限り最高の作品を生み出さなければ、あなたはあなたのポートフォリオのための作品を手に入れることができません。
あなたはあなたのビジネスの中でその責任のすべてを喜んで負う必要があります。
フリーランスでない人が期待しない、フリーランサーになることで最も難しいことは何ですか？
おそらくスキルの柔軟性。これは最後の質問から導き出されます。
会社では、人々は決まった仕事をしています。 彼らはブランディングの責任者、デザイナー、開発者、コーダー、コピーライター、ソーシャルメディアマネージャー、SEOストラテジストです。 クロスオーバーがあるかもしれませんが、ある人が別の人の仕事をすることはめったにありません。
フリーランスのデジタルコンテンツマーケターとして、あなたはそれらすべてについて十分に学ぶことをいとわない必要があります。 クライアントはそれらについてあなたに尋ねます。 場合によっては、彼らはあなたに彼らのためにそれらのちょっとした仕事をしたり、助けてくれる人を見つけてほしいと思うでしょう。
あなたがクライアントのためにこれらのトピックをカバーしていなくても、あなたはあなた自身のビジネスのためにそれらを意識する必要があります。 それらのスキルとそれらがあなた自身にどのように適合するかについて十分に理解することはあなたの責任です。
あなたがフリーランスのコンテンツマーケティングに飛び込むことを探しているなら、私のアドバイスは全体としてデジタルマーケティングについて学ぶために時間内にスケジュールすることでしょう。
フリーランスの何が一番好きですか？ つまり、あなたがオフィスの仕事に戻るのを妨げるものは何ですか？
現時点では、物事のビジネス面を学んでいます。 私は自分のビジネスを運営し、それを自分のものにする方法を学ぶ機会があることを本当に気に入っています。 それは私がオフィスで働いていたら私がすることではありません。
2番目に近いのは私のフリーランスの同僚です。 一緒に仕事をしているフリーランサーのコアグループがいるのは大好きですが、常に新しいフリーランサーに会う機会が与えられています。
誰もが自分のやり方でフリーランスの生活を送っているので、お互いに学ぶことができるスペースがどれだけあるかを本当に楽しんでいます。
コンテンツマーケティングの専門分野はどれほど重要だと思いますか？ 専門知識を定義し、クライアントを獲得してサービスを提供するために自分を位置付ける必要がありますか？
あなたとあなたのクライアントの両方にとって、ニッチダウンして専門化することには間違いなく利点があります。
あなたにとって、それはあなたが本当にあなたのスキルと知識を特定の産業に集中させることを可能にします。 その結果、あなたのニッチのクライアントは、あなたが彼らにとって適切なコンテンツマーケターであるという疑いが少なくなります。
これは私が自分のビジネスでまだ取り組んでいることです。 たった2年で、私はニッチになりたい業界で100％売られているわけではありません。 今、私はジェネラリストです。
しかし、私は提供するライティングサービスの数を抑えてきました。 私はビジネスの最初の年に、ウェブサイトからプレスリリース、ダイレクトメールからブログ記事まですべてを提供しました。 私はそれを大幅にダイヤルバックしましたが、今ではWebサイトのコンテンツ、ブログ記事、自動化された電子メールのニッチにすぎません。
私は、新しいフリーランスのコンテンツマーケターが自分の足を見つけ、水平方向のニッチを選ぶこと、つまり、あなたが得意で楽しんでいるタイプのコンテンツマーケティングライティングから始めるのが良いと思います。
多くのコンテンツマーケターやコピーライターは、これまでのところニッチングをしているだけです。 彼らは業界にドリルダウンしないことを選択します。
しかし、少なくともサービスをニッチングすることの利点は、あなたの街のすぐ上にある仕事を特定し、あなたが適していないことがわかっているプロジェクトやクライアントに「いいえ」と言うことを非常に簡単にします。
物事のビジネス面を成長させ、管理しようとするとき、ほとんどのフリーランサーは間違っていると思いますか？ それで、実際の書き込み/コピーの間違いとは別に、あなたが見ているビジネス上の間違いは何ですか？
価格。 サービスの価格設定方法を理解し、特定のプロジェクトに価格を固定することに自信を持っている。
これは、私が参加しているすべてのコピーライティングおよびコンテンツマーケティンググループで最も話題になっているビジネストピックです。 そして、それはいくつかの理由で難しいです：
1.お金について話すことになると恐れがあります
私たちはクリエイティブであり、ビジネスマンではないので、お金の会話を避けています。 その結果、私たちの多くは慌てて過小請求されたり、無料で仕事をしたりします。
2.私たちは自分の価値観を理解していません
フリーランスのライターの平均的な業界収益を見つける簡単な方法はありません。 人々は、住んでいる場所、経験、提供する文章の種類に応じて、大幅に異なる料金を請求します。 これにより、プロジェクトの価格設定が難しくなりますが、ProCopywriters、KateToonのCleverCopywriting School、およびCopy Hackersは、この問題に対処するために（ほぼ）毎年調査を実施しています。
3.クライアントは私たちの価値を理解していません
「それはただの言葉です。」
「誰でも書くことができます。」
これらは、多くのクライアントが（悲しいことに）今でも保持している信念です。 個人的に、見込み客が私にこれらのことを言うなら、それは危険信号です。 彼らは私が何をしているのか、そして私がもたらす価値を理解していません。 しかし、より大きな問題は、これらの信念を持っているクライアントが、コピーライターが価格を下げる理由であることが多いということです。 私たちが何をしているのか、そして私たちがパーティーにもたらすスキルをクライアントが理解できるようにクライアントを教育することは本当に重要です。
現在、コンテンツマーケティングまたはコピーライティングの分野で最大のペットは何ですか？ どのようなトレンドが消えていくのを見たいですか？
私の最大のペットピーブは、それのために解き放たれたコンテンツです。 明確な方向性や目的がなく、視聴者に価値を提供しない記事やソーシャル投稿。 みんなの時間の無駄です。
また、「影響力があります」。 私はその文字の配置が嫌いです。 それを一言と呼ぶことすらできません。 すべての形式のコンテンツと英語から削除されるのが早ければ早いほどよい。
優れたコンテンツマーケターにとって過小評価されていると思うスキルは何ですか？ コンテンツマーケターは、学習と改善に多くの時間を費やす必要がありますか？
探究心と聞く能力。
あなたがニッチであるかどうかにかかわらず、あなたが制作しているコンテンツのために常に最高の情報源、インタビュー、そして独自の研究を探してください。
常に好奇心を持ってください。
たくさんの質問をしてください。
研究時間を入れる準備をしてください。
あなたが研究を退屈だと思うなら、コンテンツマーケティングはあなたのためではありません。 コンテンツは魅力的で正確である必要があり、これら2つのことを達成する唯一の方法は、視聴者と主題を徹底的に調査することです。
インタビューを録音する習慣を身につけましょう。 特にウェブサイトのコピーを作成している場合。 あなたのクライアントが彼らのビジネスについてどのように話し、話しているかを聞くことはあなたにユニークなキーフレーズと単語を拾う機会を与えます。 これらを彼らのコピーに織り込むと、あなたは彼らの個性を捉えるより良い仕事をするでしょう。
あなたがデジタルマーケティングで働いていなかったら、あなたは何をしていましたか？ どうして？
自分のパブとアフタヌーンティールームを経営しています。 ビール、ケーキ、人とのおしゃべりは私の好きなものの3つなので、これらすべてを組み合わせたビジネスを経営しています。
フリーランサーとしての時間を効率的に管理するにはどうすればよいですか？ 興味深いヒント。 より短い時間でより多くのことを成し遂げるためのトリック、ツール、または戦術？
先延ばしを打ち負かし、時間を効果的に管理することは、フリーランサーとして学ぶのが難しいスキルです。 しかし、私はそれが上手になっています。 私がそれを管理する方法は本当に退屈です。 しかし、あなたがここに興味があるなら、私の方法は次のとおりです。
- パイプラインにあるプロジェクトを確認するには、Trelloボードを参照してください。
- その日に取り組む必要のあるプロジェクトタスクのリストをスクラップペーパーに書きます。
- 実行する必要のある重要な管理タスクを追加します。
- ポモドーロテクニックを使用してスプリントで作業し（通常は一度に20、30、または60分）、すべてを完了します。
それはかなり鈍くて簡単です。 しかし、私がやりたいことすべてがうまくいかない日はめったにありません。 リストに物理的に消すことができるものがあると、やる気が保たれます。 そしてタイマーは私が私の机から立ち上がることを忘れないようにします。
私の経験から、座っている時間が長すぎると先延ばしになります。 体と脳に必要な休憩を与えて、焦点を合わせやすくします。
私の文章を改善するための3つのヒントを教えてください（または、より一般的には、誰かが自分の文章を改善するために）？
1.目標を定義して、文章を書き始めます。
質問：このコンテンツは何を達成する必要があり、なぜ私はそれを書いているのですか？ これを頭の中で明確にすると、文章の構成が非常に簡単になります（そしてそれが最も難しい部分であることがよくあります）。
2.常に人称代名詞を使用します。
特にセールスコピーの場合。 「あなた」と「あなたの」を使用することは、「私たち」、「私たち」、「私たち」について話すよりも常に共鳴します。 これは本当にシンプルですが、大きな影響を与える可能性のある効果的なテクニックです。
3.バースツールテストでコピーを実行します。
これは元々、American Writers＆ArtsIncのPaulHollingsheadによって考案されました。この編集手法を使用して、コピーが明確で、理解しやすく、会話型であるかどうかを判断します。 優れたコピーは、アイデアを講義するのではなく、バーで友人と話しているように聞こえるはずです。
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