저널리즘, 프리랜서 글쓰기 및 시간 관리에 대한 Rose Crompton

Rose Crompton은 호주에서 활동하는 저널리스트에서 카피라이터 겸 콘텐츠 마케팅 담당자로 활동하고 있으며 기업이 다음과 같은 콘텐츠를 제작할 수 있도록 지원하는 프리랜스 콘텐츠 에이전시를 운영하고 있습니다.

• SEO 기반 블로그 콘텐츠
• SEO 중심의 웹사이트 콘텐츠
• 자동화된 이메일
• 제품 카피
• 교정 및 편집

대학에서 그녀는 미디어를 위한 글쓰기를 공부했고 졸업 후 런던에 있는 국립 여성 잡지의 직원으로 일하기 시작했습니다.

그 이후로 그녀는 프리랜서 저널리즘과 사내 카피라이터 및 콘텐츠 마케터로 일했습니다.

이 인터뷰에서 우리는 프리랜서 글쓰기와 사내 글쓰기의 차이점, 작가를 위한 시간 관리, Rose의 저널리즘 배경 등을 다룰 것입니다.

트위터(@RoseC_Leic), 개인 웹사이트 또는 링크드인(여기)에서 Rose를 찾을 수 있습니다.

왜 콘텐츠 마케팅 및 카피 라이팅에서 일합니까? 어떻게 들어가게 되었나요?

몇 주 전에 내가 속한 카피라이터 그룹의 헤드 혼초가 "왜 카피라이터가 되는 것을 좋아합니까?"라고 물었습니다. 저에게는 네 가지 이유가 있습니다.

1. 내가 일하고 대화할 수 있는 사람들.
2. 직업의 도전. 나는 마감일, 스트레스를 받아들이고 긴장을 늦추지 않습니다.
3. 다양성 – 현재 저는 틈새 시장이 아니므로 다양한 산업 분야의 회사를 위해 다양한 형식으로 연구하고 글을 작성합니다. 재밌네!
4. 내 작업이 라이브로 실행되는 것을 보는 스릴.

그것이 나의 '이유'입니다. 내가 카피라이터가 된 '어떻게' 이야기는 완전히 행복하지는 않지만 꽤 간단합니다.

대학을 졸업하고 런던에 있는 전국 여성 잡지의 직원으로 일하는 꿈의 직업을 찾았습니다. 함께 일했던 사람들은 멋있었습니다. 출판물의 메시지와 사명은 멋졌다. 그러나 슬프게도 그 잡지는 불경기의 희생자가 되었고 2010년에 문을 닫았습니다. 나는 속이 상했습니다. 이것은 내가 직업을 갖고 싶어했던 업계에서의 첫 번째 직업이었고 나는 그 잡지를 좋아했습니다.

문을 닫은 후 프리랜스 저널리스트로 일했고 조용한 달에는 온라인 비즈니스를 위해 글을 쓰며 수입을 보충했습니다. 대부분의 회사는 웹사이트 사본, 블로그, 이메일 및 소셜 미디어 콘텐츠를 처리하기를 원했습니다.

몇 가지 블로그 기사와 이메일 프로젝트를 수행한 후, 나는 이 일을 잡지에 투고하고 글을 쓰는 것보다 더 좋아한다고 결정했습니다. 제 4가지 이유가 있다고 생각합니다. 콘텐츠를 구성하면 청중과 대화하는 것처럼 느껴집니다. 그리고 나는 특집 저널리즘 작품으로 그것을 이해하지 못했습니다.

2012년에 저는 정규직 카피라이팅으로 전향했습니다. 나는 카피라이팅 디플로마를 했고, 내 기술을 향상시키기 위해 많은 책을 읽었고, 그 후 나는 떠났다. 결국 에로틱한 무역 전자 상거래 비즈니스에서 풀타임으로 일하게 되었고 2년 동안 즐거웠습니다.

콘텐츠 마케터 또는 프리랜서로서의 성공에 기여했다고 생각하는 배경, 기술 또는 성격 측면이 있습니까?

미디어를 위한 작문 학위를 취득하고 저널리스트로 일하면서 몇 가지 중요한 기술을 배웠고 콘텐츠 마케터로 일할 수 있었습니다. 이러한 경험은 연구와 정확성의 중요성을 강조했습니다. 나는 카피를 쓰기 위한 핵심 정보를 얻기 위해 사람들의 말을 경청하는 방법과 인터뷰 기법을 배웠다.

강사가 해준 최고의 조언 중 하나는 "바보 같은 느낌을 두려워하지 마십시오."였습니다.

이 두려움을 극복하는 것이 중요합니다. 프로젝트를 시작하거나 고객과 처음으로 대화할 때 온라인에서 찾아볼 수 있는 내용과 같이 고객에 대해 약간 알게 될 것이지만 모든 것을 알 수는 없습니다. 당신은 그들의 사업이나 고객 서비스에 대한 모든 비밀을 알지 못할 것입니다.

카피라이터로서 이것을 찾는 것이 당신의 일입니다. 그러므로 어리석은 질문을 하는 것을 두려워하지 마십시오. 어딘가에서 시작한 다음 그 위에 구축해야 합니다.

그 외에도 삶의 경험, 결단력, 자만심, 인내심, 자신감의 조합이 저를 이 지경에 이르게 했습니다.

지금까지의 내 경력을 돌이켜보면, 나는 꽤 깊은 끝 부분에 던져졌습니다. 잡지 폐쇄, 중복의 위협, 제로 예산으로 디지털 잡지 운영, 작은 포트폴리오로 런던에서 프리랜서, 큰 야망을 가진 브랜드를 위한 디지털 마케팅 전략 수립, 호주로 이민 및 새로운 사업 시작…

이것은 "화나면 나" 순간이 아닙니다. 그러나 이것은 몇 가지 핵심 기술을 개발한 작업 과제입니다. 그들은 제가 빨리 배우고 유연하게 제 안전지대에서 벗어나도록 강요했습니다.

당신의 즉각적인 안락 지대에서 벗어나는 것에 대해 할 말이 많습니다. 당신이 그것을 할 때 당신이 원하는 모든 것을 싫어하십시오. 좌절하다. 그러나 작가와 프리랜서로서 회복력을 키우는 데 도움이 됩니다.

경험상 프리랜서는 회사에서 일하는 것과 어떻게 다릅니까? 그리고 도약을 꿈꾸는 사람에게 해주고 싶은 조언이 있습니까? (특히 디지털/콘텐츠 마케팅에서.)

책임감과 그것이 어디에 있느냐가 가장 큰 차이다. 회사에서 일할 때 책임을 공유하고 작업이 완료됩니다. 팀 노력입니다. 콜라보레이션.

프리랜서로서 모든 책임은 귀하에게 있습니다.

자신의 사업을 위해 마케팅 광고를 하지 않으면 광고가 나오지 않습니다.

그 잠재 고객에게 연락하지 않고 기술을 판매하지 않으면 공연을 하고 돈을 벌 수 없습니다.

그 클라이언트를 위해 가능한 한 최고의 작품을 만들지 못한다면, 당신은 당신의 포트폴리오를 위한 작품을 얻을 수 없습니다.

당신은 당신의 사업 내에서 모든 책임을 기꺼이 져야 합니다.

프리랜서가 아닌 사람들이 기대하지 않는 프리랜서의 가장 어려운 점은 무엇입니까?

아마도 마지막 질문에서 이어지는 기술 유연성일 것입니다.

회사에서 사람들은 정해진 직업이 있습니다. 그들은 브랜딩 책임자, 디자이너, 개발자, 코더, 카피라이터, 소셜 미디어 관리자, SEO 전략가입니다. 약간의 크로스오버가 있을 수 있지만 한 사람이 다른 사람의 일을 하는 경우는 드뭅니다.

프리랜서 디지털 콘텐츠 마케터로서 당신은 이러한 모든 것에 대해 충분히 배울 의지가 있어야 합니다. 클라이언트는 그들에 대해 물어볼 것입니다. 어떤 경우에는 그들은 당신이 그들을 위해 일을 해주거나 도움을 줄 수 있는 사람을 찾기를 원할 것입니다.

고객을 위해 이러한 주제를 다루지 않더라도 자신의 비즈니스에 대해 인식해야 합니다. 이러한 기술에 대해 충분히 이해하고 자신의 기술과 어떻게 부합하는지 이해하는 것은 귀하의 책임입니다.

프리랜서 콘텐츠 마케팅에 뛰어들고 싶다면 제 조언은 디지털 마케팅 전반에 대해 배울 시간을 정하는 것입니다.

프리랜서에 대해 가장 좋아하는 것은 무엇입니까? 즉, 사무직으로 돌아가지 못하게 하는 이유는 무엇입니까?

현재는 비즈니스 측면을 배우고 있습니다. 나는 내 비즈니스를 운영하고 내 것으로 만드는 방법을 배울 수 있는 기회를 갖게 된 것을 정말 좋아합니다. 내가 사무실에서 일했다면 그런 일을 하지 않았을 것이다.

가까운 두 번째는 프리랜서 동료입니다. 나는 함께 일하는 동료 프리랜서의 핵심 그룹이 있다는 것을 좋아하지만 항상 새로운 프리랜서를 만날 기회가 주어집니다.

모두가 각자의 방식으로 프리랜서 생활을 하기 때문에 서로 배울 수 있는 공간이 얼마나 더 많아지는지 정말 즐깁니다.

전문성이 콘텐츠 마케팅에 얼마나 중요하다고 생각하십니까? 고객을 확보하고 서비스를 제공하기 위해 전문성을 얼마나 좁게 정의해야 하고 자신을 포지셔닝해야 합니까?

귀하와 귀하의 고객 모두에게 틈새 시장을 개척하고 전문화하는 데에는 분명히 이점이 있습니다.

당신을 위해 그것은 당신이 정말로 특정 산업에 당신의 기술과 지식을 집중할 수 있습니다. 결과적으로 틈새 시장의 고객은 당신이 그들에게 적합한 콘텐츠 마케터라는 의심을 덜 수 있습니다.

이것은 내가 여전히 내 자신의 사업에서 씨름하고 있는 것입니다. 입사한 지 2년밖에 안 되었기 때문에 나는 틈새 시장을 원하는 산업에 100% 매진되지 않았습니다. 지금은 제너럴리스트입니다.

그러나 나는 내가 제공하는 쓰기 서비스의 수를 억제했습니다. 사업 첫 해에 웹사이트에서 보도 자료, 다이렉트 메일, 블로그 기사에 이르기까지 모든 것을 제공했습니다. 나는 그것을 엄청나게 되돌려 놓았고 이제는 웹 사이트 콘텐츠, 블로그 기사 및 자동화 된 이메일의 틈새 시장 만 있습니다.

새로운 프리랜서 콘텐츠 마케터가 자신의 발을 찾고 수평적 틈새를 선택하는 것, 즉 자신이 잘하고 즐길 수 있는 콘텐츠 마케팅 유형을 선택하는 것이 좋은 출발점이라고 생각합니다.

많은 콘텐츠 마케터와 카피라이터는 여기까지만 틈새 시장을 노립니다. 그들은 산업 분야로 파고들지 않기로 선택합니다.

그러나 최소한 서비스를 틈새 시장에 내놓는 것의 이점은 바로 눈앞에 있는 직업을 식별하고 당신이 적합하지 않다는 것을 알고 있는 프로젝트와 고객에게 "아니오"라고 말하는 작업을 훨씬 더 쉽게 만듭니다.

대부분의 프리랜서가 비즈니스 측면에서 성장하고 관리하려고 할 때 잘못하는 것은 무엇이라고 생각합니까? 따라서 실제 작성/복사 실수 외에 어떤 비즈니스 실수가 발생하고 있습니까?

가격. 서비스 가격을 책정하는 방법을 알고 특정 프로젝트에 가격을 책정하는 데 자신감을 갖습니다.

이것은 내가 속한 모든 카피라이팅 및 콘텐츠 마케팅 그룹에서 가장 많이 논의되는 비즈니스 주제입니다. 그리고 다음과 같은 몇 가지 이유로 어렵습니다.

1. 돈 얘기가 두렵다

우리는 사업가가 아니라 창의적이기 때문에 돈에 관한 대화를 꺼립니다. 결과적으로 우리 중 많은 사람들이 당황하고 과소 충전하거나 무료로 일합니다.

2. 우리는 우리 자신의 가치를 이해하지 못한다

프리랜서 작가의 평균 업계 수입을 찾는 쉬운 방법은 없습니다. 사람들은 거주 지역, 경험 및 제공하는 글의 유형에 따라 매우 다른 가격을 부과합니다. ProCopywriters, Kate Toon의 Clever Copywriting School 및 Copy Hackers가 이 문제를 해결하기 위해 (거의) 매년 설문조사를 실행하지만 이로 인해 프로젝트 가격을 올리기가 어렵습니다.

3. 고객이 우리의 가치를 이해하지 못한다

"그냥 말이에요."

“누구나 쓸 수 있다.”

이것은 (슬프게도) 많은 고객들이 여전히 고수하고 있는 신념입니다. 개인적으로, 잠재 고객이 나에게 이런 말을 한다면 위험 신호입니다. 그들은 내가 하는 일과 내가 가져오는 가치를 이해하지 못합니다. 그러나 더 큰 문제는 이러한 믿음을 가진 고객이 카피라이터가 가격을 낮추는 이유입니다. 우리가 하는 일과 우리가 파티에 가져오는 기술을 이해하도록 클라이언트를 교육하는 것은 정말 중요합니다.

현재 콘텐츠 마케팅 또는 카피라이팅 분야에서 가장 애착이 가는 부분은 무엇입니까? 어떤 트렌드가 사라지길 바라는가?

내 가장 큰 애완 동물은 그것을 위해 휘젓는 콘텐츠입니다. 명확한 방향과 목적이 없고 청중에게 가치를 제공하지 않는 기사 또는 소셜 게시물. 그것은 모두의 시간 낭비입니다.

또한 "영향력이 있습니다." 나는 그 글자 배열을 싫어한다. 라고 부를 수조차 없습니다. 모든 형태의 콘텐츠와 영어에서 빨리 지워질수록 좋습니다.

훌륭한 콘텐츠 마케터에게 과소평가된 기술은 무엇이라고 생각하십니까? 콘텐츠 마케터는 무엇을 배우고 더 잘하는 데 더 많은 시간을 투자해야 합니까?

호기심과 경청 능력.

틈새 시장이든 아니든 항상 제작 중인 콘텐츠에 대한 최고의 출처, 인터뷰 및 독창적인 연구를 검색하십시오.

항상 궁금합니다.

질문을 많이 하세요.

연구 시간을 할애할 준비를 하십시오.

리서치가 지루하다면 콘텐츠 마케팅은 적합하지 않습니다. 귀하의 콘텐츠는 매력적이고 정확해야 하며 이 두 가지를 달성할 수 있는 유일한 방법은 청중과 주제를 철저히 조사하는 것입니다.

인터뷰를 녹음하는 습관을 들이십시오. 특히 웹 사이트 사본을 만드는 경우. 고객이 비즈니스에 대해 어떻게 말하고 말하는지 다시 들어보면 고유한 핵심 문구와 단어를 찾을 수 있습니다. 이를 사본에 짜면 그들의 성격을 더 잘 포착할 수 있습니다.

디지털 마케팅에서 일하지 않았다면 무엇을 하고 있었을까요? 왜요?

나만의 펍과 애프터눈 티룸을 운영하고 있습니다. 맥주, 케이크, 사람들과의 수다 3가지가 제가 가장 좋아하는 것인데, 이 모든 것을 결합할 수 있는 사업을 하고 싶었습니다.

프리랜서로 시간을 효율적으로 관리하는 방법은 무엇입니까? 흥미로운 팁. 더 짧은 시간에 더 많은 작업을 수행하기 위한 트릭, 도구 또는 전술은 무엇입니까?

미루는 것을 이기고 시간을 효과적으로 관리하는 것은 프리랜서로서 배우기 힘든 기술입니다. 하지만 점점 더 잘하고 있습니다. 내가 관리하는 방식은 정말 지루합니다. 그러나 관심이 있다면 여기 내 방법이 있습니다.

• 어떤 프로젝트가 파이프라인에 있는지 보려면 내 Trello 보드를 참조하세요.
• 그날 처리해야 하는 프로젝트 작업과 함께 스크랩 페이퍼에 목록을 작성합니다.
• 수행해야 하는 필수 관리 작업을 추가합니다.
• 뽀모도로 기법을 사용하여 스프린트(일반적으로 한 번에 20, 30 또는 60분)에서 작업하고 모든 작업을 완료하십시오.

그것은 꽤 둔하고 직선적입니다. 하지만 내가 원하는 모든 것을 체크하지 못하는 날은 거의 없습니다. 목록에서 물리적으로 지울 수 있는 항목이 있으면 동기가 유지됩니다. 그리고 타이머는 내가 책상에서 일어나는 것을 기억하도록 합니다.

내 경험에 따르면 너무 많은 앉아있는 시간은 지연을 초래합니다. 다시 집중하기 쉽도록 몸과 뇌에 휴식을 주세요.

내 작문을 개선하기 위한 세 가지 팁(또는 더 일반적으로 누군가가 쓰기를 개선할 수 있도록)을 알려주시겠습니까?

1. 목표를 정의하여 글을 시작하십시오.

질문: 이 콘텐츠가 달성해야 하는 것은 무엇이며 내가 이 콘텐츠를 작성하는 이유는 무엇입니까? 이것을 명확히 하면 글을 훨씬 쉽게 구조화할 수 있습니다(그리고 이것이 종종 가장 어려운 부분입니다).

2. 항상 인칭대명사를 사용한다.

특히 그것이 판매 카피라면. "you"와 "your"를 사용하는 것은 "we", "Our" 및 "us"에 대해 이야기하는 것보다 항상 더 잘 울립니다. 이것은 정말 간단하지만 큰 영향을 미칠 수 있는 효과적인 기술입니다.

3. barstool 테스트를 통해 사본을 실행합니다 .

이것은 원래 American Writers & Arts Inc.의 Paul Hollingshead가 고안한 것입니다. 이 편집 기술을 사용하여 사본이 명확하고 이해하기 쉽고 대화가 가능한지 확인하십시오. 훌륭한 카피는 당신의 아이디어를 강의하기보다는 술집에서 친구와 이야기하는 것처럼 들릴 것입니다.

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