Rose Crompton über Journalismus, freiberufliches Schreiben und Zeitmanagement

Rose Crompton ist eine in Australien ansässige Journalistin, die zur Texterin und Content-Vermarkterin wurde und eine freiberufliche Content-Agentur leitet, die Unternehmen dabei unterstützt, Dinge zu produzieren wie:

• SEO-gesteuerte Blog-Inhalte
• SEO-fokussierter Website-Inhalt
• Automatisierte E-Mails
• Produktkopie
• Korrekturlesen und Lektorat

An der Universität studierte sie Schreiben für Medien und arbeitete nach ihrem Abschluss als Mitarbeiterin für eine landesweite Frauenzeitschrift in London.

Seitdem ist sie im freiberuflichen Journalismus sowie als Inhouse-Texterin und Content-Vermarkterin tätig.

In diesem Interview werden wir den Unterschied zwischen freiberuflichem Schreiben und internem Schreiben sowie Zeitmanagement für Schriftsteller, Roses journalistischen Hintergrund und vieles mehr behandeln.

Sie finden Rose auf Twitter unter @RoseC_Leic, auf ihrer persönlichen Website oder hier auf LinkedIn.

Warum arbeitest du im Content Marketing & Copywriting? Wie sind Sie darauf gekommen?

Vor ein paar Wochen fragte mich der Chef einer Textergruppe, der ich angehörte: „Warum liebst du es, Texter zu sein?“ Für mich gibt es vier Gründe:

1. Die Leute, mit denen ich arbeite und mit denen ich spreche.
2. Die Herausforderung des Jobs. Ich akzeptiere Termine, Stress und auf Trab gehalten zu werden.
3. Die Vielfalt – im Moment mache ich keine Nischen, also recherchiere und schreibe ich in verschiedenen Formaten für Unternehmen in verschiedenen Branchen. Das macht Spaß!
4. Der Nervenkitzel, zu sehen, wie meine Arbeit live geht.

Das ist also mein „Warum“. Die Geschichte, wie ich Texter wurde, ist ziemlich einfach, wenn auch nicht ganz glücklich.

Als ich die Universität verließ, bekam ich meinen Traumjob als Angestellter für eine landesweite Frauenzeitschrift in London. Die Leute, mit denen ich zusammengearbeitet habe, waren cool. Die Botschaft und Mission der Veröffentlichung war cool. Aber leider wurde das Magazin ein Rezessionsopfer und wurde 2010 geschlossen. Ich war entkernt. Dies war mein erster Job in der Branche, in der ich Karriere machen wollte, und ich liebte das Magazin.

Nach der Schließung machte ich mich als freiberuflicher Journalist und in den ruhigeren Monaten ergänzte ich mein Einkommen, indem ich für Online-Unternehmen schrieb. Die meisten Unternehmen wollten, dass ihre Website-Texte, Blogs, E-Mail- und Social-Media-Inhalte gepflegt werden.

Nachdem ich ein paar Blogartikel und E-Mail-Projekte gemacht hatte, entschied ich, dass mir diese Arbeit mehr Spaß machte als das Pitchen und Schreiben für Zeitschriften. Ich denke, es kommt auf meine vier Gründe zurück. Das Zusammenstellen von Inhalten fühlt sich an, als würden Sie ein Gespräch mit Ihrem Publikum führen. Und das habe ich mit Feature-Journalismus-Stücken einfach nicht hinbekommen.

Im Jahr 2012 wechselte ich zum Vollzeit-Texter. Ich habe ein Copywriting-Diplom gemacht, viel gelesen, um meine Fähigkeiten zu verbessern, und dann ging es los. Am Ende schnappte mich ein E-Commerce-Geschäft für Erotikhandel für eine Vollzeitstelle, was zwei lustige Jahre lang Spaß machte.

Gibt es Aspekte Ihres Hintergrunds, Ihrer Fähigkeiten oder Ihrer Persönlichkeit, von denen Sie glauben, dass sie zu Ihrem Erfolg als Content-Marketer oder Freiberufler beitragen?

Durch das Studium der Medien-Schreibarbeit und die Arbeit als Journalistin habe ich einige wichtige Fähigkeiten gelernt, um meinen Job als Content-Vermarkter zu machen. Diese Erfahrungen unterstrichen die Bedeutung von Forschung und Genauigkeit. Ich habe gelernt, Menschen zuzuhören und Techniken zu interviewen, um wichtige Informationen für das Verfassen der Kopie zu erhalten.

Einer der besten Ratschläge, die ein Dozent je gegeben hat, war: „Hab keine Angst, dich dumm zu fühlen.“

Diese Angst zu überwinden ist wichtig. Wenn Sie ein Projekt starten oder zum ersten Mal mit einem Kunden sprechen, wissen Sie ein wenig über sie – Dinge, die Sie online ausgraben können –, aber Sie werden nicht alles wissen. Sie werden nicht alles wissen, was hinter verschlossenen Türen über ihr Geschäft oder ihren Kundenservice steckt.

Als Texter ist es Ihre Aufgabe, dies herauszufinden. Scheuen Sie sich also nie davor, dumme Fragen zu stellen. Irgendwo muss man anfangen und dann darauf aufbauen.

Darüber hinaus hat mich eine Kombination aus Lebenserfahrung, Entschlossenheit, Übermut, Geduld und Zuversicht an diesen Punkt gebracht.

Wenn ich auf meine bisherige Karriere zurückblicke, wurde ich in einige ziemlich tiefe Enden geworfen. Zeitschriftenschließung, Kündigungsandrohungen, ein digitales Magazin ohne Budget betreiben, freiberuflich in London mit einem winzigen Portfolio arbeiten, eine digitale Marketingstrategie für eine Marke mit großen Ambitionen aufbauen, nach Australien auswandern und mein neues Geschäft gründen…

Dies ist kein „Wehe ist mir“-Moment. Aber dies sind die beruflichen Herausforderungen, die einige Schlüsselkompetenzen entwickelt haben. Sie zwangen mich, schnell zu lernen, flexibel zu sein und meine Komfortzone zu verlassen.

Es spricht vieles dafür, sich aus seiner unmittelbaren Komfortzone zu entfernen. Hassen Sie alles, was Sie wollen, wenn Sie es tun. Frustriert werden. Aber in Bezug auf den Aufbau Ihrer Widerstandsfähigkeit als Autor und Freiberufler hilft es.

Wie unterscheidet sich Ihrer Erfahrung nach die Freiberuflichkeit von der Arbeit in einem Unternehmen? Und gibt es einen Rat, den Sie jemandem geben würden, der den Sprung wagen möchte? (Insbesondere im Digital-/Content-Marketing.)

Verantwortung und wo sie liegt ist der größte Unterschied. Wenn Sie in einem Unternehmen arbeiten, teilen Sie sich die Verantwortung und die Aufgaben werden erledigt. Es ist eine Teamleistung. Eine Zusammenarbeit.

Als Freiberufler tragen Sie die volle Verantwortung.

Wenn Sie diese Marketinganzeige nicht für Ihr eigenes Unternehmen erstellen, wird sie nicht geschaltet.

Wenn Sie diesen potenziellen Kunden nicht erreichen und Ihre Fähigkeiten verkaufen, werden Sie den Job nicht bekommen und kein Geld verdienen.

Wenn Sie für diesen Kunden nicht die bestmögliche Arbeit produzieren, erhalten Sie das Stück für Ihr Portfolio nicht.

Sie müssen bereit sein, all diese Verantwortung in Ihrem Unternehmen zu tragen.

Was ist das Schwierigste daran, ein Freiberufler zu sein, was diejenigen, die nicht freiberuflich tätig sind, nicht erwarten würden?

Wahrscheinlich Fähigkeitsflexibilität, die von Ihrer letzten Frage weiterführt.

In einem Unternehmen haben die Leute einen festen Job. Sie sind Branding-Chef, Designer, Entwickler, Programmierer, Texter, Social-Media-Manager, SEO-Stratege. Es mag einige Überschneidungen geben, aber es ist selten, dass eine Person die Arbeit einer anderen Person übernimmt.

Als freiberuflicher Vermarkter für digitale Inhalte müssen Sie bereit sein, genug über all diese Dinge zu lernen. Kunden werden Sie danach fragen. In einigen Fällen möchten sie, dass Sie diese Arbeiten für sie erledigen oder jemanden finden, der Ihnen helfen kann.

Auch wenn Sie diese Themen nicht für Kunden abdecken, müssen Sie sie für Ihr eigenes Geschäft kennen. Es liegt in Ihrer Verantwortung, genug über diese Fähigkeiten zu verstehen und zu wissen, wie sie zu Ihren eigenen passen.

Wenn Sie den Sprung ins freiberufliche Content-Marketing wagen möchten, würde ich Ihnen raten, rechtzeitig einzuplanen, um mehr über digitales Marketing als Ganzes zu erfahren.

Was macht Ihnen an der Freiberuflichkeit am meisten Spaß? Dh was hält Sie davon ab, in einen Bürojob zurückzukehren?

Im Moment lernt es die geschäftliche Seite der Dinge. Ich mag es sehr, dass ich die Möglichkeit habe, mein Geschäft zu führen und es zu meinem eigenen zu machen. Das würde ich nicht tun, wenn ich in einem Büro arbeiten würde.

An zweiter Stelle folgen meine freiberuflichen Kollegen. Ich liebe es, dass ich eine Kerngruppe von anderen Freelancern habe, mit denen ich zusammenarbeite, aber dass ich immer die Möglichkeit bekomme, neue Freelancer kennenzulernen.

Jeder lebt sein freiberufliches Leben auf seine eigene Weise, daher genieße ich es wirklich, wie viel mehr Raum es gibt, um voneinander zu lernen.

Wie wichtig ist Ihrer Meinung nach die Spezialisierung im Content Marketing? Wie eng oder breit sollten Sie Ihre Expertise definieren und sich positionieren, um Kunden zu gewinnen und zu bedienen?

Es gibt definitiv Vorteile für Sie und Ihre Kunden, sich zu verbünden und zu spezialisieren.

Für Sie können Sie Ihre Fähigkeiten und Ihr Wissen wirklich auf eine bestimmte Branche fokussieren. Infolgedessen haben Kunden aus Ihrer Nische weniger Zweifel, dass Sie der richtige Content-Vermarkter für sie sind.

Damit kämpfe ich immer noch in meinem eigenen Geschäft. Da ich erst zwei Jahre alt bin, bin ich nicht zu 100% von Branchen überzeugt, für die ich eine Nische suchen möchte. Im Moment bin ich Generalist.

Ich habe jedoch die Anzahl der von mir angebotenen Schreibdienste eingeschränkt. In meinem ersten Geschäftsjahr habe ich alles angeboten, von Websites über Pressemitteilungen, Direktmailings bis hin zu Blogartikeln. Ich habe es massiv zurückgeschraubt und bin jetzt nur noch eine Nische in Website-Inhalten, Blog-Artikeln und automatisierten E-Mails.

Ich denke, für neue freiberufliche Content-Marketer, die Fuß fassen, ist es ein guter Anfang, horizontale Nischen zu wählen – also Arten von Content-Marketing, die Sie gut können und die Sie gerne haben.

Viele Content-Marketer und Texter gehen mit Nischen nur so weit. Sie entscheiden sich dafür, nicht in die Branchen einzudringen.

Aber der Vorteil, Ihre Dienstleistungen zumindest zu verkleinern, macht es so viel einfacher, Jobs zu finden, die genau in Ihrer Straße liegen, und zu Projekten und Kunden, von denen Sie wissen, dass Sie nicht zu Ihnen passen, „Nein“ zu sagen.

Was denken Sie, was die meisten Freiberufler falsch machen, wenn sie versuchen, zu wachsen und die geschäftlichen Dinge zu verwalten? Abgesehen von tatsächlichen Schreib-/Kopierfehlern, welche geschäftlichen Fehler sehen Sie?

Preisgestaltung. Wissen, wie Sie Ihre Dienstleistungen bepreisen und sicher sind, einen Preis für ein bestimmtes Projekt festzulegen.

Dies ist das Geschäftsthema, über das in allen Texter- und Content-Marketing-Gruppen, denen ich angehöre, am meisten gesprochen wird. Und es ist aus mehreren Gründen schwierig:

1. Es gibt Angst, wenn es um Geld geht

Wir sind Kreative, keine Geschäftsleute, also scheuen wir das Gespräch über Geld. Infolgedessen werden viele von uns nervös und zahlen zu wenig oder arbeiten umsonst.

2. Wir verstehen unseren eigenen Wert nicht

Es gibt keinen einfachen Weg, ein durchschnittliches Brancheneinkommen für freiberufliche Autoren zu finden. Die Leute verlangen sehr unterschiedliche Preise, abhängig von ihrem Wohnort, ihrer Erfahrung und der Art des Schreibens, die sie anbieten. Dies macht es schwierig, Projekte zu bepreisen, obwohl ProCopywriters, Kate Toons Clever Copywriting School und Copy Hackers (fast) jährlich Umfragen durchführen, um dieses Problem anzugehen.

3. Kunden verstehen unseren Wert nicht

"Es sind nur Worte."

"Jeder kann schreiben."

Dies sind Überzeugungen, an denen viele Kunden (leider) immer noch festhalten. Persönlich, wenn ein potenzieller Kunde diese Dinge zu mir sagt, ist das ein Warnsignal. Sie verstehen nicht, was ich tue und welchen Wert ich einbringe. Aber das größere Problem ist, dass Kunden, die diese Überzeugungen vertreten, oft der Grund dafür sind, dass Werbetexter ihre Preise senken. Es ist wirklich wichtig, Kunden zu schulen, damit sie verstehen, was wir tun und welche Fähigkeiten wir in die Party einbringen.

Was ist derzeit Ihr größtes Ärgernis im Bereich Content-Marketing oder Texterstellung? Welche Trends würden Sie gerne verschwinden sehen?

Mein größtes Ärgernis ist der Inhalt, der nur um seiner selbst willen aufgewühlt wird. Artikel oder soziale Beiträge, die keine klare Richtung haben, keinen Zweck haben und dem Publikum keinen Wert bieten. Es ist so eine Zeitverschwendung für alle.

Auch „einflussreich“. Ich hasse diese Anordnung von Buchstaben. Ich kann mich nicht einmal dazu durchringen, es ein Wort zu nennen. Je früher das aus allen Inhaltsformen und der englischen Sprache ausgelöscht ist, desto besser.

Welche Fähigkeiten werden Ihrer Meinung nach von großen Content-Vermarktern unterschätzt? Wofür sollten Content-Marketer mehr Zeit damit verbringen, zu lernen und besser zu werden?

Neugier und die Fähigkeit zuzuhören.

Unabhängig davon, ob Sie eine Nische sind oder nicht, suchen Sie immer nach den besten Quellen, Interviews und Originalrecherchen für die von Ihnen produzierten Inhalte.

Seien Sie immer neugierig.

Stellen Sie viele Fragen.

Seien Sie bereit, die Recherchezeit zu investieren.

Wenn Sie Recherche langweilig finden, dann ist Content Marketing nichts für Sie. Ihre Inhalte sollten ansprechend und akkurat sein, und die einzige Möglichkeit, diese beiden Dinge zu erreichen, besteht darin, Ihr Publikum und Ihr Thema gründlich zu recherchieren.

Gewöhnen Sie sich an, Interviews aufzuzeichnen. Vor allem, wenn Sie eine Website-Kopie erstellen. Wenn Sie sich anhören, wie Ihr Kunde über sein Geschäft spricht und spricht, haben Sie die Möglichkeit, einzigartige Schlüsselsätze und Wörter zu erkennen. Weben Sie diese in ihre Kopie ein und Sie werden ihre Persönlichkeit besser einfangen.

Wenn Sie nicht im digitalen Marketing arbeiten würden, was würden Sie tun? Wieso den?

Betreibe meinen eigenen Pub und Nachmittagstee. Bier, Kuchen und Gespräche mit Leuten sind drei meiner Lieblingsbeschäftigungen, also würde ich ein Geschäft führen, in dem ich all das kombinieren kann.

Wie managen Sie Ihre Zeit als Freelancer effizient? Irgendwelche interessanten Tipps. Tricks, Tools oder Taktiken, um in kürzerer Zeit mehr zu erledigen?

Den Aufschub zu überwinden und die Zeit effektiv zu managen, ist eine schwierige Fähigkeit, die man als Freiberufler lernen kann. Aber ich werde immer besser darin. Die Art und Weise, wie ich es handhabe, ist wirklich langweilig. Aber wenn Sie interessiert sind, hier ist meine Methode:

• Sehen Sie sich mein Trello-Board an, um zu sehen, welche Projekte in der Pipeline sind.
• Schreiben Sie auf einem Zettel eine Liste mit den Projektaufgaben, die ich an diesem Tag bewältigen muss.
• Fügen Sie alle wichtigen Admin-Aufgaben hinzu, die erledigt werden müssen.
• Verwenden Sie die Pomodoro-Technik, um in Sprints (normalerweise 20, 30 oder 60 Minuten am Stück) zu arbeiten und alles zu erledigen.

Es ist ziemlich langweilig und direkt. Aber es gibt selten einen Tag, an dem ich nicht alles abhaken kann, was ich will. Etwas, das ich physisch auf einer Liste streichen kann, hält mich motiviert. Und der Timer sorgt dafür, dass ich mich daran erinnere, von meinem Schreibtisch aufzustehen.

Aus meiner Erfahrung führt zu viel Sitzzeit zu Aufschub. Gönnen Sie Ihrem Körper und Ihrem Gehirn die nötige Pause, damit Sie sich leichter wieder konzentrieren können.

Gib mir drei Tipps, um mein Schreiben zu verbessern (oder allgemeiner, damit jeder sein Schreiben verbessern kann)?

1. Beginnen Sie jeden Text, indem Sie Ihre Ziele definieren.

Fragen Sie: Was soll dieser Inhalt erreichen und warum schreibe ich ihn? Wenn Sie dies im Kopf haben, ist es viel einfacher, Ihr Schreiben zu strukturieren (und das ist oft der schwierigste Teil).

2. Verwenden Sie immer Personalpronomen.

Vor allem, wenn es sich um ein Verkaufsexemplar handelt. „Sie“ und „Ihr“ zu verwenden, wird immer besser ankommen, als über „wir“, „unser“ und „uns“ zu sprechen. Dies ist eine wirklich einfache, aber effektive Technik, die eine große Wirkung haben kann.

3. Führen Sie Ihre Kopie durch den Barhocker-Test .

Dies wurde ursprünglich von Paul Hollingshead von American Writers & Arts Inc. entwickelt. Verwenden Sie diese Bearbeitungstechnik, um herauszufinden, ob Ihre Kopie klar, leicht verständlich und dialogorientiert ist. Gute Texte sollten so klingen, als würden Sie mit einem Freund in einer Bar über Ihre Ideen sprechen, anstatt sie zu belehren.

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