Rose Crompton 关于新闻、自由写作和时间管理
已发表: 2019-04-16罗斯·克朗普顿 (Rose Crompton) 是一名驻澳大利亚的记者，转为撰稿人和内容营销人员，经营着一家自由内容代理机构，帮助企业制作以下内容：
- SEO 驱动的博客内容
- 以 SEO 为中心的网站内容
- 自动电子邮件
- 产品文案
- 校对和编辑
在大学期间，她学习媒体写作，毕业后开始在伦敦一家全国性女性杂志担任工作人员。
从那以后，她一直从事自由新闻业以及内部撰稿人和内容营销人员的工作。
在这次采访中，我们将介绍自由写作和内部写作之间的区别，以及作家的时间管理、罗斯的新闻背景等等。
您可以在 Twitter 上的 @RoseC_Leic、她的个人网站或 LinkedIn 上找到 Rose。
你为什么从事内容营销和文案工作？ 你是怎么进入的？
几周前，我所在的一个文案小组的负责人问：“你为什么喜欢成为一名文案？” 对我来说，有四个原因：
- 与我共事和交谈的人。
- 工作的挑战。 我接受最后期限、压力和保持警惕。
- 多样性——目前我不擅长细分市场，所以我可以为不同行业的公司以不同的格式进行研究和写作。 好好玩！
- 看到我的作品上线的激动。
所以这就是我的“为什么”。 “我如何”成为一名文案的故事很简单，虽然并不完全快乐。
大学毕业后，我找到了梦寐以求的工作，在伦敦一家全国性女性杂志担任职员。 和我一起工作的人很酷。 该出版物的信息和使命很酷。 但遗憾的是，该杂志成为经济衰退的受害者，并于 2010 年关闭。我感到很沮丧。 这是我在这个行业中的第一份工作，我想从事这个行业，我很喜欢这本杂志。
在它关闭后，我成为了一名自由记者，在比较安静的几个月里，我通过为在线业务写作来补充我的收入。 大多数公司希望他们的网站副本、博客、电子邮件和社交媒体内容得到妥善处理。
在完成了一些博客文章和电子邮件项目后，我决定我更喜欢这项工作，而不是为杂志做宣传和写作。 我想这又回到了我的四个原因。 将内容放在一起感觉就像您正在与观众进行对话。 我只是没有通过专题新闻报道获得这一点。
2012 年，我转向全职文案写作。 我拿到了文案文凭，读了很多书来提高我的技能，然后我就走了。 最后，一家色情贸易电子商务公司抢了我一份全职工作，那是有趣的两年。
您认为您的背景、技能或个性的任何方面有助于您成为内容营销人员或自由职业者的成功吗？
获得媒体写作学位和作为记者的工作教会了我一些重要的技能，这样我就可以完成我作为内容营销人员的工作。 这些经验突出了研究和准确性的重要性。 我学会了如何倾听人们的意见和面试技巧，以获取撰写文案的关键信息。
一位讲师给过的最好的建议之一是： “永远不要害怕感到自己很愚蠢。”
克服这种恐惧很重要。 当你开始一个项目或第一次与客户交谈时，你会对他们有所了解——你可以在网上挖掘的东西——但你不会知道一切。 您不会了解有关他们的业务或客户服务的所有秘密。
作为文案撰稿人，您的工作是找出这一点。 所以永远不要害怕问愚蠢的问题。 你必须从某个地方开始，然后在此基础上再接再厉。
除此之外，生活经历、决心、自大、耐心和信心的结合使我走到了这一步。
回顾我迄今为止的职业生涯，我已经陷入了一些非常深的结局。 杂志停刊、裁员威胁、以零预算运营数字杂志、在伦敦以很小的投资组合自由职业、为一个雄心勃勃的品牌制定数字营销策略、移民到澳大利亚并开始我的新业务……
这不是“我有祸了”的时刻。 但这些是培养出一些关键技能的工作挑战。 他们强迫我快速学习、灵活处理并走出我的舒适区。
要让自己走出眼前的舒适区，有很多话要说。 在你做这件事的时候恨你想要的一切。 感到沮丧。 但在增强作为作家和自由职业者的韧性方面，它是有帮助的。
根据您的经验，自由职业者与在公司工作有何不同？ 你有什么建议可以给想要跳槽的人吗？ （尤其是在数字/内容营销方面。）
责任和责任在哪里是最大的区别。 当你在一家公司工作时，你分担责任，完成任务。 这是一个团队的努力。 一次合作。
作为一名自由职业者，所有的责任都在你身上。
如果您不为自己的业务完成营销广告，它就不会消失。
如果你不接触那个潜在客户并出售你的技能，你就不会得到演出和赚钱。
如果您不能为该客户制作出尽可能最好的作品，那么您的作品集就无法获得该作品。
您必须愿意在您的业务中承担所有这些责任。
那些不是自由职业者的人不会想到成为自由职业者最困难的事情是什么？
可能是技能灵活性，这源于您的上一个问题。
在公司里，人们有固定的工作。 他们是品牌负责人、设计师、开发人员、编码员、文案、社交媒体经理和 SEO 策略师。 可能会有一些交叉，但很少有人会做另一个人的工作。
作为一名自由数字内容营销人员，您必须愿意对所有这些事情有足够的了解。 客户会问你关于他们的事情。 在某些情况下，他们会希望您为他们做这些工作或找可以提供帮助的人。
即使您没有为客户介绍这些主题，您也需要为自己的业务了解这些主题。 充分了解这些技能以及它们如何与您自己的技能相适应是您的责任。
如果您想进入自由内容营销领域，我的建议是及时安排以了解整个数字营销。
你最喜欢自由职业者的什么？ 即是什么让你无法回到办公室工作？
目前它正在学习事物的商业方面。 我真的很喜欢我有机会学习如何经营我的业务并使其成为我自己的。 如果我在办公室工作，我不会这样做。
紧随其后的是我的自由职业同事。 我喜欢与我一起工作的一群核心自由职业者，但我总是有机会结识新的自由职业者。
每个人都以自己的方式过着自由职业者的生活，所以我真的很享受这里有更多的空间可以互相学习。
您认为专业化在内容营销中有多重要？ 您应该定义自己的专业知识并定位自己以赢得和服务客户的范围是多少？
对于您和您的客户来说，缩小规模和专业化肯定有好处。
对您而言，它可以让您真正专注于特定行业的技能和知识。 因此，来自您的利基市场的客户对您是适合他们的内容营销人员的怀疑较少。
这是我在自己的业务中仍在努力解决的问题。 刚入职两年，我并没有 100% 销售我想要细分的行业。 现在，我是一个通才。
但是，我已经控制了我提供的写作服务的数量。 在我创业的第一年，我提供了从网站到新闻稿、直邮到博客文章的所有内容。 我已经回拨了很多，现在只在网站内容、博客文章和自动电子邮件中占据一席之地。
我认为对于新的自由内容营销人员来说，找到自己的立足点，选择横向细分市场——因此你擅长和喜欢的内容营销写作类型——是一个很好的起点。
许多内容营销人员和文案撰稿人只需要做到这一点。 他们选择不深入研究行业。
但是，至少细分您的服务的好处是，您可以更轻松地确定适合您的工作，并对您知道自己不适合的项目和客户说“不”。
您认为大多数自由职业者在尝试发展和管理业务方面时做错了什么？ 那么除了任何实际的写作/复制错误之外，您看到的商业错误是什么？
价钱。 知道如何为您的服务定价，并有信心为特定项目定价。
这是我所在的所有文案和内容营销团队中谈论最多的商业话题。 这很难有几个原因：
1. 谈及金钱时会害怕
我们是创意人，不是商人，所以我们回避金钱话题。 因此，我们中的许多人会心慌意乱、收费不足或免费工作。
2.我们不了解自己的价值
没有简单的方法可以找到自由作家的平均行业收入。 人们根据他们居住的地方、他们的经验和他们提供的写作类型收取截然不同的价格。 这使得项目难以定价，尽管 ProCopywriters、Kate Toon 的聪明文案学校和 Copy Hackers 运行（几乎）年度调查来尝试解决这个问题。
3. 客户不了解我们的价值
“只是说说而已。”
“任何人都可以写。”
这些是许多客户（可悲地）仍然坚持的信念。 就个人而言，如果潜在客户对我说这些话，那就是一个危险信号。 他们不了解我的工作以及我带来的价值。 但更大的问题是，持有这些信念的客户往往是文案撰稿人压低价格的原因。 教育客户让他们了解我们的工作以及我们为聚会带来的技能非常重要。
您目前在内容营销或文案写作领域最大的烦恼是什么？ 您希望看到哪些趋势消失？
我最大的烦恼是为了它而制作的内容。 没有明确方向、没有目的且没有为观众提供任何价值的文章或社交帖子。 太浪费大家的时间了。
还有，“有影响力”。 我讨厌这种字母排列。 甚至不能让自己称之为一个词。 从所有形式的内容和英语中消除它越早越好。
您认为优秀的内容营销人员会低估哪些技能？ 内容营销人员应该花更多的时间来学习和改进什么？
好奇心和倾听的能力。
无论您是否属于利基市场，请始终为您制作的内容寻找最佳来源、访谈和原创研究。
永远保持好奇。
问很多问题。
准备投入研究时间。
如果您觉得研究很无聊，那么内容营销不适合您。 您的内容应该引人入胜且准确无误，实现这两件事的唯一方法是彻底研究您的受众和主题。
养成记录采访的习惯。 特别是如果您正在创建网站副本。 回听您的客户如何谈论他们的业务，让您有机会掌握独特的关键短语和单词。 将这些编织到他们的副本中，你会更好地捕捉他们的个性。
如果你不从事数字营销工作，你会做什么？ 为什么？
经营自己的酒吧和下午茶室。 啤酒、蛋糕和与人聊天是我最喜欢的三件事，所以我会经营一家让我将所有这些结合起来的企业。
作为自由职业者，您如何有效地管理自己的时间？ 任何有趣的提示。 在更短的时间内完成更多工作的技巧、工具或策略？
作为一名自由职业者，克服拖延和有效管理时间是一项很难学习的技能。 但我越来越擅长了。 我管理它的方式真的很无聊。 但如果你有兴趣这里是我的方法：
- 请参阅我的 Trello 看板以查看正在筹备中的项目。
- 在便条纸上写下我当天需要处理的项目任务清单。
- 添加任何需要执行的基本管理任务。
- 使用番茄工作法进行冲刺（通常一次 20、30 或 60 分钟）并完成所有工作。
这是非常沉闷和直接的。 但很少有一天我没有把我想要的一切都打勾。 有一些我可以在清单上划掉的东西让我有动力。 计时器确保我记得从办公桌上起床。
根据我的经验，久坐会导致拖延。 让您的身体和大脑得到所需的休息，以便更轻松地重新集中注意力。
给我三个改进写作的技巧（或者更一般地说，任何人都可以改进他们的写作）？
1. 通过定义你的目标来开始任何写作。
问：这段内容需要实现什么，我为什么要写？ 清楚这一点会让你的写作结构变得更加容易（这通常是最难的部分）。
2. 始终使用人称代词。
特别是如果它是销售副本。 使用“你”和“你的”总是比谈论“我们”、“我们的”和“我们”更能引起共鸣。 这是一种非常简单但有效的技术，可以产生巨大的影响。
3. 通过bartool test运行您的副本。
这最初是由美国作家与艺术公司的 Paul Hollingshead 设计的。使用这种编辑技术来确定您的副本是否清晰、易于理解和对话。 好的文案听起来应该像是在酒吧里和朋友谈论你的想法，而不是讲授它们。
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