Gazetecilik, Serbest Yazarlık ve Zaman Yönetimi Üzerine Rose Crompton

Rose Crompton, işletmelerin aşağıdakiler gibi şeyler üretmesine yardımcı olan serbest bir içerik ajansı işleten, metin yazarı ve içerik pazarlamacısı olan Avustralya merkezli bir gazetecidir:

• SEO odaklı blog içeriği
• SEO odaklı web sitesi içeriği
• Otomatik e-postalar
• Ürün kopyası
• Düzeltme ve düzenleme

Üniversitede medya için yazılar okudu ve mezun olduktan sonra Londra'da ulusal bir kadın dergisinde kadrolu olarak çalışmaya başladı.

O zamandan beri serbest gazeteciliğin yanı sıra şirket içi metin yazarı ve içerik pazarlamacısı olarak çalıştı.

Bu röportajda, serbest yazarlık ve şirket içi yazarlık arasındaki farkın yanı sıra yazarlar için zaman yönetimi, Rose'un gazetecilik geçmişi ve çok daha fazlasını ele alacağız.

Rose'u Twitter'da @RoseC_Leic'te, kişisel web sitesinde veya LinkedIn'de burada bulabilirsiniz.

Neden içerik pazarlaması ve metin yazarlığı alanında çalışıyorsunuz? Nasıl girdin?

Birkaç hafta önce, parçası olduğum bir metin yazarı grubunun başkanı, “Neden bir metin yazarı olmayı seviyorsun?” Diye sordu. Benim için dört sebep var:

1. Birlikte çalıştığım ve konuştuğum insanlar.
2. İşin zorluğu. Son teslim tarihlerini, stresi ve ayak parmaklarımın üzerinde tutulmayı kabul ediyorum.
3. Çeşitlilik – şu anda niş değilim, bu yüzden farklı sektörlerdeki şirketler için farklı formatlarda araştırma yapıyor ve yazıyorum. Bu eğlenceli!
4. İşimi canlı görmenin heyecanı.

Demek benim 'neden'im bu. "Nasıl" bir metin yazarı oldum hikayesi, tamamen mutlu olmasa da oldukça basit.

Üniversiteden mezun olduğumda, Londra'da ulusal bir kadın dergisinin kadrosunda çalışarak hayalimdeki işi buldum. Birlikte çalıştığım insanlar çok iyiydi. Yayının mesajı ve misyonu harikaydı. Ama ne yazık ki dergi bir durgunluk kurbanı oldu ve 2010'da kapandı. İçim içim sızladı. Bu, kariyer yapmak istediğim sektördeki ilk işimdi ve dergiye bayıldım.

Kapandıktan sonra serbest gazeteci olarak işe başladım ve daha sakin aylarda çevrimiçi işletmeler için yazarak gelirimi destekledim. Çoğu şirket, web sitesi kopyalarının, bloglarının, e-postalarının ve sosyal medya içeriğinin halledilmesini istedi.

Birkaç blog makalesi ve e-posta projesi yaptıktan sonra, bu işten dergiler için sunum yapmaktan ve yazmaktan daha çok keyif aldığıma karar verdim. Sanırım dört nedenime geri dönüyor. İçeriği bir araya getirmek, kitlenizle sohbet ediyormuşsunuz gibi hissettirir. Ve bunu sadece uzun metrajlı gazetecilik parçalarıyla alamadım.

2012 yılında tam zamanlı metin yazarlığına geçtim. Metin yazarlığı diploması aldım, becerilerimi geliştirmek için çok okudum ve sonra gittim. Sonunda erotik bir ticaret e-ticaret işi beni tam zamanlı çalışmaya kaptı, bu da iki yıl eğlenceliydi.

Bir içerik pazarlamacısı veya serbest çalışan olarak başarınıza katkıda bulunduğuna inandığınız geçmişiniz, beceri setiniz veya kişiliğinizin herhangi bir yönü var mı?

Medya yazarlığı diploması almak ve gazeteci olarak çalışmak, içerik pazarlamacısı olarak işimi yapabilmem için bana bazı önemli beceriler öğretti. Bu deneyimler, araştırma ve doğruluğun önemini vurguladı. Metni yazmak için önemli bilgileri almak için insanları dinlemeyi ve görüşme tekniklerini öğrendim.

Bir öğretim görevlisinin verdiği en iyi tavsiyelerden biri, “Asla aptal hissetmekten korkma” idi.

Bu korkunun üstesinden gelmek önemlidir. Bir projeye başladığınızda veya bir müşteriyle ilk kez konuştuğunuzda, onlar hakkında biraz bilgi sahibi olacaksınız - çevrimiçi olarak araştırabileceğiniz şeyler - ama her şeyi bilmeyeceksiniz. İşleri veya müşteri hizmetleri hakkında kapalı kapılar ardındaki tüm şeyleri bilemezsiniz.

Bir metin yazarı olarak bunu bulmak sizin işiniz. Bu yüzden aptalca sorular sormaktan asla korkmayın. Bir yerden başlamalı, sonra üzerine inşa etmelisin.

Bunun da ötesinde, yaşam deneyimleri, kararlılık, kendini beğenmişlik, sabır ve güvenin birleşimi beni bu noktaya getirdi.

Şimdiye kadarki kariyerime baktığımda, oldukça derin uçlara atıldım. Dergi kapatma, işten çıkarma tehditleri, sıfır bütçeyle dijital dergi işletmek, Londra'da küçük bir portföyle serbest çalışmak, büyük emelleri olan bir marka için dijital pazarlama stratejisi oluşturmak, Avustralya'ya göç etmek ve yeni işime başlamak…

Bu bir “vay benim” anı değil. Ancak bunlar, bazı temel beceriler geliştiren iş zorluklarıdır. Beni hızlı öğrenmeye, esnek olmaya ve konfor alanımdan çıkmaya zorladılar.

Kendinizi acil konfor bölgenizden çıkarmak için söylenecek çok şey var. Bunu yaparken istediğin kadar nefret et. Hayal kırıklığına uğramak. Ancak bir yazar ve serbest çalışan olarak dayanıklılığınızı artırmak açısından yardımcı olur.

Deneyimlerinize göre, serbest çalışmanın bir şirkette çalışmaktan farkı nedir? Ve atlamak isteyen birine vereceğin herhangi bir tavsiye var mı? (Özellikle dijital/içerik pazarlamasında.)

Sorumluluk ve nerede olduğu en büyük farktır. Bir şirkette çalışırken sorumluluğu paylaşırsınız ve görevler tamamlanır. Bu bir ekip işi. Bir işbirliği.

Serbest çalışan olarak tüm sorumluluk size aittir.

Bu pazarlama reklamını kendi işiniz için yaptırmazsanız, o da dışarı çıkmaz.

Bu potansiyel müşteriye ulaşmaz ve becerilerinizi satmazsanız, işi alamaz ve para kazanamazsınız.

Bu müşteri için mümkün olan en iyi işi üretmezseniz, portföyünüz için parçayı alamazsınız.

İşiniz dahilinde tüm bu sorumluluğu üstlenmeye istekli olmalısınız.

Serbest meslek sahibi olmayanların beklemeyeceği, serbest meslek sahibi olmanın en zor yanı nedir?

Muhtemelen son sorunuzdan yola çıkarak beceri esnekliği.

Bir şirkette insanların belirli bir işi vardır. Onlar marka başkanı, tasarımcı, geliştirici, kodlayıcı, metin yazarı, sosyal medya yöneticisi, SEO stratejisti. Bazı geçişler olabilir, ancak bir kişinin başka birinin işini yapması nadirdir.

Serbest çalışan bir dijital içerik pazarlamacısı olarak, tüm bu şeyler hakkında yeterince öğrenmeye istekli olmalısınız. Müşteriler size onlar hakkında sorular soracaktır. Bazı durumlarda, onlar için bu işleri yapmanızı veya yardım edebilecek birini bulmanızı isteyeceklerdir.

Müşteriler için bu konuları ele almıyor olsanız bile, kendi işiniz için bunların farkında olmanız gerekir. Bu beceriler hakkında yeterince bilgi sahibi olmak ve bunların sizinkine nasıl uyduğunu anlamak sizin sorumluluğunuzdadır.

Serbest içerik pazarlamacılığına atlamak istiyorsanız, tavsiyem dijital pazarlamayı bir bütün olarak öğrenmek için zamanında planlamak olacaktır.

Freelance çalışmaktan en çok zevk aldığınız şey nedir? Bir ofis işine dönmenizi engelleyen nedir?

Şu anda işlerin ticari tarafını öğreniyor. İşimi nasıl yürüteceğimi ve kendi işim haline getirmeyi öğrenme fırsatımın olması gerçekten hoşuma gidiyor. Bir ofiste çalışsaydım bu yapacağım bir şey değil.

Yakın bir saniye, serbest çalışan meslektaşlarım. Birlikte çalıştığım temel bir serbest çalışan grubuna sahip olmayı, ancak bana her zaman yeni serbest çalışanlarla tanışma fırsatı verilmesini seviyorum.

Herkes kendi serbest hayatını kendi tarzında yaşar, bu yüzden birbirinden öğrenecek daha çok alanın olması gerçekten hoşuma gidiyor.

İçerik pazarlamasında uzmanlaşmanın ne kadar önemli olduğunu düşünüyorsunuz? Uzmanlığınızı ne kadar dar ve geniş anlamda tanımlamalı ve müşteri kazanmak ve onlara hizmet etmek için kendinizi konumlandırmalısınız?

Hem siz hem de müşterileriniz için niş oluşturmanın ve uzmanlaşmanın kesinlikle faydaları vardır.

Sizin için, becerilerinizi ve bilginizi belirli bir sektöre gerçekten odaklamanızı sağlar. Sonuç olarak, sizin nişinizdeki müşteriler, onlar için doğru içerik pazarlamacısı olduğunuzdan daha az şüphe duyar.

Bu hala kendi işimde boğuştuğum bir şey. Sadece iki yıldır, niş yapmak istediğim endüstrilerde %100 satılmış değilim. Şu anda, ben bir generalim.

Ancak, sunduğum yazma hizmetlerinin sayısını dizginledim. İş hayatımın ilk yılında, web sitelerinden basın bültenlerine, doğrudan postadan blog makalelerine kadar her şeyi sundum. Büyük ölçüde geri çevirdim ve şimdi sadece web sitesi içeriği, blog makaleleri ve otomatik e-postalarda niş.

Bence ayaklarını bulan, yatay nişler seçen yeni serbest içerik pazarlamacıları için - bu nedenle, iyi olduğunuz ve keyif aldığınız içerik pazarlaması türleri - başlamak için iyi bir yer.

Pek çok içerik pazarlamacısı ve metin yazarı, yalnızca bu noktaya kadar niş alıyor. Endüstrileri derinlemesine incelememeyi seçiyorlar.

Ancak en azından hizmetlerinizi nişlemenin yararı, sokağınızda olacak işleri belirlemenizi ve uygun olmadığınızı bildiğiniz projelere ve müşterilere “hayır” demenizi çok daha kolay hale getirir.

İşlerin ticari tarafını büyütmeye ve yönetmeye çalışırken çoğu serbest çalışanın neyi yanlış yaptığını düşünüyorsunuz? Yani gerçek yazım/kopyalama hataları dışında, yapıldığını gördüğünüz ticari hatalar nelerdir?

Fiyatlandırma Hizmetlerinizi nasıl fiyatlandıracağınızı bilmek ve belirli bir projeye fiyat belirleme konusunda kendinize güvenmek.

Bu, parçası olduğum tüm metin yazarlığı ve içerik pazarlama gruplarında en çok konuşulan iş konusu. Ve birkaç nedenden dolayı zor:

1. Para hakkında konuşmaya gelince bir korku var

Biz yaratıcıyız, iş adamı değiliz, bu yüzden para konuşmasından çekiniyoruz. Sonuç olarak, çoğumuz kızarır ve düşük ücret alırız veya ücretsiz çalışırız.

2. Kendi değerimizi anlamıyoruz

Serbest yazarlar için ortalama bir sektör kazancı bulmanın kolay bir yolu yoktur. İnsanlar yaşadıkları yere, deneyimlerine ve sundukları yazı türüne bağlı olarak çılgınca farklı fiyatlar alıyorlar. ProCopywriters, Kate Toon'un Clever Copywriting School ve Copy Hacker'ları bu sorunu çözmek için (neredeyse) yıllık anketler düzenlemesine rağmen bu, projelerin fiyatlandırılmasını zorlaştırıyor.

3. Müşteriler değerimizi anlamıyor

"Sadece kelimeler."

"Herkes yazabilir."

Bunlar, birçok müşterinin (ne yazık ki) hala tutunduğu inançlardır. Şahsen, müstakbel bir müşteri bana bunları söylerse, bu bir tehlike işaretidir. Ne yaptığımı ve kattığım değeri anlamıyorlar. Ancak daha büyük sorun, bu inançlara sahip müşterilerin genellikle metin yazarlarının fiyatlarını düşürmesinin nedeni olmasıdır. Müşterileri ne yaptığımızı ve partiye getirdiğimiz becerileri anlamaları için eğitmek gerçekten önemlidir.

Şu anda içerik pazarlama veya metin yazarlığı alanındaki en büyük evcil hayvanınız nedir? Hangi trendlerin çöküşünü görmek istersiniz?

En büyük evcil hayvan çişim, uğruna ortaya çıkan içeriktir. Net bir yönü, amacı olmayan ve izleyiciye herhangi bir değer sunmayan makaleler veya sosyal paylaşımlar. Bu herkesin zaman kaybı.

Ayrıca "etkileyici". Şu mektup dizilişinden nefret ediyorum. Buna bir kelime bile demekten kendimi alamıyorum. Her türlü içerikten ve İngilizce dilinden ne kadar çabuk silinirse o kadar iyi.

Harika içerik pazarlamacıları için hangi becerilerin hafife alındığını düşünüyorsunuz? İçerik pazarlamacıları zamanlarının çoğunu neyi öğrenmek ve daha iyi olmak için harcamalı?

Merak ve dinleme yeteneği.

Niş olsanız da olmasanız da, ürettiğiniz içerik için her zaman en iyi kaynakları, röportajları ve orijinal araştırmaları araştırın.

Her zaman meraklı ol.

Çok soru sorun.

Araştırma zamanını koymaya hazır olun.

Araştırmayı sıkıcı buluyorsanız, içerik pazarlaması size göre değil. İçeriğiniz ilgi çekici ve doğru olmalıdır ve bu iki şeyi başarmanın tek yolu hedef kitlenizi ve konunuzu kapsamlı bir şekilde araştırmaktır.

Görüşmeleri kaydetme alışkanlığı edinin. Özellikle web sitesi kopyası oluşturuyorsanız. Müşterinizin kendi işi hakkında nasıl konuştuğunu ve konuştuğunu tekrar dinlemek, size benzersiz anahtar kelime öbeklerini ve kelimeleri anlama şansı verir. Bunları kopyalarına örün ve kişiliklerini yakalamak için daha iyi bir iş çıkaracaksınız.

Dijital pazarlamada çalışmasaydın ne yapıyor olurdun? Niye ya?

Kendi barımı ve ikindi çayı odamı işletiyorum. Bira, pasta ve insanlarla sohbet etmek en sevdiğim üç şeydir, bu yüzden hepsini birleştirmeme izin veren bir iş yürütürdüm.

Serbest çalışan olarak zamanınızı nasıl verimli bir şekilde yönetirsiniz? Herhangi bir ilginç ipucu. Daha az zamanda daha fazlasını yapmak için hileler, araçlar veya taktikler?

Ertelemeyi yenmek ve zamanı etkili bir şekilde yönetmek, serbest çalışan olarak öğrenmesi zor bir beceridir. Ama bunda daha iyi oluyorum. Bunu yönetme şeklim gerçekten sıkıcı. Ama ilgileniyorsanız, işte benim yöntemim:

• Hangi projelerin sırada olduğunu görmek için Trello panoma bakın.
• O gün halletmem gereken proje görevlerinin bir listesini bir kağıda yazın.
• Yapılması gereken tüm önemli yönetici görevlerini ekleyin.
• Sprintlerde çalışmak için (genellikle bir seferde 20, 30 veya 60 dakika) Pomodoro tekniğini kullanın ve hepsini yapın.

Oldukça sıkıcı ve düz ileri. Ama istediğim her şeyi işaretlemediğim bir gün nadiren olur. Listede fiziksel olarak üzerini çizebileceğim bir şeyin olması beni motive ediyor. Ve zamanlayıcı, masamdan kalkmayı hatırlamamı sağlıyor.

Tecrübelerime göre çok fazla oturma süresi ertelemeye neden oluyor. Vücudunuza ve beyninize ihtiyaç duyduğu molayı verin, böylece yeniden odaklanmak daha kolay olur.

Yazımı geliştirmek için (ya da daha genel olarak, herkesin yazısını geliştirmek için) üç ipucu verir misiniz?

1. Hedeflerinizi tanımlayarak herhangi bir yazı yazmaya başlayın.

Sor: Bu içeriğin neyi başarması gerekiyor ve neden yazıyorum? Bunu zihninizde netleştirmek, yazınızı yapılandırmayı çok daha kolay hale getirir (ve bu genellikle en zor kısımdır).

2. Daima şahıs zamirlerini kullanın.

Özellikle de satış kopyasıysa. “Siz” ve “sizin” kelimelerini kullanmak “biz”, “bizim” ve “biz” hakkında konuşmaktan her zaman daha iyi yankılanacaktır. Bu, çok büyük bir etkisi olabilecek gerçekten basit ama etkili bir tekniktir.

3. Kopyanızı bar taburesi testinden geçirin .

Bu orijinal olarak American Writers & Arts Inc.'den Paul Hollingshead tarafından geliştirilmiştir. Metninizin net, anlaşılması kolay ve sohbete dayalı olup olmadığını anlamak için bu düzenleme tekniğini kullanın. Harika bir kopya, bir barda bir arkadaşınızla fikirleriniz hakkında ders vermek yerine konuşmak gibi görünmelidir.

Wordable kullanarak bu gönderiyi Google Dokümanlar'dan WordPress'e yüklerken 2 saat tasarruf ettim. Burada kendiniz deneyin.