SEO จากหน้าแรก: Be Feared & Loved Ranking Content Michael Scott Way

เมื่อวันที่ 3 พฤศจิกายน Michael Johnson ผู้จัดการฝ่ายขายของ Page One Power ของเราได้เข้าร่วม SEO From Home — Michael ได้นำเสนอการนำเสนอธีม Office ที่ให้ความบันเทิงและให้ข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการสร้างเนื้อหาสำหรับการค้นหา แฟน ๆ ของ The Office และ SEO จะเพลิดเพลินไปกับการนำเสนอของเขาด้านล่าง!

บันทึกการสัมมนาทางเว็บ

หากคุณพลาดการนำเสนอสด คุณสามารถรับชมการบันทึกเหตุการณ์ด้านล่าง!

หากคุณต้องการดูว่าใครจะนำเสนอต่อไปใน SEO From Home โปรดดูบล็อกโพสต์ของเรา (อัปเดตอย่างต่อเนื่อง) หรือตรงไปที่ โปรไฟล์ทวิตเตอร์

เจอกันใหม่ตอนหน้า SEO From Home!

แสดงการถอดเสียง

0:00:08.3 เบ็น จาคอบเซ่น: เอาล่ะ ดูเหมือนมีคนกระโดดเข้ามาในห้อง เราจะให้เวลาทุกคนสักสองสามนาทีเพื่อไปตั้งรกรากที่นั่น ฉันจะทำให้แน่ใจว่าพวกคุณคงคุ้นเคยกับวิธีการทำงานนี้ ดังนั้นหากพวกคุณมีคำถามหรือคำตอบหรือ... หากคุณต้องการเข้าร่วมการแชท แน่นอนว่าเรามีการแชทที่ด้านล่าง รวมถึงปุ่ม Q และ A ที่จะแสดงคำถามและคำตอบทั้งหมดของคุณ คุณ ถ้าคุณต้องการตอบคำถามเหล่านั้น หรือถามพวกนั้น จะเป็นแบบถือของพวกนั้นอยู่ในนั้น แต่สิ่งที่เราอยู่ในนั้น ทุกคนก็จะตกลง ถ้าพวกคุณเข้ามาในแชท แจ้งให้เราทราบว่าคุณเข้าร่วมเราจากที่ใด และเราจะให้เวลาทุกคนอีกหนึ่งหรือสองวินาทีในการเริ่มต้นหรือ... เข้าร่วม... สุขสันต์วันเลือกตั้งทุกคน ฉันหวังว่าพวกคุณจะเป็นเช่นนั้น หากคุณอยู่ในสหรัฐอเมริกาและเข้าร่วมกับเรา โดยใช้สิทธิ์ในการเลือกตั้งในวันนี้ เราจะงดเว้นจากการเจรจาเรื่องการเลือกตั้งใดๆ ที่มากไปกว่านั้น แต่ฉันมีการวิเคราะห์ทั้งหมดพร้อมแล้ว เบ็น ฉันไม่รู้ว่าอะไร... เรามีการวิเคราะห์แบบเต็มรูปแบบพร้อมแล้ว และเรามีบอร์ดหน้าจอสัมผัสขนาดยักษ์เต็มรูปแบบ จอร์แดนร่วมกับเราจากบอยซี

0:01:16.4 เบน จาคอบเซ่น: ว่าไง จอร์แดน? ดีใจที่ได้ยินจากคุณอีกครั้งว่าคุณทำได้ดีเพียงใด และดูเหมือนว่าเราจะมีบางคนเข้าร่วมกับเรา เราจะเริ่มดำเนินการได้เลย ยินดีต้อนรับกลับมานะทุกคน ฉันชื่อ Ben Jacobson ฉันเป็นโฮสต์ของ SEO จากที่บ้าน เช่นเดียวกับนักยุทธศาสตร์การตลาดดิจิทัลที่ Page One Power และเราอยู่ที่นี่กับ Michael Johnson และเราจะทำ SEO จากที่บ้าน ถ้าพวกคุณไม่เคยเห็นซีรีส์นี้มาก่อน โดยทั่วไปแล้ว นี่คือซีรีส์การสัมมนาทางเว็บของเราเพื่อให้ชุมชน SEO เชื่อมต่อกัน ในขณะที่เราทุกคนทำงานในสภาพแวดล้อมการทำงานที่หลากหลาย หลายคนกำลังทำงานจากที่บ้าน แต่เราก็ยัง ต้องการที่จะสามารถพูดคุยและติดต่อกับผู้คนจำนวนมากในอุตสาหกรรมนี้ สิ่งที่เรากำลังทำคือเรากำลังนั่งคุยกับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม SEO และเรากำลังพูดถึงหัวข้อต่างๆ มากมายภายใน SEO การตลาดเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เรานั่งลงจริงๆ และเรากำลังพูดถึง PPC ไม่ใช่แค่ SEO แต่ไม่ใช่แค่ PPC แต่ PPC ในภาษาสเปนด้วย ดังนั้นเราจึงใช้ขอบเขตอันไกลโพ้น เราทำสิ่งต่างๆ มากมายนอก SEO ด้วย... แต่อย่างที่บอก ทุกสัปดาห์โดยพื้นฐานแล้วเรา...

0:02:19.7 เบ็น จาคอบเซ่น: ทุกๆ สัปดาห์ เรากำลังพูดคุยกับผู้คนเกี่ยวกับ SEO จากทั่วทั้งอุตสาหกรรม และเรากำลังพยายามให้ข้อมูลเชิงลึกแก่พวกคุณที่สามารถนำไปดำเนินการได้ และสิ่งที่คุณทำได้บนเว็บไซต์ของคุณและเพื่อให้ธุรกิจของคุณ ผลกระทบในวันนี้ ทั้งหมดที่กล่าวมา ถ้าพวกคุณอยากดูตอนเก่าๆ เหล่านั้น ที่จริงแล้วอยู่บนเว็บไซต์ของเราที่ pageonepower.com หรือบนช่อง YouTube ของเรา อย่างที่กล่าวไว้ เราจะบันทึกตอนของวันนี้ด้วย ดังนั้น ถ้าพวกคุณต้องออกจากงานด้วยเหตุใดก็ตาม หากคุณต้องการกลับมาตรวจสอบงานหรืออะไรทำนองนั้น เราจะบันทึกสิ่งนี้จริงๆ และเราจะพยายามทำให้เสร็จภายใน 24 ถึง 48 ชั่วโมงสำหรับพวกคุณ แต่อย่างที่เราพูดมา เราตื่นเต้นมาก เพราะจริงๆ แล้วเราจะเข้าร่วมโดยศิษย์เก่าที่นี่ SEO จากที่บ้าน และแน่นอน Michael Johnson ของเราเองด้วย และวันนี้ สิ่งที่เราจะทำคือเราจะพูดถึงการจัดลำดับเนื้อหาของคุณด้วยวิธีของ Michael Scott ดังนั้นฉันหวังว่าวันนี้เราจะมีแฟนๆ ออฟฟิศเป็นผู้ชมเพราะเราจะเป็น .. จะมีการเล่นสำนวนมากมาย จะมีมส์มากมาย และมันจะยอดเยี่ยมมาก

0:03:21.0 เบ็น จาคอบเซ่น: ถ้าพวกคุณเข้าร่วมกับเราและต้องการเข้าร่วมหรือถามคำถามในภายหลัง คุณสามารถทำได้แน่นอนบน Twitter เช่นกัน ใช้ #SEOfromhome หรือแท็ก Page One Power หรือคุณสามารถแท็ก Michael ได้ที่ MFJohnson89 ถ้าพวกคุณสนใจจะเข้าร่วมมากกว่านี้ เราก็มีกลุ่ม Facebook SEO จากบ้าน ดังนั้นเพื่อให้มีคนเข้าร่วม ถามคำถาม เรามีอดีตแขกจำนวนมากในนั้น เรามีผู้คนจากเพจจำนวนมาก One Power และการตอบคำถามของพวกเขา ดังนั้นหากคุณต้องการความช่วยเหลือหรือเพียงแค่ต้องการพูดคุยเรื่องต่างๆ เราก็มีสิ่งนั้นให้คุณเช่นกัน ที่พูดมาทั้งหมดนั่นก็ถูกปาก หรือตื่นเต้นสุด ๆ ที่จะได้พูดคุยกับไมเคิลในวันนี้ และอย่างที่ฉันได้บอกไป เรากำลังพูดถึงการจัดอันดับเนื้อหาในแบบของ Michael Scott ดังนั้น Michael Johnson บอกเราว่าเนื้อหาการจัดอันดับแบบ Michael Scott คืออะไร

0:04:18.3 ไมเคิล จอห์นสัน: ขอบคุณมาก สบายดีไหม วันนี้ฉันตื่นเต้นมากที่จะได้คุยกับพวกคุณทุกคน และพูดคุยกันเล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีการที่จะถูกกลัวและถูกรัก และจัดอันดับเนื้อหาในแบบของไมเคิล สก็อตต์ สิ่งที่เกิดขึ้นจริง และสิ่งที่ฉันต้องการจะพูดถึงคือ ฉันทำงานขายที่ Page One Power มาประมาณแปดปีแล้ว และในช่วงเวลานั้น ฉันได้ช่วยธุรกิจหลายร้อยแห่งในการสร้างกลยุทธ์การสร้างลิงก์และ กลยุทธ์ด้านเนื้อหา และมีข้อผิดพลาดมากมายที่ฉันเห็นครั้งแล้วครั้งเล่าว่าแม้แต่แบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกบางแบรนด์ก็ตกหลุมพรางที่ขัดขวางไม่ให้เนื้อหาของพวกเขาประสบความสำเร็จ ดังนั้นสิ่งที่ฉันอยากทำคือการนำเสนอที่แสดงให้เห็นทั้งหมด ของหลุมพรางเหล่านั้น จากนั้น ให้โซลูชันในชีวิตจริงสำหรับปัญหาเหล่านั้น เพื่อให้คุณสามารถใช้สิ่งเหล่านั้นกับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเองและเป็นหมายเหตุด้านข้าง ธีมเจ๋ง ๆ สำหรับการนำเสนอของฉัน และฉันชอบ Office รายการโปรดของฉัน รายการทีวีตลอดกาล และฉันก็พูดว่า อะไรจะดีไปกว่า Michael Scott จากสำนักงาน และในขณะที่คุณกำลังจะได้ยินจากฉัน ไมเคิล จอห์นสัน ฉันหวังว่าไมเคิล สก็อตต์อีกคนจะรู้สึกได้ถึงการปรากฏตัวของเขาในวันนี้ในขณะที่เราพูดคุยกัน และอย่างที่ไมเคิลพูดจริงๆ ฉันอยากให้ผู้คนกลัวว่าพวกเขารักมากแค่ไหน ฉัน เราต้องการ...

0:05:28.1 ไมเคิล จอห์นสัน: เราต้องการให้ผู้คนกลัวว่า Google รักคุณมากแค่ไหน ดังนั้นสิ่งสำคัญที่เราต้องการหลีกเลี่ยงที่นี่คือการให้บริษัทหรือแบรนด์ของคุณสร้าง Toby Flenderson และเนื้อหา และสำหรับเรา สิ่งที่ Toby Flenderson เกี่ยวกับเนื้อหาคือ เนื้อหานั้นเหมือนกับ Michael ที่คุณเพิ่งดู แล้วคุณพูดว่า ทำไมคุณถึงเป็นแบบที่คุณเป็น ทุกครั้งที่ฉันพยายามจะจัดอันดับคุณ คุณไม่ได้ทำอย่างนั้น... และนั่นเป็นเพียงสิ่งที่แย่ที่สุดในโลก ดังนั้นเพื่อหลีกเลี่ยงสิ่งนั้น สิ่งที่ฉันพบ สิ่งที่ผู้คนพบเจอซึ่งทำให้เนื้อหาของ Toby Flenderson เป็นความล้มเหลวอันดับหนึ่งและการวิจัยคำหลัก หมายเลขสองของความล้มเหลวและการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า และประการที่สาม ความล้มเหลวในการสร้างลิงก์ และการขับเคลื่อนอำนาจในเนื้อหาของพวกเขา และฉันรู้ว่ามันฟังดูเป็นหลักการพื้นฐานจริงๆ แต่มีหลายวิธีที่คุณสามารถผิดพลาดได้ในทุก ๆ วิธี และวิธีเหล่านี้บางวิธีไม่ใช่สิ่งที่ฉันสามารถพูดถึงได้ในวันนี้ แต่ ฉันหวังว่าสิ่งที่ฉันทำครอบคลุมเราจะให้ความคิดที่ดีแก่คุณ อย่างแรกเลย การวิจัยคีย์เวิร์ด หลายๆ แบรนด์ที่ฉันคุยด้วย พวกเขาปฏิบัติต่อกลยุทธ์คีย์เวิร์ดของพวกเขาเหมือนกับที่ Michael Scott ใช้กับประโยค บางครั้งฉันจะเริ่มใช้กลยุทธ์เนื้อหา

0:06:37.8 ไมเคิล จอห์นสัน: ฉันไม่รู้ด้วยซ้ำว่าจะไปไหน ฉันแค่หวังว่าฉันจะพบมันระหว่างทาง คุณสามารถบอกได้ว่าคุณอยู่ในสถานการณ์นี้ที่รู้สึกเหมือนคุณกำลังสูบฉีดส่วนเนื้อหาออกไปหลังจากส่วนเนื้อหาของส่วนเนื้อหาของคุณ และคุณไม่ได้รับการเข้าชมใด ๆ คุณ' ไม่พบผลลัพธ์ใด ๆ จากมัน หากคุณคือ... เพียงย้อนกลับไป เริ่มทำวิจัยและหาสาเหตุที่เนื้อหาไม่ดึงดูดปริมาณการเข้าชม ดังนั้นไม่กี่ขั้นตอนสำหรับการวิจัยคำหลักและประเด็นพื้นฐานบางประการ อันดับหนึ่งคือ คุณต้องค้นหาว่าผู้คนกำลังค้นหาอะไรจริง ๆ ไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการให้พวกเขากำลังค้นหา... แบรนด์จำนวนมากที่ฉันคุยด้วย พวกเขามักจะจมปลักอยู่กับการค้นหารูปแบบต่างๆ ของคำหลัก ซื้อคำหลักที่ด้านล่าง ของช่องทางที่พวกเขาลืมเกี่ยวกับทุกสิ่งที่ผู้คนกำลังค้นหาจริงๆ คำถามทั้งหมดที่พวกเขาถามในแต่ละขั้นตอนของกระบวนการทางการตลาด ดังนั้นให้คิดถึงทุกส่วนของเส้นทางของผู้ซื้อและกระบวนการทางการตลาด ไม่ใช่แค่สองสามขั้นตอนสุดท้าย สิ่งที่ฉันสรุปก็คือ Google มีอะไรมากกว่านั้นอีกมาก เหมือนห้องสมุดมากกว่าที่เป็นห้างสรรพสินค้าแถบ

0:07:44.6 ไมเคิล จอห์นสัน: ผู้คนคิดว่ามันเป็นที่สำหรับขายผลิตภัณฑ์ของตน จริงๆ นั่นไม่ใช่สิ่งที่ Google เป็น Google เป็นที่ที่ผู้คนไปรับข้อมูล ดังนั้น หากคุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณประสบความสำเร็จใน Google ให้ทำให้เว็บไซต์ของคุณเป็นที่ที่ดีในการรับข้อมูลและเรียนรู้ และจากที่นั่น หากคุณกำลังให้ความรู้แก่ผู้คนและพวกเขากำลังมาที่เว็บไซต์ของคุณ พวกเขาจะต้อง ได้รับความไว้วางใจในแบรนด์ของคุณ พวกเขาจะคุ้นเคยกับคุณในขณะที่พวกเขาทำงานตามช่องทางนั้นเพื่อสร้างผู้ซื้อ ตัดสินใจซื้อ อย่างที่ฉันบอก อย่าเพียงแค่พูดถึงจุดต่ำสุดของช่องทางการตลาดด้วยออร์แกนิกของคุณ ค้นหา คุณจะเห็นงานวิจัยของเราไหม... ลองคิดถึงคำถามเหล่านั้นที่ผู้คนถามตลอดทางเพื่อที่คุณจะได้จัดการกับปัญหาเหล่านั้นและตอบคำถามเหล่านั้น ตัวอย่างของแบรนด์ที่ล้มเหลวในการวิจัยคีย์เวิร์ดคือบริษัทที่ชื่อ paycom.com ซึ่งเป็นบริษัทขนาดใหญ่ในด้านซอฟต์แวร์บัญชีเงินเดือน HR นี่เป็นเพียงภาพหน้าจอสั้นๆ ของคำหลักทั้งหมด ธีมที่เราเห็นที่นี่คืออะไร เพราะ Paycom มีผู้เข้าชมเว็บไซต์หลายแสนคนต่อเดือน เราเห็นอะไรที่นี่? คำหลักเหล่านี้ทุกคำมีตราสินค้า หมายความว่าอย่างไร นั่นหมายความว่า ถ้าคุณไม่รู้ว่า Paycom เป็นใคร คุณจะพบได้ยากในการค้นหาทั่วไป และเมื่อเราดูเนื้อหาในบล็อก เราจะพบเรื่องราวที่คล้ายกัน พวกเขาได้สร้างบทความบล็อก 683 บทความ บนเว็บไซต์ของพวกเขา และเราได้รับผู้เข้าชมเพียงสองพันคนต่อเดือนเพื่อแสดงมัน อย่างที่ไมเคิลบอกว่า นั่นเป็นสิ่งที่แย่ที่สุด

0:09:11.7 ไมเคิล จอห์นสัน: และเราไม่อยากจะเจอเรื่องนั้น นี่เป็นสถานการณ์ที่พวกเขาสร้าง 60083 ชิ้นที่ไม่มีการสัญจรไปมา ดีที่เธอจะหยุด ถอยออกมา มาดูกันว่าเราผิดพลาดตรงไหนและเราจะแก้ไขได้อย่างไร ดังนั้น สิ่งแรกที่ฉันแนะนำให้ทำเมื่อคุณเพิ่งเห็นว่าเนื้อหาของคุณไม่ได้ดึงดูดการเข้าชมให้กับคุณ คุณใช้การวิจัยคำหลัก ค้นหาตัวอย่างแบรนด์ในพื้นที่ของคุณที่ดึงดูดการเข้าชมจำนวนมาก และสิ่งที่ฉันทำคือกรองโดยใช้ตัวกรองขั้นสูงใน MOZ ตามการเข้าชมบล็อกสำหรับเว็บไซต์ และสิ่งที่คุณจะได้เห็นคือพวกเขามีซอฟต์แวร์ Patriot ของคู่แข่ง ซึ่งทั้งหมดที่ฉันต้องทำเพื่อค้นหาพวกเขา เราเพิ่งพิมพ์ซอฟต์แวร์บัญชีเงินเดือน HR พวกเขาขึ้นมาบนหน้าแรกเช่นกัน พวกเขาได้รับปริมาณการเข้าชมมากกว่า 100 เท่าจากเนื้อหาบล็อกเมื่อเปรียบเทียบกับ paycom.com ดังนั้นในทันที พวกเขาสามารถมองหาคู่แข่งที่อยู่ถัดจากพวกเขาและ ดูสิ ว้าว มีคนเข้าชมที่นี่เป็นจำนวนมากโดยที่เราไม่เข้าใจ... มาดูกันว่าพวกเขากำลังทำอะไร จากตรงนั้น สิ่งที่ฉันชอบทำคือฉันสร้างการส่งออกข้อมูล SCM Rush แล้วใส่ลงใน Excel จากนั้นจึงกรองเว็บไซต์ตามหน้า ตามด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้องกับหน้านั้น สิ่งที่เราเห็นจากด้านล่าง หน้าที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของเว็บไซต์สำหรับซอฟต์แวร์ Patriot เป็นเนื้อหาทั้งหมดจากบล็อกของพวกเขา เกือบทุกหน้าของหน้าบนสุดเป็นเนื้อหาบล็อกสำหรับ Paycom มีบทความบล็อกสองสามบทความที่แสดงอยู่ที่นั่นและทั้งหมด ในหลายร้อยที่ซอฟต์แวร์ Patriot ทั้งหมดมีอยู่ในหลักพันบางครั้งในหลักหมื่น

0:10:42.4 ไมเคิล จอห์นสัน: เราเห็นอะไรที่นี่? มีข้อสงสัยหรือไม่ว่าแบรนด์ใหญ่คือใคร ดู Paycom ผู้คนค้นหา Paycom ด้วยชื่ออย่างบ้าคลั่ง สำหรับคนที่น่าจะรู้ว่า Paycom คือใคร โดยทั่วไปแล้วใครเป็นผู้ชนะในการค้นหา ใครกระตุ้นการเข้าชมมากที่สุด เขากำลังแนะนำตัวเอง ผู้ชมใหม่ๆ อย่างไม่ต้องสงสัย มันคือซอฟต์แวร์ Patriot มีผู้คนมากมายที่กำลังเรียนรู้เกี่ยวกับพวกเขา เพราะพวกเขาเพียงแค่สร้างเนื้อหาที่ตอบคำถามง่ายๆ ที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน HR ถามคำถามทุกวันเกี่ยวกับค่าจ้างต้นขั้วสำหรับคำถามพื้นฐานจริงๆ เหล่านั้น พวกเขากำลังตอบ และพวกเขากำลังตอบ การแนะนำแบรนด์ของพวกเขาให้กับผู้คนใหม่ ๆ Paycom ควรทำอย่างไร? ขั้นตอนที่หนึ่ง ทำวิจัยคู่แข่งและอุตสาหกรรมในเวลาเพียง 10 นาที พวกเขาสามารถคิดหัวข้อต่างๆ ได้ที่นี่ ซึ่งดึงดูดผู้เข้าชมได้หลายหมื่นคนต่อเดือน น่าจะมากกว่า 100,000 คน และดูตัวเลขที่นี่มากกว่า 100,000, 500,000 ผู้ใช้ต่อเดือนโดยเพียงแค่สร้างเนื้อหานี้ ใช่ ขั้นแรก ขั้นแรก ค้นหาคู่แข่งเหล่านั้นและทำวิจัยคู่แข่ง ข้อที่สอง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังผสานรวมเนื้อหาและความพยายาม SEO ของคุณ หลายครั้งที่สิ่งที่เกิดขึ้นคือผู้คนปฏิบัติต่อเนื้อหาและ SEO เป็นสองส่วนแยกกัน พวกเขามีทีม SEO ทำงาน และทีมเนื้อหาทำหน้าที่ของพวกเขา นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้น ดังนั้นพวกเขาจึงต้องรวมความพยายามของพวกเขาให้ดีขึ้น ให้ทีม SEO ของพวกเขาทำงานร่วมกับทีมเนื้อหาอย่างสม่ำเสมอ และทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาของพวกเขาได้รับการปรับให้เหมาะสมในแต่ละขั้นตอน และสุดท้าย ลงทุนในเนื้อหา เมื่อคุณมีกลยุทธ์ในใจแล้ว คุณก็รู้ทิศทางแล้ว เริ่มสูบเงินเข้าสู่เนื้อหา และพัฒนาเนื้อหานั้นทันทีที่คุณกำลังสร้างเนื้อหาที่เหมาะสม

0:12:18.8 ไมเคิล จอห์นสัน: ดังนั้น มันคุ้มไหมที่ถึงเวลาที่ paycom จะต้องประเมินกลยุทธ์คำหลักและเปิดตัวกลยุทธ์ใหม่สำหรับเว็บไซต์ของตน คำตอบคือใช่ 100% ซอฟต์แวร์ Patriot ขับเคลื่อนปริมาณการเข้าชม 110 เท่าของ Paycom... ซอฟต์แวร์ Patriot ได้รับการจัดอันดับคำหลักมากกว่า 38 เท่าผ่านเนื้อหา และที่สำคัญที่สุดคือถูกต้อง ตีคุณในพ็อกเก็ตบุ๊ค Paycom จะต้องจ่ายเงินเกือบหนึ่งล้านเหรียญต่อเดือน 970000 ต่อเดือนเพื่อให้ได้ปริมาณการเข้าชมที่ซอฟต์แวร์ Patriot ของคู่แข่งใช้ผ่านการค้นหาแบบออร์แกนิก เพื่อที่เราจะได้อธิบายทั้งหมด และเกือบหนึ่งล้านเหรียญสำหรับการเข้าชมฟรี ซอฟต์แวร์ Patriot ได้มาจากการมีเนื้อหานี้บนเว็บไซต์ของพวกเขา... เอาล่ะ อีกอย่างเมื่อพูดถึงการวิจัยคีย์เวิร์ดที่เราต้องคำนึงถึงคือความตั้งใจในการค้นหา และฉันชอบที่ Michael พูดที่นี่ ถ้าคุณไม่ได้รับการค้นหา เจตนา... ใช่ มันสามารถทำลายชีวิตของคุณได้ ดังนั้นเจตนาในการค้นหาคืออะไร สิ่งที่ฉันชอบให้คำจำกัดความว่าเป็นความตั้งใจในการค้นหาคือเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหาที่ผู้ใช้ใช้ ไม่ใช่แค่สิ่งที่พวกเขากำลังค้นหาเท่านั้น แต่ยังเป็นสาเหตุที่พวกเขาค้นหาด้วย

0:13:27.4 ไมเคิล จอห์นสัน: แล้วทำไมมันถึงสำคัญล่ะ ตัวอย่างที่ดี นี่คือแบรนด์ที่เรียกว่า MRP สิ่งที่ MRP ทำคือพวกเขาสร้างแพลตฟอร์มการตลาดตามบัญชี เพื่อช่วยให้ธุรกิจประสบความสำเร็จมากขึ้นด้วยความพยายามทางการตลาดตามบัญชี ตอนนี้ หากมีเพจที่ Google สามารถจัดอันดับสำหรับการตลาดตามบัญชี ก็คงเป็นเพจนี้บนเว็บไซต์ของพวกเขา และสิ่งที่เป็น เป็นเพียงหน้าผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับการตลาดตามบัญชีที่พูดถึงแพลตฟอร์มของพวกเขาและมีประโยชน์อย่างไร เป็น. ข่าวร้ายก็คือ แม้ว่าเพจนี้จะมีคำว่าการตลาดแบบอิงตามบัญชี และอาจติดอันดับได้ ฉันจะบอกคุณอย่างนี้ ไม่มีวัน จะไม่ปรากฏบน หน้าหนึ่งและสาเหตุที่เป็นเพราะพลาดความตั้งใจในการค้นหาลองดูที่ Google แค่คำว่าการตลาดตามบัญชี เราก็สามารถดูผลลัพธ์บางส่วนและเห็นภาพที่ชัดเจนได้อย่างรวดเร็วว่าเกิดอะไรขึ้น เพื่อผลลัพธ์... เป็นหน้าอภิธานศัพท์ ถัดไป คู่มือการตลาดตามบัญชี นี่เป็นหน้านิยามความรุ่งโรจน์อีกประเภทหนึ่ง การตลาดตามบัญชีคืออะไร? คู่มือฉบับสมบูรณ์อีกฉบับสำหรับการตลาดตามบัญชี

0:14:24.1 ไมเคิล จอห์นสัน: ดังนั้น Google มองว่าคำว่าการตลาดตามบัญชีเป็นการค้นหาผลิตภัณฑ์หรือการค้นหาบริการ พวกเขาคิดว่าผู้คนพยายามค้นหาบริการสำหรับสิ่งนี้หรือไม่ ไม่ Google ถือว่าผู้คนกำลังค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดตามบัญชีหรือการตลาดตามบัญชีคืออะไร ดังนั้น หากคุณจะสามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักนี้ได้ คุณต้องสร้างคู่มือเกี่ยวกับการตลาดตามบัญชีหรือหน้าข้อมูลบางประเภทเกี่ยวกับคำหลักนี้ เพราะนั่นคือสิ่งที่ Google สันนิษฐาน การค้นหาคือเมื่อผู้คนค้นหาคำหลักนั้น . ดังนั้น ถ้าคุณอยากแน่ใจว่าคุณมาถูกทางแล้วเมื่อพูดถึงความตั้งใจในการค้นหา ง่าย ๆ ก่อน แค่ดูว่าตอนนี้อันดับของคีย์เวิร์ดนั้นคืออะไร พิมพ์คีย์เวิร์ด ดูว่ามีการจัดอันดับเพจประเภทใด ถ้าคุณเห็น มีรูปแบบที่ค่อนข้างสม่ำเสมอว่าเป็นหน้าให้ข้อมูลหรือคู่มือหรืออาจเป็นผลิตภัณฑ์และมีการจัดอันดับหน้าธุรกรรมจำนวนมาก ดีมาก แต่ถ้าไม่ใช่คุณต้องแน่ใจว่าคุณกำลังสร้างหน้าเว็บที่ถูกต้อง สอดคล้องกับเจตนาที่คุณเห็นในผลการค้นหา หากไม่เป็นเช่นนั้น คุณจะพบกับสถานการณ์ที่คุณพยายามทำให้หน้าประเภทผิดอันดับ และไม่มีทางเป็นไปได้ 'เพราะ Google ทำไม่ได้' ไม่คิดว่านั่นคือสิ่งที่ผู้คนกำลังมองหา

0:15:32.3 ไมเคิล จอห์นสัน: เอาล่ะ สำหรับส่วนถัดไป เราจะพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า และเราจะลงเอยด้วยตัวอย่างของเรา เราจะไม่ทำ parkour เหมือนไมเคิล แต่เรา กำลังจะพูดเกี่ยวกับสโนว์บอร์ด ตัวอย่างที่ฉันมีในวันนี้คือ Burton Snowboards ตอนนี้ สำหรับบรรดาผู้ที่คุ้นเคย ไม่ค่อยอยู่ในวงการกีฬาฤดูหนาว เบอร์ตันเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในวงการสโนว์บอร์ด พวกเขาอยู่มาหลายสิบปีแล้ว ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่ ดังนั้นคุณจะถือว่าถ้าคุณ กำลังมองหาวิธีเลือกสโนว์บอร์ด เบอร์ตันจะได้อันดับหนึ่ง และน่าจะอันดับหนึ่งสำหรับคีย์เวิร์ดนั้น มัน... พวกเขามีคำแนะนำที่สมบูรณ์แบบเกี่ยวกับการปรับขนาดสโนว์บอร์ดที่... สามารถจัดอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดนั้นได้ คำตอบคือไม่ แบรนด์ที่อยู่ในอันดับนั้นคือ Ivo ซึ่งเป็นร้านค้าปลีกที่ขายอุปกรณ์กีฬาผาดโผนต่างๆ มากมายให้กับผู้คน เหตุใดเบอร์ตันจึงไม่แข่งกันเพื่อสิ่งนี้ เพราะพวกเขาเป็นผู้มีอำนาจในพื้นที่ พวกเขามีหน้า... มันอาจจะเหมาะกับมัน เกิดอะไรขึ้นที่นี่? ก่อนอื่น มาดูกันว่าพวกเขาพลาดอะไรไปบ้าง สิ่งที่พวกเขาพลาดไปคือเกือบหกเท่าของปริมาณการเข้าชมที่พวกเขาจะได้รับ คู่มือของ Ivo พยายามมากกว่า 21,000 คน มีผู้เข้าชมเกือบ 21,000 คนต่อเดือน

0:16:40.0 ไมเคิล จอห์นสัน: Burton's ไม่ค่อยได้รับ 4,000 ดีนาร์ต่อเดือน ดังนั้นพวกเขาจึงพลาดเกือบ 17 เหรียญเกือบแน่นอน ผู้เยี่ยมชม 17000 คนต่อเดือนโดยไม่ทำการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าอย่างเหมาะสม นั่นเป็นเรื่องใหญ่ที่นั่น สิ่งต่อไปที่ฉันต้องการดูคือการวิจัยคำหลัก ตอนนี้ เราพูดถึงขั้นตอนที่หนึ่ง สิ่งที่คุณสามารถบอกได้ว่า Ivo ทำได้ดีจริงๆ คือพวกเขาทำงานได้ดีกับการวิจัยคำหลัก และวิธีที่คุณสามารถบอกได้ก็คือ Ivo ชื่อบทความของพวกเขา วิธีเลือกสโนว์บอร์ดและแผนภูมิขนาดสโนว์บอร์ด เหตุผลที่ฉันสนับสนุนก็เพราะแผนภูมิขนาดสโนว์บอร์ดมีการค้นหา 18,000 ครั้งต่อเดือน คำหลักที่ Burton เลือกที่จะเพิ่มประสิทธิภาพ ซึ่งก็คือสโนว์บอร์ดได้รับเพียง 13000 และบอกว่า ตัวเลขที่มากขึ้นเมื่อฉันดึงมันขึ้นมาอย่างชาญฉลาด ค้นหา 23,000 ครั้งต่อเดือน ดังนั้นพวกเขาจึงพลาดโอกาสในการเข้าชมเป็นจำนวนมาก และนี่คือจำนวนทั่วโลก ดังนั้นพวกเขาจึงใช้โอกาสในการเข้าชมเป็นจำนวนมากโดยไม่ได้เลือกวลีที่มีโอกาสค้นหามากที่สุด ดังนั้นอันดับหนึ่งคือพวกเขา เริ่มเสียเปรียบที่นั่น และนั่นคือจุดที่มีแท็กชื่อ ซึ่งพวกเขาขาด นอกจากนี้ เราต้องการดูว่า Ivo ใช้แท็กส่วนหัวภายในชิ้นส่วนของตนอย่างไร และ Ivo มีโครงสร้างที่ยอดเยี่ยม และฉันชอบวิธีที่พวกเขาทำสิ่งนี้ สิ่งที่พวกเขาทำคือพวกเขาใช้แท็กส่วนหัวเป็นวิธี เพื่อเน้นคำถามที่พวกเขารู้ว่าผู้คนกำลังค้นหาในขณะที่พวกเขากำลังตัดสินใจซื้อสโนว์บอร์ด จากนั้นพวกเขาก็ใช้เนื้อความของข้อความเพื่อตอบคำถามนั้น และนี่เป็นเรื่องที่ดีมากเพราะสิ่งที่ Google ต้องการทำคือการจัดหาให้ผู้คน คำตอบที่ดีที่สุดสำหรับคำถามของพวกเขา ดังนั้นด้วยโครงสร้างการปรับให้เหมาะสมนี้ Ivo กำลังพูดว่า เฮ้ นี่คือคำถาม และเรากำลังตอบโดยตรงในส่วนของเราที่นี่ ดังนั้นเมื่อมีคนพิมพ์คำว่า...

0:18:24.1 ไมเคิล จอห์นสัน: ฉันควรเล่นสโนว์บอร์ดขนาดไหนดี? Google รู้ดีว่าพวกเขาสามารถส่งคืนบทความนี้ได้ 'เพราะมีทั้งส่วนที่ตอบคำถามตรงประเด็นนั้น ฉันชอบรูปแบบนี้มาก ฉันชอบวิธีที่พวกเขาทำสิ่งนี้ พวกเขากำลังตอบ... พวกเขาถามคำถามที่พวกเขารู้ว่าผู้คนกำลังค้นหา แล้วตอบพวกเขาโดยตรงในเนื้อหา ซึ่งเป็นรูปแบบที่ยอดเยี่ยมและเป็นวิธีที่ดีในการจัดโครงสร้างชิ้นงานของคุณ แต่อีกครั้ง ประเด็นหลักที่นี่คือพวกเขามีแท็กชื่อที่อธิบาย... ในชิ้นส่วนของพวกเขา พวกเขามีแท็กส่วนหัว อธิบายว่ามีอะไรในแต่ละส่วน และพวกเขากำลังใช้การวิจัยคำหลักเพื่อแจ้งว่า ในทางกลับกัน เมื่อเราดูบทความของ Burton พวกเขามีแต่คำว่า น้ำหนัก และ ขนาดรองเท้า... ใช่ คุณคุ้นเคยกับการเล่นสโนว์บอร์ดมาก รู้ไหม... โอเค พวกเขากำลังพูดถึงน้ำหนัก ในบอร์ดของฉัน บางทีเรากำลังพูดถึงน้ำหนักของฉันอยู่... จริงๆ แล้ว มันค่อนข้างสับสนนะ ฉันคิดเกี่ยวกับมัน แต่โดยทั่วไปแล้ว พวกเขาสามารถพูดถึงการยกน้ำหนัก พวกเขากำลังพูดถึงน้ำหนักบนสายเบ็ด ขนาดบูธ เรากำลังพูดถึงรองเท้าบูทคาวบอย รองเท้าบูทพระจันทร์ ควรมีส่วนหัวที่อธิบายรายละเอียดมากกว่านี้สำหรับแต่ละส่วน ที่กล่าวถึงหัวข้อของงานของคุณโดยตรงมากขึ้น ดังนั้นบทความของคุณจึงเกี่ยวข้องกับคำถามเหล่านั้นมากขึ้น ดังนั้น อีกครั้ง ภาษีส่วนหัวแต่ละส่วนควรอธิบายอย่างถูกต้องว่ากำลังพูดถึงอะไรในส่วนด้านล่าง และนั่นคือสิ่งที่แท็กส่วนหัวเหล่านี้ไม่ค่อยทำ สำหรับฉัน.

0:19:40.9 ไมเคิล จอห์นสัน: เอาล่ะ ในแง่ของการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า ประเด็นสำคัญบางประการ อันดับแรก ใช้การวิจัยคีย์เวิร์ดและความเข้าใจในจุดประสงค์ในการค้นหา เพื่อทราบวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา ใช้ชื่อและภาษีส่วนหัวเพื่ออธิบายสิ่งที่มีอยู่ในบทความอย่างถูกต้อง จากนั้นใช้แท็กส่วนหัวเพื่ออธิบายสิ่งที่อยู่ภายในส่วนอย่างถูกต้อง ของวัสดุบุหลังคาของพวกเขา ใช้รูปแบบ Q และ A หากทำได้อีกครั้ง ฉันคิดว่านั่นเป็นวิธีที่ดีในการแสดงให้ Google เห็นว่าคุณกำลังตอบคำถามโดยตรง และบทความของคุณเป็นสถานที่ที่ดีในการรับคำตอบเหล่านั้น อีกอย่างที่อยากเน้นคือ แม้จะคิดว่าไม่ได้พูดตรงๆ ก่อนหน้านี้ คือไม่มีคำวิเศษณ์อะไรที่ทำให้เพจติดอันดับ หลายคนจะพูดว่า โอ้ อย่างน้อยก็ต้องนี่ ยาวหรือนี่... ไม่มีตัวเลขวิเศษที่ Google บอกว่า เยี่ยม ฉันจะจัดอันดับสิ่งนี้ การตอบคำถามในเนื้อหาของคุณอย่างครอบคลุมและครบถ้วนคือคำตอบที่ดีที่สุด นั่นคือสิ่งที่จะทำให้ตำแหน่งของคุณดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เอาล่ะ ตอนนี้เราจะมาพูดถึงหัวข้อที่ใกล้และรักในหัวใจของเราที่ Page One Power และนั่นคือลิงก์

0:20:44.7 ไมเคิล จอห์นสัน: เช่นเดียวกับที่ไมเคิลพูดกับแจนเมื่อจบซีซันที่ 3 คุณทำให้ข้าพเจ้าสมบูรณ์ ลิงค์ทำให้เราสมบูรณ์ที่นี่ที่ Page One Power เราสร้างชื่อของเราในอุตสาหกรรมนี้ในฐานะผู้สร้างลิงก์ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ดังนั้น... ทำไมการชอบจึงสำคัญ และพวกเขายังคงมีความสำคัญ? ฉันชอบปล่อยให้ Google เองให้คำตอบสำหรับคำถามนั้นในการสัมภาษณ์ Andre Lippatsev ซึ่งเป็นนักยุทธศาสตร์อาวุโสของ Google ถูกถามว่าอะไรคือปัจจัยการจัดอันดับหลักคือคำตอบ ... เป็นเนื้อหาและลิงก์ดังนั้นเราจึงรู้อย่างแน่นอนว่า ลิงก์เป็นส่วนสำคัญในการจัดอันดับเว็บไซต์ของ Google ดังนั้นเมื่อพูดถึงลิงก์และการรับลิงก์ และวิธีการทำงานในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ มีบางสิ่งที่เราอยากพูดถึง ประการแรก เนื้อหาบางอย่างมีค่าสำหรับลิงก์และบางเนื้อหาก็ไม่เป็นเช่นนั้น หากคุณสร้างบทความเฉพาะคำหลักเฉพาะเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะในอุตสาหกรรมของคุณ คุณอาจจะไม่มีความสามารถในการเชื่อมโยงเบื้องหลังงานชิ้นนั้นมากนัก และใช่ มันเป็นส่วนสำคัญสำหรับคุณที่ต้องมี เพราะผู้ชมของคุณอาจกำลังค้นหามัน แต่สำหรับลิงก์ มันจะไม่เป็นผู้ชนะ ดังนั้นฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้สร้างเนื้อหาโดยเฉพาะสำหรับจุดประสงค์ในการรับลิงก์ บ่อยครั้งเนื้อหานี้เป็นผู้ชม ที่เกี่ยวข้อง และเราจะพูดถึงเรื่องนี้ในอีกสักครู่

0:21:53.2 ไมเคิล จอห์นสัน: สิ่งที่เราต้องการ จำไว้ว่าเนื้อหาที่สามารถสร้างได้นั้นจำเป็นต้องได้รับการสนับสนุนอย่างดีภายในสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ของคุณ และคุณจะทำอย่างไร ผ่านการเชื่อมโยงภายใน คำถามที่คุณเพียงแค่ถามตัวเองคือ ถ้าฉันไม่คิดว่าเนื้อหาของฉันมีค่าพอที่จะเชื่อมโยง และทำไมคนอื่นถึงต้องการเชื่อมโยงไป อีกคำถามหนึ่ง มันส่งสัญญาณอะไรถึง Google เกี่ยวกับความสำคัญของหน้าเว็บของฉัน ถ้าฉันไม่ต้องการลิงก์ไปยังหน้าเหล่านั้นภายในไซต์ของฉันเอง จึงมีสาเหตุหลายประการที่ฉันควรเชื่อมโยงภายใน แต่ข้อแรกคือ จะสนับสนุนหน้าเว็บของคุณภายในสถาปัตยกรรมไซต์ของคุณได้ดีขึ้น และจะพบโอกาสในการเชื่อมโยงส่วนต่างๆ ของลิงก์ไปยังหน้าเหล่านั้นเพื่อช่วยให้พวกเขาทำงานได้ดีขึ้นในการค้นหาทั่วไปและเพื่อแสดงส่วนสำคัญของเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้นเมื่อสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ ตอนนี้ สิ่งเหล่านี้เป็นส่วนสนับสนุนที่คุณกำลังจะสร้าง พวกมันจะมีลิงก์ภายใน อาจเป็นหน้าการแปลงหรือหน้าหนักบนแป้นพิมพ์บนเว็บไซต์ของคุณ สิ่งเหล่านี้ควรมีลักษณะอย่างไร? เพื่อเป็นแนวทางในการสนทนา ฉันแนะนำให้ถามคำถามเหล่านี้ก่อนเสมอ ใครบ้างที่ต้องการเชื่อมโยงมายังสิ่งนี้... วิธีที่ฉันชอบตอบคำถามนี้คือนึกถึงผู้ชมและชุมชนบนเว็บที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ บริการหรืออุตสาหกรรมของคุณ และการค้นหาเกี่ยวกับโลกแห่งความเป็นจริงเช่นเดียวกับโลกแห่งความเป็นจริงประกอบด้วยชุมชนและกลุ่มคนที่มาชุมนุมกันและมีความสนใจร่วมกัน เว็บก็เหมือนกัน ดังนั้นให้ค้นหาผู้ชมเช่นนั้น แต่ ชอบเชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลและเพจดีๆ และสร้างเพจสำหรับผู้ชมเหล่านั้น

0:23:14.2 ไมเคิล จอห์นสัน: คำถามต่อไปคือ ทำไมพวกเขาถึงเชื่อมโยงกับมัน เหตุใดจึงเป็นส่วนสำคัญ และเหตุผล ฉันชอบคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้คือ ทำไมคนถึงควรนำไปด้วย เพราะเหตุ คุณกำลังแก้ปัญหาให้กับพวกเขาหรือกำลังให้ข้อมูลที่มีค่าแก่พวกเขาซึ่งจะช่วยพวกเขาในชีวิตประจำวัน สร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ต่อผู้คน ให้คุณค่ากับผู้คน และนั่นคือสิ่งที่ผู้คน อยากจะลิงก์ไป เพราะในตอนนั้น เมื่อคุณทำการขยายงานเพื่อพยายามดึงลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณ คุณไม่จำเป็นต้องให้เงินพวกเขา คุณไม่จำเป็นต้องพยายามแลกเปลี่ยนลิงก์ หรือทำอะไรก็ตามที่ Google ขุ่นเคือง คุณเพียงแค่ติดต่อคุณและพูดว่า เฮ้ ฉันมีเนื้อหาดีๆ ที่ผู้ชมของคุณจะเพลิดเพลิน นี่คือเหตุผลที่คุณต้องการเพิ่มลงในหน้าแหล่งข้อมูลของคุณ มันง่ายกว่ามาก เนื้อหาสำนวนการขายที่เขียนคุณค่าให้กับมนุษย์ ต่อไป อะไรที่ทำให้หน้าของฉันแตกต่างไปจากหน้าที่คล้ายกันหรือดีกว่าหน้าที่คล้ายกันบนเว็บ ถ้าฉันมีแบรนด์อื่นถามฉันเกี่ยวกับการสร้างลิงก์ไปยังเครื่องคำนวณสินเชื่อที่อยู่อาศัย ฉันจะมีปัญหาร้ายแรงบางอย่าง...

0:24:09.8 ไมเคิล จอห์นสัน: Google มีการจำนอง เครื่องคิดเลข เครื่องคิดเลขจำนองของ Google เว็บไซต์การเงินทุกแห่งบนเว็บมีหนึ่งเว็บไซต์ เว้นแต่ว่าคุณจะมีเครื่องคำนวณสินเชื่อบ้านที่ดีที่สุดที่มีเสียงระฆังและนกหวีดที่ใหญ่กว่า ใครๆ ก็ไม่มีใครอยากเชื่อมโยง เพราะทุกคนเชื่อมโยงถึงพวกเขาอยู่แล้ว ดังนั้นคุณต้องสร้างมุมที่ไม่เหมือนใครหรือบางอย่างที่เหนือกว่าสิ่งที่อยู่ข้างนอก ดังนั้นพยายามสร้างสิ่งที่มีเอกลักษณ์และมอบคุณค่าที่ไม่ซ้ำใครให้กับลูกค้าบนเว็บ เอาล่ะ คุณประสบปัญหาทั้งหมดในการสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ คุณกำลังเชื่อมโยงภายในไปยังพอร์ตและหน้าต่างๆ ในไซต์ของคุณ ขณะนี้คุณกำลังโปรโมตเนื้อหานี้ผ่านการขยายงาน พยายามเชื่อมโยงไปยังเนื้อหา ทำสิ่งเหล่านั้น ลิงก์สร้างความแตกต่างได้จริงหรือ และเราต้องแสดงอะไรเพื่อสิ่งนั้น? คำตอบคือใช่อย่างแน่นอน และนี่คือตัวอย่างจากแคมเปญที่เราดำเนินการในปี 2019 คุณสามารถดูได้จากตัวอย่างหน้าเว็บที่เราสร้างลิงก์ หน้าเว็บที่เราสร้างลิงก์ เข้าสู่ Page Authority 30 หน้าเว็บต่างๆ ที่เราไม่ได้อยู่ในยุค 20 ดังนั้นการสร้างลิงก์จึงช่วยให้หน้าเว็บมีอำนาจมากขึ้นในแง่ของคำหลัก ลูกค้ามีคำหลักเพิ่มขึ้นอย่างมากตลอดทั้งปีที่เราทำงานในแคมเปญ พวกเขาได้รับคำหลักมากกว่า 5,000 คำ ตามคำหลักและปริมาณการใช้ข้อมูล พวกเขาเพิ่มขึ้นสามเท่าในการเข้าชมบล็อกของพวกเขา จากความพยายามในการสร้างลิงก์ของเราโดยการเพิ่มอำนาจหน้าที่ของหน้าเหล่านั้น ดังนั้นลิงก์จะช่วยคุณได้อย่างไร

0:25:28.3 ไมเคิล จอห์นสัน: อันดับหนึ่ง พวกเขาสามารถทำให้หน้าเว็บของคุณน่าเชื่อถือมากขึ้น พวกเขาสามารถช่วยคุณจัดอันดับสำหรับคำหลักเพิ่มเติมตามเนื้อหาที่ยึดครองของ Google เชื่อถือได้และมีอำนาจ พวกเขาจะจัดอันดับคุณต่อไปสำหรับคำหลักมากขึ้นเรื่อยๆ และยังช่วยให้คุณเพิ่มปริมาณการเข้าชม เนื่องจากคุณอยู่ในอันดับที่ดีขึ้น คนจำนวนมากขึ้นจะพบเนื้อหาของคุณ คลิกเนื้อหาของคุณ และเช่นเดียวกับลูกค้ารายนี้ เราช่วยให้พวกเขาเพิ่มการเข้าชมบล็อกได้ถึง 250% ดังนั้นเราจึงเก็บสถิติประเภทนี้ไว้ คุณคิดว่าลิงก์ยังคงเป็นส่วนหนึ่ง... ส่วนสำคัญในการจัดอันดับหน้าเว็บของ Google หรือไม่ ฉันจะพูดอย่างแน่นอนใช่ เอาล่ะ วันนี้เราคุยกันหลายเรื่องแล้ว มาทำประเด็นหลักพื้นฐานกัน อย่างที่ไมเคิลพูด ทำไมคุณไม่อธิบายให้ฉันฟัง เหมือนฉันอายุ 5 ขวบสำหรับการค้นคว้าคีย์เวิร์ดแบบง่าย หาคำตอบว่าผู้คนกำลังค้นหาอะไร และเข้าใจว่าทำไมพวกเขาถึงค้นหามัน นั่นทำให้แน่ใจ คุณรู้ว่าคำหลักใดได้รับการค้นหา จากนั้น ด้านความตั้งใจในการค้นหา ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับจุดประสงค์ของการค้นหา ข้อที่สอง ใช้ตรรกะในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเพื่อกำหนดเป้าหมายธีมคำหลักที่สำคัญกับคุณ ฉันจึงได้พูดคุย เกี่ยวกับเรื่องนั้นก่อนที่จะใช้แท็กชื่อของคุณกับ...

0:26:32.8 ไมเคิล จอห์นสัน: อธิบายว่ามีอะไรอยู่ในผลงานของคุณ ใช้การวิจัยคำหลักของคุณเพื่อแจ้งวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเหล่านั้นสำหรับวลีที่มีการเข้าชมมากที่สุด จากนั้นใช้แท็กส่วนหัวของคุณเพื่ออธิบายอย่างถูกต้องว่าส่วนใด ส่วนใด อยู่ด้านล่างพวกเขา และอีกครั้ง การวิจัยคีย์เวิร์ดสามารถช่วยให้คุณรู้ว่าผู้คนกำลังค้นหาหัวข้อประเภทใด คำถามที่พวกเขาถาม คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพงานของคุณให้ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้ จากนั้นข้อที่สาม รับลิงก์ย้อนกลับแบบออร์แกนิกไปยังเนื้อหาและ ใช้การเชื่อมโยงภายใน อีกครั้ง เนื้อหาทั้งหมดบนไซต์ของคุณไม่สามารถรับลิงก์ได้ ดังนั้นให้สร้างส่วนเนื้อหาที่น่าพึงพอใจซึ่งสามารถได้รับลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ เชื่อมโยงส่วนเหล่านั้นภายในไปยังหน้าที่คุณต้องการสนับสนุน จากนั้นจึงออกไปและดำเนินการตามที่คุณปรารถนาและ พยายามหาลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพเยี่ยมไปยังเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น ได้แล้วครับ ขอบคุณมาก ฉันอยากจะถามอะไรซักอย่าง แม้ว่าการนำเสนอนี้ควรจะเป็นเรื่องเกี่ยวกับ ไมเคิล คุณไม่สามารถพูดคุยเกี่ยวกับสำนักงานโดยไม่ได้ให้ความรักกับ Dwight Shrute ดังนั้นพวกเขาจะมีคำถาม ฉันยินดีที่จะตอบคำถามเหล่านั้น และฉันจะยอมให้เบ็นพูดต่อไป

0:27:33.1 เบ็น จาค็อบเซ่น: เยี่ยมมาก ขอบคุณมาก มันเยี่ยมมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสไลด์สุดท้ายนั้น และพวกเขากำลังชี้ให้เห็นประเด็นสำคัญเหล่านั้น การค้นหาสิ่งที่เกี่ยวข้องกับผู้คนที่คุณติดต่อด้วยจริงๆ ฉันคิดว่า... ในประเด็นของคุณกับเครื่องคำนวณสินเชื่อที่อยู่อาศัย ผู้คนกำลังค้นหา แต่คนพบแล้ว... พวกเขาพบแล้ว ดังนั้นการค้นหาและอ่านห้องสักหน่อย ทำความเข้าใจว่าลูกค้าของคุณอยู่ที่ใด ไซต์เป้าหมายเหล่านั้นอยู่ที่ใด แล้วจึงพยายามพบปะผู้คนที่พวกเขา' อีกครั้งที่ So finding that middle ground, I think is really important, and then also, of course, like you mentioned, optimizing, the fact that Burton doesn't rank number one is mind-blowing to me. Burton is the pioneer of snowboarding, they created it.

0:28:21.6 Michael Johnson: And I missed it. I missed it to... I had a little blip about it as small on the screen, I forgot to mention it. Their website is more authoritative than the competitor, it's like... there's every reason Google should want to rank that page or that site hire, it's just they haven't optimized it properly, and there's by some link building they can do and support that piece. All these steps are things that they missed out on that are now costing them 17000 visitors a month that are starting for questions on how to pick a snowboard.

0:28:50.8 Ben Jacobsen: Yeah, it's crazy. And I think maybe to play devil's advocate, I think people will be like, Oh well, you have to pay to have that content built, and that content just doesn't come for free that the other brand is building, but man, if you consider your return on investment for something like a link building campaign versus... What was it like? A million a month?

0:29:17.1 Ben Jacobsen: Right, yeah, I guess, but the same sort of example there is your content is one of your biggest factors, and I think when a lot of people start understanding that you can accomplish a lot of the same things that you accomplish with paid ads or social media campaigns, or things like that, except it works all the time, and you don't have to keep feeding that fire every single day, that's kind of a cool feeling, and I think once you do, people see that that momentum perk up, it's kinda cool. So I get a question, Andrew is asking, What should we do if you realize the page you have built for a set of target keywords no longer serves the search intent for those keywords, because search intent has changed a great question. So basically, what if people are no longer searching for... If they're searching for account-based marketing, what if they are actually trying to find software because that becomes the next marketing craze that everyone jumps on, so how would you adjust your pages if you're to do something like that, I think...

0:30:27.3 Michael Johnson: Mean, I would always create a page that aligns with the current search intent, so if your current page does it, it doesn't do it, then create one that does... If it changes, then create a new page, a better aligns with it. If you're a company that does HR software or am or any of those topics, you should have a copy, if you do payroll, you have a comprehensive guide about payroll and how to do payroll as an organization, if you... And then that way when somebody searches for payroll, even though your software might not show up for it, your guide can now show up for it, so it's about just having content that addresses the keyword themes that people are searching for, and as searches that addresses it in the way that people... That Google knows that or assumes that people are searching for it, so... Yeah, I would say if you already have it, great if you don't have it created, if it changes and creates the page that now addresses it, but it's so simple just by seeing what's ranking currently, you can get a really good idea on what the intent of search is.

0:31:28.0 Ben Jacobsen: Would you recommend modifying the page that is currently on there, or would you recommend creating a new page all together?

0:31:36.7 Michael Johnson: I mean, so if you have a product page, the intent of your page is to sell it, it's a conversion page, so we have a lot of brands that come to us and they say like, Okay, well, can I just add some more helpful information to my product page and make that a link-able asset, and it's like, Well, no, because your page still, it doesn't address such and take, your page is still a buying page, it's not an informational page, so in that scenario, I would say you need to create a new page that is purely informational educational, because that's what the intensive search is.

0:32:09.1 Ben Jacobsen: Awesome, makes sense. But another question that came in, Andrew asks, we link to product pages that eventually run out of stock, what issues should I be aware of here? For example, a bad customer experience, keep in mind, resources are limited, so updating every blog eventually is not scalable.

0:32:29.0 Michael Johnson: Okay, so we're linking to pages... I would redirect links and change links to pages that are products that are currently being offered, those kinds of things to get that it does provide a bad user experience. So definitely would do that. If you can't scale the content creation necessary for it, I mean... That's kind of a tough one, you have thousands and thousands of product pages, you'd assume that you're selling a lot, so you should be able to... The content needed to fuel that, but I mean, I think you just gotta make it a priority to create linkable content and internally link it, and you've got... If you can't keep up with it, then that's it, where you look at maybe hiring an agency to help, you can have people do internal linking audits to go through and check your internal links, these are things that you don't have to hire an employee and pay them thousands of dollars a month, you can find a firm to do a good job of it for a one-time cost that can help you to assess what's going wrong with your internal linking and provide you feedback on how to fix those issues.

0:33:32.0 Michael Johnson: So that might be a good situation to use an agency...

0:33:36.2 Ben Jacobsen: Yeah, and that's kind of tough. Of course, just because any time that you're setting, you're building links to a page that you know is going to go away, you have to keep in mind that you're kind of fighting an uphill battle there a little bit too, if you can pivot that to where you're able to... change. I'm not exactly sure the intricacies of your business, but I'm thinking of like, Okay, we have a limited run of t-shirts, for example, we only do 100, 1000 prints and then they're done. So if you're waking that and you're saying limited print one is the domain... Or excuse me, the URL. And then you're basically saying after three months, limited one is gonna be gone, it's kind of tough because then, as I mentioned, you're putting in a lot of work and a lot of effort to basically have something that is going to be pointing to eventually a dead page essentially, or a page that's going to no longer necessarily serve the best purpose, even if you're saying, Hey, out of stock, go back to the rest of our products. It's still... Again, it's perfectly what you mentioned is it's a hit to your customer experience, 'cause every single click between you or your customer, and the final goal is an opportunity to streamline your process, so maybe you can do larger categories, maybe that are limited teas or… I'm not sure exactly this, I'm just trying to think maybe a little bit outside the box that if you can maybe even do a category page so that it lives a little bit longer, you can build, but then you're missing out on some of the specificity of it.

0:35:34.8 Michael Johnson: Yeah, technical, I'm a content links guy by trade, and technical SEO isn't always my forte, but I know some people, and I'd be happy to answer those questions later and get some feedback from members of my team who are very well learned in technical SEO. We happen to find some feedback, I also kinda worry about... we do have a lot of pages that no long, wide value that warn about index flow and things like that, if you're just... All these pages that serve no purpose in the site, so I'd love to answer that question and you'll get some more in-depth answers for that can maybe get more of the technical side of that issue.

0:36:13.0 Ben Jacobsen: Yeah, great question. And as you can tell, I'm definitely a strategist. I'm very big picture, I'm like, Oh, I just work it. Thank you for that. Another question, which is more beneficial or important to SEO, a page that brings a ton of links or a page that ranks for a specific set of words, so God versus more of a detailed and very...

0:36:37.8 Michael Johnson: Who asked this question? And what I would say, if I had to choose, which is funny 'cause me being a link builder at Page One Power, the link building company, I would pick a keyword focus page, because if you don't have the keywords to rank for, then you can build links to the site, and there's no keywords, you're gonna reformat site that doesn't rank for anything, so I would create the content of the keyword content first and it would be my priority. สุดยอด. But again, both are absolutely necessary, it doesn't be saying Ignore or the other, do both, but if I have to make the choice...

0:37:23.6 Ben Jacobsen: As we mentioned before, it's keywords or it's content and the links, and so you gotta do both of them, for sure. Awesome, great questions, you guys, we're gonna be wrapping up here in just a few moments, you guys do have any other questions, be sure to get those typed in right now.

0:37:42.6 Michael Johnson: Did you wanna do some office trivia to give away some gift cards?

0:37:47.5 Ben Jacobsen: Absolutely, I was gonna say, if we can get that started here in just a second, for those of you who were willing to stick around, we do have Office trivia and it's gonna be GrubHub, so lunch on us. So we appreciate you guys tuning in, I'll let you go ahead and take it from here and we can get started on some trivia.

0:38:07.4 Michael Johnson: Sounds great. Alright, let's do this, so I'm gonna try not to give away any answers here, I've managed not to, so I'm gonna ask a question from The Office, whoever answers it first, use the chat, I'll let Ben let me know who answered it first, whoever does correctly. We will send you a GrubHub code, and we'll just send that to you after the webinar. So awesome.

0:38:37.2 Ben Jacobsen: And make sure when you guys open up the chat, make sure that the little two is selected for all panels and attendees to make sure everyone can see it, or

0:38:45.7 Michael Johnson: We wanna get the credit that you deserve. So the first question is, What is Pam's favorite yogurt flavor?

0:38:54.6 Ben Jacobsen: This is a good one. I know this one.

0:38:59.8 Michael Johnson: And what is Pam's favorite yogurt flavor? Do we get one yet?

0:39:04.9 Ben Jacobsen: It looks like we got one... looks like Andrew said, mixed berry.

0:39:10.0 Michael Johnson: Correct. Mixed Berry, we learn that in the first season of The Office, Pam likes mixed berry. ไม่เป็นอะไร.

0:39:19.2 Michael Johnson: Who bought Michael's world best? World's Best Boss mug for him, but his world best boss mug for him. That is correct. I bought them myself, he straight up says it. งานดี. Great answer. Alright, who did white tick?

0:39:48.5 Ben Jacobsen: Who did what? Who does Dwight tip regularly? It looks like we got... Andrew says his urologist, because he can't pulverize his own kidneys.

0:40:07.4 Michael Johnson: His neurologist at one for a job. I can deliver food, I can drive a taxi, I can and do cut my own hair. I did tip my neurologist, because I'm unable to pulverize my own kidney stones. That is correct.

0:40:21.1 Ben Jacobsen: Love it.

0:40:22.1 Michael Johnson: Alright, bears. Beets and what one.

0:40:26.8 Ben Jacobsen: Everyone's got... There we go.

0:40:32.3 Michael Johnson: Bears beats and Balearic is correct. ไม่เป็นอะไร. What shoes does Kevin wear to Jim and Pam's wedding?

0:40:53.1 Ben Jacobsen: Got it. Andrew says tissue boxes. Correct.

0:41:01.1 Michael Johnson: Those. Remember, he has shoes that are so stinky that the hotel... I just have to destroy them, so he doesn't have shoes for the letting anymore, so... Yeah, so where it is a tissue box, which is really fine, or to pay, I should say who is the main villain of threat level midnight?.

0:41:44.9 Michael Johnson: Nice, we got one. Goldenface. I watched that episode for the first time in a while, a couple of days ago about died laughing, classic episode. Nicely done. Complete this quote from Oscar, Toby, I am 'blank' God of wine

0:42:29.1 Ben Jacobsen: Alright, there are very few good Toby moments. That's actually one of them.

0:42:32.6 Michael Johnson: Alright, what was Michael's second job in the episode, money? Telemarketer. Telemarketer for a weight loss product. ดี. Alright, what concert did Mike say He had tickets for... To auction off for crime aid?

0:43:09.2 Michael Johnson: Bruce Springsteen, The Boss. ถูกตัอง. What's the name of the company? Dwight and Michael gather intel on. It's a competitor of theirs.

0:43:37.0 Ben Jacobsen: Andrew says Prince Paper. It's correct, Prince Paper.

0:43:43.2 Michael Johnson: Remember, Michael goes in as, I think, a lawyer that's looking to buy paper and then Dwight comes in and interviews for a job, and that fires his own sons that you get in the job. ที่ที่ดี ไม่เป็นอะไร. Oh, here we go. This is the easiest one. What kind of bears is best?

0:44:03.3 Ben Jacobsen: Alright, this is a good one. Alright, what is it? When we got here... What's the the question?

0:44:14.3 Michael Johnson: False Black Bear. Black Bears are best. Guys, come on.

0:44:18.3 Ben Jacobsen: Nice. เราจะไปที่นั่น. Everyone gets that one.

0:44:22.5 Michael Johnson: So hope you enjoyed some office trivia, whoever answered questions, right. Hopefully, we get to ship off some sweet gift cards to you so you can buy yourself some lunch here in the next couple of days.

0:44:43.5 Ben Jacobsen: Absolutely, we will make sure that we get those sent out to you guys, I should be sending you an email, if you guys want trivia, I'll shoot you an email and we'll get you a linked up, if you don't hear from me by the end of the afternoon, definitely reach out to me, but we'll get you guys taken care of, we're super thankful for Michael for joining us and sharing your new presentation. It was fantastic. We are always blessed any time that we get some Office of memes in there and some gifts, so I appreciate you. Thank you guys for joining in and sticking around, join us. We're actually gonna be back Thursday and we're gonna be talking about Andy Crestodina, and were you talking about what's working right now? According to a thousand batter, Andy and his agency actually put together a list every year where they surveyed over a thousand writers and bloggers, and they talk about where their wins and losses are, and so we're gonna be talking about that, so you guys aren't gonna wanna miss that. Join us again the same time next... Excuse me, this Thursday, so just two days from now...

0:45:46.6 Ben Jacobsen: So we're looking forward to it. Thanks again, you guys. We really appreciate it. Stay safe out there and go vote. I appreciate you guys. เจอกันคราวหน้า.