来自家的 SEO：令人恐惧和喜爱的排名内容 Michael Scott Way

11 月 3 日，我们自己的 Page One Power 销售经理 Michael Johnson 加入了 SEO From Home — Michael 就如何构建搜索内容进行了以办公室为主题的有趣且内容丰富的演示。 The Office 和 SEO 的粉丝们都会喜欢他下面的介绍！

网络研讨会录音

如果你错过了现场演示，你可以在下面观看活动的录音！

如果您想看看谁在 SEO From Home 上的下一个演讲，请查看我们的博客文章（持续更新）或前往我们的 推特个人资料。

下次 SEO From Home 再见！

显示成绩单

0:00:08.3 Ben Jacobsen：好的，看起来人们正在跳进房间，我们会给每个人几分钟的时间让他们在那里安顿下来，我会确保你们熟悉这是如何运作的，所以如果你们有问题或答案，或者... 如果你想参与聊天，当然，我们在底部有聊天，还有 Q 和 A 按钮，它会弹出你所有的问题和答案你，如果你想回答这些或问那些会有点保留那些在那里，但我们在什么，每个人都安顿下来，如果你们进入聊天，让我们知道你从哪里加入我们，我们将再给每个人一两秒钟的时间开始或...加入...祝大家选举日快乐。 我希望你们，如果你们在美国并加入我们，今天行使你们的投票权，我们将避免任何比这更进一步的选举谈话。 但是我已经准备好了完整的分析，Ben，我不知道是什么...我们已经准备好了完整的分析，我们有一个完整的巨大触摸屏板。 乔丹从博伊西加入我们。

0:01:16.4 本·雅各布森：怎么了，乔丹？ 很高兴再次收到你的来信，你做得很好，看起来我们有几个人加入我们，我们将继续并开始。 欢迎回来，大家。 我的名字是 Ben Jacobson，我是家里的 SEO 主持人，也是 Page One Power 的数字营销策略师。 我们和迈克尔约翰逊在一起，我们将在家中进行搜索引擎优化。 如果你们以前没有看过这个系列，基本上，这是我们的网络研讨会系列，以保持 SEO 社区的联系，虽然我们都在不同的工作环境中工作，我们很多人都在家工作，但我们仍然希望能够与行业内的很多人交谈并保持联系，所以我们正在做的是与 SEO 行业专家坐下来讨论 SEO 内部的许多不同主题，上周营销，我们实际上坐下来谈论PPC，所以不仅仅是SEO，但不仅是PPC，还有西班牙语的PPC。 所以我们正在拓展我们的视野，我们也在 SEO 之外做很多事情......但话虽如此，每周我们基本上......

0:02:19.7 Ben Jacobsen：每周我们都会与来自行业内的 SEO 人员交谈，我们正在努力为你们提供可操作的见解以及您可以在您的网站上做的事情，让您的企业真正做出影响今天。 综上所述，如果你们想查看那些旧剧集，实际上这些剧集都在我们的网站 pageonepower.com 或我们的 YouTube 频道上，也就是说，我们还将录制今天的剧集，所以如果你们因为任何原因不得不出去，如果你们需要回来检查工作或类似的事情，我们实际上会记录下来，我们会尝试在大约 24 到 48 小时内为你们完成，但话虽如此，我们真的很兴奋，因为我们实际上将加入这里的校友，来自家里的 SEO，当然还有我们自己的迈克尔约翰逊。 今天，我们要做的是讨论如何对您的内容进行排名，Michael Scott 的方式，所以我希望我们今天的观众中有一些办公室粉丝，因为我们会这样做。 .. 会有很多双关语，会有很多模因，而且会很棒。

0:03:21.0 Ben Jacobsen：如果你们加入我们并且想参与或稍后提出问题，您可以随时这样做，当然，在 Twitter 上，使用#SEOfromhome，或标记 Page One Power。 或者你也可以标记迈克尔，那就是在 MFJohnson89。 如果你们有兴趣进一步参与，我们还有一个来自家庭 Facebook 的 SEO 小组，所以让人们参与其中，提出问题，我们有很多以前的客人，我们有很多来自佩奇的人One Power 和他们的回答问题，所以如果你们需要帮助，或者只是想找个地方讨论事情，我们也为你们提供。 说了这么多，也是一口。 或者今天能和迈克尔交谈非常兴奋。 就像我提到的，我们将讨论以迈克尔·斯科特的方式对内容进行排名，所以迈克尔·约翰逊，请告诉我们迈克尔·斯科特的方式是什么排名内容。

0:04:18.3 Michael Johnson：非常感谢，好吧，我很高兴今天能和你们聊天，谈谈如何像 Michael Scott 那样被人畏惧、被爱和排名。 归根结底，我想谈论的是，我在 Page One Power 做销售已经有大约八年了，在那段时间里，我帮助数百家企业制定了链接建设策略和内容策略，我一次又一次地看到很多陷阱，即使是世界上一些最大的品牌也陷入了阻碍他们的内容成功的陷阱，所以我想做的是整理一个展示所有内容的演示文稿那些陷阱，然后从那里开始，为这些问题提供现实生活中的解决方案，这样你就可以将它们应用到你自己的内容策略中，作为旁注，我的演示文稿的一个很酷的主题，我喜欢办公室，我最喜欢的有史以来的电视节目。 我说，还有什么比办公室的 Michael Scott 更好的主题呢？ 所以当你听到我的消息时，迈克尔·约翰逊，我希望今天我们谈话的时候，另一个迈克尔·斯科特能感受到他的存在，就像迈克尔说的那样，我希望人们害怕他们有多爱我，我们想要...

0:05:28.1 Michael Johnson：我们希望人们害怕 Google 有多爱你，所以我们在这里要避免的主要事情是让你的公司或你的品牌创建 Toby Flenderson 和内容，对我们来说，Toby Flenderson 在内容上是，它的内容是不是很像 Michael，你只是看着它然后你说，你为什么是这个样子？ 每次我试图让你排名时，你都没有做到……那是世界上最糟糕的事情。 所以为了避免这种情况，我发现，人们遇到的导致 Toby Flenderson 内容的事情第一是失败和关键字研究，第二是失败和页面优化，第三是链接建设失败并推动其内容的权威性，我知道它们听起来确实是基本原则，但是在其中的每一个中都有很多可能出错的方式，其中一些方式甚至不是我今天可以涵盖的内容，但是我希望我所做的事情可以给你一些好主意。 首先，关键词研究，我接触过的很多品牌，他们对待他们的关键词策略就像迈克尔斯科特对待句子一样，有时我会开始一个内容策略。

0:06:37.8 Michael Johnson：我什至不知道它会去哪里。 我只是希望我一路找到它，你可以说你处于这种情况下，感觉就像你只是在输出一段又一段的内容而你没有获得任何流量，你'没有看到任何结果，如果那是你......退一步，开始做一些研究并弄清楚为什么内容没有增加流量，所以关键字研究的几个步骤和一些基本点，第一是您需要找出人们实际搜索的内容，而不是您希望他们搜索的内容......我接触过的很多品牌，他们都忙于寻找关键字的各种不同变体，在底部购买关键字他们忘记了人们实际上正在寻找的所有东西。 他们在营销漏斗的每一步提出的所有问题，所以想想买家旅程和营销漏斗的每一部分，不仅仅是最后几步，我总结的东西是谷歌更多更像是一个图书馆而不是一个脱衣舞购物中心。

0:07:44.6 Michael Johnson：人们认为这是他们销售产品的地方。 真的，这不是谷歌。 谷歌是人们获取信息的地方。 因此，如果您希望您的网站在 Google 上取得成功，那么就让您的网站成为获取信息和学习的好地方，如果您正在教育人们并且他们会访问您的网站，他们就会获得对你品牌的信任，他们会熟悉你，然后他们会沿着那个漏斗走下去，做出买家，购买决定，所以就像我说的，不要只用你的有机营销渠道解决你的营销漏斗的底部搜索，你会看到我们的研究吗...想想人们一路上提出的所有问题，这样你就可以解决这些问题并回答这些问题。 因此，在关键字研究方面失败的品牌的一个例子是一家名为 paycom.com 的公司，他们是人力资源薪资软件领域的一家大公司。 现在，这只是他们所有关键字的快速屏幕截图，我们在这里看到的主题是什么，因为 Paycom 每月有数十万访问者访问他们的网站。 我们在这里看到什么？ 这些关键字中的每一个都带有品牌标识，这意味着什么？ 这意味着除非您还不知道 Paycom 是谁，否则您将很难在自然搜索中找到他们，当我们查看他们的博客内容时，我们会看到类似的故事，他们已经创建了 683 篇博客文章在他们的网站上，我们每个月只有几千访问者来展示它，就像迈克尔说的那样，那是最糟糕的。

0:09:11.7 Michael Johnson：我们不想遇到这种情况，在这种情况下，他们创建了 60083 个没有获得任何流量的作品，她太好了，然后停下来，退后一步。 让我们找出我们出错的地方以及我们如何解决它。 因此，当您发现自己的内容没有为您带来流量时，我建议做的第一件事是，您是否使用关键字研究，在您的空间中找到一个可以带来大量流量的品牌示例。 我在这里所做的是使用 MOZ 中的高级过滤器按网站的博客流量进行过滤，你会看到他们有一个竞争对手的爱国者软件，我只需要找到它们就行了。 我们刚刚输入了人力资源薪资软件。 他们也出现在第一页上，与 paycom.com 相比，他们从博客内容获得的流量是 paycom.com 的 100 多倍，所以就在那里，他们可以立即寻找隔壁的竞争对手，然后看，哇，有人在这里获得了很多我们没有得到的流量......让我们弄清楚他们在做什么。 因此，从那里开始，我喜欢做的是创建 SCM Rush 数据的导出，然后将它们放入 Excel，然后按页面过滤网站，然后在其下方，与该页面相关联的关键字，我们从Patriot 软件网站上表现最好的页面，所有内容都来自他们的博客，几乎他们顶级页面的每一页都是 Paycom 的博客内容，有一些博客文章都出现在那里，它们都是数百个，其中爱国者软件的数量都在数千个，有时甚至在数万个。

0:10:42.4 Michael Johnson：那么我们在这里看到了什么？ 有没有疑问谁是更大的品牌，你看看 Paycom，人们疯狂地搜索 Paycom 因为人们可能知道 Paycom 是谁，一般来说，但谁在搜索中获胜，谁带来了最多的流量，他正在向他们介绍自己毫无疑问，新受众是爱国者软件。 有很多人开始了解他们，因为他们只是创建内容来回答人力资源专业人员每天都会问的有关工资单工资的简单问题，以及所有这些非常基本的问题，他们正在回答这些问题，而且他们向新人介绍他们的品牌。 那么Paycom应该怎么做呢？ 第一步，在短短 10 分钟内进行竞争对手和行业研究，他们可以在这里提出各种主题，这些主题每月吸引数万名访客，可能超过 100,000，看看这里的数字，超过 100,000、500,000用户每月只需创建此内容即可。 所以，是的，第一步，第一步，找到那些竞争对手并进行竞争对手研究，第二，确保您正在整合您的内容和您的 SEO 工作。 很多时候，人们将内容和 SEO 视为两个独立的孤岛，他们让 SEO 团队做他们的工作，内容团队做他们的工作，这就是发生这样的事情的地方，所以他们需要更好地整合他们的努力，让他们的 SEO 团队始终与他们的内容团队合作，并确保他们的内容在每一步都得到适当优化，然后最后投资于内容，现在您已经考虑了自己的策略，您知道方向去，现在开始向内容注入资金并开发该内容，因为您正在创建正确的内容。

0:12:18.8 Michael Johnson：那么，paycom 是否值得花时间重新评估他们的关键字策略并为他们的网站推出新的策略？ 答案是 100% 是。 Patriot 软件驱动的流量是 Paycom 的 110 倍...... Patriot 软件通过其内容对关键字的排名是其 38 倍，最重要的是，恰到好处。 在袖珍本上打你。 Paycom 必须每月支付近 100 万美元，每月支付 970000 美元才能获得其竞争对手 Patriot 软件通过自然搜索获得的流量，因此就可以解释这一切，而且几乎是 100 万美元的免费流量Patriot 软件是通过在他们的网站上提供这些内容来获得的......好吧，我们需要考虑的另一件事是关键字研究是搜索意图，我喜欢迈克尔在这里说的，如果你没有得到搜索意图......对，它会毁了你的生活。 那么什么是搜索意图？ 我喜欢将其定义为搜索意图是使用它的人查询背后的原因，不仅仅是他们正在搜索的内容，而是他们搜索它的原因。

0:13:27.4 迈克尔·约翰逊：那为什么重要？ 一个很好的例子，这是一个名为 MRP 的品牌。 MRP 所做的是他们创建基于帐户的营销平台，因此他们帮助企业通过基于帐户的营销工作取得更大的成功。 现在，如果有一个页面可以让 Google 为基于帐户的营销排名，那可能就是他们网站上的这个页面，它是什么，只是一个关于基于帐户的营销的产品页面，它谈论他们的平台及其有多大帮助是。 现在，坏消息是，即使这个页面上有基于帐户的营销字样，并且它可能会因此排名，我要告诉你，它永远不会，它永远不会出现第一页，原因是因为它错过了搜索意图，让我们通过谷歌搜索“基于帐户的营销”这个词来看看这个，我们可以查看其中的一些结果，并很快清楚地了解正在发生的事情结果......这是一个词汇表页面。 下一个，基于帐户的营销指南。 这是另一种荣耀定义页面。 什么是基于帐户的营销？ 另一个基于帐户的营销的完整指南。

0:14:24.1 Michael Johnson：那么，Google 是否将基于帐户的营销一词视为产品搜索或服务搜索，他们认为人们正试图为其寻找服务？ 否。Google 假设人们正在搜索有关基于帐户的营销或什么是基于帐户的营销的更多信息。 因此，如果您要能够为此关键字排名，则需要创建有关基于帐户的营销的指南或有关它的某种信息页面，因为这是 Google 的假设，搜索就是人们搜索该关键字时. 因此，如果您想确保在搜索意图方面走在正确的轨道上，首先很简单，只需查看该关键字当前的排名，输入关键字，查看哪些类型的页面正在排名，如果您看到有一个非常一致的模式，它是信息页面或指南，或者它可能是一个产品，并且有很多交易页面排名，很好，但如果不是，你需要确保你正在创建正确的页面与您在搜索结果中看到的意图一致，如果不是，您将遇到这样一种情况：您试图让错误类型的页面进行排名，而它永远不会，因为谷歌只是没有”不要认为这就是人们正在寻找的东西。

0:15:32.3 Michael Johnson：好的，所以在下一节中，我们将讨论页面优化，我们将在我们的示例中变得极端，我们不会像 Michael 那样做跑酷，但我们将要谈论单板滑雪。 所以我今天的例子是伯顿滑雪板。 现在，对于那些不太熟悉冬季运动行业的人来说，伯顿是单板滑雪领域最负盛名的品牌之一，他们已经存在了几十年，是他们的重要时代，所以你会假设，如果你正在寻找如何选择滑雪板，伯顿将排名第一，并且可能应该为该关键字排名第一，它......他们有一个关于滑雪板尺寸的完美指南......可以为该关键字排名。 答案是否定的，排名靠前的品牌是Ivo，它是一家向人们出售多种不同极限运动用品的零售商。 那么为什么伯顿不参加这个比赛，因为他们是他们领域的权威，他们有一个页面......这可能很适合它。 这里发生了什么？ 所以首先，让我们看看他们错过了什么，他们错过的几乎是他们可能获得的流量的六倍，Ivo 的指南尝试了 21000 多个，每个月几乎有 21000 个访问者。

0:16:40.0 Michael Johnson：Burton's 的月收入还没有达到 4000 第纳尔，所以他们几乎错失了 17 点，几乎正好。 由于没有正确进行页面优化，每月有 17000 名访问者。 所以这是一件大事。 接下来我要看的是关键字研究，现在，我们在第一步中讨论了这一点，您可以告诉 Ivo 做得非常好的是他们在关键字研究方面做得很好，您可以告诉这一点的方式是 Ivo题为他们的文章，如何选择滑雪板和滑雪板尺寸表。 现在，我支持的原因是因为滑雪板尺寸图表每月有 18000 次搜索。 Burton 选择优化的关键字，即滑雪板仅获得 13000 次，并且说当我巧妙地将其拉入时，数字更大，每月搜索 23000 次。 所以他们错过了很多流量机会，这是全球数量，所以他们实际上利用了很多流量机会，没有选择后面有最多搜索机会的词组，所以第一，他们'在那里开始处于劣势，这就是他们在标题标签上的不足之处。 此外，我们想看看 Ivo 如何在他们的作品中使用标题标签，Ivo 有一个很好的结构设置，我喜欢他们这样做的方式，他们正在做的是他们使用标题标签作为一种方式突出显示他们知道人们在决定购买滑雪板时正在搜索的问题，然后他们使用文本的正文来回答该问题，这很棒，因为谷歌想要做的是为人们提供他们问题的最佳答案，所以有了这个优化结构，Ivo 说，嘿，这是问题，我们在这里直接在我们的文章中回答它，所以当有人输入这个词时......

0:18:24.1 Michael Johnson：我应该买什么尺寸的滑雪板？ 谷歌知道他们可以返回这篇文章，因为有一个完整的部分可以回答那个确切的问题，所以我喜欢这种格式。 我喜欢他们这样做的方式，他们正在回答......他们问他们知道人们正在寻找的问题，然后直接在作品中回答，这是一种很好的格式，也是构建作品的好方法，但同样，这里的重点是他们有一个标题标签来描述......就在他们的作品中，他们有标题标签，描述每个部分中的内容，并且他们正在使用他们的关键字研究来告知这一点。 另一方面，当我们查看 Burton 的文章时，他们只有重量和靴子尺寸之类的词......是的，你对滑雪非常熟悉，你知道......好吧，他们在谈论重量我的董事会，也许我们在谈论我的体重......实际上，这有点令人困惑，我想了一下。 但总的来说，他们可以谈论举重，他们谈论钓鱼线上的重量，展位大小，我们谈论牛仔靴，月球靴，最好为每个部分提供更多描述性标题更直接地解决了您文章的主题，因此您的文章与这些问题更相关，因此，每个标题税都应准确描述其下方部分中讨论的内容，而这些标题标签并没有做到这一点为了我。

0:19:40.9 Michael Johnson：好的，那么就页面优化而言，有一些关键要点。 第一，使用您的关键字研究和您对搜索意图的理解，了解如何优化您的内容，使用您的标题和标题税来准确描述文章中存在的内容，然后使用您的标题标签准确描述该部分中的内容他们的头条新闻。 在适用的情况下再次使用问答格式，我认为这是向 Google 展示您正在直接回答问题并且您的文章是获得这些答案的好地方的好方法。 我想强调的另一件事，即使我之前没有直接谈论它，是没有神奇的字数可以让你的页面排名，很多人会说，哦，至少需要这个长或这个......谷歌没有神奇的数字，太好了，我要对这个进行排名。 这是关于全面和完整地回答您内容中的问题是对问题的最佳答案，这将使您能够获得最佳排名。 好的，现在我们要讨论一个在 Page One Power 中我们心目中最亲近的话题，那就是链接。

0:20:44.7 迈克尔约翰逊：就像迈克尔在第三季结束时对简说的那样，你完成了我。 链接绝对可以让我们在 Page One Power 上更加完整。 多年来，我们真的在行业中树立了链接建设者的名字，所以......为什么喜欢很重要？ 它们仍然重要吗？ 我喜欢让谷歌自己，在一次采访中给我们回答这个问题，谷歌的高级策略师安德烈利帕采夫被问到什么是主要的排名因素是答案......它是内容及其链接，所以我们肯定知道链接是 Google 如何对网站进行排名的重要组成部分，因此当谈到链接和获得链接以及它如何在您的内容策略中发挥作用时，我们想谈谈一些事情。 首先，有些内容值得链接，有些则不值得，如果您针对您所在行业的特定主题创建了一篇超级小众关键词特定文章，那么您可能不会在该文章背后拥有很多链接能力。 是的，这对您来说很重要，因为您的受众可能正在搜索它，但是对于链接，它不会成为赢家，因此我强烈建议专门为获得链接而创建内容，通常这些内容就是受众-相关，我们稍后会在这里讨论。

0:21:53.2 Michael Johnson：我们需要的东西，请记住，内容可以创建需要在您的站点架构中得到很好的支持，您如何做到这一点？ 通过内部链接，你只是问自己的问题是，如果我认为我的内容没有足够的价值可以链接到，为什么其他人想要链接到它？ 另一个问题，如果我什至不愿意在我自己的网站中链接到它们，它会向 Google 发送什么信号来说明我的页面的重要性，所以我应该进行内部链接的原因有很多，但第一个是为了在您的网站架构中更好地支持您的页面，它会找到机会将链接权益汇集到这些页面，以帮助他们在自然搜索中表现更好，并展示他们网站的关键部分。 因此，在创建可链接的内容时，现在，这些是您要创建的支持部分，它们将具有内部链接，可能是转换页面或您网站上更多键盘繁重的页面。 那些应该是什么样子的？ 所以为了引导对话，我总是建议先问这些问题，谁想要链接到这个……我喜欢回答这个问题的方式是想想网络上与你的产品或你的产品相关的受众和社区服务或您的行业，并且通过就像现实世界由聚集并具有共同兴趣的社区和人群组成一样来了解现实世界，网络也是一样，所以找到这样的受众，但是喜欢链接到资源和好的页面，并为这些受众创建页面。

0:23:14.2 Michael Johnson：下一个问题是，他们为什么要链接到它，所以为什么是一个重要的部分，我喜欢思考的原因是，为什么有人应该引导它，因为您正在为他们解决问题，或者您正在为他们提供有价值的信息，这些信息将在他们的日常生活中提供帮助，创建对人们有用的内容，为人们提供价值，这就是人们所做的想要链接到，因为那时，当您进行外展活动以尝试获得指向您内容的某些链接时，您不必向他们提供资金，也不必尝试交换链接或者做任何谷歌不赞成的事情，你只是向你伸出援手并说，嘿，我有一个很棒的内容，你的观众会喜欢，这就是为什么你想把它添加到你的资源页面，它更容易推销为人类创造价值的内容。 接下来，是什么让我的页面与网络上的类似页面不同或更好，如果我再有一个品牌问我关于建立到抵押计算器的链接，我会遇到一些严重的问题......

0:24:09.8 Michael Johnson：谷歌有一个抵押贷款计算器谷歌抵押贷款计算器，网络上的每个金融网站都有一个，除非你有一个更大的花里胡哨的终极抵押贷款计算器，其他人，没有人想要链接因为每个人都已经与他们建立了联系，所以相反，您需要创造一个独特的角度或比那里更优越的东西，所以尝试创造一些独特的东西，并为网络上的客户提供独特的价值。 好的，所以你经历了创建伟大的可链接内容的所有这些麻烦，你在内部将它链接到你网站上的端口和页面，你现在通过外展推广这个内容，试图获得指向它的链接，做那些链接实际上有所作为吗？ 我们必须为此展示什么？ 答案绝对是肯定的，这是我们在 2019 年开展的一项活动的示例，您可以从我们建立链接的页面样本中看到，我们建立链接的页面进入页面权限，30范围，我们没有保留在 20 年代的页面，因此链接构建有助于使页面在关键字方面更具权威性，在我们参与该活动的一年中，客户的关键字大幅增长，他们获得了超过 5000 个关键字他们基于关键字和流量，他们的博客流量增加了三倍，通过增加这些页面的权威来建立链接，那么链接如何帮助您？

0:25:28.3 Michael Johnson：第一，他们可以让你的页面更具权威性，他们可以帮助你为更多的关键词排名为谷歌查获的内容，值得信赖和权威，他们会继续为你排名越来越多的关键词，它还可以帮助您吸引更多流量，因为您的排名更高，更多人会找到您的内容，点击您的内容，就像这个客户一样，我们帮助他们将博客流量增加 250% ，所以我们依靠这些统计数据。 您认为链接仍然是... Google 如何对页面进行排名的重要组成部分？ 我会说绝对，是的。 好的，所以我们今天讨论了很多东西。 让我们做一些基本的关键外卖，就像迈克尔说的那样，你为什么不向我解释这一点，就像我五岁那样简化关键字研究，找出人们正在搜索的内容并了解他们为什么要搜索它，这是确保您知道正在搜索哪些关键字，然后从那里开始，搜索意图方面，因此请确保您的内容与搜索意图保持一致，第二，使用逻辑页面优化来定位对您很重要的关键字主题，所以我谈到了在将您的标题标签用于...

0:26:32.8 Michael Johnson：描述您的作品中的内容，使用您的关键字研究来告知如何针对获得最多流量的短语优化这些词组，然后从那里使用您的标题标签准确描述哪个部分，哪些部分在他们之下。 再次，关键字研究可以帮助您了解人们正在搜索什么类型的主题，他们在问什么问题，您可以以最佳方式优化您的作品，然后第三，获得内容的有机反向链接和使用内部链接。 同样，并非您网站上的所有内容都可以获得链接，因此创建可以获得高质量反向链接的讨人喜欢的内容片段，在内部将这些片段链接到您想要支持的页面，然后出去进行您内心渴望的所有外展活动，尝试为您创建的内容获得一些高质量的反向链接。 好的，好的，非常感谢。 我想提出一些问题，尽管这个演讲应该是关于，迈克尔，你不能在不爱戴德怀特·史鲁特的情况下谈论办公室 所以他们会有问题，我很乐意回答其中的一些问题，我会让 Ben 继续在这里插话，所以所有这些。

0:27:33.1 Ben Jacobsen：太棒了，非常感谢，太棒了。 尤其是最后一张幻灯片，他们只是指出了那些关键要点，找到与您要接触的人实际上相关的事情，我认为...那个，但是人们已经找到了……他们已经找到了，所以稍微查找和阅读房间，了解您的客户所在的位置，这些目标站点所在的位置，然后尝试在他们所在的位置与人们会面”重新在。 So finding that middle ground, I think is really important, and then also, of course, like you mentioned, optimizing, the fact that Burton doesn't rank number one is mind-blowing to me. Burton is the pioneer of snowboarding, they created it.

0:28:21.6 Michael Johnson: And I missed it. I missed it to... I had a little blip about it as small on the screen, I forgot to mention it. Their website is more authoritative than the competitor, it's like... there's every reason Google should want to rank that page or that site hire, it's just they haven't optimized it properly, and there's by some link building they can do and support that piece. All these steps are things that they missed out on that are now costing them 17000 visitors a month that are starting for questions on how to pick a snowboard.

0:28:50.8 Ben Jacobsen: Yeah, it's crazy. And I think maybe to play devil's advocate, I think people will be like, Oh well, you have to pay to have that content built, and that content just doesn't come for free that the other brand is building, but man, if you consider your return on investment for something like a link building campaign versus... What was it like? A million a month?

0:29:17.1 Ben Jacobsen: Right, yeah, I guess, but the same sort of example there is your content is one of your biggest factors, and I think when a lot of people start understanding that you can accomplish a lot of the same things that you accomplish with paid ads or social media campaigns, or things like that, except it works all the time, and you don't have to keep feeding that fire every single day, that's kind of a cool feeling, and I think once you do, people see that that momentum perk up, it's kinda cool. So I get a question, Andrew is asking, What should we do if you realize the page you have built for a set of target keywords no longer serves the search intent for those keywords, because search intent has changed a great question. So basically, what if people are no longer searching for... If they're searching for account-based marketing, what if they are actually trying to find software because that becomes the next marketing craze that everyone jumps on, so how would you adjust your pages if you're to do something like that, I think...

0:30:27.3 Michael Johnson: Mean, I would always create a page that aligns with the current search intent, so if your current page does it, it doesn't do it, then create one that does... If it changes, then create a new page, a better aligns with it. If you're a company that does HR software or am or any of those topics, you should have a copy, if you do payroll, you have a comprehensive guide about payroll and how to do payroll as an organization, if you... And then that way when somebody searches for payroll, even though your software might not show up for it, your guide can now show up for it, so it's about just having content that addresses the keyword themes that people are searching for, and as searches that addresses it in the way that people... That Google knows that or assumes that people are searching for it, so... Yeah, I would say if you already have it, great if you don't have it created, if it changes and creates the page that now addresses it, but it's so simple just by seeing what's ranking currently, you can get a really good idea on what the intent of search is.

0:31:28.0 Ben Jacobsen: Would you recommend modifying the page that is currently on there, or would you recommend creating a new page all together?

0:31:36.7 Michael Johnson: I mean, so if you have a product page, the intent of your page is to sell it, it's a conversion page, so we have a lot of brands that come to us and they say like, Okay, well, can I just add some more helpful information to my product page and make that a link-able asset, and it's like, Well, no, because your page still, it doesn't address such and take, your page is still a buying page, it's not an informational page, so in that scenario, I would say you need to create a new page that is purely informational educational, because that's what the intensive search is.

0:32:09.1 Ben Jacobsen: Awesome, makes sense. But another question that came in, Andrew asks, we link to product pages that eventually run out of stock, what issues should I be aware of here? For example, a bad customer experience, keep in mind, resources are limited, so updating every blog eventually is not scalable.

0:32:29.0 Michael Johnson: Okay, so we're linking to pages... I would redirect links and change links to pages that are products that are currently being offered, those kinds of things to get that it does provide a bad user experience. So definitely would do that. If you can't scale the content creation necessary for it, I mean... That's kind of a tough one, you have thousands and thousands of product pages, you'd assume that you're selling a lot, so you should be able to... The content needed to fuel that, but I mean, I think you just gotta make it a priority to create linkable content and internally link it, and you've got... If you can't keep up with it, then that's it, where you look at maybe hiring an agency to help, you can have people do internal linking audits to go through and check your internal links, these are things that you don't have to hire an employee and pay them thousands of dollars a month, you can find a firm to do a good job of it for a one-time cost that can help you to assess what's going wrong with your internal linking and provide you feedback on how to fix those issues.

0:33:32.0 Michael Johnson: So that might be a good situation to use an agency...

0:33:36.2 Ben Jacobsen: Yeah, and that's kind of tough. Of course, just because any time that you're setting, you're building links to a page that you know is going to go away, you have to keep in mind that you're kind of fighting an uphill battle there a little bit too, if you can pivot that to where you're able to... change. I'm not exactly sure the intricacies of your business, but I'm thinking of like, Okay, we have a limited run of t-shirts, for example, we only do 100, 1000 prints and then they're done. So if you're waking that and you're saying limited print one is the domain... Or excuse me, the URL. And then you're basically saying after three months, limited one is gonna be gone, it's kind of tough because then, as I mentioned, you're putting in a lot of work and a lot of effort to basically have something that is going to be pointing to eventually a dead page essentially, or a page that's going to no longer necessarily serve the best purpose, even if you're saying, Hey, out of stock, go back to the rest of our products. It's still... Again, it's perfectly what you mentioned is it's a hit to your customer experience, 'cause every single click between you or your customer, and the final goal is an opportunity to streamline your process, so maybe you can do larger categories, maybe that are limited teas or… I'm not sure exactly this, I'm just trying to think maybe a little bit outside the box that if you can maybe even do a category page so that it lives a little bit longer, you can build, but then you're missing out on some of the specificity of it.

0:35:34.8 Michael Johnson: Yeah, technical, I'm a content links guy by trade, and technical SEO isn't always my forte, but I know some people, and I'd be happy to answer those questions later and get some feedback from members of my team who are very well learned in technical SEO. We happen to find some feedback, I also kinda worry about... we do have a lot of pages that no long, wide value that warn about index flow and things like that, if you're just... All these pages that serve no purpose in the site, so I'd love to answer that question and you'll get some more in-depth answers for that can maybe get more of the technical side of that issue.

0:36:13.0 Ben Jacobsen: Yeah, great question. And as you can tell, I'm definitely a strategist. I'm very big picture, I'm like, Oh, I just work it. 谢谢你。 Another question, which is more beneficial or important to SEO, a page that brings a ton of links or a page that ranks for a specific set of words, so God versus more of a detailed and very...

0:36:37.8 Michael Johnson: Who asked this question? And what I would say, if I had to choose, which is funny 'cause me being a link builder at Page One Power, the link building company, I would pick a keyword focus page, because if you don't have the keywords to rank for, then you can build links to the site, and there's no keywords, you're gonna reformat site that doesn't rank for anything, so I would create the content of the keyword content first and it would be my priority. 惊人的。 But again, both are absolutely necessary, it doesn't be saying Ignore or the other, do both, but if I have to make the choice...

0:37:23.6 Ben Jacobsen: As we mentioned before, it's keywords or it's content and the links, and so you gotta do both of them, for sure. Awesome, great questions, you guys, we're gonna be wrapping up here in just a few moments, you guys do have any other questions, be sure to get those typed in right now.

0:37:42.6 Michael Johnson: Did you wanna do some office trivia to give away some gift cards?

0:37:47.5 Ben Jacobsen: Absolutely, I was gonna say, if we can get that started here in just a second, for those of you who were willing to stick around, we do have Office trivia and it's gonna be GrubHub, so lunch on us. So we appreciate you guys tuning in, I'll let you go ahead and take it from here and we can get started on some trivia.

0:38:07.4 Michael Johnson: Sounds great. Alright, let's do this, so I'm gonna try not to give away any answers here, I've managed not to, so I'm gonna ask a question from The Office, whoever answers it first, use the chat, I'll let Ben let me know who answered it first, whoever does correctly. We will send you a GrubHub code, and we'll just send that to you after the webinar. 好棒。

0:38:37.2 Ben Jacobsen: And make sure when you guys open up the chat, make sure that the little two is selected for all panels and attendees to make sure everyone can see it, or

0:38:45.7 Michael Johnson: We wanna get the credit that you deserve. So the first question is, What is Pam's favorite yogurt flavor?

0:38:54.6 Ben Jacobsen: This is a good one. I know this one.

0:38:59.8 Michael Johnson: And what is Pam's favorite yogurt flavor? Do we get one yet?

0:39:04.9 Ben Jacobsen: It looks like we got one... looks like Andrew said, mixed berry.

0:39:10.0 Michael Johnson: Correct. Mixed Berry, we learn that in the first season of The Office, Pam likes mixed berry. 好吧。

0:39:19.2 Michael Johnson: Who bought Michael's world best? World's Best Boss mug for him, but his world best boss mug for him. 那是正确的。 I bought them myself, he straight up says it. 做得好。 Great answer. Alright, who did white tick?

0:39:48.5 Ben Jacobsen: Who did what? Who does Dwight tip regularly? It looks like we got... Andrew says his urologist, because he can't pulverize his own kidneys.

0:40:07.4 Michael Johnson: His neurologist at one for a job. I can deliver food, I can drive a taxi, I can and do cut my own hair. I did tip my neurologist, because I'm unable to pulverize my own kidney stones. 那是正确的。

0:40:21.1 Ben Jacobsen: Love it.

0:40:22.1 Michael Johnson: Alright, bears. Beets and what one.

0:40:26.8 Ben Jacobsen: Everyone's got... There we go.

0:40:32.3 Michael Johnson: Bears beats and Balearic is correct. 好吧。 What shoes does Kevin wear to Jim and Pam's wedding?

0:40:53.1 Ben Jacobsen: Got it. Andrew says tissue boxes. 正确的。

0:41:01.1 Michael Johnson: Those. Remember, he has shoes that are so stinky that the hotel... I just have to destroy them, so he doesn't have shoes for the letting anymore, so... Yeah, so where it is a tissue box, which is really fine, or to pay, I should say who is the main villain of threat level midnight?.

0:41:44.9 Michael Johnson: Nice, we got one. Goldenface. I watched that episode for the first time in a while, a couple of days ago about died laughing, classic episode. 做得很好。 Complete this quote from Oscar, Toby, I am 'blank' God of wine

0:42:29.1 Ben Jacobsen: Alright, there are very few good Toby moments. That's actually one of them.

0:42:32.6 Michael Johnson: Alright, what was Michael's second job in the episode, money? Telemarketer. Telemarketer for a weight loss product. 好的。 Alright, what concert did Mike say He had tickets for... To auction off for crime aid?

0:43:09.2 Michael Johnson: Bruce Springsteen, The Boss. 这是正确的。 What's the name of the company? Dwight and Michael gather intel on. It's a competitor of theirs.

0:43:37.0 Ben Jacobsen: Andrew says Prince Paper. It's correct, Prince Paper.

0:43:43.2 Michael Johnson: Remember, Michael goes in as, I think, a lawyer that's looking to buy paper and then Dwight comes in and interviews for a job, and that fires his own sons that you get in the job. 那太棒了。 好吧。 哦，我们开始了。 This is the easiest one. What kind of bears is best?

0:44:03.3 Ben Jacobsen: Alright, this is a good one. Alright, what is it? When we got here... What's the the question?

0:44:14.3 Michael Johnson: False Black Bear. Black Bears are best. Guys, come on.

0:44:18.3 Ben Jacobsen: Nice. 我们走了。 Everyone gets that one.

0:44:22.5 Michael Johnson: So hope you enjoyed some office trivia, whoever answered questions, right. Hopefully, we get to ship off some sweet gift cards to you so you can buy yourself some lunch here in the next couple of days.

0:44:43.5 Ben Jacobsen: Absolutely, we will make sure that we get those sent out to you guys, I should be sending you an email, if you guys want trivia, I'll shoot you an email and we'll get you a linked up, if you don't hear from me by the end of the afternoon, definitely reach out to me, but we'll get you guys taken care of, we're super thankful for Michael for joining us and sharing your new presentation. It was fantastic. We are always blessed any time that we get some Office of memes in there and some gifts, so I appreciate you. Thank you guys for joining in and sticking around, join us. We're actually gonna be back Thursday and we're gonna be talking about Andy Crestodina, and were you talking about what's working right now? According to a thousand batter, Andy and his agency actually put together a list every year where they surveyed over a thousand writers and bloggers, and they talk about where their wins and losses are, and so we're gonna be talking about that, so you guys aren't gonna wanna miss that. Join us again the same time next... Excuse me, this Thursday, so just two days from now...

0:45:46.6 Ben Jacobsen: So we're looking forward to it. Thanks again, you guys. We really appreciate it. Stay safe out there and go vote. I appreciate you guys. 下次见。