SEO de casa: Seja temido e amado Classificação de conteúdo Michael Scott Way

Em 3 de novembro, nosso próprio Michael Johnson, gerente de vendas da Page One Power, juntou-se ao SEO From Home - Michael fez uma apresentação divertida e informativa com o tema The Office sobre como criar conteúdo para pesquisa. Fãs de The Office e SEOs irão adorar a apresentação abaixo!

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Se você perdeu a apresentação ao vivo, pode assistir a uma gravação do evento abaixo!

Se você quiser ver quem fará a próxima apresentação do SEO From Home, confira nossa postagem no blog (atualizada continuamente) ou vá para o nosso Perfil do Twitter.

Até a próxima no SEO From Home!

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0: 00: 08.3 Ben Jacobsen: Certo, parece que as pessoas estão entrando na sala, vamos dar a todos alguns minutos para se acomodarem lá, vou me certificar de que vocês estejam familiarizados com como isso funciona , então se vocês tiverem perguntas ou respostas ou ... Se vocês quiserem participar do chat, é claro, temos o chat lá na parte inferior, também o botão de perguntas e respostas que vai mostrar todas as suas perguntas e respostas para vocês, se vocês quiserem responder ou perguntar, será como se estivéssemos segurando, mas o que estamos fazendo, todos se acomodam, se vocês entrarem no chat, nos digam de onde vocês estão se juntando a nós, e daremos a todos mais um ou dois segundos para começar ou ... participar ... Feliz dia das eleições a todos. Espero que vocês estejam, se vocês estão nos Estados Unidos e se juntando a nós, exercendo seu direito de voto hoje, no entanto, estaremos nos abstendo de qualquer conversa eleitoral além disso. Mas eu tenho toda a análise pronta, Ben, não sei o quê ... Temos uma análise completa pronta e temos uma tela de toque gigante completa. Jordan está se juntando a nós vindo de Boise.

0: 01: 16.4 Ben Jacobsen: O que foi, Jordan? É bom ouvir de você novamente o que você está fazendo bem, e parece que algumas pessoas se juntaram a nós e iremos em frente e apenas começar. Bem-vindos de volta, pessoal. Meu nome é Ben Jacobson, sou o anfitrião do SEO em casa, bem como o estrategista de marketing digital aqui no Page One Power. E estamos aqui com Michael Johnson, e faremos SEO em casa. Se vocês não viram a série antes, basicamente, esta é a nossa série de webinars para manter a comunidade SEO conectada, enquanto estamos todos trabalhando em ambientes de trabalho variados, muitos de nós estamos trabalhando em casa, mas ainda queria ser capaz de falar e manter contato com muitas pessoas dentro da indústria, então o que estamos fazendo é sentar com especialistas da indústria de SEO e falar sobre um monte de tópicos diferentes dentro do SEO, marketing na semana passada, sentamos e estamos falando de PPC, não apenas SEO, mas não apenas PPC, mas PPC em espanhol. Então, estamos correndo nossos horizontes, estamos fazendo um monte de coisas fora do SEO também ... Mas, dito isso, toda semana estamos basicamente ...

0: 02: 19.7 Ben Jacobsen: Todas as semanas, conversamos com pessoas de SEO de todo o setor e estamos tentando dar a vocês uma visão prática e coisas que você pode fazer em seu site e para que sua empresa realmente faça um impacto hoje. Então, com tudo isso dito, se vocês quiserem conferir algum daqueles episódios antigos, eles estão na verdade em nosso site em pageonepower.com ou em nosso canal do YouTube, dito isso, também vamos gravar o episódio de hoje, então, se vocês tiverem que sair por qualquer motivo, se precisarem checar o trabalho ou algo parecido, teremos isso gravado e tentaremos ter em cerca de 24 a 48 horas para vocês, mas, dito isso, estamos realmente empolgados porque na verdade vamos ter um ex-aluno aqui, o SEO de casa, e também, é claro, o nosso próprio Michael Johnson. E hoje, o que vamos fazer é falar sobre como classificar o seu conteúdo, do jeito Michael Scott, então espero que tenhamos alguns dos fãs do escritório na audiência hoje, porque vamos fazer isso. .. Haverá muitos trocadilhos, haverá muitos memes e será incrível.

0: 03: 21.0 Ben Jacobsen: Se vocês estão se juntando a nós e querem participar ou fazer perguntas mais tarde, vocês podem sempre fazer isso, é claro, no Twitter também, usar #SEOfromhome ou marcar o Page One Power. Ou você também pode marcar Michael, e isso em MFJohnson89. Se vocês estão interessados ​​em participar ainda mais, nós também temos um grupo de SEO da casa do Facebook, então, para ter pessoas participando lá, façam perguntas, temos muitos dos nossos ex-convidados lá, temos muitas pessoas da página One Power e suas perguntas respondendo então se vocês, se vocês precisarem de alguma ajuda ou apenas quiserem ter um lugar para discutir as coisas, nós também temos para vocês disponíveis. Tudo isso dito, foi um bocado. Ou super animado para falar com Michael hoje. E como mencionei, vamos falar sobre o conteúdo de classificação do jeito Michael Scott, então Michael Johnson, diga-nos qual é o conteúdo de classificação do jeito Michael Scott.

0: 04: 18.3 Michael Johnson: Muito obrigado, fique bem, estou animado para conversar com vocês hoje e falar um pouco sobre como ser temido e amado e classificar o conteúdo à maneira de Michael Scott. O que realmente importa, e o que eu queria falar, é que venho fazendo vendas aqui no Page One Power há cerca de oito anos e, ao longo desse tempo, ajudei centenas de empresas a criar estratégias de link building e estratégias de conteúdo, e há tantas armadilhas que vejo uma e outra vez que até mesmo algumas das maiores marcas do mundo caem e impedem que seu conteúdo seja bem-sucedido, então o que eu queria fazer é montar uma apresentação que mostrasse todos dessas armadilhas e, a partir daí, fornecer soluções da vida real para esses problemas, para que você possa aplicá-las à sua própria estratégia de conteúdo e, como uma espécie de nota lateral, um tema legal para minha apresentação, e eu amo o The Office, meu favorito Programa de TV de todos os tempos. E eu disse: Qual tema melhor do que Michael Scott do escritório. E enquanto você vai ouvir de mim, Michael Johnson, espero que outro Michael Scott possa ter sua presença hoje enquanto conversamos, e realmente assim como Michael diz, eu quero que as pessoas tenham medo do quanto eles amam eu, nós queremos ...

0: 05: 28.1 Michael Johnson: Queremos que as pessoas tenham medo do quanto o Google ama você, então a principal coisa que queremos evitar aqui é que sua empresa ou marca crie Toby Flenderson e conteúdo, e para nós, o que Toby Flenderson sobre o conteúdo é, seu conteúdo é muito parecido com Michael, você apenas olha para ele e diz: Por que você é do jeito que é? Cada vez que tento te colocar na classificação, você não faz isso ... E isso é simplesmente a pior coisa do mundo. Então, para evitar isso, o que eu acho, as coisas que as pessoas encontram que causam o conteúdo de Toby Flenderson são o número um, uma falha e pesquisa de palavras-chave, o número dois de falha e otimização da página, e o número três, uma falha quando se trata de link building e direcionar autoridade para seu conteúdo, e eu sei que eles parecem princípios realmente básicos, mas existem muitas maneiras de você errar em cada uma delas, e algumas dessas maneiras não são nem mesmo coisas que eu possa abordar hoje, mas Espero que as coisas que eu cobrir possamos dar a você algumas boas idéias. Em primeiro lugar, pesquisa de palavras-chave, tantas marcas com as quais converso, elas tratam sua estratégia de palavras-chave da mesma forma que Michael Scott trata frases, às vezes eu começo uma estratégia de conteúdo.

0: 06: 37.8 Michael Johnson: Eu nem sei para onde está indo. Só espero encontrar ao longo do caminho, você pode dizer que está neste cenário em que parece que está apenas bombeando conteúdo após conteúdo de seu conteúdo e não está recebendo nenhum tráfego, não estou vendo nenhum resultado disso, se for você ... Só para dar um passo atrás, comece a fazer algumas pesquisas e descobrir por que o conteúdo não está gerando tráfego, então algumas etapas para a pesquisa de palavras-chave e alguns pontos básicos, o número um é você precisa descobrir o que as pessoas estão realmente procurando, não o que você deseja que elas estejam procurando ... Muitas marcas com as quais eu converso, elas ficam tão envolvidas em encontrar todas as variações diferentes de palavras-chave, comprando palavras-chave na parte inferior do funil para que se esqueçam de todas as coisas que as pessoas estão realmente procurando. Todas as perguntas que eles fazem em cada etapa do funil de marketing, então pense em cada parte da jornada do comprador e no funil de marketing, não apenas as últimas etapas, o que eu meio que resumi é que o Google é muito mais como uma biblioteca do que um shopping center.

0: 07: 44.6 Michael Johnson: As pessoas pensam que é um lugar para elas venderem seus produtos. Realmente, não é isso que o Google é. O Google é um lugar que as pessoas vão para obter informações. Então, se você deseja que seu site seja bem-sucedido no Google, torne-o um ótimo lugar para obter informações e aprender e, a partir daí, se você está educando as pessoas e elas estão acessando seu site, elas vão ganhe confiança em sua marca, eles se familiarizarão com você enquanto percorrem esse funil para fazer compradores, decisões de compra, então, como eu disse, não aborde apenas o fundo de seu funil de marketing com seu produto orgânico pesquisar, você veria nossa pesquisa ... Pense em todas as perguntas que as pessoas fazem ao longo do caminho para que você possa abordá-las e respondê-las. Portanto, um exemplo de marca que ficou aquém no que diz respeito à pesquisa de palavras-chave é uma empresa chamada paycom.com, uma grande empresa no setor de software de folha de pagamento de RH. Agora, esta é apenas uma captura de tela rápida de todas as suas palavras-chave, qual é o tema que vemos aqui, porque o Paycom recebe centenas de milhares de visitantes por mês em seu site. O que vemos aqui? Cada uma dessas palavras-chave tem uma marca, então o que isso significa? Isso significa que, a menos que você ainda não saiba quem é Paycom, você terá muita dificuldade em encontrá-los na pesquisa orgânica e, quando olhamos para o conteúdo do blog, vemos uma história semelhante, eles criaram 683 artigos de blog em seu site, e estamos recebendo apenas alguns milhares de visitantes por mês para mostrar isso, como Michael diz, Isso é simplesmente o pior.

0: 09: 11.7 Michael Johnson: E não queremos dar de cara com isso, esta é uma situação em que eles criaram 60083 peças que não estão recebendo nenhum tráfego, tão gentil da parte dela então parar, dar um passo para trás. Vamos descobrir onde estamos errando e como podemos consertar. Portanto, a primeira coisa que recomendo fazer quando você está vendo que seu conteúdo não está gerando tráfego para você, use uma pesquisa de palavra-chave, encontre um exemplo de uma marca em seu espaço que está gerando muito tráfego. E o que eu fiz aqui foi filtrar usando filtros avançados em MOZ pelo tráfego do blog para o site, e o que você verá é que eles têm um software concorrente Patriot, que tudo que eu tive que fazer para encontrá-los. Acabamos de digitar o software de folha de pagamento de RH. Eles apareceram na página um também, estão recebendo mais de 100 vezes a quantidade de tráfego do conteúdo do blog em comparação com o paycom.com, então ali mesmo, eles poderiam procurar um concorrente ao lado deles e veja, uau, alguém está recebendo muito tráfego aqui que nós não estamos recebendo ... Vamos descobrir o que eles estão fazendo. Então, a partir daí, o que eu gosto de fazer é criar exportações de dados do SCM Rush e colocá-los no Excel e, em seguida, filtrar o site por páginas e, abaixo disso, as palavras-chave associadas a essa página, o que vemos as páginas de melhor desempenho do site do software Patriot, é todo o conteúdo de seu blog, quase todas as páginas de suas páginas de formação superior são conteúdo de blog para Paycom, há alguns artigos de blog que estão aparecendo lá e são todos na casa das centenas, onde os softwares Patriot estão na casa dos milhares, às vezes na casa das dezenas de milhares.

0: 10: 42.4 Michael Johnson: Então o que estamos vendo aqui? Tem alguma dúvida de quem é a marca maior, você olha o Paycom, as pessoas procuram o Paycom pelo nome como um louco, pois as pessoas provavelmente sabem quem é o Paycom, em geral, mas quem está ganhando nas buscas, quem está gerando mais tráfego, ele está se apresentando a novos públicos, sem dúvida, é o software Patriot. Há tantas pessoas que estão aprendendo sobre eles porque estão simplesmente criando conteúdo que responde a perguntas simples que os profissionais de RH fazem todos os dias sobre recibos de pagamento, salários em todas aquelas questões realmente básicas, eles estão respondendo e estão apresentando sua marca a novas pessoas. Então, o que o Paycom deve fazer? Primeiro passo, faça pesquisas sobre a concorrência e a indústria em apenas 10 minutos, eles podem apresentar uma variedade de tópicos bem aqui que estão atraindo dezenas de milhares de visitantes por mês, provavelmente mais de 100.000, e olhe os números aqui, mais de 100.000, 500.000 usuários por mês apenas criando este conteúdo. Então sim, primeiro um, primeiro passo, encontre os concorrentes e faça aquela pesquisa sobre eles, número dois, certifique-se de integrar seu conteúdo e seus esforços de SEO. Muitas vezes o que acontece é que as pessoas tratam o conteúdo e o SEO como dois silos separados, eles têm a equipe de SEO fazendo seu trabalho e a equipe de conteúdo fazendo o seu, é aí que coisas como essa acontecem, então eles precisam integrar melhor seus esforços, ter sua equipe de SEO trabalhando consistentemente com sua equipe de conteúdo e certificando-se de que seu conteúdo está sendo devidamente otimizado em cada etapa do caminho e, por último, invista em conteúdo, agora que você tem sua estratégia em mente, você sabe a direção para ir, agora comece a injetar dinheiro em conteúdo e desenvolva esse conteúdo agora que você está criando o conteúdo certo.

0: 12: 18.8 Michael Johnson: Então, vale a pena o tempo do paycom para reavaliar sua estratégia de palavras-chave e lançar uma nova para seu site? A resposta é 100% sim. O software Patriot está conduzindo 110 vezes a quantidade de tráfego que o Paycom ... O software Patriot classifica 38 vezes mais palavras-chave por meio de seu conteúdo e, o mais importante, na medida certa. Acertou você no livro de bolso. Paycom teria que pagar quase um milhão de dólares por mês, 970000 por mês para obter a quantidade de tráfego que seu software concorrente Patriot obtém por meio de pesquisa orgânica, de modo que isso aí explica tudo, e é quase um milhão de dólares de tráfego grátis que o software Patriot está obtendo por ter esse conteúdo em seu site ... Certo, outra coisa quando se trata de pesquisa de palavras-chave que precisamos pensar é a intenção de pesquisa, e eu gosto do que Michael diz aqui, Se você não conseguir pesquisar intenção ... Certo, isso pode arruinar sua vida. Então, qual é a intenção de pesquisa? O que eu gosto de definir como intenção de pesquisa é a razão por trás da consulta que uma pessoa usou, não é apenas o que está procurando, é o motivo pelo qual está pesquisando.

0: 13: 27.4 Michael Johnson: E então por que isso importa? Um bom exemplo, aqui está esta marca chamada MRP. O que o MRP faz é criar plataformas de marketing baseadas em contas, para que ajudem as empresas a ter mais sucesso com seus esforços de marketing baseados em contas. Agora, se houvesse uma página que o Google pudesse classificar para marketing baseado em conta, provavelmente é esta em seu site, e o que é, é simplesmente uma página de produto sobre marketing baseado em conta que fala sobre sua plataforma e como ela é útil é. Agora, a má notícia é que, embora esta página contenha as palavras marketing baseado em conta e talvez possa ser classificada, vou lhe dizer uma coisa, nunca vai, nunca vai aparecer no página um, e o motivo é porque ele perde a intenção de pesquisa, vamos ver isso apenas pesquisando no Google a palavra marketing baseado em conta, podemos olhar alguns desses resultados e obter uma imagem clara do que está acontecendo para resultar ... É uma página de glossário. O próximo, o Guia para marketing baseado em contas. Este é outro tipo de página de definição de glória. O que é marketing baseado em conta? Outro guia completo para marketing baseado em contas.

0: 14: 24.1 Michael Johnson: Então, o Google vê a palavra marketing baseado em conta como uma busca de produto ou serviço? Eles acham que as pessoas estão tentando encontrar um serviço para isso? Não. O Google está assumindo que as pessoas estão procurando mais informações sobre marketing baseado em conta ou o que é marketing baseado em conta. Então, se você for capaz de classificar esta palavra-chave, você precisa criar um guia sobre marketing baseado em conta ou algum tipo de página informativa sobre isso, porque é isso que o Google está assumindo, as pesquisas são quando as pessoas procuram essa palavra-chave . Então, se você quer ter certeza de que está no caminho certo quando se trata de intenção de pesquisa, é muito simples primeiro, basta olhar a classificação atual para essa palavra-chave, digitar a palavra-chave, ver quais tipos de páginas estão classificando, se você vir que há um padrão bastante consistente de páginas informativas ou guias, ou talvez seja um produto, e há muitas classificações de páginas transacionais, ótimo, mas se não, você precisa ter certeza de que está criando a página certa que alinha-se com a intenção que você está vendo nos resultados da pesquisa, caso contrário, você vai se deparar com uma situação em que está tentando obter o tipo errado de página para classificar e isso nunca vai acontecer, porque o Google simplesmente não Acho que é isso que as pessoas estão procurando.

0: 15: 32.3 Michael Johnson: Tudo bem, então para a próxima seção, vamos falar sobre otimização na página, e vamos chegar ao extremo com nosso exemplo, não vamos fazer parkour como Michael, mas nós vão falar sobre snowboard. Então, o exemplo que tenho hoje é Burton Snowboards. Agora, para aqueles de vocês que estão familiarizados, não exatamente na indústria de esportes de inverno, Burton é uma das marcas mais prestigiadas no espaço do snowboard, eles já existem há décadas, o seu grande momento, então você presumiria que se você estavam procurando como escolher um snowboard, Burton classificaria em primeiro lugar, e provavelmente deveria classificar em primeiro lugar para essa palavra-chave, ele ... Eles têm um guia perfeito sobre o tamanho de snowboard que ... Poderia ser classificado para essa palavra-chave. A resposta é não, a marca que está no ranking é Ivo, que é um varejista que vende vários suprimentos para esportes radicais para as pessoas. Então, por que Burton não deve competir por isso, pois eles são uma autoridade em seu espaço, eles têm uma página ... Provavelmente é um bom ajuste para isso. O que está acontecendo aqui? Então, em primeiro lugar, vamos ver o que eles estão perdendo, o que eles estão perdendo é quase seis vezes a quantidade de tráfego que poderiam receber, o guia de Ivo tenta mais de 21.000 são quase 21.000 visitantes por mês.

0: 16: 40.0 Michael Johnson: Burton não chega a 4000 dinares por mês, então eles estão perdendo quase 17, exatamente. 17.000 visitantes por mês por não fazer a otimização on-page corretamente. Então isso é algo importante. A próxima coisa que quero ver é a pesquisa de palavras-chave, agora, falaremos sobre isso na primeira etapa, o que você pode dizer que Ivo fez muito bem é que eles fizeram um bom trabalho com sua pesquisa de palavras-chave, e a maneira como você pode dizer isso é que Ivo intitulou seu artigo, Como escolher um snowboard e um gráfico de dimensionamento de snowboard. Agora, a razão pela qual apoio é porque o gráfico de tamanhos de snowboards obtém 18.000 pesquisas por mês. A palavra-chave que Burton escolheu para otimizar, que é snowboard, obtém apenas 13.000 e diz Os números maiores quando puxei para cima de forma inteligente, 23.000 pesquisas por mês. Eles estão perdendo muitas oportunidades de tráfego, e esta é a quantidade global, então eles estão usando muitas oportunidades de tráfego por não escolherem a frase que tem a maior oportunidade de pesquisa por trás dela. Em primeiro lugar, eles estão começando em desvantagem aí, e é aí que eles estão com a tag de título, onde estão aquém. Além disso, queremos ver como o Ivo está usando tags de cabeçalho dentro de sua peça, e Ivo tem uma ótima estrutura configurada, e eu adoro a maneira como eles fizeram isso, o que eles estão fazendo é usar suas tags de cabeçalho como uma forma para destacar perguntas que eles sabem que as pessoas estão pesquisando enquanto tomam a decisão de comprar um snowboard, então eles usam o corpo de seus textos para responder a essa pergunta, e isso é incrível porque o que o Google quer fazer é fornecer às pessoas as melhores respostas para suas perguntas, então, com essa estrutura de otimização, Ivo está dizendo: Ei, aqui está a pergunta, e estamos respondendo diretamente em nossa parte aqui, então quando alguém digitar a palavra ...

0: 18: 24.1 Michael Johnson: Que tamanho de snowboard devo comprar? O Google sabe que pode devolver este artigo porque há uma seção inteira que responde exatamente a essa pergunta, então adoro esse formato. Eu amo a maneira como eles fizeram isso, eles estão respondendo ... Eles estão fazendo as perguntas que sabem que as pessoas estão procurando e, em seguida, respondendo-as diretamente na peça, esse é um ótimo formato e uma boa maneira de estruturar suas peças , mas, novamente, o ponto principal aqui é que eles têm uma tag de título que descreve ... Justamente em sua parte, eles têm tags de cabeçalho, descrevem o que está em cada seção e estão usando sua pesquisa de palavras-chave para informar isso. Por outro lado, quando olhamos para o artigo de Burton, eles têm apenas palavras como peso e tamanho da bota ... Sim, você está muito familiarizado com o snowboard, sabe ... Ok, eles estão falando sobre o peso da minha prancha, talvez a gente esteja falando do meu peso ... Na verdade, isso é meio confuso, eu penso nisso. Mas também de modo geral, eles podem estar falando sobre levantamento de peso, eles estavam falando sobre pesos em uma linha de pesca, tamanho da cabine, estamos falando de botas de cowboy, botas de lua, seria melhor ter cabeçalhos mais descritivos para cada seção que abordou mais diretamente o assunto do seu artigo, então seus artigos mais relevantes para essas questões, então, novamente, cada taxa de cabeçalho deve descrever com precisão o que está sendo discutido na seção abaixo, e isso é algo que essas tags de cabeçalho não estão fazendo para mim.

0: 19: 40.9 Michael Johnson: Tudo bem, então em termos de otimização na página, algumas dicas importantes. Número um, use sua pesquisa de palavras-chave e sua compreensão da intenção de pesquisa para saber como otimizar seu conteúdo, use seu título e taxa de cabeçalho para descrever com precisão o que existe no artigo e, em seguida, use suas tags de cabeçalho para descrever com precisão o que está dentro da seção de sua atração principal. Use um formato de perguntas e respostas quando aplicável novamente. Acho que é uma ótima maneira de mostrar ao Google que você está respondendo diretamente às perguntas e que seu artigo é um bom lugar para obter essas respostas. Outra coisa que gostaria de destacar, mesmo não tendo falado sobre isso antes, é que não há contagem de palavras mágicas que faça seu page rank, muitas pessoas vão dizer tipo, Oh, precisa ser pelo menos isso longo ou isso ... Não há nenhum número mágico que o Google diga, Ótimo, vou classificar isso. Trata-se de responder a perguntas de forma abrangente e completa em seu conteúdo, é a melhor resposta a uma pergunta, é isso que vai colocar sua melhor posição possível para poder classificar. Tudo bem, agora vamos falar sobre um tópico que é caro e querido aos nossos corações aqui no Page One Power, que são os links.

0: 20: 44.7 Michael Johnson: Assim como Michael diz a Jan no final da terceira temporada, você me completa. Os links definitivamente nos completam aqui no Page One Power. Nós realmente meio que conquistamos nosso nome na indústria como construtores de links ao longo dos anos, então ... Por que curtir é importante? E eles ainda importam? Gosto de permitir que o Google nos dê a resposta a essa pergunta em uma entrevista, Andre Lippatsev, que é um estrategista sênior do Google, foi questionado sobre quais são os principais fatores de classificação é a resposta ... É o conteúdo e seus links, então definitivamente sabemos que os links são uma grande parte da forma como o Google classifica os sites, então, quando se trata de links e obtenção de links e como isso funciona em sua estratégia de conteúdo, há algumas coisas sobre as quais gostaríamos de falar. Em primeiro lugar, alguns conteúdos são dignos de link e outros não, se você criar um artigo específico de palavra-chave de super nicho sobre um tópico específico em sua indústria, provavelmente não terá muita capacidade de link por trás dessa peça. E sim, é uma peça importante para você ter porque seu público pode estar procurando por ela, mas para links, não será um vencedor, então eu recomendo fortemente a criação de conteúdo especificamente com o propósito de ganhar links, geralmente esse conteúdo é público -relacionado, e falaremos sobre isso aqui em um minuto.

0: 21: 53.2 Michael Johnson: O que precisamos, lembre-se de que o conteúdo pode criar precisa ter um bom suporte na arquitetura do seu site, e como você faz isso? Por meio de links internos, as perguntas que você acaba de fazer a si mesmo são: se eu não acho que meu conteúdo é valioso o suficiente para criar um link, por que mais alguém iria querer um link para ele? A outra pergunta, que sinal isso envia ao Google sobre a importância de minhas páginas se eu nem mesmo estou disposto a vincular a elas em meu próprio site, então há tantos motivos pelos quais eu deveria vincular internamente, mas o número um é que é Para dar um melhor suporte às suas páginas dentro da arquitetura do seu site, vai encontrar oportunidades para direcionar a equidade do link para essas páginas para ajudá-las a ter um melhor desempenho na pesquisa orgânica e para mostrar as partes principais do seu site. Então, ao criar conteúdo vinculável, agora, essas são as peças de suporte que você criará, elas terão links internos, talvez essas páginas de conversão ou mais páginas pesadas de teclado em seu site. Qual deve ser a aparência deles? Portanto, para orientar a conversa, sempre recomendo fazer essas perguntas primeiro, quem gostaria de ter um link para isso ... Gosto de responder a isso pensando nos públicos e nas comunidades na web que são relevantes para seus produtos ou serviços ou para a sua indústria, e descobrir o mundo real da mesma forma que o mundo real é feito de comunidades e grupos de pessoas que se reúnem e têm interesses em comum, a web é a mesma coisa, então encontre públicos assim, mas gostam de criar links para recursos e boas páginas e criar páginas para esses públicos.

0: 23: 14.2 Michael Johnson: A próxima pergunta é, por que eles se ligariam a ele, então o por que é uma parte importante, e a razão, bem, eu gosto de pensar sobre isso é, por que alguém deveria levar a isso, porque você está resolvendo um problema para eles ou está fornecendo a eles uma informação valiosa que vai ajudá-los no dia-a-dia, criar conteúdo que seja útil para as pessoas, que agregue valor às pessoas, e é isso que as pessoas vão querer um link para, porque nesse ponto, quando você faz a divulgação para tentar obter algum link para o seu conteúdo, não precisa oferecer dinheiro, não precisa tentar trocar um link ou fazer qualquer coisa que o Google desaprovou, você simplesmente alcançou você e disse: Ei, eu tenho um ótimo conteúdo que seu público vai gostar, eis porque você quer adicioná-lo à sua página de recursos, é muito mais fácil apresentar conteúdo que agrega valor aos seres humanos. A seguir, o que torna minhas páginas diferentes ou melhores do que páginas semelhantes na web, se eu tiver mais uma marca me perguntando sobre a construção de links para uma calculadora de hipotecas, terei alguns problemas sérios ...

0: 24: 09.8 Michael Johnson: o Google tem uma hipoteca, calculadora, calculadora de hipoteca do Google, todo site de finanças na web tem uma, a menos que você tenha a calculadora de hipoteca definitiva com sinos e apitos maiores, qualquer outra pessoa, ninguém vai querer vincular porque todos já estão se conectando a eles, então, em vez disso, você precisa criar um ângulo único ou algo superior ao que está lá fora, então tente criar algo que seja único e que forneça valor único para os clientes na web. Tudo bem, então você passa por todo esse trabalho de criar um ótimo conteúdo que pode ser vinculado, você está vinculando-o internamente à porta e às páginas do seu site, agora você está promovendo esse conteúdo por meio de divulgação, tentando obter links para ele, faça isso links realmente fazem a diferença? E o que temos que mostrar para isso? A resposta é absolutamente sim, e aqui está um exemplo de uma campanha em que trabalhamos em 2019, você pode ver pela amostra de páginas para as quais criamos links, as páginas para as quais criamos links, subimos para o Page Authority, 30 intervalo, as páginas que não permaneciam na década de 20, então o link building ajudou a tornar as páginas mais confiáveis ​​em termos de palavras-chave, o cliente cresceu imensamente em palavras-chave ao longo do ano em que trabalhamos na campanha, eles conseguiram mais de 5.000 palavras-chave para Com base em palavras-chave e tráfego, eles triplicaram em tráfego para seu blog, devido aos nossos esforços de criação de links, aumentando a autoridade dessas páginas. Como os links o ajudam?

0: 25: 28.3 Michael Johnson: Número um, eles podem tornar suas páginas mais confiáveis, podem ajudá-lo a classificar mais palavras-chave conforme o Google apreende conteúdo, confiável e autoridade, eles continuarão a classificá-lo para mais e mais palavras-chave, e também irá ajudá-lo a direcionar mais tráfego, porque você está melhor classificado, mais pessoas irão encontrar seu conteúdo, clicar nele e, assim como este cliente, nós os ajudamos a aumentar o tráfego de seu blog em 250% , então contamos com esses tipos de estatísticas. Você acha que os links ainda fazem parte ... Uma grande parte de como o Google classifica as páginas? Eu diria absolutamente, sim. Tudo bem, então conversamos sobre muitas coisas hoje. Vamos fazer algumas lições básicas, assim como Michael diz: Por que você não me explica isso como se eu tivesse cinco anos para pesquisa de palavras-chave simplificada, descubra o que as pessoas estão procurando e entenda por que estão pesquisando, isso é garantir você sabe quais palavras-chave estão obtendo pesquisa e, a partir daí, o lado da intenção de pesquisa, portanto, certifique-se de que seu conteúdo esteja alinhado com a intenção de pesquisa, número dois, use a otimização lógica na página para direcionar temas de palavras-chave que são importantes para você, então falei sobre isso antes de usar sua tag de título para um ...

0: 26: 32.8 Michael Johnson: Descreva o que está em seu artigo, use sua pesquisa de palavras-chave para informar como otimizá-las para as frases que obtêm mais tráfego e, a partir daí, use suas tags de cabeçalho para descrever com precisão qual seção, quais seções estão abaixo deles. E, novamente, a pesquisa de palavras-chave pode ajudá-lo a saber que tipos de tópicos as pessoas estão procurando, quais perguntas eles estão fazendo, que você pode otimizar seu artigo da melhor maneira possível e, em seguida, número três, ganhar links orgânicos de volta para o conteúdo e usar links internos. Novamente, nem todo o conteúdo do seu site pode ganhar links, então crie peças de conteúdo agradáveis ​​que podem ganhar backlinks de qualidade, vincule internamente essas peças às páginas que você deseja apoiar e, em seguida, saia e faça todo o alcance que seu coração deseja e tente obter backlinks de grande qualidade para o conteúdo que você criou. Tudo bem, muito obrigado. Eu quero fazer algumas perguntas, embora esta apresentação deva ser sobre, Michael, você não pode falar sobre o escritório sem dar um pouco de amor a Dwight Shrute. Então eles teriam perguntas, eu ficaria feliz em responder algumas delas , e eu meio que vou deixar Ben ir em frente e gritar aqui, então todos aqueles.

0: 27: 33.1 Ben Jacobsen: Incrível, muito obrigado, foi fantástico. Especialmente aquele último slide, e eles estão apenas apontando as principais conclusões, encontrar coisas que são realmente relevantes para as pessoas que você está procurando é, eu acho ... No seu ponto de vista, com uma calculadora de hipoteca, as pessoas estão procurando por isso, mas as pessoas já encontraram ... Eles já descobriram isso, então, encontrando e lendo um pouco a sala, entenda onde seus clientes estão, onde esses sites-alvo estão, e então tente encontrar pessoas onde eles ' re at. So finding that middle ground, I think is really important, and then also, of course, like you mentioned, optimizing, the fact that Burton doesn't rank number one is mind-blowing to me. Burton is the pioneer of snowboarding, they created it.

0:28:21.6 Michael Johnson: And I missed it. I missed it to... I had a little blip about it as small on the screen, I forgot to mention it. Their website is more authoritative than the competitor, it's like... there's every reason Google should want to rank that page or that site hire, it's just they haven't optimized it properly, and there's by some link building they can do and support that piece. All these steps are things that they missed out on that are now costing them 17000 visitors a month that are starting for questions on how to pick a snowboard.

0:28:50.8 Ben Jacobsen: Yeah, it's crazy. And I think maybe to play devil's advocate, I think people will be like, Oh well, you have to pay to have that content built, and that content just doesn't come for free that the other brand is building, but man, if you consider your return on investment for something like a link building campaign versus... What was it like? A million a month?

0:29:17.1 Ben Jacobsen: Right, yeah, I guess, but the same sort of example there is your content is one of your biggest factors, and I think when a lot of people start understanding that you can accomplish a lot of the same things that you accomplish with paid ads or social media campaigns, or things like that, except it works all the time, and you don't have to keep feeding that fire every single day, that's kind of a cool feeling, and I think once you do, people see that that momentum perk up, it's kinda cool. So I get a question, Andrew is asking, What should we do if you realize the page you have built for a set of target keywords no longer serves the search intent for those keywords, because search intent has changed a great question. So basically, what if people are no longer searching for... If they're searching for account-based marketing, what if they are actually trying to find software because that becomes the next marketing craze that everyone jumps on, so how would you adjust your pages if you're to do something like that, I think...

0:30:27.3 Michael Johnson: Mean, I would always create a page that aligns with the current search intent, so if your current page does it, it doesn't do it, then create one that does... If it changes, then create a new page, a better aligns with it. If you're a company that does HR software or am or any of those topics, you should have a copy, if you do payroll, you have a comprehensive guide about payroll and how to do payroll as an organization, if you... And then that way when somebody searches for payroll, even though your software might not show up for it, your guide can now show up for it, so it's about just having content that addresses the keyword themes that people are searching for, and as searches that addresses it in the way that people... That Google knows that or assumes that people are searching for it, so... Yeah, I would say if you already have it, great if you don't have it created, if it changes and creates the page that now addresses it, but it's so simple just by seeing what's ranking currently, you can get a really good idea on what the intent of search is.

0:31:28.0 Ben Jacobsen: Would you recommend modifying the page that is currently on there, or would you recommend creating a new page all together?

0:31:36.7 Michael Johnson: I mean, so if you have a product page, the intent of your page is to sell it, it's a conversion page, so we have a lot of brands that come to us and they say like, Okay, well, can I just add some more helpful information to my product page and make that a link-able asset, and it's like, Well, no, because your page still, it doesn't address such and take, your page is still a buying page, it's not an informational page, so in that scenario, I would say you need to create a new page that is purely informational educational, because that's what the intensive search is.

0:32:09.1 Ben Jacobsen: Awesome, makes sense. But another question that came in, Andrew asks, we link to product pages that eventually run out of stock, what issues should I be aware of here? For example, a bad customer experience, keep in mind, resources are limited, so updating every blog eventually is not scalable.

0:32:29.0 Michael Johnson: Okay, so we're linking to pages... I would redirect links and change links to pages that are products that are currently being offered, those kinds of things to get that it does provide a bad user experience. So definitely would do that. If you can't scale the content creation necessary for it, I mean... That's kind of a tough one, you have thousands and thousands of product pages, you'd assume that you're selling a lot, so you should be able to... The content needed to fuel that, but I mean, I think you just gotta make it a priority to create linkable content and internally link it, and you've got... If you can't keep up with it, then that's it, where you look at maybe hiring an agency to help, you can have people do internal linking audits to go through and check your internal links, these are things that you don't have to hire an employee and pay them thousands of dollars a month, you can find a firm to do a good job of it for a one-time cost that can help you to assess what's going wrong with your internal linking and provide you feedback on how to fix those issues.

0:33:32.0 Michael Johnson: So that might be a good situation to use an agency...

0:33:36.2 Ben Jacobsen: Yeah, and that's kind of tough. Of course, just because any time that you're setting, you're building links to a page that you know is going to go away, you have to keep in mind that you're kind of fighting an uphill battle there a little bit too, if you can pivot that to where you're able to... change. I'm not exactly sure the intricacies of your business, but I'm thinking of like, Okay, we have a limited run of t-shirts, for example, we only do 100, 1000 prints and then they're done. So if you're waking that and you're saying limited print one is the domain... Or excuse me, the URL. And then you're basically saying after three months, limited one is gonna be gone, it's kind of tough because then, as I mentioned, you're putting in a lot of work and a lot of effort to basically have something that is going to be pointing to eventually a dead page essentially, or a page that's going to no longer necessarily serve the best purpose, even if you're saying, Hey, out of stock, go back to the rest of our products. It's still... Again, it's perfectly what you mentioned is it's a hit to your customer experience, 'cause every single click between you or your customer, and the final goal is an opportunity to streamline your process, so maybe you can do larger categories, maybe that are limited teas or… I'm not sure exactly this, I'm just trying to think maybe a little bit outside the box that if you can maybe even do a category page so that it lives a little bit longer, you can build, but then you're missing out on some of the specificity of it.

0:35:34.8 Michael Johnson: Yeah, technical, I'm a content links guy by trade, and technical SEO isn't always my forte, but I know some people, and I'd be happy to answer those questions later and get some feedback from members of my team who are very well learned in technical SEO. We happen to find some feedback, I also kinda worry about... we do have a lot of pages that no long, wide value that warn about index flow and things like that, if you're just... All these pages that serve no purpose in the site, so I'd love to answer that question and you'll get some more in-depth answers for that can maybe get more of the technical side of that issue.

0:36:13.0 Ben Jacobsen: Yeah, great question. And as you can tell, I'm definitely a strategist. I'm very big picture, I'm like, Oh, I just work it. Thank you for that. Another question, which is more beneficial or important to SEO, a page that brings a ton of links or a page that ranks for a specific set of words, so God versus more of a detailed and very...

0:36:37.8 Michael Johnson: Who asked this question? And what I would say, if I had to choose, which is funny 'cause me being a link builder at Page One Power, the link building company, I would pick a keyword focus page, because if you don't have the keywords to rank for, then you can build links to the site, and there's no keywords, you're gonna reformat site that doesn't rank for anything, so I would create the content of the keyword content first and it would be my priority. Incrível. But again, both are absolutely necessary, it doesn't be saying Ignore or the other, do both, but if I have to make the choice...

0:37:23.6 Ben Jacobsen: As we mentioned before, it's keywords or it's content and the links, and so you gotta do both of them, for sure. Awesome, great questions, you guys, we're gonna be wrapping up here in just a few moments, you guys do have any other questions, be sure to get those typed in right now.

0:37:42.6 Michael Johnson: Did you wanna do some office trivia to give away some gift cards?

0:37:47.5 Ben Jacobsen: Absolutely, I was gonna say, if we can get that started here in just a second, for those of you who were willing to stick around, we do have Office trivia and it's gonna be GrubHub, so lunch on us. So we appreciate you guys tuning in, I'll let you go ahead and take it from here and we can get started on some trivia.

0:38:07.4 Michael Johnson: Sounds great. Alright, let's do this, so I'm gonna try not to give away any answers here, I've managed not to, so I'm gonna ask a question from The Office, whoever answers it first, use the chat, I'll let Ben let me know who answered it first, whoever does correctly. We will send you a GrubHub code, and we'll just send that to you after the webinar. So awesome.

0:38:37.2 Ben Jacobsen: And make sure when you guys open up the chat, make sure that the little two is selected for all panels and attendees to make sure everyone can see it, or

0:38:45.7 Michael Johnson: We wanna get the credit that you deserve. So the first question is, What is Pam's favorite yogurt flavor?

0:38:54.6 Ben Jacobsen: This is a good one. I know this one.

0:38:59.8 Michael Johnson: And what is Pam's favorite yogurt flavor? Do we get one yet?

0:39:04.9 Ben Jacobsen: It looks like we got one... looks like Andrew said, mixed berry.

0:39:10.0 Michael Johnson: Correct. Mixed Berry, we learn that in the first season of The Office, Pam likes mixed berry. Tudo bem.

0:39:19.2 Michael Johnson: Who bought Michael's world best? World's Best Boss mug for him, but his world best boss mug for him. That is correct. I bought them myself, he straight up says it. Good job. Great answer. Alright, who did white tick?

0:39:48.5 Ben Jacobsen: Who did what? Who does Dwight tip regularly? It looks like we got... Andrew says his urologist, because he can't pulverize his own kidneys.

0:40:07.4 Michael Johnson: His neurologist at one for a job. I can deliver food, I can drive a taxi, I can and do cut my own hair. I did tip my neurologist, because I'm unable to pulverize my own kidney stones. That is correct.

0:40:21.1 Ben Jacobsen: Love it.

0:40:22.1 Michael Johnson: Alright, bears. Beets and what one.

0:40:26.8 Ben Jacobsen: Everyone's got... There we go.

0:40:32.3 Michael Johnson: Bears beats and Balearic is correct. Tudo bem. What shoes does Kevin wear to Jim and Pam's wedding?

0:40:53.1 Ben Jacobsen: Got it. Andrew says tissue boxes. Correct.

0:41:01.1 Michael Johnson: Those. Remember, he has shoes that are so stinky that the hotel... I just have to destroy them, so he doesn't have shoes for the letting anymore, so... Yeah, so where it is a tissue box, which is really fine, or to pay, I should say who is the main villain of threat level midnight?.

0:41:44.9 Michael Johnson: Nice, we got one. Goldenface. I watched that episode for the first time in a while, a couple of days ago about died laughing, classic episode. Nicely done. Complete this quote from Oscar, Toby, I am 'blank' God of wine

0:42:29.1 Ben Jacobsen: Alright, there are very few good Toby moments. That's actually one of them.

0:42:32.6 Michael Johnson: Alright, what was Michael's second job in the episode, money? Telemarketer. Telemarketer for a weight loss product. Nice. Alright, what concert did Mike say He had tickets for... To auction off for crime aid?

0:43:09.2 Michael Johnson: Bruce Springsteen, The Boss. That's right. What's the name of the company? Dwight and Michael gather intel on. It's a competitor of theirs.

0:43:37.0 Ben Jacobsen: Andrew says Prince Paper. It's correct, Prince Paper.

0:43:43.2 Michael Johnson: Remember, Michael goes in as, I think, a lawyer that's looking to buy paper and then Dwight comes in and interviews for a job, and that fires his own sons that you get in the job. That's great. Tudo bem. Oh, here we go. This is the easiest one. What kind of bears is best?

0:44:03.3 Ben Jacobsen: Alright, this is a good one. Alright, what is it? When we got here... What's the the question?

0:44:14.3 Michael Johnson: False Black Bear. Black Bears are best. Guys, come on.

0:44:18.3 Ben Jacobsen: Nice. There we go. Everyone gets that one.

0:44:22.5 Michael Johnson: So hope you enjoyed some office trivia, whoever answered questions, right. Hopefully, we get to ship off some sweet gift cards to you so you can buy yourself some lunch here in the next couple of days.

0:44:43.5 Ben Jacobsen: Absolutely, we will make sure that we get those sent out to you guys, I should be sending you an email, if you guys want trivia, I'll shoot you an email and we'll get you a linked up, if you don't hear from me by the end of the afternoon, definitely reach out to me, but we'll get you guys taken care of, we're super thankful for Michael for joining us and sharing your new presentation. It was fantastic. We are always blessed any time that we get some Office of memes in there and some gifts, so I appreciate you. Thank you guys for joining in and sticking around, join us. We're actually gonna be back Thursday and we're gonna be talking about Andy Crestodina, and were you talking about what's working right now? According to a thousand batter, Andy and his agency actually put together a list every year where they surveyed over a thousand writers and bloggers, and they talk about where their wins and losses are, and so we're gonna be talking about that, so you guys aren't gonna wanna miss that. Join us again the same time next... Excuse me, this Thursday, so just two days from now...

0:45:46.6 Ben Jacobsen: So we're looking forward to it. Thanks again, you guys. We really appreciate it. Stay safe out there and go vote. I appreciate you guys. See you next time.