SEO desde casa: ser temido y ser amado Clasificar contenido Michael Scott Way

El 3 de noviembre, nuestro propio Michael Johnson, Gerente de Ventas de Page One Power, se unió a SEO From Home - Michael brindó una presentación entretenida e informativa con el tema de The Office sobre cómo crear contenido para búsqueda. ¡Los fanáticos de The Office y los SEO disfrutarán su presentación a continuación!

Grabación de seminarios web

Si se perdió la presentación en vivo, ¡puede ver una grabación del evento a continuación!

Si desea ver quién presentará a continuación en SEO From Home, consulte nuestra publicación de blog (actualizada continuamente) o diríjase a nuestro Perfil de Twitter.

¡Nos vemos la próxima vez en SEO From Home!

Mostrar transcripción

0: 00: 08.3 Ben Jacobsen: Muy bien, parece que la gente está entrando en la habitación, les daremos a todos solo un par de minutos para que se acomoden allí, me aseguraré de que estén familiarizados con cómo funciona esto. , así que si tienen preguntas o respuestas o ... Si quieren participar en el chat, por supuesto, tenemos el chat allí en la parte inferior, también el botón Q y A que mostrará todas sus preguntas y respuestas para usted, si quiere responder a esos o preguntarles, será como mantener los que están allí, pero en lo que estamos, todos se acomodan, si entran en el chat, háganos saber desde dónde se unen a nosotros, y les daremos a todos uno o dos segundos más para comenzar o ... participar ... Feliz día de las elecciones a todos. Espero que ustedes, si están en los Estados Unidos y se unen a nosotros, ejercen su derecho al voto hoy, sin embargo, nos abstendremos de hablar sobre las elecciones más allá de eso. Pero tengo todo el análisis listo, Ben, no sé qué ... Tenemos un análisis completo listo y tenemos una pantalla táctil gigante completa. Jordan se une a nosotros desde Boise.

0: 01: 16.4 Ben Jacobsen: ¿Qué pasa, Jordan? Es bueno saber de ti nuevamente lo que estás haciendo bien, y parece que tenemos algunas personas que se unen a nosotros y seguiremos adelante y comenzaremos. Bienvenidos a todos. Mi nombre es Ben Jacobson, soy el anfitrión de SEO desde casa, así como el estratega de marketing digital aquí en Page One Power. Y estamos aquí con Michael Johnson, y haremos SEO desde casa. Si no han visto la serie antes, básicamente, esta es nuestra serie de seminarios web para mantener conectada a la comunidad de SEO, mientras todos trabajamos en entornos de trabajo variados, muchos de nosotros trabajamos desde casa, pero aún así quería poder hablar y mantenerse conectado con mucha gente dentro de la industria, así que lo que estamos haciendo es sentarnos con expertos de la industria de SEO y estamos hablando de un montón de temas diferentes dentro de SEO, marketing la semana pasada, en realidad nos sentamos y hablamos de PPC, por lo que no solo de SEO, sino no solo de PPC, sino de PPC en español. Así que estamos ejecutando nuestros horizontes, también estamos haciendo muchas cosas fuera del SEO ... Pero dicho esto, todas las semanas básicamente ...

0: 02: 19.7 Ben Jacobsen: Cada semana hablamos con gente de SEO de toda la industria, y estamos tratando de brindarles información práctica y cosas que pueden hacer en su sitio web y para que su negocio realmente cree un impacto hoy. Dicho todo esto, si quieren ver alguno de esos episodios antiguos, en realidad están en nuestro sitio web en pageonepower.com o en nuestro canal de YouTube, dicho esto, también vamos a grabar el episodio de hoy. así que si tienen que salir por cualquier motivo, si necesitan volver al trabajo o algo por el estilo, lo registraremos y trataremos de hacerlo en aproximadamente 24 a 48 horas para ustedes, pero dicho esto, estamos muy emocionados porque en realidad se nos unirá un ex alumno aquí, SEO desde casa, y también, por supuesto, nuestro propio Michael Johnson. Y hoy, lo que vamos a hacer es hablar sobre cómo clasificar su contenido, al estilo de Michael Scott, así que espero que tengamos algunos de los fanáticos de la oficina en la audiencia de hoy porque lo estaremos. .. Habrá muchos juegos de palabras, habrá muchos memes y será increíble.

0: 03: 21.0 Ben Jacobsen: Si ustedes se unen a nosotros y quieren participar o hacer preguntas más adelante, siempre pueden hacerlo, por supuesto, también en Twitter, use #SEOfromhome o etiquete Page One Power. O también puedes etiquetar a Michael, y eso es en MFJohnson89. Si están interesados ​​en participar aún más, también tenemos un grupo de Facebook de SEO desde casa, por lo que para que la gente participe allí, haga preguntas, tenemos muchos de nuestros antiguos huéspedes allí, tenemos mucha gente de Page One Power y sus preguntas de respuesta, así que si ustedes, chicos, si necesitan ayuda o simplemente quieren tener un lugar para discutir las cosas, también lo tenemos disponible para ustedes. Dicho todo eso, fue un bocado. O muy emocionado de estar hablando con Michael hoy. Y como mencioné, hablaremos de clasificar el contenido a la manera de Michael Scott, así que Michael Johnson, díganos qué es la clasificación de contenido a la manera de Michael Scott.

0: 04: 18.3 Michael Johnson: Muchas gracias, estén bien, estoy emocionado de charlar con todos ustedes hoy y hablar un poco sobre cómo ser temido y amado y clasificar el contenido al estilo de Michael Scott. Realmente de lo que se trata, y de lo que quería hablar era, he estado haciendo ventas aquí en Page One Power durante aproximadamente ocho años, y durante ese tiempo, he ayudado a cientos de empresas a crear estrategias de construcción de enlaces y estrategias de contenido, y hay tantas trampas que veo una y otra vez que incluso algunas de las marcas más importantes del mundo caen en ellas que impiden que su contenido sea exitoso, por lo que lo que quería hacer era armar una presentación que mostrara todo de esos escollos, y luego, a partir de ahí, brindar soluciones de la vida real a esos problemas, para que pueda aplicarlos a su propia estrategia de contenido y, como una especie de nota al margen, un tema genial para mi presentación, y me encanta The Office, mi favorito Programa de televisión de todos los tiempos. Y dije, ¿Qué mejor tema que Michael Scott de la oficina? Y mientras escuchas de mí, Michael Johnson, espero que otro Michael Scott pueda sentir su presencia hoy mientras hablamos, y realmente, como dice Michael, quiero que la gente tenga miedo de lo mucho que aman. yo queremos ...

0: 05: 28.1 Michael Johnson: Queremos que la gente tenga miedo de cuánto te ama Google, así que lo principal que queremos evitar aquí es que tu empresa o tu marca creen contenido y Toby Flenderson, y para nosotros, lo que Toby Flenderson en el contenido es, ¿es su contenido tan parecido a Michael? Simplemente lo miras y dices: ¿Por qué eres como eres? Cada vez que trato de colocarte en el rango, no lo haces así ... Y eso es lo peor del mundo. Entonces, para evitar eso, lo que encuentro, las cosas con las que la gente se encuentra y que causan que el contenido de Toby Flenderson sea el número uno, el fracaso y la investigación de palabras clave, el número dos, el fracaso y la optimización de la página, y el número tres, un fracaso en lo que respecta a la construcción de enlaces. e impulsando la autoridad a su contenido, y sé que suenan principios realmente básicos, pero hay muchas formas en las que puedes equivocarte en todas y cada una de ellas, y algunas de estas formas ni siquiera son cosas que pueda cubrir hoy, pero Espero que las cosas que cubro les den algunas buenas ideas. En primer lugar, la investigación de palabras clave, tantas marcas con las que hablo, tratan su estrategia de palabras clave como Michael Scott trata las oraciones, a veces comienzo una estrategia de contenido.

0: 06: 37.8 Michael Johnson: Ni siquiera sé a dónde va. Solo espero encontrarlo en el camino, puedes decir que estás en este escenario en el que se siente como si estuvieras bombeando contenido tras contenido de tu contenido y no recibes tráfico, tú ' no estoy viendo ningún resultado, si ese es usted ... Solo para dar un paso atrás, comience a investigar un poco y descubra por qué el contenido no genera tráfico, por lo que algunos pasos para la investigación de palabras clave y algunos puntos básicos, el número uno es necesitas saber qué es lo que la gente está buscando realmente, no lo que tú deseas que estén buscando ... Muchas marcas con las que hablo, están tan concentradas en encontrar todas las variaciones diferentes de palabras clave, comprando palabras clave en la parte inferior de su embudo que se olvidan de todo lo que la gente está buscando. Todas las preguntas que se hacen en cada paso del embudo de marketing, así que piense en cada parte del viaje del comprador y el embudo de marketing, no solo en los últimos pasos, lo que resumo es que Google es mucho más como una biblioteca de lo que es un centro comercial.

0: 07: 44.6 Michael Johnson: La gente piensa que es un lugar para vender sus productos. Realmente, eso no es lo que es Google. Google es un lugar al que la gente va para obtener información. Entonces, si desea que su sitio web tenga éxito en Google, conviértalo en un excelente lugar para obtener información y aprender y, a partir de ahí, si está educando a las personas y ellas van a su sitio web, lo harán ganar confianza en su marca, se familiarizarán con usted a medida que avancen por ese embudo para tomar una decisión de compra de compradores, así que, como dije, no se limite a abordar el fondo de su embudo de marketing con su busque, vería nuestra investigación ... Piense en todas esas preguntas que la gente hace en el camino para que pueda abordarlas y responderlas. Entonces, un ejemplo de una marca que se quedó corta en lo que respecta a la investigación de palabras clave es una empresa llamada paycom.com, es una gran empresa en el espacio del software de nómina de recursos humanos. Ahora, esta es solo una captura de pantalla rápida de todas sus palabras clave, cuál es el tema que vemos aquí, porque Paycom recibe cientos de miles de visitantes al mes en su sitio web. ¿Qué vemos aquí? Cada una de estas palabras clave tiene una marca, entonces, ¿qué significa eso? Eso significa que, a menos que aún no sepa quién es Paycom, le será muy difícil encontrarlos en la búsqueda orgánica, y cuando miramos el contenido de su blog, vemos una historia similar, han creado 683 artículos de blog. en su sitio web, y solo recibimos un par de miles de visitantes al mes para mostrarlo, como dice Michael, eso es lo peor.

0: 09: 11.7 Michael Johnson: Y no queremos toparnos con eso, esta es una situación en la que han creado 60083 piezas que no reciben tráfico, así que bien por su parte, entonces se detiene, da un paso atrás. Averigüemos en qué nos equivocamos y cómo podemos solucionarlo. Entonces, lo primero que recomiendo hacer cuando ve que su contenido no genera tráfico para usted, ¿utiliza una investigación de palabras clave, encuentra un ejemplo de una marca en su espacio que genera mucho tráfico? Y lo que hice aquí fue filtrar usando filtros avanzados en MOZ por tráfico de blog para el sitio web, y lo que verá es que tienen un software Patriot de la competencia, que todo lo que tuve que hacer para encontrarlos. Acabamos de escribir el software de nómina de recursos humanos. También aparecieron en la página uno, están obteniendo más de 100 veces la cantidad de tráfico del contenido del blog en comparación con paycom.com, por lo que allí mismo, de inmediato, podrían buscar un competidor al lado de ellos y Mira, Vaya, alguien está recibiendo mucho tráfico aquí que nosotros no ... Vamos a averiguar qué están haciendo. Entonces, a partir de ahí, lo que me gusta hacer es crear exportaciones de datos de SCM Rush, y los pongo en Excel, y luego filtro el sitio web por páginas, y luego, debajo de eso, las palabras clave asociadas con esa página, lo que vemos en las páginas de mejor rendimiento del sitio web para el software Patriot, todo es contenido de su blog, casi todas las páginas de sus páginas de formación superior son contenido de blog para Paycom, hay algunos artículos de blog que se muestran allí y son todos en cientos, donde los softwares Patriot están todos en miles, a veces en decenas de miles.

0: 10: 42.4 Michael Johnson: Entonces, ¿qué estamos viendo aquí? ¿Hay alguna duda de quién es la marca más grande? Miras Paycom, la gente busca Paycom por su nombre como locos porque la gente probablemente sepa quién es Paycom, en general, pero quién está ganando en las búsquedas, quién genera más tráfico, él se está presentando. nuevas audiencias, sin duda, es el software Patriot. Hay tantas personas que están aprendiendo sobre ellos porque simplemente están creando contenido que responde preguntas simples que los profesionales de recursos humanos hacen todos los días preguntas sobre los sueldos de los recibos de pago en todas esas preguntas realmente básicas, las están respondiendo y están presentando su marca a gente nueva. Entonces, ¿qué debería hacer Paycom? Paso uno, haga una investigación de la competencia y la industria en solo 10 minutos, podrían encontrar una variedad de temas aquí mismo que atraen a decenas de miles de visitantes al mes, probablemente más de 100,000, y mire los números aquí, más de 100,000, 500,000 usuarios al mes con solo crear este contenido. Así que sí, el primer paso, el primer paso, encuentra a esos competidores y haz esa investigación de competidores, número dos, asegúrate de integrar tu contenido y tus esfuerzos de SEO. Muchas veces lo que sucede es que las personas tratan el contenido y el SEO como dos silos separados, tienen al equipo de SEO haciendo su trabajo y al equipo de contenido haciendo el suyo, ahí es donde suceden cosas como esta, por lo que necesitan integrar mejor sus esfuerzos, Haga que su equipo de SEO trabaje constantemente con su equipo de contenido y se asegure de que su contenido se optimice adecuadamente en cada paso del camino y, por último, invierta en contenido, ahora que tiene su estrategia en mente, conoce la dirección para ir, ahora comience a invertir dinero en contenido y desarrolle ese contenido ahora que está creando el contenido correcto.

0: 12: 18.8 Michael Johnson: Entonces, ¿vale la pena el tiempo de paycom para reevaluar su estrategia de palabras clave y lanzar una nueva para su sitio web? La respuesta es 100% sí. El software Patriot genera 110 veces más tráfico que Paycom ... El software Patriot tiene 38 veces más palabras clave a través de su contenido y, lo más importante, lo correcto. Te golpeó en el libro de bolsillo. Paycom tendría que pagar casi un millón de dólares al mes, 970000 al mes para llegar a obtener la cantidad de tráfico que tiene el software de su competidor Patriot a través de la búsqueda orgánica, así que ahí mismo lo explica todo, y son casi un millón de dólares de tráfico gratis. que el software Patriot está obteniendo al tener este contenido en su sitio web ... De acuerdo, la otra cosa en lo que respecta a la investigación de palabras clave en la que debemos pensar es en la intención de búsqueda, y me gusta lo que Michael dice aquí, si no obtienes búsqueda intención ... Bien, puede arruinar tu vida. Entonces, ¿qué es la intención de búsqueda? Lo que me gusta definir como intención de búsqueda es la razón detrás de la consulta que una persona ha usado, no es solo el qué de lo que está buscando, es el por qué lo está buscando.

0: 13: 27.4 Michael Johnson: Entonces, ¿por qué importa eso? Un buen ejemplo, aquí está esta marca llamada MRP. Lo que hace MRP es crear plataformas de marketing basadas en cuentas, por lo que ayudan a las empresas a tener más éxito con sus esfuerzos de marketing basados ​​en cuentas. Ahora bien, si hubiera una página que Google podría clasificar para el marketing basado en cuentas, probablemente sea esta en su sitio web, y lo que es, es simplemente una página de producto sobre marketing basado en cuentas que habla sobre su plataforma y lo útil que es. es. Ahora, la mala noticia es que, aunque esta página tiene las palabras marketing basado en cuentas, y tal vez podría clasificarse para ella, les diré esto, nunca lo hará, nunca aparecerá en página uno, y la razón es porque pierde la intención de búsqueda, veamos esto con solo buscar en Google la palabra marketing basado en cuentas, podemos ver algunos de estos resultados y obtener una imagen clara de lo que está sucediendo. al resultado ... Es una página de glosario. El siguiente, la Guía para el marketing basado en cuentas. Este es otro tipo de página de definición de gloria. ¿Qué es el marketing basado en cuentas? Otra guía completa para el marketing basado en cuentas.

0: 14: 24.1 Michael Johnson: Entonces, ¿Google ve la palabra marketing basado en cuentas como una búsqueda de productos o una búsqueda de servicios? ¿Piensan que las personas están tratando de encontrar un servicio para ello? No. Google asume que la gente está buscando más información sobre marketing basado en cuentas o qué es marketing basado en cuentas. Entonces, si va a poder clasificar para esta palabra clave, debe crear una guía sobre marketing basado en cuentas o algún tipo de página informativa al respecto, porque eso es lo que Google está asumiendo, las búsquedas son cuando las personas buscan esa palabra clave. . Entonces, si quieres asegurarte de que estás en el camino correcto cuando se trata de la intención de búsqueda, es bastante simple primero, solo mira lo que actualmente se clasifica para esa palabra clave, escribe la palabra clave, mira qué tipo de páginas están clasificando, si ves que hay un patrón bastante consistente de páginas informativas o guías, o tal vez es un producto, y hay muchas páginas transaccionales clasificadas, genial, pero si no es así, debes asegurarte de que estás creando la página correcta que se alinea con la intención que está viendo en los resultados de búsqueda, de lo contrario, se encontrará con una situación en la que está tratando de obtener el tipo de página incorrecto para clasificar y nunca lo hará, porque Google simplemente no lo hace. Creo que eso es lo que la gente está buscando.

0: 15: 32.3 Michael Johnson: Muy bien, en la siguiente sección, hablaremos sobre la optimización en la página, y nos volveremos extremos con nuestro ejemplo, no haremos parkour como Michael, pero vamos a hablar sobre el snowboard. Así que el ejemplo que tengo hoy es Burton Snowboards. Ahora, para aquellos de ustedes que están familiarizados, no del todo en la industria de los deportes de invierno, Burton es una de las marcas más prestigiosas en el espacio del snowboard, han existido durante décadas, su gran momento, por lo que asumirían que si estaban buscando cómo elegir una tabla de snowboard, Burton ocuparía el primer lugar, y probablemente debería ocupar el primer lugar para esa palabra clave, eso ... Tienen una guía perfecta sobre el tamaño de la tabla de snowboard que ... Podría clasificar para esa palabra clave. La respuesta es no, la marca que ocupa el lugar es Ivo, que es un minorista que vende una gran cantidad de suministros de deportes extremos diferentes a la gente. Entonces, ¿por qué Burton no corre por esto porque son una autoridad en su espacio, tienen una página ... Probablemente sea una buena opción para eso? ¿Que está pasando aqui? Entonces, en primer lugar, veamos lo que se están perdiendo, lo que se están perdiendo es casi seis veces la cantidad de tráfico que podrían obtener, la guía de Ivo intenta más de 21000 y casi 21000 visitantes al mes.

0: 16: 40.0 Michael Johnson: Burton's no llega a 4000 dinares al mes, por lo que se están perdiendo casi 17, aproximadamente exactamente. 17000 visitantes al mes al no realizar la optimización en la página correctamente. Así que eso es algo importante. Lo siguiente que quiero ver es la investigación de palabras clave, ahora, hablamos de eso en el paso uno, lo que puede decir que Ivo lo hizo realmente bien es que hicieron un buen trabajo con su investigación de palabras clave, y la forma en que puede saber esto es que Ivo tituló su artículo, Cómo elegir una tabla de snowboard y una tabla de tallas de snowboard. Ahora, la razón por la que apoyo es porque la tabla de tallas de tablas de snowboard recibe 18000 búsquedas por mes. La palabra clave para la que Burton eligió optimizar, que es snowboard, obtiene solo 13000 y dice Los números son más grandes cuando lo utilicé inteligentemente, 23000 búsquedas por mes. Por lo tanto, están perdiendo una gran cantidad de oportunidades de tráfico, y esta es la cantidad global, por lo que en realidad están aprovechando una gran cantidad de oportunidades de tráfico al no elegir la frase que tiene la mayor oportunidad de búsqueda detrás, por lo que, en primer lugar, ellos Están comenzando en desventaja allí, y ahí es donde están con la etiqueta del título, donde se están quedando cortos. Además, queremos ver cómo usa Ivo las etiquetas de encabezado dentro de su pieza, e Ivo tiene una gran estructura configurada, y me encanta la forma en que lo hicieron, lo que están haciendo es que están usando sus etiquetas de encabezado como una forma para resaltar preguntas que saben que las personas están buscando mientras toman la decisión de comprar una tabla de snowboard, luego usan el cuerpo de sus textos para responder esa pregunta, y esto es asombroso porque lo que Google quiere hacer es brindarles a las personas las mejores respuestas a sus preguntas, por lo que con esta estructura de optimización, Ivo dice: Oye, aquí está la pregunta, y la estamos respondiendo directamente en nuestro artículo aquí, así que cuando alguien escribe la palabra ...

0: 18: 24.1 Michael Johnson: ¿Qué tamaño de tabla de snowboard debería comprar? Google sabe que pueden devolver este artículo porque hay una sección completa que responde esa pregunta exacta, así que me encanta este formato. Me encanta la forma en que hicieron esto, están respondiendo ... Están haciendo las preguntas que saben que la gente está buscando y luego las responden directamente en la pieza, ese es un gran formato y una buena manera de estructurar tus piezas. , pero nuevamente, el punto principal aquí es que tienen una etiqueta de título que describe ... Solo en su artículo, tienen etiquetas de encabezado, describen lo que hay en cada sección y están usando su investigación de palabras clave para informar eso. Por otro lado, cuando miramos el artículo de Burton, solo tienen palabras como peso y tamaño de la bota ... Sí, estás muy familiarizado con el snowboard, ya sabes ... Está bien, están hablando del peso de mi tabla, tal vez estemos hablando de mi peso ... En realidad, eso es un poco confuso, lo pienso. Pero también en general, pueden estar hablando de levantamiento de pesas, estaban hablando de pesos en un hilo de pescar, tamaño de la cabina, estamos hablando de botas de vaquero, botas lunares, sería mejor tener encabezados más descriptivos para cada sección. que abordan de manera más directa el tema de su artículo, por lo que sus artículos son más relevantes para esas preguntas, por lo que nuevamente, cada impuesto de encabezado debe describir con precisión lo que se discute en la sección siguiente, y eso es algo que estas etiquetas de encabezado no están haciendo del todo para mi.

0: 19: 40.9 Michael Johnson: Muy bien, en términos de optimización en la página, algunas conclusiones clave. Número uno, use su investigación de palabras clave y su comprensión de la intención de búsqueda, para saber cómo optimizar su contenido, use su título y el impuesto de encabezado para describir con precisión lo que existe en el artículo, y luego use sus etiquetas de encabezado para describir con precisión lo que hay dentro de la sección de su encabezado. Use un formato de preguntas y respuestas cuando corresponda nuevamente, creo que es una excelente manera de mostrarle a Google que está respondiendo preguntas directamente y que su artículo es un buen lugar para obtener esas respuestas. La otra cosa que quiero resaltar, aunque no lo hablé directamente antes, es que no hay un recuento de palabras mágicas que haga que tu página se clasifique, mucha gente dirá: Oh, tiene que ser al menos así. largo o esto ... No hay un número mágico que Google diga: Genial, voy a clasificar esto. Se trata de responder preguntas de manera integral y completa en tu contenido, es la mejor respuesta a una pregunta, eso es lo que pondrá tu mejor posición posible para poder clasificar. Muy bien, ahora vamos a hablar sobre un tema que es cercano y querido para nuestros corazones aquí en Page One Power, y son los enlaces.

0: 20: 44.7 Michael Johnson: Al igual que Michael le dice a Jan al final de la tercera temporada, me completas. Los enlaces definitivamente nos completan aquí en Page One Power. Realmente nos labramos nuestro nombre en la industria como constructores de enlaces a lo largo de los años, así que ... ¿Por qué importan los Me gusta? ¿Y todavía importan? Me gusta dejar a Google, darnos la respuesta a esa pregunta en una entrevista, a Andre Lippatsev, quien es un estratega senior de Google, se le preguntó cuáles son los factores de clasificación primarios es la respuesta ... Su contenido y sus enlaces, por lo que definitivamente sabemos que Los enlaces son una gran parte de cómo Google clasifica los sitios web, por lo que cuando se trata de enlaces y enlaces de ganancias y cómo funciona en su estrategia de contenido, hay algunas cosas de las que queremos hablar. En primer lugar, algunos contenidos son dignos de enlace y otros no, si crea un artículo específico de palabras clave de nicho sobre un tema específico en su industria, probablemente no tendrá mucha capacidad de enlace detrás de esa pieza. Y sí, es una pieza importante que debe tener porque su audiencia puede estar buscándola, pero para los enlaces, no será un ganador, por lo que recomiendo encarecidamente crear contenido específicamente con el propósito de obtener enlaces, a menudo este contenido es la audiencia. -relacionado, y hablaremos de eso aquí en un minuto.

0: 21: 53.2 Michael Johnson: Lo que necesitamos, recuerde que el contenido que se puede crear debe estar bien respaldado dentro de la arquitectura de su sitio, y ¿cómo lo hace? A través de los enlaces internos, las preguntas que te planteas es, si no creo que mi contenido sea lo suficientemente valioso como para enlazarlo, ¿por qué alguien más querría enlazarlo? La otra pregunta, ¿qué señal envía a Google sobre la importancia de mis páginas si ni siquiera estoy dispuesto a vincularlas dentro de mi propio sitio, por lo que hay muchas razones por las que debería vincular internamente, pero la número uno es que es Apoyará mejor sus páginas dentro de la arquitectura de su sitio, encontrará oportunidades para canalizar la equidad de enlaces a esas páginas para ayudarlas a desempeñarse mejor en la búsqueda orgánica y mostrar las partes clave de su sitio web. Entonces, al crear contenido vinculable, ahora, estas son las piezas de apoyo que creará, tendrán enlaces internos, tal vez esas páginas de conversión o páginas más pesadas en el teclado en su sitio. ¿Cómo deberían verse esos? Entonces, para guiar la conversación, siempre recomiendo hacer estas preguntas primero, quién querría vincularse a esto ... La forma en que me gusta responder esto es pensar en las audiencias y comunidades en la web que son relevantes para sus productos o su servicios o para su industria, y conocer el mundo real al igual que el mundo real está formado por comunidades y grupos de personas que se congregan y tienen intereses comunes, la web es la misma, así que busque las audiencias así, pero les gusta enlazar a recursos y buenas páginas y crear páginas para esas audiencias.

0: 23: 14.2 Michael Johnson: La siguiente pregunta es, ¿por qué se vincularían a él, entonces el por qué es una parte importante, y la razón, bueno, me gusta pensar en esto es, por qué alguien debería conducir a él, porque les está resolviendo un problema o les está proporcionando una información valiosa que los ayudará en su vida cotidiana, crear contenido que sea útil para las personas, que les brinde valor, y eso es lo que las personas vas a querer enlazar, porque en ese momento, cuando haces la divulgación para tratar de obtener parte del enlace a tu contenido, no tienes que ofrecerles dinero, no tienes que intentar intercambiar un enlace o hacer cualquier cosa que Google desapruebe, simplemente se comunicará con usted y le dirá: "Tengo un gran contenido que su audiencia va a disfrutar. He aquí por qué quiere agregarlo a su página de recursos. Es mucho más fácil presentar contenido que escriba valor para los seres humanos. A continuación, ¿qué hace que mis páginas sean diferentes o mejores que páginas similares en la web? Si tengo una marca más que me pregunta sobre la creación de enlaces a una calculadora de hipotecas, tendré algunos problemas serios ...

0: 24: 09.8 Michael Johnson: Google tiene una calculadora de hipotecas Calculadora de hipotecas de Google, todos los sitios web de finanzas en la web tienen una, a menos que tenga la calculadora de hipotecas definitiva con campanas y silbidos más grandes, nadie más, nadie querrá vincular porque todo el mundo ya está vinculado a ellos, así que en su lugar, debe crear un ángulo único o algo superior a lo que existe, así que intente crear algo que sea único y que proporcione un valor único a los clientes en la web. Muy bien, entonces pasa por todo este problema de crear excelente contenido que se pueda vincular, lo está vinculando internamente al puerto y las páginas de su sitio, ahora está promocionando este contenido a través de la divulgación, tratando de obtener enlaces, haga esos los enlaces realmente marcan la diferencia? ¿Y qué tenemos que mostrar por eso? La respuesta es absolutamente sí, y aquí hay un ejemplo de una campaña en la que trabajamos en 2019, puede ver en la muestra de páginas a las que creamos enlaces, las páginas a las que creamos enlaces, ingresaron en Page Authority, 30 rango, las páginas que no permanecieron en los años 20, por lo que la construcción de enlaces ayudó a que las páginas tuvieran más autoridad en términos de palabras clave, el cliente creció enormemente en palabras clave durante el año que trabajamos en la campaña, obtuvieron más de 5000 palabras clave para su tráfico y su base en palabras clave, triplicaron el tráfico a su blog, debido a nuestros esfuerzos de construcción de enlaces al aumentar la autoridad de esas páginas, entonces, ¿cómo le ayudan los enlaces?

0: 25: 28.3 Michael Johnson: Número uno, pueden hacer que sus páginas tengan más autoridad, pueden ayudarlo a clasificar para más palabras clave como contenido de incautación de Google, confiable y autoridad, continuarán clasificándolo para más y más palabras clave, y también te ayudará a generar más tráfico, porque estás clasificando mejor, más personas encontrarán tu contenido, harán clic en tu contenido y, al igual que este cliente, les ayudamos a aumentar el tráfico de su blog en un 250%. , por lo que confiamos en este tipo de estadísticas. ¿Crees que los enlaces siguen siendo parte ... Una gran parte de cómo Google clasifica las páginas? Yo diría que sí. Muy bien, hoy hablamos de muchas cosas. Hagamos algunas conclusiones clave básicas, como dice Michael: ¿Por qué no me explicas esto como si tuviera cinco años para simplificar la investigación de palabras clave? Descubre lo que las personas buscan y comprenden por qué lo están buscando, eso es asegurarse usted sabe qué palabras clave se buscan y luego, desde allí, el lado de la intención de búsqueda, así que asegúrese de que su contenido se alinee con la intención de la búsqueda, número dos, use la optimización lógica en la página para orientar los temas de palabras clave que le interesan, así que hablé sobre eso antes de usar su etiqueta de título para un ...

0: 26: 32.8 Michael Johnson: Describe lo que hay en tu artículo, usa tu investigación de palabras clave para informar cómo optimizarlas para las frases que obtienen la mayor cantidad de tráfico y, a partir de ahí, usa tus etiquetas de encabezado para describir con precisión qué sección, qué secciones están debajo de ellos. Y nuevamente, la investigación de palabras clave puede ayudarlo a saber qué tipo de temas están buscando las personas, qué preguntas están haciendo, que puede optimizar su pieza de la mejor manera posible y, luego, el número tres, obtener vínculos de retorno orgánicos al contenido y utilizar enlaces internos. Nuevamente, no todo el contenido de su sitio puede generar enlaces, así que cree piezas de contenido agradable que puedan obtener backlinks de calidad, vincule internamente esas piezas a las páginas que desea respaldar y luego salga y haga todo el alcance que su corazón desea y Intente obtener vínculos de retroceso de gran calidad para el contenido que ha creado. Muy bien, muchas gracias. Quiero hacer algunas preguntas, aunque se supone que esta presentación trata sobre Michael, no puedes hablar de la oficina sin darle un poco de cariño a Dwight Shrute. Así que tendrían preguntas, estaré feliz de responder algunas de ellas. , y dejaré que Ben se adelante y intervenga aquí, así que todos esos.

0: 27: 33.1 Ben Jacobsen: Impresionante, muchas gracias, fue fantástico. Especialmente esa última diapositiva, y solo están señalando esos puntos clave, encontrar cosas que son realmente relevantes para las personas a las que te estás comunicando es, creo ... Para tu punto con una calculadora de hipotecas, la gente está buscando eso, pero la gente ya lo ha encontrado ... Ya lo han encontrado, así que busque y lea la sala un poco, comprenda dónde están sus clientes, dónde están esos sitios de destino, y luego intente encontrar personas donde ellos ' estás en. So finding that middle ground, I think is really important, and then also, of course, like you mentioned, optimizing, the fact that Burton doesn't rank number one is mind-blowing to me. Burton is the pioneer of snowboarding, they created it.

0:28:21.6 Michael Johnson: And I missed it. I missed it to... I had a little blip about it as small on the screen, I forgot to mention it. Their website is more authoritative than the competitor, it's like... there's every reason Google should want to rank that page or that site hire, it's just they haven't optimized it properly, and there's by some link building they can do and support that piece. All these steps are things that they missed out on that are now costing them 17000 visitors a month that are starting for questions on how to pick a snowboard.

0:28:50.8 Ben Jacobsen: Yeah, it's crazy. And I think maybe to play devil's advocate, I think people will be like, Oh well, you have to pay to have that content built, and that content just doesn't come for free that the other brand is building, but man, if you consider your return on investment for something like a link building campaign versus... What was it like? A million a month?

0:29:17.1 Ben Jacobsen: Right, yeah, I guess, but the same sort of example there is your content is one of your biggest factors, and I think when a lot of people start understanding that you can accomplish a lot of the same things that you accomplish with paid ads or social media campaigns, or things like that, except it works all the time, and you don't have to keep feeding that fire every single day, that's kind of a cool feeling, and I think once you do, people see that that momentum perk up, it's kinda cool. So I get a question, Andrew is asking, What should we do if you realize the page you have built for a set of target keywords no longer serves the search intent for those keywords, because search intent has changed a great question. So basically, what if people are no longer searching for... If they're searching for account-based marketing, what if they are actually trying to find software because that becomes the next marketing craze that everyone jumps on, so how would you adjust your pages if you're to do something like that, I think...

0:30:27.3 Michael Johnson: Mean, I would always create a page that aligns with the current search intent, so if your current page does it, it doesn't do it, then create one that does... If it changes, then create a new page, a better aligns with it. If you're a company that does HR software or am or any of those topics, you should have a copy, if you do payroll, you have a comprehensive guide about payroll and how to do payroll as an organization, if you... And then that way when somebody searches for payroll, even though your software might not show up for it, your guide can now show up for it, so it's about just having content that addresses the keyword themes that people are searching for, and as searches that addresses it in the way that people... That Google knows that or assumes that people are searching for it, so... Yeah, I would say if you already have it, great if you don't have it created, if it changes and creates the page that now addresses it, but it's so simple just by seeing what's ranking currently, you can get a really good idea on what the intent of search is.

0:31:28.0 Ben Jacobsen: Would you recommend modifying the page that is currently on there, or would you recommend creating a new page all together?

0:31:36.7 Michael Johnson: I mean, so if you have a product page, the intent of your page is to sell it, it's a conversion page, so we have a lot of brands that come to us and they say like, Okay, well, can I just add some more helpful information to my product page and make that a link-able asset, and it's like, Well, no, because your page still, it doesn't address such and take, your page is still a buying page, it's not an informational page, so in that scenario, I would say you need to create a new page that is purely informational educational, because that's what the intensive search is.

0:32:09.1 Ben Jacobsen: Awesome, makes sense. But another question that came in, Andrew asks, we link to product pages that eventually run out of stock, what issues should I be aware of here? For example, a bad customer experience, keep in mind, resources are limited, so updating every blog eventually is not scalable.

0:32:29.0 Michael Johnson: Okay, so we're linking to pages... I would redirect links and change links to pages that are products that are currently being offered, those kinds of things to get that it does provide a bad user experience. So definitely would do that. If you can't scale the content creation necessary for it, I mean... That's kind of a tough one, you have thousands and thousands of product pages, you'd assume that you're selling a lot, so you should be able to... The content needed to fuel that, but I mean, I think you just gotta make it a priority to create linkable content and internally link it, and you've got... If you can't keep up with it, then that's it, where you look at maybe hiring an agency to help, you can have people do internal linking audits to go through and check your internal links, these are things that you don't have to hire an employee and pay them thousands of dollars a month, you can find a firm to do a good job of it for a one-time cost that can help you to assess what's going wrong with your internal linking and provide you feedback on how to fix those issues.

0:33:32.0 Michael Johnson: So that might be a good situation to use an agency...

0:33:36.2 Ben Jacobsen: Yeah, and that's kind of tough. Of course, just because any time that you're setting, you're building links to a page that you know is going to go away, you have to keep in mind that you're kind of fighting an uphill battle there a little bit too, if you can pivot that to where you're able to... change. I'm not exactly sure the intricacies of your business, but I'm thinking of like, Okay, we have a limited run of t-shirts, for example, we only do 100, 1000 prints and then they're done. So if you're waking that and you're saying limited print one is the domain... Or excuse me, the URL. And then you're basically saying after three months, limited one is gonna be gone, it's kind of tough because then, as I mentioned, you're putting in a lot of work and a lot of effort to basically have something that is going to be pointing to eventually a dead page essentially, or a page that's going to no longer necessarily serve the best purpose, even if you're saying, Hey, out of stock, go back to the rest of our products. It's still... Again, it's perfectly what you mentioned is it's a hit to your customer experience, 'cause every single click between you or your customer, and the final goal is an opportunity to streamline your process, so maybe you can do larger categories, maybe that are limited teas or… I'm not sure exactly this, I'm just trying to think maybe a little bit outside the box that if you can maybe even do a category page so that it lives a little bit longer, you can build, but then you're missing out on some of the specificity of it.

0:35:34.8 Michael Johnson: Yeah, technical, I'm a content links guy by trade, and technical SEO isn't always my forte, but I know some people, and I'd be happy to answer those questions later and get some feedback from members of my team who are very well learned in technical SEO. We happen to find some feedback, I also kinda worry about... we do have a lot of pages that no long, wide value that warn about index flow and things like that, if you're just... All these pages that serve no purpose in the site, so I'd love to answer that question and you'll get some more in-depth answers for that can maybe get more of the technical side of that issue.

0:36:13.0 Ben Jacobsen: Yeah, great question. And as you can tell, I'm definitely a strategist. I'm very big picture, I'm like, Oh, I just work it. Thank you for that. Another question, which is more beneficial or important to SEO, a page that brings a ton of links or a page that ranks for a specific set of words, so God versus more of a detailed and very...

0:36:37.8 Michael Johnson: Who asked this question? And what I would say, if I had to choose, which is funny 'cause me being a link builder at Page One Power, the link building company, I would pick a keyword focus page, because if you don't have the keywords to rank for, then you can build links to the site, and there's no keywords, you're gonna reformat site that doesn't rank for anything, so I would create the content of the keyword content first and it would be my priority. Impresionante. But again, both are absolutely necessary, it doesn't be saying Ignore or the other, do both, but if I have to make the choice...

0:37:23.6 Ben Jacobsen: As we mentioned before, it's keywords or it's content and the links, and so you gotta do both of them, for sure. Awesome, great questions, you guys, we're gonna be wrapping up here in just a few moments, you guys do have any other questions, be sure to get those typed in right now.

0:37:42.6 Michael Johnson: Did you wanna do some office trivia to give away some gift cards?

0:37:47.5 Ben Jacobsen: Absolutely, I was gonna say, if we can get that started here in just a second, for those of you who were willing to stick around, we do have Office trivia and it's gonna be GrubHub, so lunch on us. So we appreciate you guys tuning in, I'll let you go ahead and take it from here and we can get started on some trivia.

0:38:07.4 Michael Johnson: Sounds great. Alright, let's do this, so I'm gonna try not to give away any answers here, I've managed not to, so I'm gonna ask a question from The Office, whoever answers it first, use the chat, I'll let Ben let me know who answered it first, whoever does correctly. We will send you a GrubHub code, and we'll just send that to you after the webinar. So awesome.

0:38:37.2 Ben Jacobsen: And make sure when you guys open up the chat, make sure that the little two is selected for all panels and attendees to make sure everyone can see it, or

0:38:45.7 Michael Johnson: We wanna get the credit that you deserve. So the first question is, What is Pam's favorite yogurt flavor?

0:38:54.6 Ben Jacobsen: This is a good one. I know this one.

0:38:59.8 Michael Johnson: And what is Pam's favorite yogurt flavor? Do we get one yet?

0:39:04.9 Ben Jacobsen: It looks like we got one... looks like Andrew said, mixed berry.

0:39:10.0 Michael Johnson: Correct. Mixed Berry, we learn that in the first season of The Office, Pam likes mixed berry. Bien.

0:39:19.2 Michael Johnson: Who bought Michael's world best? World's Best Boss mug for him, but his world best boss mug for him. That is correct. I bought them myself, he straight up says it. Buen trabajo. Great answer. Alright, who did white tick?

0:39:48.5 Ben Jacobsen: Who did what? Who does Dwight tip regularly? It looks like we got... Andrew says his urologist, because he can't pulverize his own kidneys.

0:40:07.4 Michael Johnson: His neurologist at one for a job. I can deliver food, I can drive a taxi, I can and do cut my own hair. I did tip my neurologist, because I'm unable to pulverize my own kidney stones. That is correct.

0:40:21.1 Ben Jacobsen: Love it.

0:40:22.1 Michael Johnson: Alright, bears. Beets and what one.

0:40:26.8 Ben Jacobsen: Everyone's got... There we go.

0:40:32.3 Michael Johnson: Bears beats and Balearic is correct. Bien. What shoes does Kevin wear to Jim and Pam's wedding?

0:40:53.1 Ben Jacobsen: Got it. Andrew says tissue boxes. Correct.

0:41:01.1 Michael Johnson: Those. Remember, he has shoes that are so stinky that the hotel... I just have to destroy them, so he doesn't have shoes for the letting anymore, so... Yeah, so where it is a tissue box, which is really fine, or to pay, I should say who is the main villain of threat level midnight?.

0:41:44.9 Michael Johnson: Nice, we got one. Goldenface. I watched that episode for the first time in a while, a couple of days ago about died laughing, classic episode. Nicely done. Complete this quote from Oscar, Toby, I am 'blank' God of wine

0:42:29.1 Ben Jacobsen: Alright, there are very few good Toby moments. That's actually one of them.

0:42:32.6 Michael Johnson: Alright, what was Michael's second job in the episode, money? Telemarketer. Telemarketer for a weight loss product. Nice. Alright, what concert did Mike say He had tickets for... To auction off for crime aid?

0:43:09.2 Michael Johnson: Bruce Springsteen, The Boss. That's right. What's the name of the company? Dwight and Michael gather intel on. It's a competitor of theirs.

0:43:37.0 Ben Jacobsen: Andrew says Prince Paper. It's correct, Prince Paper.

0:43:43.2 Michael Johnson: Remember, Michael goes in as, I think, a lawyer that's looking to buy paper and then Dwight comes in and interviews for a job, and that fires his own sons that you get in the job. That's great. Bien. Oh, here we go. This is the easiest one. What kind of bears is best?

0:44:03.3 Ben Jacobsen: Alright, this is a good one. Alright, what is it? When we got here... What's the the question?

0:44:14.3 Michael Johnson: False Black Bear. Black Bears are best. Guys, come on.

0:44:18.3 Ben Jacobsen: Nice. Aquí vamos. Everyone gets that one.

0:44:22.5 Michael Johnson: So hope you enjoyed some office trivia, whoever answered questions, right. Hopefully, we get to ship off some sweet gift cards to you so you can buy yourself some lunch here in the next couple of days.

0:44:43.5 Ben Jacobsen: Absolutely, we will make sure that we get those sent out to you guys, I should be sending you an email, if you guys want trivia, I'll shoot you an email and we'll get you a linked up, if you don't hear from me by the end of the afternoon, definitely reach out to me, but we'll get you guys taken care of, we're super thankful for Michael for joining us and sharing your new presentation. It was fantastic. We are always blessed any time that we get some Office of memes in there and some gifts, so I appreciate you. Thank you guys for joining in and sticking around, join us. We're actually gonna be back Thursday and we're gonna be talking about Andy Crestodina, and were you talking about what's working right now? According to a thousand batter, Andy and his agency actually put together a list every year where they surveyed over a thousand writers and bloggers, and they talk about where their wins and losses are, and so we're gonna be talking about that, so you guys aren't gonna wanna miss that. Join us again the same time next... Excuse me, this Thursday, so just two days from now...

0:45:46.6 Ben Jacobsen: So we're looking forward to it. Thanks again, you guys. We really appreciate it. Stay safe out there and go vote. I appreciate you guys. See you next time.