Pozycjonowanie w domu: bój się i kochaj Treści rankingowe Michael Scott Way

3 listopada nasz własny Michael Johnson, kierownik sprzedaży w Page One Power, dołączył do SEO From Home — Michael wygłosił zabawną i pouczającą prezentację o tematyce The Office na temat tworzenia treści do wyszukiwania. Jego prezentacja ucieszy zarówno fanów The Office, jak i SEO!

Nagranie webinaru

Jeśli przegapiłeś prezentację na żywo, poniżej możesz obejrzeć nagranie z wydarzenia!

Jeśli chcesz zobaczyć, kto będzie następny prezentować w SEO From Home, sprawdź nasz wpis na blogu (stale aktualizowany) lub przejdź do naszego Profil na Twitterze.

Do zobaczenia następnym razem na SEO From Home!

Pokaż transkrypcję

0:00:08.3 Ben Jacobsen: W porządku, wygląda na to, że ludzie wskakują do pokoju, damy każdemu tylko kilka minut na zadomowienie się tam, upewnię się, że jesteście zaznajomieni z tym, jak to działa , więc jeśli macie pytania lub odpowiedzi lub... Jeśli chcecie uczestniczyć w czacie, oczywiście mamy czat na dole, również przycisk Q i A, który wyskoczy wszystkie pytania i odpowiedzi na Wy, jeśli chcecie na nie odpowiedzieć lub zapytać, będzie to trochę trzymane, ale to, w czym jesteśmy, wszyscy się zadomowią, jeśli wpadniecie na czat, daj nam znać, skąd do nas dołączasz, i damy wszystkim jeszcze jedną lub dwie sekundy na rozpoczęcie lub... przyłączenie się... Szczęśliwego dnia wyborów, wszyscy. Mam nadzieję, że jesteście, jeśli jesteście w Stanach i dołączacie do nas, korzystając z prawa do głosowania dzisiaj, to jednak powstrzymamy się od dalszych rozmów wyborczych. Ale mam całą analizę, Ben, nie wiem co... Mamy gotową pełną analizę i mamy pełną, gigantyczną tablicę z ekranem dotykowym. Jordan dołącza do nas z Boise.

0:01:16.4 Ben Jacobsen: Co się dzieje, Jordan? Dobrze słyszeć od Ciebie, co robisz dobrze, i wygląda na to, że dołączyło do nas kilka osób, a my pójdziemy dalej i po prostu zaczniemy. Witamy z powrotem, wszyscy. Nazywam się Ben Jacobson, jestem gospodarzem SEO z domu, a także strategiem marketingu cyfrowego w Page One Power. Jesteśmy tutaj z Michaelem Johnsonem i będziemy robić SEO z domu. Jeśli nie widzieliście wcześniej tej serii, w zasadzie jest to nasza seria webinariów, aby utrzymać społeczność SEO w kontakcie, podczas gdy wszyscy pracujemy w różnych środowiskach pracy, wielu z nas pracuje w domu, ale nadal chciałem móc rozmawiać i utrzymywać kontakt z wieloma osobami z branży, więc to, co robimy, to siedzimy z ekspertami z branży SEO i rozmawiamy o wielu różnych tematach z zakresu SEO, marketingu w zeszłym tygodniu, właściwie usiedliśmy i rozmawiamy o PPC, więc nie tylko SEO, ale nie tylko PPC, ale PPC po hiszpańsku. Więc poruszamy się po naszych horyzontach, robimy wiele rzeczy poza SEO... Ale biorąc to pod uwagę, co tydzień zasadniczo...

0:02:19.7 Ben Jacobsen: Każdego tygodnia rozmawiamy z osobami zajmującymi się SEO z całej branży i staramy się dać Wam praktyczny wgląd i rzeczy, które możecie zrobić na swojej stronie internetowej, aby Twoja firma rzeczywiście wpływ dzisiaj. Biorąc to wszystko pod uwagę, jeśli chcecie sprawdzić któryś z tych starych odcinków, są one rzeczywiście dostępne na naszej stronie internetowej pageonepower.com lub na naszym kanale YouTube, to powiedziawszy, będziemy również nagrywać dzisiejszy odcinek, więc jeśli musicie wyjść z jakiegokolwiek powodu, jeśli musicie sprawdzić pracę lub coś w tym rodzaju, faktycznie to nagramy i spróbujemy to zrobić w ciągu około 24 do 48 godzin dla was, ale biorąc to pod uwagę, jesteśmy naprawdę podekscytowani, ponieważ dołączy do nas absolwent, SEO z domu, a także, oczywiście, nasz własny Michael Johnson. A dzisiaj będziemy rozmawiać o tym, jak uszeregować twoje treści, na sposób Michaela Scotta, więc mam nadzieję, że mamy dziś wśród publiczności kilku fanów biurowych, ponieważ tak będzie. .. Będzie dużo kalamburów, będzie dużo memów i będzie super.

0:03:21.0 Ben Jacobsen: Jeśli dołączacie do nas i chcecie później wziąć udział lub zadać pytania, zawsze możecie to zrobić, oczywiście, również na Twitterze, użyć #SEOfromhome lub oznaczyć Page One Power. Możesz też oznaczyć Michaela, i to na MFJohnson89. Jeśli jesteście zainteresowani uczestnictwem jeszcze dalej, mamy również SEO z domowej grupy na Facebooku, więc aby ludzie brali w niej udział, zadawali pytania, mamy tam wielu naszych byłych gości, mamy wiele osób z Page One Power i ich odpowiedzi na pytania, więc jeśli potrzebujecie pomocy lub po prostu chcecie mieć miejsce do omówienia rzeczy, mamy to również dla was dostępne. Wszystko to, co zostało powiedziane, było kęsem. Albo bardzo podekscytowany, że dzisiaj rozmawiam z Michaelem. I jak wspomniałem, będziemy rozmawiać o rankingu treści w sposób Michaela Scotta, więc Michael Johnson, powiedz nam, jaka jest treść rankingowa w sposób Michaela Scotta.

0:04:18.3 Michael Johnson: Dziękuję bardzo, bądźcie zdrowi, jestem podekscytowany, że mogę dzisiaj z wami porozmawiać i porozmawiać o tym, jak się bać i jak być kochanym i oceniać zawartość w sposób Michaela Scotta. Tak naprawdę sprowadza się to do tego, o czym chciałem porozmawiać, że zajmuję się sprzedażą w Page One Power od około ośmiu lat i przez ten czas pomogłem setkom firm w tworzeniu strategii budowania linków i strategii treści i jest tak wiele pułapek, które widzę raz po raz, że nawet niektóre z największych marek na świecie wpadają w to, co uniemożliwia ich treściom odniesienie sukcesu, więc chciałem stworzyć prezentację, która pokazała wszystko tych pułapek, a następnie dostarczać rozwiązania tych problemów z prawdziwego życia, aby można było zastosować je do własnej strategii treści i jako rodzaj notatki dodatkowej, fajnego motywu do mojej prezentacji, a ja uwielbiam The Office, mój ulubiony Program telewizyjny wszechczasów. A ja powiedziałem: „Co za lepszy motyw niż Michael Scott z biura”. Tak więc, podczas gdy będziecie się słyszeć ode mnie, Michaela Johnsona, mam nadzieję, że kolejny Michael Scott będzie mógł poczuć swoją obecność dzisiaj, kiedy rozmawiamy, i naprawdę tak jak Michael mówi, chcę, aby ludzie bali się tego, jak bardzo kochają ja chcemy...

0:05:28.1 Michael Johnson: Chcemy, aby ludzie bali się tego, jak bardzo Google cię kocha, więc najważniejszą rzeczą, której chcemy tutaj uniknąć, jest to, aby Twoja firma lub marka tworzyły Toby'ego Flendersona i treści, a dla nas to, co Toby Fenderson, jeśli chodzi o treść, jest tak bardzo podobny do Michaela, po prostu patrzysz na to i mówisz: Dlaczego jesteś taki, jaki jesteś? Za każdym razem, gdy staram się dostać cię do rangi, sprawiasz, że nie jest to... A to jest po prostu najgorsza rzecz na świecie. Więc, aby uniknąć tego, co odkryłem, rzeczy, na które ludzie natrafiają w tej sprawie, treści Toby'ego Flendersona to numer jeden porażka i badanie słów kluczowych, numer dwa porażka i optymalizacja strony, i numer trzy, porażka, jeśli chodzi o budowanie linków i naprowadzanie autorytetu na ich treść, i wiem, że brzmią naprawdę podstawowe zasady, ale jest tak wiele sposobów, w których możesz popełnić błąd w każdym z nich, a niektóre z nich nie są nawet rzeczami, które mogę dziś omówić, ale Mam nadzieję, że to, co robię, podsunie Wam kilka dobrych pomysłów. Przede wszystkim badanie słów kluczowych, tak wiele marek, z którymi rozmawiam, traktują swoją strategię słów kluczowych podobnie jak Michael Scott traktuje zdania, czasami zaczynam strategię treści.

0:06:37.8 Michael Johnson: Nawet nie wiem, dokąd to zmierza. Mam tylko nadzieję, że znajdę to po drodze, możesz powiedzieć, że znajdujesz się w tym scenariuszu, w którym wydaje się, że po prostu wypompowujesz treść po fragmencie treści w swoim fragmencie treści i nie otrzymujesz żadnego ruchu, ty” nie widzisz żadnych wyników, jeśli to ty… Aby zrobić krok wstecz, zacznij robić badania i dowiedzieć się, dlaczego treść nie generuje ruchu, więc kilka kroków do badania słów kluczowych i kilka podstawowych punktów, numer jeden jest musisz dowiedzieć się, czego ludzie faktycznie szukają, a nie tego, czego chcesz, aby szukali... Wiele marek, z którymi rozmawiam, tak bardzo ich pochłania wyszukiwanie różnych odmian słów kluczowych, kupowanie słów kluczowych na dole ich ścieżki, że zapominają o wszystkich rzeczach, których ludzie faktycznie szukają. Wszystkie pytania, które zadają na każdym etapie lejka marketingowego, więc pomyśl o każdej części podróży kupującego i lejku marketingowym, a nie tylko o ostatnich kilku krokach, podsumowuję to, że Google to znacznie więcej jak biblioteka niż centrum handlowe.

0:07:44.6 Michael Johnson: Ludzie myślą, że to miejsce, w którym mogą sprzedawać swoje produkty. Naprawdę, to nie jest to, czym jest Google. Google to miejsce, do którego ludzie przychodzą po informacje. Więc jeśli chcesz, aby Twoja witryna odniosła sukces w Google, uczyń ją doskonałym miejscem do zdobywania informacji i uczenia się, a stamtąd, jeśli edukujesz ludzi, a oni przychodzą do Twojej witryny, będą zdobądź zaufanie do Twojej marki, zapoznają się z Tobą, przechodząc w dół ścieżki, aby podjąć decyzję o zakupie, więc tak jak powiedziałem, nie zajmuj się tylko dnem lejka marketingowego za pomocą organicznych search, czy mógłbyś zobaczyć nasze badania... Pomyśl o wszystkich pytaniach, które ludzie zadają po drodze, abyś mógł na nie odpowiedzieć i odpowiedzieć na nie. Tak więc przykładem marki, która nie sprawdziła się w badaniach słów kluczowych, jest firma o nazwie paycom.com, która jest ogromną firmą w obszarze oprogramowania do obsługi płac. To tylko krótki zrzut ekranu wszystkich ich słów kluczowych, jaki jest motyw, który tutaj widzimy, ponieważ Paycom przyciąga setki tysięcy odwiedzających miesięcznie na swoją witrynę. Co tu widzimy? Każde z tych słów kluczowych jest związane z marką, więc co to oznacza? Oznacza to, że jeśli nie wiesz jeszcze, kim jest Paycom, bardzo trudno będzie Ci znaleźć go w wynikach wyszukiwania organicznego, a kiedy spojrzymy na zawartość ich bloga, widzimy podobną historię, stworzyli 683 artykuły na blogu na ich stronie internetowej, a my mamy tylko kilka tysięcy odwiedzających miesięcznie, żeby się za nią pokazać, jak mówi Michael: To po prostu najgorsze.

0:09:11.7 Michael Johnson: I nie chcemy w to wpaść, to jest sytuacja, w której stworzyli 60083 sztuk, które nie przyciągają żadnego ruchu, więc dobrze z jej strony, żeby się zatrzymała, cofnęła o krok. Zastanówmy się, gdzie idziemy nie tak i jak możemy to naprawić. Pierwszą rzeczą, którą polecam zrobić, gdy tylko widzisz, że Twoje treści nie generują ruchu, to skorzystaj z badania słów kluczowych, znajdź przykład marki w swojej przestrzeni, która generuje duży ruch. I to, co tutaj zrobiłem, to przefiltrowanie za pomocą zaawansowanych filtrów w MOZ według ruchu na blogu dla witryny, a zobaczysz, że mają konkurencyjne oprogramowanie Patriot, które musiałem tylko zrobić, aby je znaleźć. Właśnie wpisaliśmy oprogramowanie kadrowo-płacowe. Pojawili się również na pierwszej stronie, uzyskują ponad 100 razy większy ruch z treści bloga w porównaniu z paycom.com, więc od razu mogliby po prostu spojrzeć na konkurenta obok nich i Widzisz, wow, ktoś ma tu duży ruch, którego my nie mamy... Zastanówmy się, co oni robią. Od tego momentu lubię tworzyć eksporty danych SCM Rush i umieszczać je w Excelu, a następnie filtrować witrynę według stron, a pod nimi słowa kluczowe powiązane z tą stroną, z czego widzimy najskuteczniejsze strony witryny dla oprogramowania Patriot, cała zawartość ich bloga, prawie każda strona ich najlepszych stron tworzących to treść bloga dla Paycom, jest tam kilka artykułów na blogu, które się tam pojawiają i wszystkie są w setkach, gdzie oprogramowanie Patriot jest w tysiącach, a czasem w dziesiątkach tysięcy.

0:10:42.4 Michael Johnson: Więc co tu widzimy? Czy są jakieś wątpliwości, kto jest większą marką, patrzysz na Paycom, ludzie szukają Paycom po nazwie jak szaleni, ponieważ ludzie prawdopodobnie wiedzą, kim jest Paycom w ogóle, ale kto wygrywa w wyszukiwaniu, kto generuje największy ruch, przedstawia się nowych odbiorców, bez wątpienia to oprogramowanie Patriot. Jest tak wielu ludzi, którzy dowiadują się o nich, ponieważ po prostu tworzą treści, które odpowiadają na proste pytania, które specjaliści HR zadają codziennie pytania dotyczące odcinków wypłat na wszystkie te naprawdę podstawowe pytania, odpowiadają na nie i są przedstawiając swoją markę nowym ludziom. Co więc powinien zrobić Paycom? Krok pierwszy, zrób badania konkurencji i branży w zaledwie 10 minut, mogą wymyślić tutaj różne tematy, które przyciągają dziesiątki tysięcy odwiedzających miesięcznie, prawdopodobnie ponad 100 000, i spójrz na liczby tutaj, ponad 100 000, 500 000 użytkowników miesięcznie, po prostu tworząc tę ​​treść. Więc tak, pierwszy, pierwszy krok, znajdź tych konkurentów i przeprowadź badania konkurencji, po drugie, upewnij się, że integrujesz swoje treści i działania SEO. Często zdarza się, że ludzie traktują treść i SEO jako dwa oddzielne silosy, mają zespół SEO wykonujący swoją pracę, a zespół zajmujący się treścią, który wykonuje swoją, właśnie tam dzieją się takie rzeczy, więc muszą lepiej zintegrować swoje wysiłki, niech ich zespół SEO konsekwentnie pracuje z zespołem ds. treści i upewnia się, że ich treść jest odpowiednio optymalizowana na każdym kroku, a następnie inwestuje w treść, teraz, gdy masz już na myśli swoją strategię, znasz kierunek aby przejść, teraz zacznij pompować pieniądze w treści i rozwijać je teraz, gdy tworzysz odpowiednią treść.

0:12:18.8 Michael Johnson: Czy warto poświęcić czas paycom na ponowną ocenę strategii słów kluczowych i wprowadzenie nowej w swojej witrynie? Odpowiedź brzmi w 100% tak. Oprogramowanie Patriot generuje 110 razy większy ruch niż Paycom... Oprogramowanie Patriot ma 38 razy więcej słów kluczowych w swojej treści, a co najważniejsze, jest w sam raz. Uderzyłem cię w książeczkę kieszonkową. Paycom musiałby płacić prawie milion dolarów miesięcznie, 970000 miesięcznie, aby uzyskać ruch, który jego konkurent w oprogramowaniu Patriot korzysta z wyszukiwania organicznego, więc to wszystko wyjaśnia, a to prawie milion dolarów wolnego ruchu jakie oprogramowanie Patriot otrzymuje, umieszczając te treści na swojej stronie internetowej... W porządku, inną rzeczą, jeśli chodzi o badanie słów kluczowych, o której musimy pomyśleć, jest intencja wyszukiwania, i lubię to, co Michael powiedział tutaj: Jeśli nie otrzymujesz wyszukiwania zamiar... No tak, to może zrujnować ci życie. Czym więc jest intencja wyszukiwania? To, co lubię określać jako intencję wyszukiwania, to powód, dla którego osoba, która użyła zapytania, nie chodzi tylko o to, czego szuka, ale także o powód, dla którego tego szuka.

0:13:27.4 Michael Johnson: A więc dlaczego to ma znaczenie? Dobrym przykładem jest ta marka o nazwie MRP. To, co robi MRP, polega na tworzeniu platform marketingowych opartych na kontach, dzięki czemu pomaga firmom osiągać większe sukcesy dzięki działaniom marketingowym opartym na kontach. Teraz, gdyby istniała strona, którą Google mógłby uszeregować pod kątem marketingu opartego na kontach, prawdopodobnie jest to ta w ich witrynie, a to, co to jest, jest po prostu stroną produktu o marketingu opartym na kontach, która mówi o ich platformie i o tym, jak bardzo jest pomocna jest. Zła wiadomość jest taka, że ​​chociaż na tej stronie znajdują się słowa „marketing oparty na kontach” i być może mogłaby się pod tym względem znaleźć, powiem ci to, nigdy się nie pojawi, nigdy się nie pojawi Strona pierwsza i powód, dla którego nie trafia w intencję wyszukiwania, spójrzmy na to, wpisując w Google słowo marketing oparty na koncie, możemy spojrzeć na niektóre z tych wyników i naprawdę szybko uzyskać jasny obraz tego, co się dzieje do wyniku... To jest strona glosariusza. Kolejny, Przewodnik po marketingu opartym na koncie. To kolejny rodzaj strony definiującej chwałę. Czym jest marketing oparty na koncie? Kolejny kompletny przewodnik po marketingu opartym na koncie.

0:14:24.1 Michael Johnson: Czy więc Google postrzega słowo marketing oparty na koncie jako wyszukiwanie produktów lub usług, myśląc, że ludzie próbują znaleźć dla nich usługę? Nie. Google zakłada, że ​​ludzie szukają więcej informacji na temat marketingu opartego na koncie lub czym jest marketing oparty na koncie. Więc jeśli będziesz w stanie uszeregować to słowo kluczowe, musisz stworzyć przewodnik o marketingu opartym na koncie lub jakąś stronę informacyjną na ten temat, ponieważ tak zakłada Google, wyszukiwania są, gdy ludzie szukają tego słowa kluczowego . Więc jeśli chcesz się upewnić, że jesteś na dobrej drodze, jeśli chodzi o intencję wyszukiwania, najpierw jest to dość proste, po prostu spójrz, co jest obecnie w rankingu dla tego słowa kluczowego, wpisz słowo kluczowe, zobacz, jakie rodzaje stron są w rankingu, jeśli widzisz że istnieje dość spójny wzorzec, że są to strony informacyjne lub przewodniki, a może jest to produkt, i jest wiele rankingów stron transakcyjnych, świetnie, ale jeśli nie, musisz upewnić się, że tworzysz właściwą stronę, która jest zgodny z intencją, którą widzisz w wynikach wyszukiwania, jeśli nie, wpadniesz w sytuację, w której próbujesz ustawić niewłaściwy typ strony w rankingu i po prostu nigdy tego nie zrobi, ponieważ Google po prostu to robi Myślę, że tego właśnie szukają ludzie.

0:15:32.3 Michael Johnson: W porządku, więc w następnej sekcji porozmawiamy o optymalizacji na stronie i będziemy ekstremalni z naszym przykładem, nie będziemy uprawiać parkouru jak Michael, ale porozmawiamy o snowboardzie. Przykładem, który mam dzisiaj, są deski snowboardowe Burton. Teraz, dla tych z Was, którzy są zaznajomieni, nie do końca z branżą sportów zimowych, Burton jest jedną z najbardziej prestiżowych marek w świecie snowboardu, istnieją od dziesięcioleci, ich wielki czas, więc założylibyście, że jeśli szukali, jak wybrać deskę snowboardową, Burton zająłby pierwsze miejsce i prawdopodobnie powinien zająć pierwsze miejsce dla tego słowa kluczowego, to... Mają doskonały przewodnik na temat rozmiaru deski snowboardowej, która... Mogłaby zaszeregować dla tego słowa kluczowego. Odpowiedź brzmi: nie, marką, która plasuje się w rankingu, jest Ivo, która jest sprzedawcą detalicznym, który sprzedaje ludziom wiele różnych artykułów do sportów ekstremalnych. Dlaczego więc Burton nie miałby ścigać się o to, ponieważ są autorytetem w swojej przestrzeni, mają stronę… Prawdopodobnie dobrze do tego pasuje. Co tu się dzieje? Po pierwsze, spójrzmy, co tracą, to, co tracą, to prawie sześciokrotność ruchu, jaki mogliby uzyskać. Próby przewodnika Ivo ponad 21000 to prawie 21000 odwiedzających miesięcznie.

0:16:40.0 Michael Johnson: Burton nie osiąga do końca 4000 dinarów miesięcznie, więc tracą prawie 17, mniej więcej dokładnie. 17000 odwiedzających miesięcznie, nie przeprowadzając prawidłowo optymalizacji na stronie. Więc to jest wielka rzecz. Następną rzeczą, na którą chcę się przyjrzeć, jest badanie słów kluczowych, teraz porozmawiamy o tym w kroku pierwszym, co możesz powiedzieć, że Ivo zrobiło naprawdę dobrze, to że wykonali dobrą robotę z badaniem słów kluczowych, a sposób, w jaki możesz to stwierdzić, to to, że Ivo zatytułowali swój artykuł Jak wybrać snowboard i tabelę rozmiarów snowboardów. Powodem, dla którego popieram, jest to, że tabela rozmiarów snowboardów ma 18 000 wyszukiwań miesięcznie. Słowo kluczowe, dla którego Burton wybrał optymalizację, czyli snowboard, otrzymuje tylko 13000 i mówi, że liczby są większe, gdy podniosłem je w sprytny sposób, 23000 wyszukiwań miesięcznie. Tracą więc wiele możliwości ruchu, a jest to wartość globalna, więc w rzeczywistości wykorzystują ją, nie wybierając frazy, która ma najwięcej możliwości wyszukiwania, więc po pierwsze, zaczynają tam w niekorzystnej sytuacji i właśnie tam są z tagiem tytułowym, gdzie zawodzą. Chcemy również przyjrzeć się, w jaki sposób Ivo używa tagów nagłówka w swoim kawałku, a Ivo ma świetną strukturę i uwielbiam sposób, w jaki to zrobili, to, co robią, to używanie tagów nagłówka jako sposobu aby podkreślić pytania, których ludzie szukają podczas podejmowania decyzji o zakupie deski snowboardowej, a następnie wykorzystują treść swoich tekstów, aby odpowiedzieć na to pytanie, a to jest niesamowite, ponieważ Google chce zapewnić ludziom najlepsze odpowiedzi na ich pytania, więc przy tej strukturze optymalizacji, Ivo mówi: Hej, oto pytanie, a my odpowiadamy na nie bezpośrednio w naszym artykule, więc gdy ktoś wpisze to słowo...

0:18:24.1 Michael Johnson: Jaki rozmiar snowboardu powinienem kupić? Google wie, że może zwrócić ten artykuł, ponieważ istnieje cała sekcja, która odpowiada dokładnie na to pytanie, więc uwielbiam ten format. Uwielbiam sposób, w jaki to zrobili, odpowiadają… Zadają pytania, których ludzie szukają, a następnie odpowiadają na nie bezpośrednio w utworze, to świetny format i dobry sposób na uporządkowanie swoich utworów , ale znowu, najważniejsze jest to, że mają tag tytułu, który opisuje... Tylko w swoim kawałku mają tagi nagłówka, opisują, co jest w każdej sekcji, i używają badania słów kluczowych, aby to poinformować. Z drugiej strony, kiedy patrzymy na artykuł Burtona, mają tylko słowa takie jak waga i rozmiar buta... Tak, naprawdę znasz się na snowboardzie, wiesz... OK, mówią o wadze mojej deski, może mówimy o mojej wadze... Właściwie to trochę zagmatwane, myślę o tym. Ale też ogólnie, mogą mówić o podnoszeniu ciężarów, mówili o ciężarach na żyłce, rozmiarze stoiska, mówimy o kowbojskich butach, księżycowych butach, lepiej byłoby mieć bardziej opisowe nagłówki dla każdej sekcji które bardziej bezpośrednio odnosiły się do tematu twojego artykułu, więc twoje artykuły są bardziej odpowiednie do tych pytań, więc znowu każdy podatek nagłówkowy powinien dokładnie opisywać to, co jest omawiane w sekcji poniżej, a to jest coś, czego te tagi nagłówka nie do końca robią Dla mnie.

0:19:40.9 Michael Johnson: W porządku, więc jeśli chodzi o optymalizację na stronie, kilka kluczowych wniosków. Po pierwsze, wykorzystaj badania słów kluczowych i zrozumienie intencji wyszukiwania, aby dowiedzieć się, jak zoptymalizować treść, użyj tytułu i podatku nagłówkowego, aby dokładnie opisać, co istnieje w artykule, a następnie użyj tagów nagłówka, aby dokładnie opisać, co znajduje się w sekcji ich nagłówka. W stosownych przypadkach ponownie użyj formatu pytań i odpowiedzi. Myślę, że to świetny sposób, aby pokazać Google, że bezpośrednio odpowiadasz na pytania i że Twój artykuł jest dobrym miejscem do uzyskania tych odpowiedzi. Inną rzeczą, którą chciałbym podkreślić, mimo że nie mówiłem o tym bezpośrednio wcześniej, jest to, że nie ma magicznej liczby słów, która wpływa na twoją pozycję w rankingu, wiele osób powie: Och, to musi być przynajmniej to długa czy ta... Nie ma magicznej liczby, którą Google mówi. Świetnie, ocenię to. Chodzi o to, aby wyczerpujące i wyczerpujące odpowiedzi na pytania w treści były najlepszą odpowiedzią na pytanie, to zapewni najlepszą możliwą pozycję, aby móc się uszeregować. W porządku, więc teraz porozmawiamy o temacie, który jest bliski i drogi naszym sercom tutaj w Page One Power, a są nim linki.

0:20:44.7 Michael Johnson: Tak jak Michael powiedział Janowi pod koniec trzeciego sezonu, dopełniasz mnie. Linki zdecydowanie dopełniają nas tutaj w Page One Power. Przez lata naprawdę wyrzeźbiliśmy naszą nazwę w branży jako budowniczy linków, więc... Dlaczego polubienia mają znaczenie? I czy nadal mają znaczenie? Lubię pozwolić Google samemu, dać nam odpowiedź na to pytanie w wywiadzie, Andre Lippatsev, który jest starszym strategiem w Google, został zapytany, jakie są główne czynniki rankingowe, to odpowiedź... To treść i jej linki, więc na pewno to wiemy linki to duża część tego, jak Google pozycjonuje witryny, więc jeśli chodzi o linki i zarabianie linków oraz o to, jak to działa w Twojej strategii treści, jest kilka rzeczy, o których chcemy porozmawiać. Po pierwsze, niektóre treści są warte linków, a inne nie, jeśli stworzysz super niszowy artykuł z konkretnym słowem kluczowym na konkretny temat w Twojej branży, prawdopodobnie nie będziesz miał zbyt wielu możliwości linkowania za tym kawałkiem. I tak, jest to ważny element, który musisz mieć, ponieważ Twoi odbiorcy mogą go szukać, ale w przypadku linków nie będzie to zwycięzcą, więc zdecydowanie polecam tworzenie treści specjalnie w celu zdobywania linków, często ta treść to publiczność -powiązane i porozmawiamy o tym tutaj za minutę.

0:21:53.2 Michael Johnson: To, czego potrzebujemy, pamiętaj, że zawartość może tworzyć, musi być dobrze wspierana przez architekturę Twojej witryny, a jak to zrobić? Za pomocą linków wewnętrznych pytania, które sobie zadajesz, brzmią: jeśli uważam, że moje treści nie są wystarczająco wartościowe, aby do nich linkować, i dlaczego ktoś inny miałby do nich łączyć? Drugie pytanie, jaki sygnał wysyła do Google o znaczeniu moich stron, jeśli nawet nie chcę linkować do nich w mojej własnej witrynie, więc jest tak wiele powodów, dla których powinienem linkować wewnętrznie, ale numer jeden jest taki, będzie lepiej wspierać Twoje strony w architekturze Twojej witryny, znajdzie możliwości skierowania kapitału linków do tych stron, aby pomóc im osiągnąć lepsze wyniki w bezpłatnych wynikach wyszukiwania i pokazać kluczowe części Twojej witryny. Więc podczas tworzenia treści z linkami, teraz są to te elementy pomocnicze, które zamierzasz utworzyć, będą one miały wewnętrzne linki, może te strony konwersji lub strony z większą ilością klawiatury w Twojej witrynie. Jak one powinny wyglądać? Aby pokierować rozmową, zawsze zalecam najpierw zadawanie tych pytań, kto chciałby dołączyć do tego linku... Lubię odpowiadać na to pytanie, myśląc o odbiorcach i społecznościach w sieci, które są istotne dla Twoich produktów lub Twoich produktów. usługach lub w swojej branży, a poznawanie realnego świata, tak jak w prawdziwym świecie składa się ze społeczności i grup ludzi, którzy zrzeszają się i mają wspólne zainteresowania, sieć jest taka sama, więc znajdź takich odbiorców, ale lubią tworzyć linki do zasobów i dobrych stron oraz tworzyć strony dla tych odbiorców.

0:23:14.2 Michael Johnson: Następne pytanie brzmi: dlaczego mieliby się do tego łączyć, więc dlaczego jest to ważna część, a powodem, cóż lubię o tym myśleć, jest to, dlaczego ktoś powinien do tego prowadzić, ponieważ rozwiązujesz dla nich problem lub dostarczasz im cenną informację, która pomoże im w ich codziennym życiu, tworzysz treści, które są przydatne dla ludzi, które zapewniają ludziom wartość i to jest to, co ludzie będą chcieli linkować do, ponieważ w tym momencie, kiedy próbujesz uzyskać część linku do swojej treści, nie musisz im oferować pieniędzy, nie musisz próbować wymieniać linków lub zrobić coś, na co Google zmarszczyło brwi, po prostu skontaktujesz się z Tobą i powiesz: Hej, mam świetną treść, która spodoba się Twoim odbiorcom, oto dlaczego chcesz dodać ją do swojej strony zasobów, jest o wiele łatwiej prezentuj treści, które są wartością dla ludzi. Następnie, co sprawia, że ​​moje strony różnią się lub są lepsze od podobnych stron w sieci, jeśli jeszcze jedna marka zapyta mnie o budowanie linków do kalkulatora hipotecznego, będę miał poważne problemy...

0:24:09.8 Michael Johnson: Google ma kredyt hipoteczny, kalkulator Kalkulator hipoteczny Google, każda strona finansowa w sieci ma taki kalkulator, chyba że masz najlepszy kalkulator hipoteczny z większymi dzwonkami i gwizdkami, nikt inny, nikt nie będzie chciał linkować do tego, ponieważ wszyscy już do nich linkują, więc zamiast tego musisz stworzyć unikalny kąt lub coś lepszego niż to, co jest tam, więc spróbuj stworzyć coś, co jest wyjątkowe i zapewnia wyjątkową wartość dla klientów w sieci. W porządku, więc przechodzisz przez te wszystkie problemy związane z tworzeniem świetnej zawartości z możliwością linkowania, wewnętrznie łączysz ją z portem i stronami w swojej witrynie, teraz promujesz tę zawartość poprzez zasięg, próbujesz uzyskać linki do niej, zrób to linki rzeczywiście robią różnicę? A co mamy za to pokazać? Odpowiedź brzmi absolutnie tak, a oto przykład z kampanii, nad którą pracowaliśmy w 2019 roku, można zobaczyć na podstawie próbki stron, do których zbudowaliśmy linki, stron, do których zbudowaliśmy linki, dostałem się do Page Authority, 30 zakres, strony, na których nie pozostaliśmy w latach 20., więc budowanie linków pomogło uczynić strony bardziej autorytatywnymi pod względem słów kluczowych, klient ogromnie urósł w słowach kluczowych w ciągu roku, kiedy pracowaliśmy nad kampanią, dostał ponad 5000 słów kluczowych do ich oparte na słowach kluczowych i ruchu, potroili ruch na swoim blogu, dzięki naszym wysiłkom na rzecz budowania linków poprzez zwiększenie autorytetu tych stron, więc jak linki mogą ci pomóc?

0:25:28.3 Michael Johnson: Po pierwsze, mogą sprawić, że Twoje strony będą bardziej autorytatywne, mogą pomóc w rankingu pod kątem większej liczby słów kluczowych, takich jak treści przejęte przez Google, wiarygodne i autorytetowe, będą nadal oceniać Cię pod kątem coraz większej liczby słów kluczowych, a także pomoże Ci zwiększyć ruch, ponieważ masz lepszą pozycję w rankingu, więcej osób znajdzie Twoje treści, kliknie je i tak jak ten klient, pomagamy im zwiększyć ruch na blogu o 250% , więc stawiamy na tego rodzaju statystyki. Czy uważasz, że linki są nadal częścią... Duża część tego, jak Google pozycjonuje strony? Powiedziałbym zdecydowanie tak. Dobrze, więc rozmawialiśmy dzisiaj o wielu rzeczach. Zróbmy kilka podstawowych kluczowych wniosków, tak jak mówi Michael: Dlaczego nie wyjaśnisz mi tego, jak mam pięć lat, aby uprościć badanie słów kluczowych, dowiedzieć się, czego szukają ludzie i zrozumieć, dlaczego tego szukają, to upewnienie się wiesz, jakie słowa kluczowe są wyszukiwane, a następnie stamtąd, po stronie zamiaru wyszukiwania, więc upewniając się, że treść jest zgodna z intencją wyszukiwania, numer dwa, użyj logicznej optymalizacji strony, aby kierować tematy słów kluczowych, które są dla Ciebie ważne, więc rozmawiałem o tym przed użyciem tagu tytułu do...

0:26:32.8 Michael Johnson: Opisz, co znajduje się w twoim artykule, użyj badania słów kluczowych, aby dowiedzieć się, jak je zoptymalizować pod kątem fraz, które generują największy ruch, a następnie użyj tagów nagłówka, aby dokładnie opisać, która sekcja, które sekcje są pod nimi. I znowu, badanie słów kluczowych może pomóc ci dowiedzieć się, jakiego rodzaju tematy ludzie szukają, jakie pytania zadają, że możesz zoptymalizować swój artykuł w najlepszy możliwy sposób, a następnie po trzecie, zdobyć organiczne linki zwrotne do treści i użyj linkowania wewnętrznego. Ponownie, nie wszystkie treści w Twojej witrynie mogą zarabiać linki, więc stwórz lubiane treści, które mogą uzyskać wysokiej jakości linki zwrotne, wewnętrznie łącz te elementy ze stronami, które chcesz wesprzeć, a następnie wyjdź i zrób wszystko, czego pragnie twoje serce i postaraj się zdobyć świetnej jakości linki zwrotne do treści, które utworzyłeś. W porządku, bardzo dziękuję. Chcę zadać kilka pytań, chociaż ta prezentacja ma dotyczyć, Michael, nie możesz mówić o biurze bez oddania trochę miłości Dwightowi Shrute'owi Więc mieliby pytania, chętnie odpowiem na kilka z nich , a ja pozwolę Benowi iść naprzód i wtrącić się tutaj, więc wszystkie te.

0:27:33.1 Ben Jacobsen: Super, dziękuję bardzo, to było fantastyczne. Zwłaszcza ten ostatni slajd, a oni po prostu wskazują te kluczowe wnioski, znajdowanie rzeczy, które są rzeczywiście istotne dla osób, do których docierasz, jest, jak sądzę… Do twojego punktu z kalkulatorem kredytów hipotecznych, ludzie szukają to, ale ludzie już to znaleźli... Już to znaleźli, więc znajdź i poczytaj trochę pokój, zrozum, gdzie są Twoi klienci, gdzie znajdują się te witryny docelowe, a następnie spróbuj spotkać ludzi tam, gdzie oni są. ponownie o godz. So finding that middle ground, I think is really important, and then also, of course, like you mentioned, optimizing, the fact that Burton doesn't rank number one is mind-blowing to me. Burton is the pioneer of snowboarding, they created it.

0:28:21.6 Michael Johnson: And I missed it. I missed it to... I had a little blip about it as small on the screen, I forgot to mention it. Their website is more authoritative than the competitor, it's like... there's every reason Google should want to rank that page or that site hire, it's just they haven't optimized it properly, and there's by some link building they can do and support that piece. All these steps are things that they missed out on that are now costing them 17000 visitors a month that are starting for questions on how to pick a snowboard.

0:28:50.8 Ben Jacobsen: Yeah, it's crazy. And I think maybe to play devil's advocate, I think people will be like, Oh well, you have to pay to have that content built, and that content just doesn't come for free that the other brand is building, but man, if you consider your return on investment for something like a link building campaign versus... What was it like? A million a month?

0:29:17.1 Ben Jacobsen: Right, yeah, I guess, but the same sort of example there is your content is one of your biggest factors, and I think when a lot of people start understanding that you can accomplish a lot of the same things that you accomplish with paid ads or social media campaigns, or things like that, except it works all the time, and you don't have to keep feeding that fire every single day, that's kind of a cool feeling, and I think once you do, people see that that momentum perk up, it's kinda cool. So I get a question, Andrew is asking, What should we do if you realize the page you have built for a set of target keywords no longer serves the search intent for those keywords, because search intent has changed a great question. So basically, what if people are no longer searching for... If they're searching for account-based marketing, what if they are actually trying to find software because that becomes the next marketing craze that everyone jumps on, so how would you adjust your pages if you're to do something like that, I think...

0:30:27.3 Michael Johnson: Mean, I would always create a page that aligns with the current search intent, so if your current page does it, it doesn't do it, then create one that does... If it changes, then create a new page, a better aligns with it. If you're a company that does HR software or am or any of those topics, you should have a copy, if you do payroll, you have a comprehensive guide about payroll and how to do payroll as an organization, if you... And then that way when somebody searches for payroll, even though your software might not show up for it, your guide can now show up for it, so it's about just having content that addresses the keyword themes that people are searching for, and as searches that addresses it in the way that people... That Google knows that or assumes that people are searching for it, so... Yeah, I would say if you already have it, great if you don't have it created, if it changes and creates the page that now addresses it, but it's so simple just by seeing what's ranking currently, you can get a really good idea on what the intent of search is.

0:31:28.0 Ben Jacobsen: Would you recommend modifying the page that is currently on there, or would you recommend creating a new page all together?

0:31:36.7 Michael Johnson: I mean, so if you have a product page, the intent of your page is to sell it, it's a conversion page, so we have a lot of brands that come to us and they say like, Okay, well, can I just add some more helpful information to my product page and make that a link-able asset, and it's like, Well, no, because your page still, it doesn't address such and take, your page is still a buying page, it's not an informational page, so in that scenario, I would say you need to create a new page that is purely informational educational, because that's what the intensive search is.

0:32:09.1 Ben Jacobsen: Awesome, makes sense. But another question that came in, Andrew asks, we link to product pages that eventually run out of stock, what issues should I be aware of here? For example, a bad customer experience, keep in mind, resources are limited, so updating every blog eventually is not scalable.

0:32:29.0 Michael Johnson: Okay, so we're linking to pages... I would redirect links and change links to pages that are products that are currently being offered, those kinds of things to get that it does provide a bad user experience. So definitely would do that. If you can't scale the content creation necessary for it, I mean... That's kind of a tough one, you have thousands and thousands of product pages, you'd assume that you're selling a lot, so you should be able to... The content needed to fuel that, but I mean, I think you just gotta make it a priority to create linkable content and internally link it, and you've got... If you can't keep up with it, then that's it, where you look at maybe hiring an agency to help, you can have people do internal linking audits to go through and check your internal links, these are things that you don't have to hire an employee and pay them thousands of dollars a month, you can find a firm to do a good job of it for a one-time cost that can help you to assess what's going wrong with your internal linking and provide you feedback on how to fix those issues.

0:33:32.0 Michael Johnson: So that might be a good situation to use an agency...

0:33:36.2 Ben Jacobsen: Yeah, and that's kind of tough. Of course, just because any time that you're setting, you're building links to a page that you know is going to go away, you have to keep in mind that you're kind of fighting an uphill battle there a little bit too, if you can pivot that to where you're able to... change. I'm not exactly sure the intricacies of your business, but I'm thinking of like, Okay, we have a limited run of t-shirts, for example, we only do 100, 1000 prints and then they're done. So if you're waking that and you're saying limited print one is the domain... Or excuse me, the URL. And then you're basically saying after three months, limited one is gonna be gone, it's kind of tough because then, as I mentioned, you're putting in a lot of work and a lot of effort to basically have something that is going to be pointing to eventually a dead page essentially, or a page that's going to no longer necessarily serve the best purpose, even if you're saying, Hey, out of stock, go back to the rest of our products. It's still... Again, it's perfectly what you mentioned is it's a hit to your customer experience, 'cause every single click between you or your customer, and the final goal is an opportunity to streamline your process, so maybe you can do larger categories, maybe that are limited teas or… I'm not sure exactly this, I'm just trying to think maybe a little bit outside the box that if you can maybe even do a category page so that it lives a little bit longer, you can build, but then you're missing out on some of the specificity of it.

0:35:34.8 Michael Johnson: Yeah, technical, I'm a content links guy by trade, and technical SEO isn't always my forte, but I know some people, and I'd be happy to answer those questions later and get some feedback from members of my team who are very well learned in technical SEO. We happen to find some feedback, I also kinda worry about... we do have a lot of pages that no long, wide value that warn about index flow and things like that, if you're just... All these pages that serve no purpose in the site, so I'd love to answer that question and you'll get some more in-depth answers for that can maybe get more of the technical side of that issue.

0:36:13.0 Ben Jacobsen: Yeah, great question. And as you can tell, I'm definitely a strategist. I'm very big picture, I'm like, Oh, I just work it. Thank you for that. Another question, which is more beneficial or important to SEO, a page that brings a ton of links or a page that ranks for a specific set of words, so God versus more of a detailed and very...

0:36:37.8 Michael Johnson: Who asked this question? And what I would say, if I had to choose, which is funny 'cause me being a link builder at Page One Power, the link building company, I would pick a keyword focus page, because if you don't have the keywords to rank for, then you can build links to the site, and there's no keywords, you're gonna reformat site that doesn't rank for anything, so I would create the content of the keyword content first and it would be my priority. Niesamowite. But again, both are absolutely necessary, it doesn't be saying Ignore or the other, do both, but if I have to make the choice...

0:37:23.6 Ben Jacobsen: As we mentioned before, it's keywords or it's content and the links, and so you gotta do both of them, for sure. Awesome, great questions, you guys, we're gonna be wrapping up here in just a few moments, you guys do have any other questions, be sure to get those typed in right now.

0:37:42.6 Michael Johnson: Did you wanna do some office trivia to give away some gift cards?

0:37:47.5 Ben Jacobsen: Absolutely, I was gonna say, if we can get that started here in just a second, for those of you who were willing to stick around, we do have Office trivia and it's gonna be GrubHub, so lunch on us. So we appreciate you guys tuning in, I'll let you go ahead and take it from here and we can get started on some trivia.

0:38:07.4 Michael Johnson: Sounds great. Alright, let's do this, so I'm gonna try not to give away any answers here, I've managed not to, so I'm gonna ask a question from The Office, whoever answers it first, use the chat, I'll let Ben let me know who answered it first, whoever does correctly. We will send you a GrubHub code, and we'll just send that to you after the webinar. So awesome.

0:38:37.2 Ben Jacobsen: And make sure when you guys open up the chat, make sure that the little two is selected for all panels and attendees to make sure everyone can see it, or

0:38:45.7 Michael Johnson: We wanna get the credit that you deserve. So the first question is, What is Pam's favorite yogurt flavor?

0:38:54.6 Ben Jacobsen: This is a good one. I know this one.

0:38:59.8 Michael Johnson: And what is Pam's favorite yogurt flavor? Do we get one yet?

0:39:04.9 Ben Jacobsen: It looks like we got one... looks like Andrew said, mixed berry.

0:39:10.0 Michael Johnson: Correct. Mixed Berry, we learn that in the first season of The Office, Pam likes mixed berry. Alright.

0:39:19.2 Michael Johnson: Who bought Michael's world best? World's Best Boss mug for him, but his world best boss mug for him. That is correct. I bought them myself, he straight up says it. Good job. Great answer. Alright, who did white tick?

0:39:48.5 Ben Jacobsen: Who did what? Who does Dwight tip regularly? It looks like we got... Andrew says his urologist, because he can't pulverize his own kidneys.

0:40:07.4 Michael Johnson: His neurologist at one for a job. I can deliver food, I can drive a taxi, I can and do cut my own hair. I did tip my neurologist, because I'm unable to pulverize my own kidney stones. That is correct.

0:40:21.1 Ben Jacobsen: Love it.

0:40:22.1 Michael Johnson: Alright, bears. Beets and what one.

0:40:26.8 Ben Jacobsen: Everyone's got... There we go.

0:40:32.3 Michael Johnson: Bears beats and Balearic is correct. Alright. What shoes does Kevin wear to Jim and Pam's wedding?

0:40:53.1 Ben Jacobsen: Got it. Andrew says tissue boxes. Correct.

0:41:01.1 Michael Johnson: Those. Remember, he has shoes that are so stinky that the hotel... I just have to destroy them, so he doesn't have shoes for the letting anymore, so... Yeah, so where it is a tissue box, which is really fine, or to pay, I should say who is the main villain of threat level midnight?.

0:41:44.9 Michael Johnson: Nice, we got one. Goldenface. I watched that episode for the first time in a while, a couple of days ago about died laughing, classic episode. Nicely done. Complete this quote from Oscar, Toby, I am 'blank' God of wine

0:42:29.1 Ben Jacobsen: Alright, there are very few good Toby moments. That's actually one of them.

0:42:32.6 Michael Johnson: Alright, what was Michael's second job in the episode, money? Telemarketer. Telemarketer for a weight loss product. Nice. Alright, what concert did Mike say He had tickets for... To auction off for crime aid?

0:43:09.2 Michael Johnson: Bruce Springsteen, The Boss. That's right. What's the name of the company? Dwight and Michael gather intel on. It's a competitor of theirs.

0:43:37.0 Ben Jacobsen: Andrew says Prince Paper. It's correct, Prince Paper.

0:43:43.2 Michael Johnson: Remember, Michael goes in as, I think, a lawyer that's looking to buy paper and then Dwight comes in and interviews for a job, and that fires his own sons that you get in the job. That's great. Alright. Oh, here we go. This is the easiest one. What kind of bears is best?

0:44:03.3 Ben Jacobsen: Alright, this is a good one. Alright, what is it? When we got here... What's the the question?

0:44:14.3 Michael Johnson: False Black Bear. Black Bears are best. Guys, come on.

0:44:18.3 Ben Jacobsen: Nice. There we go. Everyone gets that one.

0:44:22.5 Michael Johnson: So hope you enjoyed some office trivia, whoever answered questions, right. Hopefully, we get to ship off some sweet gift cards to you so you can buy yourself some lunch here in the next couple of days.

0:44:43.5 Ben Jacobsen: Absolutely, we will make sure that we get those sent out to you guys, I should be sending you an email, if you guys want trivia, I'll shoot you an email and we'll get you a linked up, if you don't hear from me by the end of the afternoon, definitely reach out to me, but we'll get you guys taken care of, we're super thankful for Michael for joining us and sharing your new presentation. It was fantastic. We are always blessed any time that we get some Office of memes in there and some gifts, so I appreciate you. Thank you guys for joining in and sticking around, join us. We're actually gonna be back Thursday and we're gonna be talking about Andy Crestodina, and were you talking about what's working right now? According to a thousand batter, Andy and his agency actually put together a list every year where they surveyed over a thousand writers and bloggers, and they talk about where their wins and losses are, and so we're gonna be talking about that, so you guys aren't gonna wanna miss that. Join us again the same time next... Excuse me, this Thursday, so just two days from now...

0:45:46.6 Ben Jacobsen: So we're looking forward to it. Thanks again, you guys. We really appreciate it. Stay safe out there and go vote. I appreciate you guys. See you next time.