SEO из дома: бойтесь и любите рейтинговый контент Майкл Скотт Уэй

3 ноября наш собственный Майкл Джонсон, менеджер по продажам в Page One Power, присоединился к SEO From Home - Майкл провел развлекательную и информативную презентацию на тему Office о том, как создавать контент для поиска. Поклонники офиса и специалисты по поисковой оптимизации оценят его презентацию ниже!

Запись вебинара

Если вы пропустили живую презентацию, вы можете посмотреть запись мероприятия ниже!

Если вы хотите узнать, кто будет следующий по теме «SEO из дома», ознакомьтесь с нашим сообщением в блоге (постоянно обновляемым) или перейдите в нашу Профиль Twitter.

Увидимся в следующий раз на SEO From Home!

Показать стенограмму

0: 00: 08.3 Бен Якобсен: Ладно, похоже, люди прыгают в комнату, мы дадим всем пару минут, чтобы они там устроились, я прослежу, чтобы вы, ребята, отчасти знакомы с тем, как это работает. , так что если у вас, ребята, есть вопросы или ответы, или ... Если вы хотите участвовать в чате, конечно, у нас есть чат внизу, а также кнопка Q и A, которая будет отображать все ваши вопросы и ответы для вы, если вы хотите ответить на эти вопросы или спросить, будут ли они в некотором роде сдерживать их, но то, что мы делаем, все уладятся, если вы, ребята, заглянете в чат, дайте нам знать, откуда вы к нам присоединяетесь, и мы дадим всем еще одну-две секунды, чтобы начать или ... присоединиться ... Всем счастливого дня выборов. Я надеюсь, что вы, ребята, живете, если вы находитесь в Штатах и ​​присоединитесь к нам и воспользуетесь своим правом голоса сегодня, мы будем воздерживаться от любых разговоров о выборах, кроме этого. Но у меня есть готовый анализ, Бен, я не знаю что ... У нас есть готовый полный анализ, и у нас есть полноценная гигантская плата с сенсорным экраном. Джордан присоединяется к нам из Бойсе.

0: 01: 16.4 Бен Якобсен: Как дела, Джордан? Рад снова слышать от вас, что вы делаете хорошо, и похоже, что к нам присоединились несколько человек, и мы продолжим и просто начнем. С возвращением, все. Меня зовут Бен Якобсон, я занимаюсь поисковой оптимизацией из дома, а также стратегом по цифровому маркетингу в Page One Power. И мы здесь с Майклом Джонсоном, и мы будем заниматься поисковой оптимизацией из дома. Если вы, ребята, не видели эту серию раньше, в основном, это наша серия веб-семинаров, чтобы поддержать связь сообщества SEO, хотя мы все работаем в различных рабочих средах, многие из нас работают из дома, но мы все еще хотел иметь возможность разговаривать и поддерживать связь с множеством людей внутри отрасли, поэтому то, что мы делаем, - мы сидим с экспертами отрасли SEO и говорим о множестве разных тем внутри SEO, маркетинг на прошлой неделе, мы фактически сели и поговорим о PPC, то есть не только о SEO, но не только о PPC, но и о PPC на испанском языке. Итак, мы работаем над нашим горизонтом, мы делаем много вещей не только для SEO ... Но, как говорится, каждую неделю мы в основном ...

0: 02: 19.7 Бен Якобсен: Каждую неделю мы общаемся с специалистами по SEO из всей отрасли, и мы пытаемся дать вам практическую информацию о том, что вы можете делать на своем веб-сайте и о том, что ваш бизнес действительно принесет пользу. удар сегодня. Итак, все, что было сказано, если вы, ребята, хотите проверить любой из этих старых эпизодов, они на самом деле есть на нашем веб-сайте pageonepower.com или на нашем канале YouTube, при этом, как говорится, мы также будем записывать сегодняшний эпизод, так что, если вам, ребята, нужно уйти по какой-либо причине, если вам нужно проверить работу или что-то в этом роде, мы на самом деле это записываем, и мы постараемся сделать это примерно за 24-48 часов для вас, ребята, но при этом мы очень взволнованы, потому что к нам на самом деле присоединятся выпускники здесь, SEO из дома, а также, конечно же, наш собственный Майкл Джонсон. И сегодня мы собираемся поговорить о том, как оценивать ваш контент, как Майкл Скотт, так что я надеюсь, что у нас сегодня есть некоторые из офисных фанатов в аудитории, потому что так и будет. .. Будет много каламбуров, будет много мемов, и это будет круто.

0: 03: 21.0 Бен Якобсен: Если вы, ребята, присоединяетесь к нам и хотите принять участие или задать вопросы позже, вы всегда можете сделать это, конечно же, в Твиттере, используя #SEOfromhome или пометьте Page One Power. Или вы также можете отметить Майкла, и это на MFJohnson89. Если вы, ребята, заинтересованы в дальнейшем участии, у нас также есть группа SEO из домашней Facebook, поэтому, чтобы люди участвовали в ней, задавали вопросы, у нас есть много наших бывших гостей, у нас много людей из Page One Power и их ответы на вопросы, так что, если вы, ребята, нуждаетесь в помощи или просто хотите, чтобы было где что-то обсудить, у нас есть и это для вас. Все это было сказано, это был полный рот. Или очень рад возможности поговорить с Майклом сегодня. И, как я уже упоминал, мы будем говорить о ранжировании контента по методу Майкла Скотта, поэтому Майкл Джонсон, расскажите нам, что такое рейтинг контента по методу Майкла Скотта.

0: 04: 18.3 Майкл Джонсон: Большое спасибо, все в порядке, я рад поболтать с вами сегодня и немного поговорить о том, как вас бояться и любить, а также оценивать контент в духе Майкла Скотта. На самом деле все сводится к тому, о чем я хотел поговорить, так это то, что я занимаюсь продажами здесь, в Page One Power уже около восьми лет, и за это время я помог сотням компаний создать стратегии построения ссылок и контентных стратегий, и есть так много подводных камней, которые я вижу снова и снова, что даже некоторые из крупнейших мировых брендов попадают в них, которые мешают их содержанию быть успешными, и поэтому я хотел составить презентацию, которая показала бы все из этих ловушек, а затем предложить реальные решения этих проблем, чтобы вы могли применить их к своей собственной контент-стратегии и в качестве побочного примечания, классную тему для моей презентации, и мне нравится Office, мой любимый Телешоу на все времена. И я сказал: «Что может быть лучше, чем Майкл Скотт из офиса». И пока вы собираетесь услышать от меня, Майкл Джонсон, я надеюсь, что сегодня, когда мы говорим, будет ощущаться присутствие другого Майкла Скотта, и на самом деле, как говорит Майкл, я хочу, чтобы люди боялись того, как сильно они любят я, мы хотим ...

0: 05: 28.1 Майкл Джонсон: Мы хотим, чтобы люди боялись, насколько сильно Google любит вас, поэтому главное, чего мы хотим здесь избежать, - это чтобы ваша компания или ваш бренд создавали Тоби Флендерсона и контент, а для нас - то, что Тоби Флендерсон о содержании: его содержание очень похоже на Майкла, вы просто смотрите на него и говорите: «Почему вы такой, какой вы есть?» Каждый раз, когда я пытаюсь поднять тебя в рейтинге, ты делаешь не так ... И это просто худшая вещь в мире. Чтобы избежать этого, я считаю, что вещи, с которыми сталкиваются люди, приводят к тому, что контент Тоби Флендерсона - это номер один - провал и исследование ключевых слов, номер два - сбой и оптимизация страницы, и номер три - неудача, когда дело доходит до построения ссылок. и привлечение авторитета к их содержанию, и я знаю, что они звучат действительно базовыми принципами, но есть так много способов, которыми вы можете ошибиться в каждом из них, и некоторые из этих способов даже не являются тем, о чем я могу рассказать сегодня, но Я надеюсь, что то, что я делаю, мы дадим вам несколько хороших идей. Прежде всего, исследование ключевых слов, так что многие бренды, с которыми я разговариваю, относятся к своей стратегии ключевых слов так же, как Майкл Скотт обращается с предложениями, иногда я начинаю стратегию контента.

0: 06: 37.8 Майкл Джонсон: Я даже не знаю, куда он идет. Я просто надеюсь, что найду это по пути, вы можете сказать, что вы находитесь в этом сценарии, когда кажется, что вы просто перекачиваете часть контента за частью контента из своей части контента, и вы не получаете никакого трафика, вы ' Вы не видите никаких результатов от этого, если это вы ... Просто чтобы сделать шаг назад, начать исследование и выяснить, почему контент не привлекает трафик, поэтому несколько шагов для исследования ключевых слов и некоторые основные моменты, номер один - это вам нужно узнать, что люди на самом деле ищут, а не то, что вы хотите, чтобы они искали ... Многие бренды, с которыми я разговариваю, настолько увлечены поиском различных вариантов ключевых слов, покупая ключевые слова внизу своей воронки, что они забывают обо всем, что люди на самом деле ищут. Все вопросы, которые они задают на каждом этапе маркетинговой воронки, так что подумайте о каждой части пути покупателя и маркетинговой воронки, а не только о последних нескольких шагах, то, что я как бы резюмирую, это то, что Google - это гораздо больше как библиотека, чем торговый центр.

0: 07: 44.6 Майкл Джонсон: Люди думают, что это место, где они могут продавать свою продукцию. На самом деле это не то, что Google. Google - это место, куда люди ходят за информацией. Итак, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт преуспел в Google, сделайте свой веб-сайт отличным местом для получения информации и обучения, и оттуда, если вы обучаете людей, и они приходят на ваш веб-сайт, они собираются завоевать доверие к вашему бренду, они познакомятся с вами по мере продвижения вниз по этой воронке, чтобы привлечь покупателей и принять решение о покупке, поэтому, как я уже сказал, не обращайтесь только к нижней части вашей маркетинговой воронки с помощью органической поиск, не могли бы вы увидеть наше исследование ... Подумайте обо всех тех вопросах, которые люди задают по ходу дела, чтобы вы могли ответить на них и ответить на них. Примером бренда, который не справился с поиском ключевых слов, является компания под названием paycom.com, огромная компания в области программного обеспечения для расчета заработной платы. Это всего лишь быстрый снимок экрана со всеми их ключевыми словами, какую тему мы видим здесь, потому что Paycom привлекает на свой веб-сайт сотни тысяч посетителей в месяц. Что мы здесь видим? Каждое из этих ключевых слов является брендированным, что это означает? Это означает, что, если вы еще не знаете, кто такой Paycom, вам будет очень сложно найти их в обычном поиске, и когда мы смотрим на контент их блогов, мы видим похожую историю, они создали 683 статьи в блогах. на их веб-сайте, и мы получаем всего пару тысяч посетителей в месяц, чтобы показать это, как говорит Майкл: «Это просто худшее».

0: 09: 11.7 Майкл Джонсон: И мы не хотим сталкиваться с этим, это ситуация, когда они создали 60083 объекта, которые не получают никакого трафика, так что хорошо с ее стороны, чтобы остановиться, сделать шаг назад. Давайте разберемся, в чем мы ошибаемся и как это исправить. Итак, первое, что я рекомендую сделать, когда вы просто видите, что ваш контент не привлекает для вас трафик, - использовать ли вы исследование ключевых слов, найти в своем пространстве пример бренда, который привлекает много трафика. И здесь я отфильтровал с помощью расширенных фильтров в MOZ трафик блога для веб-сайта, и вы увидите, что у них есть конкурирующее программное обеспечение Patriot, и все, что мне нужно было сделать, чтобы их найти. Мы только что набрали в программе расчета заработной платы HR. Они также появились на первой странице, они получают более чем в 100 раз больше трафика от контента блога по сравнению с paycom.com, так что сразу же они могут просто взглянуть на конкурента по соседству с ними и Видишь ли, у кого-то здесь много трафика, которого мы не получаем ... Давайте разберемся, что они делают. Итак, оттуда мне нравится создавать экспорт данных SCM Rush и помещать их в Excel, а затем фильтровать веб-сайт по страницам, а затем под ними ключевые слова, связанные с этой страницей, что мы видим из самые эффективные страницы веб-сайта для программного обеспечения Patriot, это весь контент из их блогов, почти каждая отдельная страница их самых популярных страниц - это контент блога для Paycom, есть все в нескольких статьях блога, которые появляются там, и все они в сотнях, в то время как программное обеспечение Patriot исчисляется тысячами, а иногда и десятками тысяч.

0: 10: 42.4 Майкл Джонсон: Итак, что мы здесь видим? Есть ли какие-либо сомнения в том, кто более крупный бренд, вы посмотрите на Paycom, люди ищут Paycom по имени, как сумасшедшие, потому что люди, вероятно, знают, кто такой Paycom в целом, но кто выигрывает в поиске, кто привлекает больше всего трафика, он представляет себя новая аудитория, без сомнения, это софт Патриот. Так много людей узнают о них, потому что они просто создают контент, который отвечает на простые вопросы, которые HR-специалисты каждый день задают вопросы о выплате квитанций о заработной плате на все эти действительно базовые вопросы, они отвечают на них, и они знакомство со своим брендом с новыми людьми. Так что же делать Paycom? Шаг первый: проведите исследование конкурентов и отрасли всего за 10 минут, они могут прямо здесь придумать самые разные темы, которые привлекают десятки тысяч посетителей в месяц, возможно, более 100000, и посмотрите цифры здесь, более 100000, 500000 пользователей в месяц, просто создавая этот контент. Итак, да, первый, первый шаг, найдите этих конкурентов и проведите исследование конкурентов, номер два, убедитесь, что вы интегрируете свой контент и свои усилия по поисковой оптимизации. Часто случается так, что люди относятся к контенту и SEO как к двум отдельным группам, у них есть команда SEO, которая выполняет свою работу, а команда контента делает свою, вот где такие вещи происходят, поэтому им нужно лучше интегрировать свои усилия, пусть их команда SEO постоянно работает со своей командой по контенту и следит за тем, чтобы их контент был должным образом оптимизирован на каждом этапе пути, а затем, наконец, инвестируйте в контент, теперь, когда вы продумали свою стратегию, вы знаете направление чтобы пойти, теперь начните вкладывать деньги в контент и разрабатывать этот контент сейчас, когда вы создаете правильный контент.

0: 12: 18.8 Майкл Джонсон: Итак, стоит ли Paycom переоценить свою стратегию ключевых слов и развернуть новую для своего веб-сайта? Ответ - 100% да. Программное обеспечение Patriot привлекает в 110 раз больше трафика, чем Paycom ... Программное обеспечение Patriot оценивает в 38 раз больше ключевых слов по своему содержанию, и, что наиболее важно, в самый раз. Ударил вас в карманную книжку. Paycom пришлось бы платить почти миллион долларов в месяц, 970000 в месяц, чтобы получить объем трафика, который их конкурент, программное обеспечение Patriot, через органический поиск, так что это все объясняет, и это почти миллион долларов бесплатного трафика. что программное обеспечение Patriot получает, размещая этот контент на своем веб-сайте ... Хорошо, еще одна вещь, когда дело доходит до исследования ключевых слов, о котором нам нужно подумать, - это намерение поиска, и мне нравится, что Майкл здесь говорит: если вы не получите поиск намерение ... Верно, это может испортить тебе жизнь. Итак, что такое цель поиска? То, что мне нравится определять как намерение поиска, - это причина запроса, который использовал человек, это не просто то, что они ищут, а причина, по которой они это ищут.

0: 13: 27.4 Майкл Джонсон: И почему это так важно? Хороший пример - бренд MRP. MRP создает маркетинговые платформы на основе учетных записей, чтобы помочь компаниям добиться большего успеха в своих маркетинговых усилиях на основе учетных записей. Теперь, если бы была страница, которую Google мог бы оценить по маркетингу на основе учетных записей, вероятно, это была бы эта страница на их веб-сайте, а это просто страница продукта о маркетинге на основе учетных записей, в котором рассказывается об их платформе и о том, насколько она полезна. является. Плохая новость заключается в том, что, хотя на этой странице есть слова «маркетинг на основе аккаунта», и, возможно, она могла бы занять место в рейтинге, я скажу вам это, этого никогда не будет, она никогда не появится на на первой странице, и причина в том, что в нем не учитывается намерение поиска, давайте посмотрим на это, просто погуглив слово «маркетинг на основе аккаунта», мы можем взглянуть на некоторые из этих результатов и действительно быстро получить четкое представление о том, что происходит к результату ... Это страница глоссария. Следующий - Руководство по маркетингу на основе аккаунта. Это еще один вид страницы определения славы. Что такое маркетинг на основе аккаунта? Еще одно полное руководство по маркетингу на основе аккаунта.

0: 14: 24.1 Майкл Джонсон: Значит, Google рассматривает слово «маркетинг на основе учетных записей» как поиск продуктов или услуг, как они думают, что люди пытаются найти для этого услугу? Нет. Google предполагает, что люди ищут дополнительную информацию о маркетинге на основе учетных записей или о том, что такое маркетинг на основе учетных записей. Итак, если вы собираетесь ранжироваться по этому ключевому слову, вам необходимо создать руководство по маркетингу на основе учетной записи или какую-то информационную страницу об этом, потому что это то, что предполагает Google, поиск - это когда люди ищут это ключевое слово. . Поэтому, если вы хотите убедиться, что вы на правильном пути, когда дело доходит до цели поиска, сначала это довольно просто: просто посмотрите, что в настоящее время ранжируется по этому ключевому слову, введите ключевое слово, посмотрите, какие страницы ранжируются, если вы видите что есть довольно последовательная модель, что это информационные страницы или руководства, или, может быть, это продукт, и есть много транзакционных страниц, ранжируемых, отлично, но если нет, вам нужно убедиться, что вы создаете правильную страницу, которая согласуется с намерением, которое вы видите в результатах поиска, в противном случае вы столкнетесь с ситуацией, когда вы пытаетесь получить неправильный тип страницы для ранжирования, и этого никогда не будет, потому что Google просто не Не думаю, что это то, что люди ищут.

0: 15: 32.3 Майкл Джонсон: Хорошо, в следующем разделе мы поговорим об оптимизации на странице, и в нашем примере мы станем экстремальными, мы не будем заниматься паркуром, как Майкл, но собираемся поговорить о сноуборде. Сегодня у меня есть пример Burton Snowboards. Для тех из вас, кто не совсем знаком с индустрией зимних видов спорта, Burton - один из самых престижных брендов в сфере сноубординга, они существуют уже несколько десятилетий, их большое время, поэтому вы можете предположить, что если вы искали, как выбрать сноуборд, Burton занял бы первое место и, вероятно, должен был бы занять первое место по этому ключевому слову, это ... У них есть идеальное руководство по размерам сноуборда, которое ... могло бы занять место по этому ключевому слову. Ответ: нет, бренд, который занимает рейтинг, - это Ivo, который является розничным продавцом, который продает людям много различных принадлежностей для экстремальных видов спорта. Так почему бы Бертону не участвовать в гонке за это, ведь они авторитет в своей сфере, у них есть страница ... Вероятно, она подходит для этого. Что тут происходит? Итак, прежде всего, давайте посмотрим, что они упускают, то, что они упускают, - это почти в шесть раз больше трафика, который они могли бы получить. Гид Иво пытается, что более 21000 - это почти 21000 посетителей в месяц.

0: 16: 40.0 Майкл Джонсон: Burton's не доходит до 4000 динаров в месяц, поэтому они упускают почти 17, примерно ровно. 17000 посетителей в месяц из-за неправильной оптимизации страницы. Так что это большое дело. Следующее, на что я хочу взглянуть, это исследование ключевых слов. Теперь мы поговорим об этом на первом этапе. Что вы можете сказать, что Ivo действительно хорошо справился, так это то, что они хорошо поработали со своим исследованием ключевых слов, и вы можете сказать, что Иво озаглавил свою статью «Как выбрать сноуборд» и таблицу размеров сноуборда. Я поддерживаю это потому, что таблица размеров сноубордов получает 18000 запросов в месяц. Ключевое слово, которое Бертон выбрал для оптимизации, то есть катание на сноуборде, набирает только 13000 и говорит: «Цифры больше, когда я умело использовал его, 23000 поисковых запросов в месяц. Таким образом, они упускают много возможностей для трафика, а это глобальный объем, поэтому они на самом деле используют много возможностей для трафика, не выбирая фразу, которая имеет наибольшие возможности для поиска, поэтому номер один, они начинаем в невыгодном положении, и вот где они с тегом заголовка, где они терпят неудачу. Кроме того, мы хотим посмотреть, как Ivo использует теги заголовков в своей части, и у Ivo есть отличная структура, и мне нравится, как они это сделали, что они делают, так это то, что они используют свои теги заголовков как способ чтобы выделить вопросы, которые, как они знают, люди ищут, когда они принимают решение о покупке сноуборда, затем они используют текст своих текстов, чтобы ответить на этот вопрос, и это здорово, потому что Google хочет предоставить людям лучшие ответы на их вопросы, поэтому с этой структурой оптимизации Иво говорит: `` Эй, вот вопрос, и мы отвечаем на него прямо в нашей статье, поэтому, когда кто-то вводит слово ...

0: 18: 24.1 Майкл Джонсон: Сноуборд какого размера мне выбрать? Google знает, что они могут вернуть эту статью, потому что есть целый раздел, который отвечает на этот точный вопрос, поэтому мне нравится этот формат. Мне нравится, как они это сделали, они отвечают ... Они задают вопросы, которые, как они знают, ищут люди, а затем отвечают на них прямо в материале, это отличный формат и хороший способ структурировать ваши части. , но опять же, главное здесь то, что у них есть тег заголовка, который описывает ... Просто в своей части у них есть теги заголовка, описывающие, что находится в каждом разделе, и они используют свои исследования ключевых слов, чтобы сообщить об этом. С другой стороны, когда мы смотрим на статью Бертона, у них есть такие слова, как вес и размер ботинка ... Да, вы действительно знакомы с сноубордом, знаете ... Хорошо, они говорят о весе моей доски, может быть, мы говорим о моем весе ... На самом деле, это немного сбивает с толку, я думаю об этом. Но также в целом они могут говорить о поднятии тяжестей, они говорили о весах на леске, размере будки, мы говорим о ковбойских сапогах, лунных сапогах, было бы лучше иметь более описательные заголовки для каждого раздела которые более прямо касаются предмета вашей статьи, поэтому ваши статьи более актуальны для этих вопросов, поэтому, опять же, каждый налог на заголовок должен точно описывать то, что обсуждается в разделе под ним, и это то, что эти теги заголовка не совсем делают для меня.

0: 19: 40.9 Майкл Джонсон: Итак, с точки зрения оптимизации страницы, некоторые ключевые выводы. Во-первых, используйте свое исследование ключевых слов и свое понимание цели поиска, чтобы знать, как оптимизировать свой контент, используйте свой заголовок и налог на заголовок, чтобы точно описать то, что существует в статье, а затем используйте теги заголовка, чтобы точно описать, что находится в разделе их хедлайнеров. Используйте формат вопросов и ответов, где это возможно, я думаю, что это отличный способ показать Google, что вы напрямую отвечаете на вопросы и что ваша статья - хорошее место для получения этих ответов. Еще одна вещь, которую я хотел бы выделить, даже если подумал, что я не говорил об этом напрямую раньше, - это то, что нет волшебного подсчета слов, который повышает рейтинг вашей страницы, многие люди скажут, что, по крайней мере, это должно быть долго или это ... Не существует волшебного числа, которое Google говорит: "Отлично, я оцениваю это". Речь идет о всесторонних и исчерпывающих ответах на вопросы в вашем контенте - лучший ответ на вопрос, это то, что поможет вам занять лучшую позицию, чтобы иметь возможность ранжироваться. Хорошо, теперь мы поговорим о теме, которая близка и дорога нашему сердцу здесь, в Page One Power, а именно о ссылках.

0: 20: 44.7 Майкл Джонсон: Так же, как Майкл говорит Яну в конце третьего сезона: «Ты завершишь меня». Ссылки определенно дополняют нас здесь, на Page One Power. Мы действительно как бы заработали себе имя в индустрии как линкбилдеры за эти годы, так что ... Почему лайки так важны? И имеют ли они значение? Я хотел бы позволить Google самим дать нам ответ на этот вопрос в интервью. Андре Липпацев, старший стратег Google, был задан вопрос, какие основные факторы ранжирования являются ответом ... Это контент и его ссылки, поэтому мы определенно знаем, что ссылки являются важной частью того, как Google ранжирует веб-сайты, поэтому, когда дело доходит до ссылок и получения ссылок, а также о том, как это работает в вашей контент-стратегии, мы хотим поговорить о нескольких вещах. Во-первых, какой-то контент достоин ссылки, а какой-то нет. Если вы создадите супер-нишевую статью с конкретным ключевым словом по конкретной теме в вашей отрасли, у вас, вероятно, не будет много ссылочной способности за этой статьей. И да, это важный элемент для вас, потому что ваша аудитория может его искать, но для ссылок он не будет победителем, поэтому я настоятельно рекомендую создавать контент специально для получения ссылок, часто этот контент является аудиторией. связаны, и мы поговорим об этом через минуту.

0: 21: 53.2 Майкл Джонсон: То, что нам нужно, помните, что контент, который можно создавать, должен иметь хорошую поддержку в архитектуре вашего сайта, и как вы это делаете? С помощью внутренних ссылок вы просто задаете себе следующие вопросы: если я не думаю, что мой контент достаточно ценен для ссылки, и зачем кому-то еще ссылаться на него? Другой вопрос, какой сигнал он посылает в Google о важности моих страниц, если я даже не желаю ссылаться на них на моем собственном сайте, поэтому существует так много причин, по которым я должен делать внутренние ссылки, но номер один заключается в том, что это будет лучше поддерживать ваши страницы в архитектуре вашего сайта, он найдет возможности направить на эти страницы долю ссылок, чтобы помочь им работать лучше в обычном поиске и показать свои ключевые части вашего сайта. Итак, при создании связанного контента теперь это те вспомогательные элементы, которые вы собираетесь создать, у них будут внутренние ссылки, возможно, это либо страницы конверсии, либо страницы с большим количеством клавиатур на вашем сайте. Как они должны выглядеть? Поэтому, чтобы вести разговор, я всегда рекомендую сначала задавать эти вопросы, кто хотел бы дать ссылку на это ... Я люблю отвечать на этот вопрос, думая об аудиториях и сообществах в Интернете, которые имеют отношение к вашим продуктам или вашим продуктам. услуги или для вашей отрасли, и узнавать о реальном мире так же, как реальный мир состоит из сообществ и групп людей, которые собираются вместе и имеют общие интересы, Интернет - то же самое, так что найдите такую ​​аудиторию, но нравится ссылаться на ресурсы и хорошие страницы и создавать страницы для этой аудитории.

0: 23: 14.2 Майкл Джонсон: Следующий вопрос: почему они на него ссылаются, так что почему это важная часть, и причина, ну, я люблю думать об этом, заключается в том, почему кто-то должен вести к этому, потому что вы решаете за них проблему или предоставляете им ценную информацию, которая поможет им в их повседневной жизни, создаете контент, полезный для людей, который приносит пользу людям, и это то, что люди собираетесь сделать ссылку, потому что в этот момент, когда вы проводите информационную кампанию, чтобы попытаться получить некоторую ссылку на свой контент, вам не нужно предлагать им деньги, вам не нужно пытаться обменять ссылку или сделайте то, что не одобряет Google, вы просто обращаетесь к вам и говорите: "Эй, у меня есть отличный контент, который понравится вашей аудитории. Вот почему вы хотите добавить его на свою страницу ресурса, это намного проще предлагать контент, который пишет ценность для людей. Затем, что отличает мои страницы от аналогичных страниц в Интернете или лучше, чем они, если у меня еще один бренд спросит меня о создании ссылок на ипотечный калькулятор, у меня возникнут серьезные проблемы ...

0: 24: 09.8 Майкл Джонсон: У Google есть ипотечный калькулятор, калькулятор ипотеки Google, он есть на каждом финансовом веб-сайте в Интернете, если только у вас нет совершенного ипотечного калькулятора с большими прибамбасами, никто другой, никто не захочет ссылаться к нему, потому что все уже ссылаются на них, поэтому вместо этого вам нужно создать уникальный угол или что-то большее, чем то, что есть там, поэтому постарайтесь создать что-то уникальное и обеспечивающее уникальную ценность для клиентов в Интернете. Хорошо, поэтому вы проходите через все эти проблемы создания отличного контента с возможностью ссылок, вы внутренне связываете его с портом и страницами на своем сайте, теперь вы продвигаете этот контент через аутрич, пытаясь получить ссылки на него, делайте те ссылки действительно имеют значение? И что мы для этого должны показать? Ответ - абсолютно да, и вот пример из кампании, над которой мы работали в 2019 году, вы можете увидеть из выборки страниц, на которые мы создали ссылки, страниц, на которые мы создали ссылки, которые попали в авторитет страницы, 30 диапазон, страницы, которые у нас не остались в 20-х годах, поэтому создание ссылок помогло сделать страницы более авторитетными с точки зрения ключевых слов, клиент значительно вырос в ключевых словах за год, когда мы работали над кампанией, они получили более 5000 ключевых слов для на основе ключевых слов и трафика, они утроили трафик своего блога благодаря нашим усилиям по построению ссылок за счет повышения авторитета этих страниц, так как же ссылки помогают вам?

0: 25: 28.3 Майкл Джонсон: Во-первых, они могут сделать ваши страницы более авторитетными, они могут помочь вам ранжироваться по большему количеству ключевых слов, поскольку Google захватывает контент, заслуживает доверия и авторитет, они будут продолжать оценивать вас по все большему и большему количеству ключевых слов, а также это поможет вам привлечь больше трафика, потому что вы занимаетесь лучше, больше людей найдут ваш контент, нажмут на него, и, как и этот клиент, мы помогаем им увеличить посещаемость своего блога на 250%. , поэтому мы делаем ставку на такую ​​статистику. Как вы думаете, ссылки все еще являются частью ... Большую часть того, как Google ранжирует страницы? Я бы сказал абсолютно да. Хорошо, мы сегодня о многом говорили. Давайте сделаем несколько основных ключевых выводов, как говорит Майкл: почему бы вам не объяснить это мне, как будто я пять за упрощенное исследование ключевых слов, узнайте, что люди ищут, и поймете, почему они это ищут, это гарантирует вы знаете, по каким ключевым словам выполняется поиск, а оттуда - о намерениях поиска, поэтому убедитесь, что ваш контент соответствует цели поиска, номер два, используйте логическую оптимизацию страницы для нацеливания на темы ключевых слов, которые важны для вас, поэтому я поговорил об этом, прежде чем использовать тег заголовка для ...

0: 26: 32.8 Майкл Джонсон: Опишите, что в вашей статье, используйте исследование ключевых слов, чтобы проинформировать, как оптимизировать их для фраз, которые получают наибольший трафик, а затем оттуда используйте теги заголовка, чтобы точно описать, какой раздел, какие разделы находятся под ними. И опять же, исследование ключевых слов может помочь вам узнать, какие темы ищут люди, какие вопросы они задают, что вы можете оптимизировать свой материал наилучшим образом, а затем, номер три, заработать обычные обратные ссылки на контент и использовать внутренние ссылки. Опять же, не весь контент на вашем сайте может приносить ссылки, поэтому создавайте симпатичные элементы контента, которые могут приносить качественные обратные ссылки, внутренне связывайте эти части со страницами, которые вы хотите поддерживать, а затем выходите и делайте все, что пожелает ваше сердце, и постарайтесь заработать качественные обратные ссылки на созданный вами контент. Хорошо, спасибо тебе большое. Я хочу задать несколько вопросов, хотя эта презентация и должна быть о том, Майкл, что нельзя говорить об офисе, не отдав немного любви Дуайту Шруту. Так что у них будут вопросы, я буду рад ответить на некоторые из них. , и я позволю Бену пойти вперед и перезвонить, вот и все.

0: 27: 33.1 Бен Якобсен: Великолепно, большое спасибо, это было фантастически. Особенно этот последний слайд, и они просто указывают на эти ключевые выводы, я думаю, что поиск вещей, которые действительно имеют отношение к людям, с которыми вы работаете, - это ... это, но люди уже нашли ... Они уже это нашли, так что найдите и немного прочитайте комнату, поймите, где находятся ваши клиенты, где находятся эти целевые сайты, а затем попытайтесь встретить людей там, где они ' re at. So finding that middle ground, I think is really important, and then also, of course, like you mentioned, optimizing, the fact that Burton doesn't rank number one is mind-blowing to me. Burton is the pioneer of snowboarding, they created it.

0:28:21.6 Michael Johnson: And I missed it. I missed it to... I had a little blip about it as small on the screen, I forgot to mention it. Their website is more authoritative than the competitor, it's like... there's every reason Google should want to rank that page or that site hire, it's just they haven't optimized it properly, and there's by some link building they can do and support that piece. All these steps are things that they missed out on that are now costing them 17000 visitors a month that are starting for questions on how to pick a snowboard.

0:28:50.8 Ben Jacobsen: Yeah, it's crazy. And I think maybe to play devil's advocate, I think people will be like, Oh well, you have to pay to have that content built, and that content just doesn't come for free that the other brand is building, but man, if you consider your return on investment for something like a link building campaign versus... What was it like? A million a month?

0:29:17.1 Ben Jacobsen: Right, yeah, I guess, but the same sort of example there is your content is one of your biggest factors, and I think when a lot of people start understanding that you can accomplish a lot of the same things that you accomplish with paid ads or social media campaigns, or things like that, except it works all the time, and you don't have to keep feeding that fire every single day, that's kind of a cool feeling, and I think once you do, people see that that momentum perk up, it's kinda cool. So I get a question, Andrew is asking, What should we do if you realize the page you have built for a set of target keywords no longer serves the search intent for those keywords, because search intent has changed a great question. So basically, what if people are no longer searching for... If they're searching for account-based marketing, what if they are actually trying to find software because that becomes the next marketing craze that everyone jumps on, so how would you adjust your pages if you're to do something like that, I think...

0:30:27.3 Michael Johnson: Mean, I would always create a page that aligns with the current search intent, so if your current page does it, it doesn't do it, then create one that does... If it changes, then create a new page, a better aligns with it. If you're a company that does HR software or am or any of those topics, you should have a copy, if you do payroll, you have a comprehensive guide about payroll and how to do payroll as an organization, if you... And then that way when somebody searches for payroll, even though your software might not show up for it, your guide can now show up for it, so it's about just having content that addresses the keyword themes that people are searching for, and as searches that addresses it in the way that people... That Google knows that or assumes that people are searching for it, so... Yeah, I would say if you already have it, great if you don't have it created, if it changes and creates the page that now addresses it, but it's so simple just by seeing what's ranking currently, you can get a really good idea on what the intent of search is.

0:31:28.0 Ben Jacobsen: Would you recommend modifying the page that is currently on there, or would you recommend creating a new page all together?

0:31:36.7 Michael Johnson: I mean, so if you have a product page, the intent of your page is to sell it, it's a conversion page, so we have a lot of brands that come to us and they say like, Okay, well, can I just add some more helpful information to my product page and make that a link-able asset, and it's like, Well, no, because your page still, it doesn't address such and take, your page is still a buying page, it's not an informational page, so in that scenario, I would say you need to create a new page that is purely informational educational, because that's what the intensive search is.

0:32:09.1 Ben Jacobsen: Awesome, makes sense. But another question that came in, Andrew asks, we link to product pages that eventually run out of stock, what issues should I be aware of here? For example, a bad customer experience, keep in mind, resources are limited, so updating every blog eventually is not scalable.

0:32:29.0 Michael Johnson: Okay, so we're linking to pages... I would redirect links and change links to pages that are products that are currently being offered, those kinds of things to get that it does provide a bad user experience. So definitely would do that. If you can't scale the content creation necessary for it, I mean... That's kind of a tough one, you have thousands and thousands of product pages, you'd assume that you're selling a lot, so you should be able to... The content needed to fuel that, but I mean, I think you just gotta make it a priority to create linkable content and internally link it, and you've got... If you can't keep up with it, then that's it, where you look at maybe hiring an agency to help, you can have people do internal linking audits to go through and check your internal links, these are things that you don't have to hire an employee and pay them thousands of dollars a month, you can find a firm to do a good job of it for a one-time cost that can help you to assess what's going wrong with your internal linking and provide you feedback on how to fix those issues.

0:33:32.0 Michael Johnson: So that might be a good situation to use an agency...

0:33:36.2 Ben Jacobsen: Yeah, and that's kind of tough. Of course, just because any time that you're setting, you're building links to a page that you know is going to go away, you have to keep in mind that you're kind of fighting an uphill battle there a little bit too, if you can pivot that to where you're able to... change. I'm not exactly sure the intricacies of your business, but I'm thinking of like, Okay, we have a limited run of t-shirts, for example, we only do 100, 1000 prints and then they're done. So if you're waking that and you're saying limited print one is the domain... Or excuse me, the URL. And then you're basically saying after three months, limited one is gonna be gone, it's kind of tough because then, as I mentioned, you're putting in a lot of work and a lot of effort to basically have something that is going to be pointing to eventually a dead page essentially, or a page that's going to no longer necessarily serve the best purpose, even if you're saying, Hey, out of stock, go back to the rest of our products. It's still... Again, it's perfectly what you mentioned is it's a hit to your customer experience, 'cause every single click between you or your customer, and the final goal is an opportunity to streamline your process, so maybe you can do larger categories, maybe that are limited teas or… I'm not sure exactly this, I'm just trying to think maybe a little bit outside the box that if you can maybe even do a category page so that it lives a little bit longer, you can build, but then you're missing out on some of the specificity of it.

0:35:34.8 Michael Johnson: Yeah, technical, I'm a content links guy by trade, and technical SEO isn't always my forte, but I know some people, and I'd be happy to answer those questions later and get some feedback from members of my team who are very well learned in technical SEO. We happen to find some feedback, I also kinda worry about... we do have a lot of pages that no long, wide value that warn about index flow and things like that, if you're just... All these pages that serve no purpose in the site, so I'd love to answer that question and you'll get some more in-depth answers for that can maybe get more of the technical side of that issue.

0:36:13.0 Ben Jacobsen: Yeah, great question. And as you can tell, I'm definitely a strategist. I'm very big picture, I'm like, Oh, I just work it. Thank you for that. Another question, which is more beneficial or important to SEO, a page that brings a ton of links or a page that ranks for a specific set of words, so God versus more of a detailed and very...

0:36:37.8 Michael Johnson: Who asked this question? And what I would say, if I had to choose, which is funny 'cause me being a link builder at Page One Power, the link building company, I would pick a keyword focus page, because if you don't have the keywords to rank for, then you can build links to the site, and there's no keywords, you're gonna reformat site that doesn't rank for anything, so I would create the content of the keyword content first and it would be my priority. Потрясающие. But again, both are absolutely necessary, it doesn't be saying Ignore or the other, do both, but if I have to make the choice...

0:37:23.6 Ben Jacobsen: As we mentioned before, it's keywords or it's content and the links, and so you gotta do both of them, for sure. Awesome, great questions, you guys, we're gonna be wrapping up here in just a few moments, you guys do have any other questions, be sure to get those typed in right now.

0:37:42.6 Michael Johnson: Did you wanna do some office trivia to give away some gift cards?

0:37:47.5 Ben Jacobsen: Absolutely, I was gonna say, if we can get that started here in just a second, for those of you who were willing to stick around, we do have Office trivia and it's gonna be GrubHub, so lunch on us. So we appreciate you guys tuning in, I'll let you go ahead and take it from here and we can get started on some trivia.

0:38:07.4 Michael Johnson: Sounds great. Alright, let's do this, so I'm gonna try not to give away any answers here, I've managed not to, so I'm gonna ask a question from The Office, whoever answers it first, use the chat, I'll let Ben let me know who answered it first, whoever does correctly. We will send you a GrubHub code, and we'll just send that to you after the webinar. So awesome.

0:38:37.2 Ben Jacobsen: And make sure when you guys open up the chat, make sure that the little two is selected for all panels and attendees to make sure everyone can see it, or

0:38:45.7 Michael Johnson: We wanna get the credit that you deserve. So the first question is, What is Pam's favorite yogurt flavor?

0:38:54.6 Ben Jacobsen: This is a good one. I know this one.

0:38:59.8 Michael Johnson: And what is Pam's favorite yogurt flavor? Do we get one yet?

0:39:04.9 Ben Jacobsen: It looks like we got one... looks like Andrew said, mixed berry.

0:39:10.0 Michael Johnson: Correct. Mixed Berry, we learn that in the first season of The Office, Pam likes mixed berry. Alright.

0:39:19.2 Michael Johnson: Who bought Michael's world best? World's Best Boss mug for him, but his world best boss mug for him. That is correct. I bought them myself, he straight up says it. Good job. Great answer. Alright, who did white tick?

0:39:48.5 Ben Jacobsen: Who did what? Who does Dwight tip regularly? It looks like we got... Andrew says his urologist, because he can't pulverize his own kidneys.

0:40:07.4 Michael Johnson: His neurologist at one for a job. I can deliver food, I can drive a taxi, I can and do cut my own hair. I did tip my neurologist, because I'm unable to pulverize my own kidney stones. That is correct.

0:40:21.1 Ben Jacobsen: Love it.

0:40:22.1 Michael Johnson: Alright, bears. Beets and what one.

0:40:26.8 Ben Jacobsen: Everyone's got... There we go.

0:40:32.3 Michael Johnson: Bears beats and Balearic is correct. Alright. What shoes does Kevin wear to Jim and Pam's wedding?

0:40:53.1 Ben Jacobsen: Got it. Andrew says tissue boxes. Correct.

0:41:01.1 Michael Johnson: Those. Remember, he has shoes that are so stinky that the hotel... I just have to destroy them, so he doesn't have shoes for the letting anymore, so... Yeah, so where it is a tissue box, which is really fine, or to pay, I should say who is the main villain of threat level midnight?.

0:41:44.9 Michael Johnson: Nice, we got one. Goldenface. I watched that episode for the first time in a while, a couple of days ago about died laughing, classic episode. Nicely done. Complete this quote from Oscar, Toby, I am 'blank' God of wine

0:42:29.1 Ben Jacobsen: Alright, there are very few good Toby moments. That's actually one of them.

0:42:32.6 Michael Johnson: Alright, what was Michael's second job in the episode, money? Telemarketer. Telemarketer for a weight loss product. Отлично. Alright, what concert did Mike say He had tickets for... To auction off for crime aid?

0:43:09.2 Michael Johnson: Bruce Springsteen, The Boss. That's right. What's the name of the company? Dwight and Michael gather intel on. It's a competitor of theirs.

0:43:37.0 Ben Jacobsen: Andrew says Prince Paper. It's correct, Prince Paper.

0:43:43.2 Michael Johnson: Remember, Michael goes in as, I think, a lawyer that's looking to buy paper and then Dwight comes in and interviews for a job, and that fires his own sons that you get in the job. That's great. Alright. Oh, here we go. This is the easiest one. What kind of bears is best?

0:44:03.3 Ben Jacobsen: Alright, this is a good one. Alright, what is it? When we got here... What's the the question?

0:44:14.3 Michael Johnson: False Black Bear. Black Bears are best. Guys, come on.

0:44:18.3 Ben Jacobsen: Nice. There we go. Everyone gets that one.

0:44:22.5 Michael Johnson: So hope you enjoyed some office trivia, whoever answered questions, right. Hopefully, we get to ship off some sweet gift cards to you so you can buy yourself some lunch here in the next couple of days.

0:44:43.5 Ben Jacobsen: Absolutely, we will make sure that we get those sent out to you guys, I should be sending you an email, if you guys want trivia, I'll shoot you an email and we'll get you a linked up, if you don't hear from me by the end of the afternoon, definitely reach out to me, but we'll get you guys taken care of, we're super thankful for Michael for joining us and sharing your new presentation. It was fantastic. We are always blessed any time that we get some Office of memes in there and some gifts, so I appreciate you. Thank you guys for joining in and sticking around, join us. We're actually gonna be back Thursday and we're gonna be talking about Andy Crestodina, and were you talking about what's working right now? According to a thousand batter, Andy and his agency actually put together a list every year where they surveyed over a thousand writers and bloggers, and they talk about where their wins and losses are, and so we're gonna be talking about that, so you guys aren't gonna wanna miss that. Join us again the same time next... Excuse me, this Thursday, so just two days from now...

0:45:46.6 Ben Jacobsen: So we're looking forward to it. Thanks again, you guys. We really appreciate it. Stay safe out there and go vote. I appreciate you guys. See you next time.