SEO von zu Hause aus: Gefürchtet und geliebt werden Content-Ranking Michael Scott Way

Am 3. November kam unser eigener Michael Johnson, Sales Manager bei Page One Power, zu SEO From Home — Michael hielt eine unterhaltsame und informative Präsentation zum Thema The Office zum Erstellen von Inhalten für die Suche. Fans von The Office und SEOs werden seine Präsentation unten gleichermaßen genießen!

Webinar-Aufzeichnung

Wenn Sie die Live-Präsentation verpasst haben, können Sie sich unten eine Aufzeichnung der Veranstaltung ansehen!

Wenn Sie sehen möchten, wer als nächstes auf SEO From Home präsentiert, lesen Sie unseren Blogbeitrag (wird ständig aktualisiert) oder besuchen Sie unseren Twitter-Profil.

Wir sehen uns das nächste Mal bei SEO From Home!

Transkript anzeigen

0:00:08.3 Ben Jacobsen: Okay, es sieht so aus, als ob die Leute in den Raum springen, wir geben allen nur ein paar Minuten, um sich dort einzuleben, ich werde sicherstellen, dass ihr damit vertraut seid, wie das funktioniert , also wenn ihr Fragen oder Antworten habt oder... Wenn ihr am Chat teilnehmen wollt, haben wir natürlich den Chat dort unten, auch den Q-und-A-Button, der all eure Fragen und Antworten anzeigt Sie, wenn Sie diese beantworten oder fragen möchten, werden diese irgendwie festgehalten, aber was wir gerade machen, jeder wird sich abfinden, wenn Sie in den Chat kommen, lassen Sie uns wissen, von wo aus Sie sich uns anschließen, und wir geben jedem nur noch eine oder zwei Sekunden, um anzufangen oder... mitzumachen... Schönen Wahltag, allerseits. Ich hoffe, Sie sind es, wenn Sie in den Staaten sind und sich uns anschließen und heute von Ihrem Wahlrecht Gebrauch machen, werden wir jedoch von weiteren Wahlgesprächen Abstand nehmen. Aber ich habe die ganze Analyse fertig, Ben, ich weiß nicht was... Wir haben eine vollständige Analyse fertig und wir haben ein riesiges Touchscreen-Board. Jordan kommt aus Boise zu uns.

0:01:16.4 Ben Jacobsen: Was ist los, Jordan? Es ist schön, wieder von Ihnen zu hören, was Sie gut machen, und es sieht so aus, als ob wir ein paar Leute haben, die sich uns anschließen, und wir machen weiter und fangen einfach an. Willkommen zurück, alle zusammen. Mein Name ist Ben Jacobson, ich bin der SEO-Host von zu Hause aus und der Stratege für digitales Marketing hier bei Page One Power. Und wir sind hier mit Michael Johnson und werden SEO von zu Hause aus machen. Wenn ihr die Serie noch nie gesehen habt, im Grunde ist dies unsere Webinar-Reihe, um die SEO-Community in Verbindung zu halten, während wir alle in unterschiedlichen Arbeitsumgebungen arbeiten, viele von uns arbeiten von zu Hause aus, aber wir haben es trotzdem Wir wollten in der Lage sein, mit vielen Leuten innerhalb der Branche zu sprechen und in Verbindung zu bleiben, also setzen wir uns mit SEO-Branchenexperten zusammen und sprechen über eine Reihe verschiedener Themen innerhalb der SEO, Marketing letzte Woche haben wir uns tatsächlich zusammengesetzt und reden über PPC, also nicht nur SEO, sondern nicht nur PPC, sondern PPC auf Spanisch. Wir überblicken also unseren Horizont, wir machen auch eine Menge Dinge außerhalb von SEO... Aber davon abgesehen, jede Woche sind wir im Grunde...

0:02:19.7 Ben Jacobsen: Wir sprechen jede Woche mit SEO-Mitarbeitern aus der ganzen Branche und versuchen, euch umsetzbare Einblicke und Dinge zu geben, die ihr auf eurer Website und für euer Unternehmen tun könnt, um tatsächlich einen Auswirkungen heute. Wenn ihr also alle diese alten Folgen sehen wollt, die sind tatsächlich auf unserer Website unter pageonepower.com oder auf unserem YouTube-Kanal zu sehen, davon abgesehen werden wir auch die heutige Folge aufnehmen. Wenn ihr also aus irgendeinem Grund aussteigen müsst, wenn ihr bei der Arbeit nachfragen müsst oder ähnliches, werden wir dies tatsächlich aufzeichnen und versuchen, es in etwa 24 bis 48 Stunden für euch bereitzustellen. Aber davon abgesehen sind wir wirklich aufgeregt, denn wir werden hier tatsächlich von einem Alumni, SEO von zu Hause und natürlich auch von unserem eigenen Michael Johnson unterstützt. Und heute werden wir darüber sprechen, wie Sie Ihre Inhalte einordnen können, auf die Art von Michael Scott, also hoffe ich, dass wir heute einige der Bürofans im Publikum haben, weil wir es sein werden. .. Es wird viele Wortspiele geben, es wird viele Meme geben und es wird großartig.

0:03:21.0 Ben Jacobsen: Wenn Sie mitmachen und später mitmachen oder Fragen stellen möchten, können Sie dies natürlich auch auf Twitter tun, #SEOfromhome verwenden oder Page One Power markieren. Oder Sie können auch Michael markieren, und das ist bei MFJohnson89. Wenn Sie daran interessiert sind, noch weiter mitzumachen, haben wir auch eine SEO-Home-Facebook-Gruppe One Power und ihre Antworten auf Fragen. Wenn Sie also Hilfe brauchen oder einfach nur einen Ort haben möchten, um Dinge zu besprechen, haben wir auch das für Sie zur Verfügung. Das alles war ein Bissen. Oder super aufgeregt, heute mit Michael zu sprechen. Und wie ich bereits erwähnt habe, werden wir über das Ranking von Inhalten nach Michael Scott sprechen, also Michael Johnson, sagen Sie uns, was das Ranking von Inhalten nach Michael Scott ist.

0:04:18.3 Michael Johnson: Vielen Dank, sei gut, ich freue mich, euch heute zu unterhalten und ein bisschen darüber zu sprechen, wie man gefürchtet und geliebt wird und Inhalte auf die Art von Michael Scott einordnet. Worauf es wirklich ankommt, und worüber ich sprechen wollte, war, dass ich seit ungefähr acht Jahren hier bei Page One Power im Vertrieb tätig bin und in dieser Zeit Hunderten von Unternehmen geholfen habe, Linkbuilding-Strategien zu entwickeln und Content-Strategien, und es gibt so viele Fallstricke, die ich immer wieder sehe, in die sogar einige der größten Marken der Welt hineinfallen, die ihren Inhalt am Erfolg hindern. Also wollte ich eine Präsentation zusammenstellen, die alles zeigt dieser Fallstricke, und dann von dort aus echte Lösungen für diese Probleme bereitzustellen, damit Sie diese auf Ihre eigene Inhaltsstrategie anwenden können und als eine Art Randnotiz, ein cooles Thema für meine Präsentation, und ich liebe The Office, mein Favorit TV-Show aller Zeiten. Und ich sagte: Welches Thema ist besser als Michael Scott aus dem Büro. Während Sie also von mir hören, Michael Johnson, hoffe ich, dass heute ein anderer Michael Scott seine Anwesenheit spüren kann, während wir uns unterhalten, und wirklich genau wie Michael sagt, ich möchte, dass die Leute Angst haben, wie sehr sie lieben ich, wir wollen...

0:05:28.1 Michael Johnson: Wir möchten, dass die Leute Angst davor haben, wie sehr Google Sie liebt. Daher möchten wir hier vor allem vermeiden, dass Ihr Unternehmen oder Ihre Marke Toby Flenderson und Inhalte erstellt, und für uns, was Toby Flenderson über den Inhalt ist, ist sein Inhalt so ähnlich wie Michael, wenn Sie ihn nur ansehen und sagen: Warum sind Sie so, wie Sie sind? Jedes Mal, wenn ich versuche, dich in einen Rang zu bringen, machst du es nicht so... Und das ist einfach das Schlimmste auf der Welt. Um das zu vermeiden, finde ich, dass die Dinge, auf die Leute stoßen, die Toby Flenderson-Inhalte verursachen, Nummer eins ein Misserfolg und Keyword-Recherche sind, Nummer zwei der Misserfolge und der Seitenoptimierung und Nummer drei ein Misserfolg, wenn es um den Linkaufbau geht und treiben Autorität zu ihrem Inhalt, und ich weiß, dass sie wirklich nach grundlegenden Prinzipien klingen, aber es gibt so viele Möglichkeiten, wie man bei jeder einzelnen schief gehen kann, und einige dieser Wege sind nicht einmal Dinge, die ich heute behandeln kann, aber Ich hoffe, dass die Dinge, die ich beschreibe, Ihnen einige gute Ideen geben werden. Erstens, Keyword-Recherche, so viele Marken, mit denen ich spreche, behandeln ihre Keyword-Strategie ähnlich wie Michael Scott Sätze, manchmal fange ich eine Content-Strategie an.

0:06:37.8 Michael Johnson: Ich weiß nicht einmal, wohin es führt. Ich hoffe nur, dass ich es auf dem Weg finde, Sie können erkennen, dass Sie sich in diesem Szenario befinden, in dem es sich anfühlt, als würden Sie nur Inhaltsteil für Inhaltsteil Ihres Inhaltsteils auspumpen und keinen Verkehr erhalten. Sie sehen keine Ergebnisse davon, wenn Sie das sind ... Um einen Schritt zurückzutreten, beginnen Sie mit der Recherche und finden Sie heraus, warum der Inhalt keinen Traffic generiert, also ein paar Schritte für die Keyword-Recherche und einige grundlegende Punkte Sie müssen herausfinden, wonach die Leute tatsächlich suchen, nicht nach dem, was Sie sich wünschen, dass sie suchen ... Viele Marken, mit denen ich spreche, sind so beschäftigt damit, alle möglichen Variationen von Keywords zu finden und Keywords ganz unten zu kaufen ihres Trichters, dass sie all die Dinge vergessen, nach denen die Leute tatsächlich suchen. All die Fragen, die sie bei jedem Schritt des Marketing-Trichters stellen. Denken Sie also an jeden Teil der Käuferreise und den Marketing-Trichter, nicht nur die letzten paar Schritte. Ich fasse es irgendwie zusammen: Google ist viel mehr wie eine Bibliothek als ein Einkaufszentrum.

0:07:44.6 Michael Johnson: Die Leute denken, dass es ein Ort für sie ist, ihre Produkte zu verkaufen. Das ist Google wirklich nicht. Google ist ein Ort, an den Menschen gehen, um Informationen zu erhalten. Wenn Sie also möchten, dass Ihre Website bei Google erfolgreich ist, dann machen Sie Ihre Website zu einem großartigen Ort, um Informationen zu erhalten und zu lernen Gewinnen Sie Vertrauen in Ihre Marke, sie werden sich mit Ihnen vertraut machen, während sie sich dann diesen Trichter hinunterarbeiten, um eine Käufer- und Kaufentscheidung zu treffen search, würden Sie unsere Forschung sehen? Denken Sie an all die Fragen, die die Leute auf dem Weg stellen, damit Sie diese ansprechen und beantworten können. Ein Beispiel für eine Marke, die bei der Keyword-Recherche zu kurz gekommen ist, ist ein Unternehmen namens paycom.com, ein riesiges Unternehmen im Bereich HR-Gehaltsabrechnungssoftware. Nun, dies ist nur ein kurzer Screenshot aller ihrer Keywords. Was ist das Thema, das wir hier sehen, weil Paycom jeden Monat Hunderttausende Besucher auf seine Website bringt. Was sehen wir hier? Jedes dieser Keywords ist gebrandmarkt, was bedeutet das? Das heißt, wenn Sie nicht bereits wissen, wer Paycom ist, werden Sie es sehr schwer haben, sie in der organischen Suche zu finden, und wenn wir uns ihre Blog-Inhalte ansehen, sehen wir eine ähnliche Geschichte: Sie haben 683 Blog-Artikel erstellt auf ihrer Website, und wir bekommen nur ein paar tausend Besucher pro Monat, die dafür zeigen, wie Michael sagt: Das ist einfach das Schlimmste.

0:09:11.7 Michael Johnson: Und das wollen wir nicht erleben, das ist eine Situation, in der sie 60083 Stücke geschaffen haben, die keinen Verkehr bekommen, also gut von ihr, dann anzuhalten, einen Schritt zurückzutreten. Lassen Sie uns herausfinden, wo wir falsch liegen und wie wir es beheben können. Das erste, was ich empfehle, wenn Sie nur sehen, dass Ihr Inhalt keinen Traffic für Sie generiert, verwenden Sie eine Keyword-Recherche und finden Sie ein Beispiel für eine Marke in Ihrem Bereich, die viel Traffic generiert. Und was ich hier gemacht habe, war, dass ich mit erweiterten Filtern in MOZ den Blog-Traffic für die Website herausgefiltert habe, und was Sie sehen werden, ist, dass sie eine Konkurrenz-Patriot-Software haben, die ich nur tun musste, um sie zu finden. Wir haben gerade eine HR-Gehaltsabrechnungssoftware eingegeben. Sie kamen auch auf Seite eins, sie erhalten über 100-mal mehr Traffic für Blog-Inhalte als paycom.com Sehen Sie, Wow, jemand hat hier viel Verkehr, den wir nicht bekommen... Lassen Sie uns herausfinden, was er tut. Von dort aus erstelle ich gerne Exporte von SCM Rush-Daten und füge sie in Excel ein, und dann filtere ich die Website nach Seiten und darunter die mit dieser Seite verknüpften Schlüsselwörter, was wir daraus sehen die leistungsstärksten Seiten der Website für Patriot-Software, es sind alle Inhalte aus ihrem Blog, fast jede einzelne Seite ihrer sich am besten entwickelnden Seiten ist Blog-Inhalt für Paycom, es gibt alle ein paar Blog-Artikel, die dort auftauchen und sie sind alle in die Hunderte, wo Patriot-Softwares alle in die Tausende gehen, manchmal in die Zehntausende.

0:10:42.4 Michael Johnson: Was sehen wir hier? Gibt es Zweifel, wer die größere Marke ist, wenn Sie sich Paycom ansehen, die Leute suchen nach Paycom wie verrückt nach Paycom, denn die Leute wissen wahrscheinlich, wer Paycom im Allgemeinen ist, aber wer gewinnt bei der Suche, wer generiert den meisten Traffic, dem stellt er sich vor neues Publikum, ohne Zweifel, es ist Patriot-Software. Es gibt so viele Leute, die etwas über sie lernen, weil sie einfach nur Inhalte erstellen, die einfache Fragen beantworten, die HR-Experten bei all diesen wirklich grundlegenden Fragen jeden Tag stellen ihre Marke neuen Leuten vorzustellen. Was soll Paycom also tun? Schritt eins, recherchieren Sie Wettbewerber und Branchen in nur 10 Minuten, sie könnten sich hier eine Vielzahl von Themen einfallen lassen, die jeden Monat Zehntausende von Besuchern anziehen, wahrscheinlich über 100.000, und sehen Sie sich die Zahlen hier an, über 100.000, 500.000 Benutzer pro Monat, indem Sie einfach diesen Inhalt erstellen. Also ja, erster, erster Schritt, finden Sie diese Konkurrenten und führen Sie diese Konkurrenzrecherche durch, Nummer zwei, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Inhalte und Ihre SEO-Bemühungen integrieren. Die meiste Zeit passiert, dass die Leute Content und SEO als zwei getrennte Silos behandeln, das SEO-Team macht seine Arbeit und das Content-Team seine Arbeit, da passieren solche Dinge, also müssen sie ihre Bemühungen besser integrieren. Lassen Sie ihr SEO-Team konsequent mit ihrem Content-Team zusammenarbeiten und sicherstellen, dass ihre Inhalte bei jedem Schritt richtig optimiert werden, und investieren Sie schließlich in Inhalte Um zu gehen, fangen Sie jetzt an, Geld in Inhalte zu pumpen und diese Inhalte zu entwickeln, sobald Sie die richtigen Inhalte erstellen.

0:12:18.8 Michael Johnson: Lohnt es sich also die Zeit von paycom, ihre Keyword-Strategie zu überdenken und eine neue für ihre Website einzuführen? Die Antwort ist 100% ja. Patriot-Software treibt 110-mal so viel Verkehr wie Paycom... Patriot-Software rangiert für 38-mal mehr Keywords durch ihren Inhalt und vor allem genau richtig. Schlag dich ins Taschenbuch. Paycom müsste fast eine Million Dollar pro Monat zahlen, 970000 pro Monat, um die Menge an Traffic zu erhalten, die die Software ihres Konkurrenten Patriot durch die organische Suche hat die Patriot-Software erhält, indem sie diesen Inhalt auf ihrer Website hat ... Okay, die andere Sache, die wir bei der Keyword-Recherche berücksichtigen müssen, ist die Suchabsicht, und ich mag es, wenn Michael hier sagt: Wenn Sie keine Suche erhalten Absicht... Richtig, es kann dein Leben ruinieren. Was ist also die Suchabsicht? Was ich gerne als Suchabsicht definiere, ist der Grund für die Abfrage, die eine Person verwendet hat, nicht nur das Was von dem, was sie suchen, sondern der Grund, warum sie danach suchen.

0:13:27.4 Michael Johnson: Und warum ist das wichtig? Ein gutes Beispiel ist diese Marke namens MRP. Was MRP tut, ist, kontobasierte Marketingplattformen zu erstellen, damit Unternehmen mit ihren kontobasierten Marketingbemühungen erfolgreicher sind. Wenn es nun eine Seite gibt, die Google für Account-based Marketing einstufen könnte, dann ist es wahrscheinlich diese auf ihrer Website, und was es ist, ist einfach nur eine Produktseite über Account-based Marketing, die über ihre Plattform spricht und wie hilfreich sie ist ist. Nun, die schlechte Nachricht ist, dass, obwohl diese Seite die Worte Account-based Marketing enthält und sie vielleicht dafür ranken könnte, ich Ihnen dies sagen werde, sie wird es nie tun, sie wird nie auftauchen Seite eins, und der Grund dafür ist, dass die Suchabsicht verfehlt wird. Schauen wir uns das an, indem wir einfach das Wort Account-based Marketing googeln zum Ergebnis... Es ist eine Glossarseite. Der nächste, der Leitfaden für Account-based Marketing. Dies ist eine andere Art von Ruhm-Definitionsseite. Was ist Account-based Marketing? Ein weiterer vollständiger Leitfaden für Account-based Marketing.

0:14:24.1 Michael Johnson: Betrachtet Google das Wort Account-based Marketing also als Produktsuche oder Servicesuche, denken die Leute, dass die Leute versuchen, einen Service dafür zu finden? Nein. Google geht davon aus, dass Nutzer nach weiteren Informationen über kontobasiertes Marketing oder kontobasiertes Marketing suchen. Wenn Sie also in der Lage sein werden, für dieses Keyword zu ranken, müssen Sie einen Leitfaden über kontobasiertes Marketing oder eine Art Informationsseite darüber erstellen, denn Google geht davon aus, dass die Suchanfragen dann erfolgen, wenn nach diesem Keyword gesucht wird . Wenn Sie also sicherstellen möchten, dass Sie in Bezug auf die Suchabsicht auf dem richtigen Weg sind, ist es zunächst ziemlich einfach. Sehen Sie sich einfach an, was derzeit für dieses Keyword rankt, geben Sie das Keyword ein, sehen Sie, welche Seiten ranken, wenn Sie es sehen dass es ein ziemlich konsistentes Muster gibt, dass es sich um Informationsseiten oder Leitfäden oder vielleicht um ein Produkt handelt, und dass es viele transaktionale Seiten-Rankings gibt, großartig, aber wenn nicht, müssen Sie sicherstellen, dass Sie die richtige Seite erstellen, die stimmt mit der Absicht überein, die Sie in den Suchergebnissen sehen, wenn nicht, werden Sie in eine Situation geraten, in der Sie versuchen, den falschen Seitentyp zu ranken, und dies wird es einfach nie tun, weil Google es einfach tut. Ich glaube nicht, dass die Leute danach suchen.

0:15:32.3 Michael Johnson: Okay, im nächsten Abschnitt werden wir über die On-Page-Optimierung sprechen, und wir werden mit unserem Beispiel extrem werden, wir werden nicht wie Michael Parkour machen, aber wir werden über Snowboarden sprechen. Das Beispiel, das ich heute habe, ist Burton Snowboards. Nun, für diejenigen unter Ihnen, die sich nicht ganz in der Wintersportbranche auskennen: Burton ist eine der prestigeträchtigsten Marken im Snowboardbereich, sie gibt es schon seit Jahrzehnten, ihrer großen Zeit, also würden Sie davon ausgehen, dass, wenn Sie auf der Suche nach einem Snowboard, würde Burton auf Platz eins rangieren und sollte wahrscheinlich auf Platz eins für dieses Schlüsselwort stehen, es... Antwort ist nein, die rangierende Marke ist Ivo, ein Einzelhändler, der viele verschiedene Extremsportartikel an Menschen verkauft. Warum sollte Burton also nicht darum kämpfen, denn sie sind eine Autorität in ihrem Bereich, sie haben eine Seite ... Es passt wahrscheinlich gut dazu. Was ist hier los? Schauen wir uns also zuerst an, was sie verpassen, was sie verpassen, ist fast das Sechsfache des Traffics, den sie bekommen könnten, Ivos Reiseführer versucht über 21000 und sind fast 21000 Besucher pro Monat.

0:16:40.0 Michael Johnson: Burtons kommt nicht ganz auf 4000 Dinar im Monat, also verpassen sie fast 17, ungefähr genau. 17000 Besucher pro Monat, weil die Onpage-Optimierung nicht richtig durchgeführt wird. Da ist das also eine große Sache. Als nächstes möchte ich mir die Keyword-Recherche ansehen, jetzt sprechen wir in Schritt eins darüber. Was Sie sagen können, dass Ivo wirklich gute Arbeit geleistet hat mit ihrer Keyword-Recherche, und Sie können dies daran erkennen, dass Ivo betitelten ihren Artikel, Wie man ein Snowboard auswählt und eine Snowboard-Größentabelle. Der Grund, warum ich unterstütze, ist, dass die Snowboard-Größentabelle 18.000 Suchanfragen pro Monat erhält. Das Keyword, das Burton zur Optimierung gewählt hat, nämlich Snowboarden, bekommt nur 13000 und sagt: Die Zahlen sind größer, wenn ich es geschickt herausgezogen habe, 23000 Suchanfragen pro Monat. Sie verpassen also eine Menge Traffic-Chancen, und dies ist die globale Menge, also nutzen sie tatsächlich viele Traffic-Möglichkeiten, indem sie nicht die Phrase wählen, die die meisten Suchmöglichkeiten dahinter hat, also Nummer eins, sie fangen dort mit einem Nachteil an, und da sind sie beim Title-Tag, wo sie zu kurz kommen. Außerdem wollen wir uns ansehen, wie Ivo Header-Tags in ihrem Stück verwendet, und Ivo hat eine großartige Struktur eingerichtet, und ich liebe die Art und Weise, wie sie das gemacht haben, was sie tun, ist, dass sie ihre Header-Tags als Möglichkeit verwenden Fragen hervorzuheben, von denen sie wissen, dass die Leute suchen, wenn sie sich für ein Snowboard entscheiden, dann verwenden sie den Textkörper, um diese Frage zu beantworten die besten Antworten auf ihre Fragen, also mit dieser Optimierungsstruktur sagt Ivo: Hey, hier ist die Frage, und wir beantworten sie direkt in unserem Beitrag hier, also wenn jemand das Wort eintippt ...

0:18:24.1 Michael Johnson: Welche Snowboardgröße soll ich nehmen? Google weiß, dass sie diesen Artikel zurückgeben können, weil es einen ganzen Abschnitt gibt, der genau diese Frage beantwortet, also liebe ich dieses Format. Ich liebe die Art und Weise, wie sie das gemacht haben, sie antworten ... Sie stellen die Fragen, nach denen die Leute suchen, und beantworten sie dann direkt im Stück. Das ist ein großartiges Format und eine gute Möglichkeit, Ihre Stücke zu strukturieren , aber auch hier ist der Hauptpunkt, dass sie ein Title-Tag haben, das beschreibt ... Nur in ihrem Artikel haben sie Header-Tags, die beschreiben, was in jedem Abschnitt steht, und sie verwenden ihre Keyword-Recherche, um dies zu erfahren. Auf der anderen Seite, wenn wir uns Burtons Artikel ansehen, gibt es nur Wörter wie Gewicht und Schuhgröße... Ja, Snowboarden ist dir wirklich vertraut, weißt du... Okay, sie sprechen über das Gewicht von meinem Board, vielleicht reden wir über mein Gewicht... Eigentlich ist das ein wenig verwirrend, denke ich darüber nach. Aber auch ganz allgemein können sie über Gewichtheben sprechen, sie sprachen über Gewichte an einer Angelschnur, Standgröße, wir reden über Cowboystiefel, Moonboots, es wäre besser, mehr beschreibende Überschriften für jeden Abschnitt zu haben dass das Thema Ihres Artikels direkter angesprochen wurde, sodass Ihre Artikel für diese Fragen relevanter sind Für mich.

0:19:40.9 Michael Johnson: Okay, also in Bezug auf die Onpage-Optimierung einige wichtige Erkenntnisse. Erstens, verwenden Sie Ihre Keyword-Recherche und Ihr Verständnis der Suchabsicht, um zu wissen, wie Sie Ihren Inhalt optimieren können, verwenden Sie Ihren Titel und Ihre Kopfzeilensteuer, um genau zu beschreiben, was in dem Artikel enthalten ist, und verwenden Sie dann Ihre Kopfzeilen-Tags, um genau zu beschreiben, was in dem Abschnitt enthalten ist ihres Headliners. Verwenden Sie gegebenenfalls erneut ein Q-and-A-Format. Ich denke, das ist eine großartige Möglichkeit, Google zu zeigen, dass Sie Fragen direkt beantworten und dass Ihr Artikel ein guter Ort ist, um diese Antworten zu erhalten. Die andere Sache, die ich hervorheben möchte, obwohl ich vorhin nicht direkt darüber gesprochen habe, ist, dass es keine Zauberwortzahl gibt, die deinen Page Rank erhöht, viele Leute werden sagen, Oh, es muss zumindest so sein lang oder so... Es gibt keine magische Zahl, die Google sagt, großartig, ich werde das einordnen. Es geht darum, Fragen in Ihren Inhalten umfassend und vollständig zu beantworten. Dies ist die beste Antwort auf eine Frage, das ist es, was Ihre beste Position ermöglicht, um ein Ranking zu erzielen. Okay, jetzt werden wir über ein Thema sprechen, das uns hier bei Page One Power sehr am Herzen liegt, und das sind Links.

0:20:44.7 Michael Johnson: Genau wie Michael am Ende der dritten Staffel zu Jan sagt: Du vervollständigst mich. Links vervollständigen uns hier bei Page One Power auf jeden Fall. Wir haben uns im Laufe der Jahre wirklich unseren Namen als Linkbuilder in der Branche erarbeitet, also... Warum sind Likes wichtig? Und spielen sie noch eine Rolle? Ich mag es, Google selbst zu überlassen, uns die Antwort auf diese Frage in einem Interview zu geben. Andre Lippatsev, ein leitender Stratege von Google, wurde gefragt, was die wichtigsten Ranking-Faktoren sind, die Antwort ist ... Es ist der Inhalt und seine Links, also wissen wir das definitiv Links sind ein großer Teil davon, wie Google Websites bewertet. Wenn es also um Links und das Verdienen von Links geht und wie dies in Ihrer Content-Strategie funktioniert, möchten wir über einige Dinge sprechen. Erstens sind einige Inhalte link-würdig und andere nicht. Wenn Sie einen Super-Nischen-Keyword-spezifischen Artikel über ein bestimmtes Thema in Ihrer Branche erstellen, werden Sie wahrscheinlich nicht viel Linkfähigkeit hinter diesem Artikel haben. Und ja, es ist ein wichtiges Stück für Sie, weil Ihr Publikum vielleicht danach sucht, aber für Links wird es kein Gewinner sein, also empfehle ich dringend, Inhalte speziell zu erstellen, um Links zu verdienen -bezogen, und darüber sprechen wir gleich hier.

0:21:53.2 Michael Johnson: Was wir brauchen, denken Sie daran, dass Inhalte, die erstellt werden können, innerhalb Ihrer Site-Architektur gut unterstützt werden müssen, und wie machen Sie das? Durch interne Verlinkung stellen Sie sich einfach die Frage, wenn ich glaube, dass meine Inhalte nicht wertvoll genug sind, um darauf zu verlinken, und warum sollte jemand anderes darauf verlinken? Die andere Frage, welches Signal sendet es an Google über die Bedeutung meiner Seiten, wenn ich nicht einmal bereit bin, innerhalb meiner eigenen Website darauf zu verlinken. Es gibt also so viele Gründe, warum ich intern verlinken sollte, aber Nummer eins ist, dass es so ist um Ihre Seiten innerhalb Ihrer Site-Architektur besser zu unterstützen, wird es Möglichkeiten finden, Link-Equity auf diese Seiten zu leiten, um ihnen zu helfen, bei der organischen Suche eine bessere Leistung zu erzielen und die wichtigsten Teile Ihrer Website anzuzeigen. Wenn Sie also verlinkbaren Inhalt erstellen, sind dies die unterstützenden Elemente, die Sie erstellen werden, sie werden interne Links haben, möglicherweise diese entweder Conversion-Seiten oder tastaturlastige Seiten auf Ihrer Website. Wie sollen die aussehen? Um das Gespräch zu lenken, empfehle ich immer, zuerst diese Fragen zu stellen, wer darauf verlinken möchte ... Ich beantworte dies gerne, indem ich an die Zielgruppen und Communities im Web denke, die für Ihre Produkte oder Ihr Produkt relevant sind Dienstleistungen oder für Ihre Branche, und sich über die reale Welt zu informieren, so wie die reale Welt aus Gemeinschaften und Gruppen von Menschen besteht, die sich versammeln und gemeinsame Interessen haben, das Web ist genau das gleiche, also finden Sie die Zielgruppen so, aber gerne auf Ressourcen und gute Seiten verlinken und Seiten für diese Zielgruppen erstellen.

0:23:14.2 Michael Johnson: Die nächste Frage ist, warum sollten sie darauf verlinken, also ist das Warum ein wichtiger Teil, und der Grund, nun, ich denke gerne darüber nach, warum jemand dazu führen sollte, weil Sie lösen ein Problem für sie oder liefern ihnen wertvolle Informationen, die ihnen in ihrem täglichen Leben helfen, Inhalte erstellen, die für die Menschen nützlich sind, die Menschen einen Wert bieten, und das ist es, was die Menschen tun werden wollen, denn an diesem Punkt, wenn du die Kontaktaufnahme machst, um einen Teil des Links zu deinen Inhalten zu bekommen, musst du ihnen kein Geld anbieten, du musst nicht versuchen, einen Link auszutauschen oder etwas tun, was Google missbilligt, Sie erreichen Sie einfach und sagen: Hey, ich habe einen großartigen Inhalt, der Ihrem Publikum gefallen wird. Deshalb möchten Sie ihn zu Ihrer Ressourcenseite hinzufügen, es ist viel einfacher, Pitch-Inhalte, die für die Menschen von Wert sind. Was macht meine Seiten als Nächstes anders oder besser als ähnliche Seiten im Internet?

0:24:09.8 Michael Johnson: Google hat einen Hypotheken-Rechner Google-Hypotheken-Rechner, jede Finanz-Website im Web hat einen, es sei denn, Sie haben den ultimativen Hypotheken-Rechner mit größerem Schnickschnack, sonst will niemand verlinken dazu, weil jeder bereits auf sie verlinkt, also müssen Sie stattdessen einen einzigartigen Blickwinkel oder etwas Besseres als das schaffen, was da draußen ist. Versuchen Sie also, etwas zu schaffen, das einzigartig ist und einen einzigartigen Wert für Kunden im Web bietet. Okay, Sie machen sich also all diese Mühe, großartige verlinkbare Inhalte zu erstellen, verlinken sie intern mit Ports und Seiten auf Ihrer Website, Sie bewerben diese Inhalte jetzt durch Öffentlichkeitsarbeit, versuchen, Links darauf zu erhalten, tun Sie das machen Links tatsächlich einen Unterschied? Und was müssen wir dafür vorweisen? Die Antwort ist absolut ja, und hier ist ein Beispiel aus einer Kampagne, an der wir 2019 gearbeitet haben. Sie können die Stichproben von Seiten sehen, zu denen wir Links erstellt haben, die Seiten, zu denen wir Links erstellt haben, die in die Page Authority aufgenommen wurden, 30 Reichweite, die Seiten, die wir nicht in den 20er Jahren geblieben sind, so dass der Linkaufbau dazu beigetragen hat, die Seiten in Bezug auf Keywords autoritativer zu machen Ihre Keyword-basierten und Traffic-Daten haben sich im Traffic zu ihrem Blog verdreifacht.

0:25:28.3 Michael Johnson: Erstens können sie Ihre Seiten autoritativer machen, sie können Ihnen helfen, für mehr Keywords als Google-Beschlagnahme-Inhalte zu ranken, vertrauenswürdig und Autorität, sie werden Sie weiterhin für immer mehr Keywords einstufen, und es wird Ihnen auch helfen, mehr Traffic zu generieren, weil Sie besser ranken, mehr Leute werden Ihre Inhalte finden, auf Ihre Inhalte klicken und genau wie dieser Kunde helfen wir ihnen, ihren Blog-Traffic um 250% zu steigern. , also verlassen wir uns auf diese Art von Statistiken. Glaubst du, dass Links immer noch ein Teil davon sind, wie Google Seiten bewertet? Ich würde sagen, absolut, ja. Okay, wir haben heute über viele Dinge gesprochen. Lassen Sie uns ein paar grundlegende Schlüssel zum Mitnehmen machen, genau wie Michael sagt: Warum erklärst du mir das nicht, als wäre ich fünf, vereinfacht die Keyword-Recherche, finde heraus, wonach die Leute suchen und verstehe, warum sie danach suchen, das ist sicher Sie wissen, nach welchen Keywords gesucht wird, und dann auf der Seite der Suchabsicht. Stellen Sie also sicher, dass Ihr Inhalt mit der Absicht der Suche übereinstimmt darüber, bevor Sie Ihr Title-Tag für eine...

0:26:32.8 Michael Johnson: Beschreiben Sie, was in Ihrem Artikel steht, verwenden Sie Ihre Keyword-Recherche, um herauszufinden, wie Sie diese für die Phrasen optimieren können, die den meisten Traffic erhalten, und verwenden Sie dann Ihre Header-Tags, um genau zu beschreiben, welcher Abschnitt, welche Abschnitte sind darunter. Und auch hier kann Ihnen die Keyword-Recherche helfen, zu wissen, nach welchen Themen die Leute suchen, welche Fragen sie stellen, dass Sie Ihren Artikel bestmöglich optimieren können, und dann Nummer drei, organische Backlinks zu Inhalten zu verdienen und interne Verlinkung verwenden. Auch hier kann nicht der gesamte Inhalt Ihrer Website Links verdienen, also erstellen Sie sympathische Inhaltsteile, die hochwertige Backlinks verdienen können, verlinken Sie diese Teile intern mit den Seiten, die Sie unterstützen möchten, und gehen Sie dann hinaus und tun Sie alles, was Ihr Herz begehrt und Versuchen Sie, qualitativ hochwertige Backlinks zu den von Ihnen erstellten Inhalten zu erhalten. Alles klar, vielen Dank. Ich möchte ein paar Fragen stellen, auch wenn es in dieser Präsentation um Michael gehen soll, Sie können nicht über das Büro sprechen, ohne Dwight Shrute etwas Liebe zu schenken , und ich lasse Ben irgendwie weitermachen und sich hier einmischen, also alle.

0:27:33.1 Ben Jacobsen: Super, vielen Dank, das war fantastisch. Vor allem diese letzte Folie, und sie weisen nur auf die wichtigsten Erkenntnisse hin, Dinge zu finden, die für die Leute, die Sie ansprechen, tatsächlich relevant sind, ist, denke ich ... Zu Ihrem Punkt mit einem Hypothekenrechner suchen die Leute nach das, aber die Leute haben es bereits gefunden ... Sie haben das bereits gefunden, also den Raum ein wenig suchen und lesen, verstehen, wo sich Ihre Kunden befinden, wo sich diese Zielseiten befinden, und dann versuchen, die Leute dort zu treffen, wo sie sind. re bei. So finding that middle ground, I think is really important, and then also, of course, like you mentioned, optimizing, the fact that Burton doesn't rank number one is mind-blowing to me. Burton is the pioneer of snowboarding, they created it.

0:28:21.6 Michael Johnson: And I missed it. I missed it to... I had a little blip about it as small on the screen, I forgot to mention it. Their website is more authoritative than the competitor, it's like... there's every reason Google should want to rank that page or that site hire, it's just they haven't optimized it properly, and there's by some link building they can do and support that piece. All these steps are things that they missed out on that are now costing them 17000 visitors a month that are starting for questions on how to pick a snowboard.

0:28:50.8 Ben Jacobsen: Yeah, it's crazy. And I think maybe to play devil's advocate, I think people will be like, Oh well, you have to pay to have that content built, and that content just doesn't come for free that the other brand is building, but man, if you consider your return on investment for something like a link building campaign versus... What was it like? A million a month?

0:29:17.1 Ben Jacobsen: Right, yeah, I guess, but the same sort of example there is your content is one of your biggest factors, and I think when a lot of people start understanding that you can accomplish a lot of the same things that you accomplish with paid ads or social media campaigns, or things like that, except it works all the time, and you don't have to keep feeding that fire every single day, that's kind of a cool feeling, and I think once you do, people see that that momentum perk up, it's kinda cool. So I get a question, Andrew is asking, What should we do if you realize the page you have built for a set of target keywords no longer serves the search intent for those keywords, because search intent has changed a great question. So basically, what if people are no longer searching for... If they're searching for account-based marketing, what if they are actually trying to find software because that becomes the next marketing craze that everyone jumps on, so how would you adjust your pages if you're to do something like that, I think...

0:30:27.3 Michael Johnson: Mean, I would always create a page that aligns with the current search intent, so if your current page does it, it doesn't do it, then create one that does... If it changes, then create a new page, a better aligns with it. If you're a company that does HR software or am or any of those topics, you should have a copy, if you do payroll, you have a comprehensive guide about payroll and how to do payroll as an organization, if you... And then that way when somebody searches for payroll, even though your software might not show up for it, your guide can now show up for it, so it's about just having content that addresses the keyword themes that people are searching for, and as searches that addresses it in the way that people... That Google knows that or assumes that people are searching for it, so... Yeah, I would say if you already have it, great if you don't have it created, if it changes and creates the page that now addresses it, but it's so simple just by seeing what's ranking currently, you can get a really good idea on what the intent of search is.

0:31:28.0 Ben Jacobsen: Would you recommend modifying the page that is currently on there, or would you recommend creating a new page all together?

0:31:36.7 Michael Johnson: I mean, so if you have a product page, the intent of your page is to sell it, it's a conversion page, so we have a lot of brands that come to us and they say like, Okay, well, can I just add some more helpful information to my product page and make that a link-able asset, and it's like, Well, no, because your page still, it doesn't address such and take, your page is still a buying page, it's not an informational page, so in that scenario, I would say you need to create a new page that is purely informational educational, because that's what the intensive search is.

0:32:09.1 Ben Jacobsen: Awesome, makes sense. But another question that came in, Andrew asks, we link to product pages that eventually run out of stock, what issues should I be aware of here? For example, a bad customer experience, keep in mind, resources are limited, so updating every blog eventually is not scalable.

0:32:29.0 Michael Johnson: Okay, so we're linking to pages... I would redirect links and change links to pages that are products that are currently being offered, those kinds of things to get that it does provide a bad user experience. So definitely would do that. If you can't scale the content creation necessary for it, I mean... That's kind of a tough one, you have thousands and thousands of product pages, you'd assume that you're selling a lot, so you should be able to... The content needed to fuel that, but I mean, I think you just gotta make it a priority to create linkable content and internally link it, and you've got... If you can't keep up with it, then that's it, where you look at maybe hiring an agency to help, you can have people do internal linking audits to go through and check your internal links, these are things that you don't have to hire an employee and pay them thousands of dollars a month, you can find a firm to do a good job of it for a one-time cost that can help you to assess what's going wrong with your internal linking and provide you feedback on how to fix those issues.

0:33:32.0 Michael Johnson: So that might be a good situation to use an agency...

0:33:36.2 Ben Jacobsen: Yeah, and that's kind of tough. Of course, just because any time that you're setting, you're building links to a page that you know is going to go away, you have to keep in mind that you're kind of fighting an uphill battle there a little bit too, if you can pivot that to where you're able to... change. I'm not exactly sure the intricacies of your business, but I'm thinking of like, Okay, we have a limited run of t-shirts, for example, we only do 100, 1000 prints and then they're done. So if you're waking that and you're saying limited print one is the domain... Or excuse me, the URL. And then you're basically saying after three months, limited one is gonna be gone, it's kind of tough because then, as I mentioned, you're putting in a lot of work and a lot of effort to basically have something that is going to be pointing to eventually a dead page essentially, or a page that's going to no longer necessarily serve the best purpose, even if you're saying, Hey, out of stock, go back to the rest of our products. It's still... Again, it's perfectly what you mentioned is it's a hit to your customer experience, 'cause every single click between you or your customer, and the final goal is an opportunity to streamline your process, so maybe you can do larger categories, maybe that are limited teas or… I'm not sure exactly this, I'm just trying to think maybe a little bit outside the box that if you can maybe even do a category page so that it lives a little bit longer, you can build, but then you're missing out on some of the specificity of it.

0:35:34.8 Michael Johnson: Yeah, technical, I'm a content links guy by trade, and technical SEO isn't always my forte, but I know some people, and I'd be happy to answer those questions later and get some feedback from members of my team who are very well learned in technical SEO. We happen to find some feedback, I also kinda worry about... we do have a lot of pages that no long, wide value that warn about index flow and things like that, if you're just... All these pages that serve no purpose in the site, so I'd love to answer that question and you'll get some more in-depth answers for that can maybe get more of the technical side of that issue.

0:36:13.0 Ben Jacobsen: Yeah, great question. And as you can tell, I'm definitely a strategist. I'm very big picture, I'm like, Oh, I just work it. Thank you for that. Another question, which is more beneficial or important to SEO, a page that brings a ton of links or a page that ranks for a specific set of words, so God versus more of a detailed and very...

0:36:37.8 Michael Johnson: Who asked this question? And what I would say, if I had to choose, which is funny 'cause me being a link builder at Page One Power, the link building company, I would pick a keyword focus page, because if you don't have the keywords to rank for, then you can build links to the site, and there's no keywords, you're gonna reformat site that doesn't rank for anything, so I would create the content of the keyword content first and it would be my priority. Fantastisch. But again, both are absolutely necessary, it doesn't be saying Ignore or the other, do both, but if I have to make the choice...

0:37:23.6 Ben Jacobsen: As we mentioned before, it's keywords or it's content and the links, and so you gotta do both of them, for sure. Awesome, great questions, you guys, we're gonna be wrapping up here in just a few moments, you guys do have any other questions, be sure to get those typed in right now.

0:37:42.6 Michael Johnson: Did you wanna do some office trivia to give away some gift cards?

0:37:47.5 Ben Jacobsen: Absolutely, I was gonna say, if we can get that started here in just a second, for those of you who were willing to stick around, we do have Office trivia and it's gonna be GrubHub, so lunch on us. So we appreciate you guys tuning in, I'll let you go ahead and take it from here and we can get started on some trivia.

0:38:07.4 Michael Johnson: Sounds great. Alright, let's do this, so I'm gonna try not to give away any answers here, I've managed not to, so I'm gonna ask a question from The Office, whoever answers it first, use the chat, I'll let Ben let me know who answered it first, whoever does correctly. We will send you a GrubHub code, and we'll just send that to you after the webinar. So awesome.

0:38:37.2 Ben Jacobsen: And make sure when you guys open up the chat, make sure that the little two is selected for all panels and attendees to make sure everyone can see it, or

0:38:45.7 Michael Johnson: We wanna get the credit that you deserve. So the first question is, What is Pam's favorite yogurt flavor?

0:38:54.6 Ben Jacobsen: This is a good one. I know this one.

0:38:59.8 Michael Johnson: And what is Pam's favorite yogurt flavor? Do we get one yet?

0:39:04.9 Ben Jacobsen: It looks like we got one... looks like Andrew said, mixed berry.

0:39:10.0 Michael Johnson: Correct. Mixed Berry, we learn that in the first season of The Office, Pam likes mixed berry. Alright.

0:39:19.2 Michael Johnson: Who bought Michael's world best? World's Best Boss mug for him, but his world best boss mug for him. That is correct. I bought them myself, he straight up says it. Good job. Great answer. Alright, who did white tick?

0:39:48.5 Ben Jacobsen: Who did what? Who does Dwight tip regularly? It looks like we got... Andrew says his urologist, because he can't pulverize his own kidneys.

0:40:07.4 Michael Johnson: His neurologist at one for a job. I can deliver food, I can drive a taxi, I can and do cut my own hair. I did tip my neurologist, because I'm unable to pulverize my own kidney stones. That is correct.

0:40:21.1 Ben Jacobsen: Love it.

0:40:22.1 Michael Johnson: Alright, bears. Beets and what one.

0:40:26.8 Ben Jacobsen: Everyone's got... There we go.

0:40:32.3 Michael Johnson: Bears beats and Balearic is correct. Alright. What shoes does Kevin wear to Jim and Pam's wedding?

0:40:53.1 Ben Jacobsen: Got it. Andrew says tissue boxes. Correct.

0:41:01.1 Michael Johnson: Those. Remember, he has shoes that are so stinky that the hotel... I just have to destroy them, so he doesn't have shoes for the letting anymore, so... Yeah, so where it is a tissue box, which is really fine, or to pay, I should say who is the main villain of threat level midnight?.

0:41:44.9 Michael Johnson: Nice, we got one. Goldenface. I watched that episode for the first time in a while, a couple of days ago about died laughing, classic episode. Nicely done. Complete this quote from Oscar, Toby, I am 'blank' God of wine

0:42:29.1 Ben Jacobsen: Alright, there are very few good Toby moments. That's actually one of them.

0:42:32.6 Michael Johnson: Alright, what was Michael's second job in the episode, money? Telemarketer. Telemarketer for a weight loss product. Nice. Alright, what concert did Mike say He had tickets for... To auction off for crime aid?

0:43:09.2 Michael Johnson: Bruce Springsteen, The Boss. That's right. What's the name of the company? Dwight and Michael gather intel on. It's a competitor of theirs.

0:43:37.0 Ben Jacobsen: Andrew says Prince Paper. It's correct, Prince Paper.

0:43:43.2 Michael Johnson: Remember, Michael goes in as, I think, a lawyer that's looking to buy paper and then Dwight comes in and interviews for a job, and that fires his own sons that you get in the job. That's great. Alright. Oh, here we go. This is the easiest one. What kind of bears is best?

0:44:03.3 Ben Jacobsen: Alright, this is a good one. Alright, what is it? When we got here... What's the the question?

0:44:14.3 Michael Johnson: False Black Bear. Black Bears are best. Guys, come on.

0:44:18.3 Ben Jacobsen: Nice. There we go. Everyone gets that one.

0:44:22.5 Michael Johnson: So hope you enjoyed some office trivia, whoever answered questions, right. Hopefully, we get to ship off some sweet gift cards to you so you can buy yourself some lunch here in the next couple of days.

0:44:43.5 Ben Jacobsen: Absolutely, we will make sure that we get those sent out to you guys, I should be sending you an email, if you guys want trivia, I'll shoot you an email and we'll get you a linked up, if you don't hear from me by the end of the afternoon, definitely reach out to me, but we'll get you guys taken care of, we're super thankful for Michael for joining us and sharing your new presentation. It was fantastic. We are always blessed any time that we get some Office of memes in there and some gifts, so I appreciate you. Thank you guys for joining in and sticking around, join us. We're actually gonna be back Thursday and we're gonna be talking about Andy Crestodina, and were you talking about what's working right now? According to a thousand batter, Andy and his agency actually put together a list every year where they surveyed over a thousand writers and bloggers, and they talk about where their wins and losses are, and so we're gonna be talking about that, so you guys aren't gonna wanna miss that. Join us again the same time next... Excuse me, this Thursday, so just two days from now...

0:45:46.6 Ben Jacobsen: So we're looking forward to it. Thanks again, you guys. We really appreciate it. Stay safe out there and go vote. I appreciate you guys. See you next time.