SEO From Home: Sii temuto e amato Classifica contenuti Michael Scott Way

Il 3 novembre, il nostro personale Michael Johnson, Sales Manager di Page One Power, si è unito a SEO From Home: Michael ha tenuto una presentazione divertente e informativa a tema The Office su come creare contenuti per la ricerca. Sia i fan di The Office che i SEO apprezzeranno la sua presentazione qui sotto!

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0:00:08.3 Ben Jacobsen: Va bene, sembra che le persone stiano saltando nella stanza, daremo a tutti solo un paio di minuti per sistemarsi lì, mi assicurerò che voi ragazzi sappiate come funziona , quindi se avete domande o risposte o... Se volete partecipare alla chat, ovviamente, abbiamo la chat in fondo, anche il pulsante Q e A che farà apparire tutte le vostre domande e risposte per tu, se vuoi rispondere a quelli o chiedere a quelli sarà un po' come trattenere quelli sono lì, ma quello in cui ci troviamo, tutti si sistemano, se voi ragazzi fate un salto nella chat, fateci sapere da dove vi unirete a noi, e daremo a tutti solo un secondo o due per iniziare o... partecipare... Buon giorno delle elezioni a tutti. Spero che lo siate ragazzi, se siete negli Stati Uniti e vi unite a noi, esercitando il vostro diritto di voto oggi, ci asterremo comunque da qualsiasi discorso elettorale oltre a quello. Ma ho l'intera analisi pronta, Ben, non so cosa... Abbiamo un'analisi completa pronta e abbiamo un touch screen gigante completo. Jordan si unisce a noi da Boise.

0:01:16.4 Ben Jacobsen: Che succede, Jordan? È bello sentire di nuovo da te cosa stai facendo bene, e sembra che abbiamo alcune persone che si uniscono a noi e andremo avanti e inizieremo. Bentornati, tutti. Mi chiamo Ben Jacobson, sono l'ospite del SEO da casa, nonché lo stratega del marketing digitale qui a Page One Power. E siamo qui con Michael Johnson, e faremo SEO da casa. Se non avete mai visto la serie prima, in pratica, questa è la nostra serie di webinar per mantenere connessa la comunità SEO, mentre lavoriamo tutti in diversi ambienti di lavoro, molti di noi lavorano da casa, ma continuiamo a voleva essere in grado di parlare e rimanere in contatto con molte persone all'interno del settore, quindi quello che stiamo facendo è sederci con esperti del settore SEO e stiamo parlando di un sacco di argomenti diversi all'interno del SEO, marketing la scorsa settimana, ci siamo seduti e stiamo parlando di PPC, quindi non solo SEO, ma non solo PPC, ma PPC in spagnolo. Quindi stiamo gestendo i nostri orizzonti, stiamo facendo molte cose anche al di fuori della SEO... Ma detto questo, ogni settimana praticamente...

0:02:19.7 Ben Jacobsen: Ogni settimana parliamo con persone SEO di tutto il settore e stiamo cercando di fornire a voi ragazzi informazioni utili e cose che potete fare sul vostro sito web e per far sì che la vostra azienda crei effettivamente un impatto oggi. Detto questo, se volete dare un'occhiata a qualcuno di quei vecchi episodi, quelli sono effettivamente sul nostro sito web all'indirizzo pageonepower.com o sul nostro canale YouTube, detto questo, registreremo anche l'episodio di oggi, quindi se voi ragazzi dovete uscire per qualsiasi motivo, se avete bisogno di ricontrollare con il lavoro o qualcosa del genere, lo faremo effettivamente registrare e proveremo a farlo in circa 24-48 ore per voi ragazzi, ma detto questo, siamo davvero entusiasti perché in realtà saremo raggiunti da un ex-alunno qui, SEO da casa e anche, naturalmente, dal nostro Michael Johnson. E oggi, quello che faremo è parlare di come classificare i tuoi contenuti, alla maniera di Michael Scott, quindi spero che oggi avremo alcuni fan dell'ufficio tra il pubblico perché lo saremo. .. Ci saranno un sacco di giochi di parole, ci saranno molti meme, e sarà fantastico.

0:03:21.0 Ben Jacobsen: Se vi state unendo a noi e volete partecipare o fare domande in seguito, potete sempre farlo, ovviamente, anche su Twitter, usate #SEOfromhome, o taggate Page One Power. Oppure puoi anche taggare Michael, e questo è su MFJohnson89. Se siete interessati a partecipare ulteriormente, abbiamo anche un gruppo Facebook SEO da casa, quindi per far partecipare le persone, fare domande, abbiamo molti dei nostri ex ospiti lì, abbiamo molte persone della Pagina One Power e le loro domande di risposta, quindi se voi ragazzi, se avete bisogno di aiuto o volete semplicemente avere un posto per discutere delle cose, abbiamo anche quello a vostra disposizione. Detto questo, è stato un boccone. O super entusiasta di parlare con Michael oggi. E come ho detto, parleremo di classificare i contenuti alla maniera di Michael Scott, quindi Michael Johnson, dicci qual è la classificazione dei contenuti alla maniera di Michael Scott.

0:04:18.3 Michael Johnson: Grazie mille, state bene, sono entusiasta di chiacchierare con voi oggi e parlare un po' di come essere temuti e amati e classificare i contenuti alla maniera di Michael Scott. In realtà, quello di cui volevo parlare era che mi occupo di vendite qui a Page One Power da circa otto anni e in quel periodo ho aiutato centinaia di aziende a creare strategie di link building e strategie di contenuto, e ci sono così tante insidie ​​che vedo più e più volte in cui cadono anche alcuni dei più grandi marchi del mondo che impediscono ai loro contenuti di avere successo, quindi quello che volevo fare è mettere insieme una presentazione che mostrasse tutto di quelle insidie, e poi da lì, fornire soluzioni reali a quei problemi, così puoi applicarle alla tua strategia di contenuto e come una sorta di nota a margine, un tema interessante per la mia presentazione, e adoro The Office, il mio preferito programma televisivo di tutti i tempi. E ho detto, quale tema migliore di Michael Scott dell'ufficio. E così mentre ascolterai me, Michael Johnson, spero che un altro Michael Scott possa sentire la sua presenza oggi mentre parliamo, e proprio come dice Michael, voglio che le persone abbiano paura di quanto amano io, vogliamo...

0:05:28.1 Michael Johnson: Vogliamo che le persone abbiano paura di quanto Google ti ami, quindi la cosa principale che vogliamo evitare qui è che la tua azienda o il tuo marchio creino Toby Flenderson e contenuti, e per noi, cosa Toby Flenderson sul contenuto è, il suo contenuto è così simile a Michael che lo guardi e dici, perché sei come sei? Ogni volta che cerco di farti classificare, non ce la fai così... E questa è solo la cosa peggiore del mondo. Quindi, per evitare ciò, quello che trovo, le cose che le persone incontrano perché il contenuto di Toby Flenderson è il numero uno un fallimento e la ricerca di parole chiave, il numero due del fallimento e l'ottimizzazione della pagina e il numero tre, un fallimento quando si tratta di link building e guidare l'autorità al loro contenuto, e so che suonano davvero principi di base, ma ci sono così tanti modi in cui puoi sbagliare in ognuno di questi, e alcuni di questi modi non sono nemmeno cose che posso coprire oggi, ma Spero che le cose che tratterò ti daranno delle buone idee. Prima di tutto, la ricerca di parole chiave, così tanti marchi con cui parlo, trattano la loro strategia di parole chiave proprio come Michael Scott tratta le frasi, a volte inizierò una strategia di contenuto.

0:06:37.8 Michael Johnson: Non so nemmeno dove sta andando. Spero solo di trovarlo lungo la strada, puoi dire che sei in questo scenario in cui sembra che tu stia solo pompando un pezzo di contenuto dopo un pezzo di contenuto del tuo pezzo di contenuto e non stai ricevendo traffico, tu ' non vedo alcun risultato da esso, se sei tu... Solo per fare un passo indietro, inizia a fare qualche ricerca e a capire perché il contenuto non sta guidando il traffico, quindi alcuni passaggi per la ricerca di parole chiave e alcuni punti di base, il numero uno è devi scoprire cosa stanno effettivamente cercando le persone, non cosa desideri che stiano cercando... Molti marchi con cui parlo, sono così presi dalla ricerca di ogni diversa variazione di parole chiave, acquistando parole chiave in fondo della loro canalizzazione che dimenticano tutte le cose che le persone stanno effettivamente cercando. Tutte le domande che fanno in ogni fase della canalizzazione di marketing, quindi pensa a ogni parte del percorso dell'acquirente e alla canalizzazione di marketing, non solo agli ultimi passaggi, la cosa con cui lo riassumo è che Google è molto di più come una biblioteca di quanto non sia un centro commerciale.

0:07:44.6 Michael Johnson: La gente pensa che sia un posto dove vendere i propri prodotti. Davvero, Google non è questo. Google è un luogo in cui le persone vanno per ottenere informazioni. Quindi, se vuoi che il tuo sito web abbia successo su Google, rendi il tuo sito web un ottimo posto dove andare per ottenere informazioni e imparare, e da lì, se stai educando le persone e loro vengono al tuo sito web, lo faranno guadagnando fiducia nel tuo marchio, acquisiranno familiarità con te mentre poi si fanno strada lungo quella canalizzazione per prendere una decisione di acquisto, quindi come ho detto, non limitarti a indirizzare la parte inferiore della tua canalizzazione di marketing con il tuo organico ricerca, vedresti la nostra ricerca... Pensa a tutte quelle domande che le persone fanno lungo la strada in modo che tu possa affrontarle e rispondere a quelle. Quindi un esempio di un marchio che non è stato all'altezza quando si è trattato di ricerca di parole chiave è una società chiamata paycom.com, un'azienda enorme nello spazio del software per il libro paga delle risorse umane. Ora, questo è solo un rapido screenshot di tutte le loro parole chiave, qual è il tema che vediamo qui, perché Paycom riceve centinaia di migliaia di visitatori al mese sul loro sito web. Cosa vediamo qui? Ognuna di queste parole chiave è brandizzata, quindi cosa significa? Ciò significa che, a meno che tu non sappia già chi è Paycom, avrai difficoltà a trovarli nella ricerca organica e quando esaminiamo i contenuti del loro blog, vediamo una storia simile, hanno creato 683 articoli di blog sul loro sito web, e riceviamo solo un paio di migliaia di visitatori al mese per dimostrarlo, come dice Michael, questo è solo il peggio.

0:09:11.7 Michael Johnson: E non vogliamo imbatterci in questo, questa è una situazione in cui hanno creato 60083 pezzi che non ricevono traffico, quindi gentile da parte sua fermarsi, fare un passo indietro. Scopriamo dove stiamo sbagliando e come possiamo risolverlo. Quindi la prima cosa che consiglio di fare quando vedi che i tuoi contenuti non stanno guidando traffico per te, usi una ricerca per parole chiave, trovi un esempio di un marchio nel tuo spazio che sta guidando molto traffico. E quello che ho fatto qui è stato filtrare usando filtri avanzati in MOZ dal traffico del blog per il sito Web, e quello che vedrai è che hanno un software Patriot concorrente, che tutto ciò che ho dovuto fare per trovarli. Abbiamo appena digitato il software per le paghe delle risorse umane. Sono apparsi anche a pagina uno, stanno ricevendo oltre 100 volte la quantità di traffico per i contenuti del blog rispetto a paycom.com, quindi proprio lì, subito, potrebbero semplicemente guardare a un concorrente accanto a loro e vedi, Wow, qualcuno sta ricevendo molto traffico qui che noi non stiamo ricevendo... Scopriamo cosa stanno facendo. Quindi da lì, quello che mi piace fare è creare esportazioni di dati SCM Rush, e li inserisco in Excel, quindi filtro il sito Web per pagine, e poi sotto, le parole chiave associate a quella pagina, ciò che vediamo da le pagine più performanti del sito Web per il software Patriot, è tutto contenuto dal loro blog, quasi ogni singola pagina delle loro pagine più formate è contenuto di blog per Paycom, c'è tutto in alcuni articoli di blog che vengono visualizzati lì e sono tutti a centinaia, dove i software Patriot sono tutti a migliaia a volte a decine di migliaia.

0:10:42.4 Michael Johnson: Quindi cosa stiamo vedendo qui? C'è qualche dubbio su chi sia il marchio più grande, guardi Paycom, le persone cercano Paycom per nome come un matto perché le persone probabilmente sanno chi è Paycom, in generale, ma chi sta vincendo nella ricerca, chi sta guidando più traffico, si sta presentando a nuovo pubblico, senza dubbio, è il software Patriot. Ci sono così tante persone che stanno imparando a conoscerli perché stanno semplicemente creando contenuti che rispondono a semplici domande che i professionisti delle risorse umane pongono domande quotidiane sulle buste paga salariali a tutte quelle domande davvero basilari, stanno rispondendo e sono presentare il proprio marchio a nuove persone. Quindi cosa dovrebbe fare Paycom? Primo passo, fai ricerche sulla concorrenza e sul settore in soli 10 minuti, potrebbero trovare una varietà di argomenti proprio qui che stanno guidando decine di migliaia di visitatori al mese, probabilmente oltre 100.000, e guarda i numeri qui, oltre 100.000, 500.000 utenti al mese semplicemente creando questo contenuto. Quindi sì, primo, primo passo, trova quei concorrenti e fai quella ricerca sui concorrenti, numero due, assicurati di integrare i tuoi contenuti e i tuoi sforzi SEO. Molto spesso ciò che accade è che le persone trattano i contenuti e la SEO come due silos separati, hanno il team SEO che fa il proprio lavoro e il team dei contenuti fa il proprio, è lì che accadono cose del genere, quindi devono integrare meglio i loro sforzi, fare in modo che il loro team SEO lavori costantemente con il loro team dei contenuti e si assicuri che i loro contenuti siano adeguatamente ottimizzati in ogni fase del processo, e poi, ultimo, investi nei contenuti, ora che hai in mente la tua strategia, conosci la direzione per andare, ora inizia a pompare denaro nei contenuti e sviluppali ora che stai creando il contenuto giusto.

0:12:18.8 Michael Johnson: Quindi, vale la pena dedicare del tempo a Paycom per rivalutare la propria strategia di parole chiave e lanciarne una nuova per il proprio sito web? La risposta è sì al 100%. Il software Patriot sta generando 110 volte la quantità di traffico di Paycom... Il software Patriot si classifica per 38 volte più parole chiave attraverso il loro contenuto e, soprattutto, giusto. Ti ha colpito nel libro tascabile. Paycom dovrebbe pagare quasi un milione di dollari al mese, 970000 al mese per ottenere la quantità di traffico che il software Patriot concorrente riceve attraverso la ricerca organica, quindi proprio lì spiega tutto, ed è quasi un milione di dollari di traffico gratuito che il software Patriot sta ottenendo avendo questo contenuto sul proprio sito web... Va bene, l'altra cosa quando si tratta di ricerca per parole chiave a cui dobbiamo pensare è l'intento di ricerca, e mi piace che Michael qui dica, Se non ottieni la ricerca intento... Giusto, può rovinarti la vita. Quindi qual è l'intento di ricerca? Quello che mi piace definirlo come intento di ricerca è il motivo dietro la query di una persona che l'ha usato non è solo ciò che sta cercando, è il motivo per cui lo stanno cercando.

0:13:27.4 Michael Johnson: E allora perché è importante? Un buon esempio, ecco questo marchio chiamato MRP. Quello che fa MRP è creare piattaforme di marketing basate sull'account, in modo da aiutare le aziende ad avere più successo con i loro sforzi di marketing basati sull'account. Ora, se esistesse una pagina che Google potrebbe classificare per il marketing basato sull'account, probabilmente è questa sul loro sito Web e di cosa si tratta è semplicemente una pagina di prodotto sul marketing basato sull'account che parla della loro piattaforma e di quanto sia utile è. Ora, la cattiva notizia è che, anche se questa pagina contiene le parole marketing basato sull'account, e forse potrebbe essere classificata per questo, te lo dirò, non lo farà mai, non apparirà mai su pagina uno, e il motivo è che manca l'intento di ricerca, diamo un'occhiata a questo semplicemente cercando su Google la parola marketing basato sull'account, possiamo guardare alcuni di questi risultati e ottenere molto rapidamente un'immagine chiara di cosa sta succedendo al risultato... È una pagina di glossario. Il prossimo, la Guida al marketing basato sull'account. Questo è un altro tipo di pagina di definizione della gloria. Che cos'è il marketing basato sull'account? Un'altra guida completa al marketing basato sull'account.

0:14:24.1 Michael Johnson: Quindi Google considera la parola marketing basato sull'account come una ricerca di prodotti o una ricerca di servizi, pensa che le persone stiano cercando di trovare un servizio per questo? No. Google presuppone che le persone cerchino maggiori informazioni sul marketing basato sull'account o su cosa sia il marketing basato sull'account. Quindi, se sarai in grado di classificarti per questa parola chiave, devi creare una guida sul marketing basato sull'account o una sorta di pagina informativa su di esso, perché questo è ciò che Google sta assumendo, le ricerche sono quando le persone cercano quella parola chiave . Quindi, se vuoi assicurarti di essere sulla strada giusta quando si tratta di intento di ricerca, è piuttosto semplice prima, guarda cosa si trova attualmente in classifica per quella parola chiave, digita la parola chiave, guarda quali tipi di pagine si classificano, se vedi che c'è uno schema abbastanza coerente che si tratti di pagine informative o guide, o forse è un prodotto, e ci sono molte pagine transazionali classificate, ottimo, ma in caso contrario, devi assicurarti di creare la pagina giusta che si allinea con l'intento che stai vedendo nei risultati di ricerca, in caso contrario ti imbatterai in una situazione in cui stai cercando di ottenere il tipo sbagliato di pagina da classificare e non lo farà mai, perché Google non lo fa Penso che sia quello che le persone stanno cercando.

0:15:32.3 Michael Johnson: Va bene, quindi per la prossima sezione parleremo dell'ottimizzazione on-page e diventeremo estremi con il nostro esempio, non faremo parkour come Michael, ma parleremo di snowboard. Quindi l'esempio che ho oggi è Burton Snowboards. Ora, per quelli di voi che hanno familiarità, non proprio nel settore degli sport invernali, Burton è uno dei marchi più prestigiosi nello spazio dello snowboard, sono in circolazione da decenni, il loro grande momento, quindi penseresti che se tu stavano cercando come scegliere uno snowboard, Burton si sarebbe classificato al primo posto, e probabilmente dovrebbe classificarsi al primo posto per quella parola chiave, esso... Hanno una guida perfetta sulle dimensioni dello snowboard che... Potrebbero essere classificati per quella parola chiave. La risposta è no, il marchio che classifica è Ivo, che è un rivenditore che vende molte diverse forniture per sport estremi alle persone. Allora perché Burton non deve correre per questo perché sono un'autorità nel loro spazio, hanno una pagina... Probabilmente è una buona idea per questo. Cosa sta succedendo qui? Quindi, prima di tutto, diamo un'occhiata a cosa si stanno perdendo, quello che si stanno perdendo è quasi sei volte la quantità di traffico che potrebbero ricevere, la guida di Ivo prova oltre 21000 sono quasi 21000 visitatori al mese.

0:16:40.0 Michael Johnson: Burton's non arriva a 4000 dinari al mese, quindi ne stanno perdendo quasi 17, circa esattamente. 17000 visitatori al mese non facendo correttamente l'ottimizzazione on-page. Quindi questa è una grande cosa lì. La prossima cosa che voglio guardare è la ricerca di parole chiave, ora, ne parliamo nel primo passaggio, quello che puoi dire che Ivo ha fatto davvero bene è che hanno fatto un buon lavoro con la loro ricerca di parole chiave, e il modo in cui puoi dirlo è che Ivo intitolato il loro articolo, Come scegliere uno snowboard e una tabella delle taglie dello snowboard. Ora, il motivo per cui sostengo è che la tabella delle taglie degli snowboard ottiene 18000 ricerche al mese. La parola chiave per cui Burton ha scelto di ottimizzare, ovvero snowboard, ottiene solo 13000 e dice I numeri più grandi quando l'ho tirata su in modo intelligente, 23000 ricerche al mese. Quindi stanno perdendo molte opportunità di traffico, e questa è la quantità globale, quindi in realtà stanno usando molte opportunità di traffico non scegliendo la frase che ha più opportunità di ricerca dietro di essa, quindi numero uno, loro iniziano in svantaggio lì, ed è lì che sono con il tag del titolo, dove sono inferiori. Inoltre, vogliamo vedere come Ivo usa i tag di intestazione all'interno del loro pezzo, e Ivo ha un'ottima struttura impostata, e mi piace il modo in cui lo hanno fatto, quello che stanno facendo è usare i loro tag di intestazione come un modo per evidenziare le domande che sanno che le persone stanno cercando mentre prendono la decisione di acquistare uno snowboard, quindi usano il corpo dei loro testi per rispondere a quella domanda, e questo è fantastico perché ciò che Google vuole fare è fornire alle persone le migliori risposte alle loro domande, quindi con questa struttura di ottimizzazione, Ivo sta dicendo: Ehi, ecco la domanda, e stiamo rispondendo direttamente nel nostro pezzo qui, quindi quando qualcuno digita la parola...

0:18:24.1 Michael Johnson: Che taglia di snowboard dovrei prendere? Google sa che può restituire questo articolo perché c'è un'intera sezione che risponde a questa domanda esatta, quindi adoro questo formato. Adoro il modo in cui lo hanno fatto, stanno rispondendo... Fanno le domande che sanno che le persone stanno cercando e poi rispondono direttamente nel pezzo, è un ottimo formato e un buon modo per strutturare i tuoi pezzi , ma ancora una volta, il punto principale qui è che hanno un tag del titolo che descrive... Proprio nel loro pezzo, hanno tag di intestazione, descrivono cosa c'è in ogni sezione e usano la loro ricerca di parole chiave per informarlo. D'altra parte, quando guardiamo l'articolo di Burton, hanno solo parole come peso e dimensione dello scarpone... Sì, hai molta familiarità con lo snowboard, sai... Ok, stanno parlando del peso della mia tavola, forse stiamo parlando del mio peso... In realtà, questo è un po' di confusione, ci penso. Ma anche solo in generale, possono parlare di sollevamento pesi, stavano parlando di pesi su una lenza, dimensioni della cabina, stiamo parlando di stivali da cowboy, stivali da luna, sarebbe meglio avere intestazioni più descrittive per ogni sezione che ha affrontato più direttamente l'argomento del tuo pezzo, quindi i tuoi articoli sono più pertinenti a quelle domande, quindi di nuovo, ogni tassa di intestazione dovrebbe descrivere accuratamente ciò che viene discusso nella sezione sottostante, e questo è qualcosa che questi tag di intestazione non stanno facendo abbastanza per me.

0:19:40.9 Michael Johnson: Va bene, quindi in termini di ottimizzazione della pagina, alcuni punti chiave. Numero uno, usa la tua ricerca per parole chiave e la tua comprensione dell'intento di ricerca, per sapere come ottimizzare i tuoi contenuti, usa il titolo e l'imposta di intestazione per descrivere accuratamente ciò che esiste nell'articolo, quindi usa i tag di intestazione per descrivere con precisione cosa c'è all'interno della sezione del loro titolo. Usa di nuovo un formato di domande e risposte dove applicabile, penso che sia un ottimo modo per mostrare a Google che stai rispondendo direttamente alle domande e che il tuo articolo è un buon posto per ottenere quelle risposte. L'altra cosa che vorrei evidenziare, anche se non ne ho parlato direttamente prima, è che non c'è un conteggio delle parole magiche che renda il tuo page rank, molte persone diranno come, oh, deve essere almeno questo lungo o questo... Non c'è un numero magico che Google dice, fantastico, lo classificherò. Si tratta di rispondere in modo completo e completo alle domande nei tuoi contenuti è la migliore risposta a una domanda, questo è ciò che metterà la tua migliore posizione possibile per essere in grado di classificare. Bene, ora parleremo di un argomento che è vicino e caro ai nostri cuori qui a Page One Power, e cioè i link.

0:20:44.7 Michael Johnson: Proprio come Michael dice a Jan alla fine della terza stagione, tu mi completi. I link ci completano sicuramente qui a Page One Power. Ci siamo davvero fatti un nome nel settore come creatori di link nel corso degli anni, quindi... Perché i like sono importanti? E hanno ancora importanza? Mi piace lasciare che Google stesso ci dia la risposta a questa domanda in un'intervista, ad Andre Lippatsev, che è uno stratega senior di Google, è stato chiesto quali sono i principali fattori di ranking è la risposta... È il contenuto e i suoi collegamenti, quindi sappiamo sicuramente che i link sono una parte importante del modo in cui Google classifica i siti web, quindi quando si tratta di link e guadagni di link e come funziona nella tua strategia di contenuto, ci sono alcune cose di cui vogliamo parlare. Innanzitutto, alcuni contenuti sono degni di collegamento e altri no, se crei un articolo specifico per parole chiave di nicchia su un argomento specifico nel tuo settore, probabilmente non avrai molte capacità di collegamento dietro quel pezzo. E sì, è un pezzo importante da avere perché il tuo pubblico potrebbe cercarlo, ma per i link, non sarà un vincitore, quindi consiglio vivamente di creare contenuti specificamente allo scopo di guadagnare link, spesso questo contenuto è pubblico -correlati, e ne parleremo qui tra un minuto.

0:21:53.2 Michael Johnson: La cosa di cui abbiamo bisogno, ricorda che il contenuto che può creare deve essere ben supportato all'interno dell'architettura del tuo sito, e come lo fai? Attraverso il collegamento interno, le domande che ti poni sono: se non penso che il mio contenuto sia abbastanza prezioso da essere collegato, e perché qualcun altro dovrebbe voler collegarsi ad esso? L'altra domanda, quale segnale invia a Google sull'importanza delle mie pagine se non sono nemmeno disposto a collegarmi ad esse all'interno del mio sito, quindi ci sono così tanti motivi per cui dovrei collegare internamente, ma il numero uno è che è supporterà meglio le tue pagine all'interno dell'architettura del tuo sito, troverà opportunità per incanalare l'equità del collegamento a quelle pagine per aiutarle a ottenere risultati migliori nella ricerca organica e per mostrare le loro parti chiave del tuo sito web. Quindi, quando crei contenuti collegabili, ora, questi sono quei pezzi di supporto che creerai, avranno collegamenti interni, forse quelle pagine di conversione o più pagine pesanti della tastiera sul tuo sito. Come dovrebbero essere? Quindi, per guidare la conversazione, consiglio sempre di porre prima queste domande, chi vorrebbe collegarsi a questo... Il modo in cui mi piace rispondere a questa domanda è pensare al pubblico e alle comunità sul Web che sono rilevanti per i tuoi prodotti o il tuo servizi o al tuo settore, e scoprire il mondo reale proprio come il mondo reale è composto da comunità e gruppi di persone che si riuniscono e hanno interessi comuni, il web è lo stesso, quindi trova il pubblico in questo modo, ma piace collegare a risorse e buone pagine e creare pagine per quel pubblico.

0:23:14.2 Michael Johnson: La prossima domanda è, perché dovrebbero collegarsi ad esso, quindi il perché è una parte importante, e il motivo, beh, mi piace pensare a questo è, perché qualcuno dovrebbe portarlo a questo, perché stai risolvendo un problema per loro o stai fornendo loro un'informazione preziosa che li aiuterà nella loro vita quotidiana, creare contenuti che siano utili per le persone, che forniscano valore alle persone, e questo è ciò che le persone vorranno collegarsi a, perché a quel punto, quando fai il servizio di sensibilizzazione per cercare di ottenere parte del link ai tuoi contenuti, non devi offrire loro denaro, non devi provare a scambiare un link o fai qualsiasi cosa che Google disapprova, ti stai semplicemente raggiungendo e dicendo: Ehi, ho un ottimo contenuto che piacerà al tuo pubblico, ecco perché vuoi aggiungerlo alla tua pagina delle risorse, è molto più facile proporre contenuti che abbiano valore di scrittura per gli esseri umani. Quindi, cosa rende le mie pagine diverse o migliori rispetto a pagine simili sul web, se ho un altro marchio che mi chiede di creare collegamenti a un calcolatore di mutui, avrò dei seri problemi...

0:24:09.8 Michael Johnson: Google ha un mutuo, calcolatrice Calcolatrice di mutui di Google, ogni sito di finanza sul web ne ha uno, a meno che tu non abbia il calcolatore di mutui definitivo con campane e fischietti più grandi, nessun altro vorrà collegarsi ad esso perché tutti si stanno già collegando a loro, quindi, invece, devi creare un punto di vista unico o qualcosa di superiore a quello che c'è là fuori, quindi cerca di creare qualcosa che sia unico e fornisca un valore unico per i clienti sul web. Bene, quindi affronti tutto questo problema di creare ottimi contenuti collegabili, li stai collegando internamente alla porta e alle pagine del tuo sito, ora stai promuovendo questo contenuto attraverso la divulgazione, cercando di ottenere collegamenti ad esso, fai quelli i link fanno davvero la differenza? E cosa dobbiamo dimostrare per questo? La risposta è assolutamente sì, ed ecco un esempio tratto da una campagna su cui abbiamo lavorato nel 2019, puoi vedere dal campionamento delle pagine a cui abbiamo creato i collegamenti, le pagine a cui abbiamo creato i collegamenti, salito su Page Authority, 30 gamma, le pagine che non sono rimaste negli anni '20, quindi il link building ha contribuito a rendere le pagine più autorevoli in termini di parole chiave, il cliente è cresciuto immensamente in parole chiave durante l'anno in cui abbiamo lavorato alla campagna, hanno ottenuto oltre 5000 parole chiave per il loro traffico basato sulle parole chiave e il loro traffico, hanno triplicato il traffico verso il loro blog, dai nostri sforzi di creazione di link aumentando l'autorità di quelle pagine, quindi come ti aiutano i link?

0:25:28.3 Michael Johnson: Numero uno, possono rendere le tue pagine più autorevoli, possono aiutarti a classificarti per più parole chiave come contenuti sequestrati da Google, affidabili e autorevoli, continueranno a classificarti per sempre più parole chiave, e ti aiuterà anche a guidare più traffico, perché stai classificando meglio, più persone troveranno i tuoi contenuti, faranno clic sui tuoi contenuti e, proprio come questo client, li aiuteremo ad aumentare il traffico del loro blog del 250% , quindi contiamo su questo tipo di statistiche. Pensi che i link facciano ancora parte... Una parte importante di come Google classifica le pagine? Direi assolutamente di sì. Bene, quindi abbiamo parlato di molte cose oggi. Facciamo alcuni passaggi chiave di base, proprio come dice Michael, perché non me lo spieghi come se avessi cinque anni per la ricerca di parole chiave semplificata, scopri cosa cercano le persone e capisci perché lo stanno cercando, questo è assicurarti sai quali parole chiave stanno ottenendo la ricerca e poi da lì, il lato dell'intento di ricerca, quindi assicurati che il tuo contenuto sia allineato con l'intento della ricerca, numero due, usa l'ottimizzazione logica sulla pagina per indirizzare i temi delle parole chiave che ti interessano, quindi ho parlato a riguardo prima di usare il tag del titolo per un...

0:26:32.8 Michael Johnson: Descrivi cosa c'è nel tuo pezzo, usa la tua ricerca di parole chiave per informarti su come ottimizzarle per le frasi che ottengono il maggior traffico, e poi da lì, usa i tuoi tag di intestazione per descrivere con precisione quale sezione, quali sezioni sono sotto di loro. E ancora, la ricerca per parole chiave può aiutarti a sapere che tipo di argomenti stanno cercando le persone, quali domande stanno facendo, che puoi ottimizzare il tuo pezzo nel miglior modo possibile, e poi numero tre, guadagnare link organici ai contenuti e utilizzare il collegamento interno. Ancora una volta, non tutti i contenuti del tuo sito possono guadagnare link, quindi crea contenuti simpatici che possono guadagnare backlink di qualità, collega internamente quei pezzi alle pagine che vuoi supportare, quindi esci e fai tutto ciò che il tuo cuore desidera e prova a guadagnare dei backlink di ottima qualità per i contenuti che hai creato. Va bene, grazie mille. Voglio fare alcune domande, anche se questa presentazione dovrebbe riguardare, Michael, non puoi parlare dell'ufficio senza dare un po' di affetto a Dwight Shrute Quindi avrebbero delle domande, sarei felice di rispondere ad alcune di quelle , e lascerò che Ben vada avanti e intervenga qui, quindi tutti quelli.

0:27:33.1 Ben Jacobsen: Fantastico, grazie mille, è stato fantastico. Specialmente quell'ultima diapositiva, e stanno solo sottolineando quei punti chiave da asporto, trovando cose che sono effettivamente rilevanti per le persone a cui ti stai rivolgendo è, penso... Al tuo punto con un calcolatore di mutui, le persone stanno cercando quello, ma le persone l'hanno già trovato... L'hanno già trovato, quindi trovando e leggendo un po' la stanza, capisci dove sono i tuoi clienti, dove sono quei siti target, e poi prova a incontrare le persone dove sono re a. So finding that middle ground, I think is really important, and then also, of course, like you mentioned, optimizing, the fact that Burton doesn't rank number one is mind-blowing to me. Burton is the pioneer of snowboarding, they created it.

0:28:21.6 Michael Johnson: And I missed it. I missed it to... I had a little blip about it as small on the screen, I forgot to mention it. Their website is more authoritative than the competitor, it's like... there's every reason Google should want to rank that page or that site hire, it's just they haven't optimized it properly, and there's by some link building they can do and support that piece. All these steps are things that they missed out on that are now costing them 17000 visitors a month that are starting for questions on how to pick a snowboard.

0:28:50.8 Ben Jacobsen: Yeah, it's crazy. And I think maybe to play devil's advocate, I think people will be like, Oh well, you have to pay to have that content built, and that content just doesn't come for free that the other brand is building, but man, if you consider your return on investment for something like a link building campaign versus... What was it like? A million a month?

0:29:17.1 Ben Jacobsen: Right, yeah, I guess, but the same sort of example there is your content is one of your biggest factors, and I think when a lot of people start understanding that you can accomplish a lot of the same things that you accomplish with paid ads or social media campaigns, or things like that, except it works all the time, and you don't have to keep feeding that fire every single day, that's kind of a cool feeling, and I think once you do, people see that that momentum perk up, it's kinda cool. So I get a question, Andrew is asking, What should we do if you realize the page you have built for a set of target keywords no longer serves the search intent for those keywords, because search intent has changed a great question. So basically, what if people are no longer searching for... If they're searching for account-based marketing, what if they are actually trying to find software because that becomes the next marketing craze that everyone jumps on, so how would you adjust your pages if you're to do something like that, I think...

0:30:27.3 Michael Johnson: Mean, I would always create a page that aligns with the current search intent, so if your current page does it, it doesn't do it, then create one that does... If it changes, then create a new page, a better aligns with it. If you're a company that does HR software or am or any of those topics, you should have a copy, if you do payroll, you have a comprehensive guide about payroll and how to do payroll as an organization, if you... And then that way when somebody searches for payroll, even though your software might not show up for it, your guide can now show up for it, so it's about just having content that addresses the keyword themes that people are searching for, and as searches that addresses it in the way that people... That Google knows that or assumes that people are searching for it, so... Yeah, I would say if you already have it, great if you don't have it created, if it changes and creates the page that now addresses it, but it's so simple just by seeing what's ranking currently, you can get a really good idea on what the intent of search is.

0:31:28.0 Ben Jacobsen: Would you recommend modifying the page that is currently on there, or would you recommend creating a new page all together?

0:31:36.7 Michael Johnson: I mean, so if you have a product page, the intent of your page is to sell it, it's a conversion page, so we have a lot of brands that come to us and they say like, Okay, well, can I just add some more helpful information to my product page and make that a link-able asset, and it's like, Well, no, because your page still, it doesn't address such and take, your page is still a buying page, it's not an informational page, so in that scenario, I would say you need to create a new page that is purely informational educational, because that's what the intensive search is.

0:32:09.1 Ben Jacobsen: Awesome, makes sense. But another question that came in, Andrew asks, we link to product pages that eventually run out of stock, what issues should I be aware of here? For example, a bad customer experience, keep in mind, resources are limited, so updating every blog eventually is not scalable.

0:32:29.0 Michael Johnson: Okay, so we're linking to pages... I would redirect links and change links to pages that are products that are currently being offered, those kinds of things to get that it does provide a bad user experience. So definitely would do that. If you can't scale the content creation necessary for it, I mean... That's kind of a tough one, you have thousands and thousands of product pages, you'd assume that you're selling a lot, so you should be able to... The content needed to fuel that, but I mean, I think you just gotta make it a priority to create linkable content and internally link it, and you've got... If you can't keep up with it, then that's it, where you look at maybe hiring an agency to help, you can have people do internal linking audits to go through and check your internal links, these are things that you don't have to hire an employee and pay them thousands of dollars a month, you can find a firm to do a good job of it for a one-time cost that can help you to assess what's going wrong with your internal linking and provide you feedback on how to fix those issues.

0:33:32.0 Michael Johnson: So that might be a good situation to use an agency...

0:33:36.2 Ben Jacobsen: Yeah, and that's kind of tough. Of course, just because any time that you're setting, you're building links to a page that you know is going to go away, you have to keep in mind that you're kind of fighting an uphill battle there a little bit too, if you can pivot that to where you're able to... change. I'm not exactly sure the intricacies of your business, but I'm thinking of like, Okay, we have a limited run of t-shirts, for example, we only do 100, 1000 prints and then they're done. So if you're waking that and you're saying limited print one is the domain... Or excuse me, the URL. And then you're basically saying after three months, limited one is gonna be gone, it's kind of tough because then, as I mentioned, you're putting in a lot of work and a lot of effort to basically have something that is going to be pointing to eventually a dead page essentially, or a page that's going to no longer necessarily serve the best purpose, even if you're saying, Hey, out of stock, go back to the rest of our products. It's still... Again, it's perfectly what you mentioned is it's a hit to your customer experience, 'cause every single click between you or your customer, and the final goal is an opportunity to streamline your process, so maybe you can do larger categories, maybe that are limited teas or… I'm not sure exactly this, I'm just trying to think maybe a little bit outside the box that if you can maybe even do a category page so that it lives a little bit longer, you can build, but then you're missing out on some of the specificity of it.

0:35:34.8 Michael Johnson: Yeah, technical, I'm a content links guy by trade, and technical SEO isn't always my forte, but I know some people, and I'd be happy to answer those questions later and get some feedback from members of my team who are very well learned in technical SEO. We happen to find some feedback, I also kinda worry about... we do have a lot of pages that no long, wide value that warn about index flow and things like that, if you're just... All these pages that serve no purpose in the site, so I'd love to answer that question and you'll get some more in-depth answers for that can maybe get more of the technical side of that issue.

0:36:13.0 Ben Jacobsen: Yeah, great question. And as you can tell, I'm definitely a strategist. I'm very big picture, I'm like, Oh, I just work it. Thank you for that. Another question, which is more beneficial or important to SEO, a page that brings a ton of links or a page that ranks for a specific set of words, so God versus more of a detailed and very...

0:36:37.8 Michael Johnson: Who asked this question? And what I would say, if I had to choose, which is funny 'cause me being a link builder at Page One Power, the link building company, I would pick a keyword focus page, because if you don't have the keywords to rank for, then you can build links to the site, and there's no keywords, you're gonna reformat site that doesn't rank for anything, so I would create the content of the keyword content first and it would be my priority. Stupendo. But again, both are absolutely necessary, it doesn't be saying Ignore or the other, do both, but if I have to make the choice...

0:37:23.6 Ben Jacobsen: As we mentioned before, it's keywords or it's content and the links, and so you gotta do both of them, for sure. Awesome, great questions, you guys, we're gonna be wrapping up here in just a few moments, you guys do have any other questions, be sure to get those typed in right now.

0:37:42.6 Michael Johnson: Did you wanna do some office trivia to give away some gift cards?

0:37:47.5 Ben Jacobsen: Absolutely, I was gonna say, if we can get that started here in just a second, for those of you who were willing to stick around, we do have Office trivia and it's gonna be GrubHub, so lunch on us. So we appreciate you guys tuning in, I'll let you go ahead and take it from here and we can get started on some trivia.

0:38:07.4 Michael Johnson: Sounds great. Alright, let's do this, so I'm gonna try not to give away any answers here, I've managed not to, so I'm gonna ask a question from The Office, whoever answers it first, use the chat, I'll let Ben let me know who answered it first, whoever does correctly. We will send you a GrubHub code, and we'll just send that to you after the webinar. So awesome.

0:38:37.2 Ben Jacobsen: And make sure when you guys open up the chat, make sure that the little two is selected for all panels and attendees to make sure everyone can see it, or

0:38:45.7 Michael Johnson: We wanna get the credit that you deserve. So the first question is, What is Pam's favorite yogurt flavor?

0:38:54.6 Ben Jacobsen: This is a good one. I know this one.

0:38:59.8 Michael Johnson: And what is Pam's favorite yogurt flavor? Do we get one yet?

0:39:04.9 Ben Jacobsen: It looks like we got one... looks like Andrew said, mixed berry.

0:39:10.0 Michael Johnson: Correct. Mixed Berry, we learn that in the first season of The Office, Pam likes mixed berry. Alright.

0:39:19.2 Michael Johnson: Who bought Michael's world best? World's Best Boss mug for him, but his world best boss mug for him. That is correct. I bought them myself, he straight up says it. Good job. Great answer. Alright, who did white tick?

0:39:48.5 Ben Jacobsen: Who did what? Who does Dwight tip regularly? It looks like we got... Andrew says his urologist, because he can't pulverize his own kidneys.

0:40:07.4 Michael Johnson: His neurologist at one for a job. I can deliver food, I can drive a taxi, I can and do cut my own hair. I did tip my neurologist, because I'm unable to pulverize my own kidney stones. That is correct.

0:40:21.1 Ben Jacobsen: Love it.

0:40:22.1 Michael Johnson: Alright, bears. Beets and what one.

0:40:26.8 Ben Jacobsen: Everyone's got... There we go.

0:40:32.3 Michael Johnson: Bears beats and Balearic is correct. Alright. What shoes does Kevin wear to Jim and Pam's wedding?

0:40:53.1 Ben Jacobsen: Got it. Andrew says tissue boxes. Correct.

0:41:01.1 Michael Johnson: Those. Remember, he has shoes that are so stinky that the hotel... I just have to destroy them, so he doesn't have shoes for the letting anymore, so... Yeah, so where it is a tissue box, which is really fine, or to pay, I should say who is the main villain of threat level midnight?.

0:41:44.9 Michael Johnson: Nice, we got one. Goldenface. I watched that episode for the first time in a while, a couple of days ago about died laughing, classic episode. Nicely done. Complete this quote from Oscar, Toby, I am 'blank' God of wine

0:42:29.1 Ben Jacobsen: Alright, there are very few good Toby moments. That's actually one of them.

0:42:32.6 Michael Johnson: Alright, what was Michael's second job in the episode, money? Telemarketer. Telemarketer for a weight loss product. Nice. Alright, what concert did Mike say He had tickets for... To auction off for crime aid?

0:43:09.2 Michael Johnson: Bruce Springsteen, The Boss. That's right. What's the name of the company? Dwight and Michael gather intel on. It's a competitor of theirs.

0:43:37.0 Ben Jacobsen: Andrew says Prince Paper. It's correct, Prince Paper.

0:43:43.2 Michael Johnson: Remember, Michael goes in as, I think, a lawyer that's looking to buy paper and then Dwight comes in and interviews for a job, and that fires his own sons that you get in the job. That's great. Alright. Oh, here we go. This is the easiest one. What kind of bears is best?

0:44:03.3 Ben Jacobsen: Alright, this is a good one. Alright, what is it? When we got here... What's the the question?

0:44:14.3 Michael Johnson: False Black Bear. Black Bears are best. Guys, come on.

0:44:18.3 Ben Jacobsen: Nice. There we go. Everyone gets that one.

0:44:22.5 Michael Johnson: So hope you enjoyed some office trivia, whoever answered questions, right. Hopefully, we get to ship off some sweet gift cards to you so you can buy yourself some lunch here in the next couple of days.

0:44:43.5 Ben Jacobsen: Absolutely, we will make sure that we get those sent out to you guys, I should be sending you an email, if you guys want trivia, I'll shoot you an email and we'll get you a linked up, if you don't hear from me by the end of the afternoon, definitely reach out to me, but we'll get you guys taken care of, we're super thankful for Michael for joining us and sharing your new presentation. It was fantastic. We are always blessed any time that we get some Office of memes in there and some gifts, so I appreciate you. Thank you guys for joining in and sticking around, join us. We're actually gonna be back Thursday and we're gonna be talking about Andy Crestodina, and were you talking about what's working right now? According to a thousand batter, Andy and his agency actually put together a list every year where they surveyed over a thousand writers and bloggers, and they talk about where their wins and losses are, and so we're gonna be talking about that, so you guys aren't gonna wanna miss that. Join us again the same time next... Excuse me, this Thursday, so just two days from now...

0:45:46.6 Ben Jacobsen: So we're looking forward to it. Thanks again, you guys. We really appreciate it. Stay safe out there and go vote. I appreciate you guys. See you next time.