來自家的 SEO：令人恐懼和喜愛的排名內容 Michael Scott Way

11 月 3 日，我們自己的 Page One Power 銷售經理 Michael Johnson 加入了 SEO From Home — Michael 就如何構建搜索內容進行了以辦公室為主題的有趣且內容豐富的演示。 The Office 和 SEO 的粉絲們都會喜歡他下面的介紹！

網絡研討會錄音

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下次 SEO From Home 再見！

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0:00:08.3 Ben Jacobsen：好的，看起來人們正在跳進房間，我們會給每個人幾分鐘的時間讓他們在那里安頓下來，我會確保你們熟悉這是如何運作的，所以如果你們有問題或答案，或者... 如果你想參與聊天，當然，我們在底部有聊天，還有 Q 和 A 按鈕，它會彈出你所有的問題和答案你，如果你想回答這些或問那些會有點保留那些在那裡，但我們在什麼，每個人都安頓下來，如果你們進入聊天，讓我們知道你從哪裡加入我們，我們將再給每個人一兩秒鐘的時間開始或...加入...祝大家選舉日快樂。 我希望你們，如果你們在美國並加入我們，今天行使你們的投票權，我們將避免任何比這更進一步的選舉談話。 但是我已經準備好了完整的分析，Ben，我不知道是什麼...我們已經準備好了完整的分析，我們有一個完整的巨大觸摸屏板。 喬丹從博伊西加入我們。

0:01:16.4 本·雅各布森：怎麼了，喬丹？ 很高興再次收到你的來信，你做得很好，看起來我們有幾個人加入我們，我們將繼續並開始。 歡迎回來，大家。 我的名字是 Ben Jacobson，我是家裡的 SEO 主持人，也是 Page One Power 的數字營銷策略師。 我們和邁克爾約翰遜在一起，我們將在家中進行搜索引擎優化。 如果你們以前沒有看過這個系列，基本上，這是我們的網絡研討會系列，以保持 SEO 社區的聯繫，雖然我們都在不同的工作環境中工作，我們很多人都在家工作，但我們仍然希望能夠與行業內的很多人交談並保持聯繫，所以我們正在做的是與 SEO 行業專家坐下來討論 SEO 內部的許多不同主題，上週營銷，我們實際上坐下來談論PPC，所以不僅僅是SEO，但不僅是PPC，還有西班牙語的PPC。 所以我們正在拓展我們的視野，我們也在 SEO 之外做很多事情......但話雖如此，每週我們基本上......

0:02:19.7 Ben Jacobsen：每週我們都會與來自行業內的 SEO 人員交談，我們正在努力為你們提供可操作的見解以及您可以在您的網站上做的事情，讓您的企業真正做出影響今天。 綜上所述，如果你們想查看那些舊劇集，實際上這些劇集都在我們的網站 pageonepower.com 或我們的 YouTube 頻道上，也就是說，我們還將錄製今天的劇集，所以如果你們因為任何原因不得不出去，如果你們需要回來檢查工作或類似的事情，我們實際上會記錄下來，我們會嘗試在大約 24 到 48 小時內為你們完成，但話雖如此，我們真的很興奮，因為我們實際上將加入這裡的校友，來自家裡的 SEO，當然還有我們自己的邁克爾約翰遜。 今天，我們要做的是討論如何對您的內容進行排名，Michael Scott 的方式，所以我希望我們今天的觀眾中有一些辦公室粉絲，因為我們會這樣做。 .. 會有很多雙關語，會有很多模因，而且會很棒。

0:03:21.0 Ben Jacobsen：如果你們加入我們並且想參與或稍後提出問題，您可以隨時這樣做，當然，在 Twitter 上，使用#SEOfromhome，或標記 Page One Power。 或者你也可以標記邁克爾，那就是在 MFJohnson89。 如果你們有興趣進一步參與，我們還有一個來自家庭 Facebook 的 SEO 小組，所以讓人們參與其中，提出問題，我們有很多以前的客人，我們有很多來自佩奇的人One Power 和他們的回答問題，所以如果你們需要幫助，或者只是想找個地方討論事情，我們也為你們提供。 說了這麼多，也是一口。 或者今天能和邁克爾交談非常興奮。 就像我提到的，我們將討論以邁克爾·斯科特的方式對內容進行排名，所以邁克爾·約翰遜，請告訴我們邁克爾·斯科特的方式是什麼排名內容。

0:04:18.3 Michael Johnson：非常感謝，好吧，我很高興今天能和你們聊天，談談如何像 Michael Scott 那樣被人畏懼、被愛和排名。 歸根結底，我想談論的是，我在 Page One Power 做銷售已經有大約八年了，在那段時間裡，我幫助數百家企業製定了鏈接建設策略和內容策略，我一次又一次地看到很多陷阱，即使是世界上一些最大的品牌也陷入了阻礙他們的內容成功的陷阱，所以我想做的是整理一個展示所有內容的演示文稿那些陷阱，然後從那裡開始，為這些問題提供現實生活中的解決方案，這樣你就可以將它們應用到你自己的內容策略中，作為旁注，我的演示文稿的一個很酷的主題，我喜歡辦公室，我最喜歡的有史以來的電視節目。 我說，還有什麼比辦公室的 Michael Scott 更好的主題呢？ 所以當你聽到我的消息時，邁克爾·約翰遜，我希望今天我們談話的時候，另一個邁克爾·斯科特能感受到他的存在，就像邁克爾說的那樣，我希望人們害怕他們有多愛我，我們想要...

0:05:28.1 Michael Johnson：我們希望人們害怕 Google 有多愛你，所以我們在這裡要避免的主要事情是讓你的公司或你的品牌創建 Toby Flenderson 和內容，對我們來說，Toby Flenderson 在內容上是，它的內容是不是很像 Michael，你只是看著它然後你說，你為什麼是這個樣子？ 每次我試圖讓你排名時，你都沒有做到……那是世界上最糟糕的事情。 所以為了避免這種情況，我發現，人們遇到的導致 Toby Flenderson 內容的事情第一是失敗和關鍵字研究，第二是失敗和頁面優化，第三是鏈接建設失敗並推動其內容的權威性，我知道它們聽起來確實是基本原則，但是在其中的每一個中都有很多可能出錯的方式，其中一些方式甚至不是我今天可以涵蓋的內容，但是我希望我所做的事情可以給你一些好主意。 首先，關鍵詞研究，我接觸過的很多品牌，他們對待他們的關鍵詞策略就像邁克爾斯科特對待句子一樣，有時我會開始一個內容策略。

0:06:37.8 Michael Johnson：我什至不知道它會去哪裡。 我只是希望我一路找到它，你可以說你處於這種情況下，感覺就像你只是在一個又一個的內容片段中抽出內容而你沒有獲得任何流量，你'沒有看到任何結果，如果那是你......退一步，開始做一些研究並弄清楚為什麼內容沒有增加流量，所以關鍵詞研究的幾個步驟和一些基本點，第一是您需要找出人們實際搜索的內容，而不是您希望他們搜索的內容......我接觸過的很多品牌，他們都忙於尋找關鍵字的各種不同變體，在底部購買關鍵字他們忘記了人們實際上正在尋找的所有東西。 他們在營銷漏斗的每一步提出的所有問題，所以想想買家旅程和營銷漏斗的每一部分，不僅僅是最後幾步，我總結的東西是谷歌更多更像是一個圖書館而不是一個脫衣舞購物中心。

0:07:44.6 Michael Johnson：人們認為這是他們銷售產品的地方。 真的，這不是谷歌。 谷歌是人們獲取信息的地方。 因此，如果您希望您的網站在 Google 上取得成功，那麼就讓您的網站成為獲取信息和學習的好地方，如果您正在教育人們並且他們會訪問您的網站，他們就會獲得對你品牌的信任，他們會熟悉你，然後他們會沿著那個漏斗走下去，做出買家，購買決定，所以就像我說的，不要只用你的有機營銷渠道解決你的營銷漏斗的底部搜索，你會看到我們的研究嗎...想想人們一路上提出的所有問題，這樣你就可以解決這些問題並回答這些問題。 因此，在關鍵字研究方面失敗的品牌的一個例子是一家名為 paycom.com 的公司，他們是人力資源薪資軟件領域的一家大公司。 現在，這只是他們所有關鍵字的快速屏幕截圖，我們在這裡看到的主題是什麼，因為 Paycom 每月有數十萬訪問者訪問他們的網站。 我們在這裡看到什麼？ 這些關鍵字中的每一個都帶有品牌標識，這意味著什麼？ 這意味著除非您還不知道 Paycom 是誰，否則您將很難在自然搜索中找到他們，當我們查看他們的博客內容時，我們會看到類似的故事，他們已經創建了 683 篇博客文章在他們的網站上，我們每個月只有幾千訪問者來展示它，就像邁克爾說的那樣，那是最糟糕的。

0:09:11.7 Michael Johnson：我們不想遇到這種情況，在這種情況下，他們創建了 60083 個沒有獲得任何流量的作品，她太好了，然後停下來，退後一步。 讓我們找出我們出錯的地方以及我們如何解決它。 因此，當您發現自己的內容沒有為您帶來流量時，我建議做的第一件事是，您是否使用關鍵字研究，在您的空間中找到一個可以帶來大量流量的品牌示例。 我在這裡所做的是使用 MOZ 中的高級過濾器按網站的博客流量進行過濾，你會看到他們有一個競爭對手的愛國者軟件，我只需要找到它們就行了。 我們剛剛輸入了人力資源薪資軟件。 他們也出現在第一頁上，與 paycom.com 相比，他們從博客內容獲得的流量是 paycom.com 的 100 多倍，所以就在那裡，他們可以立即尋找隔壁的競爭對手，然後看，哇，有人在這裡獲得了很多我們沒有得到的流量......讓我們弄清楚他們在做什麼。 因此，從那裡開始，我喜歡做的是創建 SCM Rush 數據的導出，然後將它們放入 Excel，然後按頁面過濾網站，然後在其下方，與該頁面相關聯的關鍵字，我們從Patriot 軟件網站上表現最好的頁面，所有內容都來自他們的博客，幾乎他們頂級頁面的每一頁都是 Paycom 的博客內容，有一些博客文章都出現在那裡，它們都是數百個，其中愛國者軟件的數量都在數千個，有時甚至在數万個。

0:10:42.4 Michael Johnson：那麼我們在這裡看到了什麼？ 有沒有疑問誰是更大的品牌，你看看 Paycom，人們瘋狂地搜索 Paycom 因為人們可能知道 Paycom 是誰，一般來說，但誰在搜索中獲勝，誰帶來了最多的流量，他正在向他們介紹自己毫無疑問，新受眾是愛國者軟件。 有很多人開始了解他們，因為他們只是創建內容來回答人力資源專業人員每天都會問的有關工資單工資的簡單問題，以及所有這些非常基本的問題，他們正在回答這些問題，而且他們向新人介紹他們的品牌。 那麼Paycom應該怎麼做呢？ 第一步，在短短 10 分鐘內進行競爭對手和行業研究，他們可以在這裡提出各種主題，這些主題每月吸引數万名訪客，可能超過 100,000，看看這裡的數字，超過 100,000、500,000用戶每月只需創建此內容即可。 所以，是的，第一步，第一步，找到那些競爭對手並進行競爭對手研究，第二，確保您正在整合您的內容和您的 SEO 工作。 很多時候，人們將內容和 SEO 視為兩個獨立的孤島，他們讓 SEO 團隊做他們的工作，內容團隊做他們的工作，這就是發生這樣的事情的地方，所以他們需要更好地整合他們的努力，讓他們的 SEO 團隊始終與他們的內容團隊合作，並確保他們的內容在每一步都得到適當優化，然後最後投資於內容，現在您已經考慮了自己的策略，您知道方向去，現在開始向內容注入資金並開發該內容，因為您正在創建正確的內容。

0:12:18.8 Michael Johnson：那麼，paycom 是否值得花時間重新評估他們的關鍵字策略並為他們的網站推出新的策略？ 答案是 100% 是。 Patriot 軟件驅動的流量是 Paycom 的 110 倍...... Patriot 軟件通過其內容對關鍵字的排名是其 38 倍，最重要的是，恰到好處。 在袖珍本上打你。 Paycom 必須每月支付近 100 萬美元，每月支付 970000 美元才能獲得其競爭對手 Patriot 軟件通過自然搜索獲得的流量，因此就可以解釋這一切，而且幾乎是 100 萬美元的免費流量Patriot 軟件是通過在他們的網站上提供這些內容來獲得的......好吧，我們需要考慮的另一件事是關鍵字研究是搜索意圖，我喜歡邁克爾在這裡說的，如果你沒有得到搜索意圖......對，它會毀了你的生活。 那麼什麼是搜索意圖？ 我喜歡將其定義為搜索意圖是使用它的人查詢背後的原因，不僅僅是他們正在搜索的內容，而是他們搜索它的原因。

0:13:27.4 邁克爾·約翰遜：那為什麼重要？ 一個很好的例子，這是一個名為 MRP 的品牌。 MRP 所做的是他們創建基於帳戶的營銷平台，因此他們幫助企業通過基於帳戶的營銷工作取得更大的成功。 現在，如果有一個頁面可以讓 Google 為基於帳戶的營銷排名，那可能就是他們網站上的這個頁面，它是什麼，只是一個關於基於帳戶的營銷的產品頁面，它談論他們的平台及其有多大幫助是。 現在，壞消息是，即使這個頁面上有基於帳戶的營銷字樣，並且它可能會因此排名，我要告訴你，它永遠不會，它永遠不會出現第一頁，原因是因為它錯過了搜索意圖，讓我們通過谷歌搜索“基於帳戶的營銷”這個詞來看看這個，我們可以查看其中的一些結果，並很快清楚地了解正在發生的事情結果......這是一個詞彙表頁面。 下一個，基於帳戶的營銷指南。 這是另一種榮耀定義頁面。 什麼是基於帳戶的營銷？ 另一個基於帳戶的營銷的完整指南。

0:14:24.1 Michael Johnson：那麼，Google 是否將基於帳戶的營銷一詞視為產品搜索或服務搜索，他們認為人們正試圖為其尋找服務？ 否。Google 假設人們正在搜索有關基於帳戶的營銷或什麼是基於帳戶的營銷的更多信息。 因此，如果您要能夠為此關鍵字排名，則需要創建有關基於帳戶的營銷的指南或有關它的某種信息頁面，因為這是 Google 的假設，搜索就是人們搜索該關鍵字時. 因此，如果您想確保在搜索意圖方面走在正確的軌道上，首先很簡單，只需查看該關鍵字當前的排名，輸入關鍵字，查看哪些類型的頁面正在排名，如果您看到有一個非常一致的模式，它是信息頁面或指南，或者它可能是一個產品，並且有很多交易頁面排名，很好，但如果不是，你需要確保你正在創建正確的頁面與您在搜索結果中看到的意圖一致，如果不是，您將遇到這樣一種情況：您試圖讓錯誤類型的頁面進行排名，而它永遠不會，因為谷歌只是沒有”不要認為這就是人們正在尋找的東西。

0:15:32.3 Michael Johnson：好的，所以在下一節中，我們將討論頁面優化，我們將在我們的示例中變得極端，我們不會像 Michael 那樣做跑酷，但我們將要談論單板滑雪。 所以我今天的例子是伯頓滑雪板。 現在，對於那些不太熟悉冬季運動行業的人來說，伯頓是單板滑雪領域最負盛名的品牌之一，他們已經存在了幾十年，是他們的重要時代，所以你會假設，如果你正在尋找如何選擇滑雪板，伯頓將排名第一，並且可能應該為該關鍵字排名第一，它......他們有一個關於滑雪板尺寸的完美指南......可以為該關鍵字排名。 答案是否定的，排名靠前的品牌是Ivo，它是一家向人們出售多種不同極限運動用品的零售商。 那麼為什麼伯頓不參加這個比賽，因為他們是他們領域的權威，他們有一個頁面......這可能很適合它。 這裡發生了什麼？ 所以首先，讓我們看看他們錯過了什麼，他們錯過的幾乎是他們可能獲得的流量的六倍，Ivo 的指南嘗試了 21000 多個，每個月幾乎有 21000 個訪問者。

0:16:40.0 Michael Johnson：Burton's 的月收入還沒有達到 4000 第納爾，所以他們幾乎錯失了 17 點，幾乎正好。 由於沒有正確進行頁面優化，每月有 17000 名訪問者。 所以這是一件大事。 接下來我要看的是關鍵字研究，現在，我們在第一步中討論了這一點，您可以告訴 Ivo 做得非常好的是他們在關鍵字研究方面做得很好，您可以告訴這一點的方式是 Ivo題為他們的文章，如何選擇滑雪板和滑雪板尺寸表。 現在，我支持的原因是因為滑雪板尺寸圖表每月有 18000 次搜索。 Burton 選擇優化的關鍵字，即滑雪板僅獲得 13000 次，並且說當我巧妙地將其拉入時，數字更大，每月搜索 23000 次。 所以他們錯過了很多流量機會，這是全球數量，所以他們實際上利用了很多流量機會，沒有選擇後面有最多搜索機會的詞組，所以第一，他們'在那裡開始處於劣勢，這就是他們在標題標籤上的不足之處。 此外，我們想看看 Ivo 如何在他們的作品中使用標題標籤，Ivo 有一個很好的結構設置，我喜歡他們這樣做的方式，他們正在做的是他們使用標題標籤作為一種方式突出顯示他們知道人們在決定購買滑雪板時正在搜索的問題，然後他們使用文本的正文來回答該問題，這很棒，因為谷歌想要做的是為人們提供他們問題的最佳答案，所以有了這個優化結構，Ivo 說，嘿，這是問題，我們在這裡直接在我們的文章中回答它，所以當有人輸入這個詞時......

0:18:24.1 Michael Johnson：我應該買什麼尺寸的滑雪板？ 谷歌知道他們可以返回這篇文章，因為有一個完整的部分可以回答那個確切的問題，所以我喜歡這種格式。 我喜歡他們這樣做的方式，他們正在回答......他們問他們知道人們正在尋找的問題，然後直接在作品中回答，這是一種很好的格式，也是構建作品的好方法，但同樣，這裡的重點是他們有一個標題標籤來描述......就在他們的作品中，他們有標題標籤，描述每個部分中的內容，並且他們正在使用他們的關鍵字研究來告知這一點。 另一方面，當我們查看 Burton 的文章時，他們只有重量和靴子尺寸之類的詞......是的，你對滑雪非常熟悉，你知道......好吧，他們在談論重量我的董事會，也許我們在談論我的體重......實際上，這有點令人困惑，我想了一下。 但總的來說，他們可以談論舉重，他們談論釣魚線上的重量，展位大小，我們談論牛仔靴，月球靴，最好為每個部分提供更多描述性標題這更直接地解決了您文章的主題，因此您的文章與這些問題更相關，因此，每個標題稅都應準確描述其下方部分中討論的內容，而這些標題標籤並沒有做到這一點為了我。

0:19:40.9 Michael Johnson：好的，那麼就頁面優化而言，有一些關鍵要點。 第一，使用您的關鍵字研究和您對搜索意圖的理解，了解如何優化您的內容，使用您的標題和標題稅來準確描述文章中存在的內容，然後使用您的標題標籤準確描述該部分中的內容他們的頭條新聞。 在適用的情況下再次使用問答格式，我認為這是向 Google 展示您正在直接回答問題並且您的文章是獲得這些答案的好地方的好方法。 我想強調的另一件事，即使我之前沒有直接談論它，是沒有神奇的字數可以讓你的頁面排名，很多人會說，哦，至少需要這個長或這個......谷歌沒有神奇的數字，太好了，我要對這個進行排名。 這是關於全面和完整地回答您內容中的問題是對問題的最佳答案，這將使您能夠獲得最佳排名。 好的，現在我們要討論一個在 Page One Power 中我們心目中最親近的話題，那就是鏈接。

0:20:44.7 邁克爾約翰遜：就像邁克爾在第三季結束時對簡說的那樣，你完成了我。 鏈接絕對可以讓我們在 Page One Power 上更加完整。 多年來，我們真的在行業中樹立了鏈接建設者的名字，所以......為什麼喜歡很重要？ 它們仍然重要嗎？ 我喜歡讓谷歌自己，在一次採訪中給我們回答這個問題，谷歌的高級策略師安德烈利帕采夫被問到什麼是主要的排名因素是答案......它是內容及其鏈接，所以我們肯定知道鏈接是 Google 如何對網站進行排名的重要組成部分，因此當談到鏈接和獲得鏈接以及它如何在您的內容策略中發揮作用時，我們想談談一些事情。 首先，有些內容值得鏈接，有些則不值得，如果您針對您所在行業的特定主題創建了一篇超級小眾關鍵詞特定文章，那麼您可能不會在該文章背後擁有很多鏈接能力。 是的，這對您來說很重要，因為您的受眾可能正在搜索它，但是對於鏈接，它不會成為贏家，因此我強烈建議專門為獲得鏈接而創建內容，通常這些內容就是受眾-相關，我們稍後會在這裡討論。

0:21:53.2 Michael Johnson：我們需要的東西，請記住，內容可以創建需要在您的站點架構中得到很好的支持，您如何做到這一點？ 通過內部鏈接，你只是問自己的問題是，如果我認為我的內容沒有足夠的價值可以鏈接到，為什麼其他人想要鏈接到它？ 另一個問題是，如果我什至不願意在我自己的網站中鏈接到我的網頁的重要性，它會向 Google 發送什麼信號，所以我應該進行內部鏈接的原因有很多，但第一個是為了在您的網站架構中更好地支持您的頁面，它會找到機會將鏈接權益匯集到這些頁面，以幫助他們在自然搜索中表現更好，並展示他們網站的關鍵部分。 因此，在創建可鏈接的內容時，現在，這些是您要創建的支持部分，它們將具有內部鏈接，可能是轉換頁面或您網站上更多鍵盤繁重的頁面。 那些應該是什麼樣子的？ 所以為了引導對話，我總是建議先問這些問題，誰想要鏈接到這個……我喜歡回答這個問題的方式是想想網絡上與你的產品或你的產品相關的受眾和社區服務或您的行業，並且通過就像現實世界由聚集並具有共同興趣的社區和人群組成一樣來了解現實世界，網絡也是一樣，所以找到這樣的受眾，但是喜歡鏈接到資源和好的頁面，並為這些受眾創建頁面。

0:23:14.2 Michael Johnson：下一個問題是，他們為什麼要鏈接到它，所以為什麼是一個重要的部分，我喜歡思考的原因是，為什麼有人應該引導它，因為您正在為他們解決問題，或者您正在為他們提供有價值的信息，這些信息將在他們的日常生活中提供幫助，創建對人們有用的內容，為人們提供價值，這就是人們所做的想要鏈接到，因為那時，當您進行外展活動以嘗試獲得指向您內容的某些鏈接時，您不必向他們提供資金，也不必嘗試交換鏈接或者做任何谷歌不贊成的事情，你只是向你伸出援手並說，嘿，我有一個很棒的內容，你的觀眾會喜歡，這就是你想把它添加到你的資源頁面的原因，它更容易推銷為人類創造價值的內容。 接下來，是什麼讓我的頁面與網絡上的類似頁面不同或更好，如果我再有一個品牌問我關於建立到抵押計算器的鏈接，我會遇到一些嚴重的問題......

0:24:09.8 Michael Johnson：谷歌有一個抵押貸款計算器谷歌抵押貸款計算器，網絡上的每個金融網站都有一個，除非你有一個更大的花里胡哨的終極抵押貸款計算器，其他人，沒有人想要鏈接因為每個人都已經與他們建立了聯繫，所以相反，您需要創造一個獨特的角度或比那裡更優越的東西，所以嘗試創造一些獨特的東西，並為網絡上的客戶提供獨特的價值。 好的，所以你經歷了創建偉大的可鏈接內容的所有這些麻煩，你在內部將它鏈接到你網站上的端口和頁面，你現在通過外展推廣這個內容，試圖獲得指向它的鏈接，做那些鏈接實際上有所作為嗎？ 我們必須為此展示什麼？ 答案絕對是肯定的，這是我們在 2019 年開展的一項活動的示例，您可以從我們建立鏈接的頁面樣本中看到，我們建立鏈接的頁面進入頁面權限，30範圍，我們沒有保留在 20 年代的頁面，因此鏈接構建有助於使頁面在關鍵字方面更具權威性，在我們參與該活動的一年中，客戶的關鍵字大幅增長，他們獲得了超過 5000 個關鍵字他們基於關鍵字和流量，他們的博客流量增加了三倍，通過增加這些頁面的權威來建立鏈接，那麼鏈接如何幫助您？

0:25:28.3 Michael Johnson：第一，他們可以讓你的頁面更具權威性，他們可以幫助你為更多的關鍵詞排名為谷歌查獲的內容，值得信賴和權威，他們會繼續為你排名越來越多的關鍵詞，它還可以幫助您吸引更多流量，因為您的排名更高，更多人會找到您的內容，點擊您的內容，就像這個客戶一樣，我們幫助他們將博客流量增加 250% ，所以我們依靠這些統計數據。 您認為鏈接仍然是... Google 如何對頁面進行排名的重要組成部分？ 我會說絕對，是的。 好的，所以我們今天聊了很多東西。 讓我們做一些基本的關鍵外賣，就像邁克爾說的那樣，你為什麼不向我解釋這一點，就像我五歲那樣簡化關鍵字研究，找出人們正在搜索的內容並了解他們為什麼要搜索它，這是確保您知道正在搜索哪些關鍵字，然後從那裡開始，搜索意圖方面，因此請確保您的內容與搜索意圖保持一致，第二，使用邏輯頁面優化來定位對您很重要的關鍵字主題，所以我談到了在將您的標題標籤用於...

0:26:32.8 Michael Johnson：描述您的作品中的內容，使用您的關鍵字研究來告知如何針對獲得最多流量的短語優化這些詞組，然後從那裡使用您的標題標籤準確描述哪個部分，哪些部分在他們之下。 再次，關鍵字研究可以幫助您了解人們正在搜索什麼類型的主題，他們在問什麼問題，您可以以最佳方式優化您的作品，然後第三，獲得內容的有機反向鏈接和使用內部鏈接。 同樣，並非您網站上的所有內容都可以獲得鏈接，因此創建可以獲得高質量反向鏈接的討人喜歡的內容片段，在內部將這些片段鏈接到您想要支持的頁面，然後出去進行您內心渴望的所有外展活動，嘗試為您創建的內容獲得一些高質量的反向鏈接。 好的，好的，非常感謝。 我想提出一些問題，儘管這個演講應該是關於，邁克爾，你不能在不愛戴德懷特·史魯特的情況下談論辦公室 所以他們會有問題，我很樂意回答其中的一些問題，我會讓 Ben 繼續在這裡插話，所以所有這些。

0:27:33.1 Ben Jacobsen：太棒了，非常感謝，太棒了。 尤其是最後一張幻燈片，他們只是指出了那些關鍵要點，找到與您要接觸的人實際上相關的事情，我認為...那個，但是人們已經找到了……他們已經找到了，所以稍微查找和閱讀房間，了解您的客戶所在的位置，這些目標站點所在的位置，然後嘗試在他們所在的位置與人們會面”重新在。 So finding that middle ground, I think is really important, and then also, of course, like you mentioned, optimizing, the fact that Burton doesn't rank number one is mind-blowing to me. Burton is the pioneer of snowboarding, they created it.

0:28:21.6 Michael Johnson: And I missed it. I missed it to... I had a little blip about it as small on the screen, I forgot to mention it. Their website is more authoritative than the competitor, it's like... there's every reason Google should want to rank that page or that site hire, it's just they haven't optimized it properly, and there's by some link building they can do and support that piece. All these steps are things that they missed out on that are now costing them 17000 visitors a month that are starting for questions on how to pick a snowboard.

0:28:50.8 Ben Jacobsen: Yeah, it's crazy. And I think maybe to play devil's advocate, I think people will be like, Oh well, you have to pay to have that content built, and that content just doesn't come for free that the other brand is building, but man, if you consider your return on investment for something like a link building campaign versus... What was it like? A million a month?

0:29:17.1 Ben Jacobsen: Right, yeah, I guess, but the same sort of example there is your content is one of your biggest factors, and I think when a lot of people start understanding that you can accomplish a lot of the same things that you accomplish with paid ads or social media campaigns, or things like that, except it works all the time, and you don't have to keep feeding that fire every single day, that's kind of a cool feeling, and I think once you do, people see that that momentum perk up, it's kinda cool. So I get a question, Andrew is asking, What should we do if you realize the page you have built for a set of target keywords no longer serves the search intent for those keywords, because search intent has changed a great question. So basically, what if people are no longer searching for... If they're searching for account-based marketing, what if they are actually trying to find software because that becomes the next marketing craze that everyone jumps on, so how would you adjust your pages if you're to do something like that, I think...

0:30:27.3 Michael Johnson: Mean, I would always create a page that aligns with the current search intent, so if your current page does it, it doesn't do it, then create one that does... If it changes, then create a new page, a better aligns with it. If you're a company that does HR software or am or any of those topics, you should have a copy, if you do payroll, you have a comprehensive guide about payroll and how to do payroll as an organization, if you... And then that way when somebody searches for payroll, even though your software might not show up for it, your guide can now show up for it, so it's about just having content that addresses the keyword themes that people are searching for, and as searches that addresses it in the way that people... That Google knows that or assumes that people are searching for it, so... Yeah, I would say if you already have it, great if you don't have it created, if it changes and creates the page that now addresses it, but it's so simple just by seeing what's ranking currently, you can get a really good idea on what the intent of search is.

0:31:28.0 Ben Jacobsen: Would you recommend modifying the page that is currently on there, or would you recommend creating a new page all together?

0:31:36.7 Michael Johnson: I mean, so if you have a product page, the intent of your page is to sell it, it's a conversion page, so we have a lot of brands that come to us and they say like, Okay, well, can I just add some more helpful information to my product page and make that a link-able asset, and it's like, Well, no, because your page still, it doesn't address such and take, your page is still a buying page, it's not an informational page, so in that scenario, I would say you need to create a new page that is purely informational educational, because that's what the intensive search is.

0:32:09.1 Ben Jacobsen: Awesome, makes sense. But another question that came in, Andrew asks, we link to product pages that eventually run out of stock, what issues should I be aware of here? For example, a bad customer experience, keep in mind, resources are limited, so updating every blog eventually is not scalable.

0:32:29.0 Michael Johnson: Okay, so we're linking to pages... I would redirect links and change links to pages that are products that are currently being offered, those kinds of things to get that it does provide a bad user experience. So definitely would do that. If you can't scale the content creation necessary for it, I mean... That's kind of a tough one, you have thousands and thousands of product pages, you'd assume that you're selling a lot, so you should be able to... The content needed to fuel that, but I mean, I think you just gotta make it a priority to create linkable content and internally link it, and you've got... If you can't keep up with it, then that's it, where you look at maybe hiring an agency to help, you can have people do internal linking audits to go through and check your internal links, these are things that you don't have to hire an employee and pay them thousands of dollars a month, you can find a firm to do a good job of it for a one-time cost that can help you to assess what's going wrong with your internal linking and provide you feedback on how to fix those issues.

0:33:32.0 Michael Johnson: So that might be a good situation to use an agency...

0:33:36.2 Ben Jacobsen: Yeah, and that's kind of tough. Of course, just because any time that you're setting, you're building links to a page that you know is going to go away, you have to keep in mind that you're kind of fighting an uphill battle there a little bit too, if you can pivot that to where you're able to... change. I'm not exactly sure the intricacies of your business, but I'm thinking of like, Okay, we have a limited run of t-shirts, for example, we only do 100, 1000 prints and then they're done. So if you're waking that and you're saying limited print one is the domain... Or excuse me, the URL. And then you're basically saying after three months, limited one is gonna be gone, it's kind of tough because then, as I mentioned, you're putting in a lot of work and a lot of effort to basically have something that is going to be pointing to eventually a dead page essentially, or a page that's going to no longer necessarily serve the best purpose, even if you're saying, Hey, out of stock, go back to the rest of our products. It's still... Again, it's perfectly what you mentioned is it's a hit to your customer experience, 'cause every single click between you or your customer, and the final goal is an opportunity to streamline your process, so maybe you can do larger categories, maybe that are limited teas or… I'm not sure exactly this, I'm just trying to think maybe a little bit outside the box that if you can maybe even do a category page so that it lives a little bit longer, you can build, but then you're missing out on some of the specificity of it.

0:35:34.8 Michael Johnson: Yeah, technical, I'm a content links guy by trade, and technical SEO isn't always my forte, but I know some people, and I'd be happy to answer those questions later and get some feedback from members of my team who are very well learned in technical SEO. We happen to find some feedback, I also kinda worry about... we do have a lot of pages that no long, wide value that warn about index flow and things like that, if you're just... All these pages that serve no purpose in the site, so I'd love to answer that question and you'll get some more in-depth answers for that can maybe get more of the technical side of that issue.

0:36:13.0 Ben Jacobsen: Yeah, great question. And as you can tell, I'm definitely a strategist. I'm very big picture, I'm like, Oh, I just work it. 謝謝你。 Another question, which is more beneficial or important to SEO, a page that brings a ton of links or a page that ranks for a specific set of words, so God versus more of a detailed and very...

0:36:37.8 Michael Johnson: Who asked this question? And what I would say, if I had to choose, which is funny 'cause me being a link builder at Page One Power, the link building company, I would pick a keyword focus page, because if you don't have the keywords to rank for, then you can build links to the site, and there's no keywords, you're gonna reformat site that doesn't rank for anything, so I would create the content of the keyword content first and it would be my priority. 驚人的。 But again, both are absolutely necessary, it doesn't be saying Ignore or the other, do both, but if I have to make the choice...

0:37:23.6 Ben Jacobsen: As we mentioned before, it's keywords or it's content and the links, and so you gotta do both of them, for sure. Awesome, great questions, you guys, we're gonna be wrapping up here in just a few moments, you guys do have any other questions, be sure to get those typed in right now.

0:37:42.6 Michael Johnson: Did you wanna do some office trivia to give away some gift cards?

0:37:47.5 Ben Jacobsen: Absolutely, I was gonna say, if we can get that started here in just a second, for those of you who were willing to stick around, we do have Office trivia and it's gonna be GrubHub, so lunch on us. So we appreciate you guys tuning in, I'll let you go ahead and take it from here and we can get started on some trivia.

0:38:07.4 Michael Johnson: Sounds great. Alright, let's do this, so I'm gonna try not to give away any answers here, I've managed not to, so I'm gonna ask a question from The Office, whoever answers it first, use the chat, I'll let Ben let me know who answered it first, whoever does correctly. We will send you a GrubHub code, and we'll just send that to you after the webinar. 好棒。

0:38:37.2 Ben Jacobsen: And make sure when you guys open up the chat, make sure that the little two is selected for all panels and attendees to make sure everyone can see it, or

0:38:45.7 Michael Johnson: We wanna get the credit that you deserve. So the first question is, What is Pam's favorite yogurt flavor?

0:38:54.6 Ben Jacobsen: This is a good one. I know this one.

0:38:59.8 Michael Johnson: And what is Pam's favorite yogurt flavor? Do we get one yet?

0:39:04.9 Ben Jacobsen: It looks like we got one... looks like Andrew said, mixed berry.

0:39:10.0 Michael Johnson: Correct. Mixed Berry, we learn that in the first season of The Office, Pam likes mixed berry. 好吧。

0:39:19.2 Michael Johnson: Who bought Michael's world best? World's Best Boss mug for him, but his world best boss mug for him. That is correct. I bought them myself, he straight up says it. 做得好。 Great answer. Alright, who did white tick?

0:39:48.5 Ben Jacobsen: Who did what? Who does Dwight tip regularly? It looks like we got... Andrew says his urologist, because he can't pulverize his own kidneys.

0:40:07.4 Michael Johnson: His neurologist at one for a job. I can deliver food, I can drive a taxi, I can and do cut my own hair. I did tip my neurologist, because I'm unable to pulverize my own kidney stones. That is correct.

0:40:21.1 Ben Jacobsen: Love it.

0:40:22.1 Michael Johnson: Alright, bears. Beets and what one.

0:40:26.8 Ben Jacobsen: Everyone's got... There we go.

0:40:32.3 Michael Johnson: Bears beats and Balearic is correct. 好吧。 What shoes does Kevin wear to Jim and Pam's wedding?

0:40:53.1 Ben Jacobsen: Got it. Andrew says tissue boxes. 正確的。

0:41:01.1 Michael Johnson: Those. Remember, he has shoes that are so stinky that the hotel... I just have to destroy them, so he doesn't have shoes for the letting anymore, so... Yeah, so where it is a tissue box, which is really fine, or to pay, I should say who is the main villain of threat level midnight?.

0:41:44.9 Michael Johnson: Nice, we got one. Goldenface. I watched that episode for the first time in a while, a couple of days ago about died laughing, classic episode. Nicely done. Complete this quote from Oscar, Toby, I am 'blank' God of wine

0:42:29.1 Ben Jacobsen: Alright, there are very few good Toby moments. That's actually one of them.

0:42:32.6 Michael Johnson: Alright, what was Michael's second job in the episode, money? Telemarketer. Telemarketer for a weight loss product. 好的。 Alright, what concert did Mike say He had tickets for... To auction off for crime aid?

0:43:09.2 Michael Johnson: Bruce Springsteen, The Boss. 這是正確的。 公司叫什麼名字？ Dwight and Michael gather intel on. It's a competitor of theirs.

0:43:37.0 Ben Jacobsen: Andrew says Prince Paper. It's correct, Prince Paper.

0:43:43.2 Michael Johnson: Remember, Michael goes in as, I think, a lawyer that's looking to buy paper and then Dwight comes in and interviews for a job, and that fires his own sons that you get in the job. 那太棒了。 好吧。 Oh, here we go. This is the easiest one. What kind of bears is best?

0:44:03.3 Ben Jacobsen: Alright, this is a good one. Alright, what is it? When we got here... What's the the question?

0:44:14.3 Michael Johnson: False Black Bear. Black Bears are best. Guys, come on.

0:44:18.3 Ben Jacobsen: Nice. 我們走了。 Everyone gets that one.

0:44:22.5 Michael Johnson: So hope you enjoyed some office trivia, whoever answered questions, right. Hopefully, we get to ship off some sweet gift cards to you so you can buy yourself some lunch here in the next couple of days.

0:44:43.5 Ben Jacobsen: Absolutely, we will make sure that we get those sent out to you guys, I should be sending you an email, if you guys want trivia, I'll shoot you an email and we'll get you a linked up, if you don't hear from me by the end of the afternoon, definitely reach out to me, but we'll get you guys taken care of, we're super thankful for Michael for joining us and sharing your new presentation. It was fantastic. We are always blessed any time that we get some Office of memes in there and some gifts, so I appreciate you. Thank you guys for joining in and sticking around, join us. We're actually gonna be back Thursday and we're gonna be talking about Andy Crestodina, and were you talking about what's working right now? According to a thousand batter, Andy and his agency actually put together a list every year where they surveyed over a thousand writers and bloggers, and they talk about where their wins and losses are, and so we're gonna be talking about that, so you guys aren't gonna wanna miss that. Join us again the same time next... Excuse me, this Thursday, so just two days from now...

0:45:46.6 Ben Jacobsen: So we're looking forward to it. Thanks again, you guys. We really appreciate it. Stay safe out there and go vote. I appreciate you guys. See you next time.