SEO de acasă: Fii temut și iubit Clasament conținut Michael Scott Way

Pe 3 noiembrie, propriul nostru Michael Johnson, director de vânzări la Page One Power, s-a alăturat SEO From Home - Michael a oferit o prezentare distractivă și informativă cu tema The Office despre cum să construiești conținut pentru căutare. Fanii The Office și SEO-urile se vor bucura de prezentarea sa de mai jos!

Înregistrare webinar

Dacă ați ratat prezentarea live, puteți urmări o înregistrare a evenimentului de mai jos!

Dacă doriți să vedeți cine va prezenta pe SEO From Home, consultați postarea de pe blog (actualizată continuu) sau accesați pagina noastră Profilul Twitter.

Ne vedem data viitoare pe SEO From Home!

Afișați transcrierea

0: 00: 08.3 Ben Jacobsen: Bine, se pare că oamenii sar în cameră, le vom oferi tuturor doar câteva minute pentru a se stabili acolo, mă voi asigura că voi sunteți familiarizați cu modul în care funcționează acest lucru , deci dacă aveți întrebări sau răspunsuri sau ... Dacă doriți să participați la chat, desigur, avem chatul acolo în partea de jos, de asemenea, butonul Q și A care va afișa toate întrebările și răspunsurile pentru tu, dacă vrei să le răspunzi sau să le întrebi, vei avea un fel de reținere a celor care sunt acolo, dar în ce ne aflam, toată lumea se rezolvă, dacă băieții intră în chat, anunță-ne de unde ne alături, și le vom oferi tuturor încă o secundă sau două să înceapă sau ... să se alăture ... Ziua alegerilor fericite, tuturor. Sper că voi, dacă sunteți în State și vă alăturați, vă exercitați dreptul de a vota astăzi, totuși ne vom abține de la orice discuție electorală. Dar am toată analiza pregătită, Ben, nu știu ce ... Avem o analiză completă pregătită și avem o placă de ecran tactil gigant. Jordan ni se alătură de la Boise.

0: 01: 16.4 Ben Jacobsen: Ce se întâmplă, Jordan? Mă bucur să aud din nou ce faceți bine și se pare că avem câțiva oameni care ni se alătură și vom continua și vom începe. Bine ați revenit, tuturor. Numele meu este Ben Jacobson, sunt gazda SEO de acasă, precum și strategul de marketing digital aici la Page One Power. Și suntem aici cu Michael Johnson și vom face SEO de acasă. Dacă nu ați văzut seria înainte, practic, aceasta este seria noastră de seminarii web pentru a menține comunitatea SEO conectată, în timp ce lucrăm cu toții în medii de lucru variate, mulți dintre noi lucrează de acasă, dar totuși am vrut să putem vorbi și să păstrăm legătura cu o mulțime de oameni din industrie, așa că ceea ce facem este să ne așezăm cu experți din industria SEO și vorbim despre o grămadă de subiecte diferite în cadrul SEO, de marketing săptămâna trecută, ne-am așezat de fapt și vorbim de PPC, deci nu doar SEO, ci nu numai PPC, ci PPC în spaniolă. Deci, ne executăm orizonturile, facem o mulțime de lucruri chiar și în afara SEO ... Dar acestea fiind spuse, în fiecare săptămână suntem practic ...

0: 02: 19.7 Ben Jacobsen: În fiecare săptămână discutăm cu oameni SEO din întreaga industrie și încercăm să vă oferim băieți informații utile și lucruri pe care le puteți face pe site-ul dvs. și pentru ca afacerea dvs. să facă de fapt un impact astăzi. Deci, toate acestea fiind spuse, dacă voi, băieți, doriți să verificați oricare dintre acele episoade vechi, acestea sunt de fapt afișate pe site-ul nostru la paginaonepower.com sau pe canalul nostru de YouTube, acestea fiind spuse, vom înregistra și episodul de astăzi, deci, dacă trebuie să ieșiți din orice motiv, dacă trebuie să reveniți la serviciu sau ceva de genul acesta, de fapt vom înregistra acest lucru și vom încerca să îl obțineți în aproximativ 24 până la 48 de ore pentru voi, Acestea fiind spuse, suntem cu adevărat entuziasmați, pentru că de fapt urmează să ni se alăture un absolvent aici, SEO de acasă și, bineînțeles, chiar și propriul nostru Michael Johnson. Și astăzi, ceea ce vom face este că vom vorbi despre cum să vă clasificăm conținutul, în felul lui Michael Scott, așa că sper să avem unii dintre fanii biroului în public astăzi, pentru că vom fi. .. Vor exista o mulțime de jocuri de cuvinte, vor exista o mulțime de meme și va fi minunat.

0: 03: 21.0 Ben Jacobsen: Dacă vă alăturați și doriți să participați sau să puneți întrebări mai târziu, puteți face întotdeauna acest lucru, desigur, și pe Twitter, utilizați #SEOfromhome sau etichetați Page One Power. Sau îl poți eticheta și pe Michael și asta este la MFJohnson89. Dacă sunteți interesați să participați și mai mult, avem și un grup Facebook SEO de acasă, așa că pentru a avea oameni să participe acolo, puneți întrebări, avem mulți dintre foștii noștri oaspeți acolo, avem o mulțime de oameni din Page O singură putere și întrebările lor de răspuns, așa că, dacă băieți, dacă aveți nevoie de ajutor sau doriți doar să aveți undeva unde să discutați lucrurile, avem și asta la dispoziție. Acestea fiind spuse, a fost o gură. Sau foarte încântat să vorbesc cu Michael astăzi. Și, așa cum am menționat, vom vorbi despre clasarea conținutului în felul lui Michael Scott, așa că Michael Johnson, spune-ne ce este conținutul de clasare în modul Michael Scott.

0: 04: 18.3 Michael Johnson: Mulțumesc mult, fii bine, sunt încântat să vorbesc astăzi cu toții și să vorbesc puțin despre cum să fii temut și iubit și să clasific conținutul în felul lui Michael Scott. Într-adevăr, ceea ce se rezumă și despre ceea ce am vrut să vorbesc a fost că fac vânzări aici la Page One Power de aproximativ opt ani și, de-a lungul timpului, am ajutat sute de companii să creeze strategii de construire a linkurilor și strategii de conținut și există atât de multe capcane pe care le văd de nenumărate ori, încât chiar și unele dintre cele mai mari mărci din lume cad în care împiedică conținutul lor să aibă succes, așa că ceea ce am vrut să fac este să organizez o prezentare care să arate toate dintre aceste capcane și apoi de acolo, oferă soluții din viața reală la acele probleme, astfel încât să le puteți aplica propriei strategii de conținut și ca o notă laterală, o temă interesantă pentru prezentarea mea și îmi place The Office, preferatul meu Emisiune TV din toate timpurile. Și am spus: Ce temă mai bună decât Michael Scott de la birou. Și așa că, în timp ce vei auzi de la mine, Michael Johnson, sper ca un alt Michael Scott să aibă simțită prezența lui astăzi în timp ce vorbim, și chiar așa cum spune Michael, vreau ca oamenii să se teamă de cât de mult iubesc eu, vrem ...

0: 05: 28.1 Michael Johnson: Vrem ca oamenii să se teamă de cât de mult te iubește Google, așa că principalul lucru pe care vrem să-l evităm aici este ca compania sau marca ta să creeze Toby Flenderson și conținut și, pentru noi, ce Toby Flenderson în ceea ce privește conținutul este, conținutul său se aseamănă la fel cu Michael, te uiți la el și spui: De ce ești așa cum ești? De fiecare dată când încerc să te fac să iei rangul, nu faci asta ... Și acesta este doar cel mai rău lucru din lume. Deci, pentru a evita acest lucru, ceea ce găsesc, lucrurile pe care oamenii le întâlnesc cauzează conținutul Toby Flenderson este numărul unu un eșec și cercetarea cuvintelor cheie, numărul doi de eșec și optimizarea paginii și numărul trei, un eșec atunci când vine vorba de construirea de legături și conduc autoritatea la conținutul lor, și știu că sună cu adevărat principii de bază, dar există atât de multe moduri în care puteți greși în fiecare dintre acestea, iar unele dintre aceste moduri nu sunt chiar lucruri pe care le pot acoperi astăzi, ci Sper că lucrurile pe care le acoper, vă vom oferi câteva idei bune. În primul rând, cercetarea cuvintelor cheie, atât de multe mărci cu care vorbesc, tratează strategia cuvintelor cheie la fel ca Michael Scott tratează propozițiile, uneori voi începe o strategie de conținut.

0: 06: 37.8 Michael Johnson: Nici nu știu unde merge. Sper doar să-l găsesc de-a lungul drumului, puteți spune că vă aflați în acest scenariu în care se simte ca și cum ați purta doar bucăți de conținut după bucăți de conținut ale bucății dvs. de conținut și nu primiți trafic, Nu vedeți niciun rezultat, dacă sunteți voi ... Doar pentru a face un pas înapoi, începeți să faceți câteva cercetări și să aflați de ce conținutul nu conduce trafic, deci câțiva pași pentru cercetarea cuvintelor cheie și câteva puncte de bază, numărul unu este trebuie să aflați ce caută de fapt oamenii, nu ce doriți să caute ... Multe mărci cu care vorbesc, sunt atât de prinși să găsească fiecare variantă diferită de cuvinte cheie, cumpărând cuvinte cheie în partea de jos din pâlnia lor pe care o uită de toate lucrurile pe care oamenii le caută de fapt. Toate întrebările pe care le pun la fiecare pas al pâlniei de marketing, deci gândiți-vă la fiecare parte a călătoriei cumpărătorului și a pâlniei de marketing, nu doar la ultimii pași, lucrul cu care o rezum cam este că Google este mult mai mult ca o bibliotecă decât este un mall.

0: 07: 44.6 Michael Johnson: Oamenii cred că este un loc pentru ei să își vândă produsele. Într-adevăr, nu asta este Google. Google este un loc în care oamenii merg pentru a obține informații. Deci, dacă doriți ca site-ul dvs. web să aibă succes pe Google, faceți din site-ul dvs. un loc minunat pentru a obține informații și pentru a învăța, iar de acolo, dacă educați oamenii și vin pe site-ul dvs., o să câștigă încredere în brandul tău, se vor familiariza cu tine pe măsură ce își vor face drumul în acea pâlnie pentru a lua o decizie de cumpărare, așa cum am spus, nu abordează doar partea inferioară a pâlniei de marketing cu produsele organice căutați, ați vedea cercetările noastre ... Gândiți-vă la toate acele întrebări pe care oamenii le pun pe parcurs, astfel încât să le puteți adresa și să le răspundeți. Așadar, un exemplu de marcă care nu a reușit când a fost vorba de cercetarea cuvintelor cheie este o companie numită paycom.com, care sunt o companie imensă în spațiul software de salarizare HR. Acum, aceasta este doar o captură de ecran rapidă a tuturor cuvintelor cheie ale acestora, care este tema pe care o vedem aici, deoarece Paycom primește sute de mii de vizitatori pe lună pe site-ul lor. Ce vedem aici? Fiecare dintre aceste cuvinte cheie este marcat, deci ce înseamnă asta? Asta înseamnă că, dacă nu știi deja cine este Paycom, vei avea foarte greu să le găsești în căutarea organică și, atunci când ne uităm la conținutul lor de pe blog, vedem o poveste similară, au creat 683 de articole de blog pe site-ul lor și primim doar câteva mii de vizitatori pe lună pentru a arăta pentru asta, așa cum spune Michael, „Este doar cel mai rău”.

0: 09: 11.7 Michael Johnson: Și nu vrem să ne lovim de asta, aceasta este o situație în care au creat 60083 de piese care nu primesc niciun trafic, așa că e bine de ea să se oprească, fă un pas înapoi. Să ne dăm seama unde greșim și cum o putem remedia. Deci, primul lucru pe care vi-l recomand să faceți atunci când vedeți că conținutul dvs. nu generează trafic pentru dvs., folosiți o cercetare a cuvintelor cheie, găsiți un exemplu de marcă în spațiul dvs. care generează mult trafic. Și ceea ce am făcut aici a fost că am filtrat folosind filtre avansate în MOZ în funcție de traficul blogului pentru site-ul web și ceea ce veți vedea este că au un software Patriot concurent, pe care tot ce trebuia să fac pentru a le găsi. Tocmai am introdus software-ul de salarizare HR. Au apărut și pe prima pagină, obțin de peste 100 de ori volumul de trafic pentru conținutul blogului în comparație cu paycom.com, așa că chiar acolo, imediat, ar putea să se uite doar la un concurent de lângă ei și vezi, Wow, cineva primește mult trafic aici pe care noi nu-l primim ... Să ne dăm seama ce fac. Deci, de acolo, ceea ce îmi place să fac este să creez exporturi de date SCM Rush și le pun în Excel, apoi filtrez site-ul în funcție de pagini, iar apoi, cuvintele cheie asociate acelei pagini, ceea ce vedem din paginile cu cele mai bune performanțe ale site-ului web pentru software-ul Patriot, este tot conținut de pe blogul lor, aproape fiecare pagină a paginilor lor de top formează conținut de blog pentru Paycom, există câteva articole de blog care apar acolo și sunt toate în sute, unde programele Patriot sunt toate în mii, uneori în zeci de mii.

0: 10: 42.4 Michael Johnson: Deci, ce vedem aici? Există vreo îndoială cine este marca cea mai mare, te uiți la Paycom, oamenii caută Paycom pe nume ca nebun pentru că oamenii știu probabil cine este Paycom, în general, dar cine câștigă în căutare, cine conduce cel mai mult trafic, se prezintă la public nou, fără îndoială, este software-ul Patriot. Există atât de mulți oameni care au de învățat despre ei, deoarece pur și simplu creează conținut care răspunde la întrebări simple pe care profesioniștii în resurse umane le pun în fiecare zi întrebări despre salariile pe bază de plată la toate acele întrebări cu adevărat de bază, răspund la asta și sunt prezentându-și brandul oamenilor noi. Deci, ce ar trebui să facă Paycom? Primul pas, faceți cercetări în domeniul concurenților și al industriei în doar 10 minute, ar putea veni cu o varietate de subiecte chiar aici, care conduc zeci de mii de vizitatori pe lună, probabil peste 100.000, și aruncați-vă în număr aici, peste 100.000, 500.000 utilizatorii pe lună, doar prin crearea acestui conținut. Deci, da, primul, primul pas, găsiți acei concurenți și faceți cercetarea concurentului, numărul doi, asigurați-vă că vă integrați conținutul și eforturile de SEO. De cele mai multe ori, ceea ce se întâmplă este că oamenii tratează conținutul și SEO ca două silozuri separate, au echipa de SEO care își face treaba și echipa de conținut care își face a lor, acolo se întâmplă astfel de lucruri, așa că trebuie să își integreze eforturile mai bine, să aibă echipa de SEO care lucrează în mod constant cu echipa de conținut și să se asigure că conținutul lor este optimizat în mod corespunzător la fiecare pas al drumului și apoi, în ultimul rând, investește în conținut, acum că ai în vedere strategia, știi direcția pentru a merge, acum începeți să pompați bani în conținut și să dezvoltați acest conținut acum că creați conținutul potrivit.

0: 12: 18.8 Michael Johnson: Deci, merită timpul paycom pentru a-și reevalua strategia de cuvinte cheie și pentru a lansa una nouă pentru site-ul lor? Răspunsul este 100% da. Software-ul Patriot generează de 110 ori traficul pe care îl are Paycom ... Software-ul Patriot ocupă 38 de ori mai multe cuvinte cheie prin conținutul lor și, cel mai important, este corect. Te lovesc în cartea de buzunar. Paycom ar trebui să plătească aproape un milion de dolari pe lună, 970000 pe lună pentru a obține cantitatea de trafic pe care o are software-ul concurentului lor Patriot prin căutare organică, astfel încât chiar acolo explică totul și este aproape un milion de dolari de trafic gratuit că software-ul Patriot primește având acest conținut pe site-ul lor web ... Bine, celălalt lucru despre cercetarea cuvintelor cheie la care trebuie să ne gândim este intenția de căutare și îmi place să spună Michael aici, dacă nu primești căutare intenție ... Corect, îți poate ruina viața. Deci, ce este intenția de căutare? Ceea ce îmi place să-l definesc este intenția de căutare este motivul din spatele interogării pe care o folosește o persoană, nu doar ceea ce caută, ci motivul pentru care o caută.

0: 13: 27.4 Michael Johnson: Și atunci de ce contează asta? Un exemplu bun, iată acest brand numit MRP. Ceea ce MRP face este să creeze platforme de marketing bazate pe cont, astfel încât să ajute companiile să aibă mai mult succes cu eforturile lor de marketing bazate pe cont. Acum, dacă a existat o pagină pe care Google ar putea să o claseze pentru marketing bazat pe cont, probabil că aceasta este pe site-ul lor și, în ce constă, este pur și simplu doar o pagină de produs despre marketing bazat pe cont, care vorbește despre platforma lor și cât de utilă este este. Acum, vestea proastă este că, deși această pagină conține cuvintele marketing bazat pe cont și poate că ar putea fi clasificată, o să vă spun asta, nu va apărea niciodată, nu va apărea niciodată pe prima pagină și motivul pentru care este pentru că pierde intenția de căutare, să ne uităm la acest lucru doar prin Google cuvantul marketing bazat pe cont, putem analiza unele dintre aceste rezultate și putem obține cu adevărat rapid o imagine clară asupra a ceea ce se întâmplă a rezulta ... Este o pagină de glosar. Următorul, Ghidul de marketing pe cont. Aceasta este o altă pagină de definiție a gloriei. Ce este marketingul pe cont? Un alt ghid complet de marketing bazat pe cont.

0: 14: 24.1 Michael Johnson: Deci, Google consideră cuvântul marketing bazat pe cont ca o căutare de produse sau o căutare de servicii, cred că oamenii încearcă să găsească un serviciu pentru acesta? Nu, Google presupune că oamenii caută mai multe informații despre marketingul bazat pe cont sau despre marketingul bazat pe cont. Deci, dacă veți putea clasa pentru acest cuvânt cheie, trebuie să creați un ghid despre marketingul bazat pe cont sau un fel de pagină informativă despre acesta, deoarece asta presupune Google, căutările sunt atunci când oamenii caută acel cuvânt cheie . Deci, dacă doriți să vă asigurați că sunteți pe drumul cel bun atunci când vine vorba de intenția de căutare, este destul de simplu mai întâi, uitați-vă ce clasează în prezent pentru acel cuvânt cheie, introduceți cuvântul cheie, vedeți ce tipuri de pagini sunt clasate, dacă vedeți că există un model destul de consistent, adică paginile sau ghidurile informaționale, sau poate este un produs, și există o mulțime de clasări ale paginilor tranzacționale, minunat, dar dacă nu, trebuie să vă asigurați că creați pagina potrivită care se aliniază cu intenția pe care o vedeți în rezultatele căutării, dacă nu, veți întâlni o situație în care încercați să obțineți tipul de pagină greșit să se claseze și pur și simplu nu va fi niciodată, „pentru că Google nu face asta” Nu cred că asta caută oamenii.

0: 15: 32.3 Michael Johnson: Bine, deci pentru următoarea secțiune, vom vorbi despre optimizarea pe pagină și vom deveni extremi cu exemplul nostru, nu vom face parkour ca Michael, ci vor vorbi despre snowboarding. Deci, exemplul pe care îl am astăzi este Burton Snowboards. Acum, pentru cei dintre voi care sunt familiarizați, nu chiar în industria sporturilor de iarnă, Burton este unul dintre cele mai prestigioase branduri din spațiul de snowboarding, au existat de zeci de ani, momentele lor importante, așa că ați presupune că dacă căutați cum să alegeți un snowboard, Burton ar fi pe primul loc și probabil ar trebui să fie pe primul loc pentru acel cuvânt cheie, acesta ... Au un ghid perfect despre dimensionarea snowboard-ului care ... S-ar putea clasifica pentru acel cuvânt cheie. Răspunsul este nu, marca care ocupă locul este Ivo, care este un retailer care vinde o mulțime de consumabile pentru sporturi extreme oamenilor. Deci, de ce Burton nu se luptă pentru asta pentru că sunt o autoritate în spațiul lor, au o pagină ... Este probabil o potrivire bună pentru asta. Ce se petrece aici? Deci, în primul rând, să ne uităm la ceea ce pierd, ceea ce pierd este de aproape șase ori mai mare decât traficul pe care l-ar putea primi, ghidul Ivo încearcă peste 21000 sunt aproape 21000 de vizitatori pe lună.

0: 16: 40.0 Michael Johnson: Burton's nu ajunge la 4000 de dinari pe lună, așa că pierd aproape 17, cam exact. 17000 de vizitatori pe lună, nefiind optimizată pe pagină în mod corespunzător. Deci, este un lucru important acolo. Următorul lucru pe care vreau să-l privesc este cercetarea cuvintelor cheie, acum, vorbim despre asta la primul pas, ceea ce puteți spune că Ivo a făcut foarte bine este că au făcut o treabă bună cu cercetarea cuvintelor cheie, iar modul în care puteți spune acest lucru este că Ivo au intitulat articolul lor, Cum să alegi un snowboard și o diagramă de dimensionare a snowboard-ului. Acum, motivul pentru care susțin este că tabelul de dimensiuni al snowboard-urilor obține 18000 de căutări pe lună. Cuvântul cheie pe care Burton l-a ales să-l optimizeze, care este snowboarding, obține doar 13000 și spune Numere mai mari când l-am tras inteligent, 23000 de căutări pe lună. Așadar, pierd o mulțime de oportunități de trafic și aceasta este suma globală, așa că folosesc de fapt o mulțime de oportunități de trafic neavând în vedere expresia care are cea mai mare oportunitate de căutare, așa că numărul unu, ei Începem cu un dezavantaj acolo, și acolo sunt cu eticheta de titlu, unde nu reușesc. De asemenea, vrem să ne uităm la modul în care Ivo folosește etichete de antet în piesa lor, iar Ivo are o structură excelentă și îmi place modul în care au făcut acest lucru, ceea ce fac este să folosească etichetele de antet ca modalitate pentru a evidenția întrebările pe care știu că oamenii le caută pe măsură ce iau decizia de a cumpăra un snowboard, apoi își folosesc textul pentru a răspunde la această întrebare, iar acest lucru este minunat, deoarece Google vrea să facă este să ofere oamenilor cele mai bune răspunsuri la întrebările lor, așa că, cu această structură de optimizare, Ivo spune: Hei, iată întrebarea și noi îi răspundem direct în piesa noastră, așa că atunci când cineva tastează cuvântul ...

0: 18: 24.1 Michael Johnson: Ce dimensiune ar trebui să obțin snowboard? Google știe că poate returna acest articol, deoarece există o întreagă secțiune care răspunde la întrebarea exactă, așa că ador acest format. Îmi place felul în care au făcut acest lucru, răspund ... Îmi pun întrebările pe care știu că oamenii le caută și apoi le răspund direct în piesă, acesta este un format minunat și un mod bun de a vă structura piesele. , dar, din nou, punctul principal aici este că au o etichetă de titlu care descrie ... Doar în piesa lor, au etichete antet, descriu ce este în fiecare secțiune și își folosesc cercetarea cuvintelor cheie pentru a informa acest lucru. Pe de altă parte, când ne uităm la articolul lui Burton, ei au doar cuvinte precum greutate și dimensiunea cizmei ... Da, sunteți foarte familiarizați cu snowboardingul, știți ... Bine, vorbesc despre greutate din tabloul meu, poate vorbim despre greutatea mea ... De fapt, este puțin confuz, mă gândesc la asta. Dar, de asemenea, doar în general, se poate vorbi despre ridicarea greutății, vorbeau despre greutăți pe o linie de pescuit, dimensiunea standului, vorbim despre cizme de cowboy, cizme lunare, ar fi mai bine să aveți antete mai descriptive pentru fiecare secțiune care a abordat mai direct subiectul lucrării dvs., astfel încât articolele dvs. să fie mai relevante pentru acele întrebări, așa că, din nou, fiecare impozit pe antet ar trebui să descrie cu exactitate ceea ce se discută în secțiunea de mai jos, iar acest lucru nu este destul de bun pentru aceste etichete de antet pentru mine.

0: 19: 40.9 Michael Johnson: Bine, deci în ceea ce privește optimizarea pe pagină, câteva oferte cheie. Numărul unu, folosiți cercetarea cuvintelor cheie și înțelegerea intenției dvs. de căutare, pentru a ști cum să vă optimizați conținutul, utilizați taxa pentru titlu și antet pentru a descrie cu exactitate ceea ce există în articol, apoi folosiți etichetele pentru antet pentru a descrie cu exactitate ceea ce este în secțiune de capul lor de afiș. Folosiți din nou un format Q și A, acolo unde este cazul, cred că acesta este un mod minunat de a arăta Google că răspundeți direct la întrebări și că articolul dvs. este un loc bun pentru a obține aceste răspunsuri. Celălalt lucru pe care vreau să-l evidențiez, chiar că am crezut că nu am vorbit despre asta direct mai devreme, este că nu există un număr de cuvinte magice care să facă rangul paginii, o mulțime de oameni vor spune ca, Oh, trebuie să fie cel puțin acest lucru lung sau asta ... Nu există niciun număr magic care să spună Google, minunat, voi clasifica acest lucru. Este vorba despre răspunsul complet și complet la întrebările din conținutul dvs. este cel mai bun răspuns la o întrebare, asta este ceea ce vă va pune cea mai bună poziție posibilă pentru a vă putea clasa. În regulă, așa că acum vom vorbi despre un subiect care ne este aproape și drag pentru inimile noastre aici, la Power One Page, și anume link-uri.

0: 20: 44.7 Michael Johnson: La fel cum îi spune Michael lui Jan la sfârșitul sezonului trei, Tu mă completezi. Link-urile ne completează cu siguranță aici, la pagina One Power. Chiar ne-am sculpat numele în industrie ca constructor de legături de-a lungul anilor, așa că ... De ce contează? Și mai contează? Îmi place să-l las pe Google însuși, să ne dea răspunsul la această întrebare într-un interviu, Andre Lippatsev, care este strateg senior la Google, a fost întrebat care sunt principalii factori de clasare este răspunsul ... Este conținutul și linkurile sale, așa că știm cu siguranță că linkurile reprezintă o mare parte a modului în care Google clasifică site-urile web, așa că, atunci când vine vorba de linkuri și câștiguri de linkuri și cum funcționează acest lucru în strategia dvs. de conținut, există câteva lucruri despre care vrem să vorbim. În primul rând, un anumit conținut este demn de legătură, iar altele nu, dacă creați un articol specific cu cuvinte cheie super nișă despre un anumit subiect din industria dvs., probabil că nu veți avea o mulțime de abilități de legătură în spatele acelei piese. Și da, este o piesă importantă pentru dvs., deoarece publicul dvs. ar putea să-l caute, dar pentru linkuri, nu va fi un câștigător, așa că vă recomand cu tărie să creați conținut special în scopul câștigării de linkuri, de multe ori acest conținut este public -înrudit, și despre asta vom vorbi aici într-un minut.

0: 21: 53.2 Michael Johnson: Lucrul de care avem nevoie, amintiți-vă că conținutul poate crea trebuie să fie bine susținut în cadrul arhitecturii site-ului dvs. și cum faceți acest lucru? Prin conectarea internă, întrebările pe care vi le puneți doar sunt, dacă nu cred că conținutul meu este suficient de valoros pentru a se conecta și de ce ar vrea cineva să se conecteze la acesta? Cealaltă întrebare, ce semnal trimite către Google cu privire la importanța paginilor mele, dacă nici măcar nu sunt dispus să fac legătura cu ele pe site-ul meu, așa că există atât de multe motive pentru care ar trebui să conectez intern, dar numărul unu este că este îți voi sprijini mai bine paginile în cadrul arhitecturii site-ului tău, vei găsi oportunități de a canaliza echitatea între aceste pagini pentru a le ajuta să funcționeze mai bine în căutarea organică și să-și arate părțile cheie ale site-ului tău. Deci, atunci când creați conținut care poate fi conectat, acum acestea sunt acele piese de sprijin pe care le veți crea, vor avea link-uri interne, poate acele pagini de conversie sau mai multe pagini cu tastatură de pe site-ul dvs. Cum ar trebui să arate aceștia? Așadar, pentru a ghida conversația, recomand întotdeauna să pun mai întâi aceste întrebări, cine ar dori să facă legătura cu asta ... Modul în care îmi place să răspund la acest lucru este gândirea la publicurile și comunitățile de pe web care sunt relevante pentru produsele dvs. sau pentru dvs. servicii sau către industria dvs. și să aflați despre lumea reală la fel cum lumea reală este alcătuită din comunități și grupuri de oameni care se adună și au un interes comun, webul este la fel, așa că găsiți publicul așa, dar îmi place să vă conectați la resurse și pagini bune și să creați pagini pentru publicul respectiv.

0: 23: 14.2 Michael Johnson: Următoarea întrebare este, de ce s-ar lega de el, deci motivul este o parte importantă, iar motivul pentru care îmi place să mă gândesc la acest lucru este, de ce ar trebui să conducă cineva la asta, pentru că le rezolvați o problemă sau le oferiți o informație valoroasă care îi va ajuta în viața de zi cu zi, creați conținut util oamenilor, care oferă valoare oamenilor și asta este ceea ce oamenii Vrei să faci legături către, pentru că în acel moment, când faci accesul pentru a încerca să obții o parte din linkul către conținutul tău, nu trebuie să le oferi bani, nu trebuie să încerci să schimbi un link sau faceți orice lucru pe care Google nu l-a privit, pur și simplu vă faceți cunoștință și spuneți: Hei, am un conținut grozav de care publicul dvs. se va bucura, iată de ce doriți să îl adăugați la pagina dvs. de resurse, este mult mai ușor să conține conținut care scrie valoare ființelor umane. Apoi, ceea ce face ca paginile mele să fie diferite sau mai bune decât paginile similare de pe web, dacă mai am o marcă care m-a întrebat despre crearea de linkuri către un calculator ipotecar, voi avea câteva probleme serioase ...

0: 24: 09.8 Michael Johnson: Google are un credit ipotecar, un calculator Google un credit ipotecar, fiecare site web de finanțe de pe web are unul, cu excepția cazului în care aveți cel mai bun calculator ipotecar cu clopote și fluiere mai mari, oricine altcineva, nimeni nu va vrea să facă legătura pentru că toți sunt deja conectați la ei, așa că, în schimb, trebuie să creați un unghi unic sau ceva superior față de ceea ce există, așa că încercați să creați ceva unic și care să ofere valoare unică clienților de pe web. Bine, așa că treci prin toate aceste probleme de a crea conținut excelent care poate fi conectat, îl conectezi intern la port și pagini de pe site-ul tău, promovezi acum acest conținut prin comunicare, încercând să obții linkuri către acesta, fă acelea linkurile fac de fapt diferența? Și ce trebuie să arătăm pentru asta? Răspunsul este absolut da, și iată un exemplu dintr-o campanie la care am lucrat în 2019, puteți vedea din eșantionarea paginilor către care am construit linkuri, paginile către care am construit linkuri, am ajuns în Autoritatea pentru pagini, 30 , paginile pe care nu le-am păstrat în anii '20, astfel încât crearea de linkuri a ajutat paginile să devină mai autoritare în ceea ce privește cuvintele cheie, clientul a crescut în cuvinte cheie imens pe parcursul anului în care am lucrat la campanie, au primit peste 5000 de cuvinte cheie pentru bazate pe cuvinte cheie și trafic, s-au triplat în trafic către blogul lor, din eforturile noastre de construire a linkurilor prin creșterea autorității acelor pagini, deci cum vă ajută linkurile?

0: 25: 28.3 Michael Johnson: Numărul unu, vă pot face paginile mai autoritare, vă pot ajuta să vă clasificați pentru mai multe cuvinte cheie, pe măsură ce conținutul confiscării Google, de încredere și autoritate, vă vor continua să vă claseze pentru tot mai multe cuvinte cheie, și, de asemenea, vă va ajuta să generați mai mult trafic, deoarece vă clasați mai bine, mai mulți oameni vă vor găsi conținutul, vor da clic pe conținutul dvs. și, la fel ca acest client, îi vom ajuta să-și crească traficul pe blog cu 250% , așa că ne bazăm pe aceste tipuri de statistici. Credeți că linkurile fac încă parte ... O mare parte a modului în care Google clasează paginile? Aș spune absolut, da. Bine, așa că am vorbit despre o mulțime de lucruri astăzi. Să facem câteva chei de bază, așa cum spune Michael, „De ce nu-mi explici asta ca și cum aș avea cinci ani pentru cercetarea cuvintelor cheie simplificate, să aflăm ce caută oamenii și să înțelegem de ce îl caută? știți ce cuvinte cheie caută și apoi de acolo, partea intenției de căutare, deci asigurându-vă că conținutul dvs. se aliniază cu intenția de căutare, numărul doi, folosiți optimizarea logică a paginii pentru a viza temele cuvintelor cheie care vă interesează, așa că am vorbit despre asta înainte de a utiliza eticheta dvs. de titlu într-un ...

0: 26: 32.8 Michael Johnson: Descrieți ce conține, folosiți cercetarea cuvintelor cheie pentru a informa cum să le optimizați pentru expresiile care obțin cel mai mult trafic și apoi, de acolo, utilizați etichetele antet pentru a descrie cu exactitate ce secțiune, ce secțiuni sunt sub ele. Și din nou, cercetarea cuvintelor cheie vă poate ajuta să știți ce tipuri de subiecte caută oamenii, ce întrebări le pun, că puteți optimiza piesa dvs. în cel mai bun mod posibil și apoi numărul trei, obțineți linkuri organice înapoi la conținut și utilizați legături interne. Din nou, nu tot conținutul de pe site-ul dvs. poate câștiga link-uri, deci creați piese de conținut plăcute care pot câștiga backlinkuri de calitate, conectați intern acele piese la paginile pe care doriți să le susțineți, apoi ieșiți și faceți tot ceea ce doresc inima și încercați să câștigați câteva backlink-uri de calitate superioară către conținutul pe care l-ați creat. Bine, bine, mulțumesc foarte mult. Vreau să fac câteva întrebări, chiar dacă ar trebui să fie prezentarea asta, Michael, nu poți vorbi despre birou fără să-i dai dragoste lui Dwight Shrute. , și o să-l las pe Ben să meargă mai departe și să cânte aici, așa că toți aceia.

0: 27: 33.1 Ben Jacobsen: Minunat, vă mulțumesc foarte mult, a fost fantastic. Mai ales ultimul diapozitiv, și doar indică acele chei de luat masa, găsind lucruri care sunt de fapt relevante pentru persoanele la care sunteți de acord, cred ... În punctul vostru, cu un calculator ipotecar, oamenii caută asta, dar oamenii au găsit deja ... Au constatat deja că, așa că găsind și citind puțin sala, înțelegeți unde se află clienții dvs., unde se află acele site-uri țintă și apoi încercați să întâlniți oameni acolo unde re la. So finding that middle ground, I think is really important, and then also, of course, like you mentioned, optimizing, the fact that Burton doesn't rank number one is mind-blowing to me. Burton is the pioneer of snowboarding, they created it.

0:28:21.6 Michael Johnson: And I missed it. I missed it to... I had a little blip about it as small on the screen, I forgot to mention it. Their website is more authoritative than the competitor, it's like... there's every reason Google should want to rank that page or that site hire, it's just they haven't optimized it properly, and there's by some link building they can do and support that piece. All these steps are things that they missed out on that are now costing them 17000 visitors a month that are starting for questions on how to pick a snowboard.

0:28:50.8 Ben Jacobsen: Yeah, it's crazy. And I think maybe to play devil's advocate, I think people will be like, Oh well, you have to pay to have that content built, and that content just doesn't come for free that the other brand is building, but man, if you consider your return on investment for something like a link building campaign versus... What was it like? A million a month?

0:29:17.1 Ben Jacobsen: Right, yeah, I guess, but the same sort of example there is your content is one of your biggest factors, and I think when a lot of people start understanding that you can accomplish a lot of the same things that you accomplish with paid ads or social media campaigns, or things like that, except it works all the time, and you don't have to keep feeding that fire every single day, that's kind of a cool feeling, and I think once you do, people see that that momentum perk up, it's kinda cool. So I get a question, Andrew is asking, What should we do if you realize the page you have built for a set of target keywords no longer serves the search intent for those keywords, because search intent has changed a great question. So basically, what if people are no longer searching for... If they're searching for account-based marketing, what if they are actually trying to find software because that becomes the next marketing craze that everyone jumps on, so how would you adjust your pages if you're to do something like that, I think...

0:30:27.3 Michael Johnson: Mean, I would always create a page that aligns with the current search intent, so if your current page does it, it doesn't do it, then create one that does... If it changes, then create a new page, a better aligns with it. If you're a company that does HR software or am or any of those topics, you should have a copy, if you do payroll, you have a comprehensive guide about payroll and how to do payroll as an organization, if you... And then that way when somebody searches for payroll, even though your software might not show up for it, your guide can now show up for it, so it's about just having content that addresses the keyword themes that people are searching for, and as searches that addresses it in the way that people... That Google knows that or assumes that people are searching for it, so... Yeah, I would say if you already have it, great if you don't have it created, if it changes and creates the page that now addresses it, but it's so simple just by seeing what's ranking currently, you can get a really good idea on what the intent of search is.

0:31:28.0 Ben Jacobsen: Would you recommend modifying the page that is currently on there, or would you recommend creating a new page all together?

0:31:36.7 Michael Johnson: I mean, so if you have a product page, the intent of your page is to sell it, it's a conversion page, so we have a lot of brands that come to us and they say like, Okay, well, can I just add some more helpful information to my product page and make that a link-able asset, and it's like, Well, no, because your page still, it doesn't address such and take, your page is still a buying page, it's not an informational page, so in that scenario, I would say you need to create a new page that is purely informational educational, because that's what the intensive search is.

0:32:09.1 Ben Jacobsen: Awesome, makes sense. But another question that came in, Andrew asks, we link to product pages that eventually run out of stock, what issues should I be aware of here? For example, a bad customer experience, keep in mind, resources are limited, so updating every blog eventually is not scalable.

0:32:29.0 Michael Johnson: Okay, so we're linking to pages... I would redirect links and change links to pages that are products that are currently being offered, those kinds of things to get that it does provide a bad user experience. So definitely would do that. If you can't scale the content creation necessary for it, I mean... That's kind of a tough one, you have thousands and thousands of product pages, you'd assume that you're selling a lot, so you should be able to... The content needed to fuel that, but I mean, I think you just gotta make it a priority to create linkable content and internally link it, and you've got... If you can't keep up with it, then that's it, where you look at maybe hiring an agency to help, you can have people do internal linking audits to go through and check your internal links, these are things that you don't have to hire an employee and pay them thousands of dollars a month, you can find a firm to do a good job of it for a one-time cost that can help you to assess what's going wrong with your internal linking and provide you feedback on how to fix those issues.

0:33:32.0 Michael Johnson: So that might be a good situation to use an agency...

0:33:36.2 Ben Jacobsen: Yeah, and that's kind of tough. Of course, just because any time that you're setting, you're building links to a page that you know is going to go away, you have to keep in mind that you're kind of fighting an uphill battle there a little bit too, if you can pivot that to where you're able to... change. I'm not exactly sure the intricacies of your business, but I'm thinking of like, Okay, we have a limited run of t-shirts, for example, we only do 100, 1000 prints and then they're done. So if you're waking that and you're saying limited print one is the domain... Or excuse me, the URL. And then you're basically saying after three months, limited one is gonna be gone, it's kind of tough because then, as I mentioned, you're putting in a lot of work and a lot of effort to basically have something that is going to be pointing to eventually a dead page essentially, or a page that's going to no longer necessarily serve the best purpose, even if you're saying, Hey, out of stock, go back to the rest of our products. It's still... Again, it's perfectly what you mentioned is it's a hit to your customer experience, 'cause every single click between you or your customer, and the final goal is an opportunity to streamline your process, so maybe you can do larger categories, maybe that are limited teas or… I'm not sure exactly this, I'm just trying to think maybe a little bit outside the box that if you can maybe even do a category page so that it lives a little bit longer, you can build, but then you're missing out on some of the specificity of it.

0:35:34.8 Michael Johnson: Yeah, technical, I'm a content links guy by trade, and technical SEO isn't always my forte, but I know some people, and I'd be happy to answer those questions later and get some feedback from members of my team who are very well learned in technical SEO. We happen to find some feedback, I also kinda worry about... we do have a lot of pages that no long, wide value that warn about index flow and things like that, if you're just... All these pages that serve no purpose in the site, so I'd love to answer that question and you'll get some more in-depth answers for that can maybe get more of the technical side of that issue.

0:36:13.0 Ben Jacobsen: Yeah, great question. And as you can tell, I'm definitely a strategist. I'm very big picture, I'm like, Oh, I just work it. Thank you for that. Another question, which is more beneficial or important to SEO, a page that brings a ton of links or a page that ranks for a specific set of words, so God versus more of a detailed and very...

0:36:37.8 Michael Johnson: Who asked this question? And what I would say, if I had to choose, which is funny 'cause me being a link builder at Page One Power, the link building company, I would pick a keyword focus page, because if you don't have the keywords to rank for, then you can build links to the site, and there's no keywords, you're gonna reformat site that doesn't rank for anything, so I would create the content of the keyword content first and it would be my priority. Minunat. But again, both are absolutely necessary, it doesn't be saying Ignore or the other, do both, but if I have to make the choice...

0:37:23.6 Ben Jacobsen: As we mentioned before, it's keywords or it's content and the links, and so you gotta do both of them, for sure. Awesome, great questions, you guys, we're gonna be wrapping up here in just a few moments, you guys do have any other questions, be sure to get those typed in right now.

0:37:42.6 Michael Johnson: Did you wanna do some office trivia to give away some gift cards?

0:37:47.5 Ben Jacobsen: Absolutely, I was gonna say, if we can get that started here in just a second, for those of you who were willing to stick around, we do have Office trivia and it's gonna be GrubHub, so lunch on us. So we appreciate you guys tuning in, I'll let you go ahead and take it from here and we can get started on some trivia.

0:38:07.4 Michael Johnson: Sounds great. Alright, let's do this, so I'm gonna try not to give away any answers here, I've managed not to, so I'm gonna ask a question from The Office, whoever answers it first, use the chat, I'll let Ben let me know who answered it first, whoever does correctly. We will send you a GrubHub code, and we'll just send that to you after the webinar. So awesome.

0:38:37.2 Ben Jacobsen: And make sure when you guys open up the chat, make sure that the little two is selected for all panels and attendees to make sure everyone can see it, or

0:38:45.7 Michael Johnson: We wanna get the credit that you deserve. So the first question is, What is Pam's favorite yogurt flavor?

0:38:54.6 Ben Jacobsen: This is a good one. I know this one.

0:38:59.8 Michael Johnson: And what is Pam's favorite yogurt flavor? Do we get one yet?

0:39:04.9 Ben Jacobsen: It looks like we got one... looks like Andrew said, mixed berry.

0:39:10.0 Michael Johnson: Correct. Mixed Berry, we learn that in the first season of The Office, Pam likes mixed berry. Alright.

0:39:19.2 Michael Johnson: Who bought Michael's world best? World's Best Boss mug for him, but his world best boss mug for him. That is correct. I bought them myself, he straight up says it. Good job. Great answer. Alright, who did white tick?

0:39:48.5 Ben Jacobsen: Who did what? Who does Dwight tip regularly? It looks like we got... Andrew says his urologist, because he can't pulverize his own kidneys.

0:40:07.4 Michael Johnson: His neurologist at one for a job. I can deliver food, I can drive a taxi, I can and do cut my own hair. I did tip my neurologist, because I'm unable to pulverize my own kidney stones. That is correct.

0:40:21.1 Ben Jacobsen: Love it.

0:40:22.1 Michael Johnson: Alright, bears. Beets and what one.

0:40:26.8 Ben Jacobsen: Everyone's got... There we go.

0:40:32.3 Michael Johnson: Bears beats and Balearic is correct. Alright. What shoes does Kevin wear to Jim and Pam's wedding?

0:40:53.1 Ben Jacobsen: Got it. Andrew says tissue boxes. Correct.

0:41:01.1 Michael Johnson: Those. Remember, he has shoes that are so stinky that the hotel... I just have to destroy them, so he doesn't have shoes for the letting anymore, so... Yeah, so where it is a tissue box, which is really fine, or to pay, I should say who is the main villain of threat level midnight?.

0:41:44.9 Michael Johnson: Nice, we got one. Goldenface. I watched that episode for the first time in a while, a couple of days ago about died laughing, classic episode. Nicely done. Complete this quote from Oscar, Toby, I am 'blank' God of wine

0:42:29.1 Ben Jacobsen: Alright, there are very few good Toby moments. That's actually one of them.

0:42:32.6 Michael Johnson: Alright, what was Michael's second job in the episode, money? Telemarketer. Telemarketer for a weight loss product. Nice. Alright, what concert did Mike say He had tickets for... To auction off for crime aid?

0:43:09.2 Michael Johnson: Bruce Springsteen, The Boss. That's right. What's the name of the company? Dwight and Michael gather intel on. It's a competitor of theirs.

0:43:37.0 Ben Jacobsen: Andrew says Prince Paper. It's correct, Prince Paper.

0:43:43.2 Michael Johnson: Remember, Michael goes in as, I think, a lawyer that's looking to buy paper and then Dwight comes in and interviews for a job, and that fires his own sons that you get in the job. That's great. Alright. Oh, here we go. This is the easiest one. What kind of bears is best?

0:44:03.3 Ben Jacobsen: Alright, this is a good one. Alright, what is it? When we got here... What's the the question?

0:44:14.3 Michael Johnson: False Black Bear. Black Bears are best. Guys, come on.

0:44:18.3 Ben Jacobsen: Nice. There we go. Everyone gets that one.

0:44:22.5 Michael Johnson: So hope you enjoyed some office trivia, whoever answered questions, right. Hopefully, we get to ship off some sweet gift cards to you so you can buy yourself some lunch here in the next couple of days.

0:44:43.5 Ben Jacobsen: Absolutely, we will make sure that we get those sent out to you guys, I should be sending you an email, if you guys want trivia, I'll shoot you an email and we'll get you a linked up, if you don't hear from me by the end of the afternoon, definitely reach out to me, but we'll get you guys taken care of, we're super thankful for Michael for joining us and sharing your new presentation. It was fantastic. We are always blessed any time that we get some Office of memes in there and some gifts, so I appreciate you. Thank you guys for joining in and sticking around, join us. We're actually gonna be back Thursday and we're gonna be talking about Andy Crestodina, and were you talking about what's working right now? According to a thousand batter, Andy and his agency actually put together a list every year where they surveyed over a thousand writers and bloggers, and they talk about where their wins and losses are, and so we're gonna be talking about that, so you guys aren't gonna wanna miss that. Join us again the same time next... Excuse me, this Thursday, so just two days from now...

0:45:46.6 Ben Jacobsen: So we're looking forward to it. Thanks again, you guys. We really appreciate it. Stay safe out there and go vote. I appreciate you guys. See you next time.