Référencement à domicile : soyez craint et aimé du contenu de classement Michael Scott Way

Le 3 novembre, notre propre Michael Johnson, directeur des ventes chez Page One Power, a rejoint SEO From Home. Michael a donné une présentation divertissante et informative sur le thème The Office sur la façon de créer du contenu pour la recherche. Les fans de The Office et les SEO apprécieront sa présentation ci-dessous !

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0:00:08.3 Ben Jacobsen : D'accord, on dirait que les gens sautent dans la pièce, nous allons donner à tout le monde quelques minutes pour s'y installer, je vais m'assurer que vous connaissez un peu comment cela fonctionne , donc si vous avez des questions ou des réponses ou... Si vous voulez participer au chat, bien sûr, nous avons le chat en bas, ainsi que le bouton Q et A qui fera apparaître toutes vos questions et réponses pour vous, si vous voulez répondre à ces questions ou leur demander, ce sera en quelque sorte de les retenir, mais dans quoi nous sommes, tout le monde s'installe, si vous entrez dans le chat, faites-nous savoir d'où vous nous rejoignez, et nous donnerons à chacun encore une seconde ou deux pour commencer ou... se joindre à... Bon jour d'élection, tout le monde. J'espère que vous êtes, si vous êtes aux États-Unis et que vous vous joignez à nous, en exerçant votre droit de vote aujourd'hui, nous nous abstiendrons cependant de tout discours électoral plus loin que cela. Mais j'ai toute l'analyse prête, Ben, je ne sais pas quoi... Nous avons une analyse complète prête et nous avons un écran tactile géant complet. Jordan nous rejoint de Boise.

0:01:16.4 Ben Jacobsen : Quoi de neuf, Jordan ? C'est bon d'entendre à nouveau ce que vous faites bien, et il semble que quelques personnes nous rejoignent et nous allons continuer et commencer. Bon retour, tout le monde. Je m'appelle Ben Jacobson, je suis l'hôte du référencement à domicile, ainsi que le stratège en marketing numérique ici chez Page One Power. Et nous sommes ici avec Michael Johnson, et nous allons faire du référencement depuis chez nous. Si vous n'avez jamais vu la série auparavant, il s'agit essentiellement de notre série de webinaires pour garder la communauté SEO connectée, alors que nous travaillons tous dans des environnements de travail variés, beaucoup d'entre nous travaillent à domicile, mais nous Je voulais pouvoir parler et rester en contact avec beaucoup de gens au sein de l'industrie, donc ce que nous faisons, c'est que nous nous asseyons avec des experts de l'industrie du référencement et nous parlons d'un tas de sujets différents à l'intérieur du référencement, marketing la semaine dernière, nous nous sommes en fait assis et nous parlons PPC, donc pas seulement SEO, mais pas seulement PPC, mais PPC en espagnol. Donc, nous explorons nos horizons, nous faisons aussi beaucoup de choses juste en dehors du référencement... Mais cela étant dit, chaque semaine, nous sommes essentiellement...

0:02:19.7 Ben Jacobsen : Chaque semaine, nous discutons avec des spécialistes du référencement du secteur, et nous essayons de vous donner des informations exploitables et des choses que vous pouvez faire sur votre site Web et pour que votre entreprise fasse réellement un impact aujourd'hui. Donc, tout cela étant dit, si vous voulez consulter l'un de ces anciens épisodes, ceux-ci sont en fait sur notre site Web à pageonepower.com ou sur notre chaîne YouTube, cela étant dit, nous allons également enregistrer l'épisode d'aujourd'hui, donc si vous devez sortir pour une raison quelconque, si vous avez besoin de vérifier avec le travail ou quelque chose comme ça, nous aurons en fait cela enregistré et nous essaierons de l'avoir dans environ 24 à 48 heures pour vous les gars, mais cela étant dit, nous sommes vraiment excités car nous allons en fait être rejoints par un ancien élève ici, SEO de chez nous, et aussi, bien sûr, notre propre Michael Johnson. Et aujourd'hui, ce que nous allons faire, c'est parler de la façon de classer votre contenu, à la manière de Michael Scott, alors j'espère que nous aurons des fans de bureau dans le public aujourd'hui parce que nous le serons. .. Il va y avoir beaucoup de jeux de mots, il va y avoir beaucoup de mèmes, et ça va être génial.

0:03:21.0 Ben Jacobsen : Si vous nous rejoignez et que vous souhaitez participer ou poser des questions plus tard, vous pouvez toujours le faire, bien sûr, également sur Twitter, utilisez #SEOfromhome ou taguez Page One Power. Ou vous pouvez également taguer Michael, et c'est sur MFJohnson89. Si vous êtes intéressé à participer encore plus, nous avons également un groupe Facebook de référencement à partir de la maison, donc pour que les gens y participent, posez des questions, nous avons beaucoup de nos anciens invités là-bas, nous avons beaucoup de gens de la Page One Power et leurs réponses aux questions, donc si vous avez besoin d'aide ou si vous voulez simplement avoir un endroit pour discuter de choses, nous l'avons également à votre disposition. Tout cela étant dit, c'était une bouchée. Ou super excité de parler avec Michael aujourd'hui. Et comme je l'ai mentionné, nous allons parler du classement du contenu à la manière de Michael Scott, alors Michael Johnson, dites-nous quel est le classement du contenu à la manière de Michael Scott.

0:04:18.3 Michael Johnson : Merci beaucoup, portez-vous bien, je suis ravi de discuter avec vous tous aujourd'hui et de parler un peu de la façon d'être craint et aimé et de classer le contenu à la manière de Michael Scott. En fait, et ce dont je voulais parler, c'est que je fais des ventes ici chez Page One Power depuis environ huit ans maintenant, et au cours de cette période, j'ai aidé des centaines d'entreprises à créer des stratégies de création de liens et stratégies de contenu, et il y a tellement de pièges que je vois maintes et maintes fois que même certaines des plus grandes marques du monde tombent dans ce de ces pièges, puis à partir de là, fournir des solutions concrètes à ces problèmes, afin que vous puissiez les appliquer à votre propre stratégie de contenu et comme une sorte de note latérale, un thème sympa pour ma présentation, et j'adore The Office, mon préféré Émission de télévision de tous les temps. Et j'ai dit, quel meilleur thème que Michael Scott du bureau. Et donc pendant que vous allez entendre parler de moi, Michael Johnson, j'espère qu'un autre Michael Scott pourra ressentir sa présence aujourd'hui pendant que nous parlons, et vraiment comme Michael le dit, je veux que les gens aient peur de combien ils aiment moi, nous voulons...

0:05:28.1 Michael Johnson : Nous voulons que les gens aient peur de combien Google vous aime, donc la principale chose que nous voulons éviter ici est que votre entreprise ou votre marque créent Toby Flenderson et du contenu, et pour nous, ce que Toby Flenderson sur le contenu est, est-ce que son contenu ressemble beaucoup à Michael, vous le regardez et vous dites, pourquoi êtes-vous comme vous êtes ? Chaque fois que j'essaie de te classer, tu ne fais pas ça... Et c'est juste la pire chose au monde. Donc, pour éviter cela, ce que je trouve, ce que les gens rencontrent, c'est que le contenu de Toby Flenderson est numéro un un échec et une recherche de mots clés, numéro deux de l'échec et de l'optimisation de la page, et numéro trois, un échec en matière de création de liens et conduire l'autorité à leur contenu, et je sais qu'ils sonnent vraiment comme des principes de base, mais il y a tellement de façons dont vous pouvez vous tromper dans chacune d'entre elles, et certaines de ces façons ne sont même pas des choses que je peux couvrir aujourd'hui, mais J'espère que les choses que je couvre nous donneront de bonnes idées. Tout d'abord, la recherche de mots clés, tant de marques à qui je parle, elles traitent leur stratégie de mots clés un peu comme Michael Scott traite les phrases, parfois je vais commencer une stratégie de contenu.

0:06:37.8 Michael Johnson : Je ne sais même pas où ça va. J'espère juste que je le trouverai en cours de route, vous pouvez dire que vous êtes dans ce scénario où vous avez l'impression de diffuser du contenu élément après élément de votre contenu et vous n'obtenez aucun trafic, vous ' vous n'en voyez aucun résultat, si c'est vous... Juste pour prendre du recul, commencez à faire des recherches et à comprendre pourquoi le contenu ne génère pas de trafic, donc quelques étapes pour la recherche de mots clés et quelques points de base, le numéro un est vous devez découvrir ce que les gens recherchent réellement, pas ce que vous souhaitez qu'ils recherchent... Beaucoup de marques avec lesquelles je parle, elles sont tellement occupées à trouver toutes les variantes de mots-clés, en achetant des mots-clés en bas de leur entonnoir qu'ils oublient tout ce que les gens recherchent réellement. Toutes les questions qu'ils se posent à chaque étape de l'entonnoir marketing, alors pensez à chaque partie du parcours de l'acheteur et de l'entonnoir marketing, pas seulement les dernières étapes, la chose avec laquelle je le résume, c'est que Google est bien plus comme une bibliothèque que c'est un centre commercial.

0:07:44.6 Michael Johnson : Les gens pensent que c'est un endroit où ils peuvent vendre leurs produits. Vraiment, ce n'est pas ce que Google est. Google est un endroit où les gens vont pour obtenir des informations. Donc, si vous voulez que votre site Web réussisse sur Google, faites de votre site Web un endroit idéal pour obtenir des informations et apprendre, et à partir de là, si vous éduquez les gens et qu'ils viennent sur votre site Web, ils vont gagner la confiance en votre marque, ils vont se familiariser avec vous au fur et à mesure qu'ils descendent cet entonnoir pour prendre une décision d'achat, donc comme je l'ai dit, ne vous contentez pas d'aborder le bas de votre entonnoir de marketing avec votre bio recherche, voudriez-vous voir notre recherche... Pensez à toutes ces questions que les gens posent en cours de route afin que vous puissiez y répondre et y répondre. Ainsi, un exemple d'une marque qui a échoué en matière de recherche de mots clés est une entreprise appelée paycom.com, c'est une énorme entreprise dans le domaine des logiciels de paie RH. Maintenant, ce n'est qu'une capture d'écran rapide de tous leurs mots-clés, quel est le thème que nous voyons ici, car Paycom attire des centaines de milliers de visiteurs par mois sur son site Web. Que voit-on ici ? Chacun de ces mots-clés est associé à une marque, alors qu'est-ce que cela signifie ? Cela signifie que si vous ne savez pas déjà qui est Paycom, vous aurez beaucoup de mal à les trouver dans la recherche organique, et lorsque nous examinons le contenu de leur blog, nous voyons une histoire similaire, ils ont créé 683 articles de blog. sur leur site Web, et nous ne recevons que quelques milliers de visiteurs par mois pour le montrer, comme le dit Michael, c'est juste le pire.

0:09:11.7 Michael Johnson : Et nous ne voulons pas rencontrer cela, c'est une situation où ils ont créé 60083 pièces qui ne reçoivent aucun trafic, alors c'est bien de sa part d'arrêter, de prendre du recul. Voyons où nous allons mal et comment nous pouvons y remédier. Donc, la première chose que je recommande de faire lorsque vous voyez simplement que votre contenu ne génère pas de trafic pour vous, utilisez-vous une recherche par mot-clé, trouvez un exemple de marque dans votre espace qui génère beaucoup de trafic. Et ce que j'ai fait ici, c'est que j'ai filtré à l'aide de filtres avancés dans MOZ par trafic de blog pour le site Web, et ce que vous verrez, c'est qu'ils ont un logiciel Patriot concurrent, qui tout ce que j'avais à faire pour les trouver. Nous venons de taper dans le logiciel de paie RH. Ils sont également arrivés à la première page, ils reçoivent plus de 100 fois plus de trafic pour le contenu de blog par rapport à paycom.com, donc là, tout de suite, ils pourraient simplement se tourner vers un concurrent à côté d'eux et Vous voyez, Wow, quelqu'un a beaucoup de trafic ici que nous n'avons pas... Voyons ce qu'il fait. Donc à partir de là, ce que j'aime faire, c'est créer des exportations de données SCM Rush, et je les mets dans Excel, puis je filtre le site Web par pages, puis en dessous, les mots-clés associés à cette page, ce que nous voyons de les pages les plus performantes du site Web pour le logiciel Patriot, tout le contenu de leur blog, presque toutes les pages de leurs pages les plus performantes sont du contenu de blog pour Paycom, il y a tout à quelques articles de blog qui s'affichent là-bas et ils sont tous par centaines, là où les logiciels Patriot se comptent tous par milliers parfois par dizaines de milliers.

0:10:42.4 Michael Johnson : Alors, que voyons-nous ici ? Y a-t-il un doute sur qui est la plus grande marque, vous regardez Paycom, les gens recherchent Paycom par son nom comme des fous car les gens savent probablement qui est Paycom, en général, mais qui gagne dans la recherche, qui génère le plus de trafic, il se présente à de nouveaux publics, sans aucun doute, c'est le logiciel Patriot. Il y a tellement de gens qui apprennent à les connaître parce qu'ils créent simplement du contenu qui répond à des questions simples que les professionnels des RH posent tous les jours à des questions sur les talons de paie les salaires à toutes ces questions vraiment basiques, ils y répondent et ils sont présenter leur marque à de nouvelles personnes. Alors, que doit faire Paycom ? Première étape, effectuez des recherches sur les concurrents et l'industrie en seulement 10 minutes, ils pourraient proposer une variété de sujets ici qui attirent des dizaines de milliers de visiteurs par mois, probablement plus de 100 000, et regardez dans les chiffres ici, plus de 100 000, 500 000 utilisateurs par mois en créant simplement ce contenu. Alors oui, première étape, première étape, trouvez ces concurrents et faites cette recherche sur les concurrents, numéro deux, assurez-vous d'intégrer votre contenu et vos efforts de référencement. La plupart du temps, ce qui se passe, c'est que les gens traitent le contenu et le référencement comme deux silos distincts, ils ont l'équipe de référencement qui fait leur travail et l'équipe de contenu fait le leur, c'est là que des choses comme ça se produisent, donc ils doivent mieux intégrer leurs efforts, faire en sorte que leur équipe de référencement travaille constamment avec leur équipe de contenu et s'assure que leur contenu est correctement optimisé à chaque étape du processus, puis investissez dans le contenu, maintenant que vous avez votre stratégie en tête, vous connaissez la direction pour aller, commencez maintenant à injecter de l'argent dans le contenu et à développer ce contenu maintenant que vous créez le bon contenu.

0:12:18.8 Michael Johnson : Alors, cela vaut-il la peine pour Paycom de réévaluer sa stratégie de mots clés et d'en déployer une nouvelle pour son site Web ? La réponse est 100% oui. Le logiciel Patriot génère 110 fois plus de trafic que Paycom... Le logiciel Patriot se classe 38 fois plus de mots-clés grâce à leur contenu, et surtout, juste comme il faut. Frappez-vous dans le livre de poche. Paycom devrait payer près d'un million de dollars par mois, 970000 par mois pour obtenir le volume de trafic que son logiciel concurrent Patriot est via la recherche organique, de sorte que cela explique tout, et c'est presque un million de dollars de trafic gratuit que le logiciel Patriot obtient en ayant ce contenu sur leur site Web... D'accord, l'autre chose en ce qui concerne la recherche de mots clés à laquelle nous devons penser est l'intention de recherche, et j'aime dire que Michael ici, si vous n'obtenez pas de recherche intention... C'est vrai, ça peut ruiner ta vie. Alors, quelle est l'intention de recherche ? Ce que j'aime définir comme étant l'intention de recherche, c'est la raison derrière la requête qu'une personne a utilisée, ce n'est pas seulement le quoi de ce qu'elle recherche, c'est la raison pour laquelle elle le recherche.

0:13:27.4 Michael Johnson : Et alors pourquoi est-ce important ? Un bon exemple, voici cette marque appelée MRP. Ce que MRP fait, c'est qu'ils créent des plateformes de marketing basées sur les comptes, afin d'aider les entreprises à mieux réussir leurs efforts de marketing basés sur les comptes. Maintenant, s'il y avait une page que Google pourrait classer pour le marketing basé sur les comptes, c'est probablement celle-ci sur leur site Web, et ce que c'est, c'est simplement une page de produit sur le marketing basé sur les comptes qui parle de leur plate-forme et de son utilité. est. Maintenant, la mauvaise nouvelle est que même si cette page contient les mots marketing basé sur le compte, et qu'elle pourrait peut-être être classée pour cela, je vais vous dire ceci, ça ne le sera jamais, ça n'apparaîtra jamais sur la première page, et la raison pour laquelle c'est parce qu'il manque l'intention de recherche, regardons cela simplement en googlant le mot marketing basé sur le compte, nous pouvons regarder certains de ces résultats et obtenir très rapidement une image claire de ce qui se passe au résultat... C'est une page de glossaire. Le suivant, le Guide du marketing basé sur les comptes. Ceci est un autre type de page de définition de gloire. Qu'est-ce que le marketing basé sur les comptes ? Un autre guide complet sur le marketing basé sur les comptes.

0:14:24.1 Michael Johnson : Alors, Google considère-t-il le mot marketing basé sur un compte comme une recherche de produit ou une recherche de service, pense-t-il que les gens essaient de trouver un service pour cela ? Non. Google suppose que les gens recherchent plus d'informations sur le marketing basé sur les comptes ou sur ce qu'est le marketing basé sur les comptes. Donc, si vous voulez pouvoir vous classer pour ce mot clé, vous devez créer un guide sur le marketing basé sur les comptes ou une sorte de page d'information à ce sujet, car c'est ce que Google suppose, les recherches se font lorsque les gens recherchent ce mot clé . Donc, si vous voulez vous assurer que vous êtes sur la bonne voie en ce qui concerne l'intention de recherche, c'est assez simple d'abord, regardez simplement ce qui est actuellement classé pour ce mot-clé, tapez le mot-clé, voyez quels types de pages sont classés, si vous voyez qu'il existe un modèle assez cohérent selon lequel ce sont des pages d'information ou des guides, ou peut-être qu'il s'agit d'un produit, et qu'il existe de nombreux classements de pages transactionnelles, très bien, mais sinon, vous devez vous assurer que vous créez la bonne page qui s'aligne sur l'intention que vous voyez dans les résultats de recherche, sinon vous allez vous retrouver dans une situation où vous essayez d'obtenir le mauvais type de page à classer et cela ne le sera jamais, car Google ne le fait tout simplement pas. Je pense que c'est ce que les gens recherchent.

0:15:32.3 Michael Johnson : D'accord, donc pour la section suivante, nous allons parler d'optimisation sur la page, et nous allons devenir extrêmes avec notre exemple, nous n'allons pas faire du parkour comme Michael, mais nous vont parler de snowboard. L'exemple que j'ai aujourd'hui est Burton Snowboards. Maintenant, pour ceux d'entre vous qui sont familiers, pas tout à fait dans l'industrie des sports d'hiver, Burton est l'une des marques les plus prestigieuses dans le domaine du snowboard, elles existent depuis des décennies, leur grande époque, donc vous supposeriez que si vous cherchaient comment choisir un snowboard, Burton se classerait numéro un, et devrait probablement se classer numéro un pour ce mot-clé, il... Ils ont un guide parfait sur la taille des snowboards qui... Pourrait se classer pour ce mot-clé. La réponse est non, la marque qui se classe est Ivo, qui est un détaillant qui vend de nombreuses fournitures de sports extrêmes aux gens. Alors pourquoi Burton ne se précipite-t-il pas pour cela car ils sont une autorité dans leur espace, ils ont une page … C'est probablement un bon choix pour cela. Que se passe t-il ici? Alors tout d'abord, regardons ce qu'ils manquent, ce qu'ils manquent, c'est presque six fois le trafic qu'ils pourraient obtenir, le guide d'Ivo essaie plus de 21000, soit près de 21000 visiteurs par mois.

0:16:40.0 Michael Johnson : Burton's n'atteint pas tout à fait 4000 dinars par mois, donc ils en manquent presque 17, à peu près exactement. 17 000 visiteurs par mois en ne faisant pas correctement l'optimisation de la page. C'est donc une grande chose là-bas. La prochaine chose que je veux regarder est la recherche de mots clés, maintenant, nous en parlons à la première étape, ce que vous pouvez dire que Ivo a vraiment bien fait, c'est qu'ils ont fait du bon travail avec leur recherche de mots clés, et la façon dont vous pouvez le dire est que Ivo intitulé leur article, Comment choisir un snowboard et un tableau des tailles de snowboard. Maintenant, la raison pour laquelle je soutiens est que le tableau des tailles des snowboards reçoit 18 000 recherches par mois. Le mot-clé pour lequel Burton a choisi d'optimiser, à savoir le snowboard, n'obtient que 13 000 et dit Les chiffres plus gros quand je l'ai tiré intelligemment, 23 000 recherches par mois. Donc, ils manquent beaucoup d'opportunités de trafic, et c'est le montant global, donc ils utilisent en fait beaucoup d'opportunités de trafic en ne choisissant pas la phrase qui a le plus d'opportunités de recherche derrière elle, donc numéro un, ils " commencent à un désavantage là-bas, et c'est là qu'ils sont avec la balise de titre, où ils sont en deçà. De plus, nous voulons voir comment Ivo utilise les balises d'en-tête dans son article, et Ivo a une excellente structure configurée, et j'aime la façon dont ils l'ont fait, ce qu'ils font, c'est qu'ils utilisent leurs balises d'en-tête comme moyen pour mettre en évidence les questions qu'ils savent que les gens recherchent lorsqu'ils prennent la décision d'acheter un snowboard, puis ils utilisent le corps de leurs textes pour répondre à cette question, et c'est génial parce que ce que Google veut faire est de fournir aux gens les meilleures réponses à leurs questions, donc avec cette structure d'optimisation, Ivo dit : Hé, voici la question, et nous y répondons directement dans notre article ici, donc quand quelqu'un tape le mot...

0:18:24.1 Michael Johnson : Quelle taille de snowboard devrais-je acheter ? Google sait qu'ils peuvent renvoyer cet article car il y a toute une section qui répond exactement à cette question, donc j'adore ce format. J'aime la façon dont ils ont fait cela, ils répondent... Ils posent les questions qu'ils savent que les gens recherchent et y répondent directement dans la pièce, c'est un excellent format et un bon moyen de structurer vos pièces , mais encore une fois, le point principal ici est qu'ils ont une balise de titre qui décrit... Juste dans leur article, ils ont des balises d'en-tête, décrivent ce qu'il y a dans chaque section, et ils utilisent leur recherche de mots clés pour informer cela. D'un autre côté, quand on regarde l'article de Burton, ils n'ont que des mots comme poids et pointure de botte... Ouais, tu connais vraiment le snowboard, tu sais... D'accord, ils parlent du poids de ma planche, on parle peut-être de mon poids... En fait, c'est un peu déroutant, j'y pense. Mais aussi en général, ils peuvent parler d'haltérophilie, ils parlaient de poids sur une ligne de pêche, de taille de stand, nous parlons de bottes de cowboy, de moon boots, il vaudrait mieux avoir des en-têtes plus descriptifs pour chaque section qui abordent plus directement le sujet de votre article, donc vos articles sont plus pertinents pour ces questions, donc encore une fois, chaque taxe d'en-tête doit décrire avec précision ce qui est discuté dans la section ci-dessous, et c'est quelque chose que ces balises d'en-tête ne font pas tout à fait pour moi.

0:19:40.9 Michael Johnson : D'accord, donc en termes d'optimisation de la page, quelques points clés à retenir. Premièrement, utilisez votre recherche de mots clés et votre compréhension de l'intention de recherche, pour savoir comment optimiser votre contenu, utilisez votre titre et votre taxe d'en-tête pour décrire avec précision ce qui existe dans l'article, puis utilisez vos balises d'en-tête pour décrire avec précision ce qui se trouve dans la section de leur tête d'affiche. Utilisez à nouveau un format de questions-réponses, le cas échéant, je pense que c'est un excellent moyen de montrer à Google que vous répondez directement aux questions et que votre article est un bon endroit pour obtenir ces réponses. L'autre chose que je veux en quelque sorte souligner, même si je n'en ai pas parlé directement plus tôt, c'est qu'il n'y a pas de nombre de mots magiques qui fait que votre page se classe, beaucoup de gens diront, Oh, ça doit être au moins ça long ou ça... Il n'y a pas de nombre magique que Google dise, Super, je vais classer ça. Il s'agit de répondre de manière exhaustive et complète aux questions de votre contenu, c'est la meilleure réponse à une question, c'est ce qui mettra votre meilleure position possible pour pouvoir vous classer. Très bien, alors maintenant, nous allons parler d'un sujet qui nous tient à cœur ici à Page One Power, et ce sont les liens.

0:20:44.7 Michael Johnson : Tout comme Michael dit à Jan à la fin de la saison trois, tu me complètes. Les liens nous complètent définitivement ici à Page One Power. Au fil des ans, nous nous sommes vraiment taillé un nom dans l'industrie en tant que créateur de liens, alors... Pourquoi les goûts sont-ils importants ? Et ont-ils encore de l'importance ? J'aime laisser Google se donner la réponse à cette question dans une interview, Andre Lippatsev qui est un stratège principal de Google a été demandé quels sont les principaux facteurs de classement est la réponse... C'est le contenu et ses liens, donc nous savons certainement que les liens sont une grande partie de la façon dont Google classe les sites Web, donc quand il s'agit de liens et de liens de gain et comment cela fonctionne dans votre stratégie de contenu, il y a quelques choses dont nous voulons parler. Tout d'abord, certains contenus sont dignes d'un lien et d'autres non, si vous créez un article spécifique à un mot-clé de niche sur un sujet spécifique dans votre secteur, vous n'aurez probablement pas beaucoup de capacité de lien derrière cet article. Et oui, c'est un élément important pour vous parce que votre public le recherche peut-être, mais pour les liens, ce ne sera pas gagnant, donc je vous recommande fortement de créer du contenu spécifiquement dans le but de gagner des liens, souvent ce contenu est public -liés, et nous en parlerons ici dans une minute.

0:21:53.2 Michael Johnson : La chose dont nous avons besoin, rappelez-vous que le contenu peut créer doit être bien pris en charge dans l'architecture de votre site, et comment faites-vous cela ? Grâce aux liens internes, les questions que vous vous posez sont les suivantes : si je ne pense pas que mon contenu soit suffisamment précieux pour être lié, et pourquoi quelqu'un d'autre voudrait-il y accéder ? L'autre question, quel signal cela envoie-t-il à Google sur l'importance de mes pages si je ne suis même pas disposé à les lier sur mon propre site, il y a donc tellement de raisons pour lesquelles je devrais créer des liens internes, mais la première est que c'est va mieux prendre en charge vos pages au sein de l'architecture de votre site, il va trouver des opportunités pour canaliser l'équité des liens vers ces pages pour les aider à mieux performer dans la recherche organique et à montrer leurs éléments clés de votre site Web. Ainsi, lors de la création de contenu pouvant être lié, ce sont maintenant ces éléments de support que vous allez créer, ils vont avoir des liens internes, peut-être ces pages de conversion ou des pages plus lourdes de clavier sur votre site. À quoi devraient-ils ressembler ? Donc, pour guider la conversation, je recommande toujours de poser ces questions en premier, qui voudrait faire un lien vers cela... La façon dont j'aime répondre à cette question est de penser aux publics et aux communautés sur le Web qui sont pertinents pour vos produits ou votre services ou à votre industrie, et découvrir le monde réel tout comme le monde réel est composé de communautés et de groupes de personnes qui se rassemblent et ont des intérêts communs, le Web est le même, alors trouvez les publics comme ça, mais aiment créer des liens vers des ressources et de bonnes pages et créer des pages pour ces publics.

0:23:14.2 Michael Johnson : La question suivante est, pourquoi y seraient-ils liés, alors le pourquoi est une partie importante, et la raison, eh bien, j'aime y penser, c'est pourquoi quelqu'un devrait y conduire, parce que vous résolvez un problème pour eux ou vous leur fournissez une information précieuse qui va les aider dans leur vie de tous les jours, créer du contenu qui est utile pour les gens, qui apporte de la valeur aux gens, et c'est ce que les gens allez vouloir créer un lien, car à ce stade, lorsque vous faites la sensibilisation pour essayer d'obtenir une partie du lien vers votre contenu, vous n'avez pas à leur offrir de l'argent, vous n'avez pas à essayer d'échanger un lien ou faire tout ce que Google désapprouve, vous êtes simplement en train de vous approcher et de dire, Hé, j'ai un excellent contenu que votre public va apprécier, voici pourquoi vous voulez l'ajouter à votre page de ressources, c'est beaucoup plus facile à pitcher un contenu qui écrit de la valeur pour les êtres humains. Ensuite, qu'est-ce qui rend mes pages différentes ou meilleures que des pages similaires sur le Web, si une autre marque m'interroge sur la création de liens vers une calculatrice hypothécaire, je vais avoir de sérieux problèmes...

0:24:09.8 Michael Johnson : Google a une hypothèque, une calculatrice Calculatrice hypothécaire Google, chaque site Web financier sur le Web en a une, à moins que vous n'ayez la calculatrice hypothécaire ultime avec de plus grandes cloches et sifflets, quelqu'un d'autre, personne ne voudra lier parce que tout le monde est déjà lié à eux, donc à la place, vous devez créer un angle unique ou quelque chose de supérieur à ce qui existe, alors essayez de créer quelque chose d'unique et offrant une valeur unique aux clients sur le Web. D'accord, alors vous passez par tous ces problèmes pour créer un excellent contenu pouvant être lié, vous le liez en interne au port et aux pages de votre site, vous faites maintenant la promotion de ce contenu par le biais de la diffusion, en essayant d'obtenir des liens vers celui-ci, faites-les les liens font vraiment la différence ? Et qu'avons-nous à montrer pour cela ? La réponse est absolument oui, et voici un exemple d'une campagne sur laquelle nous avons travaillé en 2019, vous pouvez le voir à partir de l'échantillon de pages vers lesquelles nous avons créé des liens, les pages vers lesquelles nous avons créé des liens, sont entrés dans la Page Authority, 30 gamme, les pages que nous ne sommes pas restées dans les années 20, donc la création de liens a contribué à rendre les pages plus autoritaires en termes de mots-clés, le client a énormément augmenté le nombre de mots-clés au cours de l'année où nous avons travaillé sur la campagne, ils ont obtenu plus de 5000 mots-clés à leur trafic basé sur les mots clés et le trafic, ils ont triplé le trafic vers leur blog, grâce à nos efforts de création de liens en augmentant l'autorité de ces pages, alors comment les liens vous aident-ils ?

0:25:28.3 Michael Johnson : Numéro un, ils peuvent rendre vos pages plus autoritaires, ils peuvent vous aider à vous classer pour plus de mots-clés en tant que contenus de saisie Google, dignes de confiance et d'autorité, ils vont continuer à vous classer pour de plus en plus de mots-clés, et aussi cela vous aidera à générer plus de trafic, car vous êtes mieux classé, plus de gens vont trouver votre contenu, cliquer sur votre contenu, et tout comme ce client, nous les aidons à augmenter le trafic de leur blog de 250% , nous misons donc sur ce genre de statistiques. Pensez-vous que les liens font toujours partie... Une grande partie de la façon dont Google classe les pages ? Je dirais absolument, oui. Bon, on a parlé de beaucoup de choses aujourd'hui. Faisons quelques points clés de base, tout comme Michael le dit, pourquoi ne m'expliquez-vous pas cela comme si j'avais cinq ans pour une recherche de mots clés simplifiée, découvrez ce que les gens recherchent et comprenez pourquoi ils le recherchent, c'est s'assurer vous savez quels mots-clés sont recherchés et à partir de là, le côté intention de recherche, donc assurez-vous que votre contenu s'aligne sur l'intention de recherche, numéro deux, utilisez l'optimisation logique de la page pour cibler les thèmes de mots-clés qui vous intéressent, alors j'ai parlé à ce sujet avant d'utiliser votre balise de titre pour un...

0:26:32.8 Michael Johnson : Décrivez le contenu de votre article, utilisez votre recherche de mots clés pour indiquer comment les optimiser pour les phrases qui génèrent le plus de trafic, puis à partir de là, utilisez vos balises d'en-tête pour décrire avec précision quelle section, quelles sections sont en dessous d'eux. Et encore une fois, la recherche de mots clés peut vous aider à savoir quels types de sujets les gens recherchent, quelles questions ils se posent, que vous pouvez optimiser votre article de la meilleure façon possible, puis numéro trois, gagner des liens organiques vers le contenu et utiliser les liens internes. Encore une fois, tout le contenu de votre site ne peut pas gagner de liens, alors créez des éléments de contenu sympathiques qui peuvent gagner des backlinks de qualité, reliez en interne ces éléments aux pages que vous souhaitez soutenir, puis sortez et faites toute la sensibilisation que votre cœur désire et essayez de gagner des backlinks de grande qualité vers le contenu que vous avez créé. D'accord, eh bien, merci beaucoup. Je veux poser quelques questions, même si cette présentation est censée porter sur Michael, vous ne pouvez pas parler du bureau sans donner un peu d'amour à Dwight Shrute Donc ils auraient des questions, je serais heureux d'y répondre , et je vais laisser Ben aller de l'avant et sonner ici, donc tout ça.

0:27:33.1 Ben Jacobsen : Génial, merci beaucoup, c'était fantastique. Surtout cette dernière diapositive, et ils ne font que souligner ces points clés, trouver des choses qui sont réellement pertinentes pour les personnes que vous contactez est, je pense... Pour ce qui est de votre point avec une calculatrice hypothécaire, les gens recherchent ça, mais les gens ont déjà trouvé... Ils ont déjà trouvé ça, donc en trouvant et en lisant un peu la salle, comprenez où se trouvent vos clients, où se trouvent ces sites cibles, puis essayez de rencontrer des gens là où ils re à. So finding that middle ground, I think is really important, and then also, of course, like you mentioned, optimizing, the fact that Burton doesn't rank number one is mind-blowing to me. Burton is the pioneer of snowboarding, they created it.

0:28:21.6 Michael Johnson: And I missed it. I missed it to... I had a little blip about it as small on the screen, I forgot to mention it. Their website is more authoritative than the competitor, it's like... there's every reason Google should want to rank that page or that site hire, it's just they haven't optimized it properly, and there's by some link building they can do and support that piece. All these steps are things that they missed out on that are now costing them 17000 visitors a month that are starting for questions on how to pick a snowboard.

0:28:50.8 Ben Jacobsen: Yeah, it's crazy. And I think maybe to play devil's advocate, I think people will be like, Oh well, you have to pay to have that content built, and that content just doesn't come for free that the other brand is building, but man, if you consider your return on investment for something like a link building campaign versus... What was it like? A million a month?

0:29:17.1 Ben Jacobsen: Right, yeah, I guess, but the same sort of example there is your content is one of your biggest factors, and I think when a lot of people start understanding that you can accomplish a lot of the same things that you accomplish with paid ads or social media campaigns, or things like that, except it works all the time, and you don't have to keep feeding that fire every single day, that's kind of a cool feeling, and I think once you do, people see that that momentum perk up, it's kinda cool. So I get a question, Andrew is asking, What should we do if you realize the page you have built for a set of target keywords no longer serves the search intent for those keywords, because search intent has changed a great question. So basically, what if people are no longer searching for... If they're searching for account-based marketing, what if they are actually trying to find software because that becomes the next marketing craze that everyone jumps on, so how would you adjust your pages if you're to do something like that, I think...

0:30:27.3 Michael Johnson: Mean, I would always create a page that aligns with the current search intent, so if your current page does it, it doesn't do it, then create one that does... If it changes, then create a new page, a better aligns with it. If you're a company that does HR software or am or any of those topics, you should have a copy, if you do payroll, you have a comprehensive guide about payroll and how to do payroll as an organization, if you... And then that way when somebody searches for payroll, even though your software might not show up for it, your guide can now show up for it, so it's about just having content that addresses the keyword themes that people are searching for, and as searches that addresses it in the way that people... That Google knows that or assumes that people are searching for it, so... Yeah, I would say if you already have it, great if you don't have it created, if it changes and creates the page that now addresses it, but it's so simple just by seeing what's ranking currently, you can get a really good idea on what the intent of search is.

0:31:28.0 Ben Jacobsen: Would you recommend modifying the page that is currently on there, or would you recommend creating a new page all together?

0:31:36.7 Michael Johnson: I mean, so if you have a product page, the intent of your page is to sell it, it's a conversion page, so we have a lot of brands that come to us and they say like, Okay, well, can I just add some more helpful information to my product page and make that a link-able asset, and it's like, Well, no, because your page still, it doesn't address such and take, your page is still a buying page, it's not an informational page, so in that scenario, I would say you need to create a new page that is purely informational educational, because that's what the intensive search is.

0:32:09.1 Ben Jacobsen: Awesome, makes sense. But another question that came in, Andrew asks, we link to product pages that eventually run out of stock, what issues should I be aware of here? For example, a bad customer experience, keep in mind, resources are limited, so updating every blog eventually is not scalable.

0:32:29.0 Michael Johnson: Okay, so we're linking to pages... I would redirect links and change links to pages that are products that are currently being offered, those kinds of things to get that it does provide a bad user experience. So definitely would do that. If you can't scale the content creation necessary for it, I mean... That's kind of a tough one, you have thousands and thousands of product pages, you'd assume that you're selling a lot, so you should be able to... The content needed to fuel that, but I mean, I think you just gotta make it a priority to create linkable content and internally link it, and you've got... If you can't keep up with it, then that's it, where you look at maybe hiring an agency to help, you can have people do internal linking audits to go through and check your internal links, these are things that you don't have to hire an employee and pay them thousands of dollars a month, you can find a firm to do a good job of it for a one-time cost that can help you to assess what's going wrong with your internal linking and provide you feedback on how to fix those issues.

0:33:32.0 Michael Johnson: So that might be a good situation to use an agency...

0:33:36.2 Ben Jacobsen: Yeah, and that's kind of tough. Of course, just because any time that you're setting, you're building links to a page that you know is going to go away, you have to keep in mind that you're kind of fighting an uphill battle there a little bit too, if you can pivot that to where you're able to... change. I'm not exactly sure the intricacies of your business, but I'm thinking of like, Okay, we have a limited run of t-shirts, for example, we only do 100, 1000 prints and then they're done. So if you're waking that and you're saying limited print one is the domain... Or excuse me, the URL. And then you're basically saying after three months, limited one is gonna be gone, it's kind of tough because then, as I mentioned, you're putting in a lot of work and a lot of effort to basically have something that is going to be pointing to eventually a dead page essentially, or a page that's going to no longer necessarily serve the best purpose, even if you're saying, Hey, out of stock, go back to the rest of our products. It's still... Again, it's perfectly what you mentioned is it's a hit to your customer experience, 'cause every single click between you or your customer, and the final goal is an opportunity to streamline your process, so maybe you can do larger categories, maybe that are limited teas or… I'm not sure exactly this, I'm just trying to think maybe a little bit outside the box that if you can maybe even do a category page so that it lives a little bit longer, you can build, but then you're missing out on some of the specificity of it.

0:35:34.8 Michael Johnson: Yeah, technical, I'm a content links guy by trade, and technical SEO isn't always my forte, but I know some people, and I'd be happy to answer those questions later and get some feedback from members of my team who are very well learned in technical SEO. We happen to find some feedback, I also kinda worry about... we do have a lot of pages that no long, wide value that warn about index flow and things like that, if you're just... All these pages that serve no purpose in the site, so I'd love to answer that question and you'll get some more in-depth answers for that can maybe get more of the technical side of that issue.

0:36:13.0 Ben Jacobsen: Yeah, great question. And as you can tell, I'm definitely a strategist. I'm very big picture, I'm like, Oh, I just work it. Thank you for that. Another question, which is more beneficial or important to SEO, a page that brings a ton of links or a page that ranks for a specific set of words, so God versus more of a detailed and very...

0:36:37.8 Michael Johnson: Who asked this question? And what I would say, if I had to choose, which is funny 'cause me being a link builder at Page One Power, the link building company, I would pick a keyword focus page, because if you don't have the keywords to rank for, then you can build links to the site, and there's no keywords, you're gonna reformat site that doesn't rank for anything, so I would create the content of the keyword content first and it would be my priority. Impressionnant. But again, both are absolutely necessary, it doesn't be saying Ignore or the other, do both, but if I have to make the choice...

0:37:23.6 Ben Jacobsen: As we mentioned before, it's keywords or it's content and the links, and so you gotta do both of them, for sure. Awesome, great questions, you guys, we're gonna be wrapping up here in just a few moments, you guys do have any other questions, be sure to get those typed in right now.

0:37:42.6 Michael Johnson: Did you wanna do some office trivia to give away some gift cards?

0:37:47.5 Ben Jacobsen: Absolutely, I was gonna say, if we can get that started here in just a second, for those of you who were willing to stick around, we do have Office trivia and it's gonna be GrubHub, so lunch on us. So we appreciate you guys tuning in, I'll let you go ahead and take it from here and we can get started on some trivia.

0:38:07.4 Michael Johnson: Sounds great. Alright, let's do this, so I'm gonna try not to give away any answers here, I've managed not to, so I'm gonna ask a question from The Office, whoever answers it first, use the chat, I'll let Ben let me know who answered it first, whoever does correctly. We will send you a GrubHub code, and we'll just send that to you after the webinar. So awesome.

0:38:37.2 Ben Jacobsen: And make sure when you guys open up the chat, make sure that the little two is selected for all panels and attendees to make sure everyone can see it, or

0:38:45.7 Michael Johnson: We wanna get the credit that you deserve. So the first question is, What is Pam's favorite yogurt flavor?

0:38:54.6 Ben Jacobsen: This is a good one. I know this one.

0:38:59.8 Michael Johnson: And what is Pam's favorite yogurt flavor? Do we get one yet?

0:39:04.9 Ben Jacobsen: It looks like we got one... looks like Andrew said, mixed berry.

0:39:10.0 Michael Johnson: Correct. Mixed Berry, we learn that in the first season of The Office, Pam likes mixed berry. Bien.

0:39:19.2 Michael Johnson: Who bought Michael's world best? World's Best Boss mug for him, but his world best boss mug for him. That is correct. I bought them myself, he straight up says it. Good job. Great answer. Alright, who did white tick?

0:39:48.5 Ben Jacobsen: Who did what? Who does Dwight tip regularly? It looks like we got... Andrew says his urologist, because he can't pulverize his own kidneys.

0:40:07.4 Michael Johnson: His neurologist at one for a job. I can deliver food, I can drive a taxi, I can and do cut my own hair. I did tip my neurologist, because I'm unable to pulverize my own kidney stones. That is correct.

0:40:21.1 Ben Jacobsen: Love it.

0:40:22.1 Michael Johnson: Alright, bears. Beets and what one.

0:40:26.8 Ben Jacobsen: Everyone's got... There we go.

0:40:32.3 Michael Johnson: Bears beats and Balearic is correct. Bien. What shoes does Kevin wear to Jim and Pam's wedding?

0:40:53.1 Ben Jacobsen: Got it. Andrew says tissue boxes. Correct.

0:41:01.1 Michael Johnson: Those. Remember, he has shoes that are so stinky that the hotel... I just have to destroy them, so he doesn't have shoes for the letting anymore, so... Yeah, so where it is a tissue box, which is really fine, or to pay, I should say who is the main villain of threat level midnight?.

0:41:44.9 Michael Johnson: Nice, we got one. Goldenface. I watched that episode for the first time in a while, a couple of days ago about died laughing, classic episode. Nicely done. Complete this quote from Oscar, Toby, I am 'blank' God of wine

0:42:29.1 Ben Jacobsen: Alright, there are very few good Toby moments. That's actually one of them.

0:42:32.6 Michael Johnson: Alright, what was Michael's second job in the episode, money? Telemarketer. Telemarketer for a weight loss product. Joli. Alright, what concert did Mike say He had tickets for... To auction off for crime aid?

0:43:09.2 Michael Johnson: Bruce Springsteen, The Boss. That's right. What's the name of the company? Dwight and Michael gather intel on. It's a competitor of theirs.

0:43:37.0 Ben Jacobsen: Andrew says Prince Paper. It's correct, Prince Paper.

0:43:43.2 Michael Johnson: Remember, Michael goes in as, I think, a lawyer that's looking to buy paper and then Dwight comes in and interviews for a job, and that fires his own sons that you get in the job. C'est génial. Bien. Oh, here we go. This is the easiest one. What kind of bears is best?

0:44:03.3 Ben Jacobsen: Alright, this is a good one. Alright, what is it? When we got here... What's the the question?

0:44:14.3 Michael Johnson: False Black Bear. Black Bears are best. Guys, come on.

0:44:18.3 Ben Jacobsen: Nice. There we go. Everyone gets that one.

0:44:22.5 Michael Johnson: So hope you enjoyed some office trivia, whoever answered questions, right. Hopefully, we get to ship off some sweet gift cards to you so you can buy yourself some lunch here in the next couple of days.

0:44:43.5 Ben Jacobsen: Absolutely, we will make sure that we get those sent out to you guys, I should be sending you an email, if you guys want trivia, I'll shoot you an email and we'll get you a linked up, if you don't hear from me by the end of the afternoon, definitely reach out to me, but we'll get you guys taken care of, we're super thankful for Michael for joining us and sharing your new presentation. It was fantastic. We are always blessed any time that we get some Office of memes in there and some gifts, so I appreciate you. Thank you guys for joining in and sticking around, join us. We're actually gonna be back Thursday and we're gonna be talking about Andy Crestodina, and were you talking about what's working right now? According to a thousand batter, Andy and his agency actually put together a list every year where they surveyed over a thousand writers and bloggers, and they talk about where their wins and losses are, and so we're gonna be talking about that, so you guys aren't gonna wanna miss that. Join us again the same time next... Excuse me, this Thursday, so just two days from now...

0:45:46.6 Ben Jacobsen: So we're looking forward to it. Thanks again, you guys. We really appreciate it. Stay safe out there and go vote. I appreciate you guys. See you next time.