ウォルマートが Roblox メタバース体験を開始

本日、ウォルマートはメタバース プラットフォームの Roblox で新しい没入型体験を開始しました。 これは、次世代のメディア消費者だけでなく、できればウォルマートの買い物客を引き付けるための取り組みです。

ウォルマート ランドとウォルマートのユニバース オブ プレイは、17 歳から 24 歳の消費者を中心に、毎日 5,200 万人を超えるユーザーのグローバルな Roblox コミュニティに開放されています。サイト上のウォルマートの仮想ハブは、ユーザーを探索、仮想ゲームのプレイ、音楽の鑑賞に招待します。他のエンターテイメントを見たり、「verch」と呼ばれる仮想商品を収集したりできます。

気にする理由。 Macy's や Old Navy などの小売業者はメタバースに足を踏み入れ、バーチャル プロモーションや NFT を掘り下げるのが好きな幅広いオーディエンスにリーチしています。 最近の調査によると、消費者は音楽や旅行などの主要な関心に対応するメタバース体験に惹かれ、仮想化すると製品にはあまり興味を示さなくなります。

ウォルマートは、これを念頭に置いてこれらのサイトを構築しました。 これらは、若い消費者の主な関心事の多くと一致し、ウォルマートでの体験を向上させます。

より深く掘り下げる:ブランドが仮想体験でメタバースに参加する方法

ライブストリーミングから Roblox 仮想体験まで。 ウォルマートは過去 1 年半にわたって、TikTok などのプラットフォームで購入可能なビデオ ライブ ストリームを含むライブ ストリーミング戦略を加速させてきました。 ライブ ストリーム ビデオを視聴するのに VR ヘッドセットや仮想アバターは必要ありませんが、多くの人が一度にリモートで参加するという点で仮想体験です。 これにより、同社は、Roblox のようなメタバースのようなプラットフォームと、急速に成長している 17 歳から 24 歳の視聴者について考えるようになりました。

ウォルマートのブランド エクスペリエンスおよび戦略的パートナーシップ ディレクターである Justin Breton 氏は、MarTech とのインタビューで次のように述べています。 「私たちは、Roblox にいる視聴者に本物であるように、仮想的な意味で登場したいと考えていました。 Roblox との会話は洞察力に富み、完璧な発見の嵐を巻き起こしました。」

とりあえずトップファネル。 没入型ゲームやその他の体験は、マーケティング ファネルの最上部にあるウォルマート ブランドとその製品を発見することを目的としています。 ウォルマートはメタバースに関する戦略プロセスの初期段階にあるとブレトン氏は言います。

「これは、17 歳から 24 歳の消費者が活発に活動している場所に現れ、当社のブランドを代表し、ウォルマートについて違った考え方をしてもらう機会です」と Breton 氏は述べています。

ユーザーをウォルマート ハブに誘導するために、小売業者は、ゲーム内と Roblox 以外のプラットフォームの両方で、ペイド メディアとアーンド メディアを使用しています。

ウォルマートランド。 このプラットフォームは大規模な仮想ランドスケープであるため、ウォルマートは「島」のメタファーを使用して、ゲームの特定の領域をマークしています。 内部的には、ウォルマートはこれらの「島」を仮想ショッピング体験における潜在的な「通路」と呼んでいます.

Roblox ユーザーは、Walmart Land にアクセスして、アバターを介して 3D ゲームをプレイできるようになりました。 現在、Walmart Land から構築された 3 つのエクスペリエンスがあり、それぞれに独自のスピンオフ アクティビティがあります。

たとえば、エレクトリック アイランドでは、アバターがインタラクティブなピアノの通路を横断したり、ダンス チャレンジに参加したり、Netflix がホストするクロス プロモーション用のトリビア ゲームをプレイしたりできます。

10 月には、ウォルマート ランドがエレクトリック アイランドで「エレクトリック フェスト」と呼ばれるモーション キャプチャ コンサートを開催します。 そこでは、ユーザーはヤングブラッド、マディソン ビア、ケイン ブラウンのパフォーマンスを見ることができます。

ハウス オブ スタイルには、特大の化粧品障害物コース、ローラースケート リンク、バーチャル ドレッシング ルームがあります。 af94、Sharon C の UOMA、Brooklyn & Bailey の ITK、Lottie London、Bubble など、オーディエンスのデモに合わせたファッションやビューティー レーベルのブランドとのタイアップが特徴です。

ウォルマートのユニバース オブ プレイ。 Roblox のユニバース オブ プレイにリンクされているウォルマートのバージョンでは、ちょうどホリデー シーズンが始まると、インタラクティブなゲームやおもちゃが登場します。

ここで、ユーザーは仮想コインやその他の仮想グッズ、別名「verch」を獲得できます。 ウォルマートのユニバース オブ プレイの主なブランド提携には、ジュラシック ワールド、パウ パトロール、レイザー スクーターなどがあります。

「Verch は私たちの戦略の一部です」と Breton 氏は述べています。 「ローンチ時には、エレクトリック アイランドの頂上に行ってダンス オフ チャレンジをプレイするなど、有意義な発見を通じてすべてのバーチが利用可能になります。 ゲームの仕組みにより、仮想グッズのトークンがアンロックされます。 そこから、ビジネスに利益をもたらすように verch を拡張する方法を検討しています。」

ユーザーは、ラップトップまたはデスクトップ、iPhone または Android フォン、Xbox コンソール、または Oculus Rift または HTC Vive VR ヘッドセットを使用して、これらの仮想体験を操作できます。