Walmart uruchamia metawersum Roblox

Dzisiaj Walmart otworzył nowe wciągające doświadczenia na platformie Metaverse Roblox. Jest to próba zaangażowania nowej generacji konsumentów mediów, a także, miejmy nadzieję, kupujących Walmart.

Walmart Land i Walmart's Universe of Play są otwarte dla globalnej społeczności Roblox liczącej ponad 52 miliony codziennych użytkowników, z naciskiem na konsumentów w wieku od 17 do 24 lat. Wirtualne centra Walmart na stronie zapraszają użytkowników do odkrywania, grania w wirtualne gry, słuchania muzyki i zobaczyć inne rozrywki, a także zbierać wirtualne towary, znane jako „verch”.

Dlaczego nam zależy. Sprzedawcy detaliczni, tacy jak Macy's i Old Navy, zmoczyli nogi w metawszechświecie, docierając do podgrupy swojej szerokiej publiczności, która lubi zagłębiać się w wirtualne promocje i NFT. Niedawne badanie sugeruje, że konsumenci są przyciągani przez metawersalne doświadczenia związane z kluczowymi zainteresowaniami, takimi jak muzyka i podróże, i są mniej zainteresowani produktami, gdy stają się wirtualnymi.

Walmart zbudował te witryny z myślą o tym. Są one zgodne z kluczowymi zainteresowaniami wielu młodszych konsumentów i poprawią ich doświadczenia z Walmart.

Dig Deeper: Jak marki dołączają do metaświata dzięki wirtualnym doświadczeniom

Od transmisji na żywo po wirtualne doświadczenia Roblox. W ciągu ostatniego półtora roku Walmart przyspieszył swoją strategię transmisji na żywo, która obejmuje transmisje wideo na żywo z możliwością zakupu na platformach takich jak TikTok. Mimo że oglądanie wideo na żywo nie wymaga zestawu VR ani wirtualnego awatara, jest to wirtualne doświadczenie, ponieważ wiele osób jest zaangażowanych zdalnie naraz. To sprawiło, że firma pomyślała o platformie podobnej do metawersu, takiej jak Roblox i jej szybko rosnącej publiczności w wieku 17-24 lat.

„Chodzi o spotkanie z klientami tam, gdzie są oni online”, powiedział Justin Breton, dyrektor ds. doświadczeń marki i partnerstwa strategicznego w Walmart, w wywiadzie dla MarTech. „Chcieliśmy pokazać się w wirtualnym sensie w sposób, który jest autentyczny dla publiczności, która jest na Robloxie. Nasze rozmowy z Robloxem były wnikliwe i stworzyliśmy idealną burzę odkryć.

Na razie najlepszy lejek. Gry immersyjne i inne doświadczenia mają na celu odkrycie marki Walmart i jej produktów na szczycie lejka marketingowego. Z biegiem czasu, wraz ze wzrostem zaangażowania użytkowników, konsumenci będą mieli więcej okazji do dokonywania transakcji, zarówno wirtualnymi, jak i rzeczywistymi towarami, według Bretona, który twierdzi również, że Walmart jest na wczesnym etapie swojego strategicznego procesu związanego z metawersem.

„To okazja, aby pokazać się, gdzie konsumenci w wieku od 17 do 24 lat aktywnie są i reprezentować naszą markę oraz sprawić, by inaczej myśleli o Walmarcie” – powiedział Breton.

Aby skierować użytkowników do centrów Walmart, sprzedawca korzysta z płatnych i zarobionych mediów, zarówno w grze, jak i na platformach oprócz Roblox.

Ziemia Walmarta. Ponieważ ta platforma jest ogromnym wirtualnym krajobrazem, Walmart używa metafory „wysp”, aby oznaczyć swoje konkretne regiony gry. Wewnętrznie Walmart również określa te „wyspy” jako potencjalne „nawy” w wirtualnych zakupach.

Użytkownicy Roblox mogą teraz odwiedzać Walmart Land i grać w gry 3D za pośrednictwem swoich awatarów. Obecnie istnieją trzy doświadczenia zbudowane w ramach Walmart Land, każde z własnymi działaniami typu spinoff.

Na przykład na Electric Island awatary mogą przemierzać interaktywny chodnik z pianinem, brać udział w tanecznym wyzwaniu i grać w ciekawą grę o wzajemnej promocji hostowaną przez Netflix.

W październiku Walmart Land będzie gospodarzem koncertu motion-capture na Electric Island, nazwanym „Electric Fest”. Tam użytkownicy zobaczą występy YUNGBLUD, Madison Beer i Kane Brown.

House of Style obejmuje ponadgabarytowy kosmetyczny tor przeszkód i tor do jazdy na rolkach, a także wirtualną garderobę. Zawiera powiązania z markami dla marek modowych i kosmetycznych dostosowanych do demonstracji publiczności, takich jak af94, UOMA Sharon C, ITK Brooklyn & Bailey, Lottie London, Bubble i inne.

Uniwersum zabawy Walmarta. Połączona z Roblox's Universe of Play, wersja Walmart będzie zawierać interaktywne gry i zabawki, tak jak rozpocznie się sezon świąteczny.

Tutaj użytkownicy mogą zarabiać wirtualne monety i inne wirtualne towary, znane również jako „verch”. Kluczowe marki związane z uniwersum zabawy Walmart to Jurassic World, Paw Patrol i Razor Scooters.

„Verch jest w dużej mierze częścią naszej strategii”, powiedział Breton. „Na starcie wszystkie wierzchołki będą dostępne dzięki znaczącemu odkryciu, na przykład poprzez wejście na szczyt Electric Island i rozegranie wyzwania tanecznego. Mechanika gry odblokowuje tokeny na wirtualne towary. Stamtąd szukamy sposobów na rozszerzenie Verch z korzyścią dla firmy.

Użytkownicy mogą wchodzić w interakcje w tych wirtualnych środowiskach za pomocą laptopa lub komputera stacjonarnego, telefonu iPhone lub telefonu z systemem Android, konsoli Xbox lub gogli Oculus Rift lub HTC Vive VR.