Walmart, Roblox metaverse deneyimlerini başlattı

Bugün Walmart, metaverse platformu Roblox'ta yeni sürükleyici deneyimler açtı. Bu, gelecek nesil medya tüketicilerinin yanı sıra, umarım, Walmart alışveriş yapanların ilgisini çekme çabasıdır.

Walmart Land ve Walmart'ın Oyun Evreni, 17 ila 24 yaş arasındaki tüketicilere odaklanan, günlük 52 milyondan fazla kullanıcıdan oluşan küresel Roblox topluluğuna açıktır. Walmart'ın sitedeki sanal merkezleri, kullanıcıları keşfetmeye, sanal oyunlar oynamaya ve müzik dinlemeye davet edecektir. ve diğer eğlenceleri görün ve "verch" olarak bilinen sanal ürünleri toplayın.

Neden önemsiyoruz. Macy's ve Old Navy gibi perakendeciler, sanal promosyonları ve NFT'leri araştırmayı seven geniş kitlelerinin bir alt kümesine ulaşarak metaverse'de ayaklarını ıslattı. Yakın zamanda yapılan bir araştırma, tüketicilerin müzik ve seyahat gibi temel ilgi alanlarına yönelik metaverse deneyimlerine ilgi duyduklarını ve sanal olduklarında ürünlerle daha az ilgilendiklerini ortaya koydu.

Walmart bu siteleri bunu göz önünde bulundurarak oluşturmuştur. Birçok genç tüketicinin temel ilgi alanları ile uyumludur ve Walmart deneyimlerini geliştirecektir.

Dig Deeper: Markalar sanal deneyimlerle meta veri tabanına nasıl katılıyor?

Canlı yayından Roblox sanal deneyimlerine. Geçen bir buçuk yılda Walmart, TikTok gibi platformlarda alışveriş yapılabilir video canlı yayınlarını içeren canlı yayın stratejisini hızlandırdı. Bir canlı yayın videosunu izlemek bir VR başlığı veya sanal bir avatar gerektirmese de, birçok insanın aynı anda uzaktan etkileşimde bulunduğu sanal bir deneyimdir. Bu, şirketin Roblox gibi metaverse benzeri bir platform ve hızla büyüyen 17-24 yaş kitlesi hakkında düşünmesini sağladı.

Walmart marka deneyimleri ve stratejik ortaklıklar direktörü Justin Breton, MarTech ile yaptığı röportajda, “Bu, çevrimiçi oldukları yerde müşterilerle buluşmakla ilgili” dedi. “Roblox'ta bulunan izleyiciler için özgün bir şekilde sanal anlamda görünmek istedik. Roblox ile yaptığımız konuşmalar anlayışlıydı ve mükemmel bir keşif fırtınası oluşturduk."

Şimdilik en iyi huni. Sürükleyici oyunlar ve diğer deneyimler, Walmart markasını ve ürünlerini pazarlama hunisinin en üstünde keşfetmeyi amaçlar. Walmart'ın metaverse ile ilgili stratejik süreçlerinde erken olduğunu söyleyen Breton'a göre, zamanla, kullanıcılar daha fazla etkileşime girdikçe, tüketicilerin hem sanal hem de gerçek hayattaki ürünlerle işlem yapmaları için daha fazla fırsat olacak.

Breton, "Bu, 17-24 arasındaki tüketicilerin aktif olarak nerede olduklarını göstermek ve markamızı temsil etmek ve Walmart hakkında farklı düşünmelerini sağlamak için bir fırsat" dedi.

Kullanıcıları Walmart merkezlerine çekmek için perakendeci, hem oyun içi hem de Roblox'un yanı sıra platformlarda ücretli ve kazanılmış medya kullanıyor.

Walmart Ülkesi. Bu platform devasa bir sanal ortam olduğu için Walmart, oyunun belirli bölgelerini işaretlemek için “adalar” metaforunu kullanıyor. Dahili olarak Walmart, sanal bir alışveriş deneyiminde bu "adalardan" potansiyel "koridorlar" olarak da bahsediyor.

Roblox kullanıcıları artık Walmart Land'i ziyaret edebilir ve avatarları aracılığıyla 3D oyunlar oynayabilir. Şu anda Walmart Land'den inşa edilmiş ve her biri kendi yan faaliyetleri olan üç deneyim var.

Örneğin, Electric Island'da avatarlar etkileşimli bir piyano geçidinden geçebilir, bir dans yarışmasına katılabilir ve Netflix tarafından sunulan çapraz tanıtımlı bir trivia oyunu oynayabilir.

Ekim ayında Walmart Land, Electric Island'da “Electric Fest” adlı bir hareket yakalama konserine ev sahipliği yapacak. Orada kullanıcılar YUNGBLUD, Madison Beer ve Kane Brown'ın performanslarını görecekler.

House of Style, büyük boy bir kozmetik engelli parkuru ve bir tekerlekli paten pistinin yanı sıra sanal bir giyinme odası içerir. af94, UOMA by Sharon C, ITK by Brooklyn & Bailey, Lottie London, Bubble ve diğerleri gibi moda ve güzellik etiketleri için izleyici demosu ile uyumlu marka bağlantılarına sahiptir.

Walmart'ın Oyun Evreni. Roblox'un Oyun Evreni ile bağlantılı olan Walmart'ın versiyonu, tatil sezonu başlarken etkileşimli oyunlar ve oyuncaklar içerecek.

Burada kullanıcılar sanal paralar ve diğer sanal ürünler, yani “verch” kazanabilirler. Walmart'ın Oyun Evreni için anahtar marka bağlantıları Jurassic World, Paw Patrol ve Razor Scooter'ları içerir.

Breton, "Verch büyük ölçüde stratejimizin bir parçası" dedi. “Başlangıçta tüm verch, örneğin Electric Island'ın tepesine gidip dans etme mücadelesini oynayarak anlamlı bir keşif yoluyla mevcut olacak. Oyun mekaniği, sanal ürünler için jetonların kilidini açar. Oradan, işletmeye fayda sağlamak için verch'i genişletmenin yollarını arıyoruz.”

Kullanıcılar, bir dizüstü bilgisayar veya masaüstü, iPhone veya Android telefonları, bir Xbox konsolu veya Oculus Rift veya HTC Vive VR başlıklarını kullanarak bu sanal deneyimlerde etkileşim kurabilirler.