Walmart, Roblox 메타버스 경험 출시

오늘 Walmart는 메타버스 플랫폼 Roblox에서 새로운 몰입형 경험을 열었습니다. 이는 차세대 미디어 소비자와 Walmart 쇼핑객을 참여시키기 위한 노력입니다.

Walmart Land 및 Walmart's Universe of Play는 17세에서 24세 사이의 소비자에 중점을 둔 5,200만 명이 넘는 일일 사용자의 글로벌 Roblox 커뮤니티에 개방되어 있습니다. 사이트에 있는 Walmart의 가상 허브는 사용자가 탐색, 가상 게임 플레이, 음악 감상을 초대할 것입니다. "verch"로 알려진 가상 상품을 수집할 뿐만 아니라 다른 엔터테인먼트도 볼 수 있습니다.

우리가 관심을 갖는 이유. Macy's 및 Old Navy와 같은 소매업체는 메타버스에 발을 담그고 가상 프로모션 및 NFT를 탐구하는 것을 좋아하는 광범위한 청중에게 도달했습니다. 최근 연구에 따르면 소비자는 음악과 여행과 같은 주요 관심사를 다루는 메타버스 경험에 매력을 느끼고 가상으로 전환할 때 제품에 덜 관심이 있다고 합니다.

Walmart는 이를 염두에 두고 이러한 사이트를 구축했습니다. 그들은 많은 젊은 소비자의 주요 관심사와 일치하며 Walmart 경험을 향상시킬 것입니다.

Dig Deeper: 브랜드가 가상 경험을 통해 메타버스에 합류하는 방법

라이브 스트리밍에서 Roblox 가상 경험까지. 지난 1년 반 동안 Walmart는 TikTok과 같은 플랫폼에서 쇼핑 가능한 비디오 라이브 스트리밍을 포함하는 라이브 스트리밍 전략을 가속화했습니다. 생중계 영상을 볼 때 VR 헤드셋이나 가상 아바타가 필요하지 않지만, 많은 사람들이 한 번에 원격으로 참여한다는 점에서 가상 경험입니다. 이로 인해 회사는 Roblox와 같이 빠르게 성장하는 17-24세 청중과 같은 메타버스와 같은 플랫폼에 대해 생각하게 되었습니다.

Walmart의 브랜드 경험 및 전략적 파트너십 이사인 Justin Breton은 MarTech와의 인터뷰에서 "고객이 온라인에서 만나는 곳입니다."라고 말했습니다. “저희는 Roblox에 있는 청중에게 진정성 있는 방식으로 가상의 의미로 나타나길 원했습니다. Roblox와의 대화는 통찰력이 있었고 완벽한 발견의 폭풍우를 맞췄습니다.”

현재 상위 유입경로. 몰입형 게임 및 기타 경험은 마케팅 깔때기 상단에서 Walmart 브랜드 및 해당 제품의 발견을 목표로 합니다. 시간이 지남에 따라 사용자가 더 많이 참여할수록 소비자가 가상 ​​상품과 실제 상품을 모두 사용하여 거래할 수 있는 기회가 더 많아질 것이라고 Breton은 말합니다. Breton은 Walmart가 메타버스에 대한 전략적 프로세스의 초기 단계에 있다고 말했습니다.

Breton은 "이것은 17~24세 소비자가 적극적으로 있는 위치에 나타나 우리 브랜드를 대표하고 Walmart에 대해 다르게 생각할 수 있는 기회입니다."라고 말했습니다.

사용자를 Walmart 허브로 유도하기 위해 이 소매업체는 게임 내 및 Roblox 이외의 플랫폼에서 유료 및 유료 미디어를 사용하고 있습니다.

월마트랜드. 이 플랫폼은 거대한 가상 환경이기 때문에 Walmart는 "섬"이라는 은유를 사용하여 게임의 특정 지역을 표시합니다. 내부적으로 Walmart는 이러한 "섬"을 가상 쇼핑 경험의 잠재적인 "통로"라고도 합니다.

Roblox 사용자는 이제 Walmart Land를 방문하여 아바타를 통해 3D 게임을 즐길 수 있습니다. 현재 Walmart Land를 기반으로 구축된 세 가지 경험이 있으며 각각 고유한 스핀오프 활동이 있습니다.

예를 들어, Electric Island에서 아바타는 대화형 피아노 산책로를 가로질러 댄스 챌린지에 참여하고 Netflix에서 호스팅하는 교차 프로모션 퀴즈 게임을 할 수 있습니다.

10월에 Walmart Land는 "Electric Fest"라고 불리는 Electric Island에서 모션 캡처 콘서트를 개최할 예정입니다. 그곳에서 사용자는 YUNGBLUD, Madison Beer 및 Kane Brown의 공연을 볼 수 있습니다.

House of Style에는 대형 코스메틱 장애물 코스, 롤러 스케이트장, 가상 탈의실이 있습니다. af94, Sharon C의 UOMA, Brooklyn & Bailey의 ITK, Lottie London, Bubble 등과 같은 청중 데모와 연계된 패션 및 뷰티 레이블의 브랜드 연계 기능을 제공합니다.

월마트의 플레이 유니버스. Roblox의 Universe of Play와 연결된 Walmart 버전은 휴가철이 시작되는 즉시 대화형 게임과 장난감을 제공합니다.

여기에서 사용자는 가상 코인 및 기타 가상 상품(일명 "verch")을 얻을 수 있습니다. Walmart의 Universe of Play에 대한 주요 브랜드 제휴에는 Jurassic World, Paw Patrol 및 Razor Scooters가 포함됩니다.

"Verch는 우리 전략의 상당 부분을 차지합니다."라고 Breton은 말했습니다. "출시 시 모든 verch는 의미 있는 발견을 통해 사용할 수 있습니다. 예를 들어 Electric Island의 정상에 올라가 댄스 오프 챌린지를 플레이하는 것입니다. 게임 역학은 가상 상품에 대한 토큰을 잠금 해제합니다. 거기에서 우리는 비즈니스에 도움이 되도록 verch를 확장할 방법을 찾고 있습니다.”

사용자는 랩톱 또는 데스크톱, iPhone 또는 Android 휴대폰, Xbox 콘솔, Oculus Rift 또는 HTC Vive VR 헤드셋을 사용하여 이러한 가상 환경에서 상호 작용할 수 있습니다.