Walmart lança experiências de metaverso Roblox

Hoje, o Walmart abriu novas experiências imersivas na plataforma metaverse Roblox. Este é um esforço para envolver a próxima geração de consumidores de mídia, bem como, esperançosamente, os compradores do Walmart.

O Walmart Land e o Walmart's Universe of Play estão abertos à comunidade global Roblox de mais de 52 milhões de usuários diários, com foco em consumidores de 17 a 24 anos. Os hubs virtuais do Walmart no site convidarão os usuários a explorar, jogar jogos virtuais, ouvir música e ver outros entretenimentos, além de coletar mercadorias virtuais, conhecidas como “verch”.

Por que nos importamos. Varejistas como Macy's e Old Navy entraram no metaverso, atingindo um subconjunto de seu amplo público que gosta de mergulhar em promoções virtuais e NFTs. Um estudo recente sugeriu que os consumidores são atraídos por experiências do metaverso que abordam interesses importantes, como música e viagens, e estão menos interessados ​​em produtos quando se tornam virtuais.

O Walmart construiu esses sites com isso em mente. Eles se alinham com muitos dos principais interesses dos consumidores mais jovens e melhorarão sua experiência no Walmart.

Dig Deeper: Como as marcas estão se unindo ao metaverso com experiências virtuais

Da transmissão ao vivo às experiências virtuais do Roblox. No último ano e meio, o Walmart acelerou sua estratégia de transmissão ao vivo, que inclui transmissões ao vivo de vídeo compráveis ​​em plataformas como o TikTok. Mesmo que assistir a um vídeo ao vivo não exija um fone de ouvido VR ou um avatar virtual, é uma experiência virtual em que muitas pessoas estão envolvidas remotamente ao mesmo tempo. Isso fez com que a empresa pensasse em uma plataforma semelhante a um metaverso como o Roblox e seu público em rápido crescimento de 17 a 24 anos.

“Trata-se de encontrar os clientes onde eles estão online”, disse Justin Breton, diretor de experiências de marca e parcerias estratégicas do Walmart, em entrevista à MarTech. “Queríamos aparecer em um sentido virtual de uma forma autêntica para o público que está lá no Roblox. Nossas conversas com a Roblox foram perspicazes e alinhamos uma tempestade perfeita de descobertas.”

Topo do funil por enquanto. Os jogos imersivos e outras experiências visam a descoberta da marca Walmart e seus produtos no topo do funil de marketing. Com o tempo, à medida que os usuários se envolverem mais, haverá mais oportunidades para os consumidores fazerem transações, tanto com mercadorias virtuais quanto reais, de acordo com Breton, que também diz que o Walmart está no início de seu processo estratégico em relação ao metaverso.

“Esta é uma oportunidade de aparecer onde os consumidores de 17 a 24 anos estão ativamente e representar nossa marca e fazê-los pensar sobre o Walmart de forma diferente”, disse Breton.

Para direcionar os usuários aos hubs do Walmart, o varejista está usando mídia paga e ganha, tanto no jogo quanto em plataformas além do Roblox.

Terra do Walmart. Como essa plataforma é uma enorme paisagem virtual, o Walmart está usando a metáfora das “ilhas” para marcar suas regiões específicas do jogo. Internamente, o Walmart também está se referindo a essas “ilhas” como potenciais “corredores” em uma experiência de compra virtual.

Os usuários do Roblox agora podem visitar o Walmart Land e jogar jogos 3D por meio de seus avatares. Atualmente, existem três experiências construídas a partir do Walmart Land, cada uma com suas próprias atividades derivadas.

Por exemplo, em Electric Island, os avatares podem atravessar uma passarela de piano interativa, participar de um desafio de dança e jogar um jogo de trivia promocional organizado pela Netflix.

Em outubro, o Walmart Land sediará um show de captura de movimento na Electric Island, apelidado de “Electric Fest”. Lá, os usuários verão performances de YUNGBLUD, Madison Beer e Kane Brown.

House of Style inclui uma pista de obstáculos de cosméticos de grandes dimensões e uma pista de patinação, além de um camarim virtual. Possui tie-ins de marcas para grifes de moda e beleza alinhadas com a demonstração do público, como af94, UOMA de Sharon C, ITK de Brooklyn & Bailey, Lottie London, Bubble e outros.

O universo do jogo do Walmart. Vinculada ao universo de jogo do Roblox, a versão do Walmart contará com jogos e brinquedos interativos, assim como a temporada de festas.

Aqui, os usuários podem ganhar moedas virtuais e outros bens virtuais, também conhecidos como “verch”. Os principais vínculos de marca para o Universo de Jogo do Walmart incluem Jurassic World, Paw Patrol e Razor Scooters.

“Verch é uma parte importante de nossa estratégia”, disse Breton. “No lançamento, todos os verch estarão disponíveis por meio de descobertas significativas, por exemplo, indo ao topo da Electric Island e jogando o desafio de dança. A mecânica do jogo desbloqueia tokens para bens virtuais. A partir daí, estamos procurando maneiras de expandir a verch para beneficiar o negócio.”

Os usuários podem interagir nessas experiências virtuais usando um laptop ou desktop, seu telefone iPhone ou Android, um console Xbox ou os fones de ouvido Oculus Rift ou HTC Vive VR.