沃爾瑪推出 Roblox 元宇宙體驗

今天，沃爾瑪在元界平台 Roblox 上開啟了全新的沉浸式體驗。 這是為了吸引下一代媒體消費者以及沃爾瑪購物者的努力。

Walmart Land 和 Walmart's Universe of Play 向全球每天超過 5200 萬用戶的 Roblox 社區開放，重點關注 17 至 24 歲的消費者。沃爾瑪網站上的虛擬中心將邀請用戶探索、玩虛擬遊戲、聽音樂觀看其他娛樂活動，以及收集虛擬商品，稱為“verch”。

為什麼我們關心。 梅西百貨和 Old Navy 等零售商已經涉足虛擬世界，接觸到了喜歡研究虛擬促銷和 NFT 的廣大受眾的一部分。 最近的一項研究表明，消費者會被涉及音樂和旅遊等關鍵興趣的元宇宙體驗所吸引，而當他們進入虛擬世界時，他們對產品的興趣會降低。

沃爾瑪在建立這些網站時就考慮到了這一點。 它們符合許多年輕消費者的主要興趣，並將增強他們的沃爾瑪體驗。

深入挖掘：品牌如何通過虛擬體驗加入虛擬世界

從直播到 Roblox 虛擬體驗。 在過去的一年半里，沃爾瑪加快了其直播戰略，其中包括在 TikTok 等平台上的可購物視頻直播。 儘管觀看直播視頻不需要 VR 耳機或虛擬化身，但它是一種虛擬體驗，因為許多人同時遠程參與。 這讓公司開始考慮像 Roblox 這樣的虛擬世界平台及其快速增長的 17-24 歲年齡段的受眾。

沃爾瑪品牌體驗和戰略合作夥伴總監賈斯汀布雷頓在接受 MarTech 採訪時說：“這是為了與在線客戶會面。” “我們希望以一種對 Roblox 上的觀眾來說真實的方式以虛擬的方式出現。 我們與 Roblox 的對話很有見地，我們齊心協力發現了一場完美的風暴。”

現在是頂級漏斗。 沉浸式遊戲和其他體驗旨在在營銷漏斗的頂端發現沃爾瑪品牌及其產品。 Breton 表示，隨著時間的推移，隨著用戶參與度的增加，消費者將有更多的機會使用虛擬商品和現實商品進行交易，他還表示，沃爾瑪在元界戰略進程中處於早期階段。

“這是一個展示 17 至 24 歲消費者活躍的地方並代表我們的品牌並讓他們以不同的方式思考沃爾瑪的機會，”布雷頓說。

為了將用戶吸引到沃爾瑪中心，該零售商正在使用付費和免費媒體，包括遊戲內和 Roblox 以外的平台上。

沃爾瑪地。 因為這個平台是一個巨大的虛擬景觀，沃爾瑪正在使用“島嶼”的比喻來標記他們在遊戲中的特定區域。 在內部，沃爾瑪還將這些“小島”稱為虛擬購物體驗中的潛在“通道”。

Roblox 用戶現在可以訪問 Walmart Land 並通過他們的頭像玩 3D 遊戲。 目前在沃爾瑪樂園建立了三種體驗，每種體驗都有自己的衍生活動。

例如，在 Electric Island 上，化身可以穿越交互式鋼琴走道，參與舞蹈挑戰並玩由 Netflix 主辦的交叉促銷瑣事遊戲。

10 月，Walmart Land 將在 Electric Island 舉辦一場名為“Electric Fest”的動作捕捉音樂會。 在那裡，用戶將看到 YUNGBLUD、Madison Beer 和 Kane Brown 的表演。

House of Style 包括一個超大的化妝品障礙訓練場和一個溜冰場，以及一個虛擬更衣室。 它具有與觀眾演示一致的時尚和美容品牌的品牌搭配，例如 af94、Sharon C 的 UOMA、Brooklyn & Bailey 的 ITK、Lottie London、Bubble 等。

沃爾瑪的遊戲世界。 與 Roblox 的遊戲世界相關聯，沃爾瑪的版本將在假期開始時提供互動遊戲和玩具。

在這裡，用戶可以賺取虛擬硬幣和其他虛擬商品，也就是“verch”。 沃爾瑪遊戲宇宙的主要品牌搭配包括侏羅紀世界、爪子巡邏隊和剃刀滑板車。

“Verch 在很大程度上是我們戰略的一部分，”布雷頓說。 “在發佈時，所有 Verch 都將通過有意義的發現獲得，例如通過前往 Electric Island 的頂部並參加舞會挑戰。 遊戲機制為虛擬商品解鎖代幣。 從那裡開始，我們正在尋找擴展verch以使業務受益的方法。”

用戶可以使用筆記本電腦或台式機、他們的 iPhone 或 Android 手機、Xbox 控制台或 Oculus Rift 或 HTC Vive VR 耳機在這些虛擬體驗中進行交互。